Laboratรณrio de pesquisa de moda
Foto: Christina Ambalavanar
SECRECY
Foto: Eutah Mizushima
A busca pelo bem-estar, gerado por meio da individualidade e baseado na proteção de dados pessoais.
Vivemos em uma realidade em que o excesso de compartilhamento é comum e somos bombardeados com informações a todo momento. A vida privada se torna pública e o indivíduo encontra-se exposto, não somente para outras pessoas, mas também para empresas que utilizam seus dados de forma despercebida. A hiperconectividade da era digital faz com que o espírito do tempo contemporâneo revele uma incessante vontade de desconectar-se da esfera virtual.
Foto: Yoann Boyer
Zeitgeist map
A partir desse mapa, nota-se que os eixos temáticos “protACTion”, “sensorI” e “encloser-ME”, os quais serão aprofundados nos próximos parágrafos, traduzem bem o espírito do tempo e a tendência Secrecy.
COLETIVIDADE
experiĂŞncias
confidencialidade
CONSERVADOR
AVANT-GUARD sensorI isolamento
vida privada home office
medo
intimidade
encloser-me
bem- estar
PROTACTION safety
privacidade
desconectar individualidade
INDIVIDUALIDADE
PROACTION ACT Se tornaram prioridades o bem-estar e a satisfação pessoal, como indivíduo e não como sociedade, e a demanda das pessoas por uma existência mais absoluta como ser humano, sem a exigência e o dever de compartilhar com o mundo. Isso proporcionou para muitos indivíduos uma prática contrária ao sistema globalizado, excessivamente integrado nas questões individuais, capaz de invadir e afetar a segurança pessoal. Registrar e dividir inúmeros momentos do cotidiano deixa de ser preocupação primordial. Habitantes de uma esfera mais intimista e privada, estes, somam o trabalho e outras experiências humanas ao seu universo particular. Universo onde há a possibilidade de vivenciar mais e compartilhar menos, gerando uma ação protetiva, isso é, um “protACTion” com o intuito de garantir uma vida mais segura e consequentemente mais tranquila à pessoa que investe em experiências únicas.
Com ajuda muitas vezes de tecnologias e métodos contemporâneos para verificar um modo de vida intimista, esses indivíduos contrariam todo o ideal conservador de associação da proteção pessoal com o isolamento tecnológico. A preocupação se encontra sobretudo no excesso de informação compartilhada, não unicamente no uso destas inovações. Utilizam instrumentos que irão ajudá-los em seu estilo de vida, priorizando sempre sua proteção e o cuidado ligado à sua exposição pessoal via internet.
foto: Lukas Neasi
Foto:Ashton Bingham
SENSORI A superexposição nas redes sociais se tornou um meio de promoção superficial da identidade pessoal, construída de acordo com aquilo que se considera ideal. A vida mostrada no mundo virtual aparenta ser perfeita e faz com que a felicidade se torne uma obrigação. As pessoas buscam preencher um vazio, assim como uma aceitação, no meio em que estão inseridas. Há quem perceba esse contexto como prejudicial para seu bem-estar, buscando algo real e intenso, o que resulta numa maior preocupação consigo e com o aproveitamento do “eu”. A necessidade de momentos íntimos, dedicados exclusivamente para o autoconhecimento, atingir metas pessoais e propósitos de vida vira prioridade no cotidiano. A autorealização traz o crescimento interior e torna-se uma ponte para a materialização de desejos pessoais, conduzindo à qualidade de vida.
Exposição tornou-se um termo do dia-a-dia. A privacidade foi deixada de lado e os momentos sem nenhuma forma de compartilhamento não são valorizados. Consequentemente, a vida-privada fez-se incomum, apesar disso, contemplada por uma parcela da população. Por ela, as experiências reais se tornam desejáveis na busca da estimulação sensorial do “eu sensível” para uma vida presencial. Viajar sozinho, conhecer novas culturas, adotar horários mais flexíveis revelam maior foco na vivência e não no bem material. O estável não é mais tão atrativo. Essa procura vivenciada individualmente nos devolve o direito à intimidade proporcionada pela vida privada que foi retirada pela exposição exacerbada do cotidiano.
