MODA DE TODOS
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Adaptable
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MODA DE TODOS
Adaptable
Indice
01
Introducción Influencias Autoestima
02 04
Comienzos Público Apariencias
19 21
06
05
Referentes Concientizadores Revolución
02
Primeros cambios 48 52
Evolución La Alta Costura
55 57
03
Primeros pasos Petite Friendly Nueva Identidad
25 29
07
Conclusiรณn Redes Sociales Inclusiรณn
60 63
04
Desarrollo Audiencia Nuevos Horizontes
35 41
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el talle “perfecto”
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Introducciรณn El talle no nos identifica, somos todos iguales.
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10cm de ancho
Jill Kortleve en Versace, 2020.
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a mayoría, o quizá todos los problemas que las sociedades de la actualidad acarrean son claramente creados, causados o manipulados por los modos en los que dicha sociedad se desenvuelve y actúa, los cuales a su vez han sido alterados gracias al cambio de paradigma. Se habla de un cambio que surge con la transición de una sociedad de producción a una sociedad de consumo, en donde los individuos no son más que cuerpos manipulables, personas que se dejan influenciar por los medios, y por agentes importantes quienes les comunican a manera de imposiciones lo que deben ser, cómo deben ser, lo que deben comprar, y cómo deben hacerlo, y finalmente cómo deben verse para formar parte de dicha sociedad. Así los individuos de las sociedades consumistas no buscan consumir o adquirir productos por necesidad, sino por deseos, es una sociedad “guiada por la seducción, por la aparición de deseos cada vez mayores, y por los volátiles anhelos y no por reglas normativas”. (Bauman, 2002, p.82). La presente investigación toma estudio al mundo de la moda y a sus consumidores, es por esto que en una primera intancia
se hablará sobre la moda y todo lo que de ella deriva en relación a la sociedad de consumo. La moda es una tendencia que se encuentra en boga en un determinado tiempo o circunstancia, la cual es adoptada por la sociedad por la sociedad, generalmente se la asocia a la vestimenta como principal influyente de este fenómeno social conocido como moda.
“Personas que se dejan influenciar por los medios”
04 ADAPTABLE
Introducción Estándares e influencias
05 INTRODUCCIÓN
VS An gel
Gigi Hadid en Victoria´s Secret Fashion Show 2015
“Este estereotipo perfecto son mujeres que poseen delgadas figuras con rostros angelicales, medidas perfectas.”
Bella Hadid en Victoria´s Secret Fashion Show 2015
Esto quiere decir que la moda se ha convertido en un eje que nos guía hacia lo que queremos consumir, por un lado, se defiende una postura de unicidad frente al resto y sin embargo el usuario termina consumiendo lo que usan los demás porque busca pertenecer. En la actualidad la moda es considerada un fenómeno de masas ya que tiempo atrás era un fenómeno que sólo pertenecía a las elites. HOY EN DÍA La moda sigue teniendo influencia por las casas de alta costura, pero gracias a la globalización ha permitido que se repliquen estas prendas y consumido al mismo tiempo por personas de 10, 20 o 30 países distintos en donde sus tallas tienen nombres diferentes y las medidas no coinciden por la distorsión en los valores de grano coinciden por la distorsión en los valores de graduación o por los aspectos antropométricos propios de cada región.así puedan llegar a más sectores en el mundo lo que permite que la moda se encuentre en distintas tiendas en todos los países. Su producción puede variar en su calidad, pero lo que se le ofrecerá siempre al consumidor es la última tendencia en moda, esto sin duda es un avance en la industria ya que cada vez es menos un factor que delimita la clase social. Este fenómeno se adapta a cualquier posición y esto produce que la moda sea considerada un fenómeno que ha globalizado al mundo y son muy pocos los que por distintos factores no podrán ser partícipes de esta tendencia.
06 ADAPTABLE
Por otro lado, la moda puede ser interpretada también como un mecanismo que regula las elecciones del usuario ya que, por una especie de presión social, indica a la gente lo que debe consumir, utilizar o hacer. La moda se convierte en un hábito repetitivo que identifica a un sujeto o a un grupo. Pero al mismo tiempo adopta una postura social ya que las prendas delimitan a las personas a conocer de qué alcurnia o clase social es, según el traje que use. De esta manera la autora Riviére (2013) comenta que la moda en particular es un trasmisor de los mensajes apasionantes sobre lo que somos y quiénes somos como individuos o como grupos, dicho en otras palabras, la moda dirige propuestas para toda la sociedad, no lo hace individualmente por lo que cada persona es libre de elegir lo que más le satisfaga según la postura del consumidor y por ende lo que elijamos para vestir es lo que nos identifica frente al resto de individuos. Mencionando otra postura de la moda, los autores Margulis y Ariovich, en su libro La juventud es más que una palabra, definen la postura de que la moda es la que uno mismo como individuo acepta, y por lo cual las autoras comentan lo siguiente: “La moda impulsa una doble dinámica. Por una parte, entraña una lógica personalizante que es la distinción, que responde responde responde a necesidades vinculadas con el narcisismo contemporáneo. Por otro lado conlleva una lógica uniformante según todos los que buscan individuarse se igualan en un mismo resultado.”
