The S treet Mike Skinner s e Tinker insid
FRENCH & ENGLISH TEXT
#3 / AUTOMNE HIVER / FALL WINTER 2006 L : 5.90 BE : 7.00 GR / ES / IT / NL / PORT.CONT : 7.30 AUT / DE / : 7.50 GB : £4.95 US : 13.50 U$
MEGATEST
I N D E X edito profitons-en ! / let’s take advantage! 003 sneaker-marmalade (Luxembourg) 6, allée du Carmel L-1354 Luxembourg T +352 021 75 33 33 F +352 264 303 68 sneaker-marmalade (France) 114, rue Rivay F-92300 Levallois Perret T +33 6 07 49 86 87
flashtest carlo gruber 004 photoshooting olivier minaire
IT’S EXTREME BUSINESS PRIVATE BANKER MISTER L AGAIN Mister L takes us to a higher level and closer to god Page 42
the only way is the wrong way
006
www.sneaker-marmalade.com ART DIRECTOR AND PUBLISHER Rúna Egilsdóttir runa.egilsdottir@sneaker-marmalade.com EDITOR IN CHIEF Grégory Kulus gregory.kulus@sneaker-marmalade.com WRITERS Alexandre Jenn | David Foxx | Egill Egilsson | Frédéric Legrand | Grégory Oudin | Monsieur L PHOTOSHOOTING The only way is the wrong way / The Streets Olivier Minaire www.olivierminaire.com COVER chris & chris (contest winner Illustration Cover design) Ratscheelektropost@web.de | Thanks to all the students from the “University of Applied Sciences”, Trier that participated in the contest | Special thanks to Professor Hogan | Stefan Weyer (Contest second) weyers@fh-trier.de GRAPHICS Rúna Egilsdóttir runa.egilsdottir@sneaker-marmalade.com FREESTYLE Jean Sampaio jean@vmpeople.com MODELS Benito | Carole | Grégory Oudin | Linda Branig | Philippe Gruber | David Foxx | Frédéric Legrand | Egill | Thorunn TRANSLATION SERVICES Traduction Gena & Lionel Lumbroso lionel@lumbroso.fr SPECIAL THANKS TO All the advertisers for their trust and support | to all our friends | “University of Applied Sciences”, Trier | Professor Andreas Hogan | Lou Scheider | Ory | Thorunn | Jenny & Danny | Advantage team | Christine & Nathalie | Amandine M. | Edmond | The old, but still doin’ it great, team caretaker “Gino the Cocker”. INFO & PRESS RELEASES sneaker@sneaker-marmalade.com Printed in Luxembourg ISSN 1990-8938
All rights reserved. No part of this publication may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopy, recording or any information storage or retrieval system, without prior permission in writing from the publisher. Texts and layout Rúna Egilsdóttir & Gregory Kulus © Luxembourg 2006. The published articles are under the responsibility of their authors.
SM#3
4
freshkicks so fresh & so clean clean
020
freestyle jean sampaio artwork 032 megatest adidas micropacer 034 sneakerbusiness no monkey business 042 megatest reebok ventilator 050
P h o t o s h o o t i n g
b y
o u r
MASTER OF LIGHT
OLIVIER MINAIRE YOU JUST ROCK IT TILL YOU DROP IT
A N D THAT B I G T I M E check out the pages 06 and 88
socio logik des veaux d’or modernes 060 nike
062
megatest nike air trainer 1
070
flashtest spira footwear
078
freestyle jean sampaio artwork
080
one star tinker hatfield
one star arnaud redon
sneaker designer
082
the streets
088
we like objects extra sneaker
096
hall of shame david and his reebok classics
100
one star mike skinner
contest stefan weyer artwork 101
OUR KING OF FREESTYLE
L O R D J E A N S A M PA I O
HIS GOAL: “not (become a billionaire) but instead, just ‘BILLIONAIRE’ alone, and without brackets!” Pages 32 and 80
ADIDAS MICROPACER
EDITO
L
SM#3
5
PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
LA SNEAKER NE LAISSE PERSONNE INDIFFÉRENT… PROFITONS-EN ! SNEAKERS LEAVE NO ONE INDIFFERENT… LET’S TAKE ADVANTAGE! orsque l’on me demande ce que je fais dans
à dire ou une histoire personnelle à partager. Quel que soit
dans leur démarche d’information…
la vie (souvent la première question dans nos
le profil de son interlocuteur (sneaker addict, passionné,
Vous trouverez dans ce numéro un contenu chargé comme
sociétés après le « comment tu t’appelles »),
amateur ou simple curieux), une chose est sûre : la
on les aime, à commencer par deux interviews exclusives,
il m’arrive de mentionner mon implication dans un magazine
sneaker ne laisse pas indifférent !
l’une de Tinker Hatfield, créateur de nombreux classiques
dédié à la culture sneakers. Après quelques compléments
Face à une scène sneaker qui a parfois tendance à
absolus et Vice President « Innovation Design & Special
d’information le cas échéant (non, il ne s’agit pas de culture
se regarder le nombril, il nous apparaît essentiel de
Projects » chez Nike, l’autre avec Mike Skinner aka The
de barre de chocolat…), c’est souvent le point de départ
rester ouvert sur ce « monde réel ». Le rôle de sneaker-
Street, qui s’est prêté au jeu d’un photoshooting exclusif.
d’un échange intéressant autour de la basket.
marmalade dans tout cela ? Tenter d’accomplir notre
Vous découvrirez aussi trois dossiers complets sur des
Qu’il s’agisse de parler de la première paire de son enfance,
devoir d’information auprès de la génération sneakers en
kicks qui comptent, de la sélective Micropacer à la Reebok
de son dernier achat, d’un ancien modèle que l’on souhaite
restant frais et récréatif. Le challenge étant de répondre
Ventilator, en passant par l’Air Trainer 1 qui fêtera en 2007
à tout prix retrouver ou encore de demandes de conseil, il
à la fois aux attentes des passionnés tout en restant
ses 20 ans. Et plein d’autres choses encore. Alors, bonne
est toujours étonnant de constater que chacun a son mot
accessible aux amateurs qui souhaitent aller plus loin
lecture… à tous ! Grégory Kulus Rédacteur en Chef
hen someone asks me what I do for
everyone has something to say or a personal story to share
You’ll find this issue abounding with sneaker news, as you
a living (usually the first question
about sneakers. Regardless of whom I’m talking to (an addict,
have come to like and expect. Starting with two exclusive
people ask after “what is your
buff, fan or simply someone who is curious about sneakers),
interviews: one with Tinker Hatfield, the creator of numerous
name”), once in a while I mention that I am involved in a
one thing is sure: sneakers leave no one indifferent!
absolute classics and Vice President of Innovation Design &
magazine dedicated to sneakers and their culture. After
Since the sneaker scene sometimes has the tendency to be
Special Projects at Nike, the other with Mike Skinner (a.k.a.
a bit of additional explaining (no, I do not deal with the
self-focused, we feel the need to remain open to the “real
The Street), who was in with us for a photoshooting. You’ll
culture of chocolate bars…), I often times find myself
world.” The role of sneaker-marmalade in all this? To try to
also find three complete rundowns of kicks that matter, from
happily engaged in shoe talk.
carry on with our work informing sneakers’ generation while
the selective Micropacer to the Reebok Ventilator, as well
Whether our conversation revolves around our first pairs as
staying fresh and entertaining. The challenge is to meet the
as the Air Trainer 1, which will be celebrating its twentieth
children, recent purchases, hunting down old models or even
expectation of the buffs while still being accessible to the
anniversary next year. There are also plenty of other sneaker
just around seeking advice, I am always surprised to see how
fans who are interested in more in-depth information.
bits, so... happy reading everyone! Grégory Kulus Editor in Chief
W
wear und gruber make love
FLASHTEST
SM#3
6
ADIDAS CARLO GRUBER
SM#3
7
PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
rl
_Ca
das
Adi
_
ack
_Bl
ber
ru o_G
in
am
_Fl
ite Wh
Ad
Gru
lo_
Car
s_ ida
ite
Wh
ow_
_L ber
lue
etb
k_J
in _Dk
_G
arlo
s_C
da Adi
la
w_B
_Lo
er rub
t
res
_Fo
hite
W ck_
_Ca
das
Adi
W
ow_
r_L
ube
Gr rlo_
ed
hkr
l_S
tatb
_S hite
carlo
gruber
C
arlo Gruber, instructeur de ski autrichien et designer à ses heures perdues, créa pour Salomon des pulls de ski dans les années 70 destinés aux équipes
allemandes, autrichiennes et suisses. Il travaillera peu de temps après pour la marque de Herzogenaurach autour d’une gamme spécifique Carlo Gruber. Quelques rééditions extraites des collections de l’époque typées « ski retro » ont été lâchées dans la nature l’automne dernier. Le style Carlo Gruber se caractérise par l’utilisation de matières tricotées, des motifs à couleurs vives, bref, le top de la mode seventies dans les stations de ski ! Parmi la collection 2006 nous avons repéré la chaussure à chaussettes intégrées. Attends… des chaussettes intégrées ? “Oui mon pote, et c’est juste put...n de génial”. Mais il faudra aller les chasser… Ceci dit, sois rassuré, il reste plus facile de trouver une paire de Gruber que de le trouver en personne. La dernière fois qu’il a été vu remonte à une fête de fondue savoyarde quelque part en Suisse en 1979... Où est-tu Carlo ? • Textes Runa Egilsdottir
C
a r l o G r uber, an A ustr ian ski instr uctor an d occasi onal desi gner, created for Sal omon s k i pullover s in the 70’s meant for the German, Austri an and Sw i ss team. He then w o r k ed for the H er zogenaur ach br and and made out the Carl o Gruber range. Some Carl o
G r u b e r p i e c e s wer e r etr oed alr eady last fall. The C arl o Gruber touch i s characteri zed by kni twear, bri ght c o l o u r b l o c k i n gs, r ainbow str ipes… the hippest seve nti es ski i ng stati on fashi on! In the col l ecti on of 2006, w e s p o t t e d t h e shoes with built in socks. Wait a mi nute… bui l t i n socks? “Yes my fri end and they’ re j ust a d o r a b l y, f r e a king gr eat”. B ut you will have to go on the hunt for them... Be reassured though, fi ndi ng a pai r of G r u b e r i s n o t a s difficult as finding G r uber in per son. The stor y goes that l ast ti me he was seen i n publ i c w as i n 1 9 7 9 a t a f o ndue par ty... W her e ar e you C ar lo? • Te x t R u n a E g i l s d o tti r
_G
arlo
s_C
da Adi
hit
i_W
__H
er rub
blu
Jet
nk_
ki e_D
The way wrong SM#3
8
SM#3
9
only is the g way S H O T
I N
L U X E M B O U R G
A T
F O R M E R
B R A S S E R I E
M O U S E L
SM#3
10
SM#3
11
Model Philippe Gruber Sneakers New Balance Veste / Jacket Globe T-shirt Kulte «Get Fat it’s good»
SM#3
12
SM#3
13
Model Carole Sneakers Puma Pullover Nike Air Chaussettes et collants de bras / Socks and arm warmers Nike Air
SM#3
14
SM#3
15
Model Philippe Gruber Sneakers Puma My-22 Splatter Low Decadent Chocolate Veste / Jacket Nike Air Jeans Globe Casquette / Cap Globe Castro
SM#3
16
SM#3
17
Model Linda Brandig Sneakers Puma Siddre Mid W’s Veste / Jacket Nike Pantalon / Trousers Puma Chapeau / Hat Billabong
SM#3
18 Models Benito / Carole Sneakers Nike Dunk / Reebok Freestyle Veste / Jacket Nike Pantalon / Trousers Nike Air / Puma Montre brassard / Cuff watch Nike Chapeau / Hat Globe Ceinture / Belt Globe
SM#3
19
Model Benito Sneakers Puma First Rounds Pullover Nike Pantalon / Trousers Globe Chapeau et Gants / Hat and Gloves Barts
SM#3
20
SM#3
21
Models Carole / Linda Brandig Sneakers Puma / Blazer Nike Tweed Pullovers Nike Air Chaussettes et collants de bras / Socks and arm warmers Nike Air
FRESHKICKS
: a E C « J N A ion L BA ers W 6v E N 57 M
c
t ke
»
GRAVIS VITO MID
Plusieu rs modèle s sympa s chez Gravis dont la Vito qui adopte le laçage bicolor e. Gravis has several nice models, including the Vito that has two-to ned lacing.
La légendaire 576 revient sur le devant de la scène avec une thématique surprenante, « The Jacket Story ». 3 modèles inspirés des vestes de légende sont prévues en quantité limitée, depuis New Balance Allemagne : la Aviator, la MA1 (mais si, le fameux bombers à la doublure orange) et la Workwear. Toujours fabriqué en Angleterre, le classique de New Balance sera diffusé en boutique sélective principalement en Allemagne. Quelques pièces seront distribuées en France ; quant au Luxembourg…nada ! The legendary 576 is making a comeback with a surprising theme, “The Jacket Story.” Inspired by 3 models of jackets that have become legends, these shoes will be released in limited quantities from New Balance Germany. They are the Aviator, the MA1 (that’s right those famous bombers with the orange lining) and Workwear. Still manufactured in England, the New Balance Classic will be distributed in specialized shops, especially in Germany. A few products will be available in France, as for Luxembourg… nix! New Balance M576 Aviator
NIKE AIR MAX 1 HAZELNUT ! Les éditions premium de chez Nike réservent souvent des surprises. Ici la Air Max 1 Hazelnut. Nike Air Max 1 Hazelnut SM#3
22
Nike premium editions are often full of surprises. And the Air Max 1 Hazelnut is one of them.
PUMA ALEXANDER MCQUEEN : Jolies pieces Handsome
SM#3
Le ft
Fo ot B
ou nd
23
My
ManCat est la représentation de la fusion de l’homme et
AM
Q
du Puma. Il est aussi le symbole de la collaboration entre le créateur de mode Alexander McQueen et Puma pour cette très jolie collection mi-sneakers/mi-ville. Man Cat represents the fusion between man and puma. It
ETNIES : Que c’est beau ! The word is gorgeous!
is also the symbol of the collaboration between the stylist Alexander McQueen and Puma for this very attractive collection that is a cross between sneakers and dress shoes.
Mataora Lumber Shoe
Les graphic designers de l’agence suisse +41 se sont lâchés pour
Le créateur s’inspire de la mythologie polynésienne et des arts anciens du tatouage Maori dans ce marquage au laser du cuir. Remarquez l’utilisation du liège sur le talon comme matériau d’amorti. The designer took inspiration from Polynesian mythology and also
My Left Foot Bound
nous sortir cette pièce de toute beauté. Cette Etnies Plus 41 ne
Des lanières de cuir pleine fleur sont ici tis-
ancient Maori tattooing arts in these sneakers’ laser markings on
sées avec les lacets pour offrir un design très
leather. Note the use of cork on the heel for its shock absorbing
typé, en référence directe avec le métier premier de
qualities.
McQueen. La semelle encapsule l’emprunte du pied AMQ Mataora Lumber Shoe
Etnies Plus 41
devrait être disponible qu’à 400 exemplaires. Une bombe ! The graphic designers from the Swiss Agency +41 let
de ce dernier, visible grâce à la semelle translucide.
themselves go to give us this lovely pair. Only 400 of these Etnies +41s will be available. Explosive!
Strips of full grain leather are woven here with laces to give a very characteristic design, a direct reference to McQueen’s main trade in fashion. The sole encapsulates his footprint and is visible thanks to its translucent sole.
My Left Foot Trompe l’œil Toujours cette semelle translucide avec l’emprunte du pied du designer,
oot eft F My L AMQ e l’oeil p Trom
mais la My Left Foot Trompe l’œil utilise un revêtement en toile cirée, référence à la collection Automne-Hiver 2006 de McQueen. Here we have that translucent sole with the designer’s footprint again, but this time the shoe uses oilcloth, a reference to the McQueen’s Fall-Winter 2006 collection.
NIKE FREE :
La nouvelle collection fait la difference A distinctively new collection Si le concept de départ est tentant (reproduire la sensation d’être pied nu tout en bénéficiant d’une protection face aux agressions du sol), les premières Nike Free n’ont pas nécessairement plues. Et pourtant tous ceux qui les ont essayés sont d’accord sur le fait qu’elles apportent réellement de nouvelles sensations. Free représente à cet égard une innovation majeure. Esthétiquement, les collections V5.0 (running) et V5.0 Trainer (cross training) changent la donne avec des modèles qui deviennent très attirants... Ici la série limitée Free Trainer Futura. If the original concept is tempting (creating a barefoot
Nike Free Trainer Futura
feeling while at the same time offering protection from the elements), the first Nike Free sneakers were not exactly winners. Still, everyone that tried them agreed that they really offered new comforts. In this aspect, Free is a major innovation. Aesthetically speaking, the V5.0 (running) and V5.0 Trainer (cross-country training) collections liven things up with these attractive models. Pictured here, the limited Free Trainer Futura series.
FRESHKICKS
UMBRO KIM JONES : Bravo Congratulation Umbro tente-t-il d’élargir son image au delà du foot ? Leurs modèles tressés dessinés par le britannique Kim Jones ne ressemblent pas à la production Umbro traditionnelle orientée sport. Ces Kim Jones sont belles et stylées ! Is Umbro trying to develop an image beyond football? Their braided models created by the Brit Kim Jones look like none of the usual Umbro sports type productions. These Kim Jones are attractive and have real style!
Umbro Kim Jones Vulcanized High Woven
Run Athletics Legacy Tan Green
Run Athletics Legacy Brown Orange
RUN ATHLETICS : Arthur Ashe Legacy The Arthur Ashe Legacy Cette jolie sneaker bien roulée a été designée par Kevin Saer pour Run Athletics, en hommage au tennisman Arthur Ashe. La silhouette générale est simple et équilibrée ; la qualité de finition est par ailleurs originale et exemplaire : semelle intérieure en cuir, protection à l’avant-pied en daim, touches de faux croco et couleurs pop sur la languette et le talon. C’est classieux et on aime ça. These well shaped, pretty sneakers were created by Kevin Saer for Run Athletics, in honour of the tennis player Arthur Ashe. The shoe’s overall line is simple and balanced, with quality finishing that are both original and exemplary: inner leather sole, front foot protection in suede, touches of false crocodile and pop colours on the tongue and heel. It’s very classy and we like it. SM#3
24
Feuille de route US Jordan 2006-2007 : 2 grandes années pour les réeditions des Jordan IV et V US Jordan 2006-2007 roadmap: 2 big years for the Jordan IV and V re-editions Cela faisait des années que l’on attendait les rééditions des Air Jordan IV et V. Et bien nous devrions être gâtés, avec l’arrivé de coloris exclusifs et la reprise des coloris originaux, dont la fameuse Jordan V White/Fire Red-Black avec numéro 23 sur le côté. Toute mention faite à Nike sur la chaussure (talon et semelle) a malheureusement disparu au profit de la marque Jordan ou du Jumpman logo. Cela permettra aux propriétaires des originaux d’époque de se distinguer ! Merci à NikeTalk.com et à ceux qui l’alimentent pour leur précieuse source d’information.
We’ve been waiting for Jordan Air IV and V re-editions for years now. So we’re about to be spoiled with the arrival of the re-editions of Air Jordan IV and V in exclusive and original colour combinations, including the famous Jordan V White/Fire Red-Black pair with the number 23 on the side. All mention of Nike on the shoe (heel or sole) has unfortunately disappeared and been replaced by the Jordan brand or the Jumpman logo. This lets owners of the originals know who they are! Thanks to NikeTalk.com and those that update it for their precious information source.
09/12/2006
02/12/2006
01/12/06
Jordan 9.5 T eam
B la ck /M et al li c S il ve r- V ar si ty W hi te /M et R ed al li c S il ve r- Li gh t G W hi te /Tea ra ph it e (F m R ed -M oo tl oc ke r id ni gh t N W hi te /U ni av y (F oo ta ex cl u. ) ve ct io n ex cl W hi te /V ar rs it y B lu e (C ha m ps u. ) si ty R ed ex cl u. ) (F in is hl in W hi te /S po e ex cl u. ) rt R oy al (F in is hl in e ex cl u. )
Air Jord an Dub Zero
White/Obsidian-Neutral Grey-Team Red
V rdan Air Jo o r t Re
23/12/2006
Air Jordan V Retro
24/11/06
y/Flint urgund Deep B -White Grey
White/Fire Red-Black
rdan Air Jo Low o r V Ret en) m o w ( ity Blue
01/02/07
06/01/07
nivers White/U m Red Tea
Jordan Melo 3
White/Varsity Red-Black
White/Black-University Blue
Silver/University Blue-White
elo 3 ordan M
J
niverWhite/U etallic e-M lu B y it s axi Silver-T
A i r Jo r d a n XXII
J o r d a n 9 . 5 Te a m
20/01/07
01/ 11/ 06
0t6r o 0 2 0/ V R e
Black/Maples
1 n 21/ J o r d a
04/11/06
Ai r J o r d a n V R e t r o
ort
A i r ite/Sp h
A i r Jo r d a n X X 1 “ P E ”
Black/Metallic Silver-Fire Red
A Jor ir dan Ret V ro
16/12/06
Jordan 23 Classic
Black/Varsity Red-Anthracite
W
A i r Jo r d a n X X 1 “ P E ”
Air
01/0
23/09/2
3/20
/07
a
n III R A i r J /Black-Fire e t r o Red o rdan White II /Harb er Blu I R e t r o e-Bab y Blue White
006
Jo te/F r d a n ire R ed-C I I I R e t eme nt G r o rey
Whi
24/03
Air J ord
White/Varsity Red Air Jordan XX1 “PE” White/Varsity Royal
Oli Sue ve/Oil de- ed F Sat light in
th
eal
l/St
ya Ro
07
Air Jordan V Retro
20 07 10 06
Silver-Green Bean-Flint Grey
Air Jordan 5 Retro (women)
White/Fire Red-Sunset-Dark Cinder
Ai r Jordan XX1 “P E”
White/Metallic Silver-Black-Taxi
01/10/2006
02/0
Ai r J o r d a n V Re t r o ( wo me n )
9/20
Silver/Shy Pink-Stealth
23/08/2006 ;;
Air Jor d A i r Black/V a n X X J o r arsit I L o Blac d a n y Red w k/To I V ur Y R e t ello w ro
01/08/2006
J o r d a n 2 3 Cl a s s ic
006
30/09/2
04/09/2006
A ir Jo rd an V R et ro
Air Jo rda n V Re tro al port Roy Re tro IV n rda Jo Air
Black/Metallic Silver-S
White/Metallic Silver-Metallic Silver-Flint Grey
06
rey-White
Tour Yellow-Dark Blue-G
Wh ite New /Grape Eme Icerald
Ai r Jo rd an IV Re tro
White/Military Blue-N
eutral Grey
FRESHKICKS
REEBOK ROLAND BERRY : Ca buzz ? What’s up with Reebok Roland Berrys? Nous avons reçu ces paires sans aucune info précise, si ce n’est qu’elles seraient sorties à 47 exemplaires chacune aux Etats-Unis… et après googleisation, on n’en savait pas beaucoup plus ! Elles sont pourtant bien fraîches ces Berry. We received these shoes unaccompanied by any information, except for the fact that only 47 pair would be released, all in the US. We didn’t find out much else, even after googling! But these Berries are pretty fresh.
