PLANTEAMIENTO INICIAL
Nueva Estrategia: Starbucks se sumerge en un nuevo modelo de negocio desvinculándose de la palabra “Coffee” y ampliando su línea de productos con nuevas categorías: zumo, yogurt y helado
PROBLEMA Y OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Problema de Comunicación: Presentación de los nuevos productos de Starbucks conciliando la nueva estrategia y productos con la esencia Starbucks. Obje:vos de Comunicación: § Dar a conocer la extensión-‐variedad de la línea de productos de Starbucks. § Dar a conocer el nuevo logo. § Mantener la filosoHa de Starbucks con la nueva estrategia.
COPY STRAT Público obje:vo: § Jóvenes entre 18-‐35 años ya clientes de Starbucks. § Urbanos, cosmopolitas § Admiradores de la marca (buscan la experiencia Starbucks) § Valoran la calidad y la rapidez del servicio § Dispuestos a pagar un alto precio por un buen producto § Valoran las comodidades y localización de los establecimientos § Buscan la exclusividad § Siguen las modas y tendencias § Son innovadores
COPY-STRAT Obje:vo Crea:vo: Generar en el espectador curiosidad, inquietud y deseo hacia nuestros productos. Sa:sfacción: En Starbucks encontrarás más variedad con la calidad de siempre. Apoyos y jus:ficaciones: • Ampliaremos la línea de productos con zumos, helados y yogures. • La calidad se demuestra en que las materias primas siguen siendo las mismas y el proceso de elaboración es igual de exhausYvo.
CONCEPTO
Starbucks lleva la calidad que le caracteriza a todo lo que hace, por tanto, el concepto a comunicar es: Los nuevos productos :enen la misma calidad Starbucks que el resto de la línea porque seguimos manteniendo nuestra esencia.
IDEA
Creación de tres interjecciones que muestran la calidad y sabor de los nuevos productos.
EJE
Eje de campaña: Uso de las interjecciones que despiertan los nuevos productos al probarlos. Eje psicológico: MoYvación: calidad Starbucks.
INTERNET Y CINE
Spot
INTERNET Viral: Cas:ng: realizaremos un video fuera del marco del propio anuncio, donde no aparecerán referencias de la marca Starbucks. Se tratará de un casYng que busque la mejor interjección que refleje la esencia del producto.
Video del flashmob: subiremos a la red las reacciones del
público al flashmob para que los usuarios puedan difundirlo en forma de viral y así tener más repercusión mediáYca.
INTERNET Rascacielos
INTERNET Banner
INTERNET TwiOer
INTERNET Tuen:
INTERNET Facebook
PRENSA Robapáginas
PRENSA Faldón
PRENSA Página entera
PRENSA Página entera
PRENSA Página entera
RADIO Cuña
MOBILE MARKETING Aplicación Tabú Starbucks Colocaremos un código QR en los carteles que redirigirá al público a una App: “Tabú-‐Starbucks”. Con este juego de definiciones los usuarios podrán ganar premios Starbucks.
STREET MARKETING Camión de helados
STREET MARKETING Pantalla gigante Colocaremos en la pantalla gigante de Callao los mejores tweets de nuestro hashtag #miStarbucksdehoy.
STREET MARKETING Flashmob En Callao y la Plaça Catalunya se llevará a cabo un flashmob con nuestros empleados, que vesYdos de paisano caminarán entre la gente y, en un momento determinado, se pararán todos, probarán los productos y harán las interjecciones “Mmmh”, “Oooh” y “Ufff” correspondientemente. Los videos que resulten de esta acción se uYlizarán para crear un virar por la red.
PLV Promoción
PLV Vinilos Â
EXTERIOR Marquesina
EXTERIOR Mupi
EXTERIOR Metro
EXTERIOR Autobuses