07 INTRODUCCIÓN
Su producción puede variar en su calidad, pero lo que se le ofrecerá siempre al consumidor es la última tendencia en moda, esto sin duda es un avance en la industria de la indumentaria ya que cada vez la moda es menos un factor que delimita la clase social del individuo. Este fenómeno se adapta a cualquier posición y esto hace que la moda sea considerada un fenómeno que ha globalizado al mundo y son pocos los que no podrán ser partícipes de esta tendencia. Un estereotipo es una imagen, idea o modelo generalmente asociado a un grupo social, que es atribuido a sus conductas y habilidades, así como a otras características que lo identifican y que son inmutables. Los estereotipos, en este sentido, son un conjunto de ideas, actitudes y
creencias preestablecidas que son aplicadas, de manera general e indiferenciada, a determinados individuos, catalogándolos y encerrándolos dentro de ciertas categorías sociales, por su nacionalidad, etnia, edad, sexo u, orientación sexual. En el caso de los estereotipos establecidos por la moda, esta utiliza los estándares propuestos por los personajes en los medios de comunicación, como las publicidades, televisión, el cine, entre otros. Por lo general las características que se encuentran en este estereotipo perfecto son mujeres que poseen delgadas figuras con rostros angelicales, medidas perfecta, altura 1,75 o más; en el caso del estereotipo masculino se ve un cuerpo tonificado, grandes músculos, sonrisa perfecta y una altura entre el 1,80.
¿Y las curvas?
llamado de atenció n
Modelos anoréxicas generan polémicas en las pasarelas de Milán
08 ADAPTABLE
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a influencia que ha tenido en el consumidor se ha dado a partir de las propuestas de los diseñadores de moda ya que ellos en sus colecciones presentan siempre el estereotipo perfecto mencionado anteriormente. Este factor afecta directamente en el desarrollo psicológico y físico de los consumidores, siendo más vulnerables en este aspecto la mujer ya que siente mayor rechazo por la industria de la moda. Para reforzar la idea sobre la influencia que la moda posee sobre el consumidor es factible recurrir al artículo de la revista Vida, en la que se publica lo siguiente: Mode los anoréxicas generan polémicas en las pasarelas ¿Y las curvas dónde están? Definitivamente, no se encuentran en las pasarelas de la Semana de la Moda de Milán, donde las modelos llamaron la atención del mundo entero por su delgadez extrema. Mientras crece el debate sobre la irresponsabilidad de usar a modelos de bajo peso en los shows de moda, parece que los propios diseñadores simplemente no están escuchando, comentó un experto en salud al diario Daily Mail. Uno de los diseñadores más criticados fue, quien eligió a modelos de aspecto anoréxico.
Ferré Fashion Show 2014
09 INTRODUCCIÓN
El mundo de la moda y el modelaje ha sido criticado desde hace tiempo por alentar a las mujeres y adolescentes a imitar a las modelos con cierta proporción corporal.
Kaia Gerber´s Porfolio 2018
10 ADAPTABLE
11 INTRODUCCIÓN
#AllWoman
Es triste saber que una industria tan grande y masiva como la moda no se dé cuenta los grandes problemas físicos, psicológicos de autoestima que generan en el consumidor. La industria de la moda establece estándares e ideales que promueven el concepto del cuerpo perfecto, tomándolos como base para la producción y confección de sus prendas, con lo que
se deja de lado a las mujeres que no cumplen con ese tipo de cuerpo. Cada vez son más las mujeres que se sienten disconformes con lo que se establece, por eso reclaman en contra de esa cultura que sigue los estándares de moda. Esto no sólo sucede con mujeres que son de tallas grandes y no cumplen con esos estándares, sino que muchas mujeres de la sociedad repelen
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Proyecto All Woman por Charli Howard
ese tipo de cuerpo perfecto, por todos los problemas que ese ideal utópico produce en la sociedad. “Hay una mayor concientización sobre los riesgos que genera entre los reclaman en contra de esa cultura que sigue los estándares jóvenes el hecho de mostrar como “cuerpo ideal” el de algunas modelos publicitarias exageradamente delgadas”.
EL RECHAZO Y AUTOESTIMA Por otro lado, hay mujeres que se sienten discriminadas y rechazadas por la industria de la moda. Esto produce no solamente malestar, pueden llegar a sufrir problemas de autoestima debido a los estándares antes mencionados. Por otro lado, se genera controversia en cuanto a los trastornos alimenticios como anorexia, bulimia, que pueden generar estas modas al desear un cuerpodelgado dado que, generalmente, las adolescentes son las que pueden adoptar estas modas y sufrir severos problemas de salud. Respecto a esto se sostiene que es necesario, una nueva visión de la imagen corporal femenina, de tal forma que las mujeres se sientan a gusto con su cuerpo, independientemente de su contextura, talla y edad. Para ello es esencial generar un entramado social en donde la discriminación de aquellos modelos corporales “diferentes” se acepten y valoren socialmente. En la adolescencia, principalmente, existe una mayor preocupación por el peso y la estética, lo cual los hace más susceptibles a los mensajes que reciben de los medios, que equiparan delgadez con belleza y éxito, y elijan estos estereotipos como predilectos.
12 ADAPTABLE
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“Cada vez son más las mujeres que se sienten disconformes con lo que se establece”
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Las caracterĂsticas que se encuentran en este estereotipo perfecto son mujeres que poseen delgadas figuras con rostros angelicales, medidas perfecta, altura 1,75 o mĂĄs;
15 INTRODUCCIÓN
Apariencias
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a manera en la que se embellece al cuerpo es precisamente por medio de “protecciones” visuales que otorga la ropa. El cuerpo se encuentra oculto bajo la vestimenta; ahí donde el cuerpo habita también se representa, adquiere una función de perchero que permite a la indumentaria controlar su presentación y la manera en la que se expone en lo privado y en lo público. El yo idealizado paradójicamente es más subjetivo de lo que aparenta ser; es una visión cliché que engrandece el ícono establecido en la foto de moda, un culto al prototipo del cuerpo que promociona la imagen. El yo fijo de la foto es una forma fantasiosa de vernos y entendernos a través de un espejo
imaginario, como un prototipo, ya sea de hombre o de mujer que está en espera de lo que se puede ser. La publicidad intenta que este “yo detenido” sea una expectativa para todos nosotros, pues nos muestra personas que resultan envidiables porque han sido transformadas y el glamour se construye a partir de la envidia. Por parte de la fotografía de moda con modelos hombres, se ha fomentado y difundido la vigorexia en las últimas décadas. Se define principalmente como los cuidados corporales (apariencia física) para acercarse al paradigma establecido por los prototipos masculinos que aparecen en los mass media. Esta concepción es incluso contemplada como “salud y belleza”
y como “salud preventiva”, y dentro de la estética de la nueva imagen se usa para la representación del “nuevo hombre”. La fotografía de moda, a través de su narrativa (diferentes fotos a lo largo del tiempo), forma una sucesión de conceptualizaciones que definen al cuerpo. Con ello las denotaciones de lo sexual y de lo exitoso se manifiestan en el estereotipo del cuerpo, que a su vez se transfiere a ser un receptor y exhibidor de paradigmas sociales en relación a su idealización.
