Por Catalina Jara Morales Por Catalina Jara Morales
BOOK TITA VALMONT
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ÍNDICE
5 8 12 16
Introducción
Contexto actual
Segmento objetivo
Imaginario segmento objetivo
38 48 52
Investigación
Brief
Moodboard
100 106
Propósito de marca
140 144
110
Posicionamiento actual y deseado
148
Colaboraciones con marcas chilenas
Fotomontaje de fondo
Visibilidad campaña
Instagram de marca y definición de grillas
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Desarrollo de colección cápsula
114
Beneficios de la marca
152
Conclusión
156
Bibliografía
20
Buyer persona
74
Análisis de materia prima
118
Editorial de moda
24
Competencia
78
Set de fichas técnicas
124
Moodboards
30
Fundamentación
86
Gestión administrativa
132
34
Desarrollo creativo
94
Estrategia de marca en instagram
136
Make up, peinado y accesorios finales
Modelo
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BOOK TITA VALMONT
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INTRODUCCIÓN
En el siguiente book se dará a conocer la marca emergente de moda chilena, llamada Tita Valmont y su proyecto de título, el cual está enfocado en crear una colección cápsula de vestidos de novias que hagan del mundo un lugar mejor. La propuesta de Tita Valmont con esta colección es una pequeña acción positiva en un mundo cansado de la explotación, contaminación e indiferencia a la hora de crear productos. Tita Valmont, tomó como desafío crear un proyecto de título el cual entregue algo al mundo, a través del ideal del Efecto mariposa y la teoría del Caos. Es por esto que cree firmemente que pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios. Además creó un propósito: Diseñar y confeccionar vestuario innovador y futurista que haga del mundo un mejor lugar, para que sea el motor de la marca a la hora de diseñar y plantearse nuevos retos. Esto será representado a través del modelo de negocio de la marca, su forma de diseñar y desarrollar la colección. El proyecto está enfocado en disminuir en lo máximo posible la huella de carbono. De esta manera se es congruente con el concepto de marca: pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios.
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BOOK TITA VALMONT
Capítulo 1:
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CONTEXTO ACTUAL
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BOOK TITA VALMONT
CONTEXTO ACTUAL: Cada vez son más las parejas que invierten un gran presupuesto en crear bodas ostentosas, llenas de lujos. En tiempos pasados la gente se imaginaba los matrimonios de lujo como algo exclusivamente posible para parejas que poseían grandes riquezas, para miembros de la realeza, artistas millonarios, etc. Sin duda, las bodas de este estilo deben contar con una inversión bastante considerable. Sin embargo, en el mundo actual, estamos frente a una cantidad significativa de parejas que se permiten cumplir el deseo de celebrar su matrimonio por todo lo alto. Un estudio realizado por ZIWO 2018 dió a conocer que aproximadamente 1 de cada 5 parejas latinas gastarán alrededor o más de 20.000 dólares solo en la boda, sin incluir la luna de miel, cuando el presupuesto promedio en Latinoamérica ronda los 10.000 dólares. Sin duda, el matrimonio se convierte en una de las grandes y primeras inversiones que realizará una pareja. Generalmente, una pareja millennial quiere casarse entre los 28 y 33 años de edad.
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Para ellos, poder contar con mayores ingresos económicos, les permitirá realizar el matrimonio que desean. En esa edad, mayor es la madurez, por lo que sabrán bien qué es eso que quieren en su boda. Por lo general, las parejas de hoy en día usan el Internet como fuente de inspiración para la organización de su boda, y para buscar las mejores opciones de proveedores con los que decidirán trabajar. Es por esto, que el marketng digital se ha convertido en un potente instrumento para publicitar a las empresas por redes sociales y otros medios. En Chile, la temporada alta de matrimonios es entre noviembre y abril, esto es porque son los meses más cálidos, y los días sábados se ubican dentro de los días más codiciados. Durante los meses intermedios, los proveedores para matrimonios suelen lanzar algunos descuentos o promociones especiales para novios por contratar durante ese período que va de mayo a septiembre, por ser temporada baja..
Por una parte, se encuentra el diseño de autor, donde se pueden ver marcas como: Macarena Cortes, Ulloa de la Lastra Novias, Francisca Tornero novias, entre otras. Las cuales tienen en común diseños exclusivos y modernos, hechos en Chile, además que trabajan con técnicas de alta costura y textil de buena calidad, mayoritariamente importado de Europa. Las citas se realizan en las tiendas, para la toma de medidas y la confección del vestido, todo esto con antelación, ya que el proceso es más lento y requiere de tiempo.
Por otra parte, existe el mercado de retail, donde se pueden ver marcas como: Nevada, Premier novias, Punto clave novias, entre otras. Las cuales tienen en común diseños variados, los cuales son todos importados principalmente de Europa y Estados unidos. Ofrecen ofertas y un servicio rápido para las clientas, donde pueden comprar vía online los vestidos y luego pedir citas para la realización de ajustes y acabados.
