Manual Marca Honduras Exotica

Marca país HONDURAS Manual de Identidad gráfica

Autores Hector Mejía Aplicano • María Pineda Salgado • Céleo Ramos Rosales

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MANUAL DE MARCA Marca país HONDURAS Manual de Identidad gráfica

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Abril 2015

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Guillermo Anderson

“En mi país” (fragmento)

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“Cualquier lugar del mundo, por más pequeño, por más grande, por más rico, por más pobre, puede ser el centro del mundo. Cualquier amor es esencia, es verdad. Cualquier humano es el más importante, cualquier momento puede ser la ansiada eternidad.”

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La idea reposa en el orgullo nacional, turismo e inversión. Con intención de mostrarlos en el logo, éste es simbólico con un estilo gráfico alusivo a la cultura maya. Como pieza central el sol, fuente de calor que activa al engranaje, figura de desarrollo industrial. La industria avanza por estar ubicada en el corazón de América, la cadena de montañas alude ser una comunidad. El aro turquesa refiere la riqueza de mares y cielos rodeados por radiantes triángulos apuntando a los destinos turísticos.

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ÁREA DE PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO

Mediante el plano técnico del logo y de sus partes es posible MANTENER fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos.

La x equivale a la medida establecida como unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida x se multiplica para el alto y ancho de sus medidas.

El área de protección deberá ser 2 medidas x para cada uno de los lados del elemento, ya sea este el logotipo completo, el isologo o el isotipo. El área se extiende una medida x cuando el logotipo incluya el slogan ¡exótica!.

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ÁREA DE PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO VERSIÓN HORIZONTAL

Se aplican las mismas reglas que en la versión oficial (vertical).

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La pieza central es un sol, fuente de calor y luz. Un nuevo día nace con el sol, un sueño comienza en el corazón. Este elemento reafirma la pasión que el hondureño lleva en su interior y que se convierte en el motor que lo inspira.

La figura de un engranaje simboliza movimiento y fuente de energía, es un componente de potencia y de desarrollo industrial.

JUSTIFICACIÓN COMPONENTES GRÁFICOS

Para no dejar por afuera a ninguno de los tres pilares clave: orgullo nacional, turismo e inversión se generó un logotipo que los combina de manera simbólica. Y por la importancia y relevancia de la compleja cultura maya en la historia del país, el grafismo del logotipo hace mención visual a ella.

Los aros aluden a una cadena de montañas firme; este circuito está diseñado para conectar los elementos del entorno competitivo de la región, a su vez fortaleciendo el comercio a través de las distintas industrias.

En una segunda lectura, éste aro es una comunidad de personas cálidas y unidas.

El aro turquesa que rodea el emblema representa la riqueza natural de los océanos del país, también alude a los despejados cielos que cubren como manto sus recursos naturales.

El aro de triángulos llevan al centro, a la energía de Honduras como el corazón de América. También recuerda a la diversidad de destinos turísticos que el país ofrece.

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Martha Luz Mejía “Honduras” (Fragmento)

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Patria bella por tus apretados pinares, por tus paisajes irrepetibles, matizados de colores, rompecabezas de los pintores, que deleitan a los turistas.

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JUSTIFICACIÓN DE LOS COLORES TURQUESA

Tomando ventaja al significado de la palabra Honduras se aplicó el exótico azul turquesa. Éste color que evoca a las aguas cristalinas del litoral norte que tanto atraen también revive el pálido azul de los cielos, mencionado en el Himno Nacional. Cielos limpios y despejados frecuentes de encontrar en el país.

La alegría del azul turquesa permite que la percepción del logo sea positiva. Además de ser un color positivo es un color neutro que provoca la sensación de estabilidad, limpieza y autenticidad.

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LU IS VA

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SIGNIFICADO DE LOS COLORES VERDE

G

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Honduras es un país conocido por su geografía accidentada, por la biodiversidad, por sus bellezas naturales y por sus áreas protegidas, razón por la cual el color verde se presenta en el emblema.

El tono de verde aplicado en el emblema representa la solidez bancaria obtenidos mediante la conectividad comercial, la cual se logra a raíz de la ventajosa ubicación geográfica.

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SIGNIFICADO DE LOS COLORES AMARILLO

La luz del color amarillo resalta la alegría de sus habitantes, el talento humano, los valores religiosos de la población. También este color simboliza el valor de calidad de los productos y servicios hondureños.

