Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
DOMINGO NO PARQUE DOS MACAQUINHOS
Porto Alegre 2013 CAROLINA TAYAMA ULLIAN SOARES Carolina Tayama Ullian Soares
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul PROFESSOR NELSON FOSSATTI
RELAÇÕES PÚBLICAS NA ÁREA PÚBLICA E NO TERCEIRO SETOR
DOMINGO NO PARQUE DOS MACAQUINHOS
Porto Alegre 2013 ÍNDICE •
Características do Município........................................................................5
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul o Informações.......................................................................................5 o
Principais Empresas..........................................................................6
o
Turismo..............................................................................................6
o
Comunicação de Caxias do Sul.........................................................7
•
Identificação dos Públicos............................................................................9
•
Tema Proposto...........................................................................................13
•
Justificativa do Tema..................................................................................14
•
•
o
Importancia......................................................................................14
o
Viabilidade.......................................................................................14
o
Oportunidade...................................................................................14
Objetivos.....................................................................................................16 o
Geral................................................................................................16
o
Segundário......................................................................................16
o
Específico........................................................................................16
Referencial Teórico....................................................................................17 o
I.......................................................................................................17
o
II......................................................................................................19
o
III......................................................................................................21
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•
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Métodos......................................................................................................24
•
Metas..........................................................................................................25
•
I...................................................................................................................25
•
II..................................................................................................................25
•
III................................................................................................................25
•
Resultados Esperados...............................................................................26
•
Custos........................................................................................................26 •
Considerações
Finais.................................................................................27
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Característica do Município Nome: Caxias do Sul. Fundação: 20 de Junho de 1890 (123 anos). Emancipação: 01 de Junho de 1910 (103 anos). Área total: 1.643.913 km². Área Urbana: 65,6 km². Distritos: Criúva, Fazenda Souza, Santa Lúcia do Piaí, Vila Cristina, Vila Oliva e Vila Seca. População: 441.332 habitantes. Densidade: 260.539 hab/km². Altitude: 817 metros. Informações: - Caxias do Sul é o segundo município do Estado mais populoso, ficando atrás apenas de Porto Alegre. - A cidade gaúcha de Caxias do Sul é o segundo polo metal-mecânico do país e um dos maiores da América Latina. Possui o 34º maior PIB do Brasil. - Uma das mais antigas festas populares do Rio Grande do Sul e também do Brasil, é a Festa Nacional da Uva, realizada em Caxias do Sul. Sua origem remonta oficialmente ao ano de 1931.
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - A coleta de lixo é responsabilidade da Companhia de Desenvolvimento de Caxias do Sul (CODECA), empresa de economia mista. No centro urbano a coleta é seletiva e diária, e nos bairros menos povoados, a cada dois dias. Em ambos os casos, 100% dos domicílios são atendidos. - A cidade possui uma malha rodoviária urbana de 1383 km, 882 deles pavimentados. Um total de 226.036 veículos circulam na cidade, 150.489 automóveis, 24.436 motocicletas e 1.442 ônibus. Representando uma média de 2,01 pessoas/veículo, e,
sendo
a
2º
maior
frota
de
veículos
cadastrados
no
