2015書院臺北＿服務建議書

2015書院臺北 文化館所生活圈整合串連行銷計畫

服務建議書

我城股份有限公司 台北市中正區杭州北路22號8樓之1 TEL:02-2345 1200 FAX:02-2346 1300

1

計劃說明

2

目錄

臺北的魅力之處在於其有全台最密集各式各樣的主題性文化館所散佈街角外，空間中亦有市民集

壹 ＿ 建議提供之服務內容

體行動累積的認同記憶或特色街區文化層疊而成的生活美學，帶動城市的藝術能量與活力，也型 054

（1-1）行銷主題企劃

060

a.行銷主題與六項生活圈推薦構想說明

延續2014書院臺北「跟著館所去旅行。臺北時光生活圈」，2015年書院臺北仍以城市行旅的概念

066

b.亮點活動行銷規劃

出發，藉由各文化館所、藝文空間串連及互動交流平台的建構，透過藝文活動及展演資源、街區

072

（示範1區生活圈說明如何將亮點活動、重點推薦等結合生活圈主題形成推薦路線或排程）

記憶、產業特色以及常民生活內涵為底蘊，發展出各具特色的文化生活圈樣貌，藉由整合串連行

078

c.行銷手冊設計提案說明

銷計畫的推動，凝聚在地認同繼而擴大參與，故辦理本採購案。

008

（提供封面、內頁、生活圈地圖索引內頁及串聯活動行事曆）

塑城市的風格與生活態度。

期待透過本計畫之執行，讓參與者以城市行旅之名按圖索驥，以藝文館所為據點，探尋在地印象

（1-2）行銷推廣計劃

與體驗，發掘創意能量與想像，走入館所，彎進巷弄，踏出屬於當代的臺北好時光。▍

a.整體活動行銷任務策劃 b.網路活動行銷活動企劃 c.其他行銷推廣宣傳計劃 （1-3）計劃時程與工作進度說明

目的

（1-4）經費需求分析：

一、走入生活的：以故事性、貼近日常生活串聯書院臺北，發展台北市特色的文創生活用品，使

（1-5）其他：

之為一般人用得到且買得起。

二、連結情感的：賦予書院臺北溫度、人情味及故事性。 貳 ＿ 投標廠商簡介：

三、俱有教育意義的：從生活中培養歷史、古蹟、文化欣賞、美食等各方面的美感教育，促進全 民美學素養，除了提升人民的素養外，也藉此促進觀光產業的經濟發展。

014

(2-1) 廠商名稱及負責人： (2-2) 計畫主持人與團隊成員具本案相關規劃及辦理之專業、經驗與計畫實績說明。 a.計畫主持人應於服務建議書中提出學經歷背景、承辦相關計畫、工作業績或代表性參考作 品說明、資格證明文件等。

035 038 041

b.團隊人員、諮詢顧問等學經歷。 c.投標廠商過去實績及專業執行能力。

3

4

壹 服務內容

行銷主題企劃 書院臺北 慢城 小故事 專注體會一件事 a.行銷主題與六項生活圈推薦構想說明 認識空間其實是從認識一個人、一個故事開始 微小的幸福更具體，真實的生活才感動人

瑞成商號。

舊北投溫泉街道。

透過本專案連結空間、人文、影音、工作仿，讓臺北城原有的藝文特色，更具溫度與故事性， 並同時蘊釀與培植多元豐富的藝文新活力。

得到的都有賣。 一個陪了北投人一世紀的雜貨店，創立於甲午戰爭那年的北投瑞成商號， 已經走過了兩個甲子年。過去交通不便，北投人不管吃的喝的用的送人的 都來此採買，是現代版的全聯＋7-11那樣的存在。然而年輕人有了便捷交 通與連鎖商店，只剩下共同走過繁華歲月的老人家們會繼續光顧這裡，採 購用品也採購回憶。如果你是北投人、是喜歡北投的人，你願意就這樣讓 這家店逐漸消失在北投人的記憶裡嗎？ 想知道為何北投溫泉會如此受到日本人的青睞？達人特別規劃這條導覽路 線，隨著平田源吾的腳步，從北投車站出發，走入隱藏著歷史痕跡的『湯 北投、士林＿一窟溫泉（文化）

