Daniel Acir贸n Araceli Bonafonte Carlos Platard de Quenin Emilia Renedo
Indice 1.
Presentación 46·17
2.
Brand Design
3.
Brand Strategy
4.
Identidad de la marca:
5.
Arquitectura de marca
6.
Competencia
7.
C o n s t r u c c ión
publicitaria,
página web, redes sociales y blogs 8.
Experiencia 46·17
9.
Poder de 46·17
I.
ó Presentaci
B
n 4617
icicleta: vehículo de dos ruedas,
añadiéndose colorines, adornos cromados y
normalmente de igual tamaño, cuyos
formas.
pedales transmiten el movimiento a la
rueda trasera por medio de un plato, un
De este panorama participan de diferente
piñón y una cadena. Según la R.A.E poco
manera los siguientes perfiles de usuarios
más que dos líneas hacen falta para resumir
ciclistas: mensajeros, integrantes de masa
el significado de este invento. Básico
crítica, jugadores de bike polo, usuarios de
artilugio, parido por Karl Von Drais en 1885
choppers y fixies, riders de BMX e incluso
que revolucionó los medios de transporte,
domingueros de ruta. Estos perfiles en los
cuyo uso hoy todavía genera debate. Genera
que ahora profundizaremos nos van a servir
debate buscando el respeto frente a los
para explicar por qué se crea 4617, a qué
coches, haciéndose un hueco en las
necesidades responde y qué la caracteriza.
legislaciones municipales de circulación al tiempo que participa de las tendencias
Todos los ciclistas mencionados tienen algo en común: han decidido pedalear antes que
caminar, algo que los integra en un mismo grupo, un rasgo que define a nuestro cliente objetivo. Y es que 46·17 se crea para apoyar a quienes han optado por pedalear dándole a su vestimenta la comodidad y elegancia necesarias para reafirmar su postura ante el tráfico. Aclarado el porqué de nuestro nacimiento como marca explicaremos ahora las necesidades a las que responde 46·17. Partimos de que no son necesarias las mallas para ir de tu casa al trabajo sobre una BH, razón que define la línea principal de nuestra colección debut. Para el gentleman que pedalea y transpira, sin dejar de preocuparse por el consumo excesivo de energía nuestras
¿Pero qué diferencia 4617 de otras
prendas se fabrican con materiales
empresas textiles dirigidas al mundo del
transpirables y ligeros y con un patronaje
ciclismo?
e s p e c í fi c o p a r a m o n t a r e n b i c i c l e t a . Respondemos con esto a las necesidades
Nuestra concepción de la bici de la que
principales de quien acudirá buscando vestirse
hacemos filosofía de vida: no es sólo un
en nuestra tienda.
deporte, ni un hobby para los días de fiesta, la bicicleta es un transporte limpio, personal, integrador y plenamente disfrutable. Desde este prisma diseñamos nuestras prendas y accesorios, con esta idea bien presente atendemos a nuestros clientes. Ciclista y bicicleta como unidad a reivindicar en los núcleos urbanos. No sólo para gente que ya utiliza la bicicleta como medio de transporte, sino también para aquellos para los que supone un freno el hecho de sentirse incómodo con la ropa diaria encima de la bicicleta o aquellos que quieren llegar al trabajo de forma elegante.
K A la hora de buscar un nombre para nuestra marca, nuestra primera idea fue ponerle un nombre masculino que reflejara la esencia de gentleman que buscábamos. Estuvimos barajando varios nombres y discutiendo sobre si era necesario que fuera un nombre inglés (por la internacionalización) o español (por la procedencia de la marca). Al no ponernos de acuerdo, decidimos buscar un nombre de algún hombre relacionado con la invención o transformación de la bicicleta. Nuestra primera opción fue Carl von Dries (de difícil pronunciación) después Michaux, Koblet, McMillan y muchos más que estaban registrados por lo que cambiamos radicalmente de idea. Por fin nos decidimos por un nombre que fuera comprendido por todos aquellos aficionados a la bici urbana ya que, 46 y 17 es el desarrollo más común para bicicletas single speed. Al ser números, estamos facilitando la internacionalización del nombre y la pronunciación en cualquier idioma. Además, será fácilmente recordable por todos nuestros clientes reales y potenciales.
os de la t c u d o r p e d a La gam esorios zona moda y acc
G.P.
