Indice
Presentaciรณn de la marca.......................................................3 Formatos de la marca.............................................................4 Versiones de color..................................................................5 Cรณdigo Cromรกtico.................................................................6 Cรณdigo Tipogrรกfico...............................................................6 Aplicaciones...........................................................................7
Presentación de la marca La presente marca consta de tres componentes, A) el isotipo o la imagen; B) el logotipo o texto identificatorio: IV Congreso Mariano Nacional 2020; y C) el tema o eslogan: María, Madre del Pueblo, Esperanza nuestra. El isotipo es una síntesis de la imagen de Nuestra Señora del Valle de Catamarca, identificada por su corona y posición de las manos en oración. Por detrás se utilizó una especie de arco de medio punto relacionado con la arquitectura de la gruta de Nuestra Señora del Valle, si bien este arco es relacionado al lugar de origen de La Virgen, puede tener una lectura abstracta en relación a un cielo abovedado. En el sector inferior de la Virgen encontramos la bandera Nacional Argentina, que la envuelve y se integra a su manto, como metáfora de fusión de nuestro pueblo con Nuestra Madre, o como un buen camino hacia donde debemos dirigirnos. Como lectura menos evidente podemos unir la corona y el rostro de La Virgen, encontrando la figura del sagrado corazón.
Signos de referencia para el desarrollo del isotipo.
Concurso Marca IV Congreso Mariano Nacional Año 2020 | D.G. Pablo Roldán | Página 3
Formatos de la marca La marca ofrece distintas formatos para distintas aplicaciones en diferentes soportes:
A) Formato vertical principal
B) Formato apaisado secundario
A) Formato vertical principal B) Formato apaisado secundario C) Formato circular terciario D) Estructura de construcción E) Reducción mínima legible
D) Estructura de construcción
C) Formato circular terciario
E) Reducción mínima legible 9 mm 15 mm
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Versiones de color Versión positiva La marca en versión positiva es la de figuras en negro y fondo en blanco, pensada para impresiones económicas en blanco y negro.
Versión negativa La marca en versión negativa es la de figuras en blanco y el fondo en negro, pensada para aquellas situaciones que así lo requieran.
Versión de grises La marca en valores de grises traduce cada tono (o color) a un valor de gris, pudiendo ser reproducida en una tinta negra en distintos valores.
Versiones de colores institucionales de fondo La marca permite ser aplicada sobre los colores institucionales, considerando siempre que la versión más adecuada para expresar los conceptos elaborados es la versión de formato vertical principal (presentadas en la página anterior e inicial)
Versiones con color original con fondo color La marca permite ser aplicada con sus colores originales de la versión principal, sobre fondos de colores. Para esta versión se agrega un círculo por detrás para lograr mayor contraste e impacto.
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Código Cromático Colores primarios Los colores principales son: El azul: refiere al manto de Nuestra Señora y a nuestra Bandera Nacional. El ocre (o dorado): refiere al color del metal de la corona, coincide con el color de la piel de “La Virgen Morenita” y es propio de la cultura norteña y sus tierras. El gris: es en relación al color de la gruta de Choya.
Pantone 3125C CMYK 75/7/20/0 RGB 0/72/200
Pantone 126C CMYK 30/45/100/24 RGB 158/118/20
Pantone 428C CMYK 27/18/18/2 RGB 195/198/201
Colores secundarios Los colores secundarios para la apertura en aplicaciones son: El celeste para fondos como un porcentaje luminoso del azul principal. El ocre claro que es un porcentaje muy luminoso del ocre principal, puede utilizarse como fondos o planos para destacar información. El negro 20% para zócalos o similares. El negro 80% para el uso de textos informativos o situaciones de buen contraste con el blanco de fondo.
20% Pantone 3125C CMYK 15/1/4/0 RGB 204/238/244
10% Pantone 126C CMYK 3/4/10/2 RGB 245/241/231
80% Negro CMYK 0/0/0/80 RGB 74/74/73
80% Negro CMYK 0/0/0/80 RGB 74/74/73
Código Tipográfico Tipografía primaria La familia principal utilizada en el logotipo es la Alice Regular ttf, la misma pertenece a una clasificación Clásica Romana Antigua, con trazos curvos y remates en algunos caracteres que le otorgan una personalidad sobria pero dinámica. Se recomienda su uso exclusivamente para el logotipo y de ningún modo en otro tipo de texto, para lograr así una jerarquía de uso.
Alice Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ª!”·$%&/()=?¿\|#¢∞¬÷“”≠´‚][}{
Tipografía secundaria La familia secundaria es la EB Garamond, para complementar el uso de la familia principal; en la aplicación del tema o eslogan “María, Madre del Pueblo, esperanza nuestra” de la marca se usa la versión Semibold itálica; y para otras funciones se dispondrá de las distintas variables: regular, italic, medium, medium italic, semibold, semibold italic, bold, bold italic, extrabold, extrabold italic.
EB Garamond Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ª!”·$%&/()=?¿\|#¢∞¬÷“”≠´‚][}{ EB Garamond Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ª!”·$%&/()=?¿\|#¢∞¬÷“”≠´‚][}{
Todas las fuentes pertenecen a google fonts y son de libre uso. Concurso Marca IV Congreso Mariano Nacional Año 2020 | D.G. Pablo Roldán | Página 6
Aplicaciones Banderas
Botones
Remeras
Lapiceras
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