SM#3
26 Reebok Rolland Berry
FRESHKICKS
CONVERSE WEAPON : 20 ans déjà Already 20 years old Elle vit le jour en 1986. A l’occasion de ses 20 ans, Converse sort 3 éditions limitées de la Weapon, numérotées individuellement de 1 à 900, et d’autres réjouissantes à venir, telle cette Weapon Low multicolore. It first came out in 1986. To celebrate its 20 years, Converse is coming out with 3 limited editions of the Weapon, numbered from 1 to 900, with others to follow, like this colourful low-top version of the Weapon.
(Nike Dunk High Pro SB Sable Green Safety Orange) (Danny Supa - Nike)
? Les skateurs rident-ils réellement en SB wear SBs to skateles surin? Do skaters really eBay, onnab e SB ne semb le pas s’arrê ter (prix dérais
Alors que la folie autou r de la gamm réelle ment en SB ? reste à l’espr it : les skate urs riden t-ils distri butio n sélec tive), une quest ion Hi sont la plupa rt du es elles (les SB sur base de Dunk Vu la beaut é créati ve de pas mal d’entr age… Ici la derni ère Dunk Hi Pro SB. temps de vrais bijoux ), ce serait domm tive distribution, to the SB range seems to continue (selec tion While the somewhat unreasonable attrac SBs on their wear one lingering question: do skaters really outrageous prices on eBay), there is are for the Hi” the “Dunk so many of them (the SBs based on boards? Seeing the creative beauty of SB. Pro e… Here we have the latest Dunk Hi most part real pearls), it would be a sham
Converse Weapon Hi Black White / Hi Green White / Hi White Purple Gold Converse Weapon Low Multicolor
NEW BALANCE M574 : Jolis tons Nice tones Variations de couleurs pour la M574, déclinaison du classique de la marque. La M574 n’utilise pas la technologie d’amorti C-CAP de sa grande sœur (M576) mais une classique semelle intermédiaire en EVA. Ceci dit pour le bitume, ça devrait suffire. The M574 now comes in a variety of colours. The M574 doesn’t use its grand sister’s C-CAP shock-absorbing technology but rather an intermediate sole made of EVA, which should suffice for pounding pavement.
SM#3
28 New Balance M574
SM#3
29
FRESHKICKS
DC SHOES : Johana par / by Jo Jackson Originaire comme les Simpsons de Springfield (Massachussets), Jo Jackson est la première d’une série d’artistes féminines à travailler avec DC Shoes dans le cadre de leur DC Artist Projects. Originally from Springfield (Massachusetts) like the Simpsons, Jo Jackson is the first in a series of feminine artists to work with DC Shoes within the context of their DC Artist Projects.
DC Shoes Johana
Cre8tive Recre ation Cesario Hi Wh ite Blue
CRE8TIVE RECREATION : Du glamour ! Stunning! Fondée en 2002 et encore presque inconnue en Europe, la
Founded in 2002 and still not yet widely recognized in Europe,
marque californienne Cre8tive Recreation tente de rapprocher
the California brand Cre8tive Recreation is trying to marry
sport et image glamoureuse. Le mot d’ordre des trois co-
sports with elegance. The three co-founders’ goal is clear:
fondateurs est clair : proposer aux jeunes professionnels
to offer young professionals that we are a family of sneakers
que nous sommes une gamme de baskets mêlante confort
that mix comfort (the sneaker side) with style (the dress shoe
(côté sneaker) et le style (côté chaussure habillée). Il faut
side). You’ll have to admit that the result corresponds pretty
reconnaître que le résultat est à la hauteur de la prétention de
well to the creators’ intentions! The Cesario, the family flag-
ses créateurs ! La Cesario, fleuron de la gamme, vous est ici
ship model, is presented here in both high and low versions,
présentée en version high et low, dont un modèle en croco.
including one model in crocodile.
SM#3
30
Cre8tive Recreation Cesario Lo Croc Brown White
Cre8tive Recreatio n Cesario Hi Croc
SM#3
31
CONVERSE ALL STAR : Un terrain de jeu unique pour les artistes A unique playground for artists Différents artistes s’expriment librement sur le classique absolu de Converse, la All Star. Voici. Various artists freely express themselves on the Converse absolute classic, the All Star. Here it is.
Converse All Star Artist series
FRESHKICKS
LE COQ SPORTIF : Pour les nostalgiques For the Nostalgic amongst us
Le Co q Spo r ti
… un brin chauvins !
f Tr im Came
l B lu e
… with a nationalistic streak of the Gallic variety!
Le Coq Sportif Esprit Cameroon Hazelnut Cream
DING : installee… R A O B SKATE ate est bien y… S A D I sk AD sta s prometteuse. A suivreily…of e o c t n e a r v e è m La mouate trend iuse avhec une gamme ffskawteithtr a very promising fa rq o The Se, Akdidas embraye et ditébina to gear and taking Nik putting Après as is , Adid e ned… ik N Stay tu After ducts. ro p oard skateb
Adidas Stan Smith Skate Black Torquoise
NEW BALANCE : Saturday Night Fever pour / for Shinzo Clin d’œil à la déferlante disco, cette série limitée de 60 paires est fabriquée dans un matériau qui rappelle une veste portée par les Bee Gees à l’occasion d’un concert et dénichée dans une vente aux enchères. Osé mais pas évident à porter quand même… This limited series of 60 pair of shoes, a witty reference to the disco breaker, is made in materials that stir up memories of a jacket that was worn by one of the Bee Gees in concert, and was unearthed at an auction. Daring, but not all that easy to wear nonetheless...
SM#3
32
New Balance 576 Saturday night fever
Ad id as Su pe rs ta r
Sk at e W hi te Ru bb er
ith Ska te He rox Adi das Sta n Sm
SM#3
33
FREESTYLE
SM#3
34
JEAN SAMPAIO ARTWORK
SM#3 SM#3
35 35
2452345565245345352452345565245524523455652453453345352452345565524523 2524523455652453453524523455652455245234556524534533453524523455655245 6525245234556524534535245234556524552452345565245345334535245234556552 5565252452345565245345352452345565245524523455652453453345352452345565 3455652524523455652453453524523455652455245234556524534533453524523455 5234556525245234556524534535245234556524552452345565245345334535245234 MEGATEST 2452345565252452345565245345352452345565245524523455652453453345352452 5524523455652524523455652453453524523455652455245234556524534533453524 5655245234556525245234556524534535245234556524552452345565245345334535 4556552452345565252452345565245345352452345565245524523455652453453345 2345565524523455652524523455652453453524523455652455245234556524534533 4523455655245234556525245234556524534535245234556524552452345565245345 5245234556552452345565252452345565245345352452345565245524523455652453 5352452345565524523455652524523455652453453524523455652455245234556524 3453524523455655245234556525245234556524534535245234556524552452345565 5334535245234556552452345565252452345565245345352452345565245524523455 3453345352452345565524523455652524523455652453453524523455652455245234 4534533453524523455655245234556525245234556524534535245234556524552452 5245345334535245234556552452345565252452345565245345352452345565245524 5652453453345352452345565524523455652524523455652453453524523455652455 4556524534533453524523455655245234556525245234556524534535245234556524 2345565245345334535245234556552452345565252452345565245345352452345565 4523455652453453345352452345565524523455652524523455652453453524523455 5245234556524534533453524523455655245234556525245234556524534535245234 4552452345565245345334535245234556552452345565252452345565245345352452 5245524523455652453453345352452345565524523455652524523455652453453524 5652455245234556524534533453524523455655245234556525245234556524534535 4556524552452345565245345334535245234556552452345565252452345565245345
TOUT A COMMENCÉ DÉBUT 2001. IMPOSSIBLE DE ME SOUVENIR DU JOUR EXACT MAIS JE ME RAPPELLE DE LA SCÈNE COMME SI C’ÉTAIT HIER. UNE AMIE VIENT ME RENDRE VISITE ET, CONNAISSANT MA PASSION POUR LES CHAUSSURES DE SPORT, ME MET SOUS LE NEZ LE MAGAZINE « ELLE »… ON Y TROUVE UN ENCART AVEC EN PHOTO UNE BASKET GRIS MÉTALLIQUE (PREMIÈRE CURIOSITÉ), SANS LACET APPARENT (SECONDE CURIOSITÉ) ET SURTOUT UNE SORTE DE MONTRE À QUARTZ INCORPORÉE SUR L’AVANT PIED (LA TROISIÈME CURIOSITÉ ET NON DES MOINDRES). OUI, JE LE CONCÈDE, JE N’AVAIS ENCORE JAMAIS VU CETTE PAIRE... ETANT COLLECTIONNEUR SPÉCIALISÉ NIKE, J’AI TOUJOURS ÉTÉ MOINS ATTIRÉ PAR LES PRODUCTIONS DES AUTRES MARQUES. MAIS CE MODÈLE EN PARTICULIER M’INTERPELLA IMMÉDIATEMENT… EN LISANT L’ENTREFILET, QUELQUES INFORMATIONS INTÉRESSANTES SONT INDIQUÉES : IL S’AGIT DE LA RÉÉDITION D’UN MODÈLE SORTI ORIGINELLEMENT EN 1984, ELLE S’APPELLE ADIDAS MICROPACER ET SEULEMENT 3600 EXEMPLAIRES DE CE MODÈLE SERONT COMMERCIALISÉS DANS 12 PAYS. CHAQUE MODÈLE SERA LABELLISÉ AVEC LES INITIALES DU PAYS ET INCRÉMENTÉ D’UN NUMÉRO. ELLE COÛTE 1500 FRANCS (ENVIRON 230 EUROS) MAIS JE SENS QU’IL ME FAUT FAIRE VITE. LE MAGAZINE ÉTANT SORTI IL Y A DÉJÀ QUELQUES JOURS JE DÉCROCHE DE SUITE MON TÉLÉPHONE POUR APPELER LA BOUTIQUE ADIDAS DE LA RUE DU LOUVRE, DANS LE 1ER ARRONDISSEMENT DE PARIS. Textes Grégory Oudin, Grégory Kulus Photos Grégory Kulus
IT ALL STARTED AT THE BEGINNING OF 2001. I CAN’T REMEMBER THE EXACT DATE BUT I CAN SEE THE SCENE AS IF IT WERE YESTERDAY. A FRIEND WHO KNEW ALL ABOUT MY PASSION FOR SNEAKERS HAD JUST PAID ME A VISIT AND GIVEN ME A COPY OF “ELLE”… THERE WAS A PHOTO INSERT OF A PAIR OF GREY METALLIC BASKETBALL SHOES (FIRST PECULIARITY), WITHOUT VISIBLE LACES (SECOND PECULIARITY), AND TO TOP THAT OFF THERE WAS A QUARTZ WATCH INCORPORATED ON THE FRONT OF THE SHOE (THE THIRD AND MOST PECULIAR OF THE PECULIARITIES.) YES, I HAVE TO ADMIT, I HAD NEVER SEEN THIS PAIR OF SNEAKERS BEFORE… SINCE I AM A COLLECTOR WITH A LEANING FOR NIKES, I HAD ALWAYS HAD A LITTLE LESS INTEREST IN OTHER BRAND PRODUCTIONS. BUT THIS PARTICULAR MODEL IMMEDIATELY GRABBED MY ATTENTION... A COUPLE OF INTERESTING FACTS ABOUT IT WERE WRITTEN UP IN THE ACCOMPANYING TEXT. FOR INSTANCE, I LEARNED THAT IT WAS A RE-EDITION OF A MODEL THAT HAD COME OUT IN 1984. IT WAS CALLED THE ADIDAS MICROPACER AND ONLY 3600 PAIRS WERE SOLD IN 12 COUNTRIES. EACH MODEL HAD A LABEL WITH ITS OWN NUMBER, WHICH WAS PRECEDED BY THE INITIALS OF THE COUNTRY IN WHICH THE PAIR WAS SOLD. THEY COST 1500 FRENCH FRANCS AT THE TIME (ABOUT 250 EUROS NOW) AND I FELT LIKE I NEEDED TO ACT QUICKLY. THE MAGAZINE HAD COME SM#3
36
OUT A COUPLE DAYS EARLIER, SO I PICKED UP MY PHONE AND CALLED THE ADIDAS STORE ON THE RUE DU LOUVRE, IN PARIS. Text Grégory Oudin, Grégory Kulus Photos Grégory Kulus
ADIDAS MICROPACER PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
electronique embarquée with onboard electronic device
SM#3
37
MEGATEST APRÈS QUELQUES SONNERIES JE SUIS MIS EN RELATION AVEC UNE VENDEUSE. ELLE M’EXPLIQUE QU’IL EST TROP TARD, QUE C’EST FINI, QU’IL N’Y EN A PLUS ET QUE
Tout commence donc en 1984
E
Un calculateur intégré
n 1984, les marques de sports font
D’un strict point de vue technologique, Adidas frappe un grand coup. Pour la première
plutôt dans le conservatisme. Les
fois une chaussure intègre une technologie électronique embarquée. Ce mini-ordinateur,
chaussures de sport ne sont pas là
ressemblant aux bonnes vieilles montres LCD de l’époque, est en réalité un calculateur
pour la frime, elles doivent avant tout remplir
relié à un capteur placé sous la semelle intérieure gauche de la Micropacer. Le coureur
AVANT DE SE SOUVENIR QU’UN CLIENT
un objectif très simple : favoriser l’athlète
enregistre à l’aide des deux boutons pressoirs des informations telles que la date, l’heure
RÉSERVATAIRE DE LA DERNIÈRE PAIRE AVAIT
dans son activité sportive et sa recherche
et la distance moyenne parcourue entre deux foulées. Le capteur transmet en temps réel à
UN JOUR DE RETARD POUR HONORER
de performance. Et dans cette vision somme
l’ordinateur le nombre d’impacts réalisés. Cette information permet alors de calculer la vitesse,
SA COMMANDE. PAR COURTOISIE
toute logique des choses, Adidas est le
la distance et les calories théoriques brûlées par le coureur. Il est en sus possible de conserver
ENVERS CET HOMME DE BON GOÛT, JE
champion. Il alimente le marché du sport de
l’historique des données pour obtenir une moyenne sur plusieurs courses. Une prouesse
PROPOSE UN DEAL À LA VENDEUSE :
modèles développés spécifiquement pour
technologique, le début d’une nouvelle ère ! D’ailleurs la Adidas Micropacer sera considérée comme
ELLE RECONDUIT LA RÉSERVATION POUR
tout un tas de disciplines sportives et les
tellement en avance sur son temps qu’elle sera exposée au Computer Museum History Center à Boston.
LA JOURNÉE ET SI LA PAIRE EST ENCORE
chaussures Adidas sont réputées pour leur
LÀ EN FIN DE JOURNÉE, ELLE SERA POUR
qualité et leur performance.
Une chaussure avant-gardiste
MOI. CE JOUR LÀ, JE QUITTE DONC MON
Dans ce contexte général, l’arrivée de la
Lors de l’arrivée dans les boutiques de sport spécialisées, les revendeurs sont sous le choc.
TRAVAIL SANS FAIRE D’HEURES SUP’,
Micropacer fait évidemment l’effet d’une
Esthétiquement, elle ne ressemble à aucune autre. La Micropacer ose se vêtir d’un cuir
DIRECTION MÉTRO LOUVRE RIVOLI.
bombe. Il existe certes un trublion américain
argenté de toute beauté alors que les modèles de l’époque sont blancs ou gris. Développé
ARRIVÉ SUR PLACE, CE FUT LA LIBÉR-
du nom de Nike qui fait parler de lui (il signe
par 3M, le matériau offre des particularités réfléchissantes uniques. Une variante de ce
ATION, PERSONNE N’ÉTAIT VENU LA
un contrat de sponsoring en 1984 avec un
revêtement sera utilisée sur la languette de la Jordan V (
RÉCUPÉRER.
jeune joueur de basket américain du nom de
un mélange de couleurs qui détonne. Alors que les runnings du milieu des années 80 disposent
MA PREMIÈRE PAIRE D’ADIDAS MICRO-
Michael Jordan), mais Adidas maintient avec
d’une semelle noire, la semelle de la Micropacer est tricolore. Nous avons retrouvé sur une
PACER M’ATTENDAIT SAGEMENT EN
succès le cap du « sport performance » et
publicité de l’époque les raisons de choix : la partie rouge située au talon est réalisée dans un
RÉSERVE, FLAMBOYANTE ET RACÉE
entretien dans le même temps cette image
matériau plus dur choisi pour sa résistance accrue à l’abrasion et la partie noire qui contourne la
DANS SA COULEUR ARGENTÉE, FIDÈLE
conservatrice qui lui va bien. Alors vous
chaussure du talon aux orteils apporte soutien, stabilité et flexibilité.
À L’IMAGE QUE JE M’EN ÉTAIS FAITE.
imaginez bien qu’avec le lancement de la
J’ÉTAIS AINSI L’HEUREUX ACHETEUR DE LA
Micropacer, Adidas prend le marché à
MICROPACER 2001 NUMÉROTÉE FR 176.
contre-pied. Et à cela plusieurs raisons.
AFTER A COUPLE OF RINGS A SALESLADY
It all started in 1984
JE N’AI PLUS QU’À RENTRER CHEZ MOI…
ANSWERED. SHE TOLD ME THAT IT WAS TOO LATE AND THAT IT WAS OVER AND THAT I SHOULD JUST FORGET ABOUT IT… THEN
I
) en 1990. La semelle utilise aussi
E
An integrated calculator
n 1984, sports brands were mostly
From a strictly technological standpoint, Adidas hit hard. This was the first time a shoe
rather conservative. Sport shoes
integrated electronic technology. The mini-computer that looked like the good old LCD
weren’t made to show off; they were
watches at the time was in fact a computer connected to a sensor located under the left
made firstly to fulfil a very simple goal:
inner sole of the Micropacer. The two push buttons enabled the runner to record useful
HAD RESERVED THE LAST PAIR WAS A DAY
that of assisting athletes in athletic activity
information like date, time and the average distance between running steps. The sensor
LATE IN PICKING THEM UP AND PAYING
and in their search for achievement. In this
transmitted the number of impacts made in real time to the computer. This information
FOR THEM. OUT OF COURTESY FOR THIS
logical view of things after all, Adidas was
then enabled the runner to calculate speed, distance and the theoretical number of calories
MAN WITH GOOD TASTE I MADE A DEAL
the champion. It supplied the sports market
burned. It was also possible to keep a log of the data in order to obtain averages of
WITH THE WOMAN: SHE WOULD GIVE THE
with specifically designed models for a
several races. A real technological prowess, this was the beginning of a new era! In
GUY ONE MORE DAY AT THE END OF WHICH,
whole host of athletic disciplines and had
fact, the Adidas Micropacer was so ahead of its time that it was later put on display
SHOULD HE NOT SHOW, THE PAIR WOULD
a reputation for quality and performance.
at the Computer History Museum in Boston.
BECOME MINE. THE NEXT DAY I LEFT MY JOB
In this context, the arrival of the Micropacer
AT FIVE ON THE DOT – NO OVERTIME FOR
obviously had the impact of a bomb. Of
An avant-garde shoe
ME THAT DAY – AND HEADED TOWARD THE
course there was an American troublemaker
When it arrived in the specialized sports shops, the sellers were under its spell.
LOUVRE RIVOLI METRO STATION. ONCE
by the name of Nike who was in the news at
Aesthetically, it looked like no others. The Micropacer dared to dress up in metallic leather
THERE, I FELT DELIVERANCE, NO ONE
the time (the firm had signed a sponsoring
while other models at the time wore white or grey. The material, developed by 3M,
HAD COME TO PICK UP THAT PAIR! MY
contract in 1984 with a young American
offered unique reflecting qualities. A variant of this material would be used on the tongue
FIRST PAIR OF ADIDAS MICROPACERS
basketball player by the name of Michael
of the Jordan V (
WAS QUIETLY WAITING FOR ME IN THE
Jordan,) but Adidas successfully kept the
the runners in the mid 80s had a black sole, Micropacers’ showed off their three-toned ones.
