I FESTIVAL
DE ARTISTAS
DE CIRCO
DE LA CIUDAD
DE CADIZ
6/8 MARZO 2009 PLAZA DE LA CATEDRAL
WWW.FESTIVALCIRCUSTANCIA.COM
MANUAL DE IDENTIDAD FESTIVAL CIRCUSTANCIA 0. INTRODUCCIÓN 1. UNIDAD DE IDENTIFICACIÓN 1.1 VARIANTES NORMALIZADAS 1.2 CRITERIOS DE CONSTRUCCIÓN 1.3 COLORES CORPORATIVOS 1.4 CRITERIOS DE REPRODUCCIÓN 1.5 REDUCTIBILIDAD 1.6 ESPACIO DE RESPETO 1.7 COMPLEMENTOS GRÁFICOS 1.8 INDIANA 1.9 VARIANTES NO PERMITIDAS 2. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 3. PAPELERÍA CORPORATIVA 4. CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN 5. WELCOME PACK 6. SEÑALIZACIÓN
0. Introducción
El Programa de Identidad Visual Corporativa tiene como objetivo dotar al Festival Circustancia de una imagen gráfica homogénea y diferenciada. La observación por parte de los usuarios de las pautas indicadas en el mismo es fundamental para el buen funcionamiento de la globalidad de dicha imagen. Este resumen del Manual de Normas Gráficas debe servir como guía inicial para la aplicación del Conjunto de Identidad Visual del Festival Circustancia en cualquier medio en el que aplique, ya sea impreso, multimedia o de cualquiera otra naturaleza. Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tiene de una entidad. Es la imagen mental ligada a la misma y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Marca o Unidad de Identificación La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/imagotipo y color.
Logotipo El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad (Festival Circustancia). Símbolo o Imagotipo Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Para cualquier consulta o duda en el uso de la aplicaciones, deben ponerse en contacto con el Departamento Creativo del Festival Circustancia en www.festivalcircustancia.com
1. Unidad de Identificación El Conjunto de Identidad Visual está formado por el símbolo y el logotipo, que deben ser utilizados como un único elemento gráfico. En ocasiones justificadas y siempre supervisados por el departamento creativo del Festival, se podrán utilizar símbolo y logotipo por separado. Las distancias y proporciones entre los distintos elementos no pueden alterarse. El símbolo debe aparecer siempre centrado sobre el logotipo.
Símbolo
El descriptor o strapline no forma parte de la marca, ya que es un complemento que ayuda a reforzar la marca, su uso está sujeto a las indicaciones de este manual. A continuación se detallan los elementos que constituyen la marca.
Logotipo
Descriptor o strapline
Marca o Unidad de identificación
1.1 Variantes normalizadas En esta páginas se reproducen las diferentes variantes de la marca del Festival Circustancia. Siempre se deben utilizar las versiones principales en color, ya sean tintas directas o cuatricomía, para reforzar la imagen de marca. Destacar el recurso utilizado para la versiones en negativo, este recurso sólo puede ser aplicado en los usos indicados en este manual. Recordar el uso admitido del símbolo y del logotipo individualmente, siempre en casos dedicidos por el festival y no por proveedores externos.
Versión en color para fondo claro
Símbolo
Versión en color para fondo oscuro
Logotipo
1.2 Criterios de construcci贸n Dado que la marca de Circustancia tiene una perspectiva adquirida, se plantea la ret铆cula con la misma perspectiva para una mejor asimilaci贸n de la construcci贸n.
1.3 Colores corporativos Se definen tres colores principales en la marca Circustancia: amarillo Circustancia, naranja Circustancia y negro Circustancia. Es muy importante que los colores se ajusten a cada modo de color y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducci贸n.
