Portafolio Carolina Ariza by Carolina Ariza

HOLA! SOY CAROLINA ARIZA HERNÁNDEZ DISEÑADORA GRÁFICA

PERFIL Soy Diseñadora Gráfica de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, con énfasis en el desarrollo de Diseño de Identidad Visual, y Diseño Editorial. Tengo un gran interés por la Fotografía y la Tipografía, como parte fundamental en el desarrollo creativo. Considero que mi trabajo nace a partir de los conocimientos teóricos, prácticos y personales, con los cuales he logrado entender y adoptar un proceso de desarrollo creativo. Este, involucra la inmersión detallada en cada proyecto, teniendo en cuenta todos los aspectos, para así plantear procesos de pensamiento, comunicación y creación. Pienso que cada proyecto es único, porque no solo involucra la creación gráfica; sino que parte de la investigación, y es el resultado de un proceso evolutivo y en constante crecimiento. Creo que todas las áreas del Diseño son importantes, ya que logran una comunicación adecuada, si se integran correctamente.

“VISION WITHOUT EXECUTION IS HALLUCINATION” - Thomas A. Edison -

01 PROYECTO // DON ISAURO DISEÑO DE IDENTIDAD, DISEÑO EDITORIAL

CLIENTE: Don Isauro, Cervecería artesanal

DISEÑO: Andrés Cabra, Carolina Ariza Hernández.

FECHA: Sept. / Nov. 2013

IDENTIDAD PARA LA CERVECERÍA ARTESANAL DON ISAURO Don Isauro es una empresa Colombiana dedicada a la elaboración artesanal de cerveza, conservando los ideales de la cervecería Alemana, en cuanto a estándares de fabricación, calidad y sabor. Nace a principios de 2011 en San Antonio del Tequendama, como resultado de la herencia de fabricación cervecera arraigada en la familia. Los objetivos principales de la empresa son, primero establecerse como un producto de alta calidad destinado a un consumidor experimentado; y segundo, conservar la tradición familiar y de origen, la cual hace referencia a una región específica del país.

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

PROYECTO 01 // DON ISAURO

// Las tipografías palo seco con diferentes pesos y de pocos contrastes logran otorgar jerarquía a la marca y establecer diferentes niveles de lectura, así como reflejar conceptos de exclusividad y calidad. //

ETIQUETAS PARA TRES CLASES DE CERVEZA.

PROYECTO 01 // DON ISAURO

PROBLEMA DE DISEÑO Cuando Don Isauro empezó a distribuir sus cervezas para algunos clientes, encontró la necesidad de marcar su producto. Sin embargo, por ser pedidos pequeños y de demanda espontanea, las etiquetas desarrolladas no contaban con una identidad propia, más allá del nombre, que reflejaba aspectos pertinentes a la región del Tequendama. No existía un identificador para la empresa que pudiera actuar autónomamente, sino que estaba ligado y presente únicamente en la etiqueta. Encontramos fallas de jerarquización de la marca, gráfica y composición en general. Teniendo en cuenta el crecimiento de la empresa y su potencial de expansión, fue necesario desarrollar un identificador que lograra posicionar a la marca como tal, y que además funcionara en todo un despliegue de piezas promocionales, editoriales y demás, para lograr una introducción exitosa en el mercado.

DISEÑO DE EMPAQUE Y ETIQUETAS.

En cuanto al desarrollo de piezas, nos centramos en diferentes elementos que ayudarían a posicionar la marca, teniendo como principal punto de enfoque las etiquetas y empaque, las cuales rescatan sus nombres originales, ´La Mona`, ´La Negra` y ´La Toña` para continuar con el concepto de origen, pero a la vez logrando un reconocimiento por parte del consumidor en cuanto al aspecto gráfico y visual.

PROYECTO 01 // DON ISAURO

PALETA DE COLOR Diferenciar cada una de los tipos de cerveza.

Están ligadas a conceptos como elegancia y calidad.

Representan el proceso de fabricación y color característico de cada una.

Presentes en las etiquetas, y en piezas editoriales.