の町』，帶大家深入了解北投如何從一個平埔族社，變成漢民族的聚落，

除了溫泉、酒家、那卡西，其實平埔族、漢人、洋人、日本人、美軍都在北

最後發展為台北最重要的溫泉鄉。

投留下足跡。北投就是屬於庶民的。一窟溫泉，落戶在陽明山，自然便意境 高遠、文人雅士起來，隨著1979年廢除北投公娼，溫柔鄉不復以往。

路線：瑞成商號、北投文物館、北投溫泉博物館、瀧乃湯、周氏節孝坊、

而身處在北投，仍然能感受那卡西聲震，還看得見身旁女子濃妝豔抹，脂粉

北投市場、北投市場上帝公廟、普濟寺、善光寺、梅庭。▍

味在鼻竇搔癢。

中山、大同＿一道菜（美食） 亮點活動：達人帶路＿小旅行

這裡的作息跟一般商業街區不大一樣，早上六點，買菜、吃早點的先來報

從北投捷運站出來，沿著光明路緩緩的斜坡往上走一小段，就能看見左手邊

到，八點左右，南北貨的小發財車已陸續上下貨完畢，老闆娘盈盈笑臉準

的「瑞成商號」。這間雜貨店是魏珠成創立的，從1894甲午年 年。當年瑞成

備招呼人客。

商號是整個北投，包括大屯山、丹鳳山，所有居民的依靠。

若是中午時分才來,，永樂市場內的林合發油飯當然買不到，想來碗旗魚

那時的瑞成地位相當於現在的超商、大賣場，菸酒、白米、奶粉、罐頭等想

米粉的運氣不能太糟。下午五、六點，有人忙著結帳、有人急著打掃，這

5

6

時才來逛的，只好改天請早。

的巷弄裡，是老公寓林立的住宅區與學校，不過其中保留少許日據時期留下

這裡的人情也是別處體會不到，問路、借廁所、

來的老房子，而路面偶有高低的小凹凸，在柏油下，則埋藏了老台北的鐵道

純抬槓，世代經商的老闆們都微笑說好，聊開

痕跡。

了，祖傳祕方也不怕讓你知道。

木柵至深坑的輕便道，改稱萬新鐵路。鐵路沿線，由福州街經廈門街、牯嶺 街、同安街到金門街一帶，稱之為「川端町」，分布多處台北帝國大學（台

亮點活動：一起煮菜吧！ 就像自家的開放式廚房樂。

分享美食、分享故事。

灣大學前身）的教職員宿舍，平日， 住民都以小火車作為通勤工具。

曾風華一時的大稻埕，乘載著許多老台北人的美 食記憶。在時間推移下，都市計畫的古蹟保存，

亮點活動：私塾講堂＿散散步

使老房新生、文創再起，讓大稻埕街區呈現更多

羅斯福路三段巷內的微光咖啡，是這幾年新開的咖啡館裡最能延續90年代公

樣的特色面貌。洗盡鉛華下的傳統美食總令人再

館文青咖啡館始祖挪威森林味道的新生代；人文薈萃的區域當然少不了幾家

三回味，這一回我們要離開繁鬧東區，走進老台

獨立書店、二手書店或知名書店交織，永樂座、若水堂、茉莉書店與誠品書

北的歷史味道裡。

店在此任君挑選。

結合迪化街上的店家，從解說店食材，到烹飪料

透過空照圖去理解台北以前的樣貌，描述這些曾經存在台北的荒謬現象。從

理，學習料理南北乾貨與中藥入菜，了解在地生

街道、水圳、鐵道走到河邊，呈現出城市多樣的風貌，有美好的一面，也有

活好味道，讓整個大稻埕都是你的廚房，一起來

哀傷的過往，都在這條路途中看得到。

大稻埕做菜與吃飯吧！！ 路線：微光咖啡→溫州街→羅斯福路→青田七六→梁實秋故居→長慶廟→紀 地點：URS155 ▍

州庵文學故居散步。▍

記者會：亭仔腳下得辦桌

萬華、中正＿一條街（歷史）

每年霞海城隍廟遶境及祭典，大稻埕商家必定會 出錢出力，贊助遶境陣頭，並於當晚店鋪亭仔腳

內湖、南港＿一幅畫（藝術）

擺出大圓桌，邀請總舖師現場料理出菜，藉此 迪化街辦桌。

機會款待辛勞的員工，可惜這個傳統自1975年已

信義、松山＿一堂課（創意）

經中斷；40年後，希望找回當時亭仔腳辦桌的印 象，邀請鄰居們一起重溫亭仔腳的辦桌文化。 並且結合記者會、網路宣傳活動，讓所有的媒體 記者、合作店家都有機會一起體驗辦桌文化，