- Camisetas de manga larga de lana de merino - Camisetas técnicas transpirables tanto de verano como de invierno
con un toque clásico y con las propiedades del
- Polo de manga corta y
tejido
de manga larga de lana de merino
(base layer)
- Camisas con patronaje específico en puños y zona lumbar con tejido elástico ubicado en los puntos de movimiento de los brazos. Bolsillos con cremallera - Camisetas Henley
escondidos para poder llevar las llaves, la cartera, etc.
- Cardigans de lana de merino
- Jersey de pico, jersey de cuello vuelto
- Americana wind proof con
- Chaqueta cortavientos tipo
capa interna de goretex
Harrington con cremallera
termosellada y transpirable
- Pantalones línea jean con tela vaquera en diferentes lavados con un 2% de elastán. Algodón japonés (más duro) con reforzado en la zona de la bragueta con antidesgarro para la zona del sillín con tejido reflectante 3M en pespunte interior visible en el momento en el que te remangas el pantalón para pedalear. Zona lumbar más alta con bolsillo con cremallera y bolsillos interiores dentro - Gabardina corta de goretex
de los bolsillos delanteros con longitud extra para que no se caigan los objetos y gancho para colgar las llaves. Tratamiento waterproof.
- Pantalones línea chinos sin pinzas en diferentes materiales (algodón y micropana) con las mismas
- Bermudas con las mismas -
Mayas
térmicas
transpirables para el invierno.
características que los anteriores en ambas líneas para el verano.
e s p e c i fi c a c i o n e s d e patronaje y técnicos que la línea jean.
- Guantes térmicos con zona engomada - Zapatos y zapatillas específicas tanto para rastrales (con refuerzo lateral y frontal y suela con mayor rigidez en la zona delantera) como para automáticos (con sistema de enganche para calas SPD) son tapas para poder usarlos en el día a día y no sólo para la bici.
para mejor sujeción del manillar, acolchado con gel antivibraciones y con dedo índice y pulgar construidos con material conductivo para el manejo de dispositivos táctiles como el i-Phone (i-Phone Reddy)
- Gorras Five Panel con tela waterproof
- Boinas waterproof - Gorros de lana de merino
- Braga de lana de merino
- Calcetines muy cortos (invisibles para el verano con zapatillas). Odor control y transpirables. - Mitones con zona engomada para mejor sujeci贸n del manillar y acolchado con gel antivibraciones.
- Calcetines largos hasta la rodilla realizados en lana de merino y algod贸n (invierno y verano). Odor control y transpirables.
- Cinta frontal con orejeras de lana de merino
- Bolsas estilo mensajero en cuero y con compartimentos específicos para ordenador portátil, i-Pad, i-Phone. No mochilas, sólo bolsas estilo bandolera.
- Línea de cosmética e higiene específica para el ciclista urbano: reparadores labiales con SPF, cremas hidratantes faciales con SPF, desodorante con nanoesferas de liberación de olor progresiva, gel de ducha y crema de manos.
Cada temporada buscaremos la colaboración de algún diseñador para ediciones limitadas, interpretando sus diseños al estilo de vida ciclista. Por ejemplo Paul Smith. - Accesorios
Todos nuestros productos tendrán un patronaje
varios
especial con adaptaciones específicas para el ciclista urbano como bolsillos internos con cremallera, elasticidad, puños y zona lumbar más largos, zonas reflectantes, aperturas para la transpiración. Además, todos nuestros productos están hechos con los mejores materiales y con los mejores procesos técnicos de fabricación.
esign 2. Brand D
A
la hora de diseñar nuestra imagen
Los colores elegidos son los que consideramos
corporativa y nuestro logotipo,
más sobrios y masculinos, encajando
decidimos que era imprescindible
perfectamente con nuestro estilo industrial. Son
dividir ambas cifras para que no se tendiera a
el negro, gris, blanco y azul grisáceo (que
leerlo como 4.617 sino como el desarrollo
estará presente también en nuestro punto de
perfecto para ciudad.
venta, packaging, etc.)
