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RAND bOOK
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Tudo na vida é questão de escolha. Faça a sua!
RAND BOOK
BRAND BOOK 2016
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PENSAR ____________07 VER ________________18 USAR _______________30
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ESTUDO DE MERCADO BRAND CONCEpTS
Em 2013 a fatia da população feminina que pratica atividade física nas horas vagas atingiu 27,4%, o equivalente a aproximadamente 30 milhões de mulheres.
O Brasil é o segundo país com o maior número de academias de ginástica no mundo, existem 21.760 negócios neste setor.
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FITNESS WEAR
MERCADO BRASILEIRO
O mercado Brasileiro de roupas esportivas para o pĂşblico feminino se divide entre vĂĄrias empresas, algumas multinacionais com linhas que englobam este segmento e outras especializadas.
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O mercado brasileiro de artigos esportivos está em ebulição devido a preocupação cada vez maior com a saúde e bem-estar por parte da população. As mulheres representam um terço deste mercado além de ter o maior crescimento de índice a cada pesquisa. Isto reforça a necessidade da customização do mercado a este público. Os desafios para as marcas atenderem este segmento aumenta a cada dia pois a busca pelo bem-estar não para nos corpos de cada um, vai além, vai no vestir hoje integrante do ser.
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FITNESS DRESS Up
Roupas confortáveis que aliam a busca por performance e design. Assim pode se definir os modelos fitness que estão tomando conta do mercado de esportes e invadindo as academias pelo Brasil. Aliando tecidos voltados à prática esportiva com design inovador, o bom e velho preto básico das calças vem dando espaço as estampas multifacetadas. Camisetas e tops seguem a mesma tendência, hoje não basta só ser funcional o mercado exige que o produto seja completo!
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FITNESS WEAR
ANÁLISE SWOT pontos Fortes: Criatividade, arrojo, irreverência, performance, público segmentado, distribuição via e-commerce e revendedoras. pontos Fracos: Concorrência com marcas já consolidadas, baixo investimento, baixa produtividade. Oportunidades: Mercado em expansão, número crescentes de academias, público alvo disposto a investir neste tipo de produto. Ameaças: Marcas internacionais competitivas, quantidade de concorrentes, menor investimento em publicidade.
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DNA DA MARCA:
Painel semântico
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MApA SEMÂNTICO
BENCHMARK PERFORMANCE
PERFORMANCE
VELOCIDADE
VELOCIDADE FORÇA
FORÇA
DESIGN MODA
DESIGN
MODA
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Apple
FITNESS WEAR
pOSICIONAMENTO Arquétipos relacionados: Guerreira, forte, dedicada A marca aposta nas cores, estampas vibrantes, pop art e irreverência. O nosso vestir é mais que só vestir, queremos que nossas roupas reflitam seu humor, sua personalidade e suas qualidades.
Personificação do Target Mulheres que se preocupam com a saúde, buscam a melhoria da qualidade de vida através de atividades físicas, mas não se esquecem do fator moda, gostam de se vestir bem e preferem estar descoladas do que viver em um mundo cinza.
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NAMING
FQUEEN – É um nome extremamente forte, criado estrategicamente porque remete a realeza, ao cargo mais expoente dentro de uma monarquia para a mulher. Relaciona a mulher ao máximo desempenho na atividade, poder extremo e marcante. A “mulher Fqueen” é vista como determinada, focada, exuberante e admirável.
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FITNESS WEAR
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TIpOGRAFIA
todo o corpo de texto em mídia impressa ou eletrônica deverá ser apresentado na Tipografia Harabara Mais e suas variações.
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pADRÃO CROMÁTICO ll l
FQUEEN CYAN = 71
MAGENTA = 61
YELLOW= 60
BLACK = 74
CYAN = 53
MAGENTA = 99
YELLOW= 38
BLACK = 62
PANTONE = 419 C
RED = 39
GREEN = 39
BLUE = 38
PANTONE = 229 C
RED = 76
GREEN = 15
BLUE = 48
HEXACROME #272726 HEXACROME #4C0F30
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pADRÃO MONOCROMÁTICO Versão para fundos escuros ll l
FQUEEN CYAN = 9
MAGENTA = 6
YELLOW= 7
BLACK = 0
CYAN = 0
MAGENTA = 0
YELLOW= 0
BLACK = 0
RED = 229
GREEN = 229
BLUE = 228
RED = 255
GREEN = 255
BLUE = 255
PANTONE = Cool Gray 1 C
HEXACROME #E5E5E4 HEXACROME #FFFFFF
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ll l
FQUEEN
VERSÃO VERTICAL E HORIZONTAL
ll l
FQUEEN
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pADRÃO MONOCROMÁTICO
Uma boa aplicação da marca preza pela manutenção das suas características originais e sua boa legibilidade. Para isso é necessário verificar o contraste com o fundo, a resolução adequada do arquivo e a proporcionalidade do tamanho da marca em relação aos demais elementos gráficos que compõem o layout.
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Indicamos a versão negativa para aplicaçþes em fundo colorido escuro. Ela garante contraste e legibilidade da marca.
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Indicamos a versão positiva para aplicações em fundo claro. Ela garante contraste e legibilidade da marca.
