P R Á T I C A
Trata-se de referência a todos os pesquisadores e profissionais da área que desejam ampliar seus conhecimentos e participar dos novos debates.
T É C N I C A
Ismael Rocha Junior e Luiz Fernando Dabul Garcia, respeitáveis intelectuais e profissionais que também foram influenciados por Sant’Anna, participam desta nova edição como co-autores, revisando e atualizando parte dos textos, e gerando novos capítulos. Esta edição, revista e ampliada, apresenta os principais conceitos sobre a propaganda, as novas teorias do marketing e da publicidade, a prática e a criação publicitária, as novas tecnologias (principalmente internet), a propaganda política e as principais leis e regulamentos do setor.
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O livro Propaganda: teoria, técnica e prática é uma referência na área da propaganda. As experiências de Armando Sant’Anna contribuem, há várias edições, na formação de publicitários. Este era o desafio: como preservar o que a obra continha de melhor? E, ao mesmo tempo, como atualizar seu conteúdo para responder aos novos cenários do mercado?
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ISBN 13 978-85-221-1042-1 ISBN 10 85-221-1042-5
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9 788522 110421
Armando Sant’Anna, Ismael Rocha Junior e Luiz Fernando Dabul Garcia
8a EDIÇÃO REVISTA E AMPLIADA
P R Á T I C A
Leitura complementar para as seguintes áreas: Publicidade e propaganda, Comunicação, Marketing, Relações públicas, Design e Administração.
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APLICAÇÕES
P R Á T I C A
Co-autor do livro Curso de propaganda: do anúncio à comunicação integrada. No mercado desde 1978, atuou em agências e house-agencies, como criador/redator e como planejador de comunicação, para clientes de diversas áreas e tamanhos. Diretor da Pulsar Assessoria de Marketing e Comunicação. Diretor da Federação de Obras Sociais (FOS).
T É C N I C A
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LUIZ FERNANDO DABUL GARCIA – Diretor nacional do Curso de Comunicação da ESPM desde 1999. Professor da graduação e da pósgraduação/MBA, desde 1988. Graduado em Comunicação Social, com especialização em Publicidade, pela FAAP. Pós-graduado em Comunicação pela ESPM. Mestre na área de Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM.
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T E O R I A
ISMAEL ROCHA JUNIOR – Mercadólogo, mestre em Sociologia, pós-graduado em Marketing pela Universidade do Texas (EUA). Professor e chefe do departamento de Marketing e Pesquisa de Mercado da ESPM, coordenador do Curso de Marketing para Produtos e Serviços de Luxo da ESPM e do Curso Avançado de Gestão do Investimento Social Privado, uma parceria ESPM-GIFE. Coordenador da ESPM Social, diretor da Pulsar Assessoria de Marketing e Comunicação e da Donatio Comunicação Empresarial.
T E O R I A
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Foi presidente do Centro de Estudos das Pequenas e Médias Agências de Propaganda (Cedampa), presidente da União Nacional das Empresas de Propaganda (Unepro), diretor da Associação Paulista de Propaganda (APP), entre outras importantes funções desenvolvidas nas áreas de propaganda.
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T E O R I A
ARMANDO SANT’ANNA – Bacharel em Direito, iniciou sua carreira como jornalista. Foi professor, entre diversos cursos, da cadeira de Administração Geral na Faculdade Barão de Mauá, em Ribeirão Preto. Na FAAP, foi coordenador geral dos cursos de Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo. Foi fundador e presidente da Companhia Brasileira de Publicidade (CBP). Recebeu a Comenda General Couto de Magalhães pela sua atuação no ensino universitário.
Armando Sant’Anna, Ismael Rocha Junior e Luiz Fernando Dabul Garcia
SOBRE OS AUTORES
OUTRAS OBRAS Criação na propaganda impressa – 3a edição João Vicente Cegato Bertomeu Propaganda e promoção integrada da marca – Tradução da 4a edição norte-americana Thomas C. O’Guinn, Chris T. Allen e Richard J. Semenik Cultura – Poder – Comunicação e Imagem Gaudêncio Torquato Gestão estratégica da comunicação mercadológica Marcélia Lupetti Comunicação, mídia e tecnologia Joseph Straubhaar e Robert LaRose