Press Kit Tita Valmont by catalina.jara.morales

Por Catalina Jara Morales

PRESS KIT TITA VALMONT

INTRODUCCIÓN

En el siguiente Press Kit se dará a conocer la marca emergente de moda Chilena, llamada Tita Valmont, la cual nació aprendiendo de los errores para generar grandes cambios en la industria de la moda. Conoceremos el inicio del proyecto y su fundamentación, el relato de marca con su insight e isologo. Además, se conocerá el contexto actual relatado desde la visión de la diseñadora de la marca Catalina Jara Morales. También, se relatará sobre las coleccionistas de moda, que es finalmente el segmento objetivo de la marca. Luego, daremos una mirada al proceso creativo y conceptual de la marca, contando qué le inspira al momento de diseñar, acompañado de un moodboard y una paleta de color. Asimismo, se dará a conocer el mix de la primera colección de la marca, en conjunto con su packaging y la estrategia que se utilizará para promocionar y poder venderla.

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FUNDAMENTO DE PROYECTO LO ÚNICO CONSTANTE ES EL CAMBIO (Heráclito)

En este inicio de año se ha visto como cambió la forma de vida, de estudiar, de trabajar y de hasta como se relacionan las personas. Tita Valmont, viene a representar este cambio a través de diseños inspirados en la mariposa, porque ”el aleteo de una mariposa puede provocar un huracán en otra parte del mundo”. La marca, representará el efecto mariposa, desde los diseños, construcción y materialidades utilizados, la cual invita a diseñar de una forma diferente, porque las pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios. Es sabido que la industria de la moda es la segunda más contaminante a nivel mundial, perjudicando considerablemente el medio ambiente y a las personas que la fabrican. También, educando a las personas en el Fast Fashion, lo cual ha provocado que la gente se interese y opte por las prendas de la moda rápida, priorizando las ofertas antes que la calidad. Es por esto, que dadas las condiciones iniciales del sistema de la moda, la más mínima variación que se haga, puede provocar que el sistema evolucione en formas totalmente diferentes. Sucediendo así, que una pequeña alteración inicial mediante un proceso de cambio, podrá generar un efecto considerablemente grande.

“La moda es una práctica de placeres, es placer de complacer, de sorprender y de deslumbrar. Placer producido por el estímulo del cambio, la metamorfosis de las formas, propia y de los demás” Gilles Lipovetsky

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RELATO DE MARCA Pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios

Tita Valmont es una marca que nació en las altas cordilleras, creció viendo los errores cometidos en la industria de la moda y buscó un propósito de vida que la llenara de fuerza día a día; llegando a creer firmemente que las pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios.

El nacimiento del nombre Tita Valmont es una conjugación de los tres nombres de la fundadora de la marca: Catalina Valentina Montserrat Jara Morales.

Se dedicará a inquirir el conocimiento, practicarlo y enseñarlo al mundo a través de diversas colecciones cápsulas de vestuario que integran residuos para crear diseños de alta gama y durabilidad. Con una silueta holgada y minimalista, acompañada de una paleta de color monocromática, la cual permite versatilidad y atemporalidad. La calidad es importante para Tita Valmont y espera que las prendas duren años y que ojalá en un futuro, las prendas de colecciones pasadas se puedan combinar con las de colecciones actuales. Hoy en día se puede apreciar que están ocurriendo cambios, y no son las marcas más fuertes o las más inteligentes las que están sobreviviendo, sino que las que se están adaptando a los cambios.

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CONTEXTO ACTUAL La moda en Chile normalmente es liderada por las marcas de retail o multitiendas, las cuales están enfocadas en la producción de prendas masivas a bajo costo, confeccionadas principalmente en China y países del Sudeste Asiático. Al recorrer las tiendas y calles, se puede apreciar que gran parte de los chilenos se visten con ropa del retail, debido a que son prendas económicas y accesibles. Su forma de vestir es muy similar, con tonalidades monocromáticas y de diseño sencillo. Hoy en día, con la pandemia y el cierre temporal de las tiendas de retail, los chilenos se están interesando fuertemente por el diseño de autor y las marcas online, las cuales se pueden encontrar principalmente en Instagram y Facebook. Es en estos días donde estas marcas más pequeñas han podido competir de manera directa con las grandes empresas del retail. Los chilenos cada día están apreciando más el diseño de autor que las marcas de moda rápida, debido a que están siendo más exigentes, más conscientes en cuanto a la contaminación y las injusticias que hacen las grandes empresas con sus trabajadores. Tanto la pandemia como el estallido social, han demostrado la frialdad con la que se ri-