Macarena Cortes
Nevada Novias
Ulloa de la Lastra Novias Premier Novias
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TALLER DE INTEGRACIÓN
El mercado de novias en Chile se divide en dos partes, donde existe el diseño de autor y el retail:
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Capítulo 2:
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SEGMENTO OBJETIVO
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SEGMENTO OBJETIVO: Variables Demo/Psicográficas
Actitud hacia el producto
“Las coleccionistas de prendas” -- Mujer profesional soltera o con pareja 25-35 años /AB-C1A-C1B-C2. -- Trabaja full time y equilibra su vida entre trabajo, familia, amigos y viajes. -- Vive en la ciudad -- Moderna -- Empoderada -- Motivada -- Sensual -- Culta -- Inteligente
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Intereses - Estilo de vida
Consumo de medios y estilo de compras
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-- Están influenciadas por medios como Digital y PDV -- Disfrutan al visitar blog que tocan temás relacionados a la moda y diseño -- En internet navegan en redes sociales, (Youtube, Pinterest, Instagram, Facebook, Linkedin y Twitter) -- Son compradoras inteligentes, para ellas la calidad está por encima de las ofertas. -- No son 100% leales a las marcas pero comprarán aquellas que le funcionen.
Trabajo Familia/amigos Viajes Entretenimiento (bares, museos, workshop) Música Moda Diseño y vanguardia
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Están dispuestas a pagar más dinero por calidad y prestigio Se emocionan con los productos que le gustan Son consumidoras conscientes Prefieren productos de diseño de autor por su exclusividad.
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Capítulo 3:
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IMAGINARIO SEGMENTO OBJETIVO
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IMAGINARIO SEGMENTO OBJETIVO:
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Capítulo 4:
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BUYER PERSONA
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BUYER PERSONA:
Isidora Echeverría Empresaria
Identificadores: -- Moderna y proactiva -- Le gusta mantenerse informada sobre moda, vanguardia, entre otras -- Es una persona que se mueve dentro del área de diseño -- Visita constantemente fuentes digitales para conocer y tener referencias de diseño, moda, entre otras -- Es normal verla vestida en tonalidades monocromáticas -- El vestuario holgado la hace sentir cómoda, debido a su ritmo de trabajo -- Su look la hace destacar, ya sea en lugares públicos, eventos y reuniones -- Su selección de outfit es inteligente porque busca versatilidad para las diferentes actividades del día a día.
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TALLER DE INTEGRACIÓN
Información demográfica -- Mujer, 30 años -- Su ingreso es variable mes a mes, pero en promedio es de $2.000.000 -- Vive en el sector oriente de Santiago.
Objetivos -- Busca un vestido de novia fuera de lo convencional, que la haga destacar -- Quiere darle vida útil a su vestido de novia después de la celebración -- Busca un diseño único y exclusivo.
Retos -- Tiene mucho trabajo y poco tiempo para poder ir en búsqueda de su vestido ideal. -- Dificultad para encontrar una marca enfocada en diseñar vestidos de novia fuera de lo convencional.
¿Cómo podemos ayudar? -- Atención personalizada On line y Off line -- Crear diseños no convencionales
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Capítulo 5:
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COMPETENCIA
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COMPETENCIA DIRECTA:
Se definió a Camila Pontikas como competencia directa de Tita Valmont, enfocándose en tres pirales de marca que ambas comparten, estas son: diseño de autor, experimentación de materialidades y visión de la moda como arte.
CAMILA PONTIKAS
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Camila Pontikas confecciona vestuario femenino con técnicas de alta costura, enfocándose en el diseño y en la experimentación de materialidades y texturas geométricas, con un estilo innovador y futurista. No es posible establecer precios estándar ya que cada prenda se valoriza de acuerdo a múltiples factores (telas, técnica, diseño, etc.) en la realización. Camila Pontikas, está ubicada únicamente de manera online y utiliza Instagram para la promoción de su trabajo. La marca utiliza a influencers y celebridades de televisión para publicitar sus productos.
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BOOK TITA VALMONT
COMPETENCIA INDIRECTA:
Se definió a la marca Ulloa de la Lastra Novias como competencia indirecta de Tita Valmont, enfocándose en tres pilares de marca que ambas comparten, estas son: diseño de autor, exclusividad y calidad.
Ulloa de la Lastra novias
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Ulloa de la Lastra Novias confecciona vestidos de novia con técnicas y textil de alta costura, enfocándose en la calidad, diseño y versatilidad de las prendas, con un estilo minimalista y boho chic. Los precios de sus vestidos tienen una variación desde los $600.000 en adelante. Ulloa de la Lastra Novias, está ubicada con una tienda física en Alonso de Córdova 2467, local A, Santiago de Chile, es allí donde se realizan las citas con las novias, pruebas de calce y confección. Además, está ubicada de manera online, a través de Instagram, ahí promocionan su trabajo.
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Capítulo 6:
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FUNDAMENTACIÓN
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FUNDAMENTO DE DISEÑO LO ÚNICO CONSTANTE ES EL CAMBIO (Heráclito)
En este inicio de año se ha visto como cambió la forma de vida, de estudiar, de trabajar y de hasta como se relacionan las personas. Esta colección cápsula de novias, viene a representar este cambio a través de diseños inspirados en el origami y la mariposa, porque ”el aleteo de una mariposa puede provocar un huracán en otra parte del mundo”. Esta colección, representará el efecto mariposa, desde los diseños, construcción y materialidades utilizados, la cual invita a diseñar de una forma diferente, porque las pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios. Es sabido que la industria de la moda es la segunda más contaminante a nivel mundial, perjudicando considerablemente el medio ambiente y a las personas que la fabrican. Es por esto, que dadas las condiciones iniciales del sistema de la moda, la más mínima variación que se haga, puede provocar que el sistema evolucione en formas totalmente diferentes. Sucediendo así, que una pequeña alteración inicial mediante un proceso de cambio, podrá generar un efecto considerablemente grande.
