Ejercicio número 8: BRIEFING 1. Cliente/ marca Warner Music Spain pertenece a Warner Music Group, compañía que ha crecido hasta convertirse en los últimos en la tercera de las tres grandes compañías discográficas que dominan el mercado mundial musical. Se han consolidado como una de las compañías más exitosas de la industria musical. WMG comprende un conjunto de empresas destinadas a ayudar a los artistas lograr a largo plazo el éxito creativo y financiero, al tiempo que proporciona a los consumidores el contenido de la más alta calidad. Esta campaña es el lanzamiento del grupo The Four (T4), el nuevo grupo de música pop español, y su disco. Warner juntó 4 jóvenes promisores para convertirlos en el nuevo grupo de moda entre adolescentes. El cuarteto se formó después de sus miembros participan en la Primera Edición de lo Reality show musical The Voice Kids como los competidores. María Parrado fue la gran ganadora, los gemelos Daniel y Jesús Oviedo de 15 años fueren dos de los finalistas así como Triana. Los 4 fueren escogidos no soló, por que España es el único país europeo en el que se escucha más pop que rock pero también por representar los jóvenes de nuestra sociedad, san muchachos bien vestidos y saludables que defienden el joven amor. Algunos de sus bandas favoritas son: The Killers, The Cribs, John Mayer, Coldplay, One Direction y Ben Howard.
2. Producto/ servicio Con su amplia lista de nuevas estrellas y artistas legendarios, Warner Music Group es el hogar de una colección de los sellos discográficos más conocidos en la industria de la música, incluyendo Asylum, Atlantic, Cordless, East West, Elektra, Nonesuch, Reprise, Rhino, Roadrunner, Rykodisc, Sire, Warner Bros. y Word. También cuenta con varios de los artistas más conocidos del mundo del pop como Miguel Bosé, Fito & Fitipaldis o Alejandro Sanz, además de otros artistas reconocidos como Jerry Fish o Flo Rida, entre otros. Catarina Alexandra Da Silva Garcia DNI: 13612338
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Ejercicio número 8: BRIEFING Nombre
THE FOUR, o T4 es lo nombre escogido para lo grupo musical. El número 4 de las muchas connotaciones que tiene y de acuerdo a los símbolos sagrados es la raíz de todas las cosas que suceden en nuestro planeta. Es el número de destino: la paciencia poder, paso a paso, caminar por el sendero. Lograr el éxito a través de un trabajo metódico y continuado. Tipos y géneros de música
Música Pop Dónde se utiliza
No hay sitios específicos para el consumo de la música pop. Formas de uso / consumo.
Un tercio de la población escucha música a diario. En España, de los 15 a los 24 años, la música es una referencia esencial para las personas y los estilos de vida. - Escucha música Soló en el teléfono móvil, MP3 y tableta pues te hace sentir feliz y despierta lo bueno de lo día; -
Escuchando y grabando en la radio fórmula musical;
-
Acudiendo a conciertos en grupo;
-
Asistiendo a salas de música y locales de copas.
3. Actividad publicitaria
Videos promocionales.
Utilizar las redes sociales para la divulgación del grupo.
Página en Facebook.
Blogs.
Canal Youtube.
Páginas web.
crear una canción para reproducirla en gran hermano,
y en
mujeres y hombres y vice – versa.
crear un tono de llamada para el teléfono móvil.
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Ejercicio número 8: BRIEFING
crear una aplicación con una indicación de los conciertos.
4. Objetivos de marketing -
Las ventas deben aumentar el mercado en un 50%.
-
Aumentar el nivel de satisfacción y fidelización de mis clientes.
-
La cuota de mercado internacional debería aumentar a un 70 %.
-
Debe mantener la actual cuota de mercado española en 60%.
-
Lealtad 30% de la población española.
-
Lealtad 20% de la población mundial.
