LA COCINA ES AMOR ES ARTE ES ALTA TECNOLOGIA
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
El presente manual recoge las instrucciones para el uso de la identidad grรกfica corporativa de Fahrenheit y como tal, es fundamental que toda persona que tenga la responsabilidad de utilizarlo siga sus indicaciones correctamente, en benedicio de una imรกgen grรกfica unitaria y sรณlida.
SUMARIO
PÁG
08
MARCA Y ESTILO VISUAL Adaptación de la Marca Versión en Color, Positivo y Negativo Tamaño Mínimo Área de Protección de la Marca Colores Corporativos Tipografías Corporativas
24
APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES Papelería corporativa Hoja de carta Segunda Hoja Tarjeta de visita genérica Tarjeta de visita personal Saluda Sobre americano
38
SEÑALÉTICA Rótulo Exterior Señalización Informativa
44
PACKAGING Bolsa Take Away Vaso Grande y Pequeño Servilleta Cubiertos
SUMARIO
PÁG
54
UNIFORMIDAD Uniforme del Staff Sistema de Identificación del Staff
58
VEHÍCULOS Furgoneta de Transporte
62
SOPORTES DIGITALES Website Fabicon Facebook
68
PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN Revista Prensa Postal/ Flyer
MARCA Y ESTILO VISUAL
Adaptación de la Marca Versión en Color, Positivo y Negativo Área de Protección de la Marca Tamaño Mínimo Colores Corporativos Tipografías Corporativas
8 MARCA Y ESTILO VISUAL
Versión 1
Versión 2
MARCA Y ESTILO VISUAL 09
LA MARCA El logotipo refleja los valores de innovación artística y científica. Su complejidad y cuidado entre las líneas geométricas demuestran la modernidad de la marca y su actitud hacia la gastronomía. El logotipo debe usar se en todos los soportes identificados del la marca.
10 MARCA Y ESTILO VISUAL
Versión en Negativo
MARCA Y ESTILO VISUAL 11
Versión en Positivo
VERSIÓN EN COLOR EN POSITIVO La marca en color, en sus versión en positivo sobre fondo blanco, es el principal elemento de la identidad gráfica corporativa de Fahrenheit. EN NEGATIVO La versión en negativo queda restringida únicamente a esos casos donde se utilicen o fondos dorados.
12 MARCA Y ESTILO VISUAL
Versión en Negativo
MARCA Y ESTILO VISUAL 13
Versión en Positivo
VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO Se permite la utilización de la marca en blanco y negro (tanto en su versiones positivo como en negativo) en aquellos soportes de comunicación en los cuales no se pueda reproducir la marca a color o donde por composición lo requiera.
14 MARCA Y ESTILO VISUAL
Versión en Negativo
MARCA Y ESTILO VISUAL 15
Versión en Positivo
SOBRE COLORES NO CORPORATIVOS EN POSITIVO Sobre un fondo claro de color no corporativo se utiliza en su versión en color negro. EN NEGATIVO Sobre un fondo oscuro de color no corporativo se utiliza la marca en su versión en color blanco.
16 MARCA Y ESTILO VISUAL
Versión en Vertical
Versión en Horizontal
20 mm 45 mm
Tamaños Mínimos
20 mm
MARCA Y ESTILO VISUAL 17
ÁREA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA El área de protección es el espacio mínimo que debe existir alrededor de la marca en relación a otros elementos gráficos tales como textos imágenes u otras marcas. El área de protección se determina situando una franja (de valor equivalente al ancho del la letra F) alrededor de la marca.
TAMAÑO MÍNIMO Con el fin de garantizar su legibilidad, no se debe permitir reproducir la marca en un tamaño inferior a 45 mm de ancho. La marca es modificada en su versión dos para permitir una mejor legibilidad en pequeñas dimensiones utilizando un formato horizontal y sintetizando las líneas geométricas. La versión dos de la marca la cual no debe ser reproducida en un tamaño inferior a los 20 mm para evitar problemas de legibilidad.
