MANUAL DE MARCA
Manual de Marca BONET Universidad San Francisco de Quito 2014
Índice 1. Introducción Presentación Misión y Visión
pg. 5 pg. 6
2. Marca Logotipo Módulo Proporciones Área de protección Usos con otras marcas Tamaño mínimo Color Variaciones de color Tipografía Usos no correctos
pg. 9 pg. 10 pg. 11 pg. 12 pg. 13 pg. 14 pg. 15 pg. 16 pg. 17 pg. 18
3. Aplicativos Papelería institucional Papelería corporativa Comunicación y Publicidad
pg 21. pg. 24 pg. 25
INTRODUCCIÓN
Presentación
BONET es una marca desarrollada para fomentar y ayudar a la comunicación con personas que no cuentan con todas sus capacidades físicas y gente cercana a ellos en caso de emergencias. De la misma manera, propone una fuente de información confiable para que si se conoce a alguien con alguna discapacidad física, se sepa cómo lidiar con la situación y se encuentre un sistema de apoyo. El presente manual contiene un respaldo en .pdf y los archivos en Adobe Illustrator para la papelería corporativa e institucional.
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Misión y Visión
Misión Ser la primera fuente a la que el público meta acuda para conocer sobre discapacidades físicas y que confíen en el servicio que el dispositivo les ofrece.
Visión Lograr que la población de Quito confíe en el servicio que ofrecemos para poder expandirnos regionalmente y posteriormente, llegar a nivel nacional.
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MARCA
Logotipo
Para la creaci贸n del logotipo se busc贸 transmitir los principales valores de la marca tales como informar al p煤blico sobre las discapacidades de las personas y saber como tratarlas, ser una fuente de informaci贸n y poder ayudar a las personas discapacitadas.
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Módulo de Diseño
La tipografía utilizda, transmite la idea de legibilidad, de claridad, esta es una marca que busca representar una fuente de información clara para quienen acudan en busca de ayuda o quisieran conocer más sobre el tema de las personas discapacitadas. Los colores que se utilizaron fueron el negro y tres colores cálidos, el rojo, el naranja y el amarillo que recuerdan a los colores de alerta ya que una de las funciones principales de Bonet es mantener alertado no solo al público objetivo, sino a la población en general para saber como actuar en las diferentes situaciones que se puedan presentar frente a una persona con algun tipo de discapacidad específico. De la misma manera, estos colores se encuentran representados en un semi círculo que pone a la marca como centro infirmativo y de ayuda. Los colores se vuelven más fuertes en cuanto se alejan del centro del semicirculo lo cual representa como Bonet difunde el conocimiento y ayuda desde una sola persona en el centro hasta expandirse hacia muchas más. Finalmente, el semi círculo también represent a la idea del sol naciente, se espera que aquellas personas que utilicen productos y servicios Bonet, puedan encontrar una solución, un “amanecer”.
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Proporciones
Las proporciones se calculan en base a la medida de X, la cual es el ancho de la letra “T�. El rato de ampliar o disminuir el logotipo, se deben respetar las proporciones mencionadas.
x
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Área de protección
x
x
x
x
x
x
x
x
Para el área de protección del logotipo en sus dos usos, se utiliza la medida de X. Las rectas perpendiculares tangentes a los espacios más prominentes del isotipo forman un cuadrilátero que debe ser usado como base para el área de protección.
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Uso con otras marcas
Para usar el logotipo de BONET con otras marcas, se debe respetar el 谩rea de protecci贸n establecida.
x
x
x
x
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Tamaño mínimo
1,4 cm 4 cm
El tamaño mínimo para la utilización del logotipo sale de las perpendiculares que salen de los puntos más prominentes del mismo. El tamaño del rectángulo que se formaría alrededor del logotipo es de 4 cm de ancho por 1,4 cm de alto.
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Color
Los colores en el logotipo no pueden ser alterados y se deben usar correctamente en los tonos dependiendo del uso que se les vaya a dar.
C= 0; M= 100; Y=100; K=0 R= 224; G=0; B=27 #E0001A
C= 0; M= 34; Y=100; K=0 R= 247; G=161; B=0 #F6A000
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C= 0; M=78; Y=100; K=0 R= 230; G=70; B=22 #E64515
C= 0; M= 0; Y=0; K=100 R= 0; G=0; B=0 #00000
Variaciones de color UNA SOLA TINTA
La aplicación en una sola tinta deberá ser utilizada solamente para los sellos oficiales de la empresa. Es un uso en negro que no puede ser usado en ninguna otra forma.
ESCALA DE GRISES
La aplicación en escala de grises solamente se utilizará en la papelería institucional dentro de la empresa. Se debe respetar los porcentajes asignados.
