PROYECTO Fortalecimiento de las Industrias Culturales y Mejora de accesibilidad a los Bienes y Servicios Culturales de Uruguay
SEMINARIO Regional de Sensibilización sobre DISEÑO y COMERCIALIZACIÓN de ARTESANÍAS y Exposición de Líneas Artesanales de Tendencia creadas en los “Talleres de Mejora de Productos” Minas 07_2010, a través del proyecto Viví Cultura.
Rivera + Paysandú + Minas, 15_16|04 17_18|06 15_16|07 2010
Minas, 15 de julio de 2010
diseño y género
Lic. Mariangela Giaimo
DISEÑO
ARTESANIA Es una actividad económica ejecutada de forma manual con un ejecutada de forma manual con un valor diferencial a los industriales , con una marca estética, creativa, artística que preserva y desarrolla la artística que preserva y desarrolla la identidad cultural (L. 17.554)
Según el marxismo: las mercancias industriales son un fetiche, porque invisibilizan la explotación la explotación del trabajo: del trabajo:
Se produce, entonces, la magia del velo.
•
“El carácter fetichista de la mercancía y su secreto” . Marx, Karl, El Capital. Crítica de la economía política. Tomo I. Madrid. Siglo XXI, 1867. 1980.
Pero las mercancías (todas, las industriales y las artesanales) también son fetiche de otra artesanales) también son fetiche de otra relación de desigualdad:
de género, que también implica una relación de poder. que también implica una relación de poder.
el género? l é ?
¿Qué es
CATEGORIAS SEXO FEMENINO Y MASCULINO/ BIOLOGICO SEXO FEMENINO Y MASCULINO/ BIOLOGICO GENERO FEMENINO Y MASCULINO/CULTURAL / Nace desde el feminismo y el campo de la medicina. Lo “natural” es un dispositivo de poder. Es clave, entonces, en las relaciones entre las personas. El género es un elemento por el cual se percibe las diferencias entre los sexos.
GENERO FEMENINO/MASCULINO/TRANS/ ETC.
El género es una temporalidad social constituida
que no debe entenderse de forma estática, explica Judith Butler, sino como un tipo de acción incesante y repetida (CONSTRUIDA) que marca incesante y repetida (CONSTRUIDA) que marca una identidad. EL DISEÑO ES UNA FORMA DE CONSTRUIR EL GENERO DE CONSTRUIR EL GENERO •
Butler, Judith, Géneros en disputa. El feminismo y la subversión de la identidad, Buenos Aires, Paidós, 2001, p. 143.
•Los productores. • Diseñadores.
•Los consumidores. •Son los que compran el producto y quienes les d i l confieren un sentido.
•Los institutos de investigación. •Todos aquellos agentes que influencian la actividad productiva‐ creativa.
•Los distribuidores. g p •Figuras presentes de diferentes maneras.
Sistema Moda*
•Los vendedores finales. •Los•..que gestionan los •Los que gestionan los puntos de venta
•Los medios masivos. •Son quienes hacen la relación entre los p p responsables de los procesos de representación y los consumidores.
*Tomado Tomado de de “La La eficacia normativa del sistema moda en el posmoderno eficacia normativa del sistema moda en el posmoderno”, R. Grandi, en Moda: reglas y representaciones. El R Grandi en Moda: reglas y representaciones El cambio, el sistema, la comunicación, Giulia Cerani e R. Grandi, FrancoAngeli, Milán, 2003.
CONCEPCION DEL PRODUCTO
MANUFACTURA
Relaciones de poder: social y de género
INTRODUCCION EN EL MERCADO Distribución
DISEÑO
CONCEPCION DEL PRODUCTO
MANUFACTURA
INTRODUCCION EN EL MERCADO Distribución
• ¿Qué es
la identidad?
La “circunstancia” que define que algo es tal. Son los rasgos pertinentes que hacen que una cosa sea esa cosa y no otra cosa sea esa cosa y no otra. Es la esencia. natural, construida, sólida, fluida, personal, comunitaria, racial, etc.
Además de la identidad nacional,
¿Por qué no re‐pensar la ¿P é l cuestión de género? tió d é ?
CALIDAD+ IDENTIDAD+ LOCAL+ NACIONAL+ GENERO+ + + +
M Masculino li Femenino
IDENTIDAD Otros
MASÂ CONSUMIDORES
• colección l ió : Una serie de productos de diseño que poseen algo en común Dentro de esta existen las LINEAS
• Pero más allá de lo comercial:
¿¿nuestros productos están t d t tá excluyendo a personas? l d ?