Amarillo Circustancia Pantone 016 CMYK 0 20 100 0 RGB 255 256 0 HTML FFCC00 Vinilo 856 Dark Yellow RAL 1003
Naranja Circustancia Pantone Orange 021 CMYK 0 75 100 0 RGB 255 105 0 HTML FF6900 Vinilo 748 PFTomato Red RAL 1028
Negro Circustancia Pantone Black CMYK 0 0 0 100 RGB 0 0 0 HTML 000000 Vinilo 901 Black RAL 9017
1.4 Criterios de reproducción Se reproducen a continuación los criterios de reproducción según el soporte. Las versiones monocromáticas no se utilizarán nunca en aplicaciones multimedia, ofimáticas o web; sólo podrá ser representado de esta forma cuando por motivos de impresión sea necesario. En este caso, la marca sólo podrá ser utlizada sobre fondo blanco, negro o sobre el amarillo corporativo.
Versión en color para fondo claro
Versión en color para fondo oscuro
Versión a una tinta
Versiones en color para fondo de color corporativo
Versión a una tinta sobre fondo de color corporativo
Versión a una tinta con fondo oscuro
1.4 Criterios de reproducci贸n Versi贸n a color sobre distintos fondos de color
Versi贸n a color sobre fotograf铆as
1.5 Reductibilidad Se escala la marca al 80%, al 50% y al 20%. Se comprueba que a medida que reducimos la marca es aconsejable la utilización del logotipo, y a su vez cuando reducimos éste último es aconsejable pasar al uso del símbolo.
Altura mínima 20 mm
Altura mínima 14 mm
Altura mínima 7 mm
1.6 Espacio de respeto Para explicar el espacio de respeto de la marca, utilizaremos una variable x definida por el lado de la estrella naranja. Esta variable determinará el espacio de respeto en todas las direcciones.
x x
1.7 Complementos gráficos
Como recursos gráficos se utilizan el tablero de madera utilizado en la versión de fondo oscuro de la marca, y el propio símbolo.
1.8 Indiana Se reproduce la indiana de marca para futuros posibles usos como papel de regalo, panel de rueda de prensa, etc.
1.9 Variantes no permitidas
2. Tipografía corporativa Como tipografía corporativa se establece la Trade Gothic Condensed en cuatro pesos distintos que se exponen a continuación.
Trade Gothic Condensed No. 18
Trade Gothic Condensed No. 18 Oblique
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ª!”·$%&/()=?¿^*¨;:_,.-´`+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ª!”·$%&/()=?¿^*¨;:_,.-´`+
Trade Gothic Bold Condensed No. 20
Trade Gothic Bold Condensed No. 20 Oblique
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ª!”·$%&/()=?¿^*¨;:_,.-´`+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ª!”·$%&/()=?¿^*¨;:_,.-´`+
3. PapelerĂa corporativa Folio A4 Vista al 36%
Carpeta dossier 220 x 310 mm Vista al 36%
3. PapelerĂa corporativa
Tarjeta de visita 80 x 50 mm Vista al 94%
3. Papeler铆a corporativa
Sobre 220 x 110 mm Vista al 34%
Tarjet贸n 210 x 100 mm Vista al 36%
Adhesivo 150 x 105 mm Vista al 50%
4. Campaña de comunicación 1ª Fase Campaña Teaser. Opi, cartelería y cine. Acción de guerrilla: stencil, cartelería rápida y visuales.
4. Campa帽a de comunicaci贸n
4. Campaña de comunicación 2ª Fase Campaña Oficial. Banderolas, autobuses, lonas exteriores, opi, cartelería, cine y web del festival.
5. Welcome pack Pulsera participante
Contenedor Welcome pack
Gorra
PIDE
WELCO TU
PARTICIPANTE
PACKME
Recortable COLABORAN:
ENTRADA FESTIVAL CIRCUSTANCIA 123456 PUNTOS DE VENTA AL DORSO # VENTA DE ENTRADAS ANTICIPADA 12Ä # VENTA DE ENTRADAS EN TAQUILLA 15Ä
Entrada
Identificadores Organización e Invitado Camiseta aleatoria
I FESTIVAL
DE ARTISTAS
DE CIRCO Nariz de payaso DE LA CIUDAD
DE CADIZ WWW.FESTIVALCIRCUSTANCIA.COM
ORGANIZACIÓN
Vaso retornable
5. Welcome pack
Recortable
5. Welcome pack
Camisetas
6. Se帽alizaci贸n
COLABORAN:
ABOUTCOOKIE 2008