MERCADEO TOTAL
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PRESENTAMOS
La más espectacular estrategia de ventas de los últimos 20 años Una producción de:
Una campaña que vincula su marca en prensa, radio, televisión, cine, televisión en movimiento (buses interdepartamentales), medios impresos, eventos: caravanas, centros comerciales y lo más importante ¡el recambio de pruebas de compra!
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SOLO PARA SU EMPRESA
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EN LOS PROXIMOS SEIS MESES SU MARCA VOLARÁ ATL, BTL, ACTIVACIÓN DE MARCA, RECORDACIÓN, IMPULSO, ROTACIÓN VENTA EFECTIVA
ES MUY IMPORTANTE QUE ESTE EXPLICATIVO LLEGUE A LAS MANOS DE LOS ANALISTAS DE PROMOCIONES GERENTES DE MARCA Y PRODUCTO, GERENTES Y DIRECTORES COMERCIALES, MERCADEO Y VENTAS, SU AGENCIA DE PUBLICIDAD Y SU CENTRAL DE MEDIOS
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¿QUE ES EL RALLY?
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Qué es el RALLY DE LAS MARCAS
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Es un concurso dirigido al consumidor final, cuya finalidad es, que el concursante mediante la adquisición de una doble página de concurso publicada en el diario EL HERALDO, todos los jueves, reúna los empaques o pruebas de compras de cada uno de los productos con los que participan las empresas que patrocinan este concurso.
El RALLY DE LAS MARCAS ® es un esfuerzo conjunto a muy bajo costo para las empresas que deseen vincularse, en un atractivo juego que interactúa con el comprador de sus productos.
Por favor solicite las fechas de todas las publicaciones de la campaña. Una producción de:
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¿QUIENES PARTICIPAN?
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Quienes participan en el RALLY DE LAS MARCAS
Las empresas proveedoras de productos de consumo masivo que tengan sistemas de distribución y ventas de sus productos de una forma masiva en tiendas, graneros, superetes, mini mercados, supermercados y grandes superficies. En donde se realiza el RALLY DE LAS MARCAS
®:
En todas las ciudades y municipios de la costa atlántica colombiana inicialmente en el departamento del Atlántico en su primera fase con el diario EL HERALDO en las fechas establecidas por el concurso.
Por favor solicite una lista referencial de las empresas participantes. Una producción de:
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CUBRIMIENTO
¿Por qué? por departamentos El RALLY DE LAS MARCAS ®: es un proyecto de mercadeo activo que conllevo tres años de investigación del comportamiento del uso de marcas por parte del consumidor, no todas las marcas son lideres en los departamentos en donde se llevará el concurso, debido a esto las fases del concurso se dividirán por áreas de influencia de las marcas participantes.
El RALLY DE LAS MARCAS ® se publica exclusivamente
según cronograma de actividades a disposición de los anunciantes y patrocinadores en el diario EL HERALDO el periódico de mayor circulación en la costa norte colombiana.
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¿CUANDO ARRANCA?
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Cuándo arranca EL RALLY DE LAS MARCAS
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Se tiene previsto arrancar el día jueves 6 de agosto de 2009 en el departamento del Atlántico , con una consolidada campaña de medios . Esta campaña comprenderá concursos diarios, semanales y mensuales que irán hasta el miércoles 27 de enero de 2010, en la más arrolladora estrategia de medios cuyo objetivo final es la venta masificada de los productos de las empresas participantes. Posteriormente siguiendo un cronograma en los demás departamentos de la costa Caribe colombiana y la totalidad de los departamentos de la nación en una fase complementaria. Por favor solicite el cronograma de actividades de toda la campaña. Una producción de:
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COMO PARTICIPAR
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¿Cómo? participan las Empresas en EL RALLY DE LAS MARCAS
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Un EMPRESA es participante cuando ha pactado un convenio de vinculación al concurso mediante el conocimiento de la metodología del mismo, el pago de participación por mes anticipado, el aporte de los premios y el compromiso de participación en todas las actividades de mercadeo activo de la campaña de las Empresas asociadas. ¿Cuáles? Son los premios que la EMPRESA participante debe aportar: La EMPRESA participante se compromete a aportar un premio mensual y cuatro premios adicionales que serán entregados semanalmente a los concursantes; la EMPRESA participante procurará dar el mejor premio a sus consumidores. Por favor solicite una orientación de los premios sugeridos. Una producción de:
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EXCLUSIVIDAD
¿Es exclusiva la participación de las EMPRESAS? La exclusividad, solo es relativa a cada producto participante, una EMPRESA podrá participar con varios productos de Su Marca, pagando el derecho corporativo correspondiente a la participación por cada producto. No existe en el concurso exclusividad de marca, SI existe exclusividad de categoría de producto. ¿Existe un limite de marcas? El concurso inicia con mínimo de treinta (30) marcas participantes, suponiendo que cada marca participa con un solo producto.
