SAKANA LIBRO DE MARCA
UNIVERSIDAD AMERICANA CARLOS FERNÁNDEZ JIMÉNEZ IMAGEN CORPORATIVA PROFESORA: ALEXANDRA PHILLIPS M. LIBRO DE MARCA 2016
Índice Introducción Historia Logotipo Tipografía Retícula y área de seguridad Escalas Versiones del logotipo Paleta cromática Variaciones crómaticas Usos incorrectos POP
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Este manual de identidad corporativa responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa del restaurante japones Sakana. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad del restaurante, dotándole de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual del restaurante y aumentar el grado de recuerdo simbólico de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
INTRODUCCIÓN
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El Restaurante Japonés SAKANA inauguró el año 2000, siendo único de estas características en Escazú. Durante todo este tiempo siempre hemos esmerado en ofrecer cocina de calidad a buen precio. Ofrecemos un amplio espacio para los comensales, lo cual da la tranquilidad necesaria para saborear nuestros platos. Siendo uno de los restaurantes preferidos. Nuestra variedad de platos les permite escoger los mas deseados de la comida japonesa, además que no caracterizamos por ser innovadores constantemente. Nuestra carta ofrece una gran variedad de platos de un restaurante japonés. Mucho de los productos las elaboramos nosotros artesanalmente. En parte gracias a los acertados consejos de muchos clientes. Nos esforzamos en crear nuevos servicios y mejorar las existentes.
HISTORIA
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INSPIRACIÓN La leyenda dice que los peces que conseguían nadar río arriba hasta la cascada y subirla, al llegar como recompensa por su esfuerzo se transformaban en dragones, por eso dicen que las carpas Koi se parecen tanto a los dragones. Normalmente cuando se representa una carpa Koi se consideran de buena fortuna en los negocios o en la vida académica, también esta asociado a la perseverancia ante las adversidades (fortaleza) y la persistencia, por otro lado también se considera un símbolo de paciencia y longevidad. Se dice que el ascenso del koi a la cascada significa “triunfar en la vida“. La palabra japonesa sakana (さかな) significa pez, la cual es representada por el siguiente símbolo, 魚 El color rojo es tomado del naciente en la bandera de Japón, el cual también está muy ligado a la temática de restaurante japones, así como su percepción
魚 +
SAKANA LOGOTIPO
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Estas serán las únicas 3 tipografías aceptadas par cualquier material impreso o digital del restaurante. Para el logotipo se usará Forced Square Medium y para texto de relleno en cualquiera de los medios antes mencionados se utilizará Glacial Indifference Bold y Glacial Indifference Regular.
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !$%&()* ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !$%&()*
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Forced Square Medium
Glacial Indifference Bold
Glacial Indifference Regular
TIPOGRAFÍA
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Para el área de seguridad se ha establecido la letra “A” en su posición normal de escritura como la guía para mantener un espacio además de equitativo, visualizado en el mismo logotipo. Se deberá respetar este espacio en cualquier circunstancia donde el logo del restaurante esté presente, aun si es algún diseño propio de la empresa.
10.5cm
5.3cm
SAKANA RETÍCULA Y ÁREA DE SEGURIDAD
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El logotipo se podrá aumentar o reducir según la necesidad del diseño. No se podrá reducir a menos de 2.5cmX1.5cm para que no afecte la calidad de presentación.
SAKANA SAKANA SAKANA
1.5cm
2.5cm
ESCALAS
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El logotipo tendrá únicamente 2 versiones: vertical y horizontal. Estas se utilizaran según convenga en el diseño donde se vaya a utilizar.
SAKANA
SA KA NA VERSIONES
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La identidad de Restaurante Sakana está formada por una paleta de 2 colores, la cual está posicionada debido a su jerarquía de utilización gráfica respecto al logotipo y su variación. El restaurante cuenta no solamente con medios impresos, sino que también tiene el recurso de la página web, y es por eso que la paleta cromática está dividida en medios impresos (CMYK) y medios web (RGB), además de su respectivo número hexadecimal y Pantone.
Pantone: 206C
Pantone: Neutral Black C
R: 214 G: 0 B: 54
R: 35 G: 33 B: 33
C: 9% M: 100% Y: 79% K: 2%
C: M: Y: K:
#: D60036
#: 232121
71% 66% 65% 72%
PALETA CROMÁTICA
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Estas son las variaciones autorizadas para las versiones a una sola tinta.
SAKANA SAKANA
SA KA NA SA KA NA VARIACIONES CROMĂ TICAS
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Especificaciones: 1.El isotipo no podrรก ubicarse al lado derecho (excepto en la versiรณn vertical) o izquierdo del texto 2.El isotipo no podrรก ubicarse debajo del texto 3.El logotipo deberรก encogerse o estirarse sin usar la forma proporcional (Shift + alt / shift)
SAKANA
SAKANA
SAKANA
SAKANA
SAKANA
SAKANA
USOS INCORRECTOS (LOGOTIPO)
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Como ya se ha descrito anteriormente en el apartado de la paleta cromรกtica, es muy importante que la marca se vea siempre identificada con sus colores corporativos, por lo tanto de dan las siguientes especificaciones para no incurrir en un uso incorrecto de los colores corporativos: 1. No se podrรก cambiar el color del isotipo 2. Tampoco podrรก usarse otro color del texto que no sea el del Pantone 3. No combinar colores en el texto 4. No usar degradados
SAKANA
SAKANA
SAKANA
SAKANA USOS INCORRECTOS (COLOR LOGOTIPO)
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Solamente se podrá usar el logo en una sola tinta para fondos con fotografía. Se deberán respetar todas las reglas de espacio y colores.
SAKANA
X
SAKANA
USOS INCORRECTOS (FONDO/LOGOTIPO)
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POP
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