13 RAZONES PARA NO SER DISEÑADOR GRÁFICO Y 1 PARA NO DEJAR DE SERLO
13 RAZONES PARA NO SER DISEÑADOR GRÁFICO Y 1 PARA NO DEJAR DE SERLO un proyecto de: CARLOS RODRÍGUEZ TORRE
en este folleto encontrarás El comienzo................................................................................. 7 La duda....................................................................................... 8 ¿Realmente quiero ser diseñador gráfico?................................. 9 Los objetivos............................................................................... 10 Las dificultades........................................................................... 11 Las 13 razones par nos ser diseñador gráfico............................ 13 La razón para no dejar de serlo.................................................. 41 Conclusión.................................................................................. 45 Agradecimientos......................................................................... 46
El comienzo Como todo, o casi todo lo que empieza, este proyecto comenzó con la duda. Desde hacía tiempo yo veía a mis compañeros trabajar y sacar adelante sus proyectos, pasándolo mal a veces, peor otras, pero siempre con ganas y sin desanimarse demasiado. En cambio yo enseguida dudaba «¿Será bueno este diseño? ¿seré buen diseñador? ¿valdré para esto?» me preguntaba a menudo. Veía, y veo, a mis compañeros acostarse a altas horas de la madrugada por terminar un proyecto, pasando tardes enteras delante del ordenador para conseguir que todo quede perfecto, mal comiendo por ganar tiempo para hacer más carteles o más piezas para una identidad. Yo también participaba en este juego, pero será por mi carácter o por cualquier otra cosa que llevaba un ritmo distinto. Así empezaron a surgir las dudas «¿Porqué ellos tienen esa pasión para invertir tanto esfuerzo en sus trabajos? ¿De donde la sacan?». Decidí introducirme en el mundo laboral con la intención de aprender y sacar algo en claro, conseguí unas prácticas y estuve un tiempo de becario. La verdad es que aprendí mucho y lo pasé bien en el estudio, pero no conseguí despejar mis dudas.
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Fanzine «Diseño de cañerias», diseñado, editado y producido por Aritz Aranburu y Joan Gual
la duda Obviamente el problema no era la carrera, ni la profesión en sí, el problema era yo. Debía encargarme de responder a la gran pregunta que empezaba a formularme «¿Realmente quiero ser diseñador gráfico?». Con esta gran duda rondando mi cabeza, me planté ya en el cuarto y último curso de mis estudios. Por estas cosas que tiene la vida y por el amor al arte que profesan muchos de mis compañeros cayó en mis manos un fanzine que hacían dos de ellos (Aritz Aranburu y Joan Gual) «Diseño de cañerías». En uno de sus artículos exponían, más o menos de broma, «99 razones para ser estudiante de diseño», sin quererlo empecé a hacer mi propia lista, pero de razones para no ser diseñador: las noches sin dormir, el estrés, la inseguridad, las miles de tipografías... todas esas pequeñas cosas de ser estudiante de diseño que me molestan. Poco tiempo después de haberla empezado, tuve que hacer la no siempre fácil elección del tema de mi proyecto final, ante la cual vi que se me brindaba una oportunidad única para ahondar en esta tremenda cuestión. Así pues tenía ante mi un gran trabajo de introspección que podía cambiarlo todo.
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Primera lista de mis razones para no ser diseñador gráfico
¿Realmente quiero ser diseñador gráfico? En el punto en el que me encontraba: despues de casi cuatro años de estudios, habiendo tenido un primer contacto con el mundo profesional y teniendo experiencia de lo que es trabajar en algo que no te gusta; la busque de la respuesta a la duda que se me planteaba abría un nuevo interrogante «¿Qué es lo que hace, que a pesar de todo lo que no me gusta siga adelante?». Así con la intención de revelar este enigma y comunicar mi hallazgo al mundo, me embarqué en este proyecto que tienes entre tus manos. De mi lista seleccioné las razones para no ser diseñador que me parecían más significativas y asi surgió mi proyecto: 13 Razones para no ser diseñador gráfico y una para no dejar de serlo.
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Los objetivos Al pensar en este proyecto me planteba los siguientes objetivos: 1) Mostrar a través de la ironía como, a pesar de todos los problemas cotidianos del diseñador, los diseñadores (y en realidad yo también) disfrutamos de nuestro trabajo. 2) Ahondar en esta misma problemática. 3) Dar a conocer la labor del diseñador.
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Página anterior: Izquierda_ Primeros bocetos y anotaciones del proyecto. Derecha_ Bocetos trabajando los conceptos del color y el talento. Esta página: Bocetos trabajando los conceptos de cafeína y trabajo además de otros conceptos descartados.
Las dificultades Las premisas para este proyecto eran: 1) Generar una colección de carteles. 2) Transmitir un concepto en cada cartel. 3) Buscar un lenguaje sencillo y directo. 4) Transmitir mensajes de manera clara y sintética.
