tie tierra rra
T Manual de identidad Corporativa
Nota de Aceptaci贸n
Jurado
Hoja de Evaluaci贸n
INTRODUCCIÓN Un sueño que nace de una auténtica idea
5
EL LOGO: SU SIGNIFICADO Y SUS USOS
7 8
Logotipo Sistema semiótico
9 10
Tipográfía
11
COLORIMETRÍA
12
Contenido
Símbolo
Usos correctos e incorrectos
13
Blanco y negro
17
Escala de grises y trama
18 19
Monocolor y Duotono
JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA Grilla de proporción
20 21
Margen de seguridad
APLICACIONES CORPORATIVAS Papelería
22
Packing
23 25
Publicidad
26
MERCHANDISING
TRANSPORTE
28 32
APLICACIONES VIRTUALES
33
Páginas web
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Catalina Chaparro Tatiana Sabogal
o INTRODUCCIÓN
Este manual ha sido elaborado para presentar a ustedes la construcción de diseño de identidad corporativa de la marca Tierra. Buscamos por medio de este documento realzar los valores, beneficios y características que posee la marca; en función de generar reconocimiento en términos de ventaja competitiva.
Tierra Joyería Artesanal
Este manual está a su disposición, para que tenga un pleno conocimiento de la imagen visual de la marca, su significado y sus usos correspondientes; para que pueda emplear de manera apropiada los diferentes elementos visuales que la identifican.
Un Sueño Que Nace De Una Auténtica Idea
Tierra es una microempresa que nace en el año 2009; después de que su única propietaria Angela Lucía Escobar terminara sus estudios en la Escuela Superior de fina y alta Joyería. La idea de tierra nace a partir del deseo de Angela por ofrecer a los y las amantes de la joyería piezas auténticas, elaboradas manualmente; de tal forma que ella pudiera dar asesorías de diseño al consumidor, o simplemente permitir que el mismo contara sus ideas para así elaborar la joya de su preferencia.
Tierra Joyería Artesanal
Actualmente, la joyería no tiene lugares físicos para la distribución y venta de las joyas; Si no que Angela tiene Su taller en casa. Donde trabaja por encargo y gracias a su capacidad para crear excelentes diseños, tiene clientes fidelizados que mandan a hacer todas sus joyas solo con ella.
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Manual de identidad Corporativa
IDENTIDAD VISUAL
6
La identidad visual de Tierra, está determinada por figuras pictóricas que representan el origen natural del arte manual y artesanal que se maneja en el arte orfebre desde los indígenas que por tradición hacían grabados en paredes, fabricaban figuras y representaciones de su cultura a través de metales preciosos, barro y arcilla, tejían sus vestidos y daban un toque verdaderamente único a cada una de las piezas que fabricaban manualmente, por lo tanto resaltando la condición artesanal, del arte manejado en las joyas artesanales que produce TIERRA.
o El logo: su significado y sus usos
LOGOTIPO
tierra
T
Tierra Joyería Artesanal
El logotipo es la representación visual de la marca y él comprende todo lo que esta evoca y quiere reflejar. Dicho en otras palabras, es la forma como la marca expresa visualmente su imagen ante los demás.
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Manual de identidad Corporativa
SÍMBOLO
9
T
El símbolo esta diseñado con trazos asimétricos que buscan evocar o hacer referencia al trabajo manual que distingue a la marca. Es lo que representa visualmente a la esencia de la misma.
SISTEMA SEMIÓTICO
Escritural: Se elige la tipografía (picto) para exaltar la característica natural y rústica de la marca, y la tipografía (papyrus) para evocar ese toque freso que tiene la marca.
Icónico: Se emplea la T asemejando trazos en la tierra, para evocar ese trabajo manual que caracteriza a la joyería, de igual manera reforzar por medio de los trazos asimétricos la parte rústica y artesanal de la marca.
Cromático: Lo que se quiere comunicar es la fabricación artesanal, lo clásico y el toque natural; que representa la materia prima empleada para la elaboración de las joyas de la marca, por esta razón la elección de los tonos tierra (ocre), se emplea también el negro para resaltar la elegancia.
Tierra Joyería Artesanal
Lingüístico: Se elige el nombre tierra debido a que esta es una marca, natural, rústica y artesanal pero elegante. Dedicada a la elaboración de joyas artesanales en base a materiales extraídos naturalmente.
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TIPOGRAFÍA Fuente tipográfica principal: PICTO Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890. : , ; ()+*/=
Fuente tipográfica Auxiliar: papyrus
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890. : , ; ‘ “ (¡?) + - * / = Manual de identidad Corporativa
*Tpográfía empleada para la palabra tierra.
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El uso correcto de las fuentes tipográficas permitira la correcta identificación de la marca. La tipográfia debe emplearse en las fuentes señaladas sin excepción alguna.
COLORIMETRÍA
Ocre Modelo de color CMYK
RGB
Gris Canal
Negro
Gris
C
24
70
28
M
52
0
20
Y
93
0
18
K
0
100
0
R
191
0
195
G
139
0
197
B
47
0
203
7510 pc
Black 6pc
L
64
0
80
a
21
0
0
b
63
0
-3
WEB
# BF8B2F
cool Gray 5pc
#000000 #c3c5cb
Tierra Joyería Artesanal
Ocre
Pantone solid Lab
Negro
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USOS CORRECTOS
tierra
tierra
T TT tierra
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En la parte inferior se pueden observar los dos fondos permitidos para aplicar en el logo. Los tonos gris y negro deben ser acorde a los establecidos, según el código especificado para cada color; el cual se indica en la tabla de Colorimetría.