ENCLOSER-ME A privacidade não pode mais ser analisada apenas pelo aspecto de cautela e isolamento. Ela requer uma ampliação de sua interpretação. É, por excelência, direito fundamental. É cada vez mais comum o sentimento de ser observado, analisado, registrado. No mesmo sentido, cada vez mais inexiste a certeza de estar completamente só. O medo consequente a esse ambiente superconectado leva o indivíduo a uma espécie de encapsulamento, desconectando-o da vida virtual e aproximando-o da vida real. O mundo tecnológico é cercado de incertezas e inseguranças e o caminho aparentemente mais fácil para afastá-las é a confidencialidade.
Essa medida, que por muito tempo foi deixada de lado, está sendo cada vez mais valorizada. Ao mesmo passo, torna-se mais complexa e desafiadora, já que o meio contemporâneo está rodeado por questões que ameaçam essa proteção. Informações falsas cercam a esfera social. O que parece confiável pode ser fraude. E é difícil saber a quem confiar nossas informações. Portanto, o conceito de privacidade vem se modificando diante dos modernos recursos tecnológicos, tendo como única fonte realmente segura o “eu”. Como efeito, é gerado um casulo no qual o indivíduo se confina
foto: Kipras Ĺ treimikis
Foto: Averie Woodard
Análise Zeitgeist
A exteriorização da vida privada fomentada pelas mídias sociais trouxe, para algumas pessoas que buscam contrariar essa situação, uma atenção maior para o eu e sua intimidade. O medo e o desejo por privacidade e confidencialidade os fizeram se desconectar do mundo virtual e se isolar neles mesmos. Experiências reais e íntimas são mais valorizadas e resultam no bem-estar pessoal, devolvendo a individualidade que havia sido usurpada pelo compartilhamento excessivo. Essas pessoas também realizam ações de proteção, tal qual trazer o trabalho para dentro de casa, para fazer o indivíduo se sentir mais seguro e confiante na realização de suas tarefas.
Descrição da microtendência
As exposições nas redes sociais passaram a acontecer de forma desenfreada a partir do século XXI. O modo de diversão das pessoas foi totalmente alterado, a ponto dos programas sociais serem publicados instantaneamente nas redes sociais. A privacidade dos usuários da web não é mais prioridade, uma vez que detalhes de suas vidas são postados, podendo comprometer sua área social, profissional e principalmente pessoal. Isso tudo colabora para o aumento do medo e consequentemente do isolamento voluntário dado a esse mundo hiperconectado. As redes sociais são sim grandes aliadas, quando utilizadas para informação, mobilização, ajuda, notícias e acontecimentos, porém muita gente não sabe usar corretamente essas ferramentas e aí se torna alvo fácil para spammers, ladrões de identidade e todo o tipo de criminoso virtual. A tendência Secrecy revela-se na necessidade do indivíduo de se desconectar da web e se privar das possíveis atuações dos hackers e sequestradores de informações, prezando acima de tudo o seu bem-estar, sua qualidade de vida e o encontro com o seu eu mais íntimo.
Foto: Tim Wright
DNA microtendĂŞncia
realidade autoconhecimento
experiência
desconectar
segurança
proteção
virtual
privacidade
DNA SECRECY confidencialidade
medo
bem-estar
preocupação isolamento
intimidade
satisfação
Triângulo das motivações da microtendência
proteção
bem-estar
privacidade
proteção proteção Mesmo sendo uma das garantias dos Direitos Humanos, a proteção não é algo tida como universal na contemporaneidade, e ao entrar no mundo virtual essa realidade não muda, mas sim se agrava. Notícias de roubo e vazamento de dados, infecção de sistemas e uma infinidade de casos são cada vez mais comuns atualmente. Portanto, diante desse cenário, inúmeros indivíduos optam por uma vida mais privada como forma de proteção, não expondo suas vidas particulares, nem seus dados pessoais.