• Hay que conocer el público, lo que este desea, lo que piensa su subjetividad es decir que piensa, su subjetividad, … es decir
tomar en cuenta las TENDENCIAS*
Las tendencias tratan de categorizar al cliente. Las tendencias tratan de categorizar al cliente Se trata de saber cuáles son las CATEGORIAS QUE MARCA EL MERCADO CATEGORIAS QUE MARCA EL MERCADO
• *coolhunter.
Sorpresa
P / Poco/
M i / Masivo/
Caro/
Económico/
Distinguido Distinguido
Homogeneo
Convención
la ruptura de la la cotidianidad, la libertad y apertura
lla convención, ó en el que la norma y normalidad d i devienen en regla y repetición i ió
+
+
abierto
cerrado
TENSION en el sector de la producción l d l d ió +
‐
interpretaciones
interpretaciones
GENERO
La palabra, los objetos, lo textil, LO CULTURAL: es una mediación es una mediación
DISEÑO = MENSAJE
Destinador d Emisor Creador
Mensaje
Di ñ d Diseñador
Destinatario Receptor Usuario
Cliente Diseño
Destinador d Emisor Creador
Mensaje
USUARIO Diseño
Destinatario Receptor Usuario
USUARIO DE SEGUNDO NIVEL
Destinador Emisor Creador
Mensaje
Destinatario Receptor Usuario
cooperación textual p
Es en esa cooperación funcional que el consumidor encuentra: satisfacción y goce personal en la experiencia estética en la interacción –ya sea material o simbólica‐ con el mensaje. Medios de Comunicación
El diseño es un signo El diseño es un signo • El signo forma parte de la comunicación, del l i f d l i ió d l diseño. La comunicación es la negociación/mediación / de la significación entre dos personas.
•
R. Grandi. Texto y Contexo de la comunicación, Bosch, Barcelona, 1995, p. 74.
Hace referencia a una cosa no presente, da lugar a un proceso de significación da lugar a un proceso de significación. CONCEPTO/IDEA /EMOCION
SSIGNIFICADO G C O
SIGNIFICANTE MATERIALIDAD/ TECNICA/ TECNOLOGIA
Código Establece la relación entre significantes y bl l l ó f significados. g Relaciona los aspectos del contenido con el l i l d l id l de la expresión. p
Es la cultura (s).
• El CODIGO es el enlace entre el objeto y la p idea o concepto/s. • EEs una forma de enganchar una materialidad a f d h i lid d una idea. Es decir de categorizar. Y el género también es una categoría. Entonces…
INSPIRACION Elementos de la identidad de Género
PRODUCTO
PENSAR EL CODIGO ES PENSAR EL GENERO PENSAR EL CODIGO ES PENSAR EL GENERO
¿Qué considero como lo femenino/lo masculino/unisex? ¿Qué materialidades o técnicas asocio con esas categorías? ¿Por qué? categorías? ¿Por qué?
Si apunto a hacer un producto para una mujer: • ¿Qué tipo de mujer? ¿Qué tipo de mujer? • ¿Cómo me la imagino? • ¿Qué hace? ¿Qué relación tiene con las y los demás? • ¿Qué estoy potenciando de la persona y por qué?
CONCEPTO SIGNIFICADO CONCEPTO=SIGNIFICADO
FEMENEIDAD
MATERIALIDAD SIGNIFICANTE MATERIALIDAD=SIGNIFICANTE
TECNICA, TECNOLOGIA= TECNICA TECNOLOGIA SIGNIFICANTE
¿Qué es el objeto? ¿Para qué sirve? Funcionalidad u operacionalidad. ¿Esa acción está asociada a un género? ¿Por qué? ¿Qué rasgos –materialidad‐ lo hacen masculino o femenino? ¿Por qué? ¿Hay algún rasgo que sea posible cambiar y que transforme el género del usuario? ¿Por qué?
¿Qué es el objeto? ¿Para qué sirve? Funcionalidad u operacionalidad. ¿ ¿Esa acción está asociada a un género? ¿Por qué? g ¿ q ¿Qué rasgos –materialidad‐ lo hacen masculino o femenino? ¿Por qué? ¿Hay algún rasgo que sea posible cambiar y que transforme el género del usuario? ¿Por qué?
DISEÑO IDENTIDAD •DE GENERO DE GENERO COMERCIAL
CULTURAL
•ABRE MERCADOS + consumidores
•CREA CULTURA Y REPRODUCE / CAMBIA LAS RELACIONES DE PODER + transforma la sociedad •Es FUENTE DE INSPIRACION
muchas gracias muchas gracias.
mariagiaimo@gmail.com