La fusión de los estereotipos, clases sociales, grupos sociales, idealizaciones y prototipos del cuerpo, paradigmas sobre la conceptualización del éxito, uso del género, así como la discrimina ción y racismo, son costuras mostradas en la fotografía de moda; por supuesto todo gira torno al cuerpo y su forma de ser. “Los modelos estéticos que se difunden a través de la publicidad y los medios, se perfilan como un factor predisponente y mantenedor de las patologías de los cuadros obsesivos por el aspecto físico”. 16 ADAPTABLE
publicidad que queremos ver
Campaña para Dove y Ogilvy & Mather 2016
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Publicidad
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CrÃticas
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02
Comienzos Camino a ser mรกs concientes de lo que vemos en las redes ni en publicidades..
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Cover Girl
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Ashley Graham portada de Allure, 2019.
Comienzos Los estándares de belleza fueron siempre cambiantes,
D
ime si te acuerdas, la última vez que te miraste al espejo, sin mirar ninguna imperfección. La última vez que, sin vergüenza te acercaste a la orilla de la piscina o la playa, sin sentir la presión de que alguien se está fijando en la celulitis, estrías o “rollitos” demás que salen de tu bikini. La sociedad tiene que cambiar, los cuerpos perfectos no existen; un movimiento chileno, busca derribar prejuicios, estereotipos sobre problemáticas relacionadas al cuerpo femenino. “Mina, femeniina, recatada, sexy, bonita”, exitosa, casada, sumisa”: esos son algunos de los calificativos que muchas mujeres han tenido que escuchar a lo largo de su vida. Nerea de Ugarte, psicóloga que lleva trabajando 10 años con mujeres, fundó la organización “La rebelión del cuerpo”, que busca romper los es tereotipos y problemáticas. Si hablamos de cifras, una encuesta sobre autoestima, afirma que 1 de cada 2 niñas entre 10 y 17 años, siente presión por su
imagen física, en una etapa donde las ado-lescentes están en una etapa de búsqueda de identidad, donde los modelos impuestos por medios son más relevantes que nunca. La fotografía de moda funciona como un dispositivo que actúa en diferentes estratos sociales y trasporta ciertos tópicos que se relacionan directamente con los estereotipos y/o prototipos sobre la belleza, principalmente paradigmas que se relacionan con el éxito, la discriminación, el racismo, las clases sociales, el cuerpo y otros. Estas condiciones muestran los dos puntos que implican tanto al cuerpo como a la vestimenta y los dos se mezclan: “La conclusión más relevante de esta investigación es que la publicidad gráfica de moda [la fotografía] de lujo refuerza determinados estereotipos de mujer determinados estereotipos de mujer que previamente existen en la sociedad, pudiendo llegar a afirmar que la publicidad los mantiene y cristaliza”.
20 ADAPTABLE
inconsistentes y para algunos poco realistas.
21 COMIENZOS
la fotografía de moda crea estereotipos a través del simbolismo
Ahora bien, podemos definir a los estereotipos como estandarizaciones: “Entendemos por ‘estereotipo’ aquellas creencias populares sobre los atributos que caracterizan a un grupo social (por ejemplo, los alemanes, los gitanos, las mujeres), y sobre las que hay un acuerdo básico. La relación entre los conceptos ‘estereotipo’, ‘prejui cio’, ‘discriminación’ es muy estrecha”. Estas son calificaciones en se viste con estos simbolismos se le dice... “pareces una ramera”. El simbolismo de la ropa se forma en los estereotipos como un fotomontaje que permite cambiar cuantas veces se requiera y adquirir la impresión social que se necesite en el momento. La ropa nos permite presentarnos y percibirnos de una
manera o de otra y asignarnos una característica clasificatoria de índole social, por lo que el estereotipo nos facilita la identificación de un adjetivo simbólico para cada individuo a partir da lo publica por medio de la fotografía con una notoria intención de promover lo ilusorio y fantástico solo para fines comerciales. En una investigación hacen mención: “[…] that stereotypes may create their own social reality by channeling social interaction in ways that cause the stereotyped individual to behaviorally confirm the perceiver’s stereotype”.En referencia a lo que dice el autor, se puede comprender que los estereotipos no son neutrales; más bien se completan emotivamente
Ahora está de moda un cuerpo delgado, denominado “tubular”.
por la visión del otro que transmite la forma en la que cada gueto social se percibe y afirman una identidad dentro de los demás grupos. Además, habría que pensar en el hecho de que los patrones estéticos corporales son valorados actualmente de manera distinta; ahora está de moda un cuerpo delgado, denominado “tubular”. Las distinciones que se logran a través de los estereotipos retroalimentan a la misma norma, solo que con nuevas características. En el caso específico de la fotografía de moda, esto se utiliza regularmente para segmentar al público, pero sin sucumbir solamente a las acciones físicas, sino que se recurre a las mentales. Estas, gradualmente, retroalimentan a las primeras y provocan los cambios conductuales hacia la homogeneiización. En el mensaje que se crea y exhibe de la fotografía de moda realiza propuestas sobre las clases sociales. Usualmente las clases sociales son distinguidas en dos: los que pueden o tienen acceso económico y los que no. Cada una de estas dos categorías se subdivide en diferentes subcategorías, pero para el mercado de moda, estas son las principales.