PLANTEAMIENTO & SOLUCIÓN Uno de los aspectos principales que tuvimos en cuenta para el desarrollo de la marca, fue el público objetivo de la empresa. Sabíamos que era una cerveza artesanal, pero que no estaba destinada para todo el público; su proceso de fabricación, sabor, ingredientes y calidad definen el consumidor ideal, el cual es capaz de reconocer los atributos y diferenciar la cerveza de Don Isauro de otras presentes en el mercado. Teniendo esto en cuenta, desarrollamos el proceso de conceptualización de la marca en donde se incluyen aspectos como la tradición, calidad, experiencia, exclusividad y origen. El logo símbolo se crea a partir de la necesidad de representar la tradición y herencia familiar, apoyándonos en el recurso fotográfico, llegamos a una síntesis ilustrada integrando diferentes elementos geométricos que refuerzan los conceptos analizados.

PROYECTO 01 // DON ISAURO

BROCHURE PROMOCIONAL

PROYECTO 01 // DON ISAURO

Por ser una empresa relativamente joven, necesitábamos generar un elemento que lograra ayudar a su incursión en el mercado; para ello desarrollamos una pieza editorial, la cual resume la descripción de la empresa y sus aspectos diferenciales. Mediante el uso de fotografía e ilustración que familiariza al cliente con el aspecto del producto, y juegos tipográficos que refuerzan los conceptos a comunicar.

APLICACIÃ&#x201C;N DE LA MARCA , INDUMENTARIA

PROYECTO 01 // DON ISAURO

// Era muy importante lograr una aplicación adecuada de la marca en diferentes piezas relativas al producto, ver como se comportaba la tipografía, y gama tonal en diferentes superficies, dentro de una composición que logara establecer todos los elementos en una misma unidad gráfica. //

02 PROYECTO // OIKOS STUDIO DISEÑO DE IDENTIDAD, DISEÑO EDITORIAL, DISEÑO WEB

CLIENTE: Oikos Studio

DISEร O: Carolina Ariza Hernรกndez.

FECHA: Junio / Sept. 2014

PROYECTO 02 // OIKOS STUDIO

DISEร O DE IDENTIDAD Y PIEZAS EDITORIALES PARA OIKOS STUDIO Oikos es una empresa joven de Arquitectura, la cual nace con el objetivo de establecer procesos de creaciรณn mucho mรกs conscientes de la sostenibilidad, los recursos y el impacto en el ambiente. Creatividad y consciencia, son los principales objetivos; utilizando materiales locales, creando espacios funcionales y novedosos. Oikos busca establecerse como un estudio con proyectos de calidad, con una gran visiรณn internacional, en donde logre ser mayormente reconocido por implementar la Arquitectura Sostenible.

PROYECTO 02 // OIKOS STUDIO

PROBLEMA DE DISEÑO Al ingresar a concursos, o simplemente presentarse ante un cliente, su fundador y director, encontró que la empresa no contaba con un sistema gráfico claro; empezando por el identificador y pasando al portafolio actual, el cual a pesar de contar con excelentes proyectos, no contaba con un lenguaje claro, lo que creaba cierta desventaja ante los clientes potenciales. La necesidad de una identidad corporativa, así como del portafolio impreso, se sumo a la demanda de un sitio web, en donde se podrían mostrar cierto tipo de trabajos, los cuales son imposibles de mostrar en un impreso; como también la posibilidad de expandir el contenido en áreas como la fotografía y el sketch arquitectónico.

DISEÑO DE ENTRADILLA, PORTAFOLIO IMPRESO

// Para el desarrollo del portafolio impreso, se escogió una línea de diseño acorde con la identidad y gráfica en general de la empresa, teniendo en cuenta aspectos primordiales en la diagramación, como el uso de jerarquías, el cual era inexistente en el portafolio anterior. //

PROYECTO 02 // OIKOS STUDIO

PALETA DE COLOR Generar continuidad con conceptos como sostenibilidad, bajo impacto ambiental, renovación. Están presentes en la identidad, y a través de todo el desarrollo gráfico. Hacer énfasis en el aspecto diferenciador de la empresa, la arquitectura sostenible.

PLANTEAMIENTO & SOLUCIÓN Oikos tiene la meta de entrar al ámbito y ser reconocido por clientes y colegas, no solo por su buen trabajo, sino por tener una compañía sólida y bien estructurada. Para lograrlo, se desarrolló un identificador basado en conceptos relevantes, como la sostenibilidad e innovación. El logotipo esta compuesto por tipografías palo seco, llevando al concepto gráfico general de la marca, el cual es minimalista y limpio, con especial atención al detalle, tratando de visualizar la necesidad de tener un bajo impacto ambiental, e integrando conceptos como equilibrio, y funcionabilidad.