Foto: Janko Ferlič
Foto: Jordan Whitt
bem-estar bem-estar Em meio às rotinas corridas e cansativas, além da alta exposição na internet, altos índices de estresse levam os indivíduos a outros problemas que comprometem a saúde mental. A ideia de bem-estar é ainda mais considerada por pessoas que almejam uma vida tranquila, saudável e psicologicamente agradável. A necessidade do ser humano de buscar sua felicidade esbarra então na opção de se privar em certos momentos, trazendo uma maior segurança pessoal à sua vida.
privacidade privacidade Em tempos de “era digital”, onde grande parte dos usuários de internet participam de redes sociais, seja como lazer ou trabalho, a privacidade é questionada e na maioria das vezes esquecida pelos usufruidores do mundo virtual. Para algumas pessoas a facilidade trazida pela internet está proporcionalmente relacionada aos perigos que a rede traz e isso faz com que esses indivíduos fiquem mais precavidos, dando valor a sua privacidade e sendo mais cautelosos ao liberar alguma informação pessoal.
Foto: Joe Gardner
Manifestações da tendência
Foto: Jesse Collins
SAÚDE
HOME CARE O termo Home Care está em alta nos dias de hoje, a modalidade consiste em um acompanhamento médico fora do ambiente hospitalar, o que torna o período de cuidado médico mais agradável e pessoal. O propósito do Home Care é promover, manter e/ou restaurar a saúde, maximizando o nível de independência do paciente, enquanto minimiza os efeitos debilitantes das várias patologias e condições do indivíduo.
HOMEWEAR O Homewear é exatamente o que o nome em inglês diz: roupa para ficar em casa. Esse termo pode ser utilizado para referenciar aquele conjunto de vestimentas destinadas ao fim de semana, que têm como função primordial fornecer comodidade, sem a aparência de roupa velha. Um estilo que tem a simplicidade como característica, através da escolha de materiais leves e gostosos. O conceito de Homewear tem algumas subdivisões, como Sleepwear, pijamas e camisolas para dormir, e Loungewear, que pode ser usado na rua, como vestidos, calças, caftãs, batas e macacões bem confortáveis e bonitos. Esse último, mais luxuoso, que inclui peças de tecidos nobres, como seda e cashmere.
MODA
TRABALHO
HOME OFFICE Home Office é uma expressão inglesa que significa “escritório em casa”, na tradução literal para a língua portuguesa. Na concepção de Home Office, o trabalho profissional é desenvolvido em ambientes diferenciados e que compartilham a infraestrutura do ambiente doméstico. A principal vantagem dessa nova concepção de trabalho é o conforto. Dependendo da área que o profissional trabalhe, como criação, é importante que a pessoa possa ficar concentrada e que haja um local apropriado para suas atividades. No Home Office além de não precisar enfrentar trânsito, há uma grande economia nos gastos com aluguel, energia e telefone.
Desk research e pesquisas quali-quantitativas Uma pesquisa com 1.600 pessoas, encomendada pelo grupo de governança e direitos digitais da Universidade de Sydney, fez uma série de perguntas sobre privacidade no mundo digital.
Proporção de cada faixa etária que concordou, discordou ou foi neutra em resposta à pergunta: "Não há privacidade - supere isso" 24.8%
18-29
41.9% 31.7%
30-39 70+
36.7% 29.9%
Concordo
Discordo
39.4%
Não concordo nem discordo
A privacidade é importante para os jovens.... Quase 40% dos entrevistados discordaram da afirmação "Não há privacidade, supere isso" - e os jovens eram mais propensos a discordar. Pessoas com mais de 70 anos eram as mais propensas a concordar que não há privacidade on-line e que as pessoas deveriam superá-lo.