STOCK ROOM, FLAMBOYANT AND
“sports performance” lead while at the
We found out why thanks to an ad from back then: the red part at the heel is made of a
RACY IN SILVERY TONES, EXACTLY LIKE
same time maintaining this conservative
material that is more durable and was chosen for its greater resistance to scuffing while the
I HAD PICTURED THEM. THUS I BECAME
image that suited it so well. So you can
black part, which surrounds the shoe from the heel to toes, added support, stability and
THE HAPPY OWNER OF A PAIR OF
imagine how Adidas captured the market
flexibility.
MICROPACER 2001S, WEARING THE
with the other foot when it launched the
NUMBER FR 176.
Micropacer, for several reasons.
SHE REMEMBERED THAT A CLIENT WHO
SM#3
38
E
) in 1990. The sole also used a mixture of explosive colors. So while
ADIDAS MICROPACER PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
SM#3
39
MEGATEST
SM#3
40
ADIDAS MICROPACER PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
L’ADIDAS 1, DIGNE SUCCESSEUR DE LA MICROPACER SM#3 Adidas a souvent été pionnier dans l’utilisation de nouvelles technologies pour ses runnings. Le successeur de la Micropacer s’appelle Adidas 1. Sortie en mars 2005 (et toute fraîchement déclinée en version basket-ball), l’Adidas 1 est la première à intégrer un microprocesseur. Un capteur et un aimant situés dans le talon mesurent la compression de la semelle pour la retransmettre au processeur, situé sous la voûte plantaire. Celui-ci commande un moteur chargé de régler la tension d’un câble modifiant la fermeté de l’amorti au talon. De nombreux facteurs sont pris en compte pour régler la « dureté » du talon, tels que les conditions météo, le revêtement du sol ou encore le poids du coureur. Les boutons situés sur la face intérieure accompagnés de voyants lumineux permettent de modifier manuellement les réglages.
41
ADIDAS 1, THE MICROPACER’S WORTHY SUCCESSOR Adidas has often been a pioneer in using new technologies for its running shoes. The successor to the Micropacer is called the Adidas 1. Released in March 2005 (and freshly available in a basketball version,) Adidas 1 is the first shoe to integrate a microprocessor. A sensor and a magnet in the heel measure the compression of the sole and transmit it to the microprocessor located in the shoe arch. The microprocessor controls a motor, in charge of regulating the cable tension, to adjust the firmness of the heel, taking into account factors such as, differing weather conditions, ground surfaces or even running weights. The buttons located on the inner side have indicator lights and enable the user to manually adjust the settings.
Adidas 1 Basketball
NIKE + IPOD : LA CONCURRENCE S’ORGANISE La guerre à l’arsenal technologique est engagée. En mai 2006, Nike annonce un partenariat avec Apple. Le concept, “Nike+” consiste en l’incorporation d’une puce reliée sans fil à un iPod Nano. Comme sur la Micropacer, la puce transmet en temps réel la distance parcourue, la vitesse de course et les calories brûlées. Raffinement supplémentaire, l’information s’affiche à l’écran du Nano et une voix de synthèse communique directement dans le casque du coureur. Une fois rentré chez soi, iTunes synchronise le Nano au PC pour sauvegarder ses données et visualiser l’évolution des performances dans le temps. Des pod-casts d’entraînement et des pistes musicales adaptées au running peuvent être téléchargés. En complément, Nike prévoit de sortir une ligne de vêtements spécifique. Bref, c’est du lourd ! Le système connaîtra-t-il un plus grand succès commercial que la Micropacer ? Wait and see…
NIKE + IPOD: ORGANIZED COMPETITION The technology battle is on. In May 2006, Nike announced partnering with Apple. The “Nike+” concept combines a processor chip, a Nano iPod with wireless communication between the two. As on the Micropacer, the chip transmits in real time distance, speed and calories burned. But there is an additional sophistication, the information is displayed on the Nano screen and a synthesized voice speaks directly into the runners’ headset. Once back at home, iTunes synchronises the Nano to the PC to save the data and view performance evolution over time. Training pod-casts and musical tracks adapted to running can be downloaded. To complement these, Nike is planning on coming out with a line of specific clothing. In short, it’s heavy stuff! Will this system be more popular sales-wise than the Micropacer? We’ll just have to wait and see…
MEGATEST La Micropacer testée et approuvée… en ville
Un amour de sneaker Depuis son lancement en 1984, voici les 9 dates clés qui ont marquées l’évolution de la Micropacer.
podomètre de la Micro-pacer en condition running et ville.
1984 Naissance d’une chaussure pas comme les autres, la première Micropacer est en cuir gris argenté et ornementée des 3 bandes bleues. 1985 La Micropacer NL ( ) est une variante en toile avec languette, talon et renfort avant en cuir. La partie rouge vif de la semelle
Outre le fait que le modèle a vieilli d’un strict point de vue
est remplacée par un bleu ciel.
du confort (amorti et stabilité devenus « justes » pour le jogging), l’électronique fonctionne plutôt bien et c’est avec
1986 Plus légère mais aussi plus fragile, la Micropacer NLS ( ) en toile et nubuck est revêtue de blanc et de rouge. 2000 Back to the roots! La réédition de la première Micropacer arrive enfin, toute de cuir et proposée en série limitée. C’est la fameuse
un réel plaisir que l’on s’amuse à jouer avec cette technologie
Micropacer Silver Limited Edition (
de 20 ans d’âge. En condition ville, cette Micropacer est une
2001 Les prix flambent, le marché vintage est à bloc : Footlocker ose revendre une Micropacer blanche bleue et rouge (
vraie merveille. Elle est encore inconnue de la plupart des
de 260 euros.
gens et son style inimitable fait tourner les têtes. Elle est ne laisse pas indifférent. A l’occasion de notre long test, nous
2002 Sortie de la Micropacer en bleu marine ( ). 2003 Sortie de la série limitée Micropacer Gold ( ). 2003 Nouvelle série limitée à 500 exemplaires, vendue à plus de 500 euros (
avons en revanche été déçus par la durée de vie de la batterie,
elle est livrée dans un coffret en bois. Petit bug toutefois sur la numérotation, puisque toutes lres paires recevront le même marquage « 1/500 ». Honteux.
d’environ 4 mois seulement. Il semble que ce problème
2005 Sortie de la Micropacer Stealth (
d’autonomie relevé sur notre réédition était plus important
un cuir noir en peau de chèvre et un marquage au laser réfléchissant de toute beauté.
encore sur les modèles d’origines…
2006 Adidas ressort la deuxième édition de 1984 (
Nous avons pu tester sur une réédition 2006 la fonction
pure, elle a du style et cet écran LCD placé sur la chaussure
). ) à l’équivalent
)! Toute marron en nubuck et ornementée de liserés dorés,
) toujours limitée à 500 paires et livrée dans un écrin en métal. La Micropacer Stealth evêt
), avec l’inscription de trop « a class of ‘84 », et sous différentes variations (dont de
bizarres imitations croco rose bonbon et turquoise).
Un succès commercial limité Toutes ces innovations ont quelque peu effrayé le
Pour finir…
« coureur moyen », réputé pour son conservatisme. Il faut
La Micropacer est une chaussure attachante. En être le propriétaire,
dire qu’à plus de 100 dollars en magasins en 1984, cela
c’est quelque part détenir une pièce maîtresse de l’histoire de la
faisait cher la paire de runnings. Comme souvent avec
sneaker ; c’est aussi s’afficher avec une chaussure qui reste, 20
les modèles trop innovants, elle sera délaissée à la fois
ans plus tard, esthétiquement unique. Pour finir, je dirai que la
des joggers et du quidam, pour s’offrir aux amoureux de
Micropacer est comparable à ces belles anglaises des années 50.
sneakers. Ce « second marché » permettra à Adidas de
Elles n’ont pas la meilleure tenue de route, elles ne sont pas les
sortir de façon discontinue et en quantité limitée
plus puissantes, elles ne sont pas les plus confortables… mais
plusieurs rééditions.
elles ont ce charme fou que beaucoup leur envie ! •
The Micropacer tested and approved… in the city environment
A sweetheart of a sneaker Since it was launched in 1984, here are 9 key dates that had an impact on Micropacer evolution.
standpoint (shock absorption and stability were just enough
1984 1985 1986 2000
to get by when it came to jogging,) the electronic part worked
the Silver Micropacer Limited Edition (
rather well and we had a great time playing with this 20 year-
2001 Prices escalate, the vintage market is flourishing: Footlocker dares to sell a red, white and blue Micropacer ( ) for 260 euros. 2002 The Micropacer comes out in navy blue ( ). 2003 The Micropacer Gold limited series ( ) is released. 2003 New limited (500 pair) series ( ), sold for more than 500 euros/pair! In brown nubuck, trimmed in gold fringes, the pair
We were able to test the Micropacer pedometer function on a pair of 2006 re-editions while running and in the city. Beside the fact that the model had aged mainly from a comfort
old technology. In city conditions, this Micropacer is a real marvel. It is still unknown to most people and its inimitable style is a real head-turner. The shoes are pure, have style and
Launch of a shoe unlike any others, the first Micropacer comes in metallic grey leather and is trimmed with 3 blue stripes. The Micropacer NL (
) is a version in canvas with leather tongue, heel and support. The previously red part of the sole is now sky blue.
Lighter, but also more fragile, the Micropacer NLS (
) model is made of canvas and nubuck and dressed in black and red.
Back to the roots! The first Micropacer re-edition arrives at last, in all leather, it is offered in a limited series, and is referred to as ).
this LCD screen on top of the shoe leaves no one indifferent.
came in a wooden box. Slight bug in the numbering system however as all pairs got the same number, 1/500. What a shame.
When we did our long test on it however, we were a bit
2005
disappointed by the short life of the battery, which was only 4
in black goat leather is marked with a beautiful reflecting laser.
The Micropacer Stealth (
) is released in a usual limited series of 500 pair and comes in a metal box. The Micropacer Stealth,
months. It appears that this problem was even worse on the
2006
original models.
strange candy pink and turquoise imitation crocodile pair).
A success with limited sales
In summary…
All these innovations half frightened the “average runner,”
The Micropacer is an endearing pair of shoes. Owning a pair
who was often conservative. You’d have to admit that at a
is a little like having a masterpiece in sneaker history; it’s
little over 100 dollars a pair in 1984, they were costly little
also means wearing a shoe that remains, 20 years later,
buggers. As is the case with so many innovative models,
aesthetically unique. Finally, I would say that the Micropacer
they were dropped by joggers and ordinary people alike,
is comparable to those classic English cars of the 1950s.
only to be picked up by sneaker fans. This “second market”
They don’t have reputations for their stability or handling;
has allowed Adidas to release limited quantities of various
they’re neither the most powerful, nor the most comfortable...
re-editions in a sporadic fashion.
but they have incredible charm that many envy! •
SM#3
42
Adidas comes out with the second 1984 edition (
), unnecessarily entitled “a class of 1984” in different versions (including a
ADIDAS MICROPACER PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
SM#3
43
BUSINESS
SNEAKER BUSINESS
Il a la vision He’s got the insight
Il a le cerveau He’s got the brains
NO
MONKEY BUSINESS...
CERTAINS ANALYSTES FINANCIERS ONT TÔT FAIT DE RETOURNER LEUR VESTE DÈS QUE LEURS PRÉVISIONS SONT DÉMENTIES PAR LES FAITS. ILS S’EN SORTENT GÉNÉRALEMENT AVEC UNE PIROUETTE, ASSÉNANT D’UN TON DOCTE L’UN DES MULTIPLES PROVERBES QUI FOISONNENT DANS LE MILIEU FINANCIER, DU GENRE « IL NE FAUT PAS ALLER CONTRE LE MARCHÉ ! ». AU CONTRAIRE, SNEAKER BUSINESS AURA QUANT À LUI LE COURAGE DE SES OPINIONS ET SUIVRA LE DEVENIR DE SES RECOMMANDATIONS À LA LUMIÈRE DES ÉVÉNEMENTS SURVENUS DEPUIS LA DERNIÈRE PARUTION. ALORS, CHER AMI BOURSICOTEUR, NOS CONSEILS JUDICIEUX DU DERNIER NUMÉRO T’AURONT-ILS PERMIS DE PRÉPARER SEREINEMENT TA RETRAITE DES PLAYGROUNDS OU T’AURONT-ILS AU CONTRAIRE MIS SUR LA PAILLE JUSQU’À SOLDER TA COLLECTION DE SNEAKERS SUR E-BAY ? C’EST CE QUE NOUS ALLONS VOIR… Il a les trippes He’s got the guts
Textes Monsieur L
SOME FINANCIAL ANALYSTS WILL DOWN RIGHT CHANGE THEIR COATS AS SOON AS THEY SEE THAT REALITY CONTRADICTS THEIR FORECASTS. GENERALLY, THEY GET OUT OF THESE WITH AN ABOUT FACE, THROWING OUT IN A LEARNED TONE ONE OF THE NUMEROUS PROVERBS THAT ABOUND IN FINANCIAL CIRCLES LIKE, “YOU SHOULD NEVER GO AGAINST THE MARKET!” AS FOR C’est Monsieur L Banquier Privé He’s Mister L Private Banker
SNEAKER BUSINESS JUST THE OPPOSITE IS TRUE AS IT HAS THE COURAGE OF ITS OPINIONS AND WILL FOLLOW THE OUTCOME OF ITS RECOMMENDATIONS IN THE LIGHT OF EVENTS THAT HAVE TRANSPIRED SINCE THE LAST ISSUE. SO DEAR READER AND SMALL TIME INVESTOR, DID THE JUDICIOUS TIPS WE GAVE YOU IN OUR LAST ISSUE ENABLE YOU TO CALMLY PREPARE FOR YOUR RETIREMENT FROM THE PLAYGROUNDS OR ON THE CONTRARY, HAVE THEY MADE YOU PENNILESS TO THE POINT OF HAVING TO SELL YOUR SNEAKER COLLECTION AT CUT-THROAT PRICES ON EBAY? THAT’S WHAT WE ARE ABOUT TO SEE…
SM#3
44
Text Monsieur L
SM#3
EXTREME SPORTS
45
...IT’S Une actualité mouvementée
T
out d’abord, un petit rappel des faits : au
progression depuis leurs plus bas de mars 2003.
ne s’effondre, que les ménages américains
début de l’année, les opérateurs nageaient
Et puis d’un coup : patatras ! Il a suffit d’une
surendettés ne fassent faillite, que les marchés
dans le bonheur. Pensez donc : les trois
communication un peu maladroite du nouveau
émergents et donc les producteurs de matières
plus grands marchés développés, Etats-Unis,
directeur de la Réserve Fédérale Américaine (Ben
premières ne trouvent plus de débouchés, que
Europe et Japon affichaient simultanément des
Bernanke, le successeur d’Alan Greenspan) pour
les grandes entreprises des pays développés ne
taux de croissance positifs (ce qui n’était plus
que la panique s’empare des investisseurs. Laissant
puissent plus vendre leurs biens d’équipement,
arrivé depuis… le lancement de la « Air Jordan
planer le doute sur un nouveau cycle de hausse des
que le chômage ne reparte à la hausse, que tout
V », c’est dire !). Les entreprises publiaient
taux aux Etats-Unis, le grand argentier américain
le monde ne se suicide et que l’Iran et la Corée
des profits records, les consommateurs
a brandi le vieil épouvantail inflationniste et
du Nord ne fassent finalement sauter la planète
consommaient à tout va leurs plus-values
provoqué une jolie petite correction des familles,
à coup de bombes nucléaires. Rien que ça.
immobilières et les marchés émergents
les investisseurs préférant extérioriser un maximum
Au total, l’indice mondial des actions (en EUR)
émergeaient à qui mieux-mieux, tirant toute
de plus-values avant que le marché immobilier
s’est replié de 12% par rapport à son plus haut,
l’économie dans leur sillage. Bref, tout le monde
avant de se reprendre
ne parlait que de lendemains qui chante,
quelque peu sur les
avec d e s i n d i c e s b o u r s i e r s e n c o n s t a n t e
Topsy-turvy Times
F
irst of all, let’s review the facts: at the
beginning of the year, operators were in fat city. Just think about it: the three most
developed markets, the USA, Europe and Japan all simultaneously showed positive growth rates
L
es valeurs de la sneaker economy ont globalement assez souffert des menaces que faisaient peser une éventuelle hausse des taux sur la consommation des ménages
S
neaker economy market values have suffered on a whole from threats of possible Internet rate increases and their repercussions on household spending
dernières semaines. *
the usual antiinflation scarecrow and caused a major correction
(which has not been the case since… the “Air
of markets, as
Jordan V” launch, that’s how long!). Businesses
investors chose
were showing record profits, consumers were
to make as much
joyfully spending their capital gains, emerging
And then suddenly: bang! A rather clumsy
of their potential profit as they could before
markets were popping up in hordes, taking the
message from the new director of the American
r e a l e s t a t e m a r k e t s c o l l a p s e d , b e f o r e o v e r-
whole economy in their wake. In short, everyone
Federal Reserve (Ben Bernanke, Alan Greenspan’s
indebted American households went bankrupt,
was talking of prosperous tomorrows; with
successor) and investors were overtaken by panic.
before emerging markets, hence raw material
market indexes steadily climbing since their
Hinting that the Fed might raise interest rates,
producers, stopped finding buyers, before
lowest dip in March 2003.
the man in charge of American money brandished
major companies in industrialized countries no *
BUSINESS
SNEAKER BUSINESS
Les gains de l’année ont été totalement
Comme nous l’anticipions, Nike a publié des
L’érosion de la marge b rute (-0,6%) s’explique
effacés, le résultat étant même légèrement
résultats conformes aux attentes des analystes.
essentiellement par l’augmentation des dépenses
n é g a t i f d e p u i s le premier janvier.
Si la progression des ventes en Europe est restée
de communication (Coupe du Monde FIFA).
Et nos valeurs préférées dans tout ça ?
très modeste avec + 1% (du fait d’une réorganisation
Celles-ci ont néanmoins porté leurs fruits puisque
de son réseau de distribution), la bonne nouvelle
le chiffre d’affaires a progressé de près de 17%
est venue d’un redressement assez net des ventes
(en EUR). Adidas attend ainsi près de 30% de
tant en Asie qu’aux Etats-Unis (+ 9%). Le cours de
progression des ventes sur l’année dans sa
Tr è s l i é e s a u x a n t i c i p a t i o n s d e v e n t e s a u
bourse de Nike s’est cependant replié de près de
gamme d’équipements de football. La fusion
détail, les valeurs de la sneaker economy ont
6,3% depuis le début de l’année.
avec Reebok est sur les rails et le management
globalement assez souffert des menaces que
Adidas a également publié de bons résultats.
a réussi à quelque peu stopper l’hémorragie des
faisaient peser une éventuelle hausse des
ventes de cette marque
taux sur la consommation des ménages.
aux Etats-Unis (-10%
longer be able to sell their appliances, before
Asia and in the U.S.
unemployment rates reach new heights, before
(+9%). The quoted
the world commits suicide and Iran and /or
market price for Nike
North Korea end up blowing up the planet with
however has fallen
their nuclear bombs. That kind of panic.
almost 6.3% since the beginning of the year.
In the end, the world equity index (in euros) fell back 12% with respect to its highest rate, before
Adidas also
catching up a little these past few weeks. The
published good
year’s gains have been completely cancelled,
results.
and results are even slightly in the red since the
The operating profit
beginning of January.
a whole from threats of possible Interest rate
erosion (-0.6%) can essentially be explained by an
What about our favorite market values?
increases and their repercussions on household spending.
increase in communication expenses (FIFA World
As we expected, Nike showed results that matched
Cup Football). But these have paid off since the
the analysts’ forecasts. If the European sales have
sales figures have increased close to 17%. Adidas
progressed only modestly by 1% (due in part to the
expects close to a 30% increase in sales over
Closely linked to the predictions on retail sales,
reorganization of the distribution network), the good
the year in its range of football gear. The merge
sneaker economy market values have suffered on
news comes from a rather clear recovery of sales in
with Reebok is under way and management has
SM#3
46
SM#3
EXTREME SPORTS
Q W
47
uoiqu’on en dise, l’action Puma est bien trop chère et se paie avec une prime injustifiée vis-à-vis de de ses concurrents hatever is said, the Puma share is way too expensive and comes with a premium that cannot be justified with respect to its competitors
au premier trimestre 2006 après un catastro-
Dopé par des rumeurs de rachat, le cours de
phique -22% fin décembre 2005). Le cours de la
Puma a encore bondi de plus de 26% depuis
marque aux trois bandes a néanmoins reculé de
le début de l’année !
3,8% depuis le 1er janvier.
Erare humanum est…
Puma enfin continue à afficher une santé insolente, avec la meilleure marge du secteur (52,4%) grâce à de très bons résultats de ses licences. Celles-ci
Alors, investisseur mon ami, quel bilan tirer du
ont permis une très forte progression des revenus
premier article Sneaker Business ? Pas brillant,
(+18%) alors que la croissance organique n’avait
je dois l’avouer. Quelqu’un qui aurait investi
atteint qu’un modeste +7% au premier trimestre.
selon mes judicieux conseils aurait donc… perdu plus de 12% depuis le début de l’année ! Ceci est à comparer *
thanks to the very good results of its franchises. These have enabled a very strong increase in revenues (+18%) while organic growth reached only a modest +7% the first quarter. Stimulated by rumors of a buy out, the Puma market value increased more than 26% since the beginning of last year! succeeded in somewhat stopping the rapid decline of the brand sales in the United States (-10% the first 2006 quarter after a catastrophic -22% at the end of
To err is human…
So, dear friend-investor, what conclusions can
December 2005). The brand’s market value nevertheless
you draw from the first Sneaker Business article?
has decreased 3.8% since the beginning of the year.
