Manual de Identidad Corporativa
Coppel
Índice Capítulo 1 Introducción ..............................................................................................1 Misión .............................................................................................................2 Visión ..............................................................................................................3 Discurso de Identidad.........................................................................4
Capítulo 2 Identificador visual .............................................................................8 Logotipo.......................................................................................................9 Construcción del logotipo ...........................................................10 Reducciones ...........................................................................................12 Colores ........................................................................................................14 Combinaciones cromáticas.........................................................16 Código tipográfico ............................................................................17 Zona de restriccióon..........................................................................18 Prohibiciones.............................................................................................19
Capítulo 3 Aplicaciones............................................................................................22
CapĂtulo 1
Coppel
1
Introducción Coppel es una cadena comercial mexicana de tiendas departamentales que se caracteriza por sus ventas a través del otorgamiento de c r é d i t o f á c i l y r á p i d o . El presente manual busca ayudar de la mejor forma a la institución para el uso de su identidad en sus diferentes aplicaciones, así como el uso de colores y su logotipo.
1 Introducción- Introducción
2
Misión Ser la tienda para la gran mayoria del mercado popular que compra a crédito, ofreciendo de la manera más fácil un amplio surtido de productos y servicios a buenos precios para toda la familia
1 Introducción- Misión
3
Visión Lograr la preferencia del cliente con base en atención y servicio. Trabajar en forma sencilla en beneficio del cliente. Partir del principio de que todos los clientes son dignos de crédito. Ofrecer una gran variedad de muebles y ropa a crédito. Manejar las mejores marcas de productos nacionales e importados.
1 Introducción- Visión
4
El Discurso de Identidad Institucional contiene los atributos específicos de la Institución y los rasgos de estilo elegidos para representarlos.
Los atributos son aquellas elementos que caracterizan una institución y que sus directivos han elegido comunicar a sus públicos con vista a conformar una Imagen en los mismos. Los rasgos de estilo son los recursos gráficos a través de los cuales los atributos se hacen palpables
5
Atributos -Empresa reconocida a nivel nacional - Alto número de tiendas - Seguro y confiable - Artículos para toda la familia - Crédito fácil a todo cliente que necesite
Rasgos de estilo -Empleo de colores llamativos que atraen la atención - Ambiente para toda la familia -Simiplicidad de forma -Logotipo reconocido y bien identificado - Símbolo sencillo de recordar
1 Introducción- Discurso de Identidad
CapĂtulo 2
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Identificador A partir de la i nvestigación realizada, se propuso un cambio en la Identidad Visual de Coppel. Proponiendo un camhio total en la proyección de formas y tipografía. Se coservaron los colores ya definidos por la empresa con el fin de no perder totalmente los símbolos que son actualmente identificados de tiendas Coppel
Coppel
Los cambios realizados en el logotipo consisten principalmente en la forma del nuevo símbolo, éste representado para acercarse más al obejtivo principal de la empresa que es el de beneficiar a sus clientes por medio de compras en crédito, es por eso que el símbolo se conforma por una bolsa de compras, simulando, así mismo, a una tarjeta de crédito.
2 Identificador Visual- Identificador
9
Logotipo
Coppel Coppel
13 mm-Reducción Máxima
El logotipo fue construido a partir de líneas curvas en su mayoría y de distinto grosor p a ra ev i ta r m o n o to n í a , deformando un poco la forma existente de una bolsa para que, así mismo, se pudiera apreciar una tarjeta de crédito. Se eligió la versión bold de la familia tipografíca Walkway y se ajustó de manera que quedará mas ancho el espacio entre cada letra, esto para que en las reducciones pueda apreciarse de mejor manera el nombre de la empresa. Se defi nieron los mismos colores ya utilizados por la empresa ya que sus colores son muy distintivos de tiendas Coppel. El color amarillo es muy fuerte y llamativo y gracias a esto, resalta en donde quiera, por otro lado, el azul inspira confianza y seguridad.