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MANIFIESTO ¿CÓMO VESTIR AL FUTURO?
Tita Valmont es una marca que nació en las altas cordilleras, creció viendo los errores cometidos en la industria de la moda y buscó un propósito de vida que la llenara de fuerza día a día; Diseñar y confeccionar vestuario innovador y futurista, que haga del mundo un mejor lugar. En Tita Valmont más que diseñar y vender ropa, nos respondemos una pregunta, que resuena en nuestras cabezas cada vez que diseñamos una prenda. La investigación, el desarrollo, el esfuerzo y la creatividad son herramientas indispensables en la búsqueda de cómo vestir al futuro. Esto nos motiva a lanzar diversas colecciones cápsulas con el afán de que este futuro, nos mire, se enamore y elija vestir de Tita Valmont. Porque al integrar los residuos estamos integrando historia de lo que fué, lo que es, para construir lo que será. Así contribuimos al planeta, la sociedad y las generaciones futuras. Porque estamos plenamente convencidos que pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios.
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Capítulo 7:
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DESARROLLO CREATIVO
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EFECTO MARIPOSA Y LA TEORÍA DEL CAOS
El efecto Mariposa está relacionado directamente con la Teoría del Caos, asegura que pequeñas variaciones en las condiciones iniciales de un suceso pueden provocar grandes diferencias en el comportamiento del futuro, siendo el resultado final imposible de predecir. Los sistemas que componen esta ciencia son muy sensibles a este tipo de cambios y se clasifican en tres tipologías diferentes: estables, inestables y caóticas. Bajo esta premisa, el efecto mariposa fue considerado como una filosofía de vida a pesar de la complejidad de la hipótesis.
INVESTIGACIÓN
En 1973, Edward Norton utilizó la teoría del movimiento de las alas de una mariposa, para analizar la teoría. Se debe imaginar el planeta dividido en dos partes, donde en una fracción,
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Una mariposa mueve sus alas a gran velocidad; mientras que en la otra la mariposa se mantiene totalmente estática. Este acontecimiento puede tener cierta repercusión en el futuro, pues ambos mundos acabarán siendo diferentes. A pesar de que es un fenómeno relativamente reciente, un antiguo proverbio chino hablaba sobre de la importancia de este efecto: “El leve aleteo de las alas de una mariposa se puede sentir al otro lado del mundo”. Este pensamiento creía en el poder de todos los actos, así como en su relación con el entorno y el futuro. Un ejemplo de esto es la industria de la moda, donde el ready to wear (usar y tirar) provocó terribles consecuencias en el medio ambiente, convirtiéndose en la segunda industria más contaminante a nivel mundial.
TALLER DE INTEGRACIÓN
“La moda es una práctica de placeres, es placer de complacer, de sorprender y de deslumbrar. Placer producido por el estímulo del cambio, la metamorfosis de las formas, propia y de los demás” Gilles Lipovetsky
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Capítulo 8:
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INVESTIGACIÓN
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BOOK TITA VALMONT
Efectos de la industria de la moda La moda está dentro de las 3 industrias más contaminantes del mundo, y esto bien lo afirma el documental The True Cost (el verdadero costo) que grafica cómo la moda “low cost” que como su nombre indica “de bajo precio” termina generando un costo más alto en el medio ambiente. La industria de la moda y el “fast fashion” se caracteriza por promover el consumo a través de sus constantes cambios de temporada, son prendas que se producen de forma rápida y que al ser de bajo costo también se adquieren rápidamente, lo cual genera una sensación de que la ropa es “desechable” y luego son desechadas en vertederos y como la mayoría de estos desechos no son biodegradables, demoran siglos en descomponerse, sin olvidar que además emiten gases nocivos al aire. INVESTIGACIÓN
La industria de la moda necesita de toneladas de agua para fabricar ropa, vuelve este recurso de primera necesidad cada vez más escaso en el planeta. Según el Environmental Justice Foundation, para crear un par de jeans se requiere un kilo 40
de algodón y entre 10.000 a 17.000 litros de agua. De hecho, gran parte del consumo de agua en el mundo está destinada para los cultivos de algodón. El ciclo de producción de las prendas fue lo que quizo retratar Andrew Morgan, director de “The True Cost”, en su documental y así descubrir el impacto social, económico y ambiental que la industria de la moda produce, la cual además se caracteriza por generar cada año más de 2,5 billones de dólares en utilidades, pero que subcontrata a sus empleados, adultos y niños en países del tercer mundo con sueldos poco éticos y pésimas condiciones laborales. Como bien se evidenció con el derrumbe de una fábrica en Bangladesh el año 2013, donde se producían prendas para alrededor de 30 marcas occidentales y que dejó 1.100 muertos y más de 2.000 heridos. Por ejemplo en Estados Unidos solo se fabrica el 3% de la ropa, ya que el otro 97% se subcontrata a países como Bangladesh, Camboya, Vietnam y Brasil, con sueldos de 2 dólares al día.