En un principio nos planteamos que una
Además, tenemos distintas formas de
solución era escribirlo Fourtysix 17, pero nos
aplicación: en unas el número es blanco y en
cerrábamos la posibilidad de que pudiera ser
otras es hueco, dejando ver el fondo sobre el
pronunciado en otros idiomas, sólo en inglés.
que se estampa, al estilo de plancha o sello de
Por tanto, después de todas estas
identidad (como nuestros clientes, que tienen
consideraciones, vimos que la mejor opción era
una fuerte personalidad).
la siguiente:
tegy a r t S d n a r 3. B
Nuestra misión es ser líderes en el sector de la moda masculina en el mundo de la bicicleta. Dado que no hay muchos competidores, nuestro deseo es alcanzar el número uno en ventas, notoriedad e imagen de marca y, sobre todo, ser el referente. Es por ello que nuestro posicionamiento se basa en anticiparse a los demás creando nuestro propio mercado. En cuanto nuestra misión a nivel internacional, queremos abrirnos mercado en la venta online de ropa elegante para la bicicleta.
La visión de la empresa a largo plazo es la apertura de nuevos puntos de venta otras ciudades españolas y la ampliación de nuestra tienda de Madrid. Como 46·17 nace con una intención de crecimiento, nuestra visión sería poder llegar a alcanzar la internacionalización de la marca, empleando los recursos necesarios para poder garantizar una imagen de marca sólida y unificada que acompañe además a la distribución por internet.
Público Objetivo
H
ombres de 30 a 45 años
con nivel socio-económico
alto, medio-alto y con un estilo de
vida saludable, que invierte buena parte de sus ingresos en ocio, nuevas tecnologías y que utiliza la bicicle ta como activid ad física deportiva, como ocio y como medio de transporte.
P. O.
S
i tenemos en cuenta la pirámide de las necesidades de Maslow veremos claro cuáles de ellas estamos cubriendo y por qué:
Autorrealización: relacionada con la experiencia de compra de nuestro producto. Ya estás totalmente preparado para montar en tu bici a la que tanto tiempo y esfuerzo has dedicado
Autoestima: ser el primero en descubrirnos. Además, nuestra ropa te hace especial, por lo que aumenta la autoestima.
Pertenencia a un grupo: nuestro punto fuerte ya que uno de nuestros objetivos principales es crear comunidad.
Seguridad: desde cascos, guantes para los roces, candados, algunas prendas están acolchadas como los culotes.
Necesidades fisiológicas: protegemos del frío cumpliendo la necesidad básica de la vestimenta.
Nuestra estrategia de marca seguirá los siguientes pasos (desarrollados en puntos posteriores de este trabajo):
Iniciar contacto: utilizaremos la publicidad para crear expectación y llegar a nuestro público objetivo.
Percepción de valor: queremos que nuestra marca se perciba como una marca líder, original y de calidad.
Interiorización de la marca: pretendemos enganchar a nuestro público, enamorarlo, convertirnos en una lovemark referente del mercado.
Trabajar la reputación: no nos olvidaremos de los clientes una vez que hayan realizado una compra. Tendremos muy en cuenta el servicio postventa y la calidad de nuestros productos para que nuestra reputación sea intachable.
Elaboración de mensajes coherentes: todas nuestras acciones y formas de comunicación deberán transmitir el mismo concepto a lo largo del tiempo, con visión de futuro.