Para que a marca mantenha sua legibilidade quando o fundo for muito colorido, ou com muita informação, deverá ser aplicada sobre um retângulo branco com efeito de sombra projetada e opacidade de 60%. 27
USOS INDEVIDOS DA MARCA APLICAÇÕES INCORRETAS DISTORÇÕES E CORTES
BOX
ALTERAÇÃO DAS CORES ll l
ll l
FQUEEN lll
FQUEEN
FQUEEN ll l
FQUEEN
lll
FQUEEN ll l
FQUEEN lll
ll l
FQUEEN CRIAÇÕES DE COMPOSIÇÕES
FQUEEN 28
FQUEEN
FQUEEN
REDUÇÃO MÍNIMA DO LOGO
AREJAMENTO
É a menor dimensão possível em que a
É o espaço mínimo que deve ser resguar-
marca pode ser aplicada com garantia
dado da marca em relação aos outros ele-
de leitura e reconhecimento.
mentos do layout. A medida “X” é igual á altura de todas as letras da marca Fqueen.
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FITNESS WEAR
ESTAMpAS A marca é super visível e de fácil aplicação nas peças de roupas. Pode ser aplicada em sua forma original (horizontal) ou ainda, de forma vertical, sem perder a legibilidade.
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MÍDIA IMpRESSA
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SHAKER Nosso público é seleto e exigente, por isso, desenvolvemos um brinde especial para agradá-lo. As Shaker’s são fabricadas com material de excelente qualidade e será o agrado da Fqueen aos clientes mais fiéis, além de divulgar ainda mais nossa marca.
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SACOLA As sacolas de pano personalizadas sĂŁo fabricadas com material ecolĂłgico e acompanharĂŁo as roupas da nossa marca no momento da compra pelo cliente.
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LOGO CAIXA ALTA Modelo de aplicação da marca em painel e/ou fachada de academias ou lojas em shopping. Apresentada desta maneira, a marca, transparece ainda mais sofisticação e destaque.
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WEB SITE É possível conhecer todos os nossos produtos e a real identidade da nossa marca através do site.
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REDES SOCIAIS
FRONT LIGHT Optamos por essa escolha ao invés de outdoor comum, para que a marca transmita ainda mais sofisticação.
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ESTRATÉGIA DE pRODUTO pOSICIONAMENTO
FQUEEN será comercializada em lojas de esportes, academias, e-shops, loja própria em grandes centros. A frota utilizada para transporte do produto será plotada com as mode los de acordo com a coleção em conjunto da logo.
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ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO E COMUNICAÇÃO
A FQUEEN é uma empresa nova que tem muitos desafios para enfrentar até a fixação da marca como referência no ramo. Necessitamos sempre de um plano de comunicação arrojado com base em uma profunda análise do mercado, tendências e público alvo para atingir nossos objetivos. Neste primeiro momento iremos direcionar nossos esforços para a comunicação em apenas um meio, o digital, somos motivados por esta ideias pela precisão em que podemos atingir nosso público alvo. Objetivamos sempre a utilização de uma personalidade em excelente forma física para divulgação da marca em qualquer campanha.
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Três Perfis:
1-Magra, alta, corpo definido. EX: Gisele Bündchen , Thayla Ayala. 2- Coxas, busto, bumbum avantajados e cintura fina. Ex: Juju Salimeni, Eva Andressa. 3- Atleta. Ex : Yelena Isinbayeva , Maurren Maggi
Características que devem ser contempladas em todos os perfis: Cabelos e pele bem cuidados, todas as modelos devem ser belas, independente da forma física. Caracteríscas que podem variar: Cor da pele, tatugens, cor dos cabelos, cor dos olhos.
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Lançamento: Firmar promoção junto a e-shops para a semana de lançamento (Contagem regressiva para promoção de lançamento), isto gera expectativa do público e publicidade através do “boca a boca”. Envio de material para bloggers e outros formadores de opinião do meio nas semanas que antecedem o lançamento da marca objetivando a avaliação e divulgação do produto.
patrocínio: Envio de material para bloggers e atletas do ramo.
publicidade: Anúncio utilizando a ferramenta GoogleAds, segmentado por palavras chaves.
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Site: Institucional e apresentação da linha de produtos.
Fanpage: Facebook e Instagram, ambas apresentando conteúdos parecidos, mas com adaptação a cada formato, através do facebook mantemos um canal aberto para relacionamento com o cliente.
Endobranding : Apoio à participação de atividades culturais. Sede da empresa com arquitetura e design inspiradores e conceito vale do silício. Home office: Academia integrada a sede. Atividades esportivas e integrações.
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Linguagem: Falamos a língua de nossos clientes, estamos atentos as tendências e virais sempre objetivando a comunicação aberta e efetiva entre as partes.
Slogan: The Fit Queen
pÚBLICO ALVO: Mulheres que tem como objetivo a melhoria da qualidade de vida e tem como opção a pratica de atividades físicas sem esquecer da beleza. Estas podem ter entre 16 e 50 anos e ter como referência algum dos perfis de modelos escolhidas pela marca.
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fACULDADE UNIASSELVI - FAMEG MAIO DE 2016
gerenciamento de marca pROJETO REALIZADO POR ALTAIR AMBRÓSIO ZIMMERMANN JR CAROLINE DAL SANTO JENNIFER LEMBECK VALÉRIA DA SILVA
PROFESSOR Claudney Wilbert