PROYECTO 02 // OIKOS STUDIO

Otorgar niveles de lectura adecuados, con el objetivo de entender un poco más el proyecto, llevando al lector a través del proceso, comenzando con una breve introducción, y análisis de datos, con gráficas más amigables; para luego pasar al desarrollo del proyecto paso a paso.

PROYECTO 02 // OIKOS STUDIO

DIAGRAMACIÃ&#x201C;N PORTAFOLIO IMPRESO

DISEÑO PÁGINA WEB, OIKOS- HOME

PROYECTO 02 // OIKOS STUDIO

Teniendo en cuenta la extensión de algunos proyectos, piezas gráficas como renders animados, la visión internacional de la empresa, y el actual comportamiento de un cliente potencial; se desarrolló el diseño de una página web, en donde se podría mostrar más elementos referentes a los proyectos (actualizaciones, comentarios, piezas), mostrar en mayor parte la sección de fotografía y sketch, crear un contacto directo con el estudio, y en general contar con más actualizaciones de las que permite un impreso.

PROYECTO 02 // OIKOS STUDIO

03 PROYECTO // LEGACY DISEÃ&#x2018;O EDITORIAL

CLIENTE: Proyecto personal

DISEร O: Carolina Ariza Hernรกndez.

FECHA: Agosto / Sept. 2014

PROYECTO 03 // LEGACY

EXPLORACIÓN EN DISEÑO EDITORIAL, LEGACY Legacy es un proyecto editorial con el cual se busco hacer una recopilación de la trayectoria músical de los principales exponentes de la música Reggae, con el objetivo no solo de explorar las diferentes posibilidades dentro del diseño editorial, sino también de crear todo un sistema gráfico, para promocionar la colección.

PROYECTO 03 // LEGACY

PROBLEMA DE DISEÑO Era necesario crear un proyecto que se catalogara como coleccionable, que fuera capaz de impresionar al usuario no solo por la información de los artistas, sino principalmente por la parte gráfica; lograr que el público objetivo quisiera obtener la colección en vez de buscar la información en la web, fue un reto.

PROYECTO 03 // LEGACY

PLANTEAMIENTO & SOLUCIÓN Teniendo en cuenta esto, se diseño una colección de tres libros, un artista representativo para cada uno, empaques, cartel, y CD. Utilizando aspectos esenciales dentro del diseño, como la tipografía, composición, y en especial el manejo de la imagen, la cual tiene una gran jerarquía dentro de cada uno de los libros y a través de todo el proyecto, así como el manejo tipográfico.

ENTRADILLAS, Y DESTACADOS

PROYECTO 03 // LEGACY

El uso de la fotografía en blanco y negro, se realizó con el objetivo de transmitir al lector conceptos como lo clásico, y en general darle mayor importancia al proyecto; creado para un público consiente no solo del valor de la pieza en cuanto a la información, sino también del valor que este tiene como objeto coleccionable.

PROYECTO 03 // LEGACY

DIAGRAMACIÃ&#x201C;N INTERIOR DE CADA EMPAQUE

PROYECTO 03 // LEGACY

PALETA DE COLOR Se escogieron tres colores diferentes con el propósito de diferenciar cada libro, artista. Esta presente en las diferentes piezas editoriales, desarrolladas para cada uno. Simboliza lo clásico e importante de cada artista dentro de la historia musical, así como de la colección en su totalidad.

04 PROYECTO // LITA CASERITA DISEÃ&#x2018;O DE IDENTIDAD PIEZAS PROMOCIONALES

CLIENTE: Lita Caserita

DISEร O: Carolina Ariza Hernรกndez.

FECHA: Junio / Sept. 2014

PROYECTO 04 // LITA CASERITA

DISEÑO DE IDENTIDAD Y PIEZAS PROMOCIONALES PARA LITA CASERITA Lita Caserita, es una microempresa Colombiana, dedicada a la elaboración de productos alimenticios totalmente caseros, creada hace aproximadamente 8 años; la cual busca crecimiento en el mercado, manteniendo los mismos procesos de producción, y calidad en los productos. El principal factor diferenciador, es la producción totalmente casera, la cual es reconocida por sus clientes. El objetivo es generar reconocimiento de la marca por los clientes actuales y fomentar el crecimiento de nuevos.