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METODOLOGIA
¿Cuál es la metodología central el concurso? Se basa en el principio del recambio de empaques o pruebas de compra, en donde el consumidor final va a adjuntar a una publicación doble página completa tamaño universal del periódico EL HERALDO, todos los empaques o pruebas de compra solicitados por cada una de las marcas participantes. El consumidor ha adquirido su periódico y sus actitud será la de enviar la mayor cantidad de hojas de concurso de EL HERALDO con las pruebas de compra solicitadas, con el lleno de los datos personales. Es una estrategia en una pista de carreras de autos en donde el concursante ubica a los personajes gráficos motivadores del concurso. Por favor solicite las condiciones de patrocinadores, auspiciadores y convenios de participación. Una producción de:
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OPORTUNIDAD
¿A que tiene derecho la empresa patrocinadora del concurso? • Tiene derecho a aparecer en la página principal del concurso, con la marca acordada en la posición disponible al momento de cerrar la negociación, durante todas las publicaciones mensuales de la campaña de prensa. • Aparición en la campaña de televisión multimarcas. • Aparición en la campaña de televisión coincidental multimarcas. • Aparición en la campaña de salas de cine multimarcas. • Toda la logística en la recolección de las pruebas de compra. • Centralización de recaudo de pruebas de compra para los sorteos. • Presencia de marca en el backing del sorteo diario por televisión. • Cuatro (4) sorteos al mes exclusivos de su marca, por televisión. • Presencia de marca en el backing de todos los eventos. • Presencia activa en las caravanas y toma de poblaciones. Por favor solicite todo el plan de medios del concurso. Una producción de:
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LOCACIONES
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NOTA LEGAL: Al momento de la creación del concurso se han tomado las marcas como referencia del diseño, ninguna marca estará comprometida con el concurso hasta tanto no se haya firmado un convenio de participación, el diseño presentado es solo un referente de la metodología de la oferta. Si tiene alguna consideración al respecto por favor lo notifica al correo electrónico: director@latiendademibarrio.com
¿Cuántas paginas se publican del concurso? En total se publican veintiséis (26) doble – paginas del diario EL HERALDO, tamaño universal, durante veintiséis semanas de duración del concurso. ¿Las locaciones de diseño cambian? Si, son veintiséis (26) locaciones diferentes, una (1) cada semana: Isla, Egipto, Submarina, Espacial, Polo Norte, Edad de Piedra, Colonia, Mundo Romano, Ciudad Azteca, Conquista Española, Machu Pichu, Marte, Ciudad Apache, Muralla China, Selva, Zoológico, Australia, Gran Cañón, Mundo Árabe, Ciudad Prohibida, Campos Elíseos, Isla de la Libertad, Lejano Oeste, Cartagena de Indias, Plaza Roja y Hawái. Una producción de:
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POBLACIONES
Municipios del departamento del Atlántico en donde se desarrolla la estrategia:
1. Barranquilla 2. Soledad 3. Malambo 4. Sabanagrande 5. Santo Tomas 6. Palmar de Varela 7. Ponedera 8. Suan 9. Repelón 10. Santa Lucia 11. Campo de la Cruz 12. Galapa
13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24.
Baranoa Campeche Sabanalarga Luruaco Puerto Colombia Candelaria Manatí Piojó Polonuevo Juan de Acosta Tubará Usiacurí
Por favor solicite las fechas de las caravanas comerciales y toma de cada una de las poblaciones. Una producción de:
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LOGISTICA
Logística: ¿ cómo se recaudan las páginas del concurso con las pruebas de compra? • La organización del concurso es la responsable de la recaudación de las paginas del periódico EL HERALDO, a las cuales el concursante le ha adjuntado las pruebas de compra. • Para el efecto se ha dispuesto de documentos que será la encargada municipios del departamento del concursantes, que se dispondrán en grabará cada uno de los sorteos.