El color amarillo por ser uno de los colores primarios y transmitir emociones de tradición se seleccionó como representante de las culturas vivas de Honduras y de los sitios arqueológicos.

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SIGNIFICADO DE LOS COLORES ROJO

La reacción de calidez en la mente y el cuerpo solo la consigue la singularidad del color rojo. El coraje que caracteriza al hondureño se refleja con este color, así como personalidad apasionada del hondureño. También por su efecto de motivar a la acción a las personas.

El color rojo representa tanto a la flora y fauna como a los arrecifes de corales que se encuentran en el territorio nacional.

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SIGNIFICADO DE LOS COLORES CAFE

Por ser un color con bondades realistas el café representa a los agronegocios hondureños con éxito como el café, cacao, tabaco, madera, cerámica, la pesca, entre otros. El color café mantiene la idea del terreno fértil para inversiones.

Aportando al sentido de la estabilidad el color café muestra la calidez de la familia hondureña como gente fértil, confiable y trabajadora, por lo que soporta el sentimiento de pertenencia y de orgullo nacional.

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SIGNIFICADO DE LOS COLORES BLANCO

El color blanco aporta confianza, paz y comodidad. La hospitalidad y la apertura a compartir del hondureño se plasma con el color blanco

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Justo Pérez Un Sueño (Fragmento)

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“¡Soy dichoso!” - yo exclamo “Siempre estaré contento, pues que no habrá dolores que turben mi recreo”.

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COSNTRUCCIÓN

La geometría del logotipo está basada en los ángulos del ocatágono, ocho lados inspirados por las ocho letras de la palabra HONDURAS. Estas líneas de construcción pretenden mostrar la perfección con la que se ha “tallado” el logotipo. Una de sus virtudes es la facilidad de reproducción en diferentes formatos donde la paleta de colores sea limitada o los medios de producción sean básicos o rudimentarios como un sello o un alto relieve en seco.

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3.2 cm

5 cm

4 cm 4 cm

2 cm

TAMAÑOS MÍNIMO IMPRESO

El logo NO podrá utilizarse en menor escala a la presentación en el manual

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57px

90px

150px

TAMAÑOS MÍNIMO DIGITAL

El logo NO podrá utilizarse en menor escala a la presentación en el manual

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Museo Sans 100

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Honduras

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Honduras

Museo Sans 900

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Honduras

TIPOGRAFÍA OFICIAL

La tipografía para cuerpos y titulares OFICIALES en todas sus variantes será la Museo Sans

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Museo Sans 300

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¡Bendiga Dios la prodiga tierra en que nací!

Libre y civilizada, agrande su poder en los tiempos y brille su nombre en las amplias conquistas de la justicia y del derecho.

¡Bendiga Dios la prodiga tierra en que nací!

Libre y civilizada, agrande su poder en los tiempos y brille su nombre en las amplias conquistas de la justicia y del derecho.

¡Bendiga Dios la prodiga tierra en que nací!

Libre y civilizada, agrande su poder en los tiempos y brille su nombre en las amplias conquistas de la justicia y del derecho.

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Constantina Regular

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Honduras

Constantina Italic

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Honduras

Constantina Bold

AaBbCcDdEe

Honduras

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA para textos extesos

La tipografía para cuerpos extensos en todas sus variantes será la Constantia

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¡Bendiga Dios la prodiga tierra en que nací!

Libre y civilizada, agrande su poder en los tiempos y brille su nombre en las amplias conquistas de la justicia y del derecho.

¡Bendiga Dios la prodiga tierra en que nací!

Libre y civilizada, agrande su poder en los tiempos y brille su nombre en las amplias conquistas de la justicia y del derecho.

¡Bendiga Dios la prodiga tierra en que nací!

Libre y civilizada, agrande su poder en los tiempos y brille su nombre en las amplias conquistas de la justicia y del derecho.

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Freehand 521BT

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TIPOGRAFÍA TITULARES

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Honduras

¡Bendiga Dios la prodiga tierra en que nací!

Libre y civilizada, agrande su poder en los tiempos y brille su nombre en las amplias conquistas de la justicia y del derecho.

La tipografía para cuerpos y titulares OFICIALES en todas sus variantes será la Museo Sans

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Cambiar colores

Mover los elementos

IMAGEN COPORATIVA USOS INCORRECTOS

Cambiar proporciones

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Ningun tipo de efectos de relieves, sombras falsas o texturas.

