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18.05.11
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Este livro aborda princípios de marketing, ética e responsabilidade social, comércio eletrônico, comportamento do consumidor e vários outros tópicos. Extremamente didático, atual e dinâmico, apresenta aos estudantes de marketing os conceitos e termos mais novos da área.
Aplicações Livro-texto para as disciplinas marketing, introdução ao marketing, administração mercadológica, mercadologia, administração de marketing, planejamento de marketing, gerência de produto, gerência de preço, gerência de distribuição, administração de atacado e varejo, e gerência de comunicação em cursos de graduação, pós-graduação e MBA em Administração, Marketing e Comunicação Social. Leitura complementar para as disciplinas gerência de marcas, gerência de vendas/vendas, trade marketing, logística, comportamento do cliente, marketing industrial, marketing de serviços e marketing de varejo, nos mesmos cursos.
Outras Obras
Marketing Contemporâneo
Entre outros tópicos, todos os capítulos apresentam a seção Resolvendo uma Questão Ética, para facilitar os debates sobre ética em sala de aula, e a seção Dicas de Etiqueta, para que os estudantes de marketing de hoje saibam como se comportar nos vários ambientes sociais e de negócios. Contém ainda exercícios adequados, escritos de maneira clara, que testam os alunos sobre conceitos-chave e propiciam o desenvolvimento de trabalhos em grupo.
Louis E. Boone | David L. Kurtz
Marketing Contemporâneo
Accountable Marketing: otimizando resultados dos investimentos em marketing Peter J. Rosenwald Estratégia de Marketing – Tradução da 3ª edição norte-americana O. C. Ferrell e Michael D. Hartline Marketing Cross-Cultural Ildefonso Grande Marketing da Promoção e Merchandising: conceitos e estratégias para ações bem-sucedidas Luiz Cláudio Zenone e Ana Maria Ramos Buairide Marketing Eletrônico: integrando recursos eletrônicos ao processo de marketing – Tradução da 2ª edição norte-americana Joel Reedy e Shauna Schullo Marketing Esportivo Melissa Johnson e Jane Summers Marketing Internacional – Tradução da 8ª edição norte-americana Michael R. Czinkota e Ilkka A. Ronkainen Marketing para Cosméticos: uma abordagem internacional Mencía de Garcillán Plano de Marketing Eder Polizei
ISBN 13 978-85-221-1034-6 ISBN 10 85-221-1034-4
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9 788522 110346
Propaganda e Promoção Integrada da Marca – Tradução da 4ª edição norte-americana O´Guinn, Allen e Semenik