4. Identidad de la marca:
46·17 nace para los amantes de las bicicletas que no quieren renunciar a su estilo cuando las utilizan para moverse por la ciudad. Por ello, 46·17 es una marca trendy, es decir, de acuerdo a las tendencias actuales en moda masculina, pero conservando una línea adecuada para el día a día, reuniones de trabajo, oficina etc. Es una marca urbana y actual, se comunica con sus clientes mediante las redes sociales y tiene una personalidad propia, es dinámica, fresca y sofisticada. Todas estas características se ven en la ropa y en el punto de venta, así como en la publicidad. Gran elemento diferenciador es la comunicación con el cliente a partir de la participación en acciones ciclistas, habitualmente creadas por nosotros. 4617 es la marca que todos los aficionados a la bicicleta deberían conocer y donde encontrar aquello que buscan y no encuentran en las otras marcas. Nuestra marca no está dirigida a todas las personas que montan en bici, sino a aquellos que tienen más personalidad, son trendsetters, son gente fuerte dentro de la comunidad. Hombres con personalidad, que confían en sí mismos, que arriesgan y están pendientes de las tendencias a pesar de que hacen lo que quieren, cuando quieren. Trabajan de lunes a viernes y están deseando que llegue el fin de semana para poder quedar con los amigos olvidándose de los recurrentes planes convencionales (salir a cenar, a tomar unas cañas…) y buscan alternativas de ocio. Es un público para el que su bicicleta es una expresión de sí mismo y de su personalidad. Una especie de “aquí estoy yo”.
5. Arquitectura de marca
4617 es una marca única. De cualquier forma, y como nos vamos a dirigir a la misma persona pero para usos en diferentes momentos de su vida diaria, dividiremos nuestra gama de productos en •
46·17 White (línea casual)
•
46·17 Black (línea gentleman)
•
46·17 Blue (accesorios)
•
46·17 Cosmetics
Las submarcas conservan la misma tipografía y todas se venden en el mismo punto de venta. La diferencia entre la línea White y la Black es que la primera está destinada a los momentos de tiempo libre y a los casual Fridays, mientras que Black va dirigida al hombre elegante por excelencia.
6. Competencia
uestro modelo de negocio no ha sido
N
desarrollado por el momento en España tal cual lo concebimos nosotros.
Existe una marca de ropa y complementos para ciclistas urbanos creada en Barcelona, pero cuya concepción no llega a tener en cuenta todos los aspectos técnicos y de moda que plantea nuestra marca, además de quedarse en un target diferente de consumidor. Técnicamente no se trata de una marca española, ya que tienen su sede en Londres y el concepto “diseñado en Barcelona” responde más a un aspecto de marketing. Diseñan en Barcelona, fabrican en Portugal y venden/sirven sus pedidos desde UK. http://www.muxu.cc/ Por tanto, a la hora de desarrollar el apartado de competencia, debemos estudiar la competencia en cada uno de los aspectos que planteamos:
e s p e c íf i c a a p o r e d a. Tienda urbana: a t e l c i c i b n montar e
para
N
o existen en Madrid tiendas específicas de moda para bicicleta urbana. La única marca que conocemos a nivel internacional con nuestra idea de negocio es una tienda
inglesa llamada Rapha: www.rapha.cc (cc por cycling culture) en la que se puede comprar online desde cualquier parte del mundo. En esta página web se pueden encontrar dos líneas de ropa: una más deportiva con maillots, coulottes y ropa más técnica y otra, menos desarrollada en comparación con la primera, a la que podríamos denominar ropa elegante para montar en bici, que cuenta con americanas, jerseys de lana de merino, etc. Enfocada en un target premiun, trasladada al ciclista que a diario utiliza la bicicleta por la ciudad con sus prendas técnicas, de alta calidad y moda que los fines de semana o en su tiempo libre utiliza la bicicleta para hacer deporte con su otra línea de prendas extremadamente técnicas, exclusivas y que nada tienen que ver con marcas deportivas de ciclismo.
