Introducción

El objetivo de este libro es servir de apoyo en las asignaturas de microeconomía para los estudiantes de contaduría, administración, negocios internacionales, informática, economía y carreras afines. Por supuesto que todas las personas interesadas en el conocimiento teórico práctico del funcionamiento económico de las empresas y de la conducta del consumidor, encontrarán elementos valiosos en el texto.

Esta obra nació de la inquietud de escribir uno en español de autor mexicano ya que la mayoría de textos utilizados en las asignaturas de microeconomía están en inglés y se usan traducciones. Dichos libros no responden a las características de la microeconomía de los países latinoamericanos y se espera que este libro cubra este hueco.

El texto contiene siete unidades que cubren los temas principales de cualquier curso introductorio de microeconomía para los estudiantes de las carreras mencionadas. Las siete unidades son:

1. La empresa y la economía

2. La familia como consumidora (Teoría del consumidor)

3. Teoría de la empresa: costos

4. La empresa como oferente (Teoría del productor)

5. Análisis de la oferta y la demanda

6. Análisis de las estructuras del mercado

7. Productividad, rentabilidad y competitividad

La estructura del libro es la siguiente:

Tiene un objetivo general el cual debe cumplirse al término de la obra que es equivalente a un curso de microeconomía.

Una introducción donde se plantean las características generales del texto. Contiene siete unidades que corresponden en términos generales a un curso de microeconomía de las principales universidades del país donde se imparten estos cursos.

Cada unidad del libro posee:

• Objetivos particulares y específicos que deben cumplirse al término del estudio de cada unidad.

• Un cuadro sinóptico que representa en forma gráfica el contenido de la unidad.

• Una hoja de evaluación que se presenta al principio para que el alumno centre su atención en los aspectos relevantes.

• Desarrollo específico de la temática de la unidad.

• Lecturas recomendadas para quien desee profundizar en el contenido de la unidad. Al final del libro viene un glosario donde se explican los principales conceptos utilizados en la obra. Es una guía de estudios y maestros y estudiantes pueden recurrir a su consulta con el objetivo de consolidar sus conocimientos, también hay un índice analítico y una bibliografía general para profundizar en los temas que le interesen a los estudiantes.

El libro representa un auxiliar didáctico para el estudio y la comprensión de la economía y la empresa y de microeconomía.

José Silvestre Méndez Morales

Objetivo particular de la unidad

Al finalizar esta unidad, el alumno:

Interrelacionará entre la economía, la empresa, la administración, la contaduría, la informática y los negocios internacionales.

El alumno será capaz de:

Caracterizar y relacionar macroeconomía y microeconomía con administración, contaduría, informática y negocios internacionales.

Definir el problema económico desde el punto de vista de la empresa.

Establecer las interrelaciones entre la estructura de la producción y la empresa.

Explicar el beneficio como criterio decisivo de la actividad empresarial.

Exponer los alcances y limitaciones de la racionalidad de la empresa en la toma de decisiones.