Usar el logtipo en color sobre fondos que obstruyan legibilidad

El logo no recibirá NINGUNA alteración, modificación, transformación, efecto o cambio que afecte la imagen gráfica de HONDURAS es profunda.

En caso de realizarse alguna modificación o que haya un interés de cierto cambio, debe consultarse a las autoridades encargadas de imagen y mercadeo de la institución antes de proceder.

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IMAGEN COPORATIVA USOS INCORRECTOS

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PANTONE 3265 PC C 69 M 0 Y 37 K 0 R 59 G 183 B 173

PANTONE 7409 PC C 0 M 30 Y 95 K 0 R 250 G 183 B 0

PANTONE C 0 M 100 Y 81 K 4 R 222 G 14 B 43

PANTONE 377 PC C 45 M 0 Y 100 K 24 R 121 B 30 G 158

PANTONE 186 PC C 0 M 100 Y 81 K 4 R 222 G 14 B 43

PANTONE 7530 PC C 0 M 8 Y 21 K 32 R 186 G 174 B 151

El logo no recibirá NINGUNA alteración, modificación, transformación, efecto o cambio que afecte la imagen gráfica de HONDURAS es profunda.

En caso de realizarse alguna modificación o que haya un interés de cierto cambio, debe consultarse a las autoridades encargadas de imagen y mercadeo de la institución antes de proceder.

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COLORES SECUNDARIOS

Los colores de la paleta secundaria solamente son para una referencia de tonalidades de colores que podrían ser utilizados, por tanto no tienen códigos asignados. Para ofrecer más opciones de diseño los colores de fondo secundarios se emplearán ÚNICAMENTE en materiales de promoción. Los colores responderán al tipo de público al que la pieza de comunicación irá dirigida.

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COLORES VERSIÓN UNA TINTA

El logo a una tinta se utiliza para la reproducción en impresión de materiales que requieran gran volumen y bajo costo. Cuando el caso lo requiera, el logotipo podrá ser colocado sobre fondo de los siguientes colores primarios institucionales: AZUL TURQUESA, VERDE, AMARILLO, ROJO, CAFÉ O BLANCO. Ambas de las versiones presentdas arriba (fondo blanco y negro) son versiones de logotipo para reproducción en fotocopias.

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30% 80%

50%

60%

80%

COLORES ESCALA DE GRISES

El logotipo se compone de seis colores, el azul turquesa se convierten en negro 60%, el color café oscuro y el rojo 80% de negro, el verde en 50%, el café pálido y el amarillo pasan a negro de 30%.

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PAPELERIA PAPEL MEMBRETADO

El papel membretado es para uso EXCLUSIVO de la dirección y administración. La medida oficial del papel es de 8.5 x 11.

Para el contenido del papel membretado se deberá hacer uso de la fuente Museo Sans, tipografía primaria, en puntaje de 10 y para titulares en 12 pt. Todo el contenido deberá colocarse en el color negro.

En la parte superior izquierda del papel se encuentra el logotipo con las medidas 2.7 x 2.2”. En la parte inferior la barra de color azul turquesa con medidas de 8.5 x 0.6” contiene la información de contacto.

La impresión de la marca de agua del emblema deberá siempre realizarse en imprenta. Las medidas de la misma son 3.7 x 7.4”.

Siempre se utilizará papel bond blanco base 20 con el logo adjunto impreso full color sin tramas. La impresión se realizará en imprenta.

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PAPELERIA PAPEL MEMBRETADO

El tamaño de la tarjeta de presentación es 3.5 x 2”. El logotipo ubicado en la esquina derecha superior con las siguientes dimensiones 1.3 x 1”.

El nombre de la persona deberá estar escrito con la fuente Freehand con 12 pt, en color azul turquesa. El resto de los datos deberá presentarse con la fuente Museo Sans en 7 pt. en color gris a excepción del nombre de la institución que irá en color negro.

Reverso En el reverso de la tarjeta de presentación solamente podrá ir impreso a full color el tramado autorizado del logotipo.

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PAPELERIA SOBRE MEMBRETADO

El sobre membretado es de uso exclusivo de la dirección y administración. Las medidas son 9.5 x 4.2”.

El sobre contiene el logo en la parte superior derecha. El tamaño del logo es 2.7 x 2.2”. En la sección inferior la barra color turquesa con medidas de 9.5 x 0.6” contiene los datos de contacto.

La solapa del sobre lleva el tramado del emblema con los colores institucionales.

En el centro del sobre se encuentra el logotipo también a full color bajo las medidas de 2.7 x 2.2” El interior del sobre lleva el tramado del emblema autorizado a un solo color, en este caso será el azul turquesa.

