Manual de identidade para a agência fictícia Abrange by Caroline Gaspar

comunicação

ÍNDICE Apresentação

Versão Monocromática

Uso do Manual

Cores Institucionais

Histórico de Formação

Componentes da Logotipo

Versão Positiva e Negativa

Justificativa do Logotipo

Fundos Mais Indicados

Elementos do Design

Fundos Escuros

Logotipo

Fundos Não Indicados

Assinatura

Relevo

Área de Proteção

Padrão de tamanho

Alinhamento

Uso Incorretos

Grade de Construção

Usos Institucionais

Tipologia

Usos Administrativos

Família Tipográfica

Especificações para Impressão

APRESENTAÇÃO A imagem corporativa de uma instituição nasce e cresce à medida que todos os elementos de comunicação com o público estejam integrados num padrão de homogeneidade na apresentação de seus produtos e ou serviços, em todas as manifestações gráficas, incluindo marca, logotipo, tipografia e cores. Uma imagem corporativa forte pressupõe uniformidade e coerência de comunicação. Graficamente isso significa ter elementos de identificação muito bem definidos e apresentados de forma harmônica e padronizada. O objetivo desde Manual de Identidade Visual é orientar e facilitar a utilização correta dos elementos de identificação da marca criada pela turma de Comunicação Visual da Etec de Vila Formosa, do 1º Semestre 2011. Com a padronização organizada dos elementos que compõem a marca, tornam-se mais fáceis as aplicações e uma melhor visualização, o que, com certeza, resultará em assimilação e fixação rápida por parte do público alvo. ADE, Gerhard. Brand and identity - The Basics, Conclui que: “(..) identidade é realidade; imagem é percepção. Identidade molda imagem; imagem reflete identidade“. 1

USO DO MANUAL Este manual foi desenvolvido para ser utilizado por todos que, de alguma forma, necessitem dos parâmetros do uso da imagem Abrange. Todos os exemplos nas páginas são referências, não devendo ser utilizadas para reprodução. O manual procura solucionar as dúvidas das aplicações básicas da Identidade Visual da empresa, contudo, sua consolidação se dará no decorrer do tempo. As situações inusitadas ou não previstas, deverão ser decididas pela área de Marketing, que se necessário, as incluirá no sistema.

HISTÓRICO DE FORMAÇÃO Fundada no final de 2010 com o objetivo de planejamento e desenvolvimento do TCC (Trabalho de Conclusão do Curso) de Comunicação Visual da ETEC de Vila Formosa. Inicialmente a agência Abrange era composta pelos membros: Andressa Macedo, Bruno Gomes, Caroline Araújo, Larissa Callegari, Sarah Sousa Oliveira e Tobias Guztavo. A agência estava completa, porém por diferentes ideais e também motivos pessoais, Bruno e Larissa saíram do grupo deixando um espaço vago. Em 2011, Márcio Rodrigues retomou o curso e foi convidado a integrar-se na equipe fortalecendo os nossos ideais e iniciando um novo ciclo.

COMPONENTES DO LOGOTIPO

O design é a expressão, a “personalidade” de algo. A marca incorpora a imagem da empresa, que prima pelo desenvolvimento da comunicação visual com total excelência, sempre se adequando as novas tecnologias e observando tendências. É crucial preservar a integridade da marca através da implementação e apresentação consistentes, mantendo fixo um ideal. Esta marca institucional consiste na palavra ‘Abrange’ em tipografia exclusiva na cor laranja, acompanhada das palavras ‘Comunicação Visual’ (assinatura). A marca com assinatura apresenta as palavras ‘Comunicação Visual’ abaixo da logo, com alinhamento à esquerda, utilizando a fonte Futura. As relações de tamanho e posição entre a palavra Abrange, e as palavras de descrição são fixas e não devem jamais ser alteradas. Para se certificar da apresentação correta e consistente da marca, use sempre os arquivos originais fornecidos junto com este manual. Verificar sempre a fidelidade às cores da marca quando houver impressão de quaisquer materiais. Comparar a impressão com as cores institucionais especificadas 4

neste Manual, com auxílio, sempre que possível da escala pantone. O tamanho mínimo de uso da marca é de 1,5 cm de largura. Nunca use a marca com tamanho menor do que o indicado. Maiores informações sobre a marca e seus tamanhos são descritas nesse manual. Nunca se deve usar a marca a versão em cores e versão a monocromática na mesma peça. Apenas uma versão da marca da ‘Abrange’ deve ser usada em cada peça de comunicação. Fica restrito o uso da marca aos participantes da empresa e peças publicitárias, com aviso prévio e aprovação dos responsáveis pelo setor de direção de arte final, ou pelo responsável ciente dos pontos previstos neste manual.