estado. 160.000 passageiros são transportados diariamente pelo transporte coletivo, o qual é feito pela concessionária Viação Santa Tereza (VISATE). Existem também 277 táxis, e 22 táxis-lotação ou micro-ônibus. A Estação Rodoviária localiza-se próxima do centro da cidade e recebe linhas que interligam Caxias do Sul a quase todas as localidades no estado, atendendo também as regiões Sul, Sudeste e Centro Oeste do Brasil. (Dados de 2010). - No futebol se destacam a Sociedade Esportiva e Recreativa Caxias do Sul, sediada no Estádio Francisco Stédile (Centenério), que já foi campeã gaúcha em 2000, e o Esporte Clube Juventude, com seu Estádio Alfredo Jaconi e a terceira maior torcida do estado. - A Universidade de Caxias do Sul - UCS é uma instituição de ensino superior, de caráter comunitário e regional, com atuação direta na região nordeste do estado do Rio Grande do Sul. Integra a Fundação Universidade de Caxias do Sul, entidade jurídica de Direito Privado. É afiliada ao Consórcio das Universidades Comunitárias Gaúchas - COMUNG; à Associação Brasileira das Universidades Comunitárias ABRUC; ao Conselho de Reitores das Universidades Brasileiras - CRUB; e ao Fórum das Instituições de Ensino Superior Gaúchas. Criada em 1967, a UCS é a mais antiga Instituição de Ensino Superior da região e foi construída pelo esforço coletivo da comunidade. Hoje, faz parte da vida de 69 municípios e mais de 1 milhão de pessoas. Principais Empresas:
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Marcopolo, Randon, Suspensys (grupo Randon) e Agrale (ocupando, respectivamente, os 29º, 34º, 53º e 71º lugares na lista das maiores empresas do Sul do Brasil). Grupo RBS, Brinox, Petenatti, Companhia Zaffari, entre outros. Turismo: - Monumento Nacional ao Imigrante, que retrata o heroísmo e a luta dos imigrantes que abandonaram sua terra e vieram construir Caxias do Sul. Igreja São Pelegrino, onde ali se fixou um homem vindo de terras distantes (filho de reis da Escócia) e que passou a levar uma vida de eremita, dedicando-se à oração e à caridade, ajudando os necessitados e protegendo os peregrinos dos perigos da floresta. Vindo a falecer, foi considerado Santo por iniciativa popular. Neste local foram construídos uma igreja e um albergue para os peregrinos e, atualmente, existe um museu etnográfico com pinturas do artista Aldo Locatelli. - A Catedral Diocesana, localizada no centro da cidade. Museu de Ambiência Casa de Pedra, com objetos em seu interior, que retratam os afazeres dos imigrantes e de seus descendentes, doados pela comunidade caxiense. - Os principais eventos da cidade são: Festa Nacional da Uva onde muito dos aromas que a cidade apresenta, o mais marcante é o da uva. A festa celebra o fruto dos vinhedos e fazem a cidade ser reconhecida no Brasil inteiro. - Mercopar, uma feira de Subcontratação e Inovação Industrial que promove, desde 1992,
negócios
e
parcerias
entre
empresas
nacionais
e
internacionais,
independentemente do porte, com o objetivo de estimular a integração e competitividade desses mercados. A cidade conta também com a Febramec, Construfair e Plastech Brasil. Comunicação de Caxias do Sul - TV Caxias - Canal 14, uma rede comunitária que oferece para o público, espaços de livre acesso eventual e horários fixos para os associados. Voltada 100% aos cidadãos caxienses, um veículo focado nos fatos e relações de sua terra. Atualmente, a NET Caxias possui cerca de 25.000 mil pontos de assinatura, cerca Carolina Tayama Ullian Soares
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul de 80 mil telespectadores que estão cada vez mais fidelizados ao canal de informação local através de um forte planejamento de marketing aliado a um jornalismo ético e dinâmico. - RBS TV Caxias do Sul, associada da Rede Brasil Sul de Comunicações (RBS), que retransmite a programação da Rede Globo e também gera programas locais, com destaque para o jornalismo. O Grupo RBS é pioneiro no modelo regional de televisão no Brasil e é também a mais antiga afiliada da Rede Globo, por meio das emissoras da RBS TV no RS e em SC. A maior rede regional de TV do País conta com 18 emissoras distribuídas nos dois estados, com uma cobertura que atinge 790 municípios e mais de 17 milhões de telespectadores. - UCS TV, da Universidade de Caxias do Sul, que tem o objetivo de integrar a comunidade e a universidade com uma programação é voltada para o público jovem-adulto e uma cobertura local e regional de caráter educativo, trazendo temas do cotidiano da cidade abordados com enfoque acadêmico e preservando a identidade local. - A cidade ainda conta com várias rádios AM e FM, como a Rádio Caxias, a Rádio 1010, a Rádio Difusora Caxiense, a Rádio Universidade, a Rádio Pop Rock Serra e a Rádio São Francisco. - Há quatro jornais: o Pioneiro, que em 1994, passa a ser editado pela RBS; o Correio Rio-grandense, que circula às quartas-feiras, formando opinião e em suas páginas aparecem colunistas de renome nacional. O Caxiense, que possui uma proposta transmídia, sem repetir conteúdo nas diferentes plataformas de comunicação, privilegia a grande reportagem e o jornalismo literário na versão semanal impressa de 173 edições. E, a Gazeta de Caxias que em 1997 passou a denominar-se dessa maneira, ampliando ainda mais sua cobertura com reportagens e matérias em sua maioria exclusivas e polêmicas; 2013 é o ano do seu 26º aniversário.