Not too brilliant, I must admit. Someone who
Lastly, Puma continues to show an arrogant health,
would have invested according to my advice
with the best operating profit in the industry (52.4%)
would have therefore… lost more than 12% *
BUSINESS
SNEAKER BUSINESS
à l’indice mondial des actions, qui ne s’est replié
Ensuite, quoiqu’on en dise, l’action Puma est bien
et ce bien que le redressement soit en route.
« que » de 3% environ dans le même temps (en
trop chère et se paie avec une prime injustifiée
Quant à Adidas, au vu du déroulement de la
EUR). Aïe !
vis-à-vis de ses concurrents, capitalisant près de
coupe du monde FIFA et dans la perspective
La conclusion de tout ceci est que je devrais sans
30% de progression des ventes à long terme alors
des JO de Pekin, la marque apparaît vraiment
doute aller élever des chèvres dans le Larzac
que la croissance organique attendue est bien plus
comme la mieux positionnée et devrait continuer
plutôt que donner des conseils financiers dans
faible. Bien sûr, ceci est sans doute dû à l’intense
à voir ses ventes progresser fortement dans
des magazines. Et pourtant…
spéculation autour d’un possible rachat par Nike
les trimestres à venir.
Perseverare diabolicum !
(pour contrer la fusion Adidas-Reebok). Encore
Aussi, je maintiens mes recommandations
faudrait-il que Nike ait de quoi se payer l’allemand,
inchangées : conservez Nike, achetez Adidas
ce qui paraît fort peu probable dans le contexte actuel,
et vendez Puma avant que la bulle n’éclate.•
Eh bien, non ! Je ne cèderai pas au diktat du « Il ne faut pas aller contre le marché » ! Tout, d’abord, je suis nul avec les chèvres. Je suis financier, pas légionnaire.
highly unlikely since the beginning of the year! This is to be
given the present
compared to the world share index that “only”
situation, even
fell back about 3% during the same time. Ouch!
though they are
What I conclude from all this is that I should
in the midst of an
probably take up goat farming in Larzac rather
adjustment.
than give financial advice in magazines. And yet…
As for Adidas,
…to persist, devilish!
seeing how the F I FA Wo r l d C u p went and with the
I will not be influenced by the dictate “Do not
upcoming Olympic
go against the market!” First of all, I am all thumbs
increase on long term sales progress when the
Games in Peking, the brand really looks like
when it comes to raising goats. I have financial
expected organic growth is much weaker. Of
it is in the best position and should continue
blood, not legionar y.
course this is due, without a doubt, to the intense
to see its sales progress strongly in the
Next, whatever is said, the Puma share is
speculation around a possible buyout by Nike (to
quarters to come.
way too expensive and comes with a premium
counter the Adidas-Reebok merge). Of course,
That is why I maintain the same recommen-
that cannot be justified with respect to its
Nike will have to come up with enough money to
dations: keep Nike, buy Adidas, and sell Puma
compe titors, capitalizing close to a 30%
be able to buy the German company, which seems
stock before the bubble bursts.•
SM#3
48
BUSINESS
PUBLI REDACTIONNEL
L’invité
CSC ,
une grosse pointure du conseil et des services
ce qui se Marketing trame en organisation coulisses informatique De l’expérience, des résultats
Le client de CSC peut désormais « tracker » chaque paire de sneaker, depuis l’arrivée des matières premières dans les usines de fabrication jusqu’à la livraison DANS LA VENTE DE DÉTAIL EN GÉNÉRAL ET L’INDUSTRIE DU FOOTWEAR EN
des modèles chez les détaillants. Les résultats de cette réorganisation sont
PARTICULIER, L’UN DES ENJEUX MAJEURS DE L’ACTIVITÉ RÉSIDE DANS LA
probants
GESTION DE L’APPROVISIONNEMENT. ON A BEAU AVOIR LA PLUS BELLE SNEAKER DU MONDE À VENDRE, SI LE CLIENT N’EST PAS EN MESURE DE SE LA PROCURER, IL Y A COMME UN SOUCI…
• Un accroissement de la disponibilité des produits en boutiques de 75% • Une augmentation générale des ventes de 7,5% • Une réduction du niveau des stocks de près de 20%
En bref, même lorsque vous partez dénicher des séries limitées dans les boutiques
• Une augmentation des bénéfices de près de 15 millions d’euros dès la troisième année
les plus pointues, sachez que les marques ont cogité et déployé des organisations, des processus et des systèmes d’information réglés comme du papier à musique…
Et vous dans tout ça, quel est votre bénéfice ? Une disponibilité de votre modèle favori dans le coloris de votre choix… et à votre taille bien sûr !
Dans le marché ultra-concurrentiel de l’industrie du footwear, la réalisation de segmentations fines des données clients et des points de vente est devenue
CSC, un acteur du changement
essentielle. Encore faut-il que la chaîne d’approvisionnement puisse suivre ce niveau
Nouveaux produits, nouveaux modes de consommation, nouvelles organisations, nouveaux
de maille...
services : pour les grandes entreprises, les impacts sont majeurs et requièrent le déploiement
CSC, l’un des leaders mondiaux du conseil et des services informatiques aux
de stratégies sur mesure.
entreprises, a mené la refonte de la chaîne logistique (
Cette adaptation, CSC la conduit pour ses clients dans tous les secteurs d’activité avec le même
) pour un acteur
européen majeur de la basket.
souci de résultats concrets.
L’objectif ? Gagner en performance et augmenter ses ventes.
CSC a réalisé le site de téléchargement musical Fnacmusic, collaboré avec Airbus pour améliorer sa performance logistique et mené la majorité des chantiers de fusions bancaires
Une nouvelle organisation pour mieux satisfaire ses clients
en France. CSC accompagne également Groupama pour améliorer ses services dans le
Après avoir défini avec le client de nouveaux segments spécifiques, les consultants de
domaine de l’assurance vie. Dynamisée par une croissance de plus de 20% l’an dernier
CSC ont repensé l’organisation commerciale et la gestion des prévisions pour mieux
en France, CSC recrute aujourd’hui 700 nouveaux collaborateurs. Vous souhaitez en savoir
répondre à la demande. Les systèmes d’information de l’entreprise ont également été
plus ? Cela se passe sur l’autre page…
revus pour intégrer de nouvelles applications de prévisions qui gèrent en temps réel l’écoulement des stocks et les plannings d’approvisionnement.
SM#3
50
SM#3
51
MEGATEST
Et si le vent nouveau s’appelait… Is that fresh air coming from those... LE RACHAT DE REEBOK PAR ADIDAS A ALIMENTÉ TOUTES LES SPÉCULATIONS QUANT AU SORT QUI SERAIT RÉSERVÉ À LA MARQUE DE CANTON, MASSACHUSETTS. CELA FAISAIT D’AILLEURS LONGTEMPS QUE L’ON N’AVAIT PAS ÉTÉ AUSSI EXCITÉ PAR UNE PAIRE DE REEBOK. CE MODÈLE, QUI REDONNE DU BAUME AU CŒUR AUX AMOUREUX DE BASKETS, C’EST LA VENTILATOR. ET DANS LES PAGES QUI SUIVENT, ON VOUS EXPLIQUE POURQUOI..
Textes Gregory Kulus Photos Runa Egilsdottir
THE ADIDAS BUYOUT OF REEBOK HAS FED MANY A SPECULATION AS TO THE OUTCOME OF THE CANTON, MASSACHUSETTS SNEAKER BRAND. INDEED, IT HAD BEEN AWHILE SINCE PEOPLE HAD GOTTEN SO EXCITED ABOUT A PAIR OF REEBOKS. THE MODEL WE ARE GOING TO TALK ABOUT HERE, THE VENTILATOR, IS ONE BASKETBALL FANS LOVE. WE’RE GOING TO TELL YOU WHY IN THE PAGES THAT FOLLOW.
Text Gregory Kulus Photos Runa Egilsdottir
SM#3
52
Ventilator ?
REEBOK VENTILATOR
PASSAGEAU AUCRIBLE CRIBLE//RESEARCH RESEARCHDEPARTMENT DEPARTMENT PASSAGE
SM#3
53
➠
MEGATEST
➠
➠
que cela veut dire ? Ce modèle serait-il destiné aux pieds malodorants... mais non, que nenni malheureux ! Plus sérieusement, peu de marques se sont penchées avec efficacité
sur l’aération de leurs modèles pour limiter l’échauffement naturel du pied durant l’effort. Parmi les anecdotes, rappelons-nous la méthode radicale employée par Michael Jordan sur une Air Jordan VI
➠ ➠
➠
V
entila quoi ? La Ventilator, drôle de nom pour une chaussure de sport. Mais qu’est-ce
(
) : il y fera un trou supplémentaire en compétition pour favoriser la circulation d’air. On
a fait mieux en terme de communication pour un pro-model. Sur la Ventilator, l’aération du pied est assurée par l’utilisation de matières respirantes et d’un mesh à grosse maille à hauteur de la tige.
➠ ➠
Elle offre ainsi une qualité de circulation d’air rarement vue dans une chaussure, d’ou le nom explicite trouvé par les hommes du marketing de chez Reebok. Ces mêmes hommes (ou d’autres d’ailleurs)
➠
qui comptent bien faire de la Ventilator le fer de lance de la crédibilité mode de la marque.
➠
Née en 1991, dessinée pour la course La Ventilator, conçue pour la pratique intensive du jogging, a vue le jour en 1991. Destinée
➠
➠
➠
originellement aux coureurs de plus de 75 kilos, elle utilise l’ensemble des technologies de l’époque pour en faire un modèle technique au sein de la gamme « running performance » de Reebok. L’amorti est alors assuré par le système Hexalite, technologie dont l’efficacité a pu être démontrée sur de précédents modèles. Pour rappel, le système d’amorti Hexalite fut lancé sur le
➠ ➠ ➠ ➠ ➠➠ ➠ ➠ ➠ ➠ ➠ ➠ ➠ ➠ ➠
marché pour la première fois en 1989. Hexalite est composé d’une multitude d’alvéoles en forme de nid d’abeille, destinées à offrir un amorti supérieur. Notons qu’en fonction des modèles Reebok, l’Hexalite peut se retrouver aussi bien à l’arrière, comme sur la Ventilator, qu’à l’avant du pied.
C’est quoi cette chose sous la voûte plantaire L’imposante pièce en plastique rigide emboîtée sous la chaussure apporte la correction nécessaire aux coureurs pronateurs. Sans vous faire un « Jogging for Dummies », outre les pieds dits universels, les coureurs sont classables en deux catégories. Grosso modo, si lors de la foulée vous attaquez le sol par l’intérieur du pied, vous êtes pronateur. Au contraire, si vous attaquez le sol par l’extérieur du pied, vous êtes supinateur. Toutes ces caractéristiques en font une chaussure plus technique que peuvent le laisser penser les traitements mode (brillamment) opérés sur les récentes rééditions. *
V
entila what? Ventilator, funny name for a pair of sports shoes, hah? What do you suppose it means? Are they supposed to be for people who have feet that smell… of course not, dummy! Seriously now, few shoemakers have efficiently delved into the problem of ventilation in their models
in an attempt to limit the foot’s natural tendency to give off heat during physical effort. Among the various solutions proposed, let us remember the radical method used by Michael Jordan on the Air Jordan VI (
): he would add an additional hole, when out on the courts, to reinforce the circulation of air.
In terms of communication, better things were done for a Pro model! On Ventilator sneakers, the foot is ventilated thanks to the use of materials that breathe and a large knitted mesh on the upper level. This gives a unique air circulation to the shoe, and that is how the shoe got its name from the marketing team at Reebok. These same marketing people ( others ) intend to make Ventilators the brand’s fashion spearhead.
Invented in 1991, originally designed for runners Designed for intensive jogging, Ventilators first came out in 1991. Originally they were meant for runners weighing more than 75 kilos (165 lbs.), and drew on most of the era’s technology, which made it the “technical” model at the heart of Reebok’s “running performance” family. Shock absorption was handled by the Hexalite system, using technology that had proven successful on earlier models. Briefly,
➠
the Hexalite absorption system was launched on the market for the first time in 1989. It is made up of a multitude of air pockets with a honeycomb shape, and so designed to offer greater shock absorption. Depending on the Reebok model, Hexalite can be used just as well in the back, like in Ventilators, as in the front of the shoe.
What’s that thing under the arch
SM#3
54
➠
The imposing piece of rigid plastic that fits in under the shoe adds vital support for pronator runners. Without delivering a “Jogging for Dummies,” suffice it to say that apart from those whose feet move in a normal or “universal” manner, other runners can be divided into two categories. If when walking or jogging the inside of your foot hits the ground first, you are called a pronator. However, if, on the other hand, the outside of your foot hits the ground first, you are a supinator. These characteristics make the shoes more technical than the recent reissue fashion touches, however brilliant, would lead us to think. *
REEBOK VENTILATOR PASSAGE PASSAGEAU AUCRIBLE CRIBLE//RESEARCH RESEARCHDEPARTMENT DEPARTMENT
SM#3
55
MEGATEST manu custom artwork
“Cette superposition et multiplicité de
➠
➠
matières utilisées fait de la Ventilator un modèle qui en p o s e ” “This layering and mixture of materials turns Ventilators into models that demand respect”
Des séries limitées créatives
Sur une telle base les séries limitées issues de diverses collaborations ont donné des petites merveilles. Ces séries se basent essentiellement sur la collaboration de Reebok avec le magasin de design japonais Lyeden, tenu par le designer Takatoshi Akutagawa.
Creative limited ser ies
Little marvels have come out of various limited series partnerships. Essentially these series have been based on collaboration between Reebok and the Japanese design firm, Lyeden, run by d e s i g n e r Ta k a t o s h i A k u t a g a w a .
-• Les Les Ventilator Ventilator Lyedens Lyedens
Lyeden Ventilators Ventilators -•Lyeden
Disponibles en trois coloris, les Lyedens sont fabriquées dans des matériaux rares pour des runnings. Imitation
Available in three colors, Lyedens are manufactured in materials that are a little rare
de peaux de bête, doublure et semelle intérieure en cuir italien : les Lyedens sont typées haut de gamme.
for running shoes, and include imitation animal skin, and Italian leather for lining and
Illustration du savoir-faire de Reebok en la matière, cette collaboration a fait dire au Directeur
inner soles: Lyedens are typically top-of-the-line footwear.
Marketing Europe Lifestyle and Entertainment pour Reebok, Roy Gardner «Takatoshi est l’un des
This partnership, a brilliant illustration of Reebok know-how, is best described by Roy Gardner,
meilleurs designers du monde actuel et cette collaboration avec lui était une occasion à ne pas rater.
Reebok European Lifestyle and Entertainment Marketing Director: “Takatoshi is one of the best
Les Ventilator Lyedens montrent qu’en s’associant, deux grandes marques peuvent créer quelque
designers in the world and this collaboration with him was an opportunity that we couldn’t pass up.
chose de différent, d’inattendu et de profondément et incroyablement attirant». Tout est dit.
Lyeden Ventilators prove that by working together, two major brands can create something different,
LesSM#3 Ventilator Lyedens sont limitée à 500 paires par coloris pour le monde entier, dont 100
56
par coloris en Europe.
unexpected and genuinely and incredibly attractive.” It’s all there. Lyeden Ventilators are made in limited series of 500 pairs per color for worldwide sales; that’s 100 pair per color for Europe.
REEBOK VENTILATOR AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT Mais PASSAGE pourquoi séduit-elle autant… Les accros de la basket ont pu parfois être désorientés par les choix de Reebok ces dernières
SM#3
57 What makes them so attractive? Sneakers’ fans have at times been confused by Reebok’s strategies these past few years: aging
années : modèles vieillissants, image brouillée, doutes quant au sort qu’Adidas réserve à Reebok
models, brand image a little muddled, doubts as to Adidas’ plans Adidas for Reebok after
après avoir récupéré l’ensemble des licences NFL, NHL, MLB et NBA aux USA (Une véritable manne)…
picking up most of the licenses: NFL, NHL, MLB, NBA, in the U.S. (A real bounty…) In short,
Bref, la question est d’autant plus pertinente : comment expliquer cette attirance pour la Ventilator ?
the question is all the more relevant: how can this attraction for Ventilators be explained?
C’est vrai après tout, d’autant que l’on pourrait même la confondre avec une Racer X (
). Et pourtant, elle a ce petit supplément d’âme que sa cousine n’a pas. Je me
Really, you could almost confuse these sneakers with Racer Xs (
). And yet
they have an added little something more than their cousins. So I am going to be just
risque donc à vous lister les principaux éléments caractéristiques de sa personnalité.
as bold and list their main characteristics here.
La pièce en plastique tout d’abord. Outre sa fonction technique que nous n’avons pu vérifier en
First off, take that plastic part. Other than its technical function, which has proven useful in
conditions « sports », elle apporte une touche personnelle et unique à la Ventilator. Cette pièce est
athletic conditions, it adds a personal and unique touch to Ventilators. It comes in colors that
réalisée dans des couleurs qui contrastent fortement avec la semelle, ce qui rend cet artifice d’autant
contrast strongly with the sole, which makes it stand out even more. We were able to watch
plus visible. Nous avons pu observer en marchant dans les rues de Paris et de Luxembourg
the reactions of the attentive and knowing eyes in the streets in of Paris and Luxembourg
quelques regards avertis spoter le modèle : cette Ventilator est bigrement « catchy » !
when they spotted this model: Ventilators are downright “catchy”!
Ensuite, outre une forme générale fine et équilibrée, la Ventilator, dans ses différentes
Then, beside their overall sharp and balanced form, Ventilators, in their various color
déclinaisons, utilise des matières et des textures assez particulières. Le mesh comme
schemes, are made of rather unique materials and textures. The mesh that we described
décrit ci-avant, ressemble à un fin grillage de plastique. Il est recouvert de cuir lisse ou texturé,
earlier resembles fine plastic netting. From one model to another it can be covered with
de nubuck ou de synthétique travaillé en fonction des modèles. Le dessus de la chaussure est
smooth or textured leather, nubuck or a synthetic material. The upper part of the shoe is
en synthétique ou en cuir. Cette superposition et multiplicité de matières utilisées fait de la
either made of synthetic material or leather. This layering and mixture of materials turns
Ventilator un modèle qui en pose. Les couleurs utilisées sont un autre point fort de démarcation
Ventilators into models that demand respect. The colors are also one of the characteristics
avec les productions actuelles. La Ventilator fait appel à des mélanges de couleurs osés, au
that set this shoe apart from current models. Ventilators use daring colors, which
final d’excellente composition et très fais. Enfin, la qualité de fabrication est très bonne :
produces very smashing and fresh compositions. Lastly, the shoe is really class: the
les coutures, les collages et la qualité des matériaux sont au rendez-vous. Bravo. *
sewing, gluing and materials used are all of the highest quality. Three cheers! *
lure , doub e t ê b ” aux de e p e d italien n o r i i t u a c t i n e “Im rieure é t n i talian I e l d l n e a , et sem itation m i n i oles” sk s l r a e n m i n i “An ng and i n i l r r fo leathe
MEGATEST
es principaux systèmes d’amorti développés par Reebok pour prendre soin de vos pieds
Outre le système Hexalite, quatre principales technologies d’amorti ont été développées par les ingénieurs de Reebok à ce jour. • Le Dynamic Cushioning utilise deux chambres d’air à l’arrière et l’avant du pied, reliées par un conduit. Le procédé est destiné à créer un flux d’air en circuit fermé allant du talon aux orteils pour offrir aux athlètes un maximum de confort et d’amorti. • Le DynaMaX (DMX) est une version améliorée du Dynamic Cushioning. Il reste basé sur le principe d’échange d’air entre deux capsules étanches à l’arrière et l’avant du pied. De nombreuses déclinaisons du DMX ont été mises au point au fil du temps : DMX10, DMX6, DMX2, DMX2x, DMXcp, DMX I-pak, DMX flow pak, DMX foam, DMX lite, DMX Shear strip et DMX Reflex. Nous traiterons des spécificités de chacune d’elle dans un prochain numéro.
The main shock absorbing systems developed by Reebok to take care of your feet
Beside the Hexalite system, Reebok engineers have developed four main systems of shock absorbing technology to date. • Dynamic Cushioning uses two air chambers at the back and front of the shoe that are linked via a conduit. This process is designed to create air flow from the heel to the toes in a closed circuit and give athletes maximum comfort and shock absorption. • DynaMax (DMX) is an improved version of the Dynamic Cushioning system. It is still based on a system of air exchange between two airtight capsules at the front and back of the shoe. Many different types of DMX have been developed over the years: DMX10, DMX6, DMX2, DMX2x, DMXcp, DMX l-pak, DMX flow pak, DMX foam, DMX lite, DMX Shear strip et DMX Reflex. We will discuss each system’s characteristic in a future issue.
• Energy Return System (ERS) : Système d’amorti qui capte
• Energy Return System (ERS): A shock absorption system that
l’énergie pour la retourner à l’athlète. L’ERS est constitué en 3
captures energy and returns it to the runner. The ERS system is
tubes creux connectés les uns aux autres.
made up of 3 hollow tubes that are all interconnected.