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BOOK TITA VALMONT
Fashion Revolution:
El movimiento que busca tomar consciencia en la moda
Fashion Revolution es el movimiento que se ha tomado las redes sociales desde hace un par de años y que busca generar consciencia sobre los procesos de producción de la ropa. Esto comenzó, porque un 24 de abril del 2013 ocurrió el cuarto mayor desastre industrial de la historia en Bangladesh. El edificio Rana Plaza en donde estaban instaladas cinco fábricas de ropa, colapsó y dejó 1.133 personas muertas y 2.500 heridas. La mayoría de los afectados eran mujeres, trabajaban para el mercado de la moda occidental, en condiciones deplorables y sin derechos.
INVESTIGACIÓN
Esta tragedia expuso al mundo la realidad de la industria textil. Fue así como nació Fashion Revolution, que tiene por objetivo promover un concepto de la moda más justa, segura, limpia y responsable.
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TALLER DE INTEGRACIÓN
¿Quién hizo mi ropa? La campaña toma la pregunta ¿Quién hizo mi ropa?, para que la población comience a cuestionarse cómo son los procesos de producción de las marcas que consumen. Investigaciones de Fashion Revolution ORG han arrojado que al menos 36 millones de personas están viviendo algún tipo de esclavitud en la industria y que actualmente un 80% de la fuerza laboral es conformada por mujeres. “En Chile, la importación de ropa ha aumentado en un 650% y si bien, hay muchas marcas globales que han entrado al mercado, la influencia del retail chileno es importante. Creemos que las marcas no están poniendo suficiente atención a transparentar sus procesos y sólo utilizan algunos instrumentos como el GRI para revisar sus avances, pero sin una estrategia clara que sirva para generar confianza en las y los consumidores”, fue parte de lo que dijo Pablo Galaz Esquivel, Director Ejecutivo de Fashion Revolution Chile.
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BOOK TITA VALMONT
ECO-ORIGAMI
INVESTIGACIÓN
El arquitecto japonés Kengo Kuma es famoso a nivel mundial por sus modernas propuestas en arquitectura, sus esculturas han sido reconocidas como importantes obras de arte para la humanidad. Para la Semana del Diseño de Milán 2018, construyó «Breath/ng» una obra de más de 170 m² hecha con tela purificadora de aire la cual está compuesta de 120 paneles doblados a mano que se tuercen y giran en espiral. «Breath/ng» cuelga del techo y solo se encuentra sostenida por varilla de fibra de carbono. La pieza fue modelada en 3D Dassault Systems y creada con un software 3D. Puede absorber las emisiones producidas por 90.000 autos en un año convirtiéndose así es un filtro monumental contra la contaminación. La pieza logra su objetivo gracias a un núcleo de moléculas que tiene la tela y que separa y absorbe contaminantes como óxidos de nitrógeno y óxidos de azufre.
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ORIGAMI, EL ARTE DE PLEGAR PAPEL
El Origami es un arte de origen japonés que consiste en crear figuras mediante el plegado de papel, sin usar tijeras ni ningún tipo de pegamento, es un símbolo distintivo de la cultura japonesa. Se comenzó a practicar durante el año 794 a 1185, con la llegada del papel a Japón desde China. Al principio se hacía para hacer ofrendas religiosas, adornos que se usaban en ceremonias shintoístas, que después se practicó en las clases altas, ya que el papel era todo un lujo en ese entonces. En el período Edo, el origami se popularizó como un pasatiempo al que todos tenían acceso.
INVESTIGACIÓN
El origami es un arte que requiere de mucha práctica y prolijidad. Tradicionalmente no está permitido usar tijeras ni ningún tipo de pegamento para crear las figuras. Tampoco se pueden hacer recortes, ya que la gracia de este arte está en poder crear una hermosa figura solamente plegando el papel con las manos.
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Capítulo 9:
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BRIEF
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BRIEF Lo único constante es el cambio Producto a comunicar: Colección cápsula de 15 vestidos de novias, atemporal 2020. Inspiración: El efecto mariposa y el origami Fundamentación del tema: El driver principal de esta colección es el generar cambios, es por esto, que se trabajará con la idea de que pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios. Esta colección es una creación que va más allá de lo tradicional, es un experimento holístico. Un solo material que no actúa como simple revestimiento, donde existe un trasfondo, aún más importante que la utilización del espacio o la forma. El compromiso de la colección es diseñar a favor del medio ambiente. Descripción de la colección: 15 vestidos de alta costura, de diseño conceptual, con toques modernos y futuristas. Se realizará con textil de buena calidad. Beneficios diferenciales de la propuesta: Prendas de arte que se trasforman en piezas de arte, las cuales tienen un sentido social medioambiental. Esta colección será vendida a partir del 1 de Diciembre de 2020, única y exclusivamente a través de la página web oficial de la marca www.titavalmont.com
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TALLER DE INTEGRACIÓN
PALETA DE COLOR
PA N TO N E 11-0602 TCX Snow White
El negro es la ausencia de todos los colores y representa elegancia, poder, sofisticación y autoridad.
El blanco es la suma de todos los colores del acoíris y representa paz, bondad, pureza e inocencia.
PA N TO N E 19-3911 TCX Black Beauty
Los colores de esta paleta son el negro y blanco, lo cual reflejan la atemporalidad, el estilo minimalista y sofisticado de la colección. 51
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Capítulo 10:
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MOODBOARD
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A S I M E T R Í A MO
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EN
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La mariposa y el origami representan el nombre de la colección “Lo único constante es el cambio” Donde el Efecto Mariposa y la Teoría del Caos es básicamente el modelo de diseño para generar cambios, porque pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios.