Se las llaman “angeles”
m
Bella Hadid en Victoria´s Secret Fashion Show 2017
24 COMIENZOS
5c
22 ADAPTABLE
DISTINTOS PÚBLICOS En este sentido, la industria de la indumentaria utiliza modelos para los diferentes tipos de públicos; al mismo tiempo, esto permite que se subdivida nuevamente el público. La moda de alta costura siempre pasa a la clase baja siempre y cuando la élite no ya no la desee. Así, pasa a ser producida industrialmente para homogeneizar; trialmente para homogeneizar; convierte a la clase social baja en una emulación de la alta. La emulación en el atavío que indica los patrones de conducta de la clase subalterna respecto de la clase alta ha sido criticada por varios teóricos como Veblen, Lipovetsky, Entwistle, Calefato, y otros que se apoyan en el hecho de que en ocasiones las modas de la clase trabajadora y de los jóvenes de color han influido expone en la fotografía. De esta manera, el sentido de la moda se traslada a una adición de la verdadera emulación que se efectúa para la definición de las diferentes clases económicas. Por lo que el público aspira a ello. Esto es debido a que la clase social de menos recursos se subcategoriza por medio de vestimenta; así se forman criterios
25 COMIENZOS
“como debo ser”
Hailey Bieber in Vogue India September 2020
ten a las marcas de ropa ser más costosas o más económicas en su precio al público. Esta es una de las principales disimilitudes subyugada a las representaciones económicas: “Las subculturas utilizan la ropa, así como otros artefactos populares, para resaltar las diferencias de gusto, estilo de vida e identidad. Sin embargo, si con esta distinción pretende diferenciarse de los demás, también trata siempre a un mismo tiempo de hacer ver a los otros que se aemeja a ellos”. La idealización es estática; la vida es dinámica. No puede haber una semejanza entre uno y otro; lo fijo en la imagen no es mutable: “Sin embargo, en la vida diaria no es como en el arte, ni pretende serlo: la ropa cotidiana adopta la forma del cuerpo y al hacerlo se arruga, se pliega, se rasga”. El cuerpo también adopta la forma de la ropa; es moldeado y manejado. Es imposible no pensar en la expansión del cuerpo en su movimiento en los escenarios sociales, por lo que asemejar al cuerpo a la forma detenida de la foto, no es una concepción ideal.
Asemejar al cuerpo a la forma detenida de la foto, no es una concepción ideal.
26 ADAPTABLE
diferentes que les permiten a las marcas de ropa ser más costosas o más económicas en su precio al público. Esta es una de las principales disimilitudes subyugada a las representaciones económicas: “Las subculturas utilizan la ropa, así como otros artefactos populares, para resaltar las diferencias de gusto, estilo de vida e identidad. Sin embargo, si con esta distinción pretende diferenciarse de los demás, también trata siempre también trata siempre a un mismo tiempo de hacer ver a los otros que se asemeja a ellos” Los grupos sociales, contemplados como ramificaciones de las clases sociales, se diferencian en la moda de la vestimenta, especialmente por los colores, formas, marcas, detalles, adornos, etcétera, que cada uno de ellos adopta o inscribe para ser distinguible de los demás grupos sociales. De este modo los grupos modo los grupos se caracterizan en: darketos, rockeros, vaqueros, punketos, fresas, sketos, góticos, emos, hippies, grafiteros, clubers y más. Cada grupo y/o clase social no puede evadir a las diversas idealizaciones que se exponen en la fotografía de moda, pues a pesar de sus desigualdades, la foto establece prototipos del yo ideal para cada uno de los diferentes grupos. Las siluetas que se muestran en estos ejercicios de vista social por medio de la ropa se convierten en algo más que un símbolo; somos convertidos en un estandarte de las marcas o logotipos que se proyectan sobre el individuo; lo coloca en contextos socioculturales del pensamiento de los otros. El atavío es tan diferentes que les permi-
Nuevos horizontes La sociedad pide evolución
27 COMIENZOS
E
n el anterior subcapítulo se menciona la creación de una colección para mujeres petite o de estura baja, para tener un mejor conocimiento de las palabras utilizada en las nuevas propuestas que se están presentando en el mundo de la moda un vocabulario distinto para definir y referirse a las chicas de estura pequeña. A continuación se presentan varias de los nuevos términos por ejemplo: Petite friendly: Frase del idioma inglés que se refiere a algo agradable para petites. Término utilizado para referirse a la ropa de talla regular que tiene aditamentos que ayudan a que a la mujer de estatura petite le sea fácil adaptarla a su figura. Por ejemplo: ropa sin mangas o de mangas cortas que no hay que acortarles su longitud. Además, los tirantes, correas, ganchos o botones. Otra introducción han sido las tallas, por lo que en las marcas de indumentaria que ya venden ropa petite tienen una talla distinta a las comunes, la talla P es una de ellas que quiere decir: Patrón de ropa para la mujer petite, clasificado por su letra inicial. Se trata de una
talla de ropa regular que se acorta y se estrecha en las áreas de: busto, cintura y caderas, para favorecer a las medidas corporales de la mujer petite. Son las ideales para que no tengas que hacerle alteraciones a tu ropa nueva. Así se puede resumir en que las tallas de indumentaria petite son las mismas que en las tallas mismas que en las tallas estándares pero con la letra P adicional a lado de los números.
Las marcas de indumentaria que ya venden ropa petite tienen una talla distinta a las comunes.
