PIPA - Pink Lemonade Alcóolica by Carolina Miller

ÍNDICE

Conceituação Persona

3 5

Logotipo

Recursos gráficos

construção versões redução área de proteção restrições

8 9 11 11 12

cores tipografia grafismos

14 15 16

Rótulo

CONCEITUAÇÃO

A conceituação da marca é construída a partir de três valores que traduzem a essência e personalidade da PIPA e toda a identidade visual é um reflexo desses conceitos.

COOL PREMIUM alternativo estiloso jovem

fashion antenado divertido

inovação, tendência e novidade são conceitos que combinam comigo. estão sempre presentes seja no lugar ou na forma como falam de mim.

não sou uma marca qualquer, tenho atitude, exclusividade, é para quem gosta de um produto diferente, divertido e cool.

REFRESCANTE verão pool party

limão gelado

de dia ou de noite, eu te deixo ainda mais feliz. entre uma música e outra aquele gole com frescor que além de matar sua sede, completa seu look.

DESRUPTIVO quebra expectativas por fora rosa, fofo, sóquenão por dentro crazy

chego devagar, com minha cor suave, e quando você menos espera eu desperto o mais incrível que há em você. sua essência, personalidade e vida. não deixe ninguém te dizer o que fazer nem como fazer. quebre as regras e me leva junto.

PERSONA

A persona é a pessoa fictícia que representa o público ideal da marca. Ela é baseada em informações reais sobre o comportamento e as características demográficas do cliente da PIPA.

PERSONA

Manuela

26 anos, paulista Alto poder aquisitivo V eio de uma família conservadora de

gerações de médicos, e decidiu trilhar seu próprio caminho rompendo com a tradição familiar. Trabalha com Marketing Digital e Social Media, sempre acompanhando as novas tendências do mercado e da moda. Vai em festivais de música pelo Brasil com os amigos: Lollapalooza, MECA, Planeta Brasil, Rock the Mountain.

aventureira corajosa criativa simpática antenada

Não perde uma pool party nos dias de sol. A primeira a chegar na festa e última a sair! Adora viajar, fazer tattoos e experimentar novos restaurantes e bares. Tem cara de fofa ingênua...

só a cara...

LOGOTIPO

O logotipo é o principal recurso gráfico de identificação da marca. Ele reflete os diversos conceitos da marca como a autenticidade, a diversão e por ser desruptivo.

CONSTRUÇÃO O logotipo foi construído com o objetivo de ser um marco no diferencial da marca, a tipografia bold tem presença e atitude. Os cantos arredondados tem o objetivo de suavizar o impacto da palavra e ser friendly. A inclinação na tipografia traz a ideia de pipa que está voando. O subtítulo “Pink Lemonade Alcóolica” está distorcido trazendo a ideia do álcool de forma lúdica e visível.

VERSÕES A marca pode ser apresentada na versão tipográfica, tendo cinco opções de cores e a principal delas sendo a azul marinho, ou com o flamingo como parte da logo.

A marca também pode ser aplicada em preto e branco.

VERSÕES Nas versões com o flamingo, ele se mantém sempre na mesma posição, para não atrapalhar a legibilidade da marca e na cor rosa. O flamingo também pode ser usado como grafismo separadamente em outras cores.

REDUÇÃO O tamanho mínimo que a marca pode ser aplicada sem perder legibilidade é de 3 cm de largura por 2,3 cm de altura. Importante manter o tamanho mínimo para não comprometer a clareza da marca.

ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção é o espaço mínimo livre usado entre a marca e outros elementos de forma que não comprometa sua legibilidade.

2,3 cm 3 cm

RESTRIÇÕES As restrições são todas as regras de utilização da marca, que mantenham sua integridade e não comprometam seus valores, posicionamento e sua estética.

Não cortar

Não alterar a tipografia

Não usar cores fora da paleta

Não redimencionar objetos

Não distorcer

Não usar em baixa qualidade

Não usar contorno

Não usar efeito

RECURSOS GRÁFICOS

Toda marca precisa de um universo gráfico por trás; suas cores, tipografia, ilustrações... Elementos que embasam seu posicionamento e dão vida para seus valores.

CORES A paleta de cores da PIPA transmite toda a essência da marca. São cores fortes, que tem personalidade e presença. Os tons de roxo são usados como cores principais para contrastar com a cor da bebida em si e os tons de rosa são usados como complemento e cores complementares na paleta.

PALETA DE CORES

TIPOGRAFIA As tipografias oficiais da marca são a Renogare, que é utilizada para textos corridos, a Gobold Lowplus, que aparece em textos menores por exemplo no rótulo e em títulos e a Gobold Italic para dar ênfase a alguma palavra ou destacá-la.

Renogare Regular Gobold Lowplus Gobold Italic

GRAFISMOS Grafismos são elementos gráficos que compõe o universo da marca. São super importantes para completar a identidade visual e podem ser usados em diversas situações como em cartazes, posts em redes sociais e até mesmo elementos físicos como bonés, camisetas. Na PIPA temos as gotas rosas, que aparecem no rótulo de forma vazada, que lembram a figura do limão e o flamingo que compõe esse universo divertido.

As gotas podem ser usadas livremente, buscando sempre essa brincadeira com o tamanho delas e tendendo a diminuí-las aos poucos.

O flamingo pode ser usado nos tons de rosa da paleta e os óculos sempre em tons roxos para contrastar. Ele pode ser aplicado em tamanhos diversos.

RÓTULO

O rótulo é o ponto de contato mais importante da marca. É nele que transmitimos as principais ideias para o consumidor de modo que consigam entender do que se trata o produto e principalmente, conseguir entender a essência da marca.

RÓTULO Ela chega devagar e quando você menos espera, desperta o que há de mais incrível em você.

Ingredientes

275ml Sabor Limão e Hibisco

teor alcoólico 6,7% Bebida mista alcóolica

Suco concentrado de limão Água Hibisco em pó solúvel Ácido cítrico Álcool de cereais (milho) Sorbato de potássio Benzoato de sódio em pó Aroma natural de limão Açúcar Citrato de sódio Corante Bordeaux

Quant limpa 0,042 0,805 0,0058 0,0017 0,067 0,0003 0,0003 0,0042 0,032 0,0003 0,00001

Unidade FC L L Kg Kg L Kg Kg Kg Kg Kg Kg

1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00

Quant Bruta 0,042 0,805 0,006 0,002 0,067 0,000 0,000 0,004 0,032 0,000 0,000

Ingredientes: água, álcool etílico potável de origem agrícola, suco concentrado de limão, açúcar, hibisco, aroma natural de limão emulsificado, acidulante INS 330, regulador de acidez INS 331iii, estabilizante INS 202, conservador INS 211 e corante artificial INS 123. NÃO CONTÉM GLÚTEN. contém aromatizante. colorido artificialmente. Indústria Brasileira Engarrafado e distribuído por: Razão social, endereço e CNPJ

Formulação para 1L de bebida Conservar ao abrigo do sol e calor, em local limpo e seco, arejado e sem odor. Após aberto, manter sob refrigeração e consumir em até 5 dias.

Evite o Consumo Excessivo de Álcool

RÓTULO Todas as gotas frente e verso vazadas ou transparentes

Ela chega devagar e

óculos em rosa metálico

quando você menos espera, desperta o que há de mais incrível em você.

“PINK LEMONADE ALCÓOLICA” em azul marinho metálico