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PAPELERIA SOBRE MEMBRETADO

La carpeta OFICIAL de la marca país será utilizada en seminarios, conferencias, diplomados, entrevistas, visitas, reportes oficiales y otras actividades institucionales. El uso de la carpeta deberá ser EXCLUSIVO para actividades referentes a la marca país HONDURAS ¡exótica!

Las medidas de la carpeta son de 24.7 x 12.5”.

En la portada se presenta el logotipo a 5.9 x 4.4” junto a un tramado del emblema, autorizado a en el azul turquesa oficial. Éste tramado de medidas 5.6 x 11.2” irá como marca de agua.

La contraportada solamente podrá llevar el logotipo a full color a 3.2 x 2.6” y la barra azul turquesa de 9.4 x 0.7” con los datos de contacto.

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PAPELERIA SOBRE MEMBRETADO

La carpeta OFICIAL de la marca país será utilizada en seminarios, conferencias, diplomados, entrevistas, visitas, reportes oficiales y otras actividades institucionales. El uso de la carpeta deberá ser EXCLUSIVO para actividades referentes a la marca país HONDURAS ¡exótica!

Las medidas de la carpeta son de 24.7 x 12.5”.

En la portada se presenta el logotipo a 5.9 x 4.4” junto a un tramado del emblema, autorizado a en el azul turquesa oficial. Éste tramado de medidas 5.6 x 11.2” irá como marca de agua.

La contraportada solamente podrá llevar el logotipo a full color a 3.2 x 2.6” y la barra azul turquesa de 9.4 x 0.7” con los datos de contacto.

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PLANTILLA POWER POINT PORTADA

La plantilla para presentación de Power Point de la marca país será utilizada en seminarios, talleres, conferencias, diplomados y otras actividades institucionales.

El uso de las plantillas deberá ser EXCLUSIVO para actividades referentes a la marca país Honduras ¡exótica!

Las presentaciones deberán siempre llevar una diapositiva como portada que incluya una fotografía compuesta con los elementos del emblema que componen el estilo gráfico de la marca, el logotipo deberá colocarse a color.

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PLANTILLA POWER POINT TITULAR

En la diapositiva debe ir siempre el logotipo y una sección del emblema a color.

El titular de la presentación deberá escribirse con la fuente Freehand con puntaje de 120 pt. Éste debe ir en el color azul turquesa.

El subtítulo irá en la fuente Museo Sans a 48 pt en el color café claro.

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PLANTILLA POWER POINT DIAPOSITIVAS DE CONTENIDO

Las diapositivas de contenido llevarán la marca de agua del emblema en el café claro sobre fondo blanco y el logotipo en la esquina inferior derecha. Las imágenes no deberán mezclarse con el contenido.

Siempre irá la franja azul turquesa con el título de la misma escrito con la fuente Museo Sans en 48 pt. en el color crema autorizado.

Los subtítulos de las diapositivas irán dentro del cuadro de texto, escritos con la fuente Museo Sans en mayúsculas con 36 pt.

El contenido siempre irá escrito con la fuente Museo Sans en puntaje de 24.

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PLANTILLA POWER POINT DIAPOSITIVAS DE CONTENIDO

En la diapositiva debe ir siempre el logotipo y una sección del emblema a color.

El titular de la presentación deberá escribirse con la fuente Freehand con puntaje de 60 pt. Éste debe ir en el color café pálido.

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FIRMA WEB

La firma de correo electrónica será de uso EXCLUSIVO de la dirección, administración y colaboradores, contendrá la siguiente información: - Nombre completo (dos nombres en caso de haberlo) - UN apellido - Teléfono fijo de la ciudad - Móvil de la persona (en caso de ser necesario) - Información de usuarios en redes sociales El correo electrónico oficial de todo colaborador de la marca deberá ser FIRMADO con la firma web.

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PLANTILLA WEBSITE

La firma de correo electrónica será de uso EXCLUSIVO de la dirección, administración y colaboradores, contendrá la siguiente información: - Nombre completo (dos nombres en caso de haberlo) - UN apellido - Teléfono fijo de la ciudad - Móvil de la persona (en caso de ser necesario) - Información de usuarios en redes sociales El correo electrónico oficial de todo colaborador de la marca deberá ser FIRMADO con la firma web.

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PLANTILLA WEBSITE

Se muestra una base para la plantilla para el sitio web.

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