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28 ADAPTABLE
La ropa petite no solo es para mujeres de estatura baja sino también para mu-jeres de estatura baja pero con medidas extra en lo ancho, por eso se creó también las tallas WP que es un término que se reconoce como Women Petite y son las siglas de ropa para mujeres petite plus o también como mujeres pequeñas gorditas. Estas piezas de indumentaria tienen un aumentoproporcional en los contornos en las caderas. En cuanto a la asesoría de imagen está revolucionando en el mundo contemporáneo por lo que se están dando opciones de estilismo de moda y asesoría para todos los tipos de cuerpos, tanto de mujer y hombre para que al momento de vestir tengan en cuenta ciertos parámetros y consejos donde se vean mejor los cuerpos, los colores y las tendencias de moda. Es aquí donde entran los tips para petites, que es un concepto de asesoramiento para mujeres donde el objetivo es que ser de estatura pequeña o ser bajita no es unimpedimento, sino que es todo lo contrario y que con la aplicación de trucos de camuflaje visual en la vestimenta y accesorios se podría lucir con una mejor proporción al cuerpo.
29 COMIENZOS
La imagen de la mujer ha ido desarrollándose de diferentes formas durante los últimos años, y de gorma más significativa en la actualidad donde el rol de la imagen femenina evolucionó tanto en la participación en la sociedad como en el desempeño personal. Este cambio en el accionar social tiene como consecuencia un impacto en la industria de la indumentaria en general. Así lo menciona también Araujo. “Ahora se ven más mujeres ocupando puestos importantes, en política, educación, medicina, negocios, etc., funciones que antes estaban reservadas únicamente para los hombres”. La mujer del Siglo XXI logra asumir un papel en el campo profesional desenvolviéndose en varios rubros dentro de la sociedad. Hoy en día podemos notar que la mujer en el rol de madre, ama de casa, esposa y como profesional, también actúa como el hombre, como proveedora del hogar, lo que ha hecho que la mujer logre valorarse, independizarse y tomar decisiones propias tanto en el hogar como en el trabajo. La mujer actual tiene una imagen de fortaleza y revolución, donde aparte de su aspecto físico se consideran otros aspectos para ser valorada. Así lo menciona como lo menciona la diseñadora de indumentaria Argentina Teresa Soto “… es considerado remarcar la importancia que la mujer también ha adquirido derechos y una imagen positiva en otros aspectos de la vida en sociedad, como por ejemplo dentro del ámbito económico, medico, social, político y artístico”.
Más allá de sus medidas la mujer actual está potenciándose por mostrarse tal cual es, con sus virtudes pero también con sus defectos que ya no tienen el mismo peso y culpa que antes sino que ahora son presentados con mayor libertad. La figura de la mujer ahora intenta mostrar una identidad propia y debida a que ya está intentando sobresalir por sí misma y encontrar su estilo para su figura y medidas propias. En otros medios también se están presentado nuevos conceptos donde la mujer esta entrado a formar parte del mundo de la moda sin importar aspectos físicos como la estatura, la cual anteriormente tenía como obligación tener una medida establecida de altura. Es así que dentro del modelaje profesional o pasarela se está introduciendo los nuevos conceptos inclusivos de modelos de estatura pequeña o petite donde se han visto ya en desfiles, pero más en fotografías y publicidad de moda. Sin embargo, como se menciona, se están integrando más diversidad a estos estereotipos que por muchos años han permanecido marcados y en silencio.
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Las marcas de indumentaria que ya venden ropa petite tienen una talla distinta a las comunes.
30 ADAPTABLE
¡¿ ¡La perfección no existe!
Campaña para Missguided 2018
31 COMIENZOS
Con esta referencia se puede determinar la existencia de nuevos diseñadores que tienen una propuesta diferente para la creación de cuadros de medida adecuados debido a que han encontrado la necesidad que hoy por hoy se expresa dentro del mercado ecuatoriano. El resultante de esta investigación fue la creación de dos cuadros de tallas según menciona Chusig debido a que se determinó la existencia de dos grupo de diferentes estaturas. Una de mujeres consideradas pequeñas con altura de 1.45 a 1.53 m y otro de mujeres de estatura mediana con una altura de 1.53 a 1.68m. La diseñadora Norma Chusig siente la necesidad de realizar esta investigación debido a que cuando ella trabajo en un tallerde diseño de moda vio como las per sonas para sacar medidas tenían que buscar en sitios web o a veces decían las modistas que era de suma urgencia tener ya un cuadro de medidas propio para no tener que hacer mayores ajustes a sus creaciones. Los elementos del diseño y los principios de diseño, para cada prenda se desarrolló un estilismo tomando en cuenta las adecuaciones que debe tener una prenda para mujeres de estatura baja y también tomando en cuenta lapersona sonas para sacar medidas tenían que buscar en sitios web o a veces decían las modistas que era de suma urgencia tener ya un cuadro de medidas propio para no tener que hacer mayores ajustes a sus creaciones.
Campaña para Pantys y Semper Livre 2019
“Las prendas utilizadas son: jumper, vestidos, pantalones, blusas con formas, estampados, de mujeres de estura baja. Esta colección fue presentada con diseños. “Las prendas utilizadas son: jumper, vestidos, pantalones, accesorios La diseñadora Norma Chusig siente la necesidad de realizar esta investigación, la creación de
32 ADAPTABLE una colección especializada en tallas petite”. El objetivo de esta colección fue tener un cabio significativo para la industria de la moda deseaba comunicar libertad, inclusión, feminidad, moda, estilo, solución e innovación. Han encontrado la necesidad que hoy por hoy se expresa dentro del mercado ecuatoriano.
Cada prenda se desarrolló un estilismo tomando en cuenta las adecuaciones que debe tener.
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Referentes
Identidad
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Primeros Pasos Hacia una moda mรกs inclusiva.
“petite”
Lily Rose Depp en el Met Gala, 2019.