Actualmente no existen en Madrid tiendas de ropa específica para montar en bicicleta urbana. Existe una tienda de bicis en Barcelona llamada Pavé (que proviene del tipo de pavimento sobre el que se recorrían algunos tramos de clásicas pruebas del ciclismo
como la Paris-
Roubaix y que por su dureza hacían de estas carreras épicas) que incluye en sus instalaciones un corner de la marca Rapha. Es el único punto de venta de esta marca en España. Pavé es una tienda de bicicletas urbana situada en la calle Alcalde Ferrer i monés, 57-59, en Prat del Llobregat, Barcelona. Por el momento no cuentan con una tienda online sino sólo física, por lo que no supone una competencia directa, insistimos, por ahora.
Por otro lado la marca vaquera de referencia Levi’s, ha sabido captar este movimiento y sacó a la venta en la temporada primavera-verano 2011 una minicolección de venta exclusiva en Estados Unidos llamada Levi’s commuter. Se trata de una edición limitada de una serie de prendas específicas para montar en bici y que es evidente en los detalles de cada prenda. Esta colección es sólo para hombres y se reduce a una cazadora vaquera y a pantalones vaqueros en dos acabados diferentes: uno jean y otro tipo chino.
Ambos tienen un tejido elástico con un tratamiento antimanchas, con tira en la cinturilla para encajar el U-Lock (El candado más popular de uso urbano por su seguridad), tejido reflectante en el interior para que a la hora de remangarse sea visible, bolsillos interiores e invisibles con cremallera, etc.
La cazadora está creada con un patronaje específico para que no tire de los hombros cuando se monta en bici, con la posibilidad en los costados de mostrar u ocultar una tira de tejido reflectante, con bolsillos en la espalda para guardar cosas de gran tamaño (tipo periódico), con bolsillos internos y con un largo especial en puños y zona lumbar para que no quede al descubierto en esa posición.
De hecho Urban Outfittes, la tienda referencia en Estados Unidos, y que vende online en Europa, tiene variantes (colores y tejidos) de la colección Commuter de Levi’s en exclusiva para este punto de venta. En ella podemos encontrar modelos concretos de pantalones que no se encuentran en la tienda de Levi’s.
Levi’s ha cuidado al máximo la elaboración de esta colección, usando tejidos tecnológicos de fabricantes como 3M o Dupont que así quedan reflejados en sus etiquetas aportando confianza al consumidor.
b. Tienda taller:
bicicletas,
E
consumibles
y
sta sección de nuestra tienda supone la
alguna incidencia en sus vehículos, que
segunda fuente de ingresos pero muy
mientras se lleva a cabo pueden disfrutar del
por detrás de la marca de ropa. Por ello,
resto de servicios del local.
no vamos a dedicar todos nuestros
En lo que sí que podemos
esfuerzos en esta vía de negocio
diferenciarnos es en ofrecer a
ya que la competencia es
los clientes la posibilidad de
mucho mayor.
hacerse un cuadro a
Tendremos a disposición
medida, que rondará entre
de los clientes una serie
los 450 € y los 600 €,
de consumibles para la
dependiendo de los
bici (cubiertas, manillares,
acabados elegidos. Este
cables de freno, cadenas,
es un servicio muy
etc.) y se podrán montar,
exclusivo, ya que la tendencia
arreglar y poner a punto las
es a la customización completa y
bicicletas de nuestros clientes. Para
es muy difícil encontrar un sitio donde
este tipo de productos estudiaremos los precios
te hagan una bicicleta realmente a tu medida
medios de los consumibles en otras tiendas y
(existen tallas estándar y es bastante común
los venderemos a ese precio.
que el cliente esté entre una u otra, por lo que
El taller se convierte en un reclamo para los
la geometría no se acopla perfectamente).
ciclistas urbanos con necesidad de resolver
En este sentido, podemos nombrar como principales competidores, en orden de importancia: 1. In bicycle we trust. C/ Antonio Acuña, 12, Madrid y con presencia también en Madrid en la tienda BioBike, en Fernández de los Ríos 30. Fuera de Madrid venden también en Guadalajara, Valencia, Alicante, Valladolid, Bilbao, Asturias, Pontevedra y tiendas online. La sede de Acuña 12 es quizás la que se dirige a un público más parecido al nuestro, aunque no deja de ser una tienda
de bicicletas al uso. Aquí se pueden encontrar bicicletas eléctricas, de piñón fijo y clásicas, por lo que sería interesante encontrar algún tipo de alianza con ellos para que los remitieran a nuestra tienda.