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MOODBOARD TALLER DE INTEGRACIÓN
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Capítulo 11:
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DESARROLLO DE COLECCIÓN CÁPSULA
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Capítulo 12:
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ANÁLISIS MATERIA PRIMA
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ANÁLISIS MATERIA PRIMA
La materia prima de esta colección es la tela llamada Mikado, la cual fue escogida principalmente porque, es un textil que se caracteriza por su grosor y rigidez, permite confeccionar vestidos con volúmenes y estructuras. Además, porque es un textil natural, con un brillo más mate que el Satén, también proveniente de la Seda. Esto es lo que principalmente busca la marca, un textil exclusivo, con estructura y presencia. Igualmente, para seguir agregando estructura a la tela, se escogió la entretela tejida y termoadhesiva a una cara para reforzar los tejidos. La cual se utilizará conjuntamente con la entretela de Crin, para lograr una mayor estructura y rigidez en los vestidos de novias. Los insumos básicos e imprescindibles de la colección son los cierres metálicos e invisibles, los cuales se escogieron para permitir comodidad y rapidez al momento de utilizarlos. Permitiendo también mayor independencia del vestir, dejando atrás los numerosos botones.
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TALLER DE INTEGRACIÓN
MUESTRAS TEXTILES
CREA CRUDA 100% ALGODÓN
MIKADO BLANCO 100% SEDA
MIKADO NEGRO 100% SEDA
ENTRETELA TEJIDA TERMOADHESIVA 100% POLIÉSTER
ENTRETELA DE CRIN 100% CRIN
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Tela para toile vestido. Código ACCN01. $2.300 valor x metro. “Jesara” Rosas 1199, Santiago, Chile.
Tela para vestido. Código SMBB100 $5.900 valor x metro. “Telas Family” Rivera 1233, Independencia, Santiago, Chile.
Tela para vestido. Código SMNN1020 $5.990 valor x metro. Telas Family” Rivera 1233, Independencia, Santiago, Chile.
Entretela para vestido. Código PETTB1210 $1990 valor x metro. “KCL Entretelas” Av. Independencia 540, Santiago, Chile.
Entretela para vestido. Código CECCH601 $2890 valor x metro. “KCL Entretelas” Av. Independencia 540, Santiago, Chile.
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CapĂtulo 13:
SET DE FICHAS TÉCNICAS
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FICHA TÉCNICA DESCRIPTIVA EN INGLÉS
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FICHA DE PROCESOS DE CONSERVACIÓN Y ETIQUETADO EN INGLÉS
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FICHA DE COSTOS
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Capítulo 14:
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GESTIÓN ADMINISTRATIVA
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ESTRUCTURA DE COSTOS
Toda empresa tiene un Plan General Contable y dentro de él se encuentra la contabilidad de costos. Para poder realizar dicha contabilidad se necesita hacer un análisis de costos directos e indirectos. Los costos directos se asocian con un producto terminado o con su elaboración. Sin embargo, los costos indirectos no se pueden aplicar a un producto en específico. En esta colección los costos directos son: los precios de las materias primas para elaborar los vestidos, ya sea textil, insumos varios como los cierres, barbas plásticas, entretelas, hilos, sesgos, entre otros. También, se encuentra el costo del packaging y etiquetado de la prenda. Los costos indirectos en este caso son: el consumo de energía eléctrica, repuestos de agujas y mantención de la máquina de coser. Además, la papelería para hacer moldes y plantillas, el costo de transporte para adquirir los insumos, entre otros. Es importante considerar ambos costos para tener una contabilidad organizada, ya que muestra las directrices que está siguiendo la empresa. Asimismo, se pueden analizar los costos, tomar decisiones de aumentar o disminuir las inversiones, dependiendo lo que se quiera lograr.
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PLAN DE PRODUCCIÓN
Se desarrollarán cuatro colecciones cápsulas, las cuales serán dos de vestuario y dos de accesorios. Estas colecciones serán limitadas, ya que el modelo de negocio está ligado con el diseño de autor, la moda lenta y atemporal. Este plan de producción está relacionado en crear vestuario que trasciendan las temporadas y tendencias. El año de producción se dividirá en dos semestres, donde en cada uno se producirá una colección cápsula de vestuario y accesorios complementarios. Los primeros dos meses y medio serán de proceso y desarrollo creativo, donde se definirá la inspiración, concepto, textil y desarrollo de bocetos. Se realizarán fichas técnicas, moldes y plantillas de toda la colección. Medio mes será para conseguir las materias primas para comenzar la producción. Dejando 2 meses para la confección y elaboración de la colección, y un mes para la fotografía y publicación de la colección. Asimismo, se trabajará el siguiente mes con la próxima colección cápsula de vestuarios y accesorios.
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ANÁLISIS FINANCIERO
La colección cápsula será financiada con un capital inicial de $1.000.000 el cual será otorgado por un socio colaborativo. Asimismo, se participará en fondos concursables financiados por el Estado como por ejemplo: Capital Abeja y Capital Semilla, los cuales son otorgados por Sercotec. También, se postulará a los fondos concursables de Corfo Y ProChile.