大安、文山＿一段路（人文） 台北市捷運淡水線古亭站附近，是高樓林立的商 業區，離開大馬路後漫步到汀州路、牯嶺街、同 邀請總舖師現場料理出菜。

安街的小巷弄，往新店溪旁環河道路行進，環狀

紀州庵文學故居散步。

14

15

示範生活圈 亮點活動、重點推薦、主題推薦路線

一道菜

年長的街有了新的樂趣

如果是二、三年前，除了城隍廟、永樂市場一帶靠著幾家中藥材行、老 字號小吃勉強撐起街區的些許熱絡外，民生西路以北，也就是當地人慣 稱的中街、北街，深鎖大門待租的店面看起來比有生意可做的要多。

01

北投、士林＿一世紀（文化）

02

中山、大同＿一道菜（美食）

03

大安、文山＿一段路（人文）

04

萬華、中正＿一條街（歷史）

豆杏仁露、萊爾富超商正是重要補給站，只有莊雅惠中醫診所（已遷至

05

內湖、南港＿一幅畫（藝術）

中街新址） 門前常有等待看診抓藥的人龍。這兩年，隨著搭上「大稻埕

06

信義、松山＿一堂課（創意）

歷史特定專用區 都市計畫案」列車的屋主陸續裝修完畢，加上台北市都

那陣子，自行車熱潮席捲全台，臨水岸車道不遠的大稻埕一帶，外客不 是來拜月老就是來騎鐵馬，南街（民生西路以南）的民樂旗魚米粉、綠

越老越有趣 百年迪化街

小故事

關於

一道菜，一條街，一段路， 一幅畫

一個品牌，一張椅子，一棟住宅，一座城市……的慢城小故事

一幅郭雪湖的〈南街殷賑〉，串起現代和民國1920年的大稻埕。

16

更處在此成立了幾處 URS（都市再生前進基

17

行都紛紛來此設立分公司。

卻呈現一種特殊的味道。

URS155|Cooking Together 創作分享圈

文史學家莊永明在《台北老

地），積極推動當地的街廓活化，吸引許多

小小空間裡，除了收藏展示豐富的戲曲戲偶

外來的文創工作者進駐，讓這原本風華不再

及相關文物，還有來自義大利的偶戲藝師的

街》一書中指出，日本治台

的百年老街區仿若回春，保留傳統風貌的 同

布袋戲團表演；此外，館內的偶劇場從戲偶

時期，大稻埕共有 252 家茶

時，也帶出不少新的驚喜。即便尋常週末，

到舞台設計，皆融合東西方偶戲文化，十分

行，數量相當驚人， 若說

附近停車空間也常一位難求。

有趣。

林五湖命相館-林家祖厝

「台灣的茶鄉歲月是大稻埕 締造的」也一點不為過。

這裡的作息跟一般商業街區不大一樣，早上

往北過了民生西路的「中街」一帶，是大稻

如今，這一帶茶行寥寥可

六點，買菜、吃早點的先來報到，八點左

埕最早發跡的巷道，一幢幢巴洛克式建築彼

數。 倒是最近有位鶯歌來

右， 南北貨的小發財車已陸續上下貨完畢，

此較勁般的讓人目不暇給，店家以南北貨、

的呂禮臻先生，租下林五湖

老闆娘盈盈笑臉準備招呼人客。若是中午時

雜糧批發居多。127號的原屋主許先生將所

分才 來，永樂市場內的林合發油飯當然買

有權捐給台北市政府，目前由淡江建築系管

不到，想來碗旗魚米粉的運氣不能太糟。下

理使用，保留原始屋況，名之為「URS127公

不為喝茶，也別錯過這間建

午五、 六點，有人忙著結帳、有人急著打

店」，是台北市首宗對外開放的歷史街屋，

於 1851 年的林家祖厝──

掃，這時 才來逛的，只好改天請早。這裡的

做為定期舉辦展覽講座的空間，也讓大眾一

迪化街唯一現況良好、格局

人情也是別處體會不到，問路、借廁所、純

窺閩南式洋樓的原貌。

完整的清宅。已傳至第五代

URS127 台北市大同區迪化 街一段127號

老宅的第一進（156 號）， 開了間「臻味茶苑」。就算

林家子孫，每逢「拜公媽」

抬槓，世代經商的老闆們都微笑說好，聊開 穿過歸綏街，建築風格明顯比南邊平實，縱

的日子必定齊聚祭祖， 每