2. Retrocycle C/ Duque de Sevilla, 18, Madrid. Esta tienda estaba anteriormente dedicada en exclusiva al mundo del skate y el longboard. En esta tienda podemos encontrar bicicletas de piñón fijo, bicicletas single speed, ropa específica de bicicleta de montaña y
accesorios y consumibles. También tienen a la venta una serie de
prendas que parecen ser el remanente de lo que era anteriormente la tienda. En este sentido la tienda se podría considerar un poco caótica e inconsistente, pero su punto fuerte es que ya cuenta con una clientela fidelizada desde hace muchos años aunque sea desde otro sector.
3. Ciclos Noviciado C/ Noviciado, 9, Madrid. En esta tienda podemos encontrar bicicletas de piñón fijo y single speed y componentes. También tienen taller y es la única tienda en la que se pueden encontrar cuadros a medida hechos a mano. Esta tienda fue formada por cuatro amigos y todos ellos están muy involucrados en la marcha de la tienda. Uno de ellos, Andrés, es uno de los pocos mecánicos que hace cuadros de bicicleta a mano y a medida. Además tienen otro punto fuerte: han sabido crear comunidad y fidelizarla mediante actividades dentro de la tienda (quedadas y punto de encuentro para salir a rodar) y fuera de la tienda (mediante encuentros y organización de carreras de bicicletas urbanas). Cuentan con una prueba organizada por ellos que se llama Las 11 avenidas, en la que todo el mundo puede participar. En su página web, además de compra online, se pueden ver imágenes de todos los eventos y “quedadas” que han organizado y tienen también un blog. Son sin duda los mejores a la hora de crear comunidad.
4. Fixedland C/ Cristóbal Bordiú, 4, Madrid. En este momento Fixedland tiene un espacio físico dentro de una tienda de skate pero su punto fuerte reside en la venta online. Es una de las páginas más fuertes de venta de bicicletas fixie en España y el 1 de febrero de este mismo año se trasladará desde esta ubicación a la calle Monteleón, 35 con una tienda propia, en la que van a vender bicicletas fixie completas y también sus componentes sueltos. Cuenta con taller, otro de sus puntos fuertes y algo de ropa Street wear no relacionada con el ciclismo.
c c ión u r t s n C o y b e w , a i r a t Publici es redes social
b. Estra tegi
as
Para alcanzar todos los objetivos anteriore s nuestra estrategia consiste en: -
Creación de página web
-
Contratación de publicidad en medios escritos
- Crear notoriedad
-
Generación de publicity
- Generar conocimiento de la marca.
-
Campaña en redes sociales
- Posicionar nuestra marca
-
Grabación de un vídeo promocional
- Generar tráfico a nuestra tienda.
-
Programa brand ambassadors
- Crear comunidad
-
Presencia en la feria Eurobike
-
Sello de confianza online
-
Street marketing
-
Campaña bloggers
-
Actividades organizadas desde la tienda para crear comunidad
-
Evento inauguración
a. Objetivos
as Tรกctic Creaciรณn de pรกgina web. Hemos creado una pรกgina web de fรกcilmente navegable.
Contratación de publicidad convencional. El mes de la apertura de nuestra tienda contrataremos espacios publicitarios en: -
revistas masculinas: oMan oEsquire oGQ oFHM
-
Revistas de ciclismo: oCiclismo
a fondo
oTodociclismo oBike
En estas últimas revistas, específicas de ciclismo, no nos publicitaremos únicamente en el momento de la apertura sino al inicio de cada temporada.
