MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
BLV Manual desarrollado por: D.G. Cecilia Zárate Santander para Belén López Vargas Asunción, Paraguay 2017
Libro de Orientación para el uso de la marca Belén López Moreira
TABLA DE CONTENIDOS 1. Introducción
2. Construcción de la marca
3. Familias Tipográficas
4. Codificación cromática
5. Usos de la marca
6. Comunicación Institucional
BLV
INTRODUCCIÓN Un manual de identidad corporativa responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los signos gráficos de una marca y sus posibles variaciones. Este logotipo fue realizado exclusivamente para la marca Belén López Vargas, teniendo en cuenta sus características propias y resaltando su potencial. El presente manual desarrollado para la marca Belén López Vargas define el uso del logotipo, su línea gráfica y sus valores cromáticos corporativos que permiten traducir la personalidad de la misma, haciendo que se preserve la identidad visual y se logre el reconocimiento de la marca. Los casos especiales o dudas, deberán ser consultados directamente con la autora del manual.
BLV LOGOTIPO
Isotipo
Iniciales de la marca con tipografía caligráfica dentro de una forma circular para resaltar.
Logotipo
Nombre de la empresa, escrita con una tipografía con serifas, clásica y al mismo tiempo imponente. El logotipo debe utilizar siempre mayúsculas.
El logotipo es creado exclusivamente para la marca Belén López Vargas, compositora, cantante y pianista, de Asunción - Paraguay. Se denotan una forma circular de un valor cromático diferente al resto en el cual está circunscripto las iniciales de la marca BLV, con una tipografía caligráfica imitando a la firma de la artista, siguiendo con el nombre completo de la marca. La línea gris que se encuentra entre los dos elementos no forma parte del isotipo, sin embargo es un elemento gráfico imprescindible en su reproducción.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA RETÍCULA
Se muestra una lógica de construcción del logotipo, teniendo en cuenta los espacios y terminaciones de cada letra en las distintas tipografías. A pesar de ser un logotipo totalmente tipográfico se debe tener en cuenta esta construcción para el equilibrio visual de la marca.
BLV ÁREA DE RESERVA
Se establece cual es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá resptarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca sea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA TAMAÑO MÍNIMO
12 mm 80 mm
El logotipo de Belén López Vargas ha sido trabajado en vectores, y esto permite que su reproducción sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño mínimo del mismo no podrá ser menor de 80 mm de ancho y de 12 mm de altura. Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo.
BLV Times New Roman Regular
Times New Roman Italic
Times New Roman Bold
Times New Roman Bold Italic
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,.!”#$%&/()=?¡¨*[:;_ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,.!”#$%&/()=?¡¨*[:;_ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,.!”#$%&/()=?¡¨*[:;_-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,.!”#$%&/()=?¡¨*[:;_-
FAMILIAS TIPOGRAFICAS TIPOGRAFÍA SECUNDARIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz High Tide Demo
La tipografía principal se utiliza en el logotipo y en las diversas aplicaciones. Si se utilizará en textos cortos se utiliza en mayúsculas, sino en forma de oraciones. La tipografía secundaria se utiliza solamente para representar la letra manuscrita de la artista. Se pide respetar las tipografías para mantener una línea de diseño y poder fijar la marca en la mente de los consumidores.
BLV
CUATRICROMร A
C:
100
C:
20
C:
71
M:
100
M:
16
M:
0
Y:
100
Y:
16
Y:
84
K:
100
K:
0
K:
0
Para la construcciรณn del logotipo se utiliza el negro, el gris y el verde esmeralda. Con la elecciรณn de colores se busca conseguir elegancia, y el verde esmeralda es utilizado para dar frescura y un toque juvenil a la marca
VALORES CROMÁTICOS VALORES RGB
R:
0
R:
204
R:
62
G:
0
G:
204
G:
195
B:
0
B:
204
B:
105
VALORES PANTONE
BLV
CARACTERÍSTICAS GENERALES Como criterio general se prefiere el logotipo a color, excepto que haya limitaciones técnicas, de recursos, legibilidad o cuando la pieza se desarrolle a un solo color. El logotipo tiene una sola y única disposición, sin embargo el isotipo puede ser utilizado de 1 forma independiente, así como el elemento gráfico representando a la firma de la artista.
2
BLV
3
USOS CORRECTOS FONDOS OSCUROS El logotipo puede utilizarse con fondos oscuros, ya sean los colores corporativos, o colores con mucha saturaciรณn, sin infringir los valores cromรกticos dentro de lo que es la marca y sin marcos que delimiten el logotipo. De igual manera el isotipo responde a las mismas
1 indicaciones.
2
BLV
3
BLV
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
Es una versión que se caracteriza por utilizar solamente un color ya sea un color corporativo o versiones negativo/positivo en blanco y negro; sin embargo no pierde el estilo de la marca. Luego de realizar un análisis con los colores corporativos, se concluye que únicamente son aceptados las versiones negativas y positivas de la marca, debido a que el tercer color de la paleta utilizado en su totalidad, deja de representar a la sencia de la marca.
VALORES MONOCROMร TICOS ESCALA DE GRISES
Versiรณn recomendada cuando se debe usar el logotipo un solo color, pero se permite la utilizaciรณn de medios tonos.
BLV Las situaciones encontradas a continuación son casos terminantemente prohibidos para la utilización del isologo. Si encuentran algún caso que no esté especificado, contactarse directamente con la autora del manual con el fin de buscar un buen uso del logotipo.
X Rotar el logotipo.
X Utilizar el nombre de manera curva.
X Utilizar el logotipo con el tercer color de la paleta.
USOS INCORRECTOS
EN CONCIERTO BELÉN LÓPEZ VARGAS
BELÉN LÓPEZ VARGAS
X
X
X
Cambiar la disposición de los elementos.
Sobreponer logo con isotipo.
Ubicar elementos gráficos dentro del área del logotipo.
BLV X Utilizar el logotipo sin respetar las proporciones.
X
USOS INCORRECTOS
X
X
X
Utilizar el logotipo lineal.
Utilizar las tipografías que no estén presentes en el manual.
Utilizar valores cromáticos que no corresponden a la paleta corporativa
BLV
Estas son algunas de las infinitas aplicaciones que podría tener la marca. Son ejemplos para usar de guía en el momento del desarrollo de la publicidad de la marca. Las aplicaciones que no están explícitas pueden ser utilizadas, siempre y cuando cumplan con las direcciones dictadas en este manual.
PAPELERÍA
APLICACIONES UNIFORMES
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