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Identificação dos públicos - Regiões Administrativas - Divisão por Bairros REGIÃO 1- CENTRO Centro, Cinquentenário (parte), Cristo Redentor, Exposição, Floresta, Jardelino Ramos, Jardim América, Kayser (parte), Madureira, Medianeira, Marechal Floriano (parte), N. Sra de Lourdes (parte), Panazzolo, Pio X, Rio Branco, Sagrada Família, Santa Catarina (parte), São José (parte), São Pelegrino, São Leopoldo (parte), Universitário. REGIÃO 2- SANTA LÚCIA Marechal Floriano (parte), N. Sra da Saúde (parte), Santa Catarina (parte). REGIÃO 3- FÁTIMA Centenário, De Lazzer (parte), Interlagos (parte), N. Sra de Fátima, N. Sra do Rosário (parte), Pioneiro, Pôr do Sol, São Ciro (parte), São José (parte). Visto que essas regiões são de fácil acesso ao Parque Getúlio Vargas (Parque dos Macaquinhos), localizado entre as ruas Dr. Montauri, Dom José Baréa, da Vindima e Alfredo Chaves, no Bairro Exposição, tendo ao sul o Centro Administrativo Municipal de Caxias do Sul, foram definidos como público alvo. Os bairros citados a cima possuem linhas de ônibus direto ao entorno da praça central de Caxias do sul, essa localizada a três (03) quadras do Parque.
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Imagens retiradas do site de transporte público Visate: http://www.visate.com.br/2012/home.php?link=Portal%20do%20Usu %C3%A1rio&sublink=Linhas%20e%20Hor%C3%A1rios. Representações das paradas de ônibus e localização do parque, editadas.
- Unimed Nordeste RS: Disponibiliza recursos próprios, classificando-os como: doação de produto, doação de serviço e doação de bens atrelados a projetos próprios ou em parceria com projetos patrocinados. O período de colaboração ao projeto será de apenas um dia, o da realização. O Hospital busca estar sempre presente na comunidade, desenvolvendo ou apoiando iniciativas para melhorar a qualidade de vida das pessoas. Apoiando o projeto, o hospital veicula seu nome a uma causa Sociocultural atingindo assim seu objetivo sociorresponsável. - SMC (Secretaria Municipal da Cultura): Tem por papel fundamental: cultivar, criar, estimular, promover e preservar as manifestações artísticas e culturais locais, promovendo mais oportunidades de acesso à Cultura, ou seja, ao patrimônio histórico (teatro, música, literatura, dança, artes visuais, cinema e vídeo, folclore, arte e festas populares). Trabalha por meio de leis de incentivo e da realização permanente de ações, programas e projetos, que Carolina Tayama Ullian Soares
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul abrangem a área urbana e rural do município. Participaria como órgãos fiscalizador pro projeto, desde o início de sua elaboração, até o término da realização e Pósavaliação do mesmo. - Jornal Pioneiro: Com sua alta circulação na cidade, é um meio propício para a divulgação midiática do projeto, durante uma semana antecedente do mesmo, além da propaganda tradicional com um (01) mês. Matérias elaboradas a partir da publicidade do projeto, convidando e informando os cidadãos a respeito da importância da cultura na vida de todos e uma pós-avaliação do acontecido. O município espera que a divulgação seja feita da maneira mais satisfatória a todos e que toda a cobertura necessária seja realizada. - Redes de rádio e canais de TV: Da mesma maneira que o Jornal impresso Pioneiro é um meio de divulgação eficaz, o rádio e a tevê também. Conta-se com a participação de todos os meios para a divulgação e cobertura do projeto. A publicidade será feita com um mês de antecedência e juntamente com o jornal, uma série de matérias a respeito, apresentadas nos sete (07) dias antecedentes, também como no jornal. - Moradores de Caxias do Sul: Todo e qualquer indivíduo que resida na cidade e possua um relacionamento com o município. Os cidadãos se beneficiam com entretenimento gratuito, integração e diversão, tanto individual quanto coletivo. O tempo de relação é curto, apenas no dia de realização do projeto, porém, os resultados são permanentes com a satisfação dos envolvidos.
