SOMOS —— Somos una firma de consultoría en branding, construcción de marca, desarrollamos estrategias de comunicación para el posicionamiento y el logro de los objetivos de las marcas. Iniciamos en 2001 trabajando con marcas como Visa, Mexicana, Casa Cuervo, Corneliani, entre otras, para en 2005 constituirnos formalmente como Carrer. Nuestra experiencia nos permite atender a las marcas en cualquier punto donde se encuentren, a través de nuestra metodología, manteniendo una relación personalizada y enfocados en resultados medibles y cuantificables que sumen valor. A lo largo del tiempo hemos desarrollado estrategias de marca y comunicación, naming e identidad, dirección de arte, diseño y adaptaciones para marcas como Levi’s, Crowne Plaza, Kingston, Kohler, Fide, Oracle, Editorial Estilo México, Comfort Inn, Operadora Uno e Itacate, por mencionar algunas. A nivel internacional hemos desarrollado proyectos como DLAFF (Discovery Latin America Film Festival), America Fresh, Panamerican World y Chilango Racing Telmex Team F1. Fuimos seleccionados por el Primer Directorio de Diseño en México del MoMA Nueva York, Centro y ProMéxico. A través de nuestras alianzas también integramos soluciones en relaciones públicas, redes sociales y estrategias online, así como producción, traducción y otros servicios de comunicación y mercadotecnia.
BRANDING Lo que mente, nidad, marca,
marca es algo que deja huella, que se posiciona en la que deja un impacto, una recordación, generando afiacercamiento, identificación y fidelidad, "lo que te te atrapa y te persuade".
Una marca es un conjunto de distintas cosas funcionando a la vez, un "todo" que la integra, complementa y completa.
—— INVESTIGACIÓN Investigación de Mercado Investigación Antropológica
—— ESTRATEGIA Estrategia de Marca Estrategia de Comunicación
—— IMPLEMENTACIÓN Naming Identidad e Imagen Corporativa Campaña de Comunicación Copy & Storytelling Editorial y Contenido Fotografía y Video Gestión de Producción e Impresión Adaptaciones de Marca Dirección de Arte Diseño Gráfico Infografías Diseño Editorial Diseño Web Relaciones Públicas
—— MEDICIÓN Medición y Análisis de Resultados (ROI)
LEVI'S
®
—— SERVICIO Diseño y Comunicación. Adaptación de campaña. —— EL CASO La empresa requería contar con una agencia ágil en atención y calidad para adaptar diferentes materiales para su posicionamiento en tiendas y departamentales, así como para cualquier punto de contacto y necesidad de comunicación. También atender otras necesidades como traducción, subtitulaje, doblaje de campaña al español y desarrollar herramientas puntuales para otros países de America Latina. Adaptamos los artes para las campañas y los conceptos rectores en off y online. Desde 2005 hemos desarrollado diferentes adaptaciones en medios, eventos, puntos de contacto, revistas, materiales de medio y gran formato, conceptos creativos, copy y otras herramientas de comunicación.
—— Caso similar: Kingston en carrer.mx
DLAFF —— SERVICIO Identidad. Imagen Corporativa y Campaña de Comunicación. —— EL CASO La agencia estuvo a cargo de desarrollar la Imagen para el Festival de Cine Latinoamericano de Londres de Discovering Latin America, así como el diseño y la comunicación en todas las herramientas y adaptaciones. Discovering Latin America es una organización que comenzó hace 10 años con el primer festival de cine latinoamericano en Londres, en esta ocasión debido al éxito y la madurez del proyecto requerían crear una identidad fuerte que se consolidara y fuera la punta de lanza para la imagen que la organización buscaba con este festival y sus patrocinadores de la talla de la galería TATE y las salas de cine ODEON. La imagen se trabajo en conjunto con las oficinas de la organización en Londres, México, Brasil y España, buscando capturar en imágenes una cara de Latinoamérica relacionada con el cine y abriendo paso a los objetivos de comunicación de Discovering y del festival. EL logro fue evidente y se vio reflejado en todas las herramientas desde el lanzamiento, la inauguración y durante todo el festival en piezas como el programa, carteles, boletos, gafetes, postales y demás herramientas on y offline.