PROYECTO 04 // LITA CASERITA

PAPELERÍA Y CATÁLOGO DE PRODUCTOS

//Para el desarrollo del catálogo, se implementaron diferentes jerarquías, por medio de la tipografía y color; así como el uso de la fotografía como elemento relevante. //

PROYECTO 04 // LITA CASERITA

PROBLEMA DE DISEÑO A pesar de ser una empresa con cierto tiempo de funcionamiento, no existía ningún desarrollo ni planteamiento en la parte gráfica; los productos eran entregados en empaques generales, sin ningún tipo de marca que generará alguna recordación. Hasta el momento la empresa había funcionado, gracias a la publicidad de voz a voz, referidos, familiares, etc. Sin embargo, los productos tienen un gran potencial, y el objetivo se convirtió, en generar más clientes, sin perder la naturaleza de la empresa.

DISEÑO DE ETIQUETA PARA EMPAQUES

PROYECTO 04 // LITA CASERITA

TARJETAS LITA CASERITA

PROYECTO 04 // LITA CASERITA

PLANTEAMIENTO & SOLUCIร N Para lograrlo, fue necesario empezar desde cero, es decir con la creaciรณn del nombre; y a partir de ello, el desarrollo y conceptualizaciรณn de la marca como tal, creando asociaciones con conceptos como, tradiciรณn, familiar, y lo hecho en casa. Por ser una empresa casera, los productos estรกn destinados para ser llevados, es decir los empaques son primordiales, como elemento protector del producto. Al ampliar la perspectiva, este deja de ser solo un elemento protector y se convierte en un elemento de mercadeo.

// Se desarrollaron diferentes aplicaciones de la marca, a empaques pensados de acuerdo a los productos ofrecidos. //

PROYECTO 04 // LITA CASERITA

PALETA DE COLOR Crear asociaciรณn con conceptos como lo tradicional, y familiar. Presente en las piezas editoriales, aplicaciรณn de marca en empaques y etiquetas.

PROYECTO 04 // LITA CASERITA

// La papelerĂa es un elemento principal en Lita Caserita, ya que muchos de los productos, se venden por contratos y en gran cantidad; para esto fue fundamental desarrollar formatos de cotizaciĂłn, recibos, cartas, y tarjeta personal. //

05 PROYECTO // CONGRESO DE PSIQUIATRÍA DISEÑO EDITORIAL PIEZAS PROMOCIONALES

CLIENTE: Proyecto académico

DISEÑO: Carolina Ariza Hernández. ILUSTRACIÓN: Camila Jaimes.

FECHA: Junio / Sept. 2014

PROYECTO 05 // CONGRESO DE PSIQUIATRÍA

DISEÑO EDITORIAL Y PROMOCIONAL, CONGRESO DE PSIQUIATRÍA El congreso de psiquiatría es un evento que se realiza cada dos años en la ciudad de Bogotá y tiene una duración de tres días, con el objetivo de exponer los diferentes avances de la ciencia en cuanto al tema, dar a conocer los principales expositores a nivel mundial, y en general brindar un sistema de información completo a todo el público interesado en el área.

BROCHURE Y ENTRADA PARA EL EVENTO

PROYECTO 05 // CONGRESO DE PSIQUIATRÍA

PROBLEMA DE DISEÑO Debido a su importancia para la psiquiatría, era importante crear una serie de piezas gráficas que resaltaran la importancia del evento, y que a la vez lo catalogaran como uno de los mejores en el área médica. Este evento se lleva a cabo desde el año 2004, sin embargo no ha llenado las expectativas de los organizadores y expositores, esto debido en gran parte a las fallas en la gráfica manejada para las piezas promocionales y publicitarias.

PROYECTO 05 // CONGRESO DE PSIQUIATRÍA

// Con el objetivo de fomentar una mayor participación, por parte no solo del público perteneciente al área de estudio, sino también de gente del común que podría manifestar algún interés; se desarrollaron varias piezas gráficas, tomando como principal recurso la tipografía e ilustración. //

PLANTEAMIENTO & SOLUCIÓN Se desarrollaron piezas editoriales como principal elemento de mercadeo, como catálogos informativos, en donde el asistente tiene la posibilidad de encontrar los expositores más reconocidos, temas, programación por días, locaciones, etc.; y en donde se establecen jerarquías mediante el uso de tipografía, color; y se le da un manejo a la ilustración como elemento de continuidad a través de todas las piezas. También se incluyeron piezas como, credenciales para el evento, y un cartel promocional; manteniendo en todos una misma estética y desarrollo gráfico, para generar unidad y continuidad en el lector.