18 MARCA Y ESTILO VISUAL
NO utilizar pastillas o filetes alrededor de la marca.
NO utilizar fondos de color que dificulten la legibiliada de la marca.
NO reproducir la marca en colores no corporativos.
NO distoricionar la marca.
FAH REN HEIT NO alterar la composición de la marca.
NO utilizar tipografías distintas a la marca original.
NO utilizar fondos con imágenes que dificulten la legibilidad de la marca.
NO utilizar más de una tinta.
MARCA Y ESTILO VISUAL 19
NO utilizar en opacidades tan bajas.
NO tapar ni cortar la marca.
Fah ren heit NO utilizar la Din Pro, la tipografía corporativa en el logotipo.
USOS INCORRECTOS NO utilizar diferentes tamaños de letra.
La marca es única y como tal no puede ser alterada bajo ningún concepto y debe garantizarse siempre su legibilidad. En esta doble página se muestran algunos de los ejemplos donde la marca se ha reproducido de forma incorrecta.
20 MARCA Y ESTILO VISUAL
MARCA Y ESTILO VISUAL 21
COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos principales de Fahrenheit son el dorado y el gris oscuro. Con el fin de mantener su reproducción fiel, deben utilizarse (en función del sistema de reproducción elegido) los siguientes valores: Dorado Pantone 3985C CMYK 33 / 30 / 100 / 13 RGB 161 / 146 / 44 Lab 61 / -3 / 52 Gris Oscuro Pantone Cool Gray 7C CMYK 0 / 0 / 0 / 700 RGB 109 / 110 / 113 Lab 46,56 / -0,68 / -2,05
A
22 MARCA Y ESTILO VISUAL
BCDEFGH ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUWVXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890
MARCA Y ESTILO VISUAL 23
A A
BCDEFGH
BCDEFGH
MNOPQRSTUWVXYZ
MNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890
1234567890
ABCDEFGHIJKL
ABCDEFGHIJKL
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Para conservar una misma línea gráfica se han elegido dos familias tipográficas. La primera es la tipografía del logotipo y la segunda, la Din Pro, es una tipografía técnica, neutra, de gran legibilidad y tiene la ventaja de poseer una familia muy amplia. DIN Pro es la tipografía utilizada para textos largos que han de ser legibles. Es una tipografía con carácter técnico y científico . La selección de un palo seco se debe a su legibilidad y a las formas geométricas y fáciles de reproducir. Es sin duda funcional y moderna.
APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES
Papelería corporativa Hoja de carta Segunda Hoja Tarjeta de visita genérica Tarjeta de visita personal Saluda Sobre americano
26 APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES
APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES 27
PAPELERÍA CORPORATIVA
28 APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES Hoja de Carta Medidas 210 x 297 mm Papel: 100 gr Tintas: Pantone 3985C Pantone Cool Gray
APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES 29 Muestra a escala 60% Área destinada al texto encabezado
6,5 cm
Texto encabezado Din Pro Cuerpo 10,5 p Interlineado 13 p Caja alineada a la izquierda