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Capítulo 15:
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ESTRATEGIA DE MARCA EN INSTAGRAM
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INSTAGRAM:
TONO
PILARES DE CONTENIDO
Tita Valmont se comunica en Instagram de una manera cercana, semiformal, casi de un tú a tú. Busca ser referente en el mercado chileno, crear comunidad alrededor de la marca y generar tráfico hacia el sitio web, mediante la difusión de:
Tita Valmont distribuirá sus contenidos en tres pirales:
-- Imágenes y videos -- Contenido de valor de largo aliento (moda chilena, estudios, tips de reciclaje, datos, video tutoriales de hand made y DIY, entre otros).
-15% Branding (hablar de marca, visión, entre otros) -70% Proceso de creación de nuevos productos y produc tos finalizados. -15% Contenido de valor (estudios, tips de reciclaje, datos, video tutoriales de hand made y DIY, entre otros). Porcentajes distribuidos en post al mes: -- 2 post y 2 videos de branding -- 8 post y 8 videos de productos -- 2 post y 2 videos de contenido de valor.
ESTRATEGIA DE INSTAGRAM
DINÁMICAS FUTURAS
Frecuencia de publicación:
-- Lanzar un video tutorial cada mes, donde las personas que realicen lo enseñado en el video y difundan su resultado en sus cuentas de Instagram, entrarán en un sorteo, donde tendrán la posibilidad de ganar una asesoría de imágen virtual.
-- 12 post y 12 videos al mes, Instagram 1080x1080. -- Días de publicación: entre lunes y viernes, a las 18:00 hrs o 21:00 hrs.
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TITA VALMONT E INSTAGRAM
MARKETING
Tita Valmont, se enfocará en mostrar el por qué comenzó la marca, la visión y misión, para que así las personas logren vincularse a la marca y a los productos de una forma emocional. Esto permitirá generar una comunicación y conexión cercana con las clientas actuales y las futuras, permitiendo una interacción para así conocer sus necesidades, deseos y sus feedbacks. Es por esto, que además de hacer post, se realizarán videos, ya sea en historias y/o en publicaciones, donde se mostrará a la diseñadora de la marca, quién es la persona pública, encargada de generar a través de Instagram esta conexión con sus clientas y seguidoras, porque detrás de cada marca hay una persona.
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BOOK TITA VALMONT
CREACIÓN DE HASHTAG
Los Hashtags que se escogieron están directamente relacionados con la misión y visión de la marca, el cual es el generar cambios. Es por esto que el primer hashtag es #EfectoTitaValmont, el cual está directamente relacionado con el efecto mariposa y la teoría del caos, donde pequeñas acciones son capaces de generar grandes cambios. En este caso, es la marca la cual está promoviendo un efecto, el cual es diseñar en pro del medio ambiente, aceptando las hermosas limitaciones de vivir con menos. Y es a raíz de este efecto, que nace el segundo hashtag de la marca: #PorUnGranCambio, de manera que es el propósito y motivación de la marca, el cual es el generar cambios en la industria de la moda.
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#PorUnGranCambio 99
MARKETING
# E f e c t oT i t aVa l m o n t
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Capítulo 16:
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COLABORACIONES CON MARCAS CHILENAS
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BOOK TITA VALMONT
COLABORACIÓN CON BOTELA
Botela es una empresa comprometida con el medio ambiente, su visión es cambiar la forma de hacer ropa por medio de la economía circular. Fabrican ropa, bolsos y mochilas con telas que están hechas a partir de botellas plásticas de pet recicladas. Los hilos que se obtienen del reciclaje de las botellas de bebidas o de agua son la materia prima con la que trabaja Botela, emprendimiento chileno que, sobre la base de plástico reciclado, se ha especializado en la fabricación de poleras, jeans y uniformes. Tita Valmont realizaría una colaboración con Botela, principalmente porque las marcas comparten valores y propósitos de crear vestuario mediante el reciclaje y a favor del medio ambiente. El proyecto consistiría principalmente en que ambas marcas trabajen en conjunto, donde Botela suministra el textil y junto con Tita Valmont creen vestuario y accesorios sustentables, con un diseño minimalista y moderno.
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103 MARKETING
BOOK TITA VALMONT
COLABORACIÓN CON KARÜN
Karün tiene la visión de generar un cambio de paradigma, demostrándolo a través de su empresa, la cual crea anteojos ópticos y de sol con materias primas recicladas y/o naturales y renovables. Con un modelo de negocio circular y responsable con el medio ambiente, en donde se trabaja en conjunto con comunidades rurales de Chile las cuales se encargan de recolectar redes de pesca y plásticos del mar. Además, con la colaboración de empresas extranjeras, logran crear un producto de alta calidad, digno de competir con las grandes marcas. Los anteojos son una herramienta simbólica que pueden demostrar un cambio de paradigma en una de las industrias más grandes y contaminantes del mundo; la moda. La marca más que vender anteojos, está enfocada en formar procesos circulares y regenerativos, que restablezcan ecosistemas naturales y reactiven las economías locales. Tita Valmont, realizaría una colaboración con Karün, principalmente porque las marcas comparten valores y propósitos de crear productos mediante el reciclaje y a favor del medio ambiente. El proyecto consistiría principalmente en que ambas marcas trabajen en conjunto, donde Karün, suministra sus maquinarias y junto con Tita Valmont creen anteojos y accesorios sustentables, con un diseño minimalista y moderno.
