Outras Obras Administração em Publicidade: a verdadeira alma do negócio 2a edição Marcélia Lupetti Marketing Cultural e Financiamento da Cultura Ana Carla Fonseca Reis Marketing Institucional: o mercado de idéias e imagens Gil Nuno Vaz Pesquisa de Marketing Carl McDaniel e Roger Gates Propaganda: teoria, técnica e prática – 8a edição revista e ampliada Armando Sant´Anna, Ismael Rocha Júnior, Luiz Fernando Dabul Garcia Publicidade e Cia. Malena Segura Contrera e Osvaldo Takaoki Hattori (orgs.)
Pensar globalmente constitui, hoje, a mais eficiente e eficaz arma estratégica das empresas
que buscam o sucesso e a sobrevivência nesse mundo cada vez mais competitivo, especializado, global e dependente da Internet. O marketing tem sido um dos principais aliados nessa empreitada. Mas, para ser bem-sucedido, ele requer equilíbrio de criatividade e conhecimento. Princípios de Marketing coloca-se a serviço do leitor como uma das principais fontes desse conhecimento e criatividade ao discutir, entre outros assuntos, o marketing de relacionamento, a ética em marketing, as perspectivas globais, os erros de marketing, o valor e o cliente, bem como ao direcionar o aluno para a pesquisa na Internet. O livro é rico em textos de apoio e em exercícios de reforço ao aprendizado do aluno.
Aplicações Livro-texto para os cursos de graduação e pós-graduação nas áreas de Administração de Empresas, Marketing, e Publicidade e Propaganda, nas disciplinas introdução ao marketing, administração de marketing, estratégia de marketing, pesquisa de marketing, entre outras.
Charles W. Lamb, Jr. Joseph F. Hair, Jr. Carl McDaniel
ISBN 13 978-85-221-0922-7 978-85-221-0366-9 ISBN 10 85-221-0922-2 85-221-0366-6
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