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Tema Proposto A Semana Cultural de Caxias do Sul contará com diversas programações gratuitas para a população. No Domingo, dia em que ocorrerá a abertura da Semana, a Prefeitura organizará atividades diferenciadas no Parque Getulio Vargas (Parque dos Macaquinhos) para a população. O evento contará com artistas locais apresentando seu trabalho, como músicos da Orquestra Sinfônica da UCS, bandas locais (Faiver, Grupo Sem Razão e Dudes), DJ’s das rádios locais, atores e atrizes da Empresa Tem Gente Teatrando, e pintores do Atelier de Artes Descobrindo Talentos. Serão oferecidas oficinas específicas para crianças e adultos. Que ações a Assessoria de Comunicação da Prefeitura deverá planejar e desenvolver para enfrentar o desafio de levar a informação aos bairros do Município de Caxias do Sul?
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Justificativa Importância: A Cultura é o bem mais precioso de um povo. Através da música, do teatro, da dança, da arquitetura e de tantas outras manifestações culturais, expressamos pensamentos e construímos diversas formas de conhecimento. A Prefeitura de Caxias do Sul participa com uma Lei de Incentivo à Cultura (o Fundoprocultura), e concede anualmente diversos prêmios e troféus em várias áreas culturais. Em 2006, 650 mil reais foram gastos pelo poder público na área da cultura. Em 2008, a cidade recebeu o título de Capital Brasileira da Cultura. Viabilidade: O projeto proposto é de baixo custo, levando em consideração o patrocínio de empresas da cidade para despesas com materiais das oficinas. Os artistas que se apresentarão serão voluntários, levando seus próprios instrumentos (musicais, teatrais e de pintura). O palco onde ocorrerão as apresentações será doado pela prefeitura, e sua montagem será realizada por voluntários, tanto funcionários, quanto a população em geral. A comunicação será realizada por alunos da Faculdade de Comunicação Social da UCS (Universidade de Caxias do Sul), onde eles serão responsáveis pela cobertura em redes sociais, elaboração de material para os jornais da cidade e programas de tevê e suporte na organização do evento. Oportunidade: O projeto atende ao Decreto Nº 15.872, de 24 de Julho de 2012. Aprova o Regimento Interno da Secretaria Municipal da Cultura, nos termos da Lei Complementar nº 321, de 22 de dezembro de 2008. Seguindo o Capitulo I: I - o planejamento, organização, promoção, articulação, coordenação, integração, execução e avaliação das políticas municipais relativas à área da cultura; II - o fomento e estímulo a cultura em todas as suas manifestações, com o acesso aos bens culturais e a expansão do potencial criativo dos cidadãos; III - a promoção do desenvolvimento da cultura, visando a afirmação de identidade, Carolina Tayama Ullian Soares
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul o resgate e cidadania, e a consequente melhoria da qualidade de vida; IV - a preservação da herança cultural de Caxias do Sul, por meio da pesquisa, proteção e restauração do seu patrimônio histórico, artístico, arquitetônico e paisagístico, do resgate permanente e do acervo da memória da cidade; V - o estímulo e apoio à criatividade e a todas as formas de livre expressão, voltadas para a dinamização da vida cultural de Caxias do Sul; VI - a promoção e difusão dos aspectos culturais locais, bem como, a sua expansão e intercâmbio com outras áreas do conhecimento; VII - a administração dos equipamentos e espaços culturais do Município; VIII - a promoção do intercâmbio cultural, através de convênios com entidades públicas e privadas, nacionais e internacionais; IX - a permanente interação com os municípios da região visando à promoção de políticas de desenvolvimento regional na área da cultura; X - administrar os fundos e recursos específicos de sua Secretaria; XI - dar suporte para o funcionamento de Conselho cuja área de atuação está afeta à Secretaria; XII- outras competências correlatas que forem atribuídas à Secretaria mediante Decreto.