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Capítulo 17:
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PROPÓSITO DE MARCA
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PROPÓSITO DE TITA VALMONT Diseñar y confeccionar vestuario innovador y futurista, que haga del mundo un mejor lugar.
Tita Valmont es una marca que nació en las altas cordilleras, creció viendo los errores cometidos en la industria de la moda y buscó un propósito de vida que la llenara de fuerza día a día; Diseñar y confeccionar vestuario innovador y futurista, que haga del mundo un mejor lugar. Llegando a creer firmemente en el Efecto Mariposa y la Teoría del Caos, donde la marca a través de pequeñas acciones logrará generar grandes cambios.
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Capítulo 18:
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POSICIONAMIENTO ACTUAL Y DESEADO
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POSICIONAMIENTO ACTUAL Y DESEADO
El posicionamiento actual de Tita Valmont es ser una marca emergente, que busca mediante el diseño de vestuario innovador y futurista hacer del mundo un mejor lugar. Es por esto, que el posicionamiento deseado de la marca es ser reconocida a nivel mundial o Latinoamericano como una marca que mediante la creación de diseño de vestuario innovador y futurista hace del mundo un mejor lugar.
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Capítulo 19:
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BENEFICIOS DE LA MARCA
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BENEFICIOS DE LA MARCA
Tita Valmont se diferencia de las otras marcas principalmente porque, no solo está enfocada en ofrecer y vender vestuario femenino, sino que también está enfocada en generar cambios en la industria de la moda. A través del propósito que tiene, el cual es Diseñar y confeccionar vestuario innovador y futurista, que haga del mundo un mejor lugar. Es este objetivo el cual genera inmediatamente una diferenciación con el resto, ya que se enfoca en contar y mostrar la historia de la marca, la visión y misión, el por qué se creó la marca, la prenda o la colección. Además, porque es capaz de mantener una marca que aporta algo al mundo y también a sus clientas, porque las hace partícipes dentro de este gran propósito que hay detrás de la marca, inspirándolas y otorgándoles una experiencia diferente. Esto la hace una marca coherente, comprometida y sólida, la cual le brinda seguridad y confianza a sus clientas, generando una conexión a través de la emoción.
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Capítulo 20:
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EDITORIAL DE MODA
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TEMA EDITORIAL
El tema que se quiere transmitir en este proyecto de styling es mostrar el nuevo lujo, el cual genera el nexo entre el diseño, sustentabilidad y minimalismo. Mostrando una versión más lujosa de este, donde se destaca la visión del limitarismo, en el cual se acepta el ideal “menos pero mejor” de Dieter Rems, donde se acepta el vivir con menos, para así reducir el impacto ambiental. Todo esto se representará a través de un look minimalista, que mezcla lo geométrico con lo futurista. Experimentando con líneas y formas arquitectónicas para lograr una estética con una precisión elevada. Utilizando materiales minimalistas pero prémium, para crear un look geométrico, llevando los diseños en una dirección más elegante y moderna. Acompañado de tonalidades monocromáticas, utilizando el blanco y negro como base, con detalles sobrios pero modernos.
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TALLER DE ATENCIÓN AL CLIENTE
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CONCEPTO EL IKIGAI DE TITA VALMONT: la razón de ser
Ikigai es un concepto japonés que significa “la razón de vivir” o “la razón de ser”. Todo el mundo, de acuerdo con la cultura japonesa, tiene un Ikigai. Encontrarlo requiere de una búsqueda en uno mismo, profunda y a menudo prolongada. Esta búsqueda es considerada de mucha importancia, ya que se cree que el descubrimiento del propio Ikigai trae satisfacción y sentido de la vida. El término Ikigai se compone de dos palabras japonesas: Iki, que se refiere a la vida y Kai, que significa la realización de lo que uno espera y desea. El concepto de esta sesión de fotos se llama; El Ikigai de Tita Valmont: la razón de ser. Este concepto está enfocado en darle sentido a la fotografía, dejando a un lado lo efímero y superfluo de una fotografía, enfocándose en mostrar los primeros cuatro términos del Ikigai de la marca. Demostrando lo que ama, lo cual es diseñar, por lo tanto se mostrarán los diseños de Tita Valmont. Exponiendo en lo que es buena la marca, diseños poco convencionales, pensados desde otra perspectiva, con una visión minimalista y moderna, que busca el límite de la artesanía, que experimenta con líneas y formas arquitectónicas para lograr una estética elevada. Creando un look geométrico, llevando los diseños en una dirección elegante y moderna. Retratando a través de la fotografía lo que necesita el mundo, mostrar el nuevo lujo, el cual es sustentable y amigable, ya que cuida y respeta el medio ambiente. La marca lo representará enfocándose en que sus diseños estén apalancados con un modelo de negocio sustentable y amigable con el medio ambiente, que es finalmente por lo que le pueden pagar a la marca.
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TALLER DE ATENCIÓN AL CLIENTE
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Capítulo 21:
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MOODBOARDS
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MODELOS Y POSES
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TALLER DE ATENCIร N AL CLIENTE
Las poses de las modelos representan El Ikigai de Tita Valmont: la razรณn de ser, la mezcla entre el minimalismo y futurismo. Ademรกs, representan la sutileza y el poder femenino, una mezcla de actitud y potencia que simboliza a la mujer moderna.