• 3D Ultraride : Intégration de la semelle extérieure et semelle
• 3D Ultraride: This system integrates the inner and outer soles. It’s
intermédiaire en une seule pièce. 3D Ultraride apporte un gain de
lighter, offers enhanced absorbency, and improves the shoe’s flexibility.
poids, un amorti accru et améliore la flexibilité de la chaussure.
upracor, inventeur de la upracor, the inventor technologie d’amorti sur of the honeycomb shocknid d’abeille, en brouille absorbing technology, is on avec Reebok ? the outs with Reebok? Le système d’amorti en nid d’abeille au doux nom de “ThermoPlastic Elastomeric” est une invention de Curt Landi
The honeycomb shock-absorbing system officially known as “ThermoPlastic Elastomeric” (TPE) was invented by Curt
et Susan Wilson, co-fondateurs de Supracor. Il est aussi plus connu sous le nom d’Hexalite, la marque déposée de
Landi and Susan Wilson, co-founders of Supracor. It is now better known under the Reebok registered trademark,
Reebok. Pendant près de 10 ans, Supracor a fournit en exclusivité la technologie à Reebok. En échange de ces droits
Hexalite. For close to 10 years, Supracor supplied Reebok with this technology exclusively. In exchange for these
exclusifs, Reebok accepta en 1989 que Supracor soit l’unique fournisseur de la technologie TPE. Il semblerait, d’après
exclusive rights, in 1989 Reebok agreed that Supracor would be their sole supplier of TPE technology. It would appear,
le cabinet Fish & Richardson, que la collaboration entre Reebok et Supracor se soit quelque peu émoussée après une
according to the law firm Fish & Richardson that the collaboration between Reebok and Supracor got a little blunted
condamnation de Reebok à quelques 18,75 millions de dollars de dommages et intérêts pour non respect des termes de
after Reebok was ordered to pay some $18.75 million in damages for non-respect of the agreement terms. Besides, after
leur accord. En outre, après une décennie d’exclusivité offerte à Reebok, Supracor est autorisée à vendre sa technologie
a decade of giving Reebok exclusive rights, Supracor now has the right to sell its technology to other actors in the shoe
à d’autres acteurs du shoe-business. Une question toutefois : Quel acteur de taille se risquerait à reprendre une techno
business. Just one question: What major actor is going to risk taking on technology that is so intimately linked to the
intimement liée à l’image d’un des « Big 3 » du marché ?
brand image of one of the “Big 3” on the market?
➠ ➠ ➠➠ ➠ ➠ ➠➠ ➠ ➠➠ ➠➠ ➠ ➠
➠
58
➠ ➠ ➠ ➠
SM#3
Bonheur et chance
January
Happiness and luck
Avril
La fleur du cerisier, emblème du Japon
April
Cherry blossoms, the Japanese emblem
Juillet
February
Juin
May
June
Août
Septembre
August
September
In honor of children
Travel
Sun and beaches
Octobre October
Autumn colors
The renaissance of nature
Mai
La fête des enfants
Novembre
Les premiers flocons
November
The first snow flakes
VENTILATOR
AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
March
Valentine’s Day, chocolate for lovers
Soleil et plage
Les couleurs de l’automne
Le renouveau de la PASSAGE nature
Saint Valentin, chocolat pour les amoureux
Voyage
July
REEBOK Mars
Février
Janvier
L’eau
Water
Typhon
Typhoons
Décembre
A la veille de la nouvelle année
December
The eve of a new year
• La ligne ligne Koyomi Koyomi - La Sur le thème du calendrier japonais (Koyomi signifie calendrier en japonais), 12 modèles réalisés à 500 exemplaires sortent à rythme mensuel sur tout 2006, sur des bases de Ventilator et de Racer X.
•- The The Koyomi Koyomi line line Based on the theme of the Japanese calendar (Koyomi means calendar in Japanese,) 500 pair of 12 models will be released monthly throughout 2006, on a Ventilator and Racer X base.
SM#3
59
MEGATEST
“Porter une Ventilator c’est prendre le risque aux yeux de certains d’être assimilé à des porteurs de Classics… Mais c’est aussi afficher sa différence” “Wearing a pair of Ventilators is a little like going against the current fashion. In the eyes of some, it means taking the risk of being mistaken for a Reebok • La série Miami Vice Alors que Sonny et Tubbs de «Deux flics à Miami» ont fait leur retour sur le grand écran cet été, Reebok rend hommage aux deux flics en lançant une édition limitée de la Ventilator, de la ERS Racer et de la Pump Court Victory. Ces trois éditions se présentent dans des tons de bleus, roses et oranges assez excentriques et réussis. C’est à notre connaissance la première fois qu’un travail artistique « officiel » est décliné de la sorte sur plusieurs modèles.
• The Miami Vice series While Sonny and Tubbs, from “Miami Vice” made a come back on the silver screen this summer, Reebok is honoring the two cops by launching a special limited series edition of Ventilators, ERS Racers and Court Victory Pumps. These three editions come in rather successful and eccentric tones of blue, rose and orange. As far as we are aware, it is the first time that such genuine artistic work has officially spread like this to several models.
Thank you Reebok So that’s a Ventilator for you, a mixture of materials and colors, excellent design and quality workmanship, resulting in an alchemy that is, for the most part very successful. (It’s up to you to choose the better models) Lastly, wearing a pair of Ventilators is a little like going against the current fashion. In the eyes of some, it means taking the risk of being mistaken for a Reebok Classic wearer. But it also means standing by your values. It means letting you preference for style reign over that of fashion. Wearing Ventilators becomes a sign of distinction for those who know how to separate the good seed from the darnel. It is also a choice, a means of leaving the well-beaten path of limited series editions based on models that are already cults (too easy!) In the end, it is a way of supporting precious diversity. And for that we have Reebok to thank. •
Merci Reebok C’est cela la Ventilator, un mélange de matières et de couleurs, un design et une finition de qualité supérieure, pour une alchimie souvent très réussie (A vous de choisir les bons modèles). Finalement, porter une Ventilator, c’est être quelque part à contre courant des tendances générales. C’est prendre le risque aux yeux de certains d’être assimilé à des porteurs de Classics, certes, dans le creux de la vague depuis plusieurs années. Mais c’est aussi afficher sa différence. C’est laisser parler l’autorité du style sur celui de la mode. Porter une Ventilator devient ainsi la marque de distinction de ceux qui savent séparer le bon grain de l’ivraie (la gamme Rbk ?). C’est aussi un choix, celui de sortir des sentiers battus des séries limitées basées sur des modèles déjà cultes (Trop facile !). Enfin, c’est quelque part militer en faveur d’une très précieuse diversité. Pour tout cela, merci Reebok. • SM#3
60
classic wearer “
REEBOK VENTILATOR PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
SM#3
61
Reebok Pump Miami Vice
L’encart de trop An insert too many
Ventilator II Une Ventilator II a succédé à la Ventilator sur le terrain « running performance ». Une vraie chaussure sans goût dont voici par pur souci informatif une illustration. The Ventilator II followed the original Ventilators in the “running performance” field. This is a really tasteless shoe but for information purposes we have decided to include an illustration here.
Ventilator II
SOCIO L OGIK SOCIOLOGIE DE LA CHAUSSURE
es veaux d’or moder nes
O
ui, je sais… le Socio-logik précédent
Je ne ferai pas de mauvais esprit bien relou,
centraux et
avait été l’occasion pour moi de
du genre : « Ah, on les reconnaît bien là :
où rouler dans
faire mon lourd avec le neveu de
même en plein désert, ils trouvent de l’or »
une voiture qui
l’Emir du Koweït. Et maintenant Moïse et
ou bien « évidemment, ça n’allait pas être un
consomme 25 litres aux
son Veau d’Or… Prochain numéro : les
porc » voire « franchement, un veau, pourquoi
cent est l’objectif
Turcs contre Laurence d’Arabie ?
pas un lamantin tant qu’on y est…? ». Non,
de toute une vie, un tel
non et non. Elévation immédiate du débat.
épisode prend un certain sel.
Je ne sais pas si vous êtes familier avec cet
Notre société créée des Veaux d’or
épisode biblique épique (je parle de Moïse,
La Bible, c’est pratique, tout est symbolique
par centaines tous les jours, avec leurs
pas de Laurence d’Arabie…). Charlton
et interprétable dans le sens que l’on veut.
concepteurs (nos grands prêtres de la
Heston aidant (du temps où il ne sucrait
Une œuvre à clés en quelque sorte.
communication) et leurs adorateurs (vous et
pas les fraises à la NRA en essayant de
Moi, en serrurier, ça donne ça : ces Juifs
moi). Bon, certains cultes sont plus limités
nous faire croire que chacun devrait pouvoir
bibliques, ce sont les Hommes, tout simplement.
que d’autres, évidemment : le cercle des
un char Abrahams dans son garage pour
Perdus dans la vie à la recherche d’un pourquoi
adorateurs du Madrange, mon jambon star,
protéger sa famille contre les fourmis rouges),
dont la quête est si difficile que la tentation
devant ainsi être assez limité (quoique…).
il est quand même relativement connu mais je
de son abandon est permanente : pourquoi
me fendrais quand même d’un petit résumé…
même chercher, en fait ? D’autant qu’avant
La sneaker, par contre, n’a pas trop à se
de s’embringuer dans ce merdier, les Juifs
plaindre. A grand renfort de « Just Do It »
Pharaon à leurs trousses, les Juifs fuient
vivaient en esclaves bien tranquilles dans une
et autres « Life is not a spectator game »
Il faut être juste : en tant que symbole
l’Egypte et se retrouvent en plein désert.
société riche et dominante, dans la paix de
moralisateurs mais sans morale ou bien
sneaker, Mère Teresa n’aurait certainement
Confort nul, pas de douche, pas de gazelles
la routine, du connu et du confort matériel
au travers d’icônes planétaires (Jordan,
pas été top vendeuse. Conclusion hâtive
à la broche, pas de lukums, pas de fallafels,
(confort relatif, évidemment, ils n’avaient
Beckham ou d’autres) élevées au rang de
immédiate : les sneakers sont l’archétype
rien. Moïse qui se la pète en leader charis-
pas inventé la sandale 360 à cette époque
dieux vivants, soit disant « inspiring »
de notre société, attirée par le vide, voire
matique, alors qu’il n’a même pas été élu et
là…). Et l’Homme, comme tout animal, tend
mais en fait vides (quel est le message
la destruction, parce que ce vide sait être
Dieu toujours aussi exigeant : comman-
naturellement vers ce confort, et pas vers les
de Jordan, quelle est sa portée ? Euh,
sexy, et rejetant l’esprit, parce qu’il est le
dements par ci, vous errerez dans le désert
hauteurs de l’esprit et de la morale. D’où ce
il jouait juste bien (vraiment bien) au
plus souvent chiant.
pendant 40 ans par là (pourtant le Sinaï,
Veau d’Or biblique, symbole des richesses
basket, non ?), voilà un Veau bien gras.
c’est pas l’Australie) : génial…
matérielles, qu’il est si tentant d’aduler parce
Drivé de main de maître par des experts ès-
Sans aller jusque là, ne nous étonnons
Donc, dès que Moïse se barre dans la montagne
que si simple et réconfortant.
communication du tout meilleur niveau,
pas trop quand même que chaque jour
pour faire la dictée de Pivot de l’époque
connectent, créant une grande orgie dont les seuls buts sont l’assouvissement de l’orgueil et de la cupidité.
le Sneaker’s cult bénéficie d’une technique
se réveillent des gens un peu décalés par
(l’histoire ne dit pas combien il a fait de fautes),
A une époque où tout objet fait l’objet d’un
imparable : le cross-culte. Le culte d’un
rapport à ce monde, et que l’un va planter
ils se lâchent tous. Sodome et Gomorrhe
culte, du couvercle de la boîte à camembert aux
Veau d’Or (l’image véhiculée par la chaus-
un avion dans un gratte-ciel, l’autre envoie
version Tempête du Désert. Et comme il y a un
chaussures, où toute personne un tant soit peu
sure, par exemple) est donc lié avec le
des lettres à l’anthrax, et le dernier se fait
Club Med pas loin, ils se croient obligés de
connue devient une idole avec sa horde de
culte d’un autre Veau d’Or (l’image de
exploser au milieu d’une foule de passants.
faire Atelier Sculpture et se fendent d’un
fanatiques (après tout, c’est de là que vient
Jordan, toujours par exemple). Ces cultes
veau en or.
le mot « fan »), où l’argent et l’apparence sont
se connectent, se déconnectent et se re-
Doivent pas aimer les sneakers, ces gars là. •
K SOCIO LOGI SOCIOLOGY OF THE SHOE TEXT ALEXANDRE JENN
Moder n golden calve slaves in a rich and domineering society,
icons (Jordan, Beckham and others) raised
with the tranquility and material comfort
to the status of living gods, or as they
of their regular routines, (obviously it was
say “inspiring” but in fact empty (what is
relative comfort, since the 360° sandal had
Jordan’s message, how does it come across?
God always as demanding:
not yet been invented…) And Man, like all
Uhh, he just played basketball well, right?)
commandments here, you’ll roam
animals, has a natural tendency to go toward
Now that’s a very fat calf right there.
the desert for 40 years there (and the
proclaimed charismatic leader even though he wasn’t elected and
this comfort and not so much toward the
Masterly driven by high-level communi-
Sinai is not even Australia): brother…
elevation of spirit or of good morals, whence
cation experts, the Sneaker cult thrives
Then, as soon as Moses took off to the
the Biblical golden calf, a symbol of material
from a unique technique – a cross-breading
mountains to take up dictation, they just let
wealth, which is so tempting to worship
of cults. A golden calf cult (the image
it all hang out. It was like the Desert Storm
because it is so simple and comforting.
that the shoe carries, for instance) is cross-bred with another golden calf cult
version of Sodom and Gomorrah. And since
Y
there was a Club Med not far away, they felt
At a time when any item can become the
(the image of Jordan, for instance). These
es, I know… in the previous Socio-
they should improvise a sculpture workshop
product of a cult, from the tops of camem-
cults connect, disconnect and reconnect,
logik I expounded rather heavily
and carve a golden calf.
bert boxes to shoe boxes, where even people
creating a huge orgy the only goals of
on the Emir of Kuwait’s nephew.
I am not going to make any heavy snide
just starting to be known to the public can
which are to satisfy pride and greediness.
And now I am going to tackle Moses and the
remarks here like, “Oh, that’s just like them,
become idols and have followings of fanatics
golden calf... In the next issue, who knows,
even in the middle of the desert they find
(after all, this is from where the word “fan”
To be perfectly honest, as a sneaker symbol,
I may just pit the Turks against Lawrence of
gold,” or “of course, it wasn’t going to be
originated,) where money and appearance
Mother Teresa would certainly not have
Arabia.
a pig,” or even “really, a calf, why not a
are central and where driving one of those
been a best seller. Hasty, instant conclusion:
manatee while we’re at it…?” No, no, in fact
cars that gets terrible mileage but looks
sneakers are the archetype of our society,
I don’t know if you are familiar with this epical
we are more interested in discussing the
powerful, becomes the main goal in life,
attracted by emptiness, even destruction,
Biblical episode (the one about Moses, not
subtler sides of the episode.
this puts things in perspective.
because that emptiness knows how to seduce,
Our society creates hundreds of golden
and rejects the rational, because it is more
The Bible is great, everything is symbolic
calves everyday, which have their designers
often than not a bother.
plan at the NRA trying to convince everyone
and can be interpreted however we please. It
(our communication high priests) and their
that we should all have an Abrahams tank in
is full of significant stories, which need keys followers (you and me). O.K. some cults are
Without really going there, we aren’t all that
our garage to protect our families from red
to unlock their meaning.
more limited than others, obviously: the
surprised that each day people wake up a
ants). O.K. so it is rather well known, but I think
With me as locksmith, here is what you
circle of Madrange fans, my star ham for
little off center with the world, and that some
get: The Biblical Jews were quite simply
example, must be rather limited, (and yet…)
drive airplanes into towers, and others send
Lawrence of Arabia…) Thanks to Charlton Heston (I mean before he devised his pension
I’ll still give you a little refresher course…
letters with anthrax in them and that the
just men. They were lost in life seeking With the Pharaoh at their heels, the Jews
answers to a quest that was so difficult that
The sneaker, on the other hand, has a
last one even self-explodes in the midst of
fled Egypt and ended up in the middle of
they were constantly tempted to give up:
worldwide following. Backed by such
a passing crowd.
the desert. There were no modern comforts:
why even search in the first place? All the
sayings as “Just do it” and “Life is not
no showers, no gazelles on spits, no locum,
more so because before getting trapped in a
a spectator game”, moralizing slogans
Those guys there must really not like
no falafel, nothing. With Moses a self-
dead-end, the Jews lived like peace-faring
without morals, or even through planetary
sneakers. •
ONE STAR
2007 sera à n’en pas douter une année très spéciale pour Nike, qui marquera
Air Max (
les 20 ans de la sortie de la première
) et de la bulle d’air visible. C’est donc à l’occasion d’une conférence de presse exceptionnelle
organisée à Londres que nous avons pu nous entretenir avec Tinker Hatfield, créateur (entre autres) de la Air Max 1 et Vice President « Innovation Design & Special Projects » chez Nike. Rencontrer Tinker, c’est rencontrer une légende vivante. Durant ses années universitaires en Oregon, Mister Hatfield pratique l’athlétisme à haut niveau avant qu’une blessure ne l’oblige à repenser son parcours… Il s’investit alors dans l’univers du design et devient architecte. Il est alors recruté par Nike en 1981 comme architecte, mais son expérience d’ancien athlète l’amène rapidement vers la voie du shoe design. Outre la création de la Air Max 1 en 1987, Tinker créera et dirigera les équipes à l’origine des créations de 13 différents
Air Jordan . Il inventera la première chaussure destinée à un usage multisports avec la Air Trainer 1 ( ), il dessinera la première A i r H u a r a c h e ( ). Il sera Directeur modèles de la légendaire
créatif des projets James LeBron, designer de chaussures pour Lance Armstrong et Kobe Bryant. Voici pour quelques unes de sess créations. Puisqu’on vous disait qu’il s’agissait d’une légende vivante…
Textes Runa Egilsdottir Photos Nike
2007 will be a very special year for Nike, a year that will mark the
Air Max (
20th anniversary of the first
) and its visible air bubble. For this special event a Nike press conference was held in London
with Tinker Hatfield, designer of the Air Max 1 (among other) and Vice President of Innovation Design and Special Projects at Nike. Meeting Hatfield is meeting a living legend. In his university years in Oregon he was an athlete at quite high level but he got injured and had to seek other priorities… So he plunged into the world of design and became an architect. He got hired by Nike as an architect in 1981, but with his experience as an athlete he found himself designing shoes quite rapidly. Apart from the creation of the Air Max 1 back in 1987, Tinker has designed and led design teams that created thirteen versions
Air Jordan basketball shoe. He invented the first multi-sport shoe with the Air Trainer 1 ), he designed the riginal Air Huarache ( ). He has also been Creative director for
of the legendary (
James LeBron projects, designed shoes for Lance Armstrong and Kobe Bryant. As we told you, a real living legend…
Text Runa Egilsdottir Photos Nike
SM#3
64
TINKER HATFIELD VICE PRESIDENT OF INNOVATION DESIGN AND SPECIAL PRODUCTS, NIKE
SM#3
65
T I N K E R H A T F I E L D VICE PRESIDENT OF INNOVATION DESIGN AND SPECIAL PRODUCTS, NIKE Que pensez-vous de l’impact culturel qu’a pu avoir votre travail créatif sur des générations entières ? Je n’y pense pas réellement. Vous savez, j’ai toujours eu à cœur de
Je me souviens quand même, ce devait être vers la fin des années 80,
trouver des solutions aux besoins des athlètes, ayant été moi-même
j’avais décidé de partir faire un tour du monde pour faire une coupure.
sportif de haut niveau dans le passé. A la base je suis architecte, j’ai
C’est d’ailleurs quelque chose que je recommande à chaque designer de
donc été formé pour résoudre des problèmes. Je crois que j’ai juste
mon équipe, pour découvrir de nouvelles perspectives et revenir l’esprit
un bon feeling pour voir les bonnes choses fonctionner.
frais. J’ai démarré par un tour des Etats-Unis, puis je suis allé aux
E
What do you think of the cultural impact you have had with your design? I don’t think about it that often. I have always kept a warm spot to find
have a break. It’s something I recommend to every designer in my
solutions to athletes needs; I understand them because I used to be an athlete
team, to see new things and return with a fresh mind. Well, then I
myself. Basically, I’m an architect, so I’m meant to solve problems, a problem
went all over the States, to the Caribbean and all over Europe and it
solving stylist so to speak. I just get a good feeling to see good stuff work.
struck me that there was no country I went to I didn’t see one of my
But there was once though in the late ‘80’s, I went on a world tour to
creations. Something I had drawn on my desk... people wearing what
E
ONE STAR
j’avais dessiné sur mon bureau… les gens portaient ce que j’avais créé !
Votre premier coup de maître s’appelle Air Max 1. Pouvezvous nous raconter le processus créatif autour de ce modèle devenu mythique ?
C’était une sensation très forte. Alors, je suppose que le design fait partie
Si l’on se remet dans le contexte de 1987, l’amorti sur coussin d’air
de la culture globale. Il est gratifiant de participer à ceci, de réussir peut-
était déjà utilisé sur certains de nos modèles, mais le public ne
être à ce qu’une jeune personne se sente plus spéciale par mes créations.
comprenait pas vraiment de quoi il s’agissait. Il était alors important
Caraïbes et en Europe. Je fus frappé par le fait que dans tous les pays où je me rendais je pouvais voir l’une de mes créations, quelque chose que
pour nous de trouver un moyen de le rendre visible.
Nike est une multinationale qui dispose à son actif d’un nombre important de marques. Comment pensez-vous le design de vos produits dans ce contexte ?