20% 60% 80%
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Tipografía
La tipografía corporativa de Bonet es Gravity, y solamente podrá ser utilizada en “Light”, “Book”, y “Bold” para mantener unidad con todas las publicaciones. Gravity es una tipografía sencilla, legible y sin serifas que contrasta con la marca.
Gravity Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*¨ Gravity Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*¨ Gravity Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*¨
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Usos no correctos
Uso incorrecto del color del Logotipo El color de la marca es de extremada importancia, ya que con los colores seleccionados se da a conocer, creando recordaci贸n y posicionamiento en la mente de los consumidores. ESPECIFICACIONEs 1. No se debe utilizar toda la paleta crom谩tica en la marca. 2. No debe usarse degradaciones si la marca no lo tiene, en caso de que los tenga debe respetarse el mismo. 3. No debe usarse otros tonos que los de la misma marca. 4. No debe usarse un stroke si la marca no lo tiene, en caso de que lo tenga debe respetarse el mismo.
NO
NO
NO
NO
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Usos no correctos
El logotipo “Bonet” no puede ser modificado bajo ninguna circunstanca o condición, ya que esta afecta la estructura y el propósito base con que fue diseñado. ESPECIFICAIONES 1. No puede redimensionarse el tamaño. 2. El logotipo no debe estirarse bajo ninguna circunstancia. 3. No puede modificarse la tipografía. 4. No puede modificarse la figura. 5. No se debe mover ninguno de los elementos de la misma imagen. 6. El orden y ubicación de los elementos debe respetarse.
NO
NO
NO
NO
NO
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Usos no correctos
Uso incorrecto del color de fondo del Logotipo Usar el logotipo sobre fondos de colores resulta otra forma de ocupar la image de la marca.
ESPECIFICACIONES 1. El color del logotipo se mantiene. 2. El color de fondo no debe ser los colores de la misma marca.
NO
NO
SĂ?
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APLICATIVOS
Papelería Institucional
La hoja membretada se utilizará para comunicación dentro de la organización. Se utilizan los márgenes establecidos y para el cuerpo de texto se utiliza la tipografía Gravity Light en un tamaño de 12 puntos.
Hoja Membretada
Señor Juan Perez Gerente de Distribución Presente-
El experias aut qui que officipsum fuga. Namus poribus as resequidit, ut qui mpost z ullandebis eum, sed et liqui cor at imendi ad eum hit labo. Itae nobis eaquis parchil magniet fugiatur, quidus ut autecatem iunt aut enitat quidus, id eostiur, et assit excerum rem et aut quia nos pori dolupti que ea natium ut et latio et aut vent audae corero es earum di conseque officil is asitatus perem quid maio volorrum et odi duciliquid mosantium vero to eos quam, omnis venis aboritat fuga. Dolessus exceptas magnati ad quid evellatis exerern atendit apitia eaque pa voluptatium harit voluptaere plab illandae vellabo rrovidusanis dolum auda eos et qui des eos quam que nis mi. Doloria cus et, tem vendis dignis excest offici iduntur, officiate perum quuntur, sequiae nobit, ex et eosantur? Ate vel maximi, id eium sundam, omnim vent alit, se ditis volorio diamus. Ipsaped itiatemquiae con cusdae reiur? Quias sit re santis sanis quae sererepe ium, te invereped utat. Optatur itasseq uatiatem seceribus, ipient, sunt deleceata volut et et fuga. Or re asero con rempos deribus quiani te cum cum nonse dipsant pre doluptatquas magnis eaquam si id qui que dolendae evenis est, untusa eum qui ut ad et quam a assitatas eosaper eiuntius et lam nos seriste mporepero et qui alias et vel idundent. Atentamente, Maria Gloria Vall
Bonet Cumbayá- Quito- Ecuador 2599973 www.bonet.com.ec
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Papelería Institucional
El sobre interno de la empresa tendrá en el tiro el imagotipo del logo en escala de grises. En el retiro irá el logo en escala de grises y la información estará en tipografía Gravity Light en 12 puntos.
Sobre Tiro
Retiro
Bonet Cumbayá- Quito- Ecuador 2599973 www.bonet.com.ec
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Papelería Institucional
La factura será utilizada para cuando la organización consiga auspicios o para cuando una empresa externa pague por publicidad. La factura contiene el logotipo en su uso de escala de grises y los componentes legales de una factura.
Factura Factura No.
000000000 Fecha C.I.
NOMBRE DIRECCIÓN
TELF.