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MAKE UP Y PEINADO
El peinado y corte de cabello son poco convencionales, representan a la mujer moderna y actual, la cual opta por tener un hair style cómodo, versátil, que le permite estar siempre lista. Prefiriendo un estilo natural, el cual le permite despojarse un poco de los procedimientos que eventualmente se realizan las mujeres para mantener su cabello. Además de cuidar su propio cabellera de los químicos y tratamientos varios, están ayudando a disminuir la contaminación ambiental generada por la industria de la belleza.
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TALLER DE ATENCIÓN AL CLIENTE
El maquillaje que se escogió para la sesión de fotografía, es un make up minimalista, el cual destaca la mirada de la modelo. A través de un delineado de color, el cual le da un toque de sutileza y modernidad en la mirada. El iluminador le proporcionará al rostro un toque de vitalidad y humectación. La mezcla del delineado con los labios nude representan el nuevo lujo, la combinación del minimalismo con lo natural y sustentable.
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LOCACIONES
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Las locaciones escogidas para realizar la sesión de fotografía están ubicadas en Santiago de Chile. Se optó por estos lugares principalmente para mostrar la aquitectura chilena, la cual es moderna, con acabados no tan pulidos, los cuales hacen alusión al minimalismo y a la artesanía. Se experimentará a través de sus líneas, geometría y sus formas arquitectónicas.
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Capítulo 22:
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MAKE UP, PEINADO Y ACCESORIOS FINALES
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MAKEUP Y PEINADO
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ACCESORIOS
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Capítulo 23:
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MODELO
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La modelo que se se escogió para la campaña editorial, es la cantante, compositora e instrumentista chilena de pop-rock llamada Francisca Valenzuela. Si bien ella no es modelo de profesión, se elijió principalmente porque siempre se ha destacado por su estilo y desplante en el escenario y en las fotografías. Además, porque representa al segmento objetivo, una mujer sencilla, minimalista, empoderada y moderna. Su colorimetría es Invierno, ya que al analizar la temperatura de la esclerótica de sus ojos, venas, piel y cabello, se puede determinar que es de tonalidad fría. Debido a que sus venas son azuladas, sus ojos son de color marrón, su piel es blanca pálida y su cabello es color café oscuro. Por lo tanto, las tonalidades que le quedan bien según el análisis de colorimetría son los colores invierno.
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TALLER DE ATENCIÓN AL CLIENTE
MODELO
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Capítulo 24:
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FOTOMONTAJE DE FONDO
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FOTOMONTAJE DE FONDO
Se utilizará como fondo de la imagen la reconocida escalera amarilla de la galería, donde se armará un set al aire libre, acompañado con dos focos grandes de luces reflectantes en los costados, los cuales aportarán luz fría al lugar. Y en el centro de estos estará ubicado el trípode con la cámara fotográfica, así como se puede apreciar en el fotomontaje del set.
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La sesión fotográfica se realizará en la galería del Edificio Escuela de Arquitectura de la Pontificia Universidad católica de Chile, ubicada en El Comendador 1916, Providencia, Santiago de Chile.
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Capítulo 25:
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VISIBILIDAD CAMPAÑA
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VISIBILIDAD CAMPAÑA
La campaña editorial se visibilizará a través de revistas online chilenas. Principalmente, Viste La Calle, Moda Cl, Paula, Revista Ya y en el Blog de moda de autor Latinoamericano llamado Quinta Trends. También, se presentará en la revista Argentina llamada Revista Velvet.
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Capítulo 26:
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INSTAGRAM DE MARCA Y DEFINICIÓN DE GRILLAS
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Capítulo 27:
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CONCLUSIÓN
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CONCLUSIÓN
La evidencia que presentamos anteriormente demuestra que sí es posible diseñar y confeccionar vestuario innovador y futurista que haga del mundo un lugar mejor. También, es posible utilizar el diseño como un medio el cual nos permite generar cambios en la industria de la moda, que hasta el momento es la segunda más contaminante. Es importante generar cambios para que esto mejore, por lo tanto, es enormemente necesario que más marcas se sumen al #EfectoTitaValmont, el cual busca ir #PorUnGranCambio y de paso disminuir en lo máximo posible la huella de carbono al momento de diseñar y confeccionar un producto. Como puedes notar, lo único constante es el cambio, por ello te invito a ver más allá, buscar las infinitas posibilidades que existen al momento de crear y desarrollar un producto. Es por este motivo que te dejo una pregunta
¿Cuál será tu pequeña acción para generar grandes cambios?
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Capítulo 28:
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BIBLIOGRAFÍA
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BIBLIOGRAFĂ?A
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https://www.zankyou.cl/p/que-sabemos-sobre-el-mercado-de-las-bodas-de-lujo-en-chile http://www.cfw.cl/camila-pontikas/ https://www.pinterest.cl/ https://www.instagram.com/ulloadelalastranovias/ https://www.nationalgeographic.es/ciencia/2017/11/el-efecto-mariposa https://latam.karunworld.com/ https://www.fashionrevolution.org/ https://ambientesdigital.com/breath-ng-kengo-kuma/ https://mirandohaciajapon.com/origami-el-arte-de-plegar-papel/ https://www.pantone.com/ http://entretelas.cl/ https://www.sercotec.cl/ https://www.corfo.cl/sites/cpp/home https://www.prochile.gob.cl/ https://www.botela.cl/
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