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Objetivos Geral: Realizar um projeto para integração dos cidadãos caxienses com a cultura local, através de oficinas e show em local público. Demonstrar aos mesmos o quão importante é a cultura na vida e na educação das pessoas. Secundário: Fazer de Caxias do Sul uma referência nacional no setor cultural. Específicos: Realizar uma pesquisa com os frequentadores do projeto para avaliar o nível de satisfação. Trazer o maior número de pessoas possível ao parque, para que assim, o projeto tenha maior abrangência. Com a realização das oficinas, fazer com que os participantes possam aprender o lecionado e repassar para outras pessoas com facilidade. Com as apresentações, que as pessoas sintam-se satisfeitas e realizadas, compreendendo a importância da cultura na vida em sociedade.
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Referencial Teórico Referencial I A Cultura e a Identidade Pessoal O agente cultural: O artista seja ele escritor, pintor, cantor, compositor – e também o esportista – sente-se alguém. Alguém que é respeitado pelo que é capaz de realizar, e, na velhice, mesmo se incapaz de criar, por limitações decorrentes da idade (mãos trêmulas, declínio da voz, fraqueza muscular etc) é amiúde solicitado a transmitir suas vivências aos mais jovens. Desta forma, o indivíduo sente-se útil e é gratificante recordar as glórias passadas sentindo que contribui ainda para estimular e incentivar o ideal de uma vida. O propagador cultural: Há indivíduos que não criam, mas apreciam o belo, dedicando suas vidas a promover cultura. Assim, diz-se que ‘o crítico literário é um autor frustrado’, aforisma que pode ser estendido aos comentaristas de arte e de esportes, bem como às demais atividades críticas. Os mecenas são outra categoria de pessoas que extraem prazer estético da arte que promovem e não são capazes de criar. Há que citar os que comercializam a arte, vendendo ou comprando os produtos culturais, grupo hoje em dia acrescido dos profissionais da mídia, com o poder de promoverem no mercado o que lhe convém, à revelia da qualidade. Ainda que interesses de lucro interfiram ou entravem a promoção dos produtos bons, em última análise esses entraves econômicos agem como um desafio motivador, e o julgamento de valor fica para a posteridade: o joio e o trigo separam-se aos olhos da geração futura e os grandes gênios, que em vida passaram privações e até morreram esquecidos, recebem seu reconhecimento a posteriori. A História está cheia de exemplos de ‘vitórias’ fugazes, hoje relegadas ao esquecimento, e de autores e pintores geniais desprezados em vida. Assim, agentes culturais diversos dão significado a suas vidas organizando, promovendo e divulgando eventos vários. O espectador cultural:
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul E finalmente, há aquele que não cria nem promove e que no entanto aprecia intensamente a arte. Indivíduos assim identificam-se entre si e organizam-se em fãs clubes, cuja penetração varia desde o bate-papo informal com os amigos até a distribuição de zines e elaboração de congressos ou entidades mais ou menos sofisticadas, com a finalidade de admirar e cultuar o ídolo. Cito como exemplo o grupo de admiradores da série Jornada nas Estrelas. Uma categoria em especial destaca-se por sua importância no resgate cultural de certas épocas ou certos ídolos: os colecionadores. O prazer de colecionar começa pela identificação com o ídolo, passa pelo orgulho de possuir objetos raros e culmina na satisfação de deter e divulgar conhecimento. Colecionadores contribuem significativamente para a preservação e para o resgate cultural de uma época ou arte específica. Assim, na questão da identidade, a cultura elabora a identidade de quem faz, de quem divulga e de quem conhece um aspecto determinado dessa cultura. Enfim, ser alguém capaz – seja de fazer, de divulgar ou de conhecer arte – estabelece uma identidade pessoal que efetivamente enriquece uma existência. A Cultura como Resgate da Cidadania Concluímos