MANUAL DE MARCA
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O sistema de identidade visual da Startup, apresentado nas próximas páginas, visa apresentar e promover a essência da marca, tanto aos seus clientes quanto internamente e ao mesmo tempo, ser de fácil aplicação. Os elementos – logo, tipografia, cor, diagramação - trabalham em conjunto para facilitar a criação de uma comunicação eficiente interna e externa.
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ASSINATURA VISUAL
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O conceito integrador da marca, dinâmico, foi explorado para a criação da assinatura visual. Foi usado a forma do círculo como simbolo, por trazer o movimento cíclico de troca constante. Os círculos se correlacionam, indicando uma troca, pelas linhas tracejadas, já este foi um conceito que apareceu em praticamente todos os mapas mentais da marca. A cor foge dos limitadores, fazendo alusão ao “pensar fora da caixa”, em que a startup pretende atuar, trazendo novas soluções para os antigos empecilhos da educação tradicional.
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Logotipo A fonte usada como base foi a ITC Avant Garde Gothic Pro. PorĂŠm ela foi estilizada para se adequar aos conceitos da ABC da EaD.
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Símbolo Os círculos se correlacionam, indicando uma troca, pelas linhas tracejadas, já que troca foi um conceito que apareceu em praticamente todos os mapas mentais da marca. A cor foge dos limitadores, fazendo alusão ao “pensar fora da caixa”, em que a startup pretende atuar, trazendo novas soluções para os antigos empecilhos da educação tradicional.
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A identidade visual da ABC da EaD se baseia em um logotipo, aplicado junto a um simbolo, em cores específicas. A partir das proporções internas do logotipo é construído todo e qualquer layout para distribuição de elementos.
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Redução A aplicação horizontal é a priotitaria. Deve ser considerada como principal alternativa e aplicada sempre preferencialmente dessa forma. Nunca deve ser aplicado em tamanho inferior à 20mm de largura na versão horizontal e 15mm na versão vertical, em mídia impressa.
20mm
15mm
Mídia Digital A aplicação deve ser somente horizontal e não deve ser menor que 100px. 100px
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Construção Geométrica No desenvolver da construção da marca gráfica, estuda-se formas e diferentes proporções para sua criação. A importância de formas geométricas traduz em formas simétricas importantes para um bom desenvolvimento de uma identidade visual.
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Malha de Reprodução Para visualização adequada, nunca deve haver nenhum elemento dentro da margem de segurança da logo. Essa margem é dada pela largura da letra “d”,na medida da logo aplicada, conforme figura abaixo. Módulo x por unidade = 1/4 da altura da letra d da palavra ead
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Área de Proteção A malha construtiva da logo tem a proporção de X unidades de altura para X unidades de largura, sendo utilizada para evitar quaisquer distorções na aplicação.
VARIAÇÕES DOS ELEMENTOS PRIMÁRIOS
20 Diante dos diversos tipos de aplicações, a marca gráfica deve possuir as variações necessárias para tal.
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Monocromia meio tom
Preto 25%
Preto 45%
Preto 53%
Preto 21%
Preto 100%
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Monocromia a traรงo
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Outline
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Cores Institucionais As cores padrão da abc da ead são: Suas variações em outras escalas são demonstradas abaixo, e devem ser aplicadas quando não existe a possibilidade de aplicação em Pantone.
RGB 56,182,192 CMYK 69%, 2%, 27%, 0% Hexadecimal #38b6c0
RGB 240,128,35 CMYK 0%,59%,91%,0% Hexadecimal #f08023
RGB 233,76,98 CMYK 0%,82%,47%,0% Hexadecimal #e94c62
RGB 179,204,58 CMYK 38%,0%,89%,0% Hexadecimal #b3cc3a
RGB 57,34,88 CMYK 92%,100%,30%,24% Hexadecimal #392258
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Alfabeto institucional digital Para escolha do alfabeto instucional, foi levado em consideração o dinamismo, legibilidade, e composição da tipografia. A Raleway é uma fonte de caracteristica elegante e de fácil legibilidade apesar de não possuir serifa. É recorrente em peças gráficas e consequentemente reconhecida no meio digital, além de possuir uma família extensa.
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Xx Zz
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Alfabeto institucional impresso Transições suaves de letras, hastes em seus traços curvos, a fonte Diodrum tem altura e contornos amplos e abertos. Em vez de ser desenhado com linhas retas, oferecendo um maior dinamismo . O tipo de letra Diodrum parece amigável e legível e está disponível em seis pesos.