5. Mercado La industria discográfica española está conformada, aproximadamente, por 1.000 sellos discográficos, pero sólo 45 tienen un volumen de negocios importante. El grado de concentración empresarial es considerable, ya que cinco empresas (Sony, Universal, Warner, BMG y Emi-Odeón) acaparan el 75 por 100 del mercado. En la industria discográfica coexisten varios modelos y formas de negocio. Por un lado, la combinación de ventas CD-soporte físico con descargas de música on line. Así, la tienda podrá vender un CD y, simultáneamente, enviar el contenido por correo electrónico al comprador, que así dispondrá de dos soportes. Más tarde, la tienda puede enviar publicidad al cliente sobre los nuevos productos. De ahí la importancia de la base de datos, de su confección. Por otro lado, habrá nuevas formas de promoción. Los miembros de esa «comunidad de base de datos» podrán también recibir bonus. El cliente que compra el CD podrá descargar canciones no incluidas en el soporte físico si accede al servidor de la discográfica e introduce un código que se le otorga al comprar.1 Los miembros de esa «comunidad» podrán obtener versiones de prueba. Al comprar un disco, se registrarán como usuarios en la web de la productora y cuando el artista publique un nuevo album lo recibirán con antelación mediante 1
tomado de ECONOMIA DE LA CULTURA, de lo articulo SITUACION ACTUAL DEL SECTOR DE LA MUSICA EN ESPAÑA, JUNIO-JULIO 2001 NUMERO 792, de Ignacio Iglesias Lozano
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Ejercicio número 8: BRIEFING versión descargada por Internet. Esta versión tendrá una utilización temporal y estará protegida para evitar su pirateo.
6. Principales competidores Los principales competidores del Warner son: 1.
Sony pertenece al grupo japonés Sony a través de la sociedad
británica intermedia Sony Music Entertaiment; 2.
Universal,
se
ha
convertido
en
el
segundo
grupo
de
comunicación mundial tras autorizar la Comisión Europea la fusión de Vivendi con Seagram (esta última es la propietaria de Universal), 3.
BMG, la titularidad del capital de BMG-Ariola corresponde a
Bertelsmann Holding Spain, S.A. (100 por 100), perteneciente al grupo alemán Bertelsmann. 4.
Emi-Odeón, se fusionó en España, en 1997, con Hispavox S.A.,
siendo el accionista único Emi-Odeon, S.A., que pertenece a la matriz británica Emi.
7. Actividad Publicitaria de los competidores
One directión en la campaña publicitaria para Docomo (es el
operador móvil líder en Japón y One Direction son su imagen).
Campaña publicitaria de sus fragancias.
Videos promocionales.
Utilizar las redes sociales para la divulgación del grupo.
Página en Facebook.
Blogs.
Canal Youtube.
Páginas web.
DAFO A.PUNTOS FUERTES/FORTALEZAS Nuevo grupo, formado por adolescentes. Estilo musical romántico comercial. Catarina Alexandra Da Silva Garcia DNI: 13612338
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Ejercicio número 8: BRIEFING Están vinculados con causas sociales. Imagen de seriedad y profesionalidad como empresa por parte de la Gran Distribución Warner. B.PUNTOSDÉBILES/DEBILIDADES Baja Notoriedad del grupo. Competimos con marcas muy potentes C.AMENAZAS Existencia de muchos grupos similares. Situación de crisis económica generalizada (subida del IVA, paro, menor poder adquisitivo, miedos, incertidumbre, inseguridad…). Cambios en los hábitos de compra y consumo. Avance muy rápido de la piratería. D.OPORTUNIDADES Mayor Consumo en el hogar. Gran Potencial de crecimiento en el sector. Desarrollo de nuevas tecnologías, smartphone, RRSS, compras online Cambios en los hábitos de compra y consumo.
8. Objetivos de comunicación
10.711.613 la gente debería conocer este grupo.
Obtener el reconocimiento positivo y la buena voluntad de los
distintos sectores de la opinión pública ;
60% del mercado debe ser llevado a una actitud favorable a la
compra del CD, pues tendrá como regalo descargar canciones gratis por la internet.
Hay que elevar el estado del grupo.
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Ejercicio número 8: BRIEFING
la creación de conciencia.
Al ser una fuente natural de noticias , por lo que el grupo de
periodistas procuren en caso de necesidad de información sobre sus productos y el rendimiento ;
Apertura y mantenimiento de vías de comunicación;
Asociar el grupo para proyectos culturales.
9. Público Objetivo Mi público objetivo son los jóvenes de entre 15 y 20 años, Españoles. Niños y las niñas, por eso el grupo es formado por ambos. Son jóvenes estudiantes, que les gusta la música pop, y aún dependen de sus padres, son de clase media - alta y alta – alta. Son las personas que viven en la moda, siempre con los amigos( a) a su alrededor, muy social, conectados al toda lo momento, que les gusta estar, un pie adelante, son adolescentes realistas, juguetón, amigos, conectados y son muy románticos.
10.
Posicionamiento
Nuestro grupo musical , ya que es nuevo , tenemos que posicionarnos en el mercado, diferenciándonos de nuestros competidores a través de nuestros mejores atributos. Como vemos en la tabla y en el gráfico siguiente, el The Four tiene a su favor el hecho de que son uno nuevo grupo, formado por adolescentes que tienen estilo musical romántico comercial, y que están vinculados con las causas sociales que les dará un poco más de valor.
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