CUADERNILLO INTERIOR, BROCHURE

PROYECTO 05 // CONGRESO DE PSIQUIATRÍA

DISEÃ&#x2018;O DE MAPA DEL SITIO

PROYECTO 05 // CONGRESO DE PSIQUIATRÍA

PALETA DE COLOR La selección se basa en el tipo de evento, algo más serio; y en los elementos principales utilizados, la tipografía e ilustración. Se utiliza a través de todas las piezas para generar continuidad en el proyecto.

06 PROYECTO // BRIGADEIRO DISEÑO DE IDENTIDAD PIEZAS PROMOCIONALES, DISEÑO WEB

CLIENTE: Proyecto académico

DISEÑO: Andrés Cabra, Carolina Ariza Hernández.

FECHA: Agosto / Sept. 2014

PROYECTO 06 // BRIGADEIRO

DISEÃ&#x2018;O DE ETIQUETAS

IDENTIDAD Y PIEZAS PROMOCIONALES, BRIGADEIRO Brigadeiro es una chocolaterĂa de origen brasilero y con funcionamiento en Colombia, esta microempresa fundada recientemente, se dedica principalmente a ofrecer sus productos mediante la web. Cuentan con una estrategia de mercadeo bastante clara, la cual esta enfocada a las ocasiones especiales, en las cuales los clientes no solo reciben el producto, sino tambiĂŠn una tarjeta con mensajes especiales o personalizados.

PROYECTO 06 // BRIGADEIRO

// El desarrollo de empaques y etiquetas con aplicaciĂłn de la marca, se tomo no solo como un elemento contenedor y protector del producto, sino tambiĂŠn como un objeto de mercadeo y posicionamiento de la marca. //

PROBLEMA DE DISEĂ&#x2018;O A pesar de que el producto es excelente, la misma estrategia de mercadeo lo posiciona en un lugar secundario, dando mayor relevancia a los mensajes y presentes en general. Para lograr posicionarse dentro de un mercado competitivo, era necesario crear un concepto grafico que uniera y otorgara mayor seguridad a la empresa.

TARJETAS PROMOCIONALES

PROYECTO 06 // BRIGADEIRO

//Como complemento de la estrategia de mercadeo, se diseñaron piezas editoriales, en este caso tarjetas para acompañar los productos, en donde prima el manejo tipográfico, con el fin de generar recordación y un valor agregado. //

PROYECTO 06 // BRIGADEIRO

PALETA DE COLOR Los diferentes tonos se usan para diferenciar las clases de productos. Están presentes a través de todo el proyecto, página web, empaques, etiquetas y piezas editoriales.

PLANTEAMIENTO & SOLUCIÓN Generamos un proceso de conceptualización y desarrollo de la marca, haciendo uso de la tipografía como principal elemento, desarrollamos un logotipo que reflejara el origen del producto, como elemento identificador y diferenciador de la competencia. Parte primordial del proyecto, era diseñar piezas como la página web, la cual cuenta con una organización amigable, y pensada para el usuario; mediante recursos como la fotografía, el desarrollo de jerarquías y manejo del color, se brinda toda la información necesaria al usuario.

PROYECTO 06 // BRIGADEIRO

DISEÑO PARA WEB Y APLICACIÓN MÓVIL

// Para lograr que el producto y la marca tuvieran mayor posicionamiento, se crearon herramientas, como diferentes interfaces en la pรกgina web, las cuales permiten una interacciรณn mรกs cercana del usuario, con el producto que esta comprando. //

PROYECTO 06 // BRIGADEIRO

07 PROYECTO // QUINTA DE BOLÍVAR DISEÑO DE IDENTIDAD PIEZAS PROMOCIONALES

CLIENTE: Museo Quinta de Bolívar

DISEÑO: Andrés Cabra, Carolina Ariza Hernández.

FECHA: Marzo / Abril 2013