Primeros pasos
E
n este capítulo se mencionan los nuevos criterios sobre el ideal de belleza, las nuevas ideas de sobre identidad para las mujeres de estatura pequeña que por un sinnúmero de razones se intenta rescatar su estilo y aceptación propia. Se menciona también a los nuevos conceptos en la industria de la moda y pasarelas para nombrar a un nuevo segmento que aparece en las pasarelas y marcas de moda. Los estereotipos dan un giro por nuevos diseñadores, nuevas creaciones y nuevos pensamientos, donde existe inclusión, moda, belleza, aceptación. Este capítulo muestra una nueva visión que se está ejecutando lentamente pero que debe ser conocida para que otras personas, diseñadores y mujeres la puedan aplicar. En el actual siglo desde puntos de vista distintos existe un pequeños cambios en la sociedad donde las personas toman en cuenta como belleza, donde se ha aceptado que es subjetiva es decir la valoración e interpretación que una persona le puede dar como bello a algo y en este caso a alguien. Esto ha generado más aceptación a los distintos cuerpos, nuevos rostros y con la imple-
implementaciones de nuevos parámetros de belleza. La mujer con las características definidas de ser delgada, alta, y con medidas perfectas ha dejado de gobernar el siglo actual …la figura que gobernaba las tapas de las grandes revistas de finales de la década del 90’ y principios del siglo XXI. El estereotipo general, representado por Kate Moss, Niomi, Haydi Klum entre otras, dejó de tomar fuerza
La valoración e interpretación que una persona le puede dar como bello a algo y en este caso a alguien.
34 ADAPTABLE
Hacia una moda más ancha
Kate Moss para Harper’s Bazaar 1993
35 PRIMEROS PASOS
“90s estereotipo”
Ser delgada, alta, y con medidas perfectas ha dejado de gobernar el siglo actual.
durante la segunda década del 2000. En la presente época las redes sociales y el internet son verdaderamente fundamentales en la comunicación e interacción entre las personas, son herramientas donde se ha podido ver el cambio y las anteposiciones de los estereotipos de belleza en la sociedad actual. Existen levantamientos que desean cambiar lo que por décadas se ha convertido para muchas mujeres en presiones injustificadas, pero actualmente se está viendo la apertura a una nueva aceptación y hasta una aventura para mostrarse tal cual es cada persona ante el mundo. La aparición de personajes mediáticos como; youtubers, influencers y bloggers han dado un giro importante al criterio de las personas quepor mucho tiempo tenían sus pensamientos escondidos, pero que con la aparición de un post de uno de estas figuras se han ido exponiendo los diferentes criterios de aceptación a los diferentes tipos de lo que es bello
36 ADAPTABLE
por mucho tiempo tenían sus pensamientos escondidos, pero que con la aparición de un post de uno de estas figuras se han ido exponiendo los diferentes criterios de aceptación a los diferentes tipos de lo que es bello. Uno de las celebridades que existe en este medio es Carolar Acosta, quien sale a la luz el 15 de enero de 2015 cuando había tomado la decisión de rechazar todo tipo de humillación por parte de los demás a causa de su sobrepeso. Después de haber intentado suicidarse por varias veces decide realizar un cambio en su vida y crea un su nombre Killadamente en redes sociales que tiene el significado de rabia. Ella es una mujer feliz y que se ama a sí misma sin importar que está gorda y sin importar lo que digan los demás se acepta como es. En cada uno de sus videos tiene como objetivo hacer reír con su creatividad a su audiencia pero con mayor intención de generar amor propio de las personas que la ven. Con su personaje y la ayuda a otros para amarse a sí mismo a llegado a ganar mucho público y también la fama internacional, logrando más de 3.6 millones de seguidores en Instagram y Facebook y con las de 20 millones de reproducciones en sus videos. Existen levantamientos que desean cambiar lo que por décadas se ha convertido para muchas mujeres en presiones injustificadas, pero actualmente se está viendo la apertura a una nueva aceptación y hasta una aventura para mostrarse tal cual es cada persona ante el mundo.
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Nueva identidad Después de recibir diferentes conceptos sobre la belleza ideal, los rasgos físicos o características que una mujer debe tener para considerarse bonita, es factible mencionar que ha existido una falta de identidad significativa en cada persona que busca tener, verse o ser como los demás ya sea porque se lo dicen o porque tienen el pensamiento de lograr ser iguales. Una de las razones por las que las personas desean verse de una forma o de otra es porque les gusta causar una buena impresión hacia las demás personas y una de las formas de lograrlos en con su vestimenta. Además la ropa que utiliza una persona cumple con la función de comunicar a ésta con la sociedad. Existen diferentes prendas que tie nen determinados aspectos con los cuales son valorados por los demás para tener una impresión al momento de observarla. Como lo menciona Patricia Doria en su artículo “Consideraciones sobre moda, estilo y tendencias” de la Universidad de Palermo, en este donde la persona se muestra ante terceras personas pero con alguna singularidad que los hace único y distinto. Por lo que el estilo se considera como un recurso con el que las personas buscan ser protagonistas y marcan la diferencia en la moda de su vestuario. Las prendas que seleccio-
na cada mujer al momento de vestirse o crear sus outfits tienen que ver con la temporada, las tendencia de moda y también los gustos con los que cada una se sienta identificada. Como lo menciona Mondelo “ni la moda, ni las tendencias, ni las prendas pueden resolver el problema de como sentirse bien con la ropa que se selecciona. La única solución es la propia capacidad de elección del individuo”. Una de las razones por las que las personas desean verse de una forma o de otra es porque les gusta causar una buena impresión hacia las demás personas y una de las formas de lograrlos en con su vestimenta. Además la ropa que utiliza una persona cumple con la función de comunicar a ésta con la sociedad. Existen diferentes prendas que tie nen determinados aspectos con los cuales son valorados por los demás para tener una impresión al momento de observarla. En diferentes revistas de moda se presentan los outfits con los que se debe asistir a distintos eventos sociales, donde se muestra clara y detalladamente las prendas, los colores, las texturas, los accesorios y hasta el maquillaje que es el adecuado para cada lugar a donde asista una persona. Esto denota una significativa imposición para algunos que no solamente se sienten
38 ADAPTABLE Cada una de estas revistas presentan la indumentaria dejando explicita la idea y trabajando sobre ella, que la moda funciona como un orden moral que impone lo que se usa y lo que no, aquello que los cuerpos deben y no deben, lo que está bien y lo que está mal y de qué manera es su uso. La moda es un sistema que ejerce poder y como dice Foucault (sobre las relaciones de poder) penetra los cuerpos sin necesariamente penetrar la conciencia.