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las 13 razones para no ser diseĂąador grĂĄfico
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RAZÓN Nº 1
El trabajo · Ocupación en cualquier actividad física o intelectual. · Dedicación con esfuerzo a la realización de algo.
Trabajo, trabajo y trabajo, en nuestra profesión desconectar es difícil, puedes alejarte todo lo que quieras de tu lugar de trabajo, tratar de hacer otras cosas pero desconectar del todo es imposible. Antes de dormir, al despertarte por la mañana, mientras te duchas, cuando entrenas, cuando ves una película... dejar de pensar en los proyectos parece convertirse en algo inalcanzable.
Especificaciones técnicas: · Tipografía LCD de Adam Birch 1981.
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tr:ab:ajo
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RAZÓN Nº 2
El teléfono · Conjunto de aparatos e hilos conductores con los cuales se transmite a distancia la palabra y toda clase de sonidos por la acción de la electricidad.
El maldito teléfono al que llaman los amigos, los clientes, tu madre, las compañías, la imprenta... ese maldito invento que odiamos y del que no nos podemos despegar, que suena cuando estás en clase o reunido, en el cine o tratando de relajarte un poco en el sofá.
Especificaciones técnicas: · Rotulación hecha a mano
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RAZÓN Nº 3
La cafeína · Alcaloide, con propiedades cardiotónicas, que se obtiene de las semillas y de las hojas del café, del té y de otros vegetales.
En forma de café, de coca-cola o de redbull puede ser un gran placer, pero cuando lo tomas para mantenerte despierto, activo y poder seguir trabajando se convierte en una necesidad, en esa fiel acompañante que te calienta, te reconforta y te pone nervioso y taquicárdico las largas noches de trabajo.
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RAZÓN Nº 4
El estrés · Tensión provocada por situaciones agobiantes que originan reacciones psicosomáticas o trastornos psicológicos a veces graves.
Levantate, ducha, café, corre a por el autobus, prepara la entrega, piensa, boceta, envía un email, haz la compra, trabaja, corta, pega, pinta y colorea, saca tiempo para estar con la familia, con los amigos, para hacer deporte, para leer..., y sobre todo no te olvides de hacerlo todo perfectamente y sin ningún fallo.
Especificaciones técnicas: · Rotulación hecha a mano
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RAZÓN Nº 5
La tendencia · Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines. · Dícese de la idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección.
Con ella mantenemos una extraña relación de amor odio. Nadie quiere estar pasado de moda, pero nuestro afán por distinguirnos y destacar nos lleva a una encarnizada lucha diaria por estar al día pero sin dejarnos llevar por «lo guay», lo bonito, lo fácil, lo vacío. Una lucha agotadora y sin tregua.
Especificaciones técnicas: · Rotulación hecha a mano
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RAZÓN Nº 6
El talento · Inteligencia, capacidad de entender. · Aptitud, capacidad para el desempeño o ejercicio de una ocupación.
René François Ghislain Magritte, pintor surrealista belga, pintó en «La perfidia de las imágenes» (1928-1929) una pipa, y debajo, escribió la frase «Ceci n’est pas une pipe» (Esto no es una pipa), cuestionando la realidad pictórica.
Especificaciones técnicas: · Rotulación hecha a mano
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RAZÓN Nº 7
El sueño · Gana de dormir.
Ojeras, pies pesados, irritabilidad, falta de concentración, despistes, cansancio, falta de energía... Y ganas, muchas ganas de caer rendido entre unas suaves y dulces sábanas, de cerrar los ojos, dejarte arrastra a los brazos de Morfeo y sentir como otro agotador día llega a su fin.
Especificaciones técnicas: · Tipografía Avenir Black Oblique de Adrian Frutiger 1988
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RAZÓN Nº 8
La subjetividad · Cualidad de lo perteneciente o relativo a nuestro modo de pensar o de sentir, y no al objeto en sí mismo.
Cuando dejas las matemáticas a un lado y empiezas una carrera más creativa, te das cuenta de que existen pocas certezas en la vida, que no hay blanco o negro que todo se pierde en una gran gama de grises. Todo pasa a ser cuestionable y sujeto de múltiples puntos de vista.
Especificaciones técnicas: · Tipografía Avenir Medium de Adrian Frutiger 1988
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NO TODO ES BLANCO O NEGRO
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RAZÓN Nº 9
La inseguridad · Falta de firmeza o constancia.
Como decíamos en la página anterior en este tipo de carreras aprendes a ver la subjetividad de las cosas, lo que a veces genera inseguridad. A la hora de diseñar, esta inseguridad no viene generada por no saber cual es el objetivo final, no es como mucha gente dice que 2+2 dejen de ser 4, eso lo sabemos, pero nosotros vemos mas allá de eso, vemos que hay infinitas posibilidades (la gran escala de grises) de llegar a 4 y encontrar la que encaja con nuestro proyecto es lo que genera la inseguridad.