Grรกfica
Producción de vídeos de
Programa de ambassadors.
Acudir a la feria Eurobike
imagen de forma regular con
Proporcionaremos prendas de
para darnos a conocer en el
los bikers trendsetter por
nuestra marca a deportistas
entorno de la bici profesional.
intercambio. Haremos un
amantes de la bici (no ciclistas),
Lo haremos mediante un
primer vídeo para moverlo
ex-ciclistas y trend setters. Por
pequeño stand y nos servirá
mediante buzz marketing por la
ejemplo
Ajram
para dos objetivos: notoriedad
red. Este vídeo mostrará
(ultrafondista y broker catalán) o
y, para un futuro a largo plazo,
nuestra
Fernando Alonso (gran amante
búsqueda de posibles
de la bici).
franquiciadores.
ropa
en
funcionamiento, con todas sus
Josef
características, en lugares emblemáticos de Madrid y con una estética muy cuidada.
Intentaremos conseguir el sello
Campaña bloggers. Nos
de confianza online. Somos
pondremos en contacto con los
conscientes de que España no
bloggers más especializados en
es el país en el que más
ciclismo urbano. Por ejemplo
compras se realicen online,
Ilovebicis (enlace de El País), My
pero sabemos que nuestro
Beautiful parking, Corpus fixie
público objetivo está acostumbrado a comprar en internet. De cualquier forma, creemos necesario contar con el sello de confianza online para acreditar, entre otras cosas, que nuestra pasarela de pago y sistema de devoluciones, es seguro.
Street MK - Bicicletas con pegatinas de la marca en plazas adyacentes - Pegatinas con nuestra web en los carriles bici - Bridas gruesas publicitarias en los aparcabicis, farolas y pivotes remitiendo a la web - Carteles del tipo de los que anuncian los conciertos pero con forma de bici, avisando de la apertura de la tienda
Para crear comunidad organizaremos y desarrollaremos las siguientes actividades: - Creación de vídeos promocionales mostrando las características de nuestro producto en funcionamiento. Son vídeos muy especiales, al estilo Macaframa con ciclistas de la escena del ciclismo urbano trendsetters por intercambio. - Marchas cicloturistas - Pruebas clásicas (5 días de carreras en velódromo) - Encuentros de bicicletas clásicas, bicis de pista… - Conciertos acústicos
Fiesta de inauguración:
pendrive con la sesión del DJ
las redes sociales para
presentación de la colección e
de la noche. Además se
generar buzz marketing.
inauguración de la tienda.
incluirá un regalo de unos
Invitaremos a unas 50
guantes de 46·17.
personas: deportistas y gente cool de la sociedad madrileña. Por supuesto, invitación a medios con entrega a los medios asistentes de un presskit y envío a los medios que no acudieron junto con nota de prensa del evento. El presskit cuenta con un dossier de prensa, un
En la entrada pondremos una alfombra blanca con las
La fiesta se organizará por la
señales para que parezca un
noche, con un catering y
carril bici y un “aparcabicis”
bebidas como Gin Tonics,
vestido de botones.
barman acrobático, sesión DJ Sandro Bianchi y fotógrafo con photocall en la parte trasera del escaparte. Antes de la fiesta haremos una campaña de expectación en
Con esta fiesta pretendemos conseguir involucrar a los asistentes con la marca y crear lazos emocionales a través del marketing experiencial.
617 4 a i c n e i r e p Ex
U
n espacio imprescindible para el desplazamiento en bici y tan cool que el que no lo hace quiere visitar y formar parte de este punto de encuentro de una cultura en continua
expansión. Nuestro local no es una mera tienda de ropa, sino un punto de encuentro en el que podrás encontrar:
1. Tienda con los productos 46·17: ropa y complementos
Ofreceremos: - Wifi gratuito (código acceso en ticket de
2. Espacio con los consumibles básicos de una
compra) y servicio de wireless printer
bici. Cubiertas, neumáticos, zapatas de freno, etc.
para urgencias.