gen las grandes empresas, esto les ha traído una gran repercusión negativa; el cierre de las tiendas de manera temporal y ventas bajas debido a que la gente no les está comprando. Además, se puede apreciar que son las nuevas generaciones quienes están cambiando su forma de pensar y de vivir. Utilizando el vestuario y el maquillaje como una forma de expresión y revelación contra lo impuesto por la sociedad y el sistema. Hoy en día se puede ver, que los chilenos están buscando su identidad, cada uno está búscando una marca y estilo que los represente y que se acomode a sus gustos. Cada persona está buscando pertenecer a un mundo y a un estilo, el cual los posicionará donde ellos quieran estar. El mercado de la moda en Chile está cambiando, se está ampliado de manera exponencial. La gente está buscando identidad y pertencia en las marcas más independientes y de autor, están buscando marcas que trabajen con el comercio justo y que contribuyan a favor del medio ambiente. Si bien esta visión en un principio comenzó como una moda, hoy en día se puede ver que ya está siendo una necesidad. Además, los diseñadores chilenos están cada

día innovando en sus diseños, siluetas, confección, desarrollo de sus prendas y colecciones. Innovando también en sus textiles y estampados, demostrando la nueva moda Chilena, la cual es moderna, minimalista, atrevida, de calidad y diferente. Incorporando el Zero Waste, el Upcycling, el reciclaje textil, la customización de prendas, la utilización de textil de calidad, texil tecnológico y textil no convencional. Lo cual hace alusión al nuevo lujo, una mezcla entre el reciclaje y la alta gama. Esta visión se ve reflejada en el contexto global definido por los reportes de tendencias de WGSN O/I 20-21, llamado Con claridad: aceptar las hermosas limitaciones de vivir con menos. Esta tendencia trata sobre la creación de diseños atemporales con un énfasis en los clásicos rediseñados, con una presición arquitectónica y con una versión más lujosa del minimalismo. Donde se destaca la visión del limitarismo, se acepta el ideal de vivir con menos y así reducir el impacto ambiental.

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SEGMENTO OBJETIVO

“Las coleccionistas de prendas”, es así como Tita Valmont denomina a su público objetivo. Son mujeres profesionales, con un rango de edad entre los 25 a 35 años, viven en la ciudad y corresponden al nivel socioeconómico ABC1A-C1B-C2. Son mujeres modernas y proactivas, trabajan full time y equilibran su vida entre el trabajo, familia, amigos y viajes. Se consideran como mujeres empoderadas, sensuales, motivadas, cultas e inteligentes. Sus intereses y estilo de vida se basan en el trabajo, familia, amigos, viajes por trabajo y entretención. Son apasionadas por la moda, el diseño y la vanguardia. Disfrutan al visitar blogs que informan acerca de estos temas, para conocer, tener referencias de outfits y mantenerse actualizadas. Además, están influenciadas por medios como Digital y PDV. En internet navegan en redes sociales, como YouTube, Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn y Twitter.

A la hora de seleccionar sus outfits, son consumidoras inteligentes porque buscan versatilidad para las diferentes actividades del día a día. Es normal verlas vestidas en tonalidades monocromáticas y con un vestuario holgado, ya que esto las hacen sentir cómodas en su habitual ritmo de vida y trabajo. Su look minimalista y sofisticado las hace destacar, ya sea en lugares públicos, eventos o reuniones. También son consumidoras conscientes, para ellas la calidad está por encima de la oferta, optan por productos de diseño de autor debido a su exclusividad y prestigio. Se emocionan con los productos que les gustan, al momento de adquirirlos es tanto el aprecio, que los cuidan como una verdadera obra de arte.

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IMAGINARIO SEGMENTO OBJETIVO:

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FUNDAMENTO DE DISEÑO

Lo que le inspira a Tita Valmont es generar cambios, es por esto, que trabajará con la visión de que pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios, la cual surge de la teoría del caos y el efecto mariposa. La marca se inspira del arte, la moda, el futurismo, el minimalismo, la vanguardia, la arquitectura y la filosofía. Tiene un ideal: todas estas artes van unidas, donde posiciona al diseño como una creación que va más allá de lo tradicional, como un experimento holístico. Donde lo material no actúa como un simple revestimiento, en el que existe un trasfondo aún más importante que la utilización del espacio o la forma. Los principales referentes de la marca son: Rei Kawakubo, Issey Miyake, Johji Yamamoto, Balenciaga desde su inicio, DZHUS, Robert Wun, Alexander McQueen e Iris Van Herpen.

“Un buen modisto debe ser: arquitecto para los patrones, escultor para la forma, pintor para los dibujos, músico para la armonía y filósofo para la medida” Cristóbal Balenciaga.

