INTRODUCCIÓN .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..... La idea a desarrollar es la identidad del taller Evocando Chilenidad, logrando a través de él, llegar al público mediante una gráfica completamente chilena y de esta forma, llevar a los jóvenes y al público en general la tradición, el arte y la historia pampina. Para comenzar a trabajar la imagen, se realizó una búsqueda exhaustiva de conceptos e ideas que reflejaran fielmente el objetivo de “Evocando Chilenidad”, los que impulsaron y tuvieron como resultado la marca que se muestra en el presente manual.
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íNDICE ............... Contexto histórico............................................................................7 Coronas de hojalata.........................................................................8 La marca............................................................................................11 Normas gráficas..............................................................................13 Aplicaciones....................................................................................26 Soportes mediáticos......................................................................35 Arquigrafía........................................................................................43 Estrategias de mkt...........................................................................47 Packaging.......................................................................................49
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CONTEXTO HISTÓRICO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ............. Hacia finales del siglo XIX, Chile experimentó el surgimiento del ciclo económico salitrero que fue uno de los más importantes de la historia económica chilena. Fue así, como al alero de esta explotación, nacieron una decena de oficinas salitreras, pequeños pueblos que acogieron a los trabajadores y sus familias. En estos lugares cientos de pampinos crecieron, se desarrollaron, hicieron su vida y fallecieron. Con la irrupción del salitre sintético, culminó este ciclo alrededor del año 1930, y con ello, comenzaron a desaparecer las salitreras, cientos de familias emigraron en busca de nuevas oportunidades, dejando atrás así las tierras, las calles, historias y los restos de sus seres queridos. Hoy en día, solo queda el recuerdo de los años de oro que ya se fueron.
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CORONAS DE HOJALATA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .............. Los talleres que se imparten, buscan difundir la tradicional técnica fúnebre pampina, para rescatar parte del patrimonio del norte del país. Los cursos enseñan una expresión artística, donde se aprende a confeccionar mediante creativas e interesantes técnicas, coronas propias con flores de hojalata, dicha tradición tuvo su origen el la aridez del desierto, debido a la falta de flores naturales en éste. A demás, se considera la humanidad y el valor de ésta, al ser un tributo que rendía la comunidad pampina a sus seres queridos. La convocatoria incluye a jóvenes, adultos y público en general.
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LA MARCA ...................... “Evocando Chilenidad” es la imagen que se construye para invitar a jóvenes, adultos y al público en general, a un taller en donde se rescata parte del arte fúnebre salitrero. El nombre define claramente el taller, que tiene relación con recordar una expresión cultural que se adaptó en el territorio chileno, y cuyo uso a perdurado en el tiempo, gracias a actividades como estas, la que le otorga a la marca el valor de “Chilenidad”. Su personalidad “pampina” y “popular” se ve reflejada en cada uno de los elementos que la componen.
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NORMAS GRÁFICAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ........ A continuación se describen los signos gráficos escogidos para la marca “Evocando Chilenidad” donde se presenta su imagen y todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones y se incluyen los colores y las tipografías.
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Construcción de la marca
Conserva las proporciones y características pertinentes en cada reproducción, las cuales se realizan mediante la construcción de la marca.
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normalizaciรณn de la marca
10X
Se establece a partir de un mรณdulo la relaciรณn de altos, anchos y densidades de la marca. En todos los casos deberรกn respetarse las medidas para mantener la proporciรณn, logrando que la marca no sufra alteraciones.
4X
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Tamaño mínimo
9 CM
7 CM
Para la correcta legibilidad del logotipo, es fundamental respetar un tamaño mínimo de impresión.
5 CM
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ÁREA DE
PROTECCIÓN
Se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad. Como se muestra, el área de protección está dada por una de los caracteres de la marca.
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colores
corporativos
20%
40%
60%
80%
100%
Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones de tinta plana (Pantone), como en la impresión a cuatricromía(CMYK).
20%
40%
60%
80%
100%
20%
40%
60%
100%
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80%
SOBRE FONDO de color
Estรกs son las aplicaciones permitidas para la marca sobre fondos sรณlidos, es indispensable respetarlos para poder lograr una comunicaciรณn eficaz y una imagen corporativa coherente.
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USO EN BLANCO y negro
Se empleará cuando el medio de reproducción así lo requiera, especialmente indicado para impresos en fotocopias, y formatos que no permitan un soporte de color.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Para la construcción de la marca, se crearon letras a mano alzada, tanto como para “evocando” como para “chilenidad”, que caracterizan a la marca fielmente con un concepto artesanal.
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FORMAS propias
Su función es ornamentar piezas gráficas relacionadas plenamente con la marca y las aplicaciones de ésta.
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usos correCtos e incorrectos
La marca “Evocando Chilenidad” presenta ciertas posibilidades para ser representado, se definen los colores posibles y el orden en que será representado. El uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos.
Fondos sólidos con la marca en color blanco.
Variación de la marca.
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usos correCtos e incorrectos
Texturas de fondo.
Fondo con degradado.
Expandir la proporciรณn.
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APLICACIONES
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .... La imagen “Evocando Chilenidad” se adapta a diversos formatos en los que se utilizará, como lo son en papelería, uniforme, sitio web, entre otros.
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TARJETA DE PRESENTACIÓN / HOJA TAMAÑO CARTA
CARPETA
SITIO WEB
MAILING
VEHÍCULO
POLERA INSTITUCIONAL / DELANTAL
LETRERO LUMINOSO / PIZARRA
soportes mediáticos
. . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .............
Se presenta la marca en los diversos medios de comunicación, como revistas , periódicos, gigantografías, entre otros.
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REVISTA
PERIÓDICO
LAPICERA / BITÁCORA / TAZÓN
MOCHILA TIPO SACO / TAZÓN TÉRMICO
GIGANTOGRAFÍA
PENDÓN TIPO BANDERA
arquigrafĂa
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ... Para lograr la comunicaciĂłn visual con la arquitectura del taller, se integra la marca existente, con instalaciones acorde a lo necesitado para las diversas actividades a realizar.
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EXTERIOR DEL TALLER
INTERIOR DEL TALLER
ESTRATEGIAS DE MKT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ........... Las estrategias de marketing, ayudarán a alcanzar determinados objetivos relacionados con los talleres realizados, y los cuales tienen como principal propósito, atraer a nuevos asistentes a estas actividades. Una de las estrategias a realizar es promover los talleres en las distintas universidades de las localidades en las cuales se realiza este proyecto, situando afiches en el interior y exterior de éstas, a demás de una pequeña exposición con muestras de lo que se realiza en el taller, con lo que el proyecto, llegaría a captar la atención de los estudiantes universitarios. Otra estrategia a desarrollar, es mediante las distintas plataformas y redes sociales, promocionar los distintos talleres, invitando al público tanto joven como adulto, con creativas e innovadoras publicaciones en éstas. Se elige las redes sociales, ya que en éstas, el mensaje llega de manera inmediata y a una mayor cantidad de personas. Por último, la instalación de afiches en lugares estratégicos de la ciudad, escogidos por representar claramente la personalidad de la marca “Evocando Chilenidad”, entre los que se puede encontrar el Rincón Guachaca, Mercado Centenario y Bar Democrático, sedes sociales de barrios emblemáticos y populares como el Morro, el Colorado, Matadero y Norte hospital.
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PACKAGING
.......................... El packaging de “Evocando Chilenidad” contine, protege, transporta y vende los productos que se realizan en los talleres. A continuación se muestra el envase para las coronas de hojalata.
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PACKAGING
INTERIOR PACKAGING