Chapman School of Business da Florida International University, doutorado em Administração pela FEA-USP, curso de especialização em business management pela Robert Anderson Graduate School of Management/University of New Mexico, mestrado em Administração pela PUC-SP, pós-graduação em Marketing pela ESPM e
COMUNICAÇÃO DE MARKETING
INTEGRANDO PROPAGANDA, PROMOÇÃO E OUTRAS FORMAS DE DIVULGAÇÃO EDSON CRESCITELLI E TERENCE A. SHIMP
BASEADO NA 8ª EDIÇÃO NORTE-AMERICANA
graduação em Comunicação Social pela
EDSON CRESCITELLI E TERENCE A. SHIMP
Edson Crescitelli tem pós-doutorado pela
COMUNICAÇÃO DE MARKETING
OUTRAS OBRAS
INTEGRANDO PROPAGANDA, PROMOÇÃO E OUTRAS FORMAS DE DIVULGAÇÃO
Ramos Buairide
Marketing da promoção e merchandising -- Conceitos estratégicos para ações bem-sucedidas Luiz Cláudio Zenone e Ana Maria
Marketing contemporâneo Tradução da 12ª edição norte-americana
FAAP. É professor-doutor da FEA-USP em
O processo de comu mun nicaaçã ção de marketing g está em constante mutação, resultado da incorrpo pora raaçã ção ão de novas
cursos de graduação, pós-graduação e
tecnologiass de com omunicação, das mu mud danças de estratégias das organizações e das alt lte erações do comportamento
professor máster da ESPM, onde também
dos me erc rcadoss. Nesse contexto, os gestores de comunicação têm como o de esa safi fio construir e gerenciar marcas que
exerce o cargo de Diretor Acadêmico da
posssam ge erar vantagem com mpetitiva, maior participação de merca cad do e rentabilidade para a organização. A gestão
industriais e organizacionais
Pós-Graduação. Publicou livros e artigos nas
daa com municação de markketing, ou comar, é uma atividade e complexa, na qual estão envolvidas diversas formas de
Tradução da 10ª edição norte-americana
áreas de comunicação e marketing.
com municação e é, atual almente, um dos mais importanttes es elementos de marketing, com participação cada vez mais
Michael D. Hutt e Thomas W. Speh
EDSON CRESCITELLI E TERENCE A. SHIMP
re elevante no desem mpenho das organizações, sejam m el elas de natureza comercial ou não. Este livro apresen enta uma visão contemporânea do papel e da importância da comunicação de marketing.
Maryland e lecionou por quatro anos na Kent
O texto enfatizza a importância da comunicaçãão integrada de marketing (CIM) na valorização das marcas e propicia
State University antes de se mudar para a
cobertura comple leta de todos os aspectos de um pr p og o rama de CIM: planejamento de CIM, envolvendo
University of South Carolina, onde foi
pú úbl b ico-alvo, posicion onamento, objetivos e orçamentos oss, ge g stão de marca, gerenciamento de propaganda,
membro do corpo docente durante 29 anos.
prom pr moç o ão, comunicaçõ ões no ponto de vendas, relações pú úbl b icas orientadas para o marketing, criação de
Hoje ele é professor emérito distinto. Shimp
com municaaçã ção boca a boca e pa p trocínios voltados para a causa, alé lém m de aspectos legais e éticos envolvendo a
ganhou uma série de prêmios de educação
comuni nica c ção de d marketing. Esse es tópicos se tornam mais acessíveis por me meio io do us u o amplo de exemplos e
durante sua carreira, incluindo o Amoco
aplicações tan anto no o me m rcado nacional al como em outros mercados.
Foundation Award, que o nomeou professor de destaque na University of South Carolina,
Aplicações
em 1990. Publicou várias obras nas áreas de
Livroo-te t xto indicado para alunos interessa sado dos no os te temas de comunicaçãão de ma mark rketing. Útil, também, como
marketing, comportamento do consumidor e
manual prááti ma tico c para profissionais de administração, mar arketi ting ng e comunicação.
COMUNICAÇÃO DE MARKETTING
Terence A. Shimp é doutor pela University of
publicidade.
ISBN 13 – 978-85-221-1054-4 ISBN 10 – 85-221-1054-9
BASEADO NA 8ª EDIÇÃO NORTE-AMERICANA
9 788522 110544
Louis E. Boone e David L. Kurtz
B2B: Gestão de marketing em mercados