Je me suis inspiré pour la Air Max 1 du Centre George Pompidou
Je suis en charge des marques Converse, Hurley, Cole Haan, Jordan…
C’est cette même idée que l’on a retenue sur la Air Max 1 : exposer
J’essaie de faire en sorte que l’ensemble de la gamme trouve son propre
la technologie, rendre visible l’intérieur à l’extérieur. C’est ainsi
chemin vers le succès. Nike est détenue par de nombreux actionnaires.
que fut exposée pour la première fois la bulle d’air.
La société a naturellement besoin de leur apporter de la croissance et
Cependant le projet ne fut pas facile à vendre à Nike. Plusieurs
un retour sur investissement. Partant de là, notre stratégie ne consiste
personnes chez Nike y étaient même opposées ; un peu comme le
toutefois pas à fabriquer plus de chaussures avec le swoosh dessus,
Centre George Pompidou, juste trop étrange ! Ce fut donc une vraie
car tout le monde ne souhaite pas porter la même chaussure. Notre
bataille que de réussir à créer les samples de la Aix Max 1, puis à
objectif est en revanche de produire des chaussures plus spéciales,
assurer son développement jusqu’à la distribution chez les détaillants !
à Paris. Ce bâtiment présentait une architecture particulièrement innovante pour l’époque, qui expose l’intégralité de la structure.
moins de chaussures mais de meilleures chaussures, qui satisfassent de répondre à cet objectif. Nike est différent de Converse et il nous
De la Air Max 1 à la Air Max 360 ( pas mal de chemin accompli…
appartient de nous assurer que cela reste ainsi ; que Converse se
A l’époque, nous concentrions tous nos efforts sur une partie de la
développe sans que les deux marques ne se cannibalisent.
chaussure : le talon. Progressivement, nous nous sommes intéressés à
le plus grand nombre. Ajouter des marques à notre portefeuille permet
) actuelle, il y a eu
I had created. That was a very powerful feeling. So, I guess that design
But the project was not easy to get to Nike. Even some head people from
is part of the culture of the world. It is gratifying to be part of that, to
Nike were against it, it was like with the Center of George Pompidou,
maybe make a young person feel special.
just too strange! It became a power struggle to get the Air Max sampled and it was a power struggle all the way to get them in retail stores.
Today Nike is a multinational company that owns quite some brands. How do you conceive design in this context? I’m in charge of the process of the Converse, Hurley, Cole Haan, Jordan
From the Air Max 1 to the Air Max 360 ( there has been quite some evolution…
) of today
brands... I try to make sure that the entire range finds its own path of
As for the air cushioning of the Air Max back then, we were dealing
success. Well, Nike is owned by various shareholders. Nike needs to
with one part of the shoe, the heel. Progressively we got interested
provide growth and money to them of course. Our strategy though is not
in widening the cushioning zone towards the toe. We created also
to build more shoes with the Nike swoosh on it. Not everybody will want
different types of the air system. As the Air Max offers a maximum
to wear the same shoe, but our goal is to build more special shoes, less
protection, the Zoom Air, which is thinner and more reactive, has been
shoes, but better shoes, for everyone to be pleased. Adding brands to our
developed for competition. With the Air Max 360 our problematic was
portfolio is one part of that. Nike is different from Converse and it’s our
to remove completely the foam of the midsole cushioning… So as a
job to make sure it stays that way, that both brands don’t eat each other.
fact, since 1987 the Air Max has evolved in quite some directions. Basically, when a new technology comes up, you’ll see it is always
Your first masterpiece was the Air Max 1. Could you explain the creative process of this mythical model?
used first in running shoes. It is a simple sport in terms of movement.
If we go back to 1987, the air cushioning was already in use in some
when the technology has proven successful, that we try to transfer
Nike shoes, but the public didn’t understand what it was all about. So
it into sports with complex movements such as basketball or tennis.
This is why it is easier to innovate in this sport. It is only secondly,
it was important for us to find a way to make it visible somehow. The Air Max 1 was inspired by the Centre George Pompidou in Paris. The
What is the future of Air pressure cushioning?
building was an innovative design in architecture at that time which
You might go out for a run and depending on if it rains, of your
exposes all the structure. That’s the idea behind the Air Max ‘87,
weight and how you move the air pressure would adjusts to all of
expose the technology, make visible from the outside what’s inside.
that! We haven’t figured it out quite yet, but that is something we
The Air technology was then for the first time exposed to the eyes.
might see in the future…
SM#3
66
TINKER HATFIELD
SM#3
67
VICE PRESIDENT OF INNOVATION DESIGN AND SPECIAL PRODUCTS, NIKE
développé pour la compétition. Sur la Air Max 360, notre problématique
Un Megatest sur la Air Trainer 1 est en cours de préparation pour le prochain sneaker-marmalade. En tant que créateur du modèle, auriez-vous l’une ou l’autre histoire à nous raconter à son sujet ?
était d’éliminer totalement la mousse de la semelle intermédiaire... Alors
J’ai effectivement une histoire assez drôle avec la Air Trainer. John
effectivement, depuis 1987 la Air Max a évolué dans pas mal de directions.
McEnroe avait régulièrement des problèmes avec ses pieds et se
D’une manière générale, lorsqu’une nouvelle technologie apparaît,
plaignait tout aussi régulièrement des chaussures qu’il portait. Nike
vous constaterez qu’elle est toujours déclinée dans un premier temps
envoya donc des hommes en Californie pour le rencontrer et tenter de
pour le running, car c’est un sport simple en terme de mouvement.
résoudre le problème. Un des techniciens de Nike disposait alors d’un
C’est pourquoi il est plus facile d’innover sur ce sport. Ce n’est que
sample non utilisé et jamais porté de la Air Trainer dans le coffre de
dans un second temps, lorsque la technologie a fait ses preuves,
sa voiture. Il les donna à McEnroe et lui dit qu’il pouvait les tester.
que nous essayons de la transférer vers des sports aux mouvements
Finalement, sans que personne chez Nike ne le sache réellement,
complexes, tels que le basket-ball ou le tennis.
McEnroe utilisa ce sample à l’entraînement mais aussi en compétition.
élargir la zone d’amorti jusqu’à la pointe des pieds. Nous avons aussi créé des déclinaisons du système Air. Alors que le système Air Max offre une protection maximale, le système Zoom Air, plus fin et plus réactif, a été
Il remporta ainsi le Gran Slam avec des chaussures qui ne lui étaient
Quel est le futur du système Air ?
pas destinées. Il était très drôle de voir McEnroe, quelqu’un pour qui
C’est la possibilité offerte de sortir de chez soi et qu’en fonction de
une chaussure n’était jamais assez bonne, cesser de se plaindre avec
facteurs extérieurs tels que la pluie, son poids et la manière dont
les Air Trainer 1 aux pieds.
E
on bouge, la pression d’air soit automatiquement ajustée ! Nous n’avons pas réussi à trouver la solution pour le moment, mais c’est quelque chose que nous pourrions voir dans le futur…
“MAIS IL SE TROUVE QU’UN MOIS PLUS TARD, LES MEMBRES DU GROUPE “BOYZ II MEN” SE PRÉSENTÈRENT AUX GRAMMY AWARDS EN SMOKING ET EN JORDAN XI”
“LITERALLY A MONTH LATER ONE MEMBERS OF A BAND CALLED “BOYZ II MEN” CAME ON THE GRAMMY AWARDS WEARING THEIR TUXEDOS AND THEIR JORDAN XI”
We are preparing a Megatest of the Air Trainer 1 for this issue of SM. As the creator of this shoe, do you have any specific stories on it?
Could you tell us also something about another one of your classics, the Jordan III ( )?
As a matter of fact I do have one with John McEnroe which is quite funny.
I just had passed my first two years at Nike, I had been assigned to
John McEnroe had problems with his foot and had been complaining about
work with Michael on the Jordan III. He is someone who likes to create,
the shoes he was wearing, so Nike sent men to California to meet with him
someone who has a good eye for fashion. He was always beautifully
and check out the problem. One of the technicians had a sample of the, then
dressed from head to toe; I was really impressed by that. We wanted the
not used, Air Trainer in the trunk of his car and gave them to McEnroe and
Jordan III to be a sophisticated design, which would underline richness
told him while he was hurting in his foot he could try them out.
and beauty. That explains why we chose this luxury leather, took the
Without anyone at Nike knowing, McEnroe used them in his training
swoosh off, introduced the Jumpman. It was just really fortunate to get
until he played and actually won the Grand Slam wearing those shoes
the chance to work with him when starting my career
that were definitely not destined for him. It was such a funny thing with
But it was not always so easy. At that time of the Jordan III, Michael
McEnroe, he used to complain about everything, never any shoe was good
got corded by another company, ex-employees from Nike. These other
enough for him. And then with the case of the Air Trainer 1 he just took
people told Michael that Nike wouldn’t do a good job, he should come
them and wore them and was quite happy about it.
to them and they would give better money and performance. So Michael disappeared from the design process of the Jordan III.
E
ONE STAR
Pouvez-vous nous en dire davantage sur un autre de vos classiques, la Air Jordan III ( )?
Finalement, après une vingtaine de minutes, je décidai de sortir
Je venais juste de passer mes deux premières années chez Nike
d’esprit. Il prit le sample et se souvint du matériau choisi et
et j’avais été assigné à travailler avec Michael sur la Jordan III.
d’autres détails, disant “oui, je me souviens de ça et ça”. Il changea
Michael est quelqu’un qui aime bien créer, quelqu’un qui a un bon
finalement complètement d’avis à l’issue de ce meeting et finit bien
oeil pour la mode. Il était toujours magnifiquement vêtu de la tête
sûr par rester chez Nike.
un sample de la Jordan III. Et en le voyant, Michael changea d’état
aux pieds, j’étais vraiment impressionné par cela. Nous souhaitions et la beauté. Cela explique pourquoi nous avons sélectionné ces
Les Jordan IV ( ) et XI ( ) sont elles aussi considérées comme de purs classiques…
cuirs magnifiques, nous avons ôté le swoosh, nous avons introduit
Pour la IV, je souhaitais simplement faire l’opposé de la III. Je voulais
le Jumpman. J’ai juste été particulièrement chanceux de pouvoir
que la chaussure soit plus typée, faire quelque chose d’imprévisible.
travailler avec lui alors que je démarrais ma carrière.
Et Michael comprit cela. La plupart des athlètes n’auraient pas
Ce ne fut toutefois pas toujours facile. A cette époque, d’anciens
aimé, cela aurait été trop pour eux. J’ai parfois lu dans des tests de
employés de Nike essayèrent de l’attirer pour travailler avec eux.
chaussures que pour beaucoup, la Jordan favorite est la XI, mais
Ces gens dirent à Michael que Nike ne ferait pas un bon travail, qu’il
aussi la III et la IV. C’est la même chose pour moi. Mais en fait d’un
devrait les rejoindre ; il ferait plus d’argent et disposerait de modèles
strict point de vue du design ma préférée est la XI. Michael fit une
plus performants. Alors Michael disparut du processus de création de la
prédiction lorsqu’il découvrit le tout premier sample de la Jordan
Jordan III. Phil Knight était bien entendu inquiet. Il décida d’organiser
XI avec la matière vernie. Il dit alors : « Je vous parie que les gens
un important meeting, où même les parents de Michael étaient conviés.
porteront ces chaussures avec un smoking ! ». Et j’étais là, « Oui, bien
Lors de cette réunion, j’étais supposé faire la présentation de la Jordan
sûr… ». Mais il se trouve qu’un mois plus tard, les membres du groupe
pour la Jordan III un design sophistiqué, qui souligne la richesse
III avec comme objectif de convaincre Michael de rester.
“Boyz II Men” (
Michael fit attendre tout le monde durant 4 heures, tandis qu’il était
et en Jordan XI. Et Michael m’appela pour me dire « Je t’avais dit… ».
sur un terrain de golf à discuter avec ces personnes qui voulaient le
C’était vraiment une chaussure incroyable, elle donna une seconde vie
récupérer. Et lorsqu’il arriva, il fut de très mauvaise humeur…
à la ligne Jordan en même temps qu’une seconde carrière à Michael en
Je démarrai ma présentation en entrant dans les détails de la
tant que joueur. J’aime cette chaussure parce que beaucoup de monde
création de la Jordan III, en mentionnant le cuir dont nous avions
avait perdu la foi envers la marque Jordan.
) se présentèrent aux Grammy Awards en smoking
parlé. Je montrai aussi les dessins que Michael n’avait pas vus.
Phil Knight was of course worried and so he set up a meeting with even
much for them. I read sometimes in shoe reviews that often the people’s
Michael’s parents. I was supposed to lead the presentation in order
favourite is the XI, but also the III and the IV. But actually of an overall
to present the Jordan III to Michael and to convince him to stay. But
design product my favourite is the XI. Michael made a prediction when
Michael didn’t show up, we had to wait for four hours while he was
he saw the very first sample with the patent leather on it, and he said:
on a golf course talking to these people that wanted him to go out of
“I’ll bet you that people will wear this shoe with a tuxedo!” And I was
the contract with us. When he came eventually, four hours later he was
going like “Yeah right”. But literally a month later members of a band
in a very bad mood... I started the presentation and went through all
called “Boyz II Men” (
the details of the Jordan III creation process, the leather we had been
Tuxedos and their Jordan XI. And Michael called me up and was like “I
talking about, I also showed drawings Michael hadn’t seen. In the end,
told you so”. It was really an amazing shoe; it gave a second life to the
about twenty minutes later, I showed Michael a sample of the Jordan
Jordan line and also a second career to Michael as a player. I like that
III. It was like Michael changed completely; he touched the shoe and
shoe also because a lot of people had written off the Jordan.
) came on the Grammy Awards wearing their
remembered the material he chose, like: “yeah I remember that and that”. He mentally changed completely in this meeting and ended up of course staying with Nike.
The Jordan XXIII is going to be a “Considered” product. Is that the way you want footwear to head to? Yes exactly! The Considered project is a very calculated move
The Jordan IV ( pure classics?
) and XI (
) are also considered as
because if we can create a great basketball shoe that performs very well, looks beautiful AND is Considered; if all of that comes
For the number IV I wanted to do the opposite of the III. I wanted the
together in an Air Jordan, then everybody will follow. Everybody
shoe to be more hard edged and unpredictable. And Michael understood
at Nike and maybe also other companies… So Jordan could be
that, most athletes wouldn’t have liked that, it would have been too
a fabric of change. I cross my fingers; I hope we can do it.
SM#3
68
TINKER HATFIELD
SM#3
69
VICE PRESIDENT OF INNOVATION DESIGN AND SPECIAL PRODUCTS, NIKE
La Jordan XXIII va être un produit “Considered”. Est-ce la voie que vous souhaitez voir prendre pour la basket dans son ensemble ?
Vous avez créé bon nombre de modèles aujourd’hui réédités. Que pensez-vous de la pratique du Retro ?
Oui, exactement ! C’est une évolution très réfléchie car si nous
Le Retro est un énorme business, mais c’est aussi un énorme danger
pouvons créer une paire de basket qui performe très bien en tant que
pour les compagnies que de compter là-dessus sur le long terme.
chaussure de basket-ball, qui soit belle à voir, stylée ET Considered,
Le monde change, il est important d’aller de l’avant et les produits
si nous arrivons à réunir tout ceci dans une Air Jordan, alors tout
intéressants ne peuvent être indéfiniment réédités. Nous devrions
le monde suivra. Tout le monde chez Nike mais aussi peut-être les
nous concentrer sur la réalisation de chaussures actuelles, que les
autres compagnies… Ainsi Jordan pourrait être un exemple de
gens voudront voir rééditer dans 25 ans.
changement. Je croise mes doigts, j’espère que nous pouvons le faire.
Pensez-vous qu’il y a un futur pour ces projets de type Considered ?
Les produits HTM proposent des petites séries de sneakers à la finition superlative. Pourriez-vous nous parler de ce projet dans lequel vous êtes impliqués ?
Il se trouve que je suis force de proposition chez Nike et qu’aujourd’hui
HTM est une petite structure qui appartient à Nike. HTM reprend les
je conçois des produits qui offrent de plus en plus à partir de moins
initiales H pour Hiroshi Fujiwara (
en moins de matière. Plus simples, plus naturels. Toutes ces choses,
Ape), T pour moi-même, Tinker (
je pense, sont importantes pour les futures chaussures. Moins de
President & Chief Executive Officer chez Nike).
) (NDR : Fondateur de A Bathing ), M pour Mark Parker (
) (NDR :
E
plastique, moins de matériaux froids, plus de confort. Alors vous verrez nous concernant davantage de designs épurés à l’avenir...
Do you think there is a future in projects like Considered? more and more about having less and less. Simpler, more natural. All
HTM products propose small sneaker editions with higher quality finishing. Could you tell us a little about this project to which you are implied?
of those things I think are important for future shoes. Not so much
It’s a small sub brand of Nike. HTM bears the initials of H for
plastic or cold materials and more comfort. So you’ll see from our part
Hiroshi Fujiwara (
more design in a simpler way in the future…
(
I happen to be a big proponent at Nike and I design products that are
) (Founder of A Bathing Ape), T for me, Tinker
), M for Mark Parker (
) (President & Chief Executive Officer
at Nike). That’s not what’s important,… HTM is an opportunity to
You have created quite some shoes that have been reedited today. What do you think of retro?
take real specific markets like Tokyo, London, Paris and New York...
Retro is a huge business. But it is a huge danger for companies to
those places. Hiroshi is the initiator of the idea, so it comes from a
rely on it in the long term. The world is changing, you have to keep
kind of Japanese style perspective. I’m involved, and Marc Parker’s
moving forward and interesting products can’t be reedited forever.
involved because we know the business. We help him before it goes
We should concentrate on doing shoes now, that people want to do
into the market. So that’s why we have HTM, very tiny. I don’t do so
a re-edition of twenty-five years from now.
much design on it, but I help.
maybe a little bit Los Angeles and do something special for only
E
ONE STAR
d’atteindre des marches très spécifiques tel que Tokyo, Londres, Paris
Qu’auriez-vous réellement souhaité devenir si ce n’avait pas été designer de chaussures ?
et New York... peut-être un petit peu Los Angeles, et de faire quelque
J’ai toujours espéré participer un jour aux Jeux Olympiques.
chose de spécial uniquement pour ces places. Hiroshi est l’initiateur
Malheureusement je fus blessé et se fut la fin de ma carrière. Alors
de l’idée, alors cela vient d’une perspective stylistique japonaise.
cela a toujours été une déception pour moi de ne pas y parvenir.
Mais ce n’est pas ce qui est important… HTM est une opportunité
Je suis impliqué ainsi que Marc Parker parce que nous connaissons le business. Alors nous l’aidons avant d’entrer sur le marché. C’est
Mais vous avez aidé beaucoup d’autres à atteindre ce but...
pourquoi nous avons HTM, quelque chose de très petit. Je ne fais pas
Oui, je pourrais sans doute compenser ma déception comme cela. Je
vraiment de design, mais j’aide.
crois que lorsque l’on est jeune, on a de grandes visions sur ce que l’on veut faire et ce n’était pas différent pour moi. Heureusement je travaille
Y-a-t’il d’autres marques que Nike qui vous font vibrer ?
avec de grands athlètes, je peux dire que je suis chanceux ! •
Il y a une marque vraiment bonne, une marque canadienne qui se nomme Arc’Teryx. Ils font de superbes vêtements d’outdoor. C’est cher et magnifiquement dessiné, mais ils ne font probablement pas d’argent. Adidas les a acheté il y a un certain temps puis s’en est débarrassé sans doute pour cette raison. Mais leurs produits est très beaux, j’adore ce qu’ils font. Il y a aussi une marque française que j’apprécie, non parce que vous êtes français, mais j’ai un très bon ami surfer qui représente Oxbow et qui m’envoi régulièrement du matériel. En revanche, je n’aime pas trop nos concurrents en footwear…
Is there any other brand you follow, or that you like? There’s a really good brand, a Canadian brand, called Arc’Teryx.
What would you have really liked to become if not a shoe designer?
