Miranda Garrido David Rios Mariana Rios Catalina Segovia
ESTUDIO 5 PRODUCCIĂ“N CREATIVA
Miranda Garrido David Rios Mariana Rios Catalina Segovia
ESTUDIO 5 PRODUCCIร N CREATIVA
Universidad de los Andes Bogotรก, Colombia 2012
Abstract Portafolio de Totto Melissa Relaciones
Disenadores de Melissa Abstract
Relaciones Abstract
ABSTRACT Con el fin de aproximarnos a un perfil de usuario en la aplicación del modelo de Melissa en Totto, basándonos en varios análisis, observaciones e interpretaciones, definimos la audiencia en las dos empresas para poder tener puntos claves de cada una y encontrar los puntos de convergencia que sirvieran para ver en donde era pertinente que el secreto de éxito de Melissa se incursionara en Totto.
MELISSA Vende Intangibles Experiencia alrededor del producto
Necesidades hed贸nicas Los zapatos son ligados a las emociones.
Cada colaborador de Melissa, crea una fantas铆a de su mundo con cada zapato.
Material para producir zapatos y reproducirlos en serie.
Diseno Diseno de Autor
Placer, satisfacci贸n.
Marca
Femenidad Originalidad Vanguardista
Formas Siluetas Material
No tiene custuras Impone moda Crea tendencias. No tiene costuras
Diferentes Llama la atenci贸n Resaltan
Las colabolaciones para Melissa han sido fundamentales. Escogimos algunos disenadores, ilustradores y personajes importantes en el desarrollo del concepto, para hacer un anĂĄlisis de las caracterĂsticas de la estĂŠtica y el criterio de selecciĂłn de Melissa para entender e identificar a sus usuarios.
Alexandre Herchcovitch Dise単ador y estilista Brasilero, sus prendas mantienen un estilo urbano . Mezcla lo fantasioso con lo funcional, llegando a prendas llamativas en forma, materiales y texturas, sin perder lo funcional.
Gareth Pugh Diseñador Ingles especializado en moda como arte performativa. Sus diseños son extraordinarios e innovadores, con elementos surrealistas provenientes de su experiencia en teatro, combinando la experimentación del arte con la moda; incluyendo elementos de la arquitectura y diseño gráfico.
Hermanos Campana Los hermanos brasileĂąos Fernando Campana y Humberto Campana son actualmente los diseĂąadores latinoamericanos mĂĄs reconocidos del mundo. Sus obras se basan particularmente en el uso de materiales naturales y econĂłmicos. Exponen en diferentes y reconosidos museos en el mundo.
Jason Wu Diseñador de moda nacido en Taiwan. El estilo de Jason Wu es marcadamente femenino, sofisticado y romántico. Estudió en Parsons School De Nueva York. Así, a través de los años emergiendo rápidamente como uno de los principales diseñadores de moda del momento.
Thierry Mugler Diseñador de moda y fotografo Frances. Maneja un estilo futurista, innova con formas y materiales. Es considerado un “creador de impacto”. También, toma ventaja de los espacios creando puestas de escena y espacios imaginarios. Crea formas y estructuras complejas.
Jean Paul Gaultier Diseñador de moda francés. Incorporó el estilo barato o kitsch al mundo de la moda. Él redefinió lo tradicionalmente elegante , añadiéndole glamour a la moda de las calles y perfeccionando este estilo en las pasarelas. Sus inspiraciones van desde los mercados de pulgas a la cultura de la música Pop. Sus intereses van de la alta costura de Paris hasta el diseño de trajes para la pantalla grande. (Gaultier fue seleccionado como diseñador de vestuario para la película Quinto Elemento.)
Vivienne Westwood Diseñadora de moda británica considerada como la principal responsable de la estética asociada con el punk y el New Wave.
FUTURISMO Toma las maquinas como modelo y adopta sus caracteristicas.
fuerza
POP
Es ir贸nico en ocaci贸nes Usa imagenes reconocidas por la cultura popular
Comic books
cine
Anuncios publicitarios
Objetos culturales Resalta aspectos banales o kitsch de cultura
Oposici贸n a elitismos
PSICODELIA "Manifiesta el alma" intenta proyectar el mundo interior alteraci贸n de la percepci贸n via de escape de limites impuestos
VINTAGE Evoca tiempos pasados
Nostalgia Elementos producidos en el pasado lejano; 15 a帽os atras
Retoma formas y colores del pasado
ESTILOS PSICODELIA
FUTURISMO
VINTAGE
POP
CUALITATIVO
+ Busca unicamente sus caracteristicas formales y estilisticas. Lo toma como una moda. Es un gusto adquirido.