una compañía de transporte de de recibir en cada uno de los Atlántico los sobres de los una bodega – set en donde se
Por favor solicite las direcciones de puntos de recolección en todo el departamento Una producción de:
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PLAN DE MEDIOS
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El Plan de Medios: • Campaña del eje central del periódico EL HERALDO base de la campaña, en donde se publica el concurso. • Campaña de Televisión en los canales Telecaribe, canales locales de Soledad, Malambo, Baranoa, Sabanalarga. • Hojas volantes • Televisión Coincidental a bordo de los buses de Expreso Brasilia y Unitransco. • Publicidad Coincidental en las salas de Royal Films Multicines Éxito, y Portal del Prado, Metrocentro y Centro Comercial Americano. • Página web con todos los detalles del concurso con link de las empresas asociadas. • Puntos de recaudo de las páginas de concurso en TODAS las poblaciones del departamento del Atlántico. Recolección diaria. Por favor solicite las certificaciones que considere sobre el plan de medios Una producción de:
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EVENTOS
Eventos: • Campañas de promoción en Centros Comerciales, mediante la utilización de un prototipo similar de formula 1 al que se le adiciona una pantalla gigante para que chicos y grandes piloteen el prototipo durante la campaña de concertación. • Campañas de promoción en los municipios, mediante la utilización de un prototipo real de formula 1 al que se le adiciona una pantalla gigante para que chicos y grandes piloteen el prototipo durante la campaña de concertación en los municipios. • Caravanas comerciales en la ciudad de Barranquilla y los municipios del departamento del Atlántico en conjunto con las empresas asociadas a la campaña. Por favor solicite un informe detallado de todos los eventos programados. Una producción de:
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PREMIOS
Premios: • Los premios a entregar, corresponden a Un premio mensual aportado por cada de las Empresas vinculadas, el ganador obtiene todos los premios de los patrocinadores (30 premios) • Un premio semanal que será aportado por las Empresas vinculadas, adicionalmente le corresponde a cada Empresa entregar cuatro premios menores adicionales cada mes
• Un premio diario que será aportado por las Empresas vinculadas. A cada patrocinador le corresponde entregar : 1. Un premio mayor mensualmente 2. Cuatro (4) premios adicionales cada mes De la bolsa acumulada de premios entregados por todos los patrocinadores se rifa el premio diario y semanal. Por favor solicite una orientación de los premios sugeridos. Una producción de:
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PATROCINADORES
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Patrocinadores: Son todas aquellas empresas que producen, distribuyen y venden productos de consumo masivo y se han acogido al plan de vinculación de la campaña de EL RALLY DE LAS MARCAS ® Tendrán derechos preferenciales en la medida en que opten por vincularse a la campaña integral del concurso, aquellos que lo hagan anticipadamente. Son todas aquellas empresas que hayan aceptado el convenio de vinculación y cancelen anticipadamente el valor correspondiente a su participación en la campaña. Por favor solicite el contrato de patrocinador exclusivo por productos. Una producción de:
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MARCAS ASOCIADAS
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Marcas Asociadas Son todas aquellas empresas que producen, distribuyen y venden cualquier categoría de productos no necesariamente de consumo masivo, como vehículos, llantas, lubricantes, servicios, universidades, gobierno tecnología y empresas de cualquier índole .
Tendrán derechos preferenciales en la medida en que opten por vincularse a la campaña integral del concurso, aquellos que lo hagan anticipadamente. Son todas aquellas empresas que hayan aceptado el convenio de vinculación y cancelen anticipadamente el valor correspondiente a su participación en la campaña. Por favor solicite el contrato de patrocinador de marcas asociadas al concurso Una producción de:
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BASES
Bases : Las bases del concurso han sido notariadas y se encuentran a disposición de las Empresas que deseen vincularse, cuando exista un interés primario de vinculación al concurso. Convenios : Los convenios o contratos de participación se establecen entre los productores del concurso y las empresas participantes, mediante un contrato tipo donde se describe las obligaciones correspondientes al concurso y el pago mensual anticipado del valor de participación de la empresa Patrocinadora o de la marca asociada a la campaña. Por favor solicite las bases del concurso, para patrocinadores y concursantes. Una producción de:
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TARIFAS
TARIFAS FRECUENCIA PUBLICACIÓN
SEMANAS EN EL CONCURSO
TOTAL CAMPAÑA
MES ANTICIPADO
ADICIONAL POR MESES DE 5 SEMANAS
SEMANAL
12+1
$ 34.500.000
$ 11.500.000
$ 2.875.000 POR OCTUBRE
SEMANAL
16+1
$ 40.800.000
$ 10.200.000
$ 2.550.000 POR OCTUBRE
SEMANAL
20+2
$ 45.400.000
$ 9.080.000
$ 4.540.000 POR OCTUBRE Y DICIEMBRE
SEMANAL
26
$ 50.400.000
$ 8.400.000
NO APLICA ADICION
LA PERMANENCIA MÍNIMA EN EL CONCURSO ES DE 12 SEMANAS Los meses de Octubre y diciembre contienen cinco (5) semanas por lo que se cobrará la semana adicional a las Empresas que pauten menos de 26 semanas . TODOS LOS VALORES SE LES DEBE AGREGAR EL IMPUESTO AL VALOR AGREGADO - IVA
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EL MEDIO
EL HERALDO EL DIARIO DE MAYOR PRESTIGIO Y CIRCULACION EN LA COSTA ATLANTICA
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PRODUCTORES
Productores El productor de la campaña es CRM PRODUCCIONES – CARLOS ROJAS MANTILLA. Ampliamente conocido en el desarrollo de negocios profesionales de mercadeo y publicidad desde 1982, creador de ferias y eventos para Fenalco, Undeco, La Fundación Mario Santo domingo, Expocentro y Expomedios; premio nacional de publicidad Andiarios 1986. Creador de las campañas Todos por Barranquilla, canal Tele Cinco, Cinema+, Telebarranquilla, promotor de la Comisión Nacional de Televisión; Director de 525 programas de LA TIENDA DE MI BARRIO para el canal Telecaribe. DIRECCION: CALLE 76 # 43 B 52 – Oficina 501 5º PISO TEL: 5 301 9380 TODOS LOS DERECHOS DE ESTAN Móvil celular 300 557 3342 - 301 627 7039 CAMPAÑA SE ENCUENTRAN BARRANQUILLA - COLOMBIA RESERVADOS © WEB: www.carlosrojas.tv “ESTAMOS BIEN EN LO QUE HACEMOS” WEB: www.latiendademibarrio.com 25 AÑOS Una producción de:
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