CANTIDAD
DETALLE
VALOR
SUBTOTAL IVA 12% TOTAL
FIRMA AUTORIZADA
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RECIBÍ CONFORME
Papelería Corporativa La hoja de carta para la papelería corporativa es impresa a full color en un papel bond de 150 gramos. Contiene los mismos elementos que la hoja membretada insitucional. La información de la empresa estará en la parte inferior en un tamaño de 9 puntos. Se deben respetar los márgenes y el cuerpo de texto debe ser de tamaño 12 puntos en tipografía Gravity Light.
Hoja de Carta
Señor Juan Perez Gerente de Distribución Presente-
El experias aut qui que officipsum fuga. Namus poribus as resequidit, ut qui mpost z ullandebis eum, sed et liqui cor at imendi ad eum hit labo. Itae nobis eaquis parchil magniet fugiatur, quidus ut autecatem iunt aut enitat quidus, id eostiur, et assit excerum rem et aut quia nos pori dolupti que ea natium ut et latio et aut vent audae corero es earum di conseque officil is asitatus perem quid maio volorrum et odi duciliquid mosantium vero to eos quam, omnis venis aboritat fuga. Dolessus exceptas magnati ad quid evellatis exerern atendit apitia eaque pa voluptatium harit voluptaere plab illandae vellabo rrovidusanis dolum auda eos et qui des eos quam que nis mi. Doloria cus et, tem vendis dignis excest offici iduntur, officiate perum quuntur, sequiae nobit, ex et eosantur? Ate vel maximi, id eium sundam, omnim vent alit, se ditis volorio diamus. Ipsaped itiatemquiae con cusdae reiur? Quias sit re santis sanis quae sererepe ium, te invereped utat. Optatur itasseq uatiatem seceribus, ipient, sunt deleceata volut et et fuga. Or re asero con rempos deribus quiani te cum cum nonse dipsant pre doluptatquas magnis eaquam si id qui que dolendae evenis est, untusa eum qui ut ad et quam a assitatas eosaper eiuntius et lam nos seriste mporepero et qui alias et vel idundent. Atentamente, Maria Gloria Vall
Bonet Cumbayá- Quito- Ecuador 2599973 www.bonet.com.ec
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Papelería Corporativa
La carpeta será utilizada para enviar documentos comunicativos sobre la organización. La carpeta se deberá imprimir en cartulina plegable de color blanco. Cuenta con un corte en la solapa para una tarjeta de presentación.
Carpeta
31.5 cm
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Papelería Corporativa
Las tarjetas de presentación serán impresas en una cartulina de 300 gramos de color blanco. El nombre de la persona estará en tipografía Gravity Bold de 11 puntos, el cargo estará en la misma tipografía tamaño 9 puntos y en Book. La información estará en la parte inferior de la tarjeta en la misma tipografía, 8 puntos y Light .
Tarjeta de Presentación
Retiro
Juana Rodriguez Gerente General
Cumbayá- Quito- Ecuador 2599973 ext. 600 jrodriguez@bonet.com.ec www.bonet.com.ec
Tiro
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Comunicación
El auto de la organización Bonet se encargará de recorrer las calles de Quito para repartir piezas de información sobre diferentes tipos de discapacidades y con el propósito de mejorar su sistema de rastreo satelital por GPS para que en el reloj Bonet sea más precisa la ubicación de la persona en emergencia.
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Publicidad
La camiseta de Bonet será utilizada por las personas que estén afiliadas a la organización para que puedan ser identificadas fácilmete por otras personas que busquen ayuda o información. La camiseta solamente podrá ser blanca y llevará el logo de la empresa con todos los colores corporativos.
La pulsera Bonet será entregada a los usuarios en las instalaciones de la organización y en los eventos que se realicen para promocionar los servicios y productos ofrecidos.
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Comunicación
o búscanos en Facebook
Los afiches publicitarios serán exhibidos en los locales de venta de los productos y dentro de la organización. Debe siempre constar la información sobre página web y Facebook de Bonet.
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Publicidad
La Organización Bonet, tiene el agrado de invitarlo al lanzamiento de su nuevo producto, el Reloj bonet. El evento tendrá lugar en el Hotel Hilton Colón el día 8 de diciembre del 2014 a las 19:00 pm. Esperamos contar con su presencia
El nuevo dispositivo de la Organización, pretende facilitar la vida a las personas, brindándoles apoyo y seguridad con estilo.
* ¢í ¢£ Bonet ofrece un nuevo dispositivo (reloj) con el fin de facilitar la comunicación al público en general con sus nuevos botones extra de emergencia. Para más información la página Visita la página webvisitede lawww.bonet.com.ec organización o síguenos en Facebook y mantente informado
www.bonet.com.ec
En caso de enviar mails, siempre se debe añadir la información básica de la misma manera que en los afiches debe constar página web y enlace a la página oficial de Facebook.
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