JUSTIFICATIVA DO LOGOTIPO

Para o logo, desenvolvemos uma tipologia própria, usando como base a fonte Futura, que é utilizada no padrão visual da empresa. Essa fonte tem uma leitura limpa, sem serifa, possuindo formas rigidamente geométricas, inspirada nos ensinamentos da Bauhaus. Essas qualidades fizeram dela o tipo de fonte mais utilizada no século XX, especialmente entre as décadas dos anos 1950 e 60. A partir desses conceitos, criamos algo que é praticamente circular com o intuito de transmitir perfeccionismo e segurança. O nome ABRANGE por sua vez nos ofereceu possibilidades interessantes, o ponto inicial são as letras ‘B’ e ‘G’ as quais adotamos a mesma forma, estão apenas invertidas. Suas hastes de maior comprimento se alongando e convergindo a um ponto central. No caso a letra ‘A’, criando uma idéia de toque, abraço e visualmente gerou uma simetria oculta. O nome também tem um som marcante e de significado forte, que se refere a grande quantidade de referências, conhecimentos dos integrantes da agência e com os objetivos no mercado. 6

A cor laranja, segundo o livro ‘Psicodinâmica das cores em comunicação’, do autor Modesto Farina, afirma que a cor transmite alegria, energia e senso de humor. Já a cor branca passa a sensação de limpeza, paz, ordem e calma. A derivação do nome da cor tem origem do germânico blank, que é o símbolo da luz. Essas duas cores transmitem em dueto, o equilíbrio entre o agitado e o calmo, a energia e a paz, uma criatividade aguçada porém com o cuidado suficiente para saber que é o melhor para o cliente. Por outro lado, se faz analogia entre ABRANGE e ORANGE(do inglês, laranja), por possuírem fonética parecida, completando os ideais da identidade visual da empresa e de seus integrantes.

ELEMENTOS DO DESIGN Criamos um logotipo de identificação, com base em conceitos estéticos e visuais, dando maior importância à um conceito claro, objetivo e principalmente sóbrio. Os elementos pertinentes ao logotipo: •Logotipo: primeiro símbolo da instituição. •Assinatura: a marca acompanhada das palavras “Comunicação Visual” •Tipologia: a tipografia desenvolvida exclusivamente para o logotipo, com base na fonte futura, acompanhada dessa família tipográfica usada na assinatura, escolhida para a comunicação institucional. •Área de proteção: a reserva de espaço que permite o arejamento e compõe a harmonia da marca, que é uma parte integral do visual corporativo criado. 8

LOGOTIPO

Este logotipo foi previsto para quase a totalidade dos usos. As eventuais variações de uso estão na continuidade deste Manual. 9

ASSINATURA

Sempre que se fizer necessária a utilização do logotipo associada à assinatura utilizar somente esta versão. A descrição ‘Comunicação Visual’ não deve ser utilizada de nenhuma outra forma que não o do logotipo com assinatura. 10

ÁREA DE PROTEÇÃO Equivale a letra “A” - mínimo da área de proteção, as projeções maiores devem ser feitas de acordo com as especificações dispostas no manual.

Área de proteção é uma parte integral da identidade visual da Abrange. A marca é mais efetiva quando tem no seu entorno o máximo de espaço aberto. Este espaço ressalta a marca, conferindolhe mais destaque e clareza. A marca Abrange quando aplicada em qualquer situação promocional, deverá ter respeitada uma área de proteção correspondente à área da marca, equivalente a letra “A” de cada lado. Essa área visa manter a integridade visual da marca quando estiver posicionada junto a outros elementos gráficos tais como marcas, textos, etc. 11

ALINHAMENTO

O respeito ao padrão de alinhamento desenvolvido é fundamental para o uso correto da marca. A assinatura acompanhando o início da escrita Abrange, até o final da letra R. O espaçamento entre a assinatura e a escrita Abrange, tem a distância do início da curvatura das letras B/G. 12

