marketing
teoria e casos
O. C. Ferrell e Michael D. Hartline Tradução da 6a edição norte-americana
Estratégia de marketing oferece abordagem prática e direta da análise, do planejamento e da implantação de estratégias de marketing das corporações. A obra apresenta um modelo abrangente para o desenvolvimento de estratégias competitivas de marketing que visem à realização de metas e objetivos organizacionais. O núcleo desse modelo de planejamento estratégico de mercado é a análise das forças e fraquezas internas à organização e das oportunidades e ameaças externas a ela (a análise SWOT). Em sua 6a edição, revista e ampliada, o livro trata de acontecimentos recentes na prática de marketing de empresas globais bem conhecidas. Além disso, recebeu um novo capítulo sobre Gestão de Marca e Posicionamento (capítulo 7), com maior ênfase no uso de todos os elementos do programa de marketing para se ter sucesso em estratégia de marca e posicionamento. São apresentados também muitos exemplos de planejamento e implantação de estratégias de marketing bem-sucedidas na forma de casos. Todos ilustram como tirar proveito das forças da organização e como obter vantagem competitiva de maneira eficiente, considerando o planejamento e as estratégias de marketing. Aplicações: Livro-texto para as disciplinas de marketing, marketing estratégico e planejamento de marketing em cursos de graduação em Administração e Marketing, e leitura complementar de disciplinas como marketing estratégico; estratégias de marketing e planejamento de marketing em cursos de pós-graduação e MBAs executivos. Serve também como manual de consulta e suporte para profissionais e empresários que buscam desenvolver estratégias competitivas nas áreas de marketing e para elaboração de um plano de marketing.
O. C. Ferrell e Michael D. Hartline Estratégia de marketing: teoria e casos
Estratégia de
Estratégia de
marketing teoria e casos
Outras obras
O. C. Ferrell e Michael D. Hartline
ISBN 13 978-85-221-2561-6 ISBN 10 85-221-2561-9
Tradução da 6a edição norte-americana
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Fundamentos de Marketing: conceitos e práticas Tradução da 6a edição norte-americana William M. Pride e O. C. Ferrell Gerenciamento de Marketing Verde Robert Dahlstrom Marketing e o Mercado Infantil Andres Rodriguez Veloso, Diogo Hildebrand e Marcos Cortez Campomar
9 788522 125616
Estratégia de Marketing final.indd 1
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