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Manual da marca
manual da marca parcias advisory
O objetivo deste manual é normatizar e simplificar a aplicação dos elementos da identidade visual da Parcias Advisory, garantindo a máxima consistência na comunicação da empresa. Por isso, é fundamental que todas as recomendações descritas neste guia sejam seguidas em todas as ações de comunicação da marca, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
2 — 3
objetivo
manual da marca parcias advisory
reliable premium senior customi
Mome assistĂŞ
4 — 5
e m
Presente em grandes momentos de transformação.
Assessoria de nível senior, pontual e em situações complexas.
entos cruciais merecem a ência de quem sabe.
izable
Projetos personalizados, diversos e a partir da articulação de uma rede.
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a marca Parcias Advisory é uma consultoria estratégica. No caminho conceitual adotado, as letras representam recursos e as linhas diferentes maneiras de conectálos, remetendo a customização e relação da empresa com seus colaboradores. O núcleo da identidade visual da Parcias Advisory é formado pela parte tipográfica e o desenho das linhas. se desdobra em duas diferentes assinaturas: versão principal e versão reduzida. Para reforçar o conceito de networking e uso de recursos, os pontos podem ser ligados de diferentes maneiras. No entanto, a linha sempre deve terminar ascendente (apontando para cima), representando progresso. Portanto, a versão principal pode ser representada de 6 diferentes maneiras. Veja a seguir o uso correto para cada uma das versões.
versão reduzida deve ser utilizada quando não há espaço suficiente para a versão principal em sua redução mínima. Outro possível uso é quando a versão principal já está aplicada na peça.
6 — 7
versões principais
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versões cromáticas A marca tem 5 versões cromáticas institucionais. As cores podem ser utilizadas para intensificar o contraste da marca com o fundo e dar dinamismo para a mesma.
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código cromático As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. O sistema de identidade visual da Parcias Advisory é composto por 2 cores. É importante atentar para a relação entre os códigos cromáticos e suas respectivas mídias. Na criação de uma aplicação a ser visualizada numa tela, deve-se levar em conta os códigos RGB e/ou Web Safe. Em peças impressas, o código a ser verificado é o CMYK. Ele guiará todos os tipos de produção, de impressões digitais (plotters) a têxteis (silks sobre tecido). A impressão em quatro cores (CMYK) também é a mais comum para reproduzir materiais como fôlderes, filipetas e apresentações impressas que contenham fotos e gráficos coloridos. Além disso, a tabela Pantone será mais utilizada em produções envolvendo silk screen sobre tecido ou papel.
Pantone® 3262 C C 90 M 0 Y 40 K 0 R 0 G 175 B 173 #00afac
preto (e suas variações de tons de cinza) Pantone® Black C C0 M0 Y 0 K 100 R0G0B0 #000000
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azul esverdeado
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relação positivo/ negativo Para garantir a legibilidade da marca, é importante escolher a melhor versão cromática considerando a luminosidade do fundo. Veja abaixo a tabela de luminosidade, que varia de 10% a 100% de preto.
10%
20%
30%
40%
12 — 13
50%
60%
70%
80%
90%
100%
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Fundos com imagem Ao aplicar o logotipo sobre uma imagem fotográfica, devese usar o mesmo raciocínio de contrastes apresentado anteriormente. Além disso, é importante ressaltar que a marca colorida deve ser utilizada em ocasiões de imagens em preto e branco ou em tons análogos. Nas demais situações, recomenda-se a utilização da marca em versão negativa - levando sempre em conta a luminosidade da área da imagem em que elas serão aplicadas.
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Fundos coloridos A observação da luminosidade e do tom do fundo serve também para assegurar a legibilidade da identidade. Recomenda-se sempre buscar o melhor contraste entre a marca e o fundo.
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integridade visual Para preservar a integridade visual da identidade, dois parâmetros são importantes: a área de proteção e o limite de redução. A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Ela indica os limites ao redor do núcleo da identidade que não devem ser ultrapassados por outros elementos gráficos. No caso da marca da Parcias Advisory, essa área é determinada pelas dimensões da letra “a”, conforme demonstrado no esquema abaixo.
Área de proteção
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Os limites de redução servem para assegurar que o logotipo esteja legível e compreensível, mesmo em tamanhos pequenos. O tamanho mínimo de uso da marca da Parcias Advisory é definido pela sua largura, como no exemplo abaixo.
Limites de redução
Aplicações Impressas
Aplicações Digitais
1.4 cm
100 px
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tipografia A família tipográfica principal escolhida para toda a comunicação da Parcias Advisory foi a Fakt Pro. Por ser uma fonte sem serifa, ela contrasta e harmoniza bem com o logotipo tipográfico, composto por letras com serifas.
F
As versões blond e normal devem ser utilizadas em textos em geral, sejam eles em mídia impressa ou digital. Já para títulos, destaques e informações específicas, os pesos medium, bold e black podem ser utilizados. Assim o processo de estabelecer hierarquias de informação se torna flexível e eficiente. A Superior Title Bold só pode ser utilizada para grandes destaques, sempre com um tamanho de letra grande (maior que 16pt) e nunca perto do logotipo, para não enfraquecê-lo. Nos casos em que a Fakt Pro não possa ser utilizada, como em documentos de edição abertos ou textos em corpo de e-mail, a família tipográfica Helvetica deve substituí-la. Por ser uma fonte de sistema, ela está disponível em todos os computadores e pode ser visualizada sem perda de padrão.
S
18 — 19
Fakt Pro Fakt Pro Blond / italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
Fakt Pro Normal / italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
Fakt Pro Medium / italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
Fakt Pro Semibold / italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
Fakt Pro Bold / italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
Fakt Pro Bold / italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
Superior Superior Title Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
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