—— Caso similar: Global Managers en carrer.mx
CROWNE PLAZA —— SERVICIO Diseño y Comunicación, Adaptación de Marca. —— EL CASO Diseñar, desarrollar e implementar los lineamientos de la marca Crowne Plaza México Norte Tlalnepantla en el Estado de México. La agencia tuvo la tarea de cuidar todos y cada uno de los materiales donde la marca y el logotipo tuviera presencia, así como el diseño, desarrollo y adaptaciones como; menús, hangers, folletería, papelería, anuncios impresos, posters y demás herramientas de comunicación en una fase de renovación y remodelación total del Hotel. Complementando así la nueva imagen y estrategia de posicionamiento que se vio reflejada en los objetivos de negocio y un incremento en la ocupación del hotel.
—— Caso similar: Kohler en carrer.mx
COMFORT INN —— SERVICIO Estrategia de Marca y de Comunicación. Programa Integral y Campaña. —— EL CASO El objetivo fue desarrollar dentro de la estrategia un Programa Integral de Comunicación que incluyera capacitación para el personal y lograr permear la marca a todas y cada una de las personas del equipo de trabajo. Se creo una estrategia de comunicación interna creativa, que reflejara los valores del hotel desde el interior hasta con los clientes, logrando que el copy y el arte fueran consistentes con los objetivos a la comunicación de la marca. Se desarrollo e implementaron dinámicas para el seguimiento a la campaña a lo largo de un año para poder medir el impacto y resultados en el tiempo, lo cual complementó las acciones de la empresa, reflejando un retorno de inversión en el crecimiento e incremento en la ocupación del hotel. Se desarrollaron diferentes herramientas de comunicación para canales impresos y en línea a través de una estrategia en redes sociales e Internet.
—— Caso similar: Oracle en carrer.mx
CENTRAL —— SERVICIO Branding, Construcción de Marca. Imagen Corporativa. —— EL CASO La compañía líder en el mercado necesitaba rediseñar y posicionar la imagen de Central Parking System México en medio de una nueva estructura empresarial. Carrer diseñó y desarrolló toda la Imagen Corporativa a partir de una nueva identidad gráfica desde el nombre (naming) que lograra comunicar los valores de la compañía y alineada con sus objetivos. El resultado fue el valor agregado como empresa, con una nueva marca para lograr proyectos como la Operación del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, Hoteles, Centros Comerciales y Hospitales. También se implemento una estrategia para permear al interior de la compañía la marca, sus valores, la misión, visión y su nueva estructura. Se cuido la aplicación y adaptación en todos y cada uno de los puntos de contacto de la marca al interior y exterior como; uniformes, señalización, máquinas y equipo de trabajo, oficinas corporativas, materiales de comunicación y herramientas de ventas.
—— Caso similar: GLP asesores en carrer.mx
ITACATE —— SERVICIO Naming, Construcción de Marca. Imagen Corporativa. —— EL CASO Itacate es una marca dirigida a gobiernos, organizaciones y personas que busquen proveer sus productos nutricionales y complementos alimenticios para niños y personas desfavorecidas así como para situaciones de desastre. La compañía deseaba transmitir valores como: alimentación, nutrición y su compromiso como marca Mexicana, por lo que se buscó una palabra de raíces Náhuatl como ITACATE, una pequeña porción de comida para llevar. Una solución monocromática, de bajo costo como el producto y como diferencial: el Rosa Mexicano. Carrer desarrolló también el slogan: "Una pequeña porción, una gran diferencia". Ya que con sólo una mínima porción de 20 gramos una persona adquiere el valor alimenticio que necesita al día.
—— Caso similar: Vitalpha en carrer.mx
YOGA42 —— SERVICIO Identidad e Imagen Corporativa. —— EL CASO Desde el inicio y de la mano con el cliente a través de las reuniones de brief, se asesoró en el nombre de YOGA42® , un concepto que nace de la técnica de Bikram Yoga a 42 grados centígrados para estimular la sangre, el organismo y la oxigenación del cuerpo. La empresa quería abarcar desde talleres, clases hasta couching personal, por lo que se pensó en una marca que con cuatro letras y el número como distintivo, pudieran unir todas esas variedades y beneficios que la marca ofrecía, además en una paleta de color referente a las bondades de la práctica, la salud, la temperatura y la profundidad de esta técnica de cuerpo, mente, espiritualidad y salud. Se diseño el logotipo como principal elemento de la identidad gráfica, para de ahí partir al desarrollo de la Imagen de Yoga42® y desarrollar los diferentes materiales de comunicación para que la marca en diferentes herramientas y adaptaciones lograra sus objetivos de comunicación.