que a cultura, em todos os seus aspectos, artísticos ou outros, tanto de criação, quanto de admiração e divulgação, tem como resultado fortalecer a identidade pessoal e social do indivíduo, bem como de integrá-lo em sua família e em sua comunidade, fornecendo-lhe, através do bem estar mental e social, condições de bem estar no mundo, ou seja, de saúde, em latu sensu. O indivíduo comprometido com a cultura é feliz, portanto, pois sua vida adquire um significado útil. Este é – ou deveria ser – o objetivo da sociedade humana: o bem estar do grupo alicerçado na felicidade de cada um. A Importância da Cultura na Formação do Cidadão, Dra. Sonia Regina Rocha Rodrigues, Médica e escritora. Mais em: http://www.qdivertido.com.br/verartigo.php?codigo=57#ixzz2lhjwMJ2t
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Referencial II A importância das raízes culturais para a identidade cultural do individuo Conceituar cultura não é uma tarefa fácil, cada individuo apresenta uma forma de definição da cultura, Arias (2002, p. 103) descreve o conceito de cultura como: "… una construcción específicamente humana que se expresa a través de todos esos universos simbólicos y de sentido socialmente compartidos, que le ha permitido a una sociedad llegar a “ser” todo lo que se ha construido como pueblo y sobre el que se construye un referente discursivo de pertenencia y de diferencia: la identidad"
O autor afirma que cultura é uma expressão da construção humana. A cultura é construída através do diálogo entre as pessoas no dia a dia. Nessa interação social é construído gradativamente símbolos e significados que tem sentido a essas pessoas, e são compartilhados entre elas. A construção de uma cultura está repleta de elementos e significados que vão identificar esse povo como pertencente a uma determinada comunidade ou região, diferenciando-os de outras comunidades, surge assim, a identidade cultural. O entendimento do significado de cultura subsidiará a compreensão das raízes culturais. Quando nos referimos às raízes culturais estamos nos referindo à sua origem, principio, ou seja, a forma como foi construída a cultura de um povo, o que determina que alguns elementos ou algumas manifestações culturais sejam considerados tipicamente desse povo. Não temos a pretensão de nos aprofundar em questões sociológicas. O propósito de enfocar as raízes culturais nesse artigo está direcionado a questão da memória cultural do povo. Não é um trabalho arqueológico, não se pretende escavar o “passado”, mas sim, de se manter viva a história da construção ou da criação da cultura de um povo ou de uma região. É possível dizer que não se vive do passado, se vive do presente e do futuro. Porém, para se compreender as transformações pelas quais a cultura de um povo tem passado no decorrer dos tempos, se faz necessário conhecer como era antes no inicio de sua construção. Há de se estabelecer parâmetros para se poder definir em que aspectos a cultura foi transformada e em que grau. Carolina Tayama Ullian Soares
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Acredita-se que, não se deve pregar o isolamento cultural, se fechando em guetos. O individuo deve estar aberto e receptível ao novo. Deve-se conhecer e experimentar as outras culturas como forma de valorizar a diversidade cultural dos povos e como enriquecimento cultural. Supõe-se que, para conhecer e assimilar a história da construção da cultura de outros povos deve-se primeiro conhecer a história da própria cultura, saber como se deu essa construção e como foi o processo de evolução e desenvolvimento da mesma. Só assim, pode-se conhecer e entender outras culturas. Conhecendo a própria cultura, o individuo compreenderá a importância de mantê-la viva na memória, protegê-la e valorizar a cultura como forma de preservar o que somos, nossas características, nossa identidade. ARIAS, P. G. (2002). La cultura. Estrategias Conceptuales para comprender a identidad, la diversidad, la alteridad y la diferencia. Escuela de Antropologia Aplicada UPS-Quito. Ediciones Abya-yala.