GRADE DE CONSTRUÇÃO

1un *1un=uma unidade

1un

Sempre que o logotipo Abrange for reproduzida manualmente, deverá ser reconstruída a partir da grade acima. Isso somente ocorrerá em situações específicas devido ao fato de haver, no mercado, plotagem em grandes formatos, que são recomendadas pela fidelidade das reproduções. 13

TIPOLOGIA A tipologia tem um efeito importante na aparência e integridade de todos os materiais impressos e digitais. A aderência a estes estilos tipográficos é obrigatória para consistência de uso da marca. Para o logotipo da Abrange foi desenhada uma tipografia especial que deverá seguir padrões construtivos (já especificados anteriormente) nos casos em que não for possível a reprodução através de arquivo eletrônico. Para a associação do nome da empresa ao logotipo utiliza-se a fonte Futura, em estado puro.

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA abcdefghijklmnopqrstuvxywzç - 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZÇ Fonte Futura Lt BT | Alfabeto Principal

abcdefghijklmnopqrstuvxywzç - 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZÇ Fonte Futura Md BT Light | Alfabeto Complementar Principal

abcdefghijklmnopqrstuvxywzç 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZÇ

Fonte Hv BT | Alfabeto Complementar

Fonte Futura2-Italic | Alfabeto Complementar

abcdefghijklmnopqrstuvxywzç - 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZÇ

Fonte Futura Narrow | Alfabeto Complementar

Futura Condensed Normal | Alfabeto Complementar

VERSÃO MONOCROMÁTICA

80% preto

80% preto 60% preto

Sobre as cores institucionais, o logotipo deve ser utilizada em negativo, observando-se que a cor laranja do logotipo original, é substituída pela cor preta, a 80%. A assinatura passa a ter 60% da cor preta. Evitar aplicação da versão monocromática em fundos coloridos. 16

CORES INSTITUCIONAIS

ESCALA PANTONE: 166C HEXADECIMAL: #F47B20 CMYK: 0% 64% 100% 0% RGB: 244 123 32

ESCALA PANTONE: Black C HEXADECIMAL: #231F20 CMYK: 0% 0% 0% 100% RGB: 35 31 32

Junto com a marca, as cores constituem importante elemento de identificação institucional, por essa razão é fundamental o respeito aos seus padrões. 17

CORES INSTITUCIONAIS ESPECIFICAÇÕES PARA IMPRESSÃO Todo empenho possível deve ser empreendido para equiparar visualmente com as cores da escala Pantone aqui especificadas, independentemente do tipo de impressão, papel, material ou superfície utilizada. O uso incorreto das cores enfraquece o impacto da marca e reduz a sua efetividade. Impressão em policromia (quatro cores) A marca da Abrange freqüentemente será impressa em policromia. As cores são obtidas através da mistura das quatro cores padrão de policromia (escala CMYK), como especificado na página anterior. O que prover à gráfica Todo material a ser desenvolvido pela Abrange terá um arquivo eletrônico gravado em cd. Este arquivo deve ser disponibilizado, bem como deve ser recomendada à gráfica que siga rigorosamente 18

o que se encontra no mesmo. O tipo de fotolito (positivo ou negativo), a orientação da emulsão (na frente para offset, ou no verso-para silk screen) e outras recomendações devem ser especificadas conforme o tipo de material a ser impresso. Cores para Suporte Digitais As cores da Abrange para uso na internet (website), apresentações em powerpoint e outros usos em suportes digitais seguem as especificações RGB. Aplicação em outras mídias Além da impressão em offset, a marca da Abrange a cores pode ser produzida utilizando uma variedade de métodos, como silk screen, bordado, ou plástico moldável. A marca da Abrange monocromática também pode ser impressa em relevo seco, ou jateada em vidro. Pode ser cortada a laser em materiais, ser impressa ou bordada em tecidos. Verifique o processo de produção da marca para se certificar que as cores, formas e tamanho estão corretas. Lembre-se sempre que o controle de qualidade é de importância primordial. 19

VERSÃO PB - POSITIVA/NEGATIVA

Positivo: Para fundos com tonalidade de 45% ou mais claros

Negativo: Para fundos com tonalidade acima de 50%

Quando não for possível a utilização das cores institucionais, a logomarca pode ser utilizada em preto e branco, substituindo-se a cor laranja do logotipo pela cor preta em 70%, tanto para o positivo quanto para o negativo. Se a marca precisar ser reproduzida num fundo de tonalidade rebaixada (por exemplo, 30% de preto), mantenha contraste suficiente: Usar o logotipo em positivo numa tonalidade abaixo de 45% e negativo nas tonalidades acima de 60%. 20

FUNDOS MAIS INDICADOS

O logotipo pode ser utilizada sobre fundos diversos, devendo-se tomar cuidado com a legibilidade e a harmonia das cores. Preferencialmente aplicar sobre cores claras e branco.

