NESCAFÉ Nescafé es la marca de café más importante del mundo, con ventas de 10 billones de francos suizos en 2009. Alrededor de 4,600 tazas de Nescafé se consumen cada segundo. Nescafé está disponible en todo el mundo en diferentes mezclas y sabores, que siempre se adaptan al sabor local. Nescafé viene en diferentes tamaños y presentaciones a diferentes precios, desde nuestros “productos posicionados para segmentos populares” (PPP), a precios asequibles, hasta los productos premium, como Nescafé Gold o Nescafé Dolce Gusto e incluso Nescafé Protect y Nescafé Green Blend, un nuevo tipo de café con altos niveles de antioxidantes naturales (polifenoles).
Nescafé asume su parte en las cuatro plataformas de crecimiento estratégicas de Nestlé: • Como producto posicionado para segmentos populares (PPP), a precio asequible; por ejemplo, Nescafé 3in1 (varios países); Nescafé Viet (Vietnam) o Nescafé Café de Olla (Mexico)
• Como producto premium; por ejemplo, Nescafé Dolce Gusto; Nescafé Gold (varios países); Nescafé Koumibaisen (Japón) • Como producto fuera del hogar, hay Nescafé en restaurantes, trenes, aviones y universidades. • Como ejemplo de nuestro planteamiento de sobre todo nutrición, salud y bienestar, ya que el café es fuente natural rica en anitoxidantes. Hoy en día el NESCAFÉ no es necesario afirmar que vende café, sino para ayudar a empezar el día. Su aroma, sabor y su larga vida útil nos distinguen de nuestros competidores. “Creemos celebrar
que
nuestros
hay
que
pequeños
momentos cotidianos, desde tu mejor despertar con todo el aroma y sabor hasta tus momentos más tranquilos.” Además, los consumidores exigen una mayor variedad de sabores, elaborado en los últimos años para introducir sus mezclas de café de primeras marcas hechas con diferentes grados de tostado y granos de alta calidad cultivadas en América del Sur y América Central. Por lo tanto, Nescafé es el rey de los cafés, y el más bebido en todo el mundo. Fortaleza es también, uno de sus competidores por su gama de productos
Fortaleza El secreto de la calidad y del sabor inigualable de Café Fortaleza está en la esmerada selección de los mejores granos del mundo y en el punto de tueste óptimo que los distingue. Los orígenes seleccionados y el exclusivo sistema de tueste de Café Fortaleza potencian su alto poder antioxidante. 125 años de experiencia y una historia de plena dedicación al apasionante mundo del café, hacen de Fortaleza su café de confianza. Disfrute de una amplia e innovadora gama de cafés. Productos
Cápsulas o
Cápsulas compatibles
o
Cápsulas fortaleza caffitaly
Molido o
Molido descafeinado
o
Molido mezcla
o
Molido natural
Grano o
Grano mezcla
o
Grano natural
o
Grano torrefacto
o
descafeiado
Cafetera espresso y monodosis o
Cafetera espresso
o
monodosis
Soluble
o
Natural Soluble
o
Descafeinado Soluble
Fortaleza no es lo unico competidor. Nescafe ten mucho más, entre muchos la MOCCONO. A pesar de su popularidad que disminuye en Australia, Nescafé mantiene su plomo sobre los competidores más cercanos Moccona (el 11 % de Australianos, encima del 10 % en el año hasta marzo de 2009) e Internacional Asado (el 3 %, abajo del 4 % en 2009). Mientras Nescafé es la marca superior comprada a través de todos los estados, otras preferencias de marca varían ligeramente entre estados. Queenslanders son ligeramente más probable (el 13 %) para comprar a Moccona, mientras una proporción más alta de tasmanios (el 7 %) como Internacional Asado comparado a otros estados.
Moccona Famoso de su gusto liso, rico y el tarro icónico de cristal, Moccona ha sido un favorito con amantes de café en Australia durante más de 50 años. De la Gama de Clásico de firma a la Gama de Gastrónomo indulgente, Moccona tiene la taza perfecta para todos sus momentos de café. Cada tarro de Moccona es hecho de granos de café del 100 % y con cuidado producido para crear un café de calidad primo que usted gustará, siempre. Classic -
Classic Medium Roast
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Awaken
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Classic dark roast
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Classic decaffeinated
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Espresso style
Gourmet range Haga todos sus momentos de café una experiencia más lujosa e indulgente con la Gama de Gastrónomo Moccona. Hecho del 100 % con cuidado seleccionado Arabica frijoles para un café de degustación superior. -
Exotic
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Indulgence
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Rich
Flavour infused range -
Chocolate
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Caramel
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Vanilla
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Hazelnut
Inspirations range
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French style
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Mocha Kenya style
Café moments range -
Cappuccino
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Skin cappuccino
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Sweet cappuccino
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Strong cappuccino
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Latte
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Caramel latte
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Mochaccino
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Iced coffee
Con los años NESCAFÉ ganó millones de consumidores de todo el mundo a través de la calidad y practicidad en la preparación de un buen café, la introducción de nuevos y revolucionarios productos que han hecho de la marca una de las más valiosas en el mundo. Como podemos ver en el gráfico, Monterrey y el cruzeiro son otros competidores.
Monterrey Un café de tostado intenso, de rico sabor y cuerpo, que entrega las energías para enfrentar el día a día.
“La cuidadosa selección de los mejores granos de café de altura y nuestro proceso de tostado le otorgan a este café un color más oscuro, mayor cuerpo, aroma más intenso y sabor único”. Clasico 170 gr, Clasico 100gr, Clasico 50gr en tarro Clasico 100 gr en formato Doypack Clasico 172,8 gr en stick (96 unidades).
Cruzeiro Cruzeiro es una marca de Café Iguaçu, con más de 30 años de trayectoria en el mercado chileno, distribuida de manera exclusiva por Prosud S.A. Cumplir con altos estándares de calidad y profesionalismo es uno de los aspectos claves en la gestión de Café Café Cruzeiro consciente de los beneficios que tiene para la salud el consumo de café y preocupado por la salud, vida sana y el deporte de nuestros consumidores, ha participado en diversos eventos relacionados con esta área.
Posicionamiento de productos y marca
Bibliografia www.cafemonterrey.cl http://cruzeiro.cl/ http://www.marcilla.com/ http://www.moccona.com.au/ http://www.cafedamasco.com.br/ http://www.cafefortaleza.com/ http://www.productossolubles.com/ http://mundodasmarcas.blogspot.com.es/2006/05/nescaf-open-up.html http://listas.20minutos.es/lista/top-10-famosas-marcas-de-cafe-de-todo-el-mundo-364207/ http://www.moccona.com.au/public/products.aspx http://www.google.es/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&ved=0CCsQFjAB&url=h ttp%3A%2F%2Fwww.nestle.com%2Fassetlibrary%2Fdocuments%2Flibrary%2Fevents%2F2010-nescafe-plan-global-launch%2Ffacts-andfigures-nescafe-plan-sp.pdf&ei=Av51VIxkfdqzoaAwA4&usg=AFQjCNFqzcby0p9G5LJXKuwE3eslYMopzg&sig2=O5pTVGrfDZXfgB__HeL4j A&bvm=bv.80642063,d.d2s
http://chocoladesign.com/nova-identidade-visual-nescafe http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=9088 http://www.roymorgan.com.au/findings/instant-gratification-nescafe-number-one201307022345 https://prezi.com/vu3mzh5rpo46/nescafe/