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Xx Zz
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Limitações Quando for necessária uma aplicação em que o fundo interfira ou não exista a possibilidade de cores, deve-se optar pelo uso monocromático, em positivo ou negativo.
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Proibições A logo nunca deve ser deformada, comprimida, esticada, aplicada em combinações de cores diferentes das designadas pelo manual, proporções incorretas, fundos incorretos, efeitos, termos anexos, fontes incorretas ou com elementos anexos dentro da margem de segurança.
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x Não rotacionar
x Não alterar as proporções
x Não deformar
x Não alterar os espaçamentos da marca
x Não trocar as cores
x
abc da ead Não trocar a fonte
APLICAÇÕES
Cartão de visita Medidas: mm Dimensões: 100 x 60 mm Suporte: Papel Couché 240g. Utilizado para impressões de boa qualidade e cores vivas. Suas características básicas são o brilho e as microporosidades. É ótimo para apresentar uma marca por médio de um cartão de visita. Impressão: Offset. Quantidade de cores: 4 CMYK
Raissa Esther
Co-founder & Designer
48 8431.8134 raissa@abcdaead.com.br
www.abcdaead.com.br
66
33
6
33
9
17
5
16 Raissa Esther
Co-founder & Designer
18
34
www.abcdaead.com.br
7
48 8431.8134 raissa@abcdaead.com.br
16
56
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Envelope carta Escala: 1:2 Medidas: mm Dimensões: 222 x 120 mm Suporte: Offset 60g. É o papel mais econômico para grandes produção, utilizado para envelopes. Boa resistência a humidade e proporção para uma boa definição de impressão. Impressão: Offset. Utilizada para impressão em grande escala, tem excelente definição entre tons e cores com excelentes resultados no contorno e traços. Além das vantagens na qualidade o processo é econômico. Quantidade de cores: 4 CMYK
1307
15
23
67
13
16
Endereço: Rod. José Carlos Daux, 4150 - Saco Grande, Florianópolis/SC, CEP 88032-005
02
0
Envelope saco Escala: 1:3 Medidas: mm Dimensões: 230 x 320 mm Suporte: Offset 80g. É o papel mais econômico para grandes produção, utilizado para envelopes. Boa resistência a humidade e proporção para uma boa definição de impressão. Impressão: Offset. Utilizada para impressão em grande escala, tem excelente definição entre tons e cores com excelentes resultados no contorno e traços. Além das vantagens na qualidade o processo é econômico. Quantidade de cores: 4 CMYK
42
14
2181
4
42
60
38
196
5 21
Rod. Jos茅 Carlos Daux, 4150 - Saco Grande, Florian贸polis/SC, CEP 88032-005
Rod. Jos茅 Carlos Daux, 4150 - Saco Grande, Florian贸polis/SC, CEP 88032-005
Papel carta Escala: 1:2 Medidas: mm Dimensões: 210 x 297 mm Suporte: Offset 40g. É o papel mais econômico para grandes produção, utilizado para envelopes. Boa resistência a humidade e proporção para uma boa definição de impressão. Impressão: Offset. Utilizada para impressão em grande escala, tem excelente definição entre tons e cores com excelentes resultados no contorno e traços. Além das vantagens na qualidade o processo é econômico. Quantidade de cores: 4 CMYK
65
1 2 3 4
10 27
240
20
80
65
Pasta Escala: 1:3 Medidas: mm Dimensões: 498 x 330 mm Suporte: Papel Couché 200g. Utilizado para impressões de boa qualidade e cores vivas. Suas características básicas são o brilho e as microporosidades. É ótimo para imprimir livros, convites, encartes promocionais, calendários, capas de CD, papéis fantasia, entre outros. Impressão: Offset. Utilizada para impressão em grande escala, tem excelente definição entre tons e cores com excelentes resultados no contorno e traços. Além das vantagens na qualidade o processo é econômico. Quantidade de cores: 4 CMYK
257
1 2 3 4 1 2 3 4
26
Rod. Jos茅 Carlos Daux, 4150 - Saco Grande, Florian贸polis/SC, CEP 88032-005
Rod. Jos茅 Carlos Daux, 4150 - Saco Grande, Florian贸polis/SC, CEP 88032-005
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Recomendações Seguir as normas desse manual com bom senso. Manter sempre profissionais da área para trabalhar com a identidade da ABC da EaD, para evitar aplicações que possam comprometer a imagem da startup. Sempre vincular a postura correta à imagem grafica do ABC da EaD. Lembre-se que a identidade é a representação de tudo o que ele é, e todas as ações do startup devem reforçar esse significado.