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IMAGEN CONCEPTUAL

El concepto de marca se basa en la mezcla del minimalismo, futurismo y la arquitectura. El nexo entre líneas y cortes que evocan a la simplicidad y a la elegancia de las prendas. Permitiendo modernidad al utilizar la simetría, la geometría y la asimetría para generar diferentes ritmos y contrastes.

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MOODBOARD

PALETA DE COLOR

PA N TO N E 11-0602 TCX Snow White

El blanco es la suma de todos los colores del acoĂris y representa paz, bondad, pureza e inocencia.

El negro es la ausencia de todos los colores y representa elegancia, poder, sofisticaciĂłn y autoridad.

PA N TO N E 19-3911 TCX Black Beauty

Los colores de esta paleta son el negro y blanco, lo cual reflejan la atemporalidad y el estilo minimalista y sofisticado de la colecciĂłn. 19

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COLECCIÓN: “EL FUTURO ES EN BLANCO Y NEGRO” Por Tita Valmont

Se desarrollarán cuatro colecciones cápsulas al año, enfocadas en vestuario femenino y se dividirán en dos de vestuario y en dos de accesorios. Estas colecciones serán limitadas, ya que el modelo de negocio está enfocado en el diseño de autor, la moda lenta y atemporal. El plan de producción está enfocado en crear vestuario que trascienda temporadas y tendencias. El enfoque de esta colección es crear diferentes outfits a través de la libre combinación y creatividad de las clientas, es decir, todas las prendas son combinables entre sí. Otorgando además calzado, joyería y bolsa, lo cual permite crear un outfit completo. El mix de la colección se divide en 44% Tops, 20% Bottoms, 16% prendas que se usan por sí solas y 20% accesorios.

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KEY ITEMS

Los Key Items se componen de un bottom y de una prenda que se puede usar por si sola. Estas prendas son claves dentro de la colecciรณn debido a que representan el estilo de la marca, una mezcla del minimalismo y modernidad. Ademรกs, porque son prendas cรณmodas, versรกtiles, fรกciles de llevar y combinar.

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ESTRATEGIA DE MARKETING

La estrategia de marketing se basará en publicidad pagada en redes sociales: Facebook e Instagram, en las que se difundirán 3 videos de 30 segundos cada uno, invitando a visitar la página web (swipe up) de la marca para conocer la colección y poder realizar la compra. Las personas que entren a la web y no compren serán impactadas nuevamente en Facebook e Instagram con anuncios de remarketing (esto es posible porque el sitio web contará con la instalación del Pixel para Facebook e Instagram). Los anuncios y piezas publicitarias estarán segmentadas según el perfil de público objetivo que posee la marca. Tita Valmont opta por hacer su promoción en el medio online para así tener métricas exactas.

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BRANDING

El objetivo de este packaging es crear un paquete que minimice el impacto que su existencia tiene en el medio ambiente. Es por esto, que está diseñado con residuos reciclados, por ejemplo: cartón reciclado para la caja, textil reciclado de prendas en desuso y retazos de telas para las bolsas y papel reciclado para la carta que acompaña este empaque. También, está diseñado para que pueda ser reutilizado y/o reciclado con otra razón o propósito, para así disminuir la basura en los basureros. Es por esto, que el diseño es minimalista y funcional. Tita Valmont, es una marca comprometida y responsable con el medio ambiente. La finalidad de este packaging es reducir la cantidad de desechos y contribuir a favor del medio ambiente.

!PEQUEÑAS ACCIONES GENERAN GRANDES CAMBIOS¡

Gracias Javiera por preferir nuestros productos, con esta compra estás ayudando al planeta, al medio ambiente, al comercio justo y apoyando el talento chileno. Además de adquirir un producto de calidad con alma y propósito.

!PEQUEÑAS ACCIONES GENERAN GRANDES CAMBIOS¡

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HANG TAG

MAIN LABELING

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CONCLUSIÓN

La evidencia que presentamos anteriormente demuestra que sí es posible diseñar y confeccionar vestuario innovador y futurista que haga del mundo un lugar mejor. También, es posible utilizar el diseño como un medio el cual nos permite generar cambios en la industria de la moda, que hasta el momento es la segunda más contaminante. Es importante generar cambios para que esto mejore, por lo tanto, es enormemente necesario que más marcas se sumen a este cambio y de paso disminuir en lo máximo posible la huella de carbono al momento de diseñar y confeccionar un producto. Como puedes notar, lo único constante es el cambio, por ello te invito a ver más allá, buscar las infinitas posibilidades que existen al momento de crear y desarrollar un producto. Es por este motivo que te dejo una pregunta

¿Cuál será tu pequeña acción para generar grandes cambios?

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