They build beautifully made outdoor gear. But it’s really expensive
I was always hoping I’d be in the Olympics. Unfortunately I
and fanatically, beautifully designed. They make probably no money
got injured so that ended my career. So that’s always been a
what so ever. Adidas bought them one time and probably got rid of
disappointment for me that I never made it.
them because there was no money. But their products are so beautiful. I lust for their stuff. And there’s actually a French brand that I like,
But you helped so many others to succeed to do so...
not because you are from France but I have a really good friend who
Yeah, so maybe I could compensate it that way. I think when we
represents Oxbow, he sometimes gives me Oxbow stuff. I don’t like
are young we have great visions of what we want to be, I was no
our competitors too much in footwear though…
different. Happily, I get to work with great athletes, so I’m lucky. •
SM#3
70
SM#3
71
MEGATEST
I CAN REMEMBER. IT WAS 1983 AND I WAS 10. I WAS JUST GOING INTO MIDDLE SCHOOL AND WAS YET UNAWARE THAT I WAS ABOUT TO DISCOVER A PASSION THAT WOULD BE WITH ME FOR YEARS TO COME… THERE I WAS – AFTER WEARING STAN SMITHS ( ) TO GRADE SCHOOL – NOW A SIXTH GRADER SHOVED ONTO THE BIG GUYS’ PLAYGROUND, I FINALLY GOT PERMISSION TO CHOOSE MY OWN PAIR OF TENNIS SHOES (BACK THEN, THAT’S HOW IT WORKED). OUT SHOPPING ONE DAY WITH MY MOTHER, I CAME ACROSS A BRAND THAT I BARELY KNEW ANYTHING ABOUT: NIKE. AND THEN THE REAL SHOCK! I WAS LIKE OVERWHELMED WITH AN IRRESISTIBLE ATTRACTION AND AT THAT VERY MOMENT, SOMETHING CLICKED. AFTER A LONG NEGOTIATION WITH MY MOTHER (OR A THREAT OF ROLLING ON THE GROUND, I FORGET WHICH) THERE I WAS, WALKING OUT OF THE STORE WITH MY FIRST PAIR OF GREY METRO, BURGUNDY SWOOSH NIKES ( ). AND THAT IS HOW MY ADDICTION TO SNEAKERS IN GENERAL, AND TO THE BRAND WITH A SWOOSH IN PARTICULAR GOT STARTED. OVER THE YEARS I WOULD SCRUTINIZE MAGAZINES, TELEVISION AND ATHLETIC OUTFITS, IN SEARCH OF ORIGINAL SNEAKERS TO FEAST MY EYES ON. AND THEN ONE DAY I CAME ACROSS (ER... ON T.V., THAT IS,) THE MOST INCREDIBLE MODEL BEING WORN BY JOHN MCENROE ON THE ROLAND GARROS DIRT COURTS: THE AIR TRAINER 1. IT IS ITS STORY (AND MINE) THAT I AM GOING TO TELL YOU HERE, BEFORE WE HAVE TO BLOW OUT MY 20 CANDLES. Text Frederic Legrand Photos Runa Egilsdottir
SM#3
72
JE ME SOUVIENS. NOUS SOMMES EN 1983, J’AI 10 ANS. JE VAIS RENTRER AU COLLÈGE ET JE NE SAIS PAS ENCORE QU’UNE PASSION VA ME PRENDRE ET M’HABITER POUR DE LONGUES ANNÉES… APRÈS AVOIR PORTÉ DES STAN SMITH ( ) À L’ÉCOLE PRIMAIRE, JE ME RETROUVE À LA RENTRÉE DE LA SIXIÈME PROPULSÉ DANS LA COUR DES GRANDS (C’EST LE CAS DE LE DIRE) : IL M’EST AUTORISÉ DE CHOISIR MOIMÊME MA PAIRE DE TENNIS (C’EST COMME ÇA QU’ON DISAIT À L’ÉPOQUE). LORS D’UNE SESSION SHOPPING AVEC MAMAN FIÈRE DE SON REJETON, JE DÉCOUVRE UNE MARQUE QUI M’ÉTAIT QUASIMENT INCONNUE JUSQU’ALORS : NIKE. ET LÀ UN VRAI CHOC ! JE SUIS COMME BOULEVERSÉ, UNE ATTRACTION IRRÉPRESSIBLE M’ENVAHIE ET À CET INSTANT PRÉCIS LE DÉCLIC SE PRODUIT. APRÈS UNE LONGUE NÉGOCIATION AVEC MAMAN (OU MENACE DE ROULADE PAR TERRE, LA MÉMOIRE M’ÉCHAPPE), ME VOILÀ REPARTI AVEC MA PREMIÈRE PAIRE DE NIKE, DES METRO ( ) GRISE À SWOOSH BORDEAUX. VOICI LE POINT DE DÉPART DE MON ADDICTION AUX SNEAKERS EN GÉNÉRAL ET À LA MARQUE AU SWOOSH EN PARTICULIER. DURANT DES ANNÉES, JE VAIS SCRUTER DANS LES MAGAZINES, À LA TÉLÉVISION, SUR LES TENUES DES SPORTIFS, TOUTES LES PAIRES DE BASKET QUI S’OFFRENT À MA VUE. ET VOILÀ QUE JE TOMBE NEZ À NEZ (ENFIN… FACE À MA TÉLÉ) AVEC UN MODÈLE INCROYABLE PORTÉ PAR JOHN MCENROE SUR LA TERRE BATTUE DE ROLAND GARROS : L’AIR TRAINER 1. C’EST SON HISTOIRE (ET LA MIENNE) QUE JE VAIS MAINTENANT VOUS RACONTER, AVANT QUE NOUS SOUFFLIONS SES 20 BOUGIES. Textes Frédéric Legrand Photos Runa Egilsdottir
NIKE AIR TRAINER 1 PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
SM#3
73
MEGATEST
UNE ÉPOQUE PROPICE À L’INNOVATION
N
I
ous sommes en 1987. En France comme dans le reste de l’Europe, le marché des sports et loisirs ne pèse pas le centième de ce qu’il est aujourd’hui. Tout ce qu’il s’y
A PERIOD THAT STIRRED INNOVATION t was 1987. In France, like in the rest of Europe, sports and leisure markets were nothing like they are today. Everything that took place was rather private.
Sneakers had not yet left stadiums and gyms for the street.
passe est donc relativement confidentiel. Les sneakers n’ont pas
On the other side of the Atlantic however, Nike was growing
encore quitté les stades et gymnases pour la rue. Pourtant, de l’autre côté de l’Atlantique, Nike progresse vite et fort. Il utilise
quickly and mightily with the help of innovative and formidable
Nike Air Trainer 1 Original Colorway
marketing weapons: targeted sponsoring of charismatic athletes
pour y parvenir des armes marketing redoutables et innovantes
like Michael Jordan or John McEnroe, offbeat and catchy
pour l’époque : un sponsoring ciblé sur des athlètes charismatiques
advertising campaigns and models with attractive looks. This
tels que Michael Jordan ou John McEnroe, des campagnes publicitaires
aggressive strategy enabled Nike to catch up with the leader at the time,
décalées et accrocheuses et des modèles au look séduisant. Cette politique agressive lui permet en un temps record de talonner le leader de l’époque,
Adidas, in record time. As for Reebok, it surfed with success on the
Adidas. Quant à Reebok, la marque surfe avec succès sur la vague du fitness.
fitness wave. 1987 was a turning point for all lines of footwear on the market. One of the marketing bombs at the time would be Nike Air Max
L’année 1987 est un tournant pour l’ensemble du marché du footwear. L’une des bombes marketing de l’époque sera la Nike Air Max 1 (
), avec sa technologie à
bulle d’air rendue visible pour la première fois. C’est dans cet esprit de forte compétition
1 (
), with its air bubble technology that became visible for the first
time. It was in this highly competitive and search-for-distinction mindset that the first Air Trainer 1 was produced.
et de recherche de différenciation produit qu’est créée l’Air Trainer 1.
AIR TRAINER 1, THE ALIEN
AIR TRAINER 1, L’EXTRA-TERRESTRE
One of objectives assigned to Air Trainer 1s was to offset the head start Reebok had
L’un des objectifs assignés à l’Air Trainer 1 consistait à contrer l’avance prise par Reebok
achieved in the fitness industry in the USA. It therefore had to come up with an idea,
dans les salles de fitness aux Etats-Unis. Il fallait donc trouver l’idée, ce petit plus…
something a little special…The project was entrusted to a young designer team led by a
Le projet fut confié à la jeune garde de designers emmenée par un certain Tinker Hatfield,
Tinker Hatfield, who was best known for his two main creations: the Air Max 1 and the Air
jusque là célèbre pour ses deux créations majeures : l’Air Max 1 et l’Air Jordan 3 (
Jordan 3 (
(cf. interview de Tinker dans ce numéro). Dans les clubs de sport, les sportifs utilisent au
) (see the interview with Tinker in this edition!).
In sports clubs, athletes used at least two types of shoes: one for running and doing
)
moins deux types de chaussures : une paire pour le running et les exercices physiques en
exercises in the gym like aerobics, and another for squash and racquetball.
salle tels que l’aérobic, une autre pour le squash ou le racketball. L’analyse
Tinker’s analysis of the evolution of sports in the U.S. would be behind the
de Tinker sur cette évolution de la pratique du sport aux Etats-Unis sera
“multi-sports” design. Here’s the main idea: to give athletes a multi-usage
à l’origine du concept « multi-sports ». Car l’idée, la voici : proposer aux
shoe that would enable them to go from one sport to the other without
sportifs une chaussure multi-usages leur permettant de passer librement
having to change shoes; something that may seem trivial now, but that’s
d’un sport à l’autre sans se déchausser. Ca paraît aujourd’hui anodin mais
exactly when Tinker Hatfield invented the first “cross training” shoe. This
avec ce concept Tinker Hatfiled invente la première chaussure de « cross
completely unexpected evolution at the time would prove to be a stroke of
training ». Cette évolution, totalement imprévisible à l’époque, s’avéra être
genius, quickly copied by all the other actors in the sneaker business.
un coup de maître, vite copié par tous les acteurs du sneaker-business.
Still, Air Trainer 1s were considered alien amidst the more classic models
Pourtant l’Air Trainer 1 est plutôt considérée comme une extra-terrestre
produced at the time, such as Nastases (
au milieu des productions classiques de l’époque, majoritairement des
Freestyle models (
), Clydes (
), and
). They didn’t look like other models at the time
Nastase (
), Clyde (
), et autres Freestyle (
). Elle ne
and were not even produced or inspired according to any known standards.
ressemble pas aux productions d’alors et ne s’inspire d’aucun standard
As we had already seen, Nike quickly caught on to the fundamental role
connu. Comme nous l’avons vu, Nike a compris rapidement que le
marketing played in getting products adopted by the public. The Air
marketing associé au produit était fondamental pour pouvoir imposer ses
Trainer 1 was endorsed from the time it was launched by athletes like John
chaussures. L’Air Trainer 1 fût soutenue à son lancement par des athlètes
McEnroe, Bo Jackson, the baseball and American football superman, and André Agassi, a
tels que John McEnroe, Bo Jackson, le superman du baseball et du foot américain, ainsi
youth with both a future and streaked hair. If my memory serves me correctly, it also made
qu’un jeune plein d’avenir à la chevelure décolorée : André Agassi. De mémoire, elle fît
a few NBA appearances. That Air Trainer 1 was a real chameleon!
aussi quelques apparitions en NBA. Un vrai caméléon cette Air Trainer 1 !
FIRST SEEN ON THE COURTS
D’ABORD LES TENNISMEN
My first visual memory of the Air Trainer 1 goes back to John McEnroe, the rebel, playing the
Mon premier souvenir visuel de l’Air Trainer 1 remonte donc à John McEnroe, le Rebelle,
SM#3
74
French, racing around the court with semi-high top shoes covered with a
jouant à Roland Garros, virevoltant sur le court avec ces chaussures semi-montantes,
huge piece of Velcro on the front of the foot. I had never seen anything like
surplombées d’un scratch massif sur l’avant pied. Je n’avais jamais rien vu de pareil,
it, and was fascinated. Such an incredible shoe really made me dream.
j’étais fasciné. Bref cette chaussure si incroyable me faisait vraiment rêver.
At the same time, another atypical and unknown tennis player at the
Dans le même temps, un autre tennisman atypique et inconnu alors portait le même modèle :
time wore the same model: André Agassi. Remember the semi-final E
André Agassi. Souvenez-vous de sa demi-finale contre Mats Wilander ! Il se met à pleuvoir E
NIKE AIR TRAINER 1
SM#3
75
PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
Nike Air Trainer 1 retros
MEGATEST 1987 Air Trainer 1
1989 Air Trainer 3
1990 Air Trainer SC
against Mats Wilander?! It started to rain and the young American
et le jeune américain plein d’aplomb au look ravageur (la coupe de
full of poise with great looks (with a catcher cut, blond streaks and
catcheur, les mèches blondes et l’inoubliable short en jean neige)
the unforgettable white jean shorts) borrowed an umbrella from a
emprunte un parapluie auprès d’une assistance médusée habituée à
dumbfounded public used to more classical attire.
davantage de classicisme.
AND MEANWHILE…
ET PENDANT CE TEMPS…
I just could not seem to get myself a pair, despite my numerous, but
Impossible de me les faire acheter, malgré de nombreuses
unfruitful pleas. My parents would not give in to my begging (most
et infructueuses demandes auprès de mes parents qui ne
certainly I had lost a little of my
cédèrent jamais à mes jérémiades
childlike candor.) At 575 FF a pair
(j’avais sûrement déjà perdu un peu
(that’s about 180 euros today)
de ma candeur enfantine). A 575
this pair of tennis shoes was a
francs la paire (environ 180 euros
little out of the range of a 14-year
actuellement), cela faisait cher la
old like myself, who with luck got
paire de basket pour un ado de 14
about 4 months of use out of a
ans, qui donne à ses sneakers 4 mois
pair of sneakers…
d’espérance de vie…
I ended up consoling myself 2
Je finis par me consoler 2 ans plus
years later with a pair of Air Trainer
tard avec une paire d’Air Trainer TW
TW IIs ( 2004 Zoom Air Trainer 1
2005 Zoom Air Trainer First Take
II (
). (TW stood for
“totally washable,” that is, they could be thrown into the washing machine with sports clothes). O.K. so
avec la tenue de sport), un pis allé certes, mais tout de même la
maybe it wasn’t the top model, but what counts was that I got to wear a
satisfaction d’avoir une Air Trainer aux pieds.
pair of my own Air Trainer. Over the years, variants of Air Trainer also
Au fil du temps, les variantes de l’Air Trainer 1, appelée aussi Cross
referred to as Cross Trainers, came out one after the other but none
Trainer, se succédèrent sans opérer la même magie ; exception faite
had the same magic, with the exception of Air Trainer 3s (
de l’Air Trainer 3 (
) – an
renforts latéraux proéminents et bulle d’air apparente. Le concept
the visible air bubble. The “Air Trainer” concept was used for so many
« Air Trainer » fut tant décliné et l’apparence des modèles arborant
models, and the name so over used and abused (Air Trainer Flye, Air
ce nom tant négligée (Air Trainer Flye, Air Trainer Max 91, et autres
that it was losing a bit of its aura! Its democratization made it into something it should never have been:
L’ÉPOPÉE AIR TRAINER DE 1987 À NOS JOURS THE AIR TRAINER EPIC FROM 1987 TILL TODAY
D (
AIR TRAINER 1: THE STAR WARS EFFECT Air Trainers would disappear from
TRAINER SONT SORTIS AU FIL DES ANS,
retro wave and re-editions brought
), AIR TRAINER MAX 91 (
),
), AIR TRAINER MAX
), ETC., GALVAUDANT QUELQUE PEU
almost forgotten idols back to life for young adults. The first retro Air Trainer 1s came out around 1995-
L’APPELLATION AIR TRAINER. VOICI TOUTEFOIS
1996. They were progressively
LA CHRONOLOGIE DES MODÈLES LES PLUS
released in close to twenty new
EMBLÉMATIQUES, QUI CONSERVENT UNE
colors, including the original grey-
FILIATION AVEC L’AIR TRAINER 1.
N
green of the first model, for the
UMEROUS MODELS CALLED AIR TRAINER
), AIR TRAINER MAX 91 (
TRAINER MAX 2 ( 97 (
«
perdit de son aura ! Sa démocratisation
vec la gamme SB, Nike ressortira de ses placards de nombreuses « oldies » en version skate, c o m m e l a B l a z e r, l a D u n k , o u l a A i r Tr a i n e r 1 »
l’avait fait devenir ce qu’elle n’aurait jamais dû être : la chaussure banale de Monsieur Tout-le-monde.
AIR TRAINER 1 : L’EFFET STAR WARS La disparition de l’Air Trainer 1 du catalogue Nike durera près de 10 ans.
«
Dans le milieu des années 90, la vague
i t h t h e S B f a m i l y, Nike would take numerous oldies from its cupboards and reedit them in a skate version, like the Blazer or the Dunk»
nostalgic at heart.
rétro et l’arrivée des rééditions font renaître les icônes presque oubliées dans les mémoires des « jeunes adultes »… Les premières Air Trainer 1 retros apparaissent ainsi vers 1995-1996. Elles seront déclinées progressivement dans près d’une vingtaine de nouvelles couleurs, incluant la reproduction du modèle original gris-vert pour le plaisir des nostalgiques.
HAVE BEEN RELEASED OVER THE YEARS,
SUCH AS THE AIR TRAINER HUARACHE
(
horreurs) que l’appellation Air Trainer
the Nike catalog for almost 10
E NOMBREUX MODÈLES QUALIFIÉS DE AIR
AIR TRAINER MAX 2 ( 97 (
a common shoe worn by just anyone.
years. In the mid-nineties, the
TELS QUE LES AIR TRAINER HUARACHE
), une évolution de la première mouture à
evolution of the original version with prominent reinforced sides and
Trainer Max 91, and other horrors)
2005 Zoom Free Trainer 5
) (TW pour Totally Washable,
c’est-à-dire passables en machine
), AIR
), AIR TRAINER MAX
), ETC., SLIGHTLY TARNISHING THE
NAME AIR TRAINER. HERE HOWEVER, THE SM#3 OF THE MOST EMBLEMATIC CHRONOLOGY
After having lost touch for a decade, I found myself face to face with
Après une décennie sans nouvelle donc, je me retrouve nez à nez avec
the sublime Air Trainer 1s in an unknown color. And there I went into a
une sublime paire d’Air Trainer 1 dans un coloris inconnu. Et me voilà
frantic race to catch up with my past and finally land that cursed pair
parti dans une course effrénée pour rattraper mon passé et obtenir enfin
that I had so wanted to own.
cette maudite paire que j’avais tant désirée et jamais possédée.
After having paid for them on the Internet and impatiently waiting
Après avoir fait chauffer la carte sur internet, après avoir attendu plusieurs
MODELS THAT HAVE KEPT FILIATIONS WITH
several days for their arrival, I received my so called “express” package
jours une livraison soi-disant expresse, et bien… je fus quelque peu
THE AIR TRAINER 1.
and well… I was somewhat disappointed! Not by the model so E
déçu ! Non pas par le modèle (elle ressemblait bien à ce que j’imaginais) E
76
Andre Agassi en 1988, les Air Trainer 1 aux pieds / Andre Agassi in 1988, wearing Air Trainer 1 credit : Daniel Murphy
NIKE AIR TRAINER 1
PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT SM#3
77
MEGATEST
TOM LUEDECKE, PÈRE DE LA AIR ZOOM TRAINER 1, QUI ES-TU VRAIMENT ?
N
é en Allemagne de l’Est de parents ingénieurs (son père travaille pour la Air Force), Tom est amené à passer plusieurs années de son enfance à Moscou. Après la chute du mur, il retourne avec ses parents en Allemagne, à Stuttgart, où il étudie l’art avant de partir à l’Académie d’Art de San Fransisco. Autodidacte touche à tout, il rejoint l’« Innovation Kitchen » chez Nike en 2003. Il y réalisera des modèles customisés pour différentes personnalités. Il s’essayera ensuite à la personnalisation au laser (invention de son cadet Mark Smith, lui aussi cerveau à l’Innovation Kitchen) et produira une Cortez et une Vandal laserisées. La Air Zoom Trainer 1 est à notre connaissance le premier projet d’envergure de ce jeune et talentueux designer à suivre de près.
Nike Air Trainer 3
B
TOM LUEDECKE, AIR ZOOM TRAINER 1 DESIGNER, WHO ARE YOU REALLY?
orn in East Germany to engineer parents (his father worked for the Air Force), Tom spent several of his first years in Moscow. After the fall of the Wall, he went back to Germany with his parents, to Stuttgart, where he studied art before entering the Art Academy in San Francisco. A jack-of-all-trades and self-made man, he joined the “Innovation Kitchen” at Nike in 2003. He produced customized models for different personalities. Next, he tried out laser customization (an invention of his younger artist friend Mark Smith, another brain from the “Innovation Kitchen”) and made laserized Cortezs and Vandals. The Air Zoom Trainer 1 is, as far as we know, the first real major project of this young and talented designer, who you’ll want to keep your eye on…
much (it really looked like what I had imagined) but by my own reaction. Although moved, I
mais par ma propre réaction. Bien qu’ému, je n’avais plus ce même regard sur mes sneakers.
no longer had the same attraction for these sneakers. I chalked it up to what I call the Star
C’est ce que j’appelle l’effet Star Wars IV-V-VI. Ma réaction était émoussée mais j’étais enfin
Wars IV-V-VI effect. My reaction was dulled but at last I was satisfied. At least, that is what
rassasié. Du moins, je le pensais… Ce fut en réalité le début d’une frénésie d’acquisition qui
I thought... In fact, it was just the beginning of an acquisition frenzy which increased my
eu pour effet de faire passer mon « stock » de 1 à 9 paires en l’espace de 18 mois. Dès lors, je pouvais assortir mes Trainers à mon humeur, un vrai bonheur !
“stock” from 1 to 9 pairs within 18 months. From then on I was able to wear a pair of Trainers to match my mood, a real trip!vv
THE SKATE WAVE Not all that popular in Europe, the Air Trainer 1 was given a third youth with the creation in 2003 of a special skateboard edition, a sport which, at the time, was rapidly expanding. With the SB family, Nike would take numerous oldies from its
«
es variantes d e l ’ A i r Tr a i n e r 1 se succédèrent sans opérer la même magie ; e x c e p t i o n f a i t e d e l ’ A i r Tr a i n e r 3 »
) or the Dunk (
). Three Air Trainer 1 SBs have
been released to date: In 2003, the Paul Brown ( (the famous Frisco store) (
) In 2005, the Gold Digger HUF ) In 2006, the Bamboo (
).
AIR ZOOM TRAINER 1, THE RENAISSANCE At the same time, Nike relaunched the cross-training concept with the help of young designer Tom Luedecke. In 2004, 17
Trainer 1 (
SM#3
78
une troisième jeunesse avec la création d’une édition spéciale skateboard, sport alors en pleine expansion. Avec la gamme SB, Ni ke res s o rti ra d e s e s p l a c a rd s d e nombreuses « ol di es » e n v e rs i o n s k a te , c o mme l a Bl azer (
) ou l a Du n k (
«
En 2003, l a Paul Brown (
ariants of Air Tr a i n e r c a m e o u t o n e after the other but none had the same magic, with t h e e x c e p t i o n o f A i r Tr a i n e r 3 s »
). Tro i s Ai r Tra i n e r
) from which he created the very successful Air Zoom
). And as if honoring its original design, he had “Air Trainer 1 Rebirth” placed
) E n 2 0 0 5 , l a Go l d
Di gger HUF (cél èbre m a g a s i n d e F ri s c o ) ( 2006, l a Bamboo (
) En
).