Campaña de Girlfriend Collective 2019
Lizzo para Vogue 2019
``Me encanta la positividad corporal y el amor propio porque creo que podemos salvar el mundo si primero nos salvamos a nosotros mismos‘’. Lizzo explica por qué predica la ‘positividad corporal’ ... después de que la entrenadora de celebridades Jillian Michaels hiciera comentarios controvertidos sobre su peso
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Este poder se construye y funciona a partir de diferentes cuestiones, que llevadas a la moda, pueden rastrearse por un lado, en el sistema económico, el mercado, la producción, etc. y por otro, en los imaginarios sociales, los estereotipos, etc., que construyen una relación de poder de la cual no se puede escapar. Es por las razones redactadas es que se busca encontrar una nueva y verdadera identidad para las mujeres que tienen características distintas en sus medidas y en este caso para las mujeres de estatura baja, resulta verdaderamente factible mencionar que uno de los aspectos más importantes para alcanzar una nueva identidad propia y valorada; es la aceptación de cada mujer con sus singulares características y para lograr esto es necesario que cada mujer conozca su propio cuerpo y sus alcances. Así lo menciona también la diseñadora Carolina Aubele en su libro Secretos del vestidor donde afirma que para para que al momento de vestirse es obligatorio que la persona debe conocer y aceptar su cuerpo. De esta manera se puede formar un criterio donde cada uno se diferencia de los demás, de esta manera se entiende que el estilo no es lo mismo que moda ya que el estilo es propio de cada individuo y esto hace que las personas puedan elegir correctamente que moda desean llevar y aquí es donde entran los accesorios, prendas y demás elementos que le favorezca su figura, talla, o medida. Para alcanzar una identidad nueva no solo tiene que ver con lo que las mujeres alcanzan a percIbir sino con lo que son.
“Que no debía tener ni intenciones de querer pisar una pasarela.”
Lauren Nicole Coppin Campbell
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Así pueden sentirse felices consigo mismas y ya no seguir la moda solo por seguirla sino que pueden tener un estilo definido y acorde a cada silueta con esto las mujeres ya no se van a sentir insatisfechas y obligadas al momento de seleccionar su guardarropa que sin lugar a duda va a ir en tendencia con la moda pero sobre todo con una identidad fuerte y definida para la aceptación. Claro que en la actualidad las personas siguen llevando una vida donde desean hacer caso a las reglas establecidas para la sociedad, pero el sentimiento y emociones llegó en su mayoría al final, a las mujeres ya no les gusta sentirse generalizados para pertenecer a algún grupo social. “Actualmente se valora mucho más la distinción singular, la búsqueda de la individualidad para separarse del resto, apoyándose en el gusto creativo personal”. No todas las prestigiosas academias de modelaje aceptan a mujeres de estatura normal en Ecuador ya que exigen una estatura mínima para poder introducirse en el mundo de la pasarela. Así también dio a conocer una mujer de la ciudad de Quito con quien tuvimos una conversación respecto al tema: Quería ser modelo porque desde niña soñaba con ser famosa e ir por todo el mundo pero cuando fui a un casting en cursos de modelaje no me aceptaron, luego decidí ir a castings que se realizaban y muchas veces me trataron mal diciendo que no debía estar ahí y que no debía tener ni intenciones de querer pisar una pasarela porque tenía las piernas.
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La belleza se está interpretando de diferentes formas.
muy cortas. M. Rivadeneira. Esta joven de 22 años de edad no se dio por vencida y a pesar de su estatura la cual no es anormal sino que como ella dice son los rasgos que ha heredado de sus raíces de ser latinoamericana y ecuatoriana. Decide buscar un camino distinto y se encontró con una diseñadora emergente que le pidió hiciera una sesión de fotos como prueba para una mini colección de indumentaria y para su sorpresa las prendas son dirigidas para mujeres petite. Esto ya se menciona en un anterior subcapítulo por lo que se puede fomentar en el presente de la investigación la inclusión y la valorización de la mujer de una forma distinta. Dentro de todos los parámetros la mujer siempre ha tenido distintos estereotipos, no solo físicos que quiere decir en cuanto a la belleza y sus cánones sino también con las costumbres. Se puede mencionar también que según marcas de moda lo investigado en el presente Proyecto de Grado han existido imposiciones de grandes marcas de moda, revistas, y entre otros medios de comunicación que han ido creando parte de la decisión en las personas para aceptar o rechazar cualquier estereotipo de belleza. A lo largo de la historia la mujer ha desempeñado un rol de sumisión en la sociedad debido a los criterios que se han formado por diversas circunstancias tanto culturales, sociales o religiosas. Sin embargo este es un siglo del cam bio un siglo donde las mujeres están dando a conocer sus pensamientos y la belleza se está interpretando de diferentes formas.
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“nuevo estereotipo”
Parade Underwear 2020
Una de las más importantes es que estamos en un siglo de transformaciones, un siglo donde se empiezan a resaltar diferentes bellezas, un tiempo en el que la mujer tiene un poder más fuerte y que desea brillar aún más, la mujer hoy en día se destaca como madre, ama de casa, profesional y ser humano indispensable para la sociedad. Ya no importa solo la belleza que se figura en la televisión hace algunos años sino la belleza real y las características normales quetiene están
saliendo a la visión pública. Las redes sociales es una herramienta fuerte para lo que se está logrando. Los estereotipos han ido evolucionando en ciertos aspectos y no cabe duda que con el pasar de los años y la época, las causa, las guerras o las condiciones del momento y la sociedad generan tendencias o estereotipo de belleza o de moda súper notorias en las cualidades que se desean destacar ya sea del cuerpo, el rostro o la vestimenta.