Referencial III
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul A Importância do Patrocínio e da Lei de Incentivo a Cultura São bem mais aceitas no mercado as marcas que se associam as questões sociais. Os consumidores exigem compromissos sociais das empresas, praticados de fato e com resultados efetivos. Foi por este motivo que em 1971, estudos foram realizados sobre aplicações do marketing na contribuição para a busca de soluções das questões sociais, propiciando a introdução do termo marketing social. Uma das ferramentas mais utilizadas atualmente do marketing social é o marketing cultural, que através da cultura, aumenta os efeitos e sensações percebidos pelos consumidores, causando consequentemente maior impacto do que a de uma campanha de marketing convencional, fortalecendo assim a marca e a imagem de uma empresa ou município. O marketing cultural é uma ação direta de comunicação aproximando o público à organização, oferecendo uma opção de valor, agregando a imagem institucional às ações planejadas e responsáveis socialmente. O
marketing
cultural
tornou-se
um
investimento,
uma
vez
que
a
empresa/município passa a ter sua imagem associada à responsabilidade social, mostrando-se preocupada com a sociedade e que apoia a construção da mesma com base na educação e cidadania através das artes. Num panorama nacional, observa-se que até os anos 70, o Estado cumpriu seu papel de fomentador das artes, sendo então seu maior patrocinador. Mas com a crise do petróleo que se seguiu nesta década, essa postura foi revista e empresas passaram a investir em projetos culturais. O Brasil, na década de 80, vivenciou uma retração dos investimentos públicos na área cultural, na tentativa de buscar novas fontes de recursos para as atividades culturais. José Sarney promulgou a lei federal nº 7.505 de incentivo a cultura a partir do mecanismo de renuncia fiscal, que foi substituída pela lei nº 8.313, de 23 de dezembro de 1991, no governo Collor, conhecida como lei Rouanet. Durante o governo de Fernando Henrique Cardoso houve sensíveis mudanças na Política Pública Cultural: a lei Rouanet foi redefinida, permitindo uma maior agilidade em sua aplicação, e sua política cultural protagonizou uma política de parceria entre o governo e a iniciativa privada, diminuindo no nível de investimento público na área cultural e um aumentando da participação da iniciativa
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul privada. Nos anos que se seguiram foram aparecendo leis de incentivo nas esferas estaduais e municipais. No Pará foi promulgada a lei estadual nº 5.885 de 9 de fevereiro de 1995, durante o governo de Almir Gabriel, que dispunha sobre o incentivo fiscal para a realização de projetos culturais no âmbito do Estado do Pará, concedendo abatimento do Imposto sobre Operações Relativas à Circulação de Mercadorias e sobre Prestação de Serviços de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de comunicação (ICMS) à empresa com estabelecimento situado no estado do Pará, que apoiar, financeiramente, projetos culturais aprovados pela Secretaria de Estado de Cultura (SECULT), sendo mais tarde revogada. Entra em vigor a lei estadual nº 6.572 de 8 de agosto de 2003 (SEMEAR), durante o mandato do governador Simão Jatene. A referida lei dispõe sobre a mesma coisa, mudando apenas a instituição emissora do certificado, que agora passa a ser Fundação Cultural do Pará Tancredo Neves (FCPTN). As leis de incentivos fiscais a cultura vem na tentativa de estimular as empresas a investirem parte de seus recursos próprios na cultura, permitindo um percentual de abatimento desse recurso em algum imposto devido ao governo. Existem defensores de que a lei é benéfica para a sociedade como um todo, pois ao incentivar projetos culturais, as empresas estão assumindo seu papel na democratização e difusão da cultura, na promoção da cidadania e no desenvolvimento do bem comum. Contribuem também para o desenvolvimento da sociedade em todas as dimensões da cultura: simbólica, econômica, e a de direito e cidadania. No entanto, autores como Calabre (2005) e Sarkovas (2005) discordam, pontuando que os recursos da renúncia fiscal são públicos, partem do imposto de renda devido pelas empresas ao governo e que as leis só repassaram para a iniciativa privada a responsabilidade de decisão individual sobre os rumos da produção cultural. Outros acrescentam ainda que o que ocorre é a concessão do patrocínio a projetos que tenham forte apelo comercial, ou seja, os que a empresa patrocinadora pode utilizar como Marketing, sem a intenção de gerar consciência social.