Apreciado Cliente, » Etiam in magna sit amet nunc egestas luctus lobortis id dui. Donec sed risus elit, sed interdum lacus. Suspendisse malesuada pellentesque egestas. Morbi at libero actual tortor sagittis interdum. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et nemtus et malesuada fames ac turpis egestas. Vestibulum libero mauris, commo non pharetra eget, semper interdum elit. Cras vel felis placerat mauris pretium consectetur. Nullam ullamcorper egestas viverra. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Morbi accumsan, elit id cursus viverra, odio ipsum al sollicitudin velit, varius hendrerit urna enim vel est. Nullam et sem vel justo pulvinar a blandit sit amet eu nunc. Mauris nec eros nec neque dictum tincidunt semper interdum elit. Cras vel felis placerat mauris pretiu consectetur urna curaes. » Integer eu urna et tellus pulvinar lobortis eu vel neque. Morbi sit amet augue enim, as metus. Cras nec turpis a erat viverra venenatis ut ac felis. Vestibulum ante ipsum asi primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curaes; Nullam id mi leo. Asu donec nunc arcu, sagittis quis pretium nec, ornare fringilla arcu. Cras sollicitudin justo ut est laoreet sodales. Cras tortor sem, pellentesque a pulvinar id, vestibulum sed eros. Nulla sed ante magna. Aliquam erat volutpat. Nunc eget eleifend lectus. » Proin non aliquam libero. Aliquam quis massa blandit ante semper blandit. Donec ant mattis enim. Praesent in elit mauris. Nunc accumsan augue pharetra eros laciniamlen sollicitudin. Suspendisse potenti. Quisque ac mauris ante, eu ultricies nunc. Nulla sed dolor ut sem aliquam lobortis. Curabitur molestie cursus ligula in feugiat.ras tortor sem, pellentesque a pulvinar id, vestibulum sed eros. Nulla sed ante magna. Aliquam erat volutpat. Nunc eget eleifend lectus. » » Coordialmente, » » » » » Carolina Poch Jefe de Comunicación
Área destinada al texto general Texto general Din Pro Cuerpo 10,5 p Interlineado 13 p Caja alineada a la izquierda Un espacio de 9pt entre textos. Cinco espacios entre el final de texto y el nombre del emisor. El cargo del emisor directamente debajo del nombre.
29,7 cm
6 cm
CARRER MOLÍ, 8 08020 BARCELONA TEL +34 93 317 47 15 FAX +34 93 317 47 16 CPOCH@FAHRENHEIT.COM WWW.FAHRENHEIT.COM
5 cm
1,5 cm 21 cm
HOJA DE CARTA La composición papel de carta de la primera hoja esta diseñada con el formato de una plantilla Formulario Word. Hay que contactar con el departamento de Marketing para adquirir la plantilla.Todas las primeras hojas han de seguir este diseño para construir una identidad más fuerte.
30 APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES Segunda Hoja Medidas 210 x 297 mm Papel: 100 gr Tintas: Pantone 3985C Pantone Cool Gray
APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES 31 Muestra a escala 60% 3,5 cm
Área destinada al texto general Texto general Din Pro Cuerpo 10,5 p Interlineado 13 p Caja alineada a la izquierda
Etiam in magna sit amet nunc egestas luctus lobortis id dui. Donec sed risus elit, sed interdum lacus. Suspendisse malesuada pellentesque egestas. Morbi at libero ac tortor sgittis interdum. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Vestibulum libero mauris, commodo non pharetra eget, semper interdum elit. Cras vel felis placerat mauris pretium consectetur. Nullam ullamcorper egestas viverra. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Morbi accumsan, elit id cursus viverra, odio ipsum sollicitudin velit, varius hendrerit urna enim vel est. Nullam et sem vel justo pulvinar blandit sit amet eu nunc. Mauris nec eros nec neque dictum tincidunt semper interdum elit. Cras vel felis placerat mauris pretium consectetur. » Integer eu urna et tellus pulvinar lobortis eu vel neque. Morbi sit amet augue enim, a erat viverra venenatis ut ac felis. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam id mi leo. Donec nunc arcu, sagittis quis pretium nec, ornare fringilla arcu. Cras sollicitudin justo ut est laoreet sodales. Cras tortor sem, pellentesque a pulvinar id, vestibulum sed eros. Nulla sed ante magna. Aliquam erat volutpat. Nunc eget eleifend lectus. » Proin non aliquam libero. Aliquam quis massa blandit ante semper blandit. Donec vi a mattis enim. Praesent in elit mauris. Nunc accumsan augue pharetra eros lacinia sollicitudin. Suspendisse potenti. Quisque ac mauris ante, eu ultricies nunc. Nulla sed dolor ut sem aliquam lobortis. Curabitur molestie cursus ligula in feugiat. semper interdum elit. Cras vel felis placerat mauris pretium consectetur. » Cras nec turpis a erat viverra venenatis ut ac felis. Vestibulum ante ipsum primis in luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam id mi leo. Donec nunc arcu, sagittis quis pretium nec, ornare fringilla arcu. Cras sollicitudin justo ut est laoreet sodales. Cras tortor sem, pellentesque a pulvinar id, vestibulum sed eros. Nulla sed ante magna. Aliquam erat volutpat. Nunc eget eleifend lectus. Sreet metus. Cras nec turpis a erat viverra venenatis ut ac felis. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam id mi leo. Donec nunc arcu, sagittis quis pretium nec, ornare fringilla arcu. Cras sollicitudin justo ut est laoreet sodales. Cras tortor sem, pellentesque a pulvinar id, vestibulum sed eros. Nulla sed ante magna. Aliquam erat volutpat. Nunc eget eleifend lectus. Quisque ac mauris ante, eu ultricies nunc. Nulla sed dolor ut sem aliquam lobortis. Curabitur molestie cursus ligula in feugiat. semper interdum elit. Cras vel felis placerat mauris pretium consectetur. » Cras nec turpis a erat viverra venenatis ut ac felis. Vestibulum ante ipsum primis in rci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam id mi leo. Donec nunc arcu, sagittis quis pretium nec, ornare fringilla arcu. Cras sollicitudin justo ut est laoreet sodales. Cras tortor sem, pellentesque a pulvinar id, vestibulum sed eros. Nulla sed ante magna. Aliquam erat volutpat. Nunc eget eleifend lectus. » Are fringilla arcu. Cras sollicitudin justo ut est laoreet sodales. Cras tortor sem, pellentesque a pulvinar id, vestibulum sed eros. Nulla sed ante magna. Aliquam erat volutpat. Nunc eget eleifend lectus. Sreet metus. Cras nec turpis a erat viverra venenatis ut ac felis. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam id mi leo. Donec nunc arcu, sagittisr id, vestibulum sed eros. Nulla sed ante magna. Aliquam erat volutpat. Nunc eget eleifend lectus.trices posuere cubilia Curae; Nullam id mi leo. Donec nunc arcu, sagittis quis pretium nec, ornare fringilla arcu. Cras sollicitudin justo ut est laoreet sodales. Cras tortor sem, pellentesque a pulvinar id, » Aliquam quis massa blandit ante semper blandit. Donec vi a mattis enim. Praesent in elit mauris. Nunc accumsan augue pharetra eros lacinia sollicitudin. Suspendisse
Un espacio de 9pt entre textos.
29,7 cm
1,5 cm 5 cm
1,5 cm 21 cm
SEGUNDA HOJA La composición papel de carta de la segunda hoja esta diseñada con el formato de una plantilla Formulario Word. Hay que contactar con el departamento de Marketing para adquirir la plantilla. Todas las segundas hojas han de seguir este diseño para construir una identidad más fuerte.