Fonte: Universidade de Sydney Crédito: ABC (2017)
33.2% 31.7% 27.4%
... mas as pessoas mais velhas estão mais preocupadas com a privacidade
Quando perguntados se "Preocupações com privacidade on-line são exageradas", mais da metade dos entrevistados discordou e a preocupação foi maior entre os idosos do que entre 18 e 29 anos. No entanto, mesmo nesse grupo etário mais jovem, as pessoas eram muito mais propensas a contestar a ideia de que as preocupações com a privacidade eram exageradas do que concordavam. Curiosamente, em todas as faixas etárias, até um terço das pessoas eram neutras ou indecisas - o que significa que talvez ainda persista um grau de indecisão ou confusão em torno do assunto.
Proporção de cada faixa etária que concordou, discordou ou foi neutra em resposta à pergunta: "Sinto que posso controlar minha privacidade on-line" 18-29
49%
30-39
42%
70+ Concordo
33% Discordo
16% 21% 27%
35% 37% 40%
Não concordo nem discordo
Fonte: Universidade de Sydney Crédito: ABC (2017)
Foto: Andre Benz
COOL EXEMPLEs
Parto Humanizado DESCRIÇÃO: As mulheres optam pelo parto normal e na privacidade de suas casa. Elas querem e precisam vivenciar o nascimento de seus filhos de forma ativa, participativa e inteira. O parto humanizado pode ser classificado como um meio natural de parir, sem recurso a medicamentos ou a intervenções dispensáveis por parte dos profissionais de saúde, sendo que estes apenas devem acompanhar, apoiar e ajudar a mulher sempre que seja necessário. JUSTIFICATIVA DA NATUREZA COOL: Esta prática busca reconhecer, respeitar e aceitar o tempo, espaço e individualidade de cada pessoa ou casal, as suas particularidades físicas e emocionais, assim como o ambiente envolvente e visa não ser um momento compartilhado no globo virtual. IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS PISTAS DE INOVAÇÃO: Contracorrente de um mundo de exposição e da falta de privacidade. A mulher prioriza o comportamento natural e mais "humano" e a criação de conexão com seu filho em relação ao uso de anestesias e tecnologias médicas PRINCIPAIS TENDÊNCIAS RELACIONADAS: Secrecy, Excess Therapy, Female Up & Rising COOLHUNTERS: Bianca, Carla, Carolina e Gabriela
Foto: Chata de Galocha
Foto: Next Nature
Biodesigner exploring natural forms of artificial light DESCRIÇÃO: A iluminação, para grande parte das pessoas, é dada como certa, permanente e ilimitada. Apertar um botão e em segundos ter luz. Porém, uma designer holandesa transformou esse simples ato em uma experiência mais real e significativa. Usando bactérias bioluminescentes da pele de polvos para alimentar suas luzes, criou uma “lâmpada viva”, que necessita atenção, certos cuidados e emite um brilho azul lembrando uma onda do oceano. JUSTIFICATIVA DA NATUREZA COOL: Essa novidade transforma um ato simples em uma experiência interativa, onde as pessoas podem apreciar o poder da natureza, dar mais valor à ela e tornar o ambiente tecnológico um pouco mais humano. É como uma pequena fuga de toda a agitação do dia-a-dia, dentro de casa e nas situações mais simples. IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS PISTAS DE INOVAÇÃO: Contracorrente de uma vida automática, trivial, mecânica. Algumas pessoas buscam o real e o intenso, cada momento é valorizado e aproveitado ao máximo. PRINCIPAIS TENDÊNCIAS Balanced Self
RELACIONADAS:
Secrecy,
COOLHUNTERS: Bianca, Carla, Carolina e Gabriela
MINI WEDDING DESCRIÇÃO: A celebração de um casamento está intimamente ligada com a personalidade do casal e muitos deles estão preferindo algo mais intimista e pessoal. Logo, o mini wedding aparece como uma ótima opção, sendo cada vez mais procurado. Normalmente, a cerimônia é feita para grupos pequenos, de 10 a 100 pessoas (muitas vezes apenas o casal, o cerimonialista e um fotógrafo – elopement wedding) em lugares inusitados. JUSTIFICATIVA DA NATUREZA COOL: É uma cerimônia pequena, que foge do tradicional, mais barata e em lugares que tenham um significado para o casal. O importante aqui não é uma grande festa, e sim, estar perto da família e de poucos amigos próximos. São casais que sonham com esse momento só para eles e querem intensidade, profundidade, significado e muita intimidade IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS PISTAS DE INOVAÇÃO: A contracultura - a quebra do casamento tradicional, viver inteiramente e intensamente a experiência, a fuga- lugares que te fazem bem. PRINCIPAIS TENDÊNCIAS RELACIONADAS: Secrecy e Excess Therapy COOLHUNTERS: Bianca, Carla, Carolina, Gabriela e Rebeca
Foto: Tom Pumford
insights finais
Palavras chaves: Vida privada, exposição, afastamento, proteção, casa, intimista, reclusão, desconexão.