-
Encuentra una oportunidad para reflejar algo de si mismo, no le importa la forma ni el bagaje cultural. No lo reconoce como un estilo.
Busca sus caracteristicas formales y estilisticas reconociendo sus origenes y motivos.
Se identifica con sus origenes e ideales sin importar su aprariencia. Es nostรกlgico
CUANTITATIVO
+
MOTIVOS DE COMPRA DIVERSIÓN
/FORMA
/BANALIDAD
NECESIDAD
Busca en el producto la satisfacción de una necesidad o el cumplimiento de un deseo. Se IDENTIFICA A SI MISMO.
Identifica elementos INMEDIATOS del producto que proyectan sus deseos o ideales. No es un acto premeditado.
Busca suplir una necesidad por medio de la funcionalidad y proposito primario del producto.
Se asombra con su funcionalidad y le encuentra un uso en su vida a partir de esto. No es escencial.
FORMA
BANALIDAD
NECESIDAD
DIVERSIÓN
ESTILO ADOPTADO Las fantasﾃｭas y recuerdos de las personas estan en una temporalidad ajena la real. Se ubican en el pasado oen el futuro manifestandose a travﾃｩs de la nostalgia y los sueﾃｱos. Es por esto que encontramos en el POPy la Psicodelia los estilos perfectos para proyectar esta emocionalidad ya que se desenvuelven en el aqui y ahora dando la posibilidad de materializar estos motivos.
POP
PSICODELIA
VINTAGE
PASADO
FUTURISMO SUEﾃ前S/ PROYECCIONES
RECUERDOS/ NOSTALGIA
FUTURO
CONSUMIDORAS melissa
Perfiles con base en Diseño de autor Partiendo de la idea que melissa vende intangibles y despierta necesidades hedonicas en sus consumidoras, categorisamos los perfiles con base en el diseño de autor. Cada diseñador cumple con determinadas características conceptuales que determinan estética y caracteristicas de comportamiento.
Jason Wu feminidad delicada elegante glamorosa clásica nostalgía por otras épocas
Vivienne Westwood rebeldía juvenil extravagante revolucionaria sexual liberación fantasía
Gareth Pugh elegante excéntrico futurista sobrehumano fantasía
Alexander Herchkovitch urbano joven estable cambiante
TOTTO Vende Tangibles e intangibles
MARCA
Hecho en Colombia
TOTTO LAB Co-creaciรณn del cliente
Urbana
Experiencia
Muestra una realidad
Ubicar colores Ver el proceso de fabricaciรณn Se genera apego al producto al ser disenado por la persona que lo compra
Calidad
Funcional y prรกctica Cรณmoda
Se compra por hรกbito y costumbre, no apela a los deseos ni al placer Es una necesidad racional
BIEN DE CONSUMO
Precio accequible y justo, no es un lujo No es excluyente
DISEﾃ前 DE MELISSA ESTRATO 5,6
DISEﾃ前 DE TOTTO ESTRATO 3,4
ESTRATOS 1 Y 2
CONSUMIDORAS TOTTO
Perfiles con base en portafolio totto Partiendo del portafolio totto de productos (únicamente maletas) y un inventario taxonómico de estas, categorizamos los diferentes perfiles de usuario. Teniendo en cuenta ocasión, motivo de compra y necesidad.
Fotos maletas Por este medio desglosamos características especificas para cada perfil de usuario. y de esta forma los acomodamos y vincularmos con mayor objetividad al modelo de usuario melissa.
clásica racional tradicional no hay vínculo con el producto
infantil urbana curiosa emocional
femenina tecnológica moderna joven práctica emocional
Mujer liberada Rebelde Le gusta la fantasĂa Surreal Juvenil Revolucionaria Segura La ropa es su statement
Ergon贸mico
Bolsillo peque帽o Bolsillo para portatil
Se sale de lo tangible para entrar a lo imaginario No vende un producto, vende una experiencia, aspiraci贸n La forma evoluciona, cambia con el usuario. Producto industrial Se reduce el tama帽o del logo y se juega con diferentes materiales.