2 Identificador Visual- Logotipo
10
El método de construcción del logotipo deberá ser respetado para cualquier aplicación. En la fig. 1 se muestran las variaciones de líneas rectas y, en su mayoría, curvas. El coloreado por fuera de las líneas de la bolsa/tarjeta de crédito deberán ser respetadas ya que da un toque distinto a lo que ya se conoce. En cuanto a la tipografía del nombre de la empresa, es importante destacar que el texto fue modificado de manera en que éste lograra tener un espacio mas ancho y asi, no perder la legibilidad reducir el logotipo
Figura 1
Coppel Coppel Figura 2
2 Identificador Visual- Identificador
11
Composiciรณn del Logotipo de manera completa
2 Identificador Visual- Reducciones
12
Reducciones A continuaciĂłn se presentan los soportes impresos y los soportes digiales en dos tipos de versiones, en blanco y negro y a color. Estos tamaĂąos son los que puede admitir el logotipo en diferentes aplicaciones y soportes. Es de suma importancia respetar las medidas de reducciones, ya que gracias a estoel logotipo tendrĂĄ siempre una una buena legibilidad en cualquiera de sus usos.
Soportes Impresos Coppel
Coppel
13mm
Soportes Digitales 130px
Coppel
14
Institucionales
Coppel Pantone 395C
C:13 M:0 Y:83 K:0
R:238 G:233 B:56
Pantone 534C
C:99 M:82 Y:35 K:27
R:31 G:52 B:94
Pantone 533C
C:95 M:83 Y:42 K:48
R:34 G:41 B:68
15
De apoyo Pantone 564C
C:52 M:1 Y:32 K:0
R:131 G:200 B:188
Pantone 805C
C:0 M:70 Y:39 K:0
R:255 G:113 B:117
Se seleccionaron dos colores de apoyo en tono de azul y rosa para de esta manera distinguir la identidad de gĂŠnero de los clientes. Los colores son tonos claros, para fomar contraste con las lĂłneas obscuras. El uso de estos colores, no comunes en tiendas Coppel, le darĂĄ un toque fresco e innovador a la empresa.
2 Identificador Visual- Colores
16
Combinaciones crómaticas Estas son algunas combinaciones que se adaptaron de acuerdo a los colores institucionales y los de apoyo. En el caso de la combinación rosa y azul se utilizará el logotipo en blanco para causar un estilo diferente al ya conocido. Así mismo, se muestra la versión en blanco y negro y la versión en negativo.
Coppel Coppel Coppel
Coppel Coppel Versión B-N
Versión Negativo
2 Identificador Visual- Combinaciones cromáticas
17
Código Tipográfico Walkway Bold
Walkway SemiBold
abcdefghijlmnñopqrstuv wxyz ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 123456789!¡¿?$%&
abcdefghijlmnñopqrstuv wxyz ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 123456789!¡¿?$%&
Walkway UltraBold
Opificio Neue
abcdefghijlmnñopqrstuv wxyz ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 123456789!¡¿?$%&
abcdefghijlmnñopqr stuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 123456789!¡¿?$%&
Se definió la tipografía de Walkway Bold para la realización del logotipo de la empresa Coppel. Se decidió elegir esta tipografía ya que no es muy diferente a la que ya define a la empresa, sin e m b a rg o s e q u i s o imponer un cambio en que la tipografía no contuviera mucho peso visual. Para la realización de documentos y otras a p l i ca c i o n e s d e l a empresa, se utilizará la la familia de la tipografía de Opificio Neue, ya que a diferencia de Walkway, es más redonda, dando una imagen más agradable a las aplicaciones en las que se utilice.
2 Identificador Visual- Código tipográfico
18
Zona de Restricciรณn El logotipo contiene mรกrgenes a sus alrededores, esto para evitar invaciones hacia la identidad. Estos mรกrgenes se utilizaran siempre y cuando se utilice una imรกgen debajo o un fondo distinto a los ya definidos anteriormente.
Coppel
a
a a
a
a
Coppel a
a
a
Coppel
2 Identificador Visual- Zona de restricciรณn
19
Prohibiciones No interpretar la identidad de la empresa como los siguientes ejemplos:
2 Identificador Visual- Prohibiciones
CapĂtulo 3
22
38.69 mm
Coppel
30.34 mm
37.98 mm
Tarjetas de crĂŠdito Coppel 85mm x 53mml
3 Aplicaciones
23
11.71 mm
Coppel $
Ticket para mercancia
3 Aplicaciones
24
Coppel
3.38 mm
2.44 mm
25.49 mm
30.73 mm
Tickets de compra
3 Aplicaciones
25
12.28 mm
26.97 mm
14.37 mm
Coppel
Datos
Coppel
17.92 mm
Nombre
24.52 mm
Tarjetas de presentaciรณn
3 Aplicaciones
Universidad Autónoma de Nuevo León Facultad de Arquitectura Diseño Industrial Diseño de la Imagen II Cassandra Lizeth Cárdenas Peña 1603542