32 APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES
APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES 33 Tarjeta Genérica Medidas 85 x 55 mm Papel: 300 gr Tintas: Pantone 3985C Pantone Cool Gray
CARRER MOLÍ, 8 0802 0 BARC ELON A TEL +3 4933174715 FA X +3 4933174716 WW W.FAHRENHEIT.COM
Tarjeta Personal Medidas 85 x 55 mm Papel: 300 gr Tintas: Pantone 3985C Pantone Cool Gray
CAROLI NA POCH COMUNI CACIÓN CARRER MOLÍ, 8 0802 0 BARC ELON A TELÉFONO +3493 3174715 CPOCH@ FAHRENHEIT.COM WW W.FAHRENHEIT.COM
Muestra al 100%
TARJETAS
34 APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES
APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES 35 Saluda Medidas 99 x 210 mm Papel: 300 gr Tintas: Pantone 3985C Pantone Cool Gray CARRER MOLÍ, 8 08020 BARCELONA TEL +34 93 317 47 15 FAX +34 93 317 47 16 CPOCH@FAHRENHEIT.COM WWW.FAHRENHEIT.COM
Muestra a escala 60%
SALUDA
36 APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES
APLICACIONES A DIFERENTES SOPORTES 37 Sobre Americano Medidas 110 x 220 mm Papel: 115 gr con tira de silicona Tintas: Pantone 3985C Pantone Cool Gray CARRER MOLÍ, 8 08020 BARCELONA CPOCH@FAHRENHEIT.COM WWW.FAHRENHEIT.COM
Muestra a escala 60%
SOBRE AMERICANO
SEÑALÉTICA
Rótulo Exterior Señalización Informativa
40 SEÑALÉTICA
SEÑALÉTICA 41
RÓTULO EXTERIOR
42 SEÑALÉTICA
PIERRE
GAGNAIRE
WYLIE
FERRAN
ADRIA
GRANT
DUFRESNE
ACHATZ
ANDRÉS
RICHARD
ARIEL
MARCELO
NIETO
BRUMENTHAL
BLAIS
DURAN
DAMIÀN
DELORENZI
JOSÉ
ANDRÉS
HECTOR
SANTIAGO
MIKEL
ALONSO
HOMERO
CANTU
JEFF
RAMSEY
KEVIN
SOUSA
BRUNO
OTEIZA
SEÑALÉTICA 43
SEÑALIZACIÓN INFORMATIVA
PACKAGING
Bolsa Take Away Vaso Take Away Cuchara Take Away Servilleta Otros Productos
46 PACKAGING
PACKAGING 47
BOLSA TAKE AWAY
48 PACKAGING
PACKAGING 49
VASO TAKE AWAY
50 PACKAGING
PACKAGING 51
CUCHARA TAKE AWAY SERVILLETA
52 PACKAGING
PACKAGING 53
OTROS PRODUCTOS Fahrenheit tiene especial cuidado en la elección de todos sus productos. Estos aunque no sean diseñados por la marca misma han de siguir su misma estetica. El agua carpatica diseñada por Cristiano Giuggioli, sería ideal el agua ideal para acompañar la gastronomía molecular de la marca.
UNIFORMIDAD
Sistema de Identificaci贸n del Staff Uniforme del Staff
56 UNIFORMIDAD
UNIFORMIDAD 57
UNIFORME Y SISTEMA DE IDENTIFICACIÓN DEL STAFF
VEHĂ?CULOS
Furgoneta de Transporte
60 VEHÍCULOS
VEHÍCULOS 61
FURGONETA DE TRANSPORTE
SOPORTES DIGITALES
Website Facebook Fabicon
64 SOPORTES DIGITALES
Cocina Chefs
Premios y Reconocimientos
Prensa
Diseño de Experiencias
Cononcenos
Diseño de Experiencias
Escoge a tu chef preferido.
Cada uno de nuestros helados moleculares ha sido creado por un genio culinario.
PIERRE
GAGNAIRE
WYLIE
DUFRESNE
FERRAN
ADRIA
GRANT
ACHATZ
DAMIÀN
DELORENZI
JOSÉ
ANDRÉS
HOMERO
CANTU
JEFF
RAMSEY
ANDRÉS
RICHARD
ARIEL
MARCELO
NIETO
BRUMENTHAL
BLAIS
DURAN
SOPORTES DIGITALES 65
WEBSITE FACEBOOK FABICON
MARCA Y ESTILO VISUAL 067
PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
Revista Prensa Postal/ Flyer
68 PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN 69
PUBLICIDAD REVISTA
70 PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN 71
FALDÓN PERIÓDICO
72 PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN 73
POSTAL /FLYIER
Carolina Poch MANUAL CORPORATIVO Fahrenheit, HeladerĂa Molecular Desarrollo del Proyecto de Identidad Corporativa 3er Curso ELISAVA 2013