Especificaciones técnicas: · Tipografía Avenir Light y Avenir Medium de Adrian Frutiger 1988
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2+2=4 1+3=4 0+4=4
x+y=4 31
RAZÓN Nº 10
Las pesadillas · Preocupación grave y continua que siente alguien a causa de alguna adversidad.
Tipografías mal utilizadas, logotipos mal espaciados, interlíneas muy abiertas, colores que no combinan, impresoras que imprimen mal... las pesadillas de los diseñadores son múltiples y de muy diversas índoles.
Especificaciones técnicas: · Tipografía Comic Sans de Vincent Connare 1995
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TERROR
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RAZÓN Nº 11
El color · Sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los órganos visuales y que depende de la longitud de onda.
En 1919 Kazimir Malevich participa en la X Exposición Anual en Moscú con dieciséis obras suprematistas, entre ellas, las serie de cuadros blanco sobre blanco que son contestadas por Alexander Rodchenko con la serie de negro sobre negro.
Especificaciones técnicas: · Tipografía Avenir Black de Adrian Frutiger 1988
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COLOR
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RAZÓN Nº 12
La composición · Acción y efecto de formar de varias cosas una, juntándolas y colocándolas con cierto modo y orden.
Lo primero que te enseñan cuando empiezas a diseñar carteles y a maquetar libros es a peder el miedo a dejar espacios en blanco y a empezar a jugar con ellos, es decir luchar contra el «Horror Vacui» (literalmente ‘miedo al vacío’). Este término se emplea en la historia del arte, especialmente en crítica de la pintura, para describir el relleno de todo espacio vacío en una obra de arte con algún tipo de diseño o imagen.
Especificaciones técnicas: · Tipografía Avenir Light de Adrian Frutiger 1988
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HORROR VACUI
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RAZÓN Nº 13
La tipografía · Arte de confeccionar impresos.
¿Cuántos miles de millones de tipografías habrá en el mundo? Y aunque en un principio parecen todos iguales, resulta que no lo son y más que eso, con sus pequeñas sutilezas nos sugieren cosas, siendo capaces de cambiar el significado completo de una palabra o de una frase. Especificaciones técnicas: · Tipografías: Times de Stanley Morison and Victor Lardent 1932. Bodoni de Giambattista Bodoni y Morris Fuller Benton 1790, 1911. Gill Sans de Eric Gill 1928-32. Frutiger de Adrian Frutiger 1976. Myriad de Carol Twombly y Robert Slimbach 1992. Trajan de Carol Twombly 1989. Berthzold Akzidenz Grotesk de Günter Gerhard Lange 1896.
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La raz贸n para no dejar de serlo
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LA 1ª Y UNICA RAZÓN
El disfrute · Acción o efecto de gozar o sentir placer.
Al final, a pesar de no poder desconectar, del teléfono, de la cafeína, del estrés, de la luchas contra las tendencias, del talento, del sueño, de la subjetividad, de la inseguridad, de las pesadillas, de color, de las composiciones y de la tipografía, diseñar nos encanta y lo disfrutamos, porque diseñar no es obtener un resultado, diseñar es todo lo que pasa mientras lo buscas, todas las decisiones que tomas, todo lo que juegas por el camino.
Especificaciones técnicas: · Rotulación hecha con plastilina a partir de la tipografía Avenir Black de Adrian Frutiger 1988
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La conclusión Definitivamente SI quiero ser diseñador gráfico, me gusta disfrutar del proceso, del trabajo, del juego y de ir viendo como un proyecto crece y avanza poco a poco. Pero, siempre hay peros, lo que no me gusta y en gran medida hace que se generen mis dudas, es la realidad que hemos establecido. Las prisas y la velocidad consumen todo de forma vertiginosa, haciendo que nos dejemos por el camino montones de interrogantes sobre los que no tendremos tiempo de reflexionar, a no ser que paremos y escapemos un poco de esta realidad. Como bien escribía Antonio Machado «Caminante no hay camino, se hace camino al andar», y diseñar es hacer camino. Para ello tienes que establecer tu propio proceso creativo, siguiendo tus ritmos y tus necesidades, sin dejarte llevar por los demás, por que esto es lo que te distinguirá como diseñador y hará que disfrutes de esta maravillosa profesión.
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Agradecimientos · A mi familia, en especial a mis padres por hacer esto posible. · A Raúl Goñi por aguantarme y aconsejarme durante todo el proceso. · A todos los amigos y profesores que se han implicado en esto.
Especificaciones técnicas: Tipografía Avenir de Adrian Frutiger 1976. Impreso en Sfera Print S.L. Papel Inuro recicled new.
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