3. Taller rápido: debido a la necesidad existente
- Música a bajo volumen tipo jazz y
puesto que hoy en día se pueden comprar los
blues.
repuestos y componentes pero la mayoría de los clientes no son capaces ni de montar ni de mantener. 4. Espacio para dejar con seguridad tu bici mientras estas en el Studio.
- Olor característico de la tienda: el café, signo de identidad del ciclista urbano y muy asociado a este estilo de vida. La mejor manera de entender 46·17 es convertirse en un usuario y realizar una
5. Café gourmet, restauración rápida de calidad.
visita virtual al Studio desde que entras y
Tueste natural, mezcla y venta de café para
hasta que experimentas todos los
elaboración en casa.
servicios. Nuestro espacio está dividido
6. Espacio acogedor para lectura, teletrabajo, etc. 7. Punto de encuentro de actividades entorno al
en tres ambientes: - Zona relax y restauración: ciclismo, salidas organizadas, cicloturismo, etc.
- Taller y tienda de consumibles diarios
8. Custom área. Un espacio donde se realizan
- Tienda de Ropa y Accesorios
arreglos a medida de las prendas Fortysix 17 y donde se nacen cuadros y montajes completos de bicis urbanas a medida bajo estudio ergonómico del ciclista, sus gustos y usos de la bicicleta. 9. Pit stop: Una bomba de aire formato gasolinera de cortesía a la entrada y con herramientas básicas para selfservice.
1. Zona relax y restauración: una zona abierta, con sofás, butacas, sillas, mesas altas, bajas, etc. Diferentes ambientes acogedores donde realizar una parada dentro de tu jornada en la ciudad. Una barra amplia desde donde se sirven todo tipo de cafés gourmet, repostería artesanal, sándwiches y especialidades del día para picar, reponer fuerzas. También barritas y geles más especializados para un ciclista más pro. Refrescos, cervezas y una carta de vinos completan el espacio de restauración. En este espacio, puedes tomar algo, sentarte con tu ordenador y revisar trabajo, leer, charlar, etc. Una de las paredes tiene una librería con publicaciones de interés y prensa diaria.
2. Otro área del local estará destinada al taller y tienda de consumibles diarios. Nuestra especialidad no es la tienda de bicis como tal pero te facilitaremos el poder crear tu propia bici customizada tanto si quieres hacerla únicamente con piezas nuestras como si quieres traer parte de las piezas tú mismo. Además, ofrecemos un servicio Premium que consiste en el asesoramiento para crear una bici a tu medida e incluso un cuadro hecho a mano. Aquí se podrán crear, mantener y arreglar, cualquier tipo de bici urbana, desde las plegables a las fixed, pasando por las de carretera.
3. En un ambiente diferenciado, nos encontramos con la tienda, con burros y aparadores. Fácil acceso a las prendas, looks combinados y siempre con tallas a disposición del cliente. Dispondremos de dos amplios probadores en la zona de accesorios.
Plano
Taller
Probadores
Patio
CafeterĂa
Escaparates
Plano
Tienda 3D
Tienda 3D
Tienda 3D
Un desafío para los sentidos:
Vista: además del ambiente agradable y acogedor de la Tacto: los
propia tienda, contamos con una
diferentes materiales y
pantalla en la que se proyectarán los
calidades de nuestros
vídeos de las actividades que se
productos (lana, algodón, etc)
organizan desde nuestra tienda
Gusto: zona gourmet
Oído: música agradable con recopilación de
Olfato: nuestro
jazz y blues y con conciertos
odotipo es el café recién
acústicos de grupos alternativos
molido
9. Poder de 46·17
El poder de nuestra marca reside en la exclusividad, es decir, somos la única marca que ofrece un producto de estas características en España. Pero esa, a pesar de ser la más importante, no es la única característica que le da poder a la marca: vestir nuestra ropa y nuestros accesorios te hace único también a ti.