Foto: Jeremy Vessey
A maior aspiração trazida pela tendência é ter uma vida privada, sem grande exposição e que mantenha o foco no bem-estar pessoal. Para isso, o indivíduo se afastará das redes sociais e buscará a experimentação sensorial para desfrutar de uma vida mais completa e real.
Foto: Yoann Boyer
O anseio por proteção faz com que diversas atividades, que habitualmente são do ambiente exterior ao domicílio, sejam exercidas em casa. A tranquilidade de seu lar gera uma sensação de segurança e maior cuidado próprio. Tudo que for levado para a residência será vivenciado de forma integral e intimista.
Foto: Radu Marcusu
Em contrapartida, é difícil conciliar o desejo de privacidade e a eventual reclusão ocasionada pelo medo e pela desconexão. Se o isolamento for demasiado, haverá divergência com a vontade inicial de bem-estar, gerando malefícios para saúde física e mental. O desafio será não confundir individualidade e isolamento total.
Foto: Rodion Kutsaev
Foto: Averie Woodard
Metodologia de anĂĄlise da tendĂŞncia
As técnicas usadas nesta pesquisa acerca da microtendência Secrecy TrendsObserver- , foram variadas. Nem todos os dados e fatos observados são quantitativamente mensuráveis, sendo assim, observamos e exploramos situações e comportamentos que de alguma forma mostraram-se mais presentes e retratam, com nossa interpretação, a microtendência. Com o entendimento de alguns conceitos fundamentais, procuramos encontrar manifestações do cotidiano que ilustravam como as pessoas pensam e agem dentro do universo Secrecy. Alguns sites de pesquisas de tendências, como o Next Nature e o Cool Hunting foram importantes por mostrarem variadas ideias e produtos inovadores, atividades de observação -coolhunting- foram essenciais por revelar o comportamento das pessoas também fora de suas casas. Por fim, com a análise do Zeitgeist, pesquisas de imagens, mapeamento, triangulação e sínteses finalizamos o TrendBook.
Referências
CoolHunting, Disponível em: <http://www.coolhunting.com> acesso 14 de junho de 2018 Google Trends, Disponível em: <https://trends.google.com.br/trends/?geo=BR> 11 de maio de 2018 MORACE, F. O Que é o Futuro? São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2013. MORIN, E. O Espírito do Tempo. Lisboa: Edições Piaget, 2015. Next Nature, Disponível em: <https://www.nextnature.net/> acesso 14 de junho de 2018 SANTOS, J. Sobre Tendências e o Espírito do Tempo. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2013. TrendOserver, Disponível em: <http://trendsobserver.com> acesso 14 de junho de 2018 Unsplash, Disponível em: <https://unsplash.com> acesso 13 de junho de 2018 Young people do care about privacy, Disponível em: <http://www.abc.net.au/news/2017-11-27/digital-privacy-surveillance-facebook-young-australians/9179240> acesso 13 de junho de 2018
Bianca Zancanaro, Carla Pietra, Carolina Scotti e Gabriela Doyle Sob orientação de professora drª Amanda Queiroz Campos
Foto: Christina Ambalavanar
Secrecy