FUNDOS MAIS ESCUROS

Estes exemplos demonstram reproduções aceitáveis da marca da Abrange em fundos escuros (tonalidade igual ou acima de 50%)

FUNDOS NÃO INDICADOS

Sempre que houver a necessidade da utilização do logotipo em fundos que não forem os indicados, deve-se tomar o cuidado para não comprometer a legibilidade e o contraste. Também deve-se evitar fundos que não se harmonizem com as cores institucionais. Em casos cujos fundos não puderem ser evitados.

RELEVO

A marca pode ser aplicada em relevo sempre que necessitar de um efeito mais solene e sofisticado, como por exemplo, em convites, diplomas, etc.

PADRÃO DE TAMANHO

Estes são os tamanhos mínimos aceitáveis para reprodução da marca em várias aplicações. Se é necessário o uso menor que o tamanho mínimo, simplesmente escreva o nome Abrange Comunicação Visual, usando a fonte que o texto esteja usando. 25

USOS INCORRETOS distorção

pontilhado

fundo difuso inclinação

uso em outline

cores fluorescentes

Estes exemplos ilustram usos inaceitáveis da marca Abrange. 26

USOS INSTITUCIONAIS

As aplicações da marca Abrange em impressos e elementos de comunicação visual que apresentem a imagem da imprensa perante o público devem obedecer a critérios extremamente rígidos, visando a manutenção de uma imagem única nacional. Esses usos são chamados institucionais e são os ens básicos da identidade visual.

USOS INSTITUCIONAIS CARTﾃグ DE VISITA

Tamanho: 90 mm x 50 mm Material: PVC transparente - 250 g 28

USOS INSTITUCIONAIS

PAPEL DE CARTA

Tamanho: A4 297 mm x 210 mm Papel: alto alvura - 90 g

USOS INSTITUCIONAIS CARTﾃグ PESSOAL

Tamanho: A6 105 mm x 148 mm Papel: couchﾃｩ fosco- 250 g 30

USOS INSTITUCIONAIS BLOCO DE ANOTAÇÕES

Tamanho: A5 210 mm x 148 mm Papel: alto alvura - 90 g Acabamento em couro sintético

USOS INSTITUCIONAIS

ENVELOPE OFÍCIO

Tamanho: 115 mm x 230 mm Papel: pólen soft SUZANO - 90g 32

USOS INSTITUCIONAIS

ENVELOPE SACO

Tamanho: 265 mm x 365 mm Papel: alto alvura - 180g 33

USOS INSTITUCIONAIS PASTA

Tamanho: 315 mm x 220 mm (fechado) Papel: cart達o Supremo - 350 g Acabamento: Verniz Fosco 34

USOS INSTITUCIONAIS UNIFORME

O uso do uniforme é opcional, por se tratar de uma agência de comunicação visual, cada integrante possui uma personalidade e estilo diferentes. 35

USOS INSTITUCIONAIS CRACHÁ

Tamanho: 85 mm x 54 mm PVC - 10 g

USOS INSTITUCIONAIS SACOLA REUTILIZÁVEL

Sacola Reciclada de garrafa PET Tamanho: 25x40cm - 400g

USOS INSTITUCIONAIS

VEÍCULO DA EMPRESA

Veículo NOVO UNO Ano 2011 Envelopamento 38

USOS INSTITUCIONAIS

FACHADA

USOS ADMINISTRATIVOS

A imagem visual de uma instituição é forte aliada de suas iniciativas promocionais desde que respeitadas as formas de aplicação do Programa de Identidade. Devido a amplitude de elementos que podem ser denominados promocionais, este manual fornece os parâmetros de aplicação e não fornece exemplos de materiais, a fim de não comprometer a criatividade e as novas formas de promoção. Isto traz, por outro lado, um cuidado adicional nas decisões sobre o uso da imagem. Portanto, é recomendado que para cada tipo de material promocional solicitado, este venha a ser desenvolvido por um designer, e sempre que possível, ter a aprovação do Conselho de Comunicação e Marketing da empresa. 40