L’AIR ZOOM TRAINER 1 : LA RENAISSANCE Parallèlement, Nike relance le concept cross training avec le concours du jeune designer Tom Luedecke. En 2004, soit 17 ans après la sortie de l’originale, Tom Luedecke trouve
years after the original came out, Tom Luedecke was also inspired by the Air Zoom Haven (
Mal aimée en Europe, l’Air Trainer 1 se vit offrir dès 2003
1 SB sont sorti es à ce j o u r :
cupboards and reedit them in a skate version, like the Blazer (
LA VAGUE SKATE
son inspiration dans une Air Zoom Haven ( Trainer 1 (
) pour créer la très réussie Air Zoom
). Et comme pour rendre hommage à sa conception originale, il y placera le
in Morse code on the back of the heel.
mot «Air Trainer 1 Rebirth» en morse au dos du talon. Enfin, en marge de cette création un
Lastly, next to this creation another model was designed: Air Zoom
autre modèle est conçu : l’Air Zoom Trainer Low « First Take » (
Trainer “First Take” (
plus fidèle des croquis originaux de Tinker Hatfield. Alors l’Air Trainer 1, une chaussure du
), the loyal reproduction of the original
Tinker Hatfield sketches. So here we have the Air Trainer, a shoe of the past and a star of the future. •
passé star du futur ? •
), la reproduction la
NIKE AIR TRAINER 1 PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT
SM#3
79
FLASH FLASHTEST TEST 1
Spira Del Sol
AVEC DES GÉANTS TELS QUE NB, ADIDAS OU ASICS QUI DOMINENT LE MARCHÉ DE LA RUNNING SHOES « PERFORMANCE », IL PEUT SEMBLER UN PEU FOU DE DÉVELOPPER UNE NOUVELLE MARQUE SUR CE CRÉNEAU. UN PETIT FABRICANT SITUÉ À EL PASO AU TEXAS A DÉCIDÉ DE PRENDRE LE RISQUE. AVEC LEUR INVENTION, WAVESPRING, SPIRA CHALLENGE LES GRANDS ACTEURS ET ESPÈRE ENTRER DANS LA SHOPPING LIST DES RUNNERS. CETTE NOUVELLE TECHNOLOGIE CONSISTE À REMPLACER LES MATÉRIAUX TRADITIONNELS UTILISÉS POUR LA FABRICATION DE LA SEMELLE INTERMÉDIAIRE, TELS QUE LA MOUSSE, DES MÉLANGES DE CAOUTCHOUCS ET DE POLYMÈRES PAR DES RESSORTS. AVEC DEUX RESSORTS POSITIONNÉS À L’AVANT-PIED ET UN AU TALON, IL EST ANNONCÉ QUE LE SYSTÈME WAVESPRING RETOURNE 96% DE L’ÉNERGIE À CHAQUE PAS. CECI APPORTE CLAIREMENT DES AVANTAGES TELS QU’UNE MOINDRE FATIGUE ET SURTOUT UNE DIMINUTION DES RISQUES DE BLESSURE. UNE CHAUSSURE AUSSI PROMETTEUSE SUR LE PAPIER MÉRITAIT D’ÊTRE EXAMINÉE DE PLUS PRÈS. NOUS AVONS CHOISI DE TESTER LA NOUVELLE SPIRA DEL SOL ULTRALÉGÈRE, CONVENANT À DES COUREURS RAPIDE, AMBITIEUX ET AUX PIEDS NEUTRES. Textes Egill Egilsson Photos Gregory Kulus
WITH GIANTS LIKE NB, ADIDAS OR ASICS DOMINATING THE MARKET IT MIGHT SEEM LIKE A RATHER SILLY IDEA TO START A RUNNING SHOE COMPANY. A SMALL EL PASO, TEXAS-BASED SHOE MANUFACTURER DECIDED TO TAKE THE RISK. WITH AN INVENTION CALLED WAVESPRING, SPIRA IS CHALLENGING THE BIG PLAYERS IN HOPES OF ENTERING THE RUNNER’S SHOPPING LIST. SPIRA’S NEW TECHNOLOGY BASICALLY REPLACES THE PRIMARILY USED MIDSOLE MATERIALS LIKE FOAMS, RUBBER COMPOUNDS AND POLYMERS WITH SPRINGS. WITH TWO MOUNTED IN THE FRONT OF THE MIDSOLE AND ONE IN THE HEEL, THE WAVESPRING DEVICE IS SAID TO RETURN UP TO 96% OF ENERGY WITH EVERY STEP. THIS CLEARLY BRINGS ADVANTAGES LIKE LESS FATIGUE AND MORE IMPORTANTLY DECREASING RISK OF INJURY. SM#3
80
A SHOE THIS PROMISING DESERVES OF COURSE A CLOSER LOOK. WE CHOSE TO TEST THE NEW LIGHTWEIGHT SPIRA DEL SOL MODEL SUITED FOR FASTER AND MORE AMBITIOUS NEUTRAL-FOOTED RUNNERS. Text Egill Egilsson Photos Gregory Kulus
R
R
SPIRA FOOTWEAR Dès les premiers mètres on à la sensation qu’il s’agit d’une ight after the first meters you sense this is a radically
SM#3
The stainless steel spring provides excellent cushioning
PASSAGE CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT running différente. Connaissant le haut niveau AU d’énergie different running shoe. Knowing about the theoretic high
characteristics and unlike traditional midsoles81 the WaveSpring
théorique retournée, on pourrait s’attendre à rebondir
shows significantly less degradation with time. Another feature
comme un kangourou… En fait, le sentiment est celui d’une sorte
energy return of the midsole you probably might expect
to bounce away like a kangaroo. The feeling you do get is a sort of
making this model extremely durable is the two-piece abrasion
de rotation assistée des jambes, qui rappellent un peu le cyclisme.
assisted rotation of your legs, maybe reminding a bit of bicycling.
proof outsole. The shoe’s front is made of a soft, breathable
Les athlètes de haut niveau devraient cependant reconsidérer
Elite athletes however should reconsider their decision to
mesh with no trim overlays. Further qualities comprise good
leur décision de porter des Spira en compétition. Les règlements
wear Spira at a race. General track and field regulations state
heel to toe transition and high flexibility making the Del Sol all
officiels aux Etats-Unis précisent qu’aucun ressort ni appareil
that no spring or device of any kind may be incorporated
in all a very comfortable performance trainer.
d’aucune sorte ne peut être incorporé dans les chaussures. Un
in shoes, so any Spira-wearing winner could face
If you’re a hardcore runner with a lot of weekly mileage
gagnant chaussé en Spira risque ainsi la disqualification. Cette
disqualification. This rule motivated Spira’s management
this is a shoe to consider. During sneaker-marmalade’s
exclusion a motivé le management de Spira pour leur campagne
for its “Banned in Boston” campaign. They offered any
longer test runs the lab rat’s legs where significantly less
“Banned in Boston”. Ils ont offert au gagnant du Marathon
runner officially wearing Spira and winning the 2006 Boston
worn out. Having springs in your shoe probably won’t
de Boston 2006 un chèque d’un million de dollars s’il été
Marathon 1 million dollars. A bunch of Kenyans signed up but
make you faster but it is definitely a perfect way to avoid
chaussé en Spira... De nombreux kenyans se sont inscrit mais
unfortunately none of them managed to finish in the top 100.
injuries and simultaneously increase your mileage. •
malheureusement aucun d’entre n’a terminé dans le top 100… Le ressort en acier inoxydable fournit un amorti excellent et subit, contrairement aux chaussures traditionnelles, un moindre vieillissement dans le temps. Autre caractéristique rendant cette chaussure extrêmement endurante : la semelle à haute résistance à l’abrasion. L’avant de la chaussure est réalisé en mesh doux et respirant, sans superposition de couture. Dans le registre des qualités, citons une bonne transition du talon à la pointe et une grande flexibilité faisant de la Del Sol une chaussure performante confortable. Si vous êtes un « hardcore runner » qui déroulez de nombreux kilomètres, c’est une chaussure à considérer. Durant des tests plus longs, les jambes du rat de laboratoire de je suis étaient significativement moins fatiguées. Avoir des ressorts dans votre chaussure ne vous fera sans doute pas aller plus vite, mais c’est sans aucun doute un bon moyen d’éviter les blessures et d’augmenter son kilométrage. •
FREESTYLE MEGATEST
SM#3
82
NIKE AIR TRAINER 1 JEAN SAMPAIO
PASSAGE AU CRIBLE / RESEARCH DEPARTMENT ARTWORK
SM#3
83
ONE STAR
NOUS AVONS DÉCOUVERT LES CRÉATIONS
WE DISCOVERED ARNAUD REDON’S
D’ARNAUD REDON GRÂCE À KICKSGUIDE,
DESIGNS THANKS TO KICKSGUIDE, AN
SITE INTERNET TRÈS ACTIF DANS LE
INTERNET WEBSITE DEDICATED TO SHOE
DOMAINE DU SHOE DESIGN EN GÉNÉRAL
DESIGN IN GENERAL, AND CONTEST
ET L’ORGANISATION DE CONCOURS EN
ORGANIZATION AS A SIDE SPECIALTY.
PARTICULIER. JORDAN XXII, APPLE IPOD NANO,
JORDAN XXII, APPLE IPOD NANO, CREATE
CREATE YOUR OWN BRAND, CHAQUE THÈME
YOUR OWN BRAND, EACH THEME WAS
EST L’OCCASION POUR LES DESIGNERS
AN OPPORTUNITY FOR PARTICIPATING
PARTICIPANTS DE PARTAGER LEUR VISION DE
DESIGNERS TO SHARE THEIR VISION
LA SNEAKER ET DE SE FROTTER À D’AUTRES
OF SNEAKERS, AND RUB SHOULDERS
CONCURRENTS TALENTUEUX. LE NIVEAU DE
WITH TALENTED CONTENDERS. IN FACT,
CERTAINES RÉALISATIONS EST D’AILLEURS
SOME OF THE ENTRIES WERE SIMPLY
TOUT SIMPLEMENT BLUFFANT. TOUT ÇA
ASTONISHING. LET’S CUT TO THE CHASE:
POUR DIRE QUE SUR LE CONCOURS
A FRENCHY GRABBED THE FIRST PLACE
« NIKE PHENOM - TIGER WOODS », C’EST
IN THE ‘NIKE PHENOMENON – TIGER
UN FRENCHY QUI ARRIVA À LA PREMIÈRE
WOODS’ COMPETITION AND HIS NAME
PLACE. SON NOM ? ARNAUD REDON. NOUS
IS ARNAUD REDON. SO IT WAS ONLY
SOMMES DONC PARTI À LA RENCONTRE DE
FITTING THAT WE MEET WITH THIS
CE JEUNE ET TALENTUEUX DESIGNER POUR
TALENTED YOUNG DESIGNER FOR A
VOUS RAPPORTER CES QUELQUES MOTS.
REPORT.
SM#3
84
ARNAUD REDON INTERVIEW SNEAKER DESIGNER
ARNAUD REDON
SM#3
85
ONE STAR
TwoSixFour «
Le sujet proposait de faire une chaussure pour Tiger Woods vu comme un phénomène du sport. La notion d’ascension rapide, de fulgurante, associée au terme de phénomène, d’une apparition. De là tout a été basé sur une ligne s’élevant, s’envolant, tout en évoquant le caractère et le jeu de Tiger Woods, un mélange d’élégance et de puissance, tant au niveau des lignes que des matériaux utilisés. »
TwoSixFour “
The assigned subject was to create a shoe for Tiger Woods that would convey his career as a sports phenomenon. The notion of a fleeting, rapid ascension associated to the concept of “phenomenon”, like a visitation. From this, everything was based on a rising, taking off line all the while evoking the nature of the Tiger Woods’ golf game, a mix of elegance and power, in the lines as well as in the materials used. ”
Peux-tu nous parler de ton parcours ?
qui brille ou un portable flambant neuf), une
faire des sneakers qui coûte 350 euros à cause
collection a été dirigée par Richard Kuchinsky,
Après un Bac S je me suis orienté vers des écoles
façon discrète d’être différent.
d’un assemblage spécial ou d’une technologie très
qui a eu obtenu à ce titre plusieurs distinctions,
avancée, mais qui pourrait en bénéficier ?
et qui n’hésite pas à partager son travail et ses
de design. J’ai été accepté à Créapôle où j’y ai Durant ces 4 années j’ai fais un stage dans une
Comment trouves-tu ton inspiration pour créer un modèle ?
As-tu un modèle fétiche et pourquoi ?
design. Ca aurait été très intéressant de travailler
agence de style qui fait du sportwear, streetwear
J’aime bien partir de mots et de leur définition et
Oui ! Le modèle MY-6 ( ) créé par Mihara Yasuhiro
avec quelqu’un de passionné comme lui.
et des accessoires pour le sport. Après ce stage ils
essayer d’en extraire des idées, afin d’apporter
pour Puma ! J’aime bien l’opposition entre la
m’ont proposé de continuer avec eux en tant que
du sens au projet. Cela permet d’avoir une bonne
pointe du pied lisse et le talon travaillé, la semelle
Quelles sont tes références design ?
graphiste freelance. J’ai donc travaillé pour des
assise créative et de ne pas créer dans le vide.
très fine à l’avant pied qui se transforme en cette
Je ne peux pas trop dire que j’ai des références
marques telles que Asics, Converse, Von Dutch,
Pour ce qui est du style, c’est assez vaste !
construction tout autour du talon. La pointe est
dans la mesure où tout peut m’influencer. J’aime
Kappa ou Harris Wilson.
Certains univers ont déjà des codes avec des
très élégante, pas trop ronde et ni trop pointu.
bien la poésie que peut mettre Ingo Maurer dans
styles forts, par exemple l’univers des courses
L’asymétrie due au logo présente uniquement sur
ses luminaires ; la simplicité de certaines créations
Qu’est-ce qui t’a amené à t’intéresser au design de la sneaker ?
automobiles, d’autres moins. Si l’on prend l’univers
la pointe gauche donne cette légère impression
d’Isamu Noguchi avec l’influence de Brancusi ;
de la danse classique, là il y a moins de codes
d’avoir deux chaussures différentes à chaque
e travail de Marc Newson suivant les différents
Durant mes études de design, on pouvait voir
visuels, il faut peut être plus se baser sur une idée,
pied. Le talon proéminent vers l’arrière rend
domaines du design sur lesquels il a travaillé ;
sur les murs de l’école des projets d’élèves
ce que peut évoquer la danse classique, travailler
la chaussure différente, un petit peu étrange.
a manière de peindre de Jean Michel Basquiat ;
qui passaient leur diplôme. Certains d’entre
sur la grâce et les émotions des mouvements, et
Globalement quand je regarde cette MY-6, j’ai
même les travaux de mes potes à l’école ou dans
eux étaient des projets de sneakers, avec des
y additionner des matières tirées de l’univers de
l’impression d’avoir un objet à part entière. Elle
leur activités professionnelles.
rendus incroyables. Mes potes et moi étions
la danse classique. A ces idées de départ viennent
a vraiment tout ce que je citais précédemment :
impressionnés par ces projets et par ces élèves
s’additionner des univers. De là j’en tire des
sport, design, originalité, tout en restant simple.
qui avaient, pour la plupart, fait leur stage chez
formes, des assemblages, des matériaux, etc.
passé 4 ans dans le département design produit.
des grandes marques de sport. A cela vient
connaissances sur son blog ou différents sites de
Sur quel modèle/collection auraistu aimé travailler ?
Que penses-tu de l’inspiration vintage des produits de ces dernières années ?
ici un choix énorme de sneakers qui n’existait
Designer des sneakers doit présenter certaines contraintes, quelles sont-elles ?
pas là où j’ai passé mon enfance et mon
La première avant tout : le pied ! Evidemment
de football, ça m’a beaucoup plu. Il y a quelques
ans les chaussures vintages seront les mêmes
adolescence. J’ai alors commencé à acheter
designer une sneaker qui blesse le pied ne
modèles qui sont très différents de ce que l’on
qu’aujourd’hui. Donc il faut bien créer de nouveaux
des sneakers pour ce qu’elles pouvaient
serait à aucun moment du design. Après les
peut trouver chez les grandes marques de sport.
modèles, et cette inspiration vintage permet d’avoir
représenter vraiment à mes yeux : un style de
principales contraintes sont liées à la production
J’aurais vraiment eu envie de travailler sur ce
un passé sur lequel s’appuyer pour créer le futur
vie influencé par le sport, une certaine idée du
de la sneaker, celles-ci peuvent complètement
projet de réorientation de la marque et de voir
de la sneaker. En fin de compte on s’aperçoit que la
monde du design (sans que ça soit une montre
modifier ce qu’était le projet initial. On pourrait
comment ils ont procédé. D’autant que cette
sneaker a une véritable histoire derrière elle, E
s’additionner le fait que je suis venu à Paris pour mes études de design, et ici j’ai pu trouver
SM#3
86
Ça part d’un phénomène de mode, c’est une
Il y a quelques mois j’ai découvert ce qu’a fait
inspiration comme une autre. On ne peut pas
Hummel pour leur nouvelle gamme de chaussures
toutefois faire que du vintage, sinon dans 20
Can you tell us about your ARNAUD REDON
certain idea of design (without being a
design. Afterwards, the main constraints
shoes and was very pleased. ThereSM#3 are a
background? INTERVIEW SNEAKER DESIGNER
flashy watch or a spanking new cell phone),
are linked to producing the sneaker, which
couple of models that are very different
After a French Science Baccalaureate, I
a discreet way of being different.
can completely change what was planned
from what the main sports brands offer.
87
in the initial project. We can make sneakers
I would very much have liked working on
that cost 350 euros due to special assembly
this reorientation project of Hummel’s to
for 4 years in the product design department.
How do you find your inspiration to create a model?
needs or some kind of advanced technology,
see how they proceeded. Especially since
During those 4 years I did an apprenticeship
I like to start with words and their definition
but who is going to benefit from these?
this collection was directed by Richard
in a style agency that worked in sportswear,
and try to extract ideas in order to bring
streetwear and sports accessories. After that
meaning to the project. This enables me to
Do you have a fetish model and why?
his work and who is eager to share his work
apprenticeship they asked me to continue
have a good creative base for the project and
Yes! The MY-6 ( ) created by Mihara Yasuhiro
and knowledge with others on his blog or on
with them as a freelance graphic artist. I got
not create out of nothing. As far as style is
for Puma! I like the contrast between the
various design-related sites, It would have
to work for brands like Asics, Converse, Von
concerned, well, there is a lot of room. Some
smooth toe and the sculpted heel, the very
been interesting to work with someone as
Dutch, Kappe and Harris Wilson.
worlds, like the car racing world for instance,
thin sole in the front of the foot that turns
impassioned as he is.
already have strong style codes, while
into this structure around the heel, The tip
What got you interested in sneaker design?
others have less. Take the world of ballet for
is very elegant, neither too round, nor too
What are your design references?
instance, where there are few visual codes. It
pointed. The assymetry due to the logo, which
It’s hard to say what my references are
The school projects of students finishing
would be best perhaps to base concepts on
appears only on the left tip gives sort of an
since I am moved by so many things. I like
their diplomas were exhibited on the school
ideas, the ideas that classical dance evokes,
impression of having two different shoes on.
the poetry in Ingo Maurer lamps and light
walls during my years of design study. Some
then work on the grace and emotions of the
The prominent heel that moves toward the
fixtures; the simplicity of certain Brancusi-
were for sneaker projects, which made for
movements and lastly add material taken from
back of the shoe makes the shoe look a bit
influenced Isamu Noguchi creations: Marc
incredible renderings. My friends and I were
the world of ballet. Other conceptual worlds
different, a little out of the ordinary. Overall,
Newson’s work in its various areas of design;
impressed by these projects and by these
join in these intial ideas, whence I obtain
when I look at the MY-6, I feel like I have
Jean Michel Basquiat’s brush strokes and
students who had, for the most part, done
forms, compositions, material, etc.
a complete object. It really has everything
paintings; and even my school buddies’ work
that I mentioned earlier: sportiness, design,
both from school and professionally.
decided to pursue study in graphic design. I was accepted at Creapole where I studied
internships with big sports brand names.
of sneakers that hadn’t been available to me
What sort of constraints do you come up against when creating sneakers?
growing up. And that’s when I started buying sneakers for what they really meant in my eyes: a style of life influenced by sports, a
On top of this, I came to Paris to study design and here I could find a huge variety
Kuchinsky, who has won several awards for
originality, yet still manages to stay simple.
The first and main one, of course, is the
Which model/collection would you have liked to work on?
What do you think of the vintageinspired products of the past few years?
foot! Obvously, creating a sneaker that hurts
A few months ago I discovered what Hummel
It is based on a fashion trend, and it’s an inspi-
the foot could not be considered a valid
had done for their new range of football
rational base as good as any other. But we E
ONE STAR participer à ces concours ? Pensestu te faire chasser par les grandes marques après tes prestations remarquées ?
J’y ai beaucoup appris, comment est faite une
Merci. Kicksguide n’est qu’un concours
participants à ces concours ont été embauchés
mensuel pour les fans de sneakers, donc pour
par ces marques, mais ils y sont arrivés à force
le moment cette