USOS INCORRECTOS
Tierra
Tierra
TT No invertir los colores principales
Tierra Joyería Artesanal
Al igual que el manejo correcto de la tipografía, el manejo correcto de los colores es importante para que la marca sea identificada y se pueda tener un buen referente visual de la misma; por esta razón mostramos a ustedes las formas como no debe manejarse el logotipo en cuanto a colores y proporciones.
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15
Tierra
Tierra
Tierra
TT TT Tierra
USOS INCORRECTOS
Tierra JoyerĂa Artesanal
T tierra
tierra
T T tierra
USOS INCORRECTOS
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LOGOTIPO BLANCO Y NEGRO
Tierra
Tierra
TT Manual de identidad Corporativa
Positivo
17
Negativo
C: 70% R: 0% M: 0% G: 0% Y: 0% B: 0% K: 100%
L: 0% A:0% B: 0%
#000000 PANTONE SOLID: Black 6 PC C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 255% L: 100% G: 255% A:0% B: 255% B: 0%
#ffffff PANTONE SOLID: Cool Gray 1 PC
LOGOTIPO ESCALA DE GRISES
Tierra
T T
C: 48% M: 38% Y: 38% K: 0%
R: 150% G: 149% B: 149%
L: 62% A:1% B: 0%
#969595 PANTONE SOLID: Cool Gray 9 PC
C: 70% R: 0% M: 0% G: 0% Y: 0% B: 0% K: 100%
L: 0% A:0% B: 0%
#000000 PANTONE SOLID: Black 6 PC
C: 28% M: 20% Y: 18% K: 0%
R: 195% G: 197% B: 203%
L: 80% A:0% B: -3%
#c3c5cb PANTONE SOLID: Cool Gray 9 PC
C: 48% M: 38% Y: 38% K: 0%
R: 150% G: 149% B: 149%
L: 62% A:1% B: 0%
#969595 PANTONE SOLID: Cool Gray 9 PC
C: 70% R: 0% M: 0% G: 0% Y: 0% B: 0% K: 100%
L: 0% A:0% B: 0%
#000000 PANTONE SOLID: Black 6 PC
C: 28% M: 20% Y: 18% K: 0%
L: 80% A:0% B: -3%
#c3c5cb PANTONE SOLID: Cool Gray 9 PC
R: 195% G: 197% B: 203%
Tierra Joyería Artesanal
Tierra
LOGOTIPO EN TRAMA
Opacidad al 20%
18
LOGOTIPO MONOCOLOR
Tierra
T T
C: 24% M: 52% Y: 93% K: 0%
R: 191% L: 64% G: 139% A:21% B: 47% B: 63%
#BF8B2F PANTONE SOLID: 7510 PC
C: 24% M: 52% Y: 93% K: 0%
R: 191% L: 64% G: 139% A:21% B: 47% B: 63%
#BF8B2F PANTONE SOLID: 7510 PC
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Tierra
Manual de identidad Corporativa
LOGOTIPO DUOTONO
C: 70% R: 0% M: 0% G: 0% Y: 0% B: 0% K: 100%
L: 0% A:0% B: 0%
#000000 PANTONE SOLID: Black 6 PC
JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA
Tierra
Tierra Joyería Artesanal
T
20
GRILLA DE PROPORCIÓN
Tierra
T
5X
13X
8X
1X
MARGEN DE PROTECCIÓN
6X
2X 14X
21
3X
T Tierra
Manual de identidad Corporativa
3X
3X
3X
o Aplicaciones Corporativas
Tarjeta de presentación
tierra tierra
T
Joyería Artesanal
Retiro
TEL: 6 24 91 42 301 439 01 13
Tiro
T
Tierra Joyería Artesanal
tierra@une.net.co
tierra
Angela Escobar
23
Hoja membreteada - Sobre
tierra
T Joyería Artesanal
T
24
tierra
T Joyería Artesanal
T
Manual de identidad Corporativa
Cra 103 D No 86 - 56 tel. 6 24 91 42 - tierra@une.net.co - Bogotá Colombia
Cra 103 D No 86 - 56 - Tel. 6 24 91 42 - tierra@ une.net.co - Bogotá Colombia
tierra
T A RR TIE
Tierra JoyerĂa Artesanal
T tierra
Packing
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Manual de identidad Corporativa
Publicidad
26
Eucol
Publicidad
tierra
T Tierra Joyer铆a Artesanal
Vallas m贸viles
27
Merchandising
T Tierra JoyerĂa Artesanal
tierra
T tierra
T T tierra
tierra
r ra tie
TT tierra
Merchandising
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rra tie
T
30
T Tierra
tierra
T
Manual de identidad Corporativa
Merchandising rra tie
T
Merchandising
tierra
T
Chaleco
Uniformes punto de venta tierra
Tierra JoyerĂa Artesanal
T
chaqueta
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Transporte
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Aplicaciones web
APLICACIONES VIRTUALES Página web
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