Trabalho de pesquisa de tendĂŞncia e Proposta de Produto Tema: Tags e etiquetas Consumidores: Premium
Qual é a marca: Maria Filó
Quem é o cliente: • Mulher de espírito jovem, com estilo e identidade próprios, e que valoriza a qualidade; • Moderna e antenada, está sempre por dentro das tendências; • Adora novidades; • Contemporânea, vive sob várias influências e gosta de fazer com essa mistura uma moda rica e divertida; • De personalidade, que sabe o que quer; http://www.mundodastribos.com/lojas-maria-filo-enderecos-e-catalogos.html http://www.mariafilo.com.br/verao2012/sites/default/files/SistemaFranquiasPDFSITE2011.pdf
Segmento • Premium • Roupas femininas • Peças em tecido, malha, jeans, tricô, acessórios, sapatos, bijuterias e até peças de decoração (Linha Home).
Quem essa empresa atende Mulheres e adolescentes que procuram roupas leves, super femininas, românticas, delicadas, cheias de detalhes, diferentes, incomuns, especiais.
Nossa missão “O diferencial da Maria Filó está nos detalhes. As peças de cada roupa produzida são trabalhadas a fim de surpreender as clientes. Além de inovar com bom gosto e modernidade, o lema da marca é fazer diferente para encantar.” fonte: http://www.varejista.com.br/cases/621/maria-filo
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A Loja
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Etiquetas TendĂŞncias
O quê e para quê A etiqueta é um item obrigatório nas roupas no Brasil. O Inmetro, Instituto Nacional de Metrologia, normalização e Qualidade Industrial é o responsável pelas normatizaçõestêxteis e exige dos fabricantes de roupas que as etiquetas especifiquem todos os dados dos produtos. Assim os consumidores podem saber a composição do tecido, tamanho da peça, onde ela foi produzida e instruções de lavagem. http://www.onefashiondrop.com/2011/09/etiqueta-de-roupa.html
Nos últimos anos as marcas perceberam que as etiquetas produzidas obrigatoriamente poderiam ser utilizadas para valorizar a marca e comunicar. Esta é uma tendência em ascensão. As etiquetas se tornaram mais sofisticadas e com novos materiais. Elas acompanham a linha das coleções, traduzem o espírito da marca, divulgam site, entre outras aplicações.
Os parâmetros utilizados para a realização da pesquisa sobre o que há como tendência de tags e etiquetas voltadas para a área têxtil premium foram os tipos de impressão, confecção, materiais envolvidos, tipos de uso, formatos e acessórios, mais detalhados a seguir:
Em todo o material pesquisado percebemos alguns usos recorrentes que classificamos como: • Etiqueta produto - informações sobre o produto. • Etiqueta marca - aplicação da marca, slogan ou site. • Etiqueta bandeirinha - aplicação de etiquetas bandeirinha, no lado externo, para destacar a marca ou diferenciar linhas de produto. • Etiqueta conteúdo - informação que não está relacionada diretamente ao produto mas agrega valor a marca.
Observou-se o uso de materiais antes não utilizados como: • Recicláveis/reciclados (provenientes de garrafas pet, folhas de árvores, casca de frutos, papéis diversos, fibras naturais entre outros)
Uso de impressões e acabamentos nobres e inovadores em tags: • Verniz localizado • Facas e formatos especiais e personalizados • Laminação BOPP • Relevo seco • Hot Stamping • Serigrafia • Fotografia • Estampas holográficas
Acessórios: • • • • •
Alfinetes Botões decorativos Ilhóes Cordões de silicone Pequenos objetos de plástico
Inovações • Etiqueta QR Code – link com conteúdo exclusivo para consumidores da marca. • Etiqueta ingresso para desconto ou entrada em show exclusivo. • Web 3.0 – objetos inteligentes – etiqueta informa a máquina de lavar como a peça deve ser lavada.
Tendência Girlie • • • • • • • • • • • • • • •
Florais Rendas Aromas Essências de flores Conceito de brasilidade Delicadeza Cetim (fitas) Crochê Pingentes Sensualidade Romantismo Estampas miúdas Mulher com jeito de menina Tons Nudes Suavidade
Determinação dos drivers (conceitos)
• Artesanomania • Vintagismo • Busca por origem • Regionalismo • Ser independente mas sem deixar de ser mulher • Resgate da consciência
Motivadores e formadores de opinião a tendência - Taylor Swift
• Mulheres de poder aquisitivo alto • Buscadoras de inovação
• Ousadas, modernas • Formadoras de opnião
Propostas conceituais e estilísticas viáveis • Utilização de retalhos da coleção • Design girlie • Utilização de QR code que direciona para link com informações sobre a peça e conteúdo exclusivo associado ao estilo de vida girlie. • Etiqueta sachê
Conclusão • Reafirmar o posicionamento da marca voltado para uma mulher de espírito jovem que valoriza a inovação e feminilidade. A etiqueta reafirma o conceito da coleção Perfume e da própria marca associando o romântico e o moderno. • Oportunidade de criar um produto de etiqueta reutilizável, que o consumidor não somente não descarte a etiqueta como também faça uso da mesma.
Participantes • • • •
Carolina Vânia Camila Koproski Maria Goreti Braga Jeanne O. Santos
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Karla Nunes Luciana Fleischmann Lucas Elias Verônica Silva
Netnografia complementar http://mablecableslabels.tumblr.com/archive http://fuckyeah-labels.tumblr.com/archive http://www.flickr.com/photos/bobscott2/sets/72157620793022845/ http://www.flickr.com/search/?q=hang%20tags#page=0 http://mablecableslabels.tumblr.com/archive http://fuckyeah-labels.tumblr.com/archive http://www.flickr.com/photos/bobscott2/sets/72157620793022845/ http://www.flickr.com/search/?q=hang%20tags#page=0 http://helvetia.com.br/etiquetandoamoda