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul CALABRE, Lia. Política cultural no Brasil: um histórico. In CALABRE, Lia (org.) Políticas culturais: diálogo indispensável. Rio de Janeiro, Edições Casa de Rui Barbosa, 2005, p.9-21. SARKOVAS, Yancoff. Cultura: O incentivo fiscal no Brasil. Revista eletrônica Teoria
e
Debate.
Fundação
Perseu
Abramo,
2005.
Disponível
em:
http://www2.fpa.org.br/portal/modules/news/article.php?storyid=3250. Acesso em: 15 març. 2009.
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Métodos O público alvo foi delimitado a partir da facilidade de acesso ao parque onde será realizado o projeto. O mesmo será realizado no bairro Exposição, ao lado do centro de Caxias do Sul, para maior comodidade da população. A proposta do projeto surgiu após uma avaliação sobre os eventos culturais de grande proporção na cidade. Visto que a apreciação da cultura não faz parte da maioria dos caxienses, busca-se fazer com que as pessoas passem a ter outra percepção de cultura, e compreendam sua importância para a convivência social. O projeto promoveu a comunicação da comunidade em prol de um objetivo: a valorização da cultura. Para isso, foram organizadas oficinas específicas e shows ao ar livre e gratuitos. Para a divulgação do projeto, conta-se com o apoio dos jornais e programas de tevê locais.
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Metas I.
Alcançar o maior número de pessoas possível para prestigiarem o evento. A principal meta é atingir o maior número de pessoas com o projeto. Seja
na divulgação, na ação, ou na cobertura final. Isso ajudará na fidelização do mesmo na história da cidade, e também na concepção de sua importância. O tempo para a realização dessa meta será de dois meses, para abrangência total do projeto. II.
Realizar
pesquisas
qualitativas
e
quantitativas
com
os
frequentadores do projeto. Assim, poderemos avaliar a rentabilidade do projeto, suas partes positivas e negativas, o que está de agrado e o que precisa ser melhorado para os próximos eventos. O tempo de realização será de um dia apenas, o Domingo. III.
Comunicação da importância que a cultura tem na vida em sociedade. Os alunos de Comunicação Social, que trabalharão voluntariamente no
evento, serão responsáveis também, pela divulgação da importância do projeto para a população. Durante todo o Domingo, os alunos conversarão com as pessoas e explicarão o motivo do mesmo.
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Resultados Esperados Espera-se que no mínimo 90% os frequentadores do projeto passem considerar a cultura como fundamental em suas vidas e que as crianças se interessem cada vez mais. Com a cobertura realizada, espera-se que mesmo as pessoas que não puderem comparecer, compreendam a relevância do assunto tratado. Custos O projeto terá um custo muito baixo, devido ao alto número de voluntários. O que precisará ser gasto será com: - entrevistas qualitativas e quantitativas com os participantes (folhas, canetas,etc.); - custo com materiais para realização das oficinas (estandes para cada oficina, telas, pincéis, instrumentos musicais alugados, roupas para teatro, etc) ; - Banners para divulgação do evento e para a localização de cada oficina e show no entorno do parque; - Alimentação para voluntários em parceria com padaria local. A realização do projeto custará em torno de 20 mil reais.
Considerações Finais Carolina Tayama Ullian Soares
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Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul A realização do projeto conseguiu mobilizar e movimentar grande parte da população caxiense em prol de seu objetivo, a cultura. A comunicação (divulgação, organização e cobertura) do projeto realizou seu trabalho com êxito, atingindo seu objetivo com satisfação. A partir da avaliação das pesquisas realisadas no evento, verificou-se que 95% dos entrevistados estavam satisfeitos com o evento, e agregaram algum tipo de elogio ao mesmo. Entre as principais reclamações, foi constatado o fato de estar muito o frio, já que o evento ocorreu em Junho, em local aberto. Para solucionarmos o problema, seria viável realizarmos o evento no verão, já que o projeto tem como objetivo aproveitar um Domingo no Parque. A população foi participativa, abraçou a causa e transmitiu a mensagem proposta a demais pessoas que não puderam comparecer no parque. Visto o sucesso do projeto, sente-se a vontade de realizá-lo anualmente, com temas diferentes; todos para conscientizar as pessoas da importância dos mesmos, como: ambiente, esporte, lazer, etc.
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