—— Caso similar: Tomás Darío en carrer.mx
FIDE —— SERVICIO Estrategia de Comunicación. Campaña de Comunicación. Identidad, Diseño y Contenido Editorial. —— EL CASO Se logro que la institución comunicara su oferta y su valor, con una identidad gráfica acertada y cercana a su consumidor. El obejtivo éra comunicar e informar de los productos, servicios y características de manera clara, funcional y atractiva al interior y exterior del Fideicomiso para el Ahorro de Energía Eléctrica. Se crearon las herramientas de comunicación necesarias, su contenido gráfico y editorial, como: el catálogo de servicios y el folleto informativo. Se desarrolló la nueva imagen de la publicación mensual, se creó desde el nombre, la retícula, la estrategia y el contenido editorial. Se diseño la revista con una imagen consistente con los objetivos de la marca y su nueva identidad. Se gestionó también la producción de todos los materiales.
—— Caso similar: Planning Antropológico en carrer.mx
AMERICA FRESH —— SERVICIO Diseño y Adaptación de Marca. —— EL CASO Se desarrolló a partir del logotipo, la identidad y la aplicación de la marca en sus diferentes productos. La compañía establecida en Canadá buscaba desarrollar toda su línea de productos de limpieza y adaptar la comunicación a diferentes idiomas de manera consistente para fortalecer la construcción de la marca y su posicionamiento. Como parte del diseño de los empaques se realizó la infografía y todos los elementos gráficos para los diferentes puntos de contacto en los distintos mercados e idiomas a nivel internacional.
—— Caso similar: Zury de Farmacias San Isidro y San Borja en carrer.mx
UNICEF —— SERVICIO Adaptación de Marca y Diseño Editorial. —— EL CASO UNICEF requería desarrollar herramientas de comunicación para dar a conocer constantemente los esfuerzos, las acciones y toda la información generada alrededor de los derechos de la niñez principalmente en el país. En la ciudad de México, el reto fue traducir toda la información y reportes generados acerca de distintos temas de la organización en resúmenes y documentos con lo más relevante, de fácil y funcional lectura para los diferentes audiencias como: colaboradores, donadores, gobierno, iniciativa privada y público en general. Se coordinó, revisó y se diseñaron diferentes proyectos editoriales como la revista VIGÍA, boletines, reportes de información, así como contenido gráfico para diferentes herramientas de comunicación impresas que complementaron los esfuerzos de comunicación de las actividades, logros y resultados en México, de UNICEF.
CARRER “En una calle se conectan mensajes, gente, sociedad, destinos, ideas, una calle es una vía, un canal de conexión, movimiento, comunicación... Calle en catalán se dice Carrer”.
Carrer nace de la inquietud por resaltar el valor de la comunicación, así como la construcción de marca, branding, el diseño y su importancia para las empresas, organizaciones y sociedad. En el año 2000, su fundador presentó en Barcelona, un documental nominado por El Fomento de las Artes y el Diseño (FAD) y El Festival de Cine Internacional de Sitges, que muestra la importancia del diseño en el entorno y su funcionalidad y presencia e impacto en la sociedad. Caminando por las calles de esa ciudad, el insight fue que en una calle se conectan e interactúan personas, mensajes, ideas, sociedad, destinos, una calle es una vía, un canal de conexión, movimiento, comunicación y calle en catalán se dice “Carrer”. A finales de 2004 en México se consolida la agencia oficialmente como Carrer. En 2014 celebro su décimo aniversario, con más fuerza, madurez y experiencia en atender las necesidades y estrategias de branding, comunicación y diseño, con la misión de que las marcas logren sus objetivos de negocio y posicionamiento.
Creamos valor, diseñamos experiencias... es el compromiso de Carrer. Hoy en día más que una agencia, Carrer es un proyecto cuyo objetivo además de sumar valor a través de la comunicación es concientizar acerca de la importancia de la misma no solo en los resultados de negocio y las empresas sino también su papel en la sociedad. Carrer constantemente busca difundir el valor de la comunicación y el diseño como un elemento y un proceso crítico en la calidad de cualquier cosa, generando a través de los sentidos, principalmente la vista, estética, afinidad y funcionalidad como valores esenciales. Sin perder de vista los resultados tangibles y los objetivos de negocio para las empresas, las marcas, su posicionamiento y su inversión. Rompemos paradigmas y buscamos concientizar de la importancia de invertir en la construcción de marca para las empresas y organismos no solo en México, también en otros países, donde Carrer y su pasión ha comenzado a expandirse.
carrer.mx
—— Todas las marcas son marcas registradas y son propiedad de las empresas que las representan. Todos los derechos reservados, nombres, trabajos y marcas que aparecen en esta edición son únicamente con fines de muestra de trabajos realizados por Carrer. Derechos reservados Carrer3, S.A. de C.V. 2015