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Generaciones
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espués de mencionar en los anteriores subcapítulos se ha visto un cambio en el pensamiento de las generaciones en la actualidad, también que las marcas de moda y 74 empresas representantes de modelos profesionales están integrando a sus estereotipos de una mujer bella; diferentes rasgos físicos. Ingresar al mundo del modelaje es muy difícil, sobre todo por el estereotipo que existe de que las modelos tienen que ser mujeres demasiado altas y delgadas, pero la falta de estatura no debe interponerse en tu camino si quieres ingresar en el ámbito de la moda. Así también lo mencionan diferentes voces que se levantan para pronunciarse sobre los que los estereotipos ya no tienen la misma validez que en los tiempos donde eran rígidos y súper estrictos para poder participar en las pasarelas. Pero según el criterio de la blogger de moda Julieta Latorre: “En el mundo de las pasarelas, de la moda y la estética, siempre se hizo alarde de que la elegancia es sinónimo de delgadez, sobriedad, clase y altura. Yo voy a reducir este término solamente a dos de estas caracterís ticas: personali- dad y estilo, si contas con estas dos cualidades, estaría en condiciones de decir que sos elegante, inde-
pendientemente de tu estatura. Además de introducir a modelos de estatura pequeña en las pasarelas, en fotografías de moda e inclusive en crear ropa de marcas re nombradas en el Reino Unido y Estados Unidos también se han creado diferente conceptos por blogs de moda para dar una inclusión a las mujeres petite a la industrial de la moda y son los que se desarrollaran a continuación: el camuflaje visual por ejemplo que son trucos o tips para dar un efec efecto en el ojo o dar una ilusión óptica la que puede lograrse solamente con la utilización correcta de líneas, formas y colores en la vestimenta y accesorios. Aquí ingresan los principios del diseño ya que son fundamentales para que cada diseñador de moda pueda dar un enfoque y estética a cada diseño. Los que ya se están aplicando en las distintas marcas de moda ya mencionadas en el capítulo 4 del presente Proyecto de Graduación. Es factible mencionar un ejemplo de estos principios del diseño porque viene a dar una fuerza al momento de hablar de la ruptura de los estereotipos o cánones de belleza en el mundo actual. El ritmo viene a ser un principio del diseño que ayuda a controlar y respetar la armonía del objeto pero hablando en leguaje
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Hacia una moda más ancha
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de diseño de modas es la repetición de elementos que forman en cada prenda o de en un atuendo completo y esto puede provocar la sensación de movimiento. El ritmo viene a ser un principio fundamental al momento de diseñar para vestir a mujeres de estatura ya pequeña debe tenerse en cuenta que es mejor que el ritmo de la prenda se extienda verticalmente a lo largo de la figura para generar el efecto de mayor estatura. Dentro del mundo de la moda en la actualidad existen diferentes diseñadores, cada uno con su estilo definido y también dirigido a un target especifico. A pesar que en Ecuador la industria de la moda no está desarrollado al 100 por ciento, están saliendo nuevos diseñadores que buscan el diseño de indumentaria como el objetivo de crear diseño que cubran necesidades diferentes a las que se está acostumbrado a realizar. En el instituto Metropolitano de Diseño la diseñadora Norma Chusig realizó un estudio para su trabajo de graduación con el título: Investigación de medidas antropométricas para la creación de un cuadro de tallas para las mujeres del d.m.q. considerando su estatura. El estudio fue realizado ya que se veía una demanda insatisfecha por la falta de cuadros de talle bien establecidos con medidas adecuadas para las mujeres. El objetivo principal del presente proyecto fue realizar un estudio antropométrico de las mujeres de la ciudad de Quito con el fin de diseñar dos cuadro de tallas, la una que beneficie a mujeres de una estatura pequeña comprendidas entre 1.45 a 1.53, 4 m y la otra a mujer.
de crear diseño que cubran necesidades diferentes a las que se está acostumbrado a realizar. En el instituto Metropolitano de Diseño la diseñadora Norma Chusig realizó un estudio para su trabajo de graduación con el título: Investigación de medidas antropométricas para la creación de un cuadro de tallas para las mujeres del d.m.q. considerando su estatura. El estudio fue realizado ya que se veía una demanda insatisfecha por la falta de cuadros de talle bien establecidos con medidas adecuadas para las mujeres de la ciudad de Quito en Ecuador. El objetivo principal del presente proyecto fue realizar un estudio antropométrico de las mujeres de la ciudad de Quito con el fin de diseñar dos cuadro de tallas, la una que beneficie a mujeres de una estatura pequeña comprendidas entre 1.45 a 1.53, 4 m y la otra a mujeres de estatura mediana de 1.53, 5 a 1.68 m de altura. NUEVO ESTANDAR Para cumplir con este objetivo se realizó un estudio estadístico que ayudó a determinar el tamaño de la muestra de las mujeres que pertenecen a un rango de 20 a 29 años de edad cuya estatura sea como lo mencionado, posteriormente se realizó una toma de medidas, recopilando así la información que permitió elaborar una tabulación y que mediante la aplicación de la tabla de frecuencia se logró obtener las tallas de cada grupo, cuadro de tallas que beneficiará tanto a las mujeres de la ciudad como a quienes deseen hacer uso de la misma.
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1.78 Existen diferentes diseĂąadores, con su estilo definido y dirigido a un target especifico. Zendaya en el Met Gala 2018
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CrÃticas
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Desarrollo
El amor propio y la acptaciรณn estรกn primeros.
MODA DE TODOS