深也特別長，各式竹器農具、油行米店都聚

月的第二、第四週週六上午

城隍廟香火興盛依舊，附近陸續開了展售精

集於此。155號是幢傳統的二進三層樓建築，

還排班為大眾導覽。

緻生活陶藝品、二樓並設有茗茶空間的「民

已從雜糧行變身為文創據點「URS155」， 創

藝埕」，以及斜對角不遠處兼營咖啡座、文

意市集出身的 CAMPOBAG 正進駐在此。 負

走這裡如果還不累，附近的

創商品的姐妹店「小藝埕」。

責人小麥是位年輕正妹，經營理念卻相當成

44 號的三角窗樓房原本是家食品行，如今改

熟。屋內有面「創意牽紅線」展示牆， 用

由「台灣歷史資源經理學會」經營，一樓的

紅線將藝術工作者的創作作品與名片交互連

了，祖傳祕方也不怕讓你知道。

「大稻埕故事工坊」可以看到不少老街的歷

結，象徵串起人與人的關聯。此外， 還邀集

史資料。71號是開業一百三十多年的乾元中

國內外藝術家駐村創作、定期舉辦免費的講

藥行，第三代接手的老店依舊堅持用料，就

座及迪化街導覽活動。小麥說，「希望打造

算身強體壯， 也可以進來逛逛，獨家配方的

一個屬於大家的交流平台， 讓創作者與街坊

首烏人參藥膳包，湯頭喝起來就是特別好。

在此共同創作與生活。」斜對角有個「媽媽

乾元中藥行 民藝埕 林柳新紀念偶系 博物館

商，旅法多年的老闆將店面一角交給外甥女

偶戲博物館為兩棟並立的四層樓歷史建築，

兼營咖啡吧，原料新鮮，味道自然不錯。

沒有亮麗的外觀及招牌，外牆米色磚非常好 看，三棟相連的建築對襯結構，牆壁下層是

很多人或許聽過，台灣茶在清代就已享譽國

洗石子，上層則是與外牆相同的米色磚，清

際，而大稻埕正是加工集散中心。為了應付

綠色窗戶與門看似與米色磚有強烈的對比，

英美等國的龐大需求，德記、怡和等五大洋

逛，在百貨公司動輒上千的 編織提籃或草帽，這裡只要 兩百元，照樣有型有款。靠

霞海 城隍廟

近台北橋，順便 再拎幾包 江記華隆的肉乾肉紙，或是 李亭香咖哩肉餅回家。

家咖啡」，原本就是專賣 糖類跟雜糧的大盤 鄰近大稻埕碼頭的西寧北路上的林柳新紀念

百年竹店、農具店也值得一

永樂市場 林合發油飯 大稻程故事坊 屈臣氏大藥房 小藝埕

一條已經沒落的老街，峰 迴路轉，又重新甦 活了起 來。有古有今、新舊交融， 常民生活 完整保留。趁著 涼爽，不妨全家起早，來趟 迪化街小旅行，收穫肯定不 會少。▍

18

19

行銷手冊設計提案說明 以文創品牌、高質感 調性出發，留白簡約的設計編排，輔以高明低彩的配色。

線條 / 流動 / 傳承 文化是一個城市的記憶，它隨著時間流動，像線條般持續存

以無彩色搭配高明低

在，同時醞釀在人們心中且更加茁壯。

彩的，呈現舒服且有

截取關鍵字「書院」、「慢城」、「專注」，欲呈現具有都

文化感的閱讀經驗

市感的文化氛圍 書頁 / 記憶

將書、文化與記憶轉譯成流動的線條，運用油墨與顏料構成視覺的專 注焦點，成為設計編排的串連延伸。 油墨的擴散性與線條的持續性，形成生生不息、優雅輕柔的閱讀經驗

標準字與大標採用較俐落現代的襯線體，增加文化感。 內文使用黑體，方便閱讀。

20

21

1 2

3

1.封面 2.內頁+生活圈地圖 3.生活圈地圖索引內頁 4.串連活動行事曆。

22

23

行銷推廣計劃 行銷策略：

Online Marketing

攝上傳執行指定任務照片，發佈於自己的

線上線下串聯，達到更大的宣傳效益。

書院臺北粉絲團＿故事交換計劃7~9月：

Instagram或Facebook，於內文或影片標題加上

透過社群網站，邀請大家分享私藏景點、生

指定文字 “#書院臺北 慢城 小故事，並將隱

活風格、心情體會....

私設定為公開。

執行方式：

得獎者公告於臺北書院粉絲團成立 #臺北城

將照片與心得上傳書院臺北粉絲團，將有機

小日子活動頁。

會成為粉絲團上的分享文。並且有機會刊登

每月選出20名：兌換市價200元商品，並且將

至臺北書院手冊裡。

照片在書院臺北粉絲團曝光。

文宣 手冊

實體行銷：除了書院手冊、記者會、亮

記者 會

點活動、CF廣告播放，更增加媒體雜誌

名人 推薦

的深度報導。

網路行銷：除了臺北書院官方網站、 粉絲團、名人推薦，增加行動通訊行

臺北 書院

區域 行銷

廣告 投放

最佳攝影作品5名：將照片製作成悠遊卡（市 Accupass活動通 9~12月：

銷、網路社群行銷，串聯互聯網，包括 Instagram、LINE、Accupass、Citytalk，讓

雜誌 報導

更多人可以清楚地接收到活動訊息並且

數位 行銷

曝光每個月的活動資訊在Accupass活動通上， 並且可線上報名。

線上線下串聯，達到更大的宣傳效益

傳統行銷：

跨平台行銷：

書院臺北官方網站、

Online Marketing

ＦＢ粉絲團、名人推薦

線上報名、活動訊息曝光

Mobile Marketing 臺北書院訊息活動曝光，行銷活動宣傳

亮點活動

LINE 募集書院臺北好友 7~9月： 加入Line@臺北書院 好友，直接回覆訊息寫

報名參加。

書院手冊、記者會、

價449元），成為活動獎品，既送給得獎人。

Offline Marketing 媒體雜誌的深度報導

Citytalk城市通 9~12月：

下關鍵字：「臺北書院 慢城 小故事」，即

曝光每個月的活動資訊在Citytalk城通上，增

有機會抽中參加臺北書院亭仔腳下得辦桌活

加曝光量。

動！

小日子官方網站banner 9~12月：

LINE 書院臺北官方網站 9~12月：

小日子官方網站banner活動宣傳。

活動訊息不漏接，每週發出至少五則訊息。 分享店家優惠活動與亮點活動訊息。

Mobile Marketing

Instagram 9~12月：

Offline Marketing

活動期間，每月5號於網站與FB發佈「#書

a.專題深度報導：

院臺」活動任務，欲參與活動者，請自行拍

每月小日子雜誌深度報導。

24

計劃時程與工作進度說明：

25

26

27

貳 投標廠商 簡介

計劃團隊 小日子相信微小幸福,更真實！所以我們的團隊重視生活態度、 注重細度的深入每一個專案，精心策劃完美的活動，盡情刻畫故

袁圓媛 －計劃主持人

事。精細的分工為專案進行嚴密的把關，也將最有效的外部資源

學歷：義大利佛羅倫斯美術評論

運用其中。服務的團隊只追求一個目標，把事情做到最好，期待

經歷：至善基金會行銷企劃、鴻海網路行銷企劃、智威湯遜客戶經理

呈現高品質。 劉冠吟－總編輯

計劃主持人 袁圓媛

學歷：台大新研所 經歷：奧美公關，蘋果日報文字記者、鴻海發言人

鄭雅文－採訪編輯

採訪編輯部

專案企劃部

媒體公關部

創意設計部

學歷：元智大學資訊傳播學系 經歷：電子媒體編輯、台北藝穗節舞台劇劇照攝影

張翰豪－活動企畫 學歷：政治大學斯拉夫語文學系碩士班畢業 經歷：雲門舞集、外交部至俄羅斯庫頁島參與全球青少年論壇之中華 民國代表、2015年台北當代美術館「雙城記」佈展團隊

張雅惠

特 約 攝 影

文 宣 設 計

公 關 媒 體

活 動 執 行

活 動 企 劃

總 編 輯

採 訪 編 輯

現任：小日子公關執行 學歷：輔仁大學法文系畢業 經歷：財訊雜誌

黃智銘－公關媒體

韓 承 爗

黃 悅 寧

黃 智 銘

張 雅 惠

張 翰 豪

鄭 雅 文

劉 冠 吟

現任：橙石公關共同創辦人、evernote台灣區顧問 學歷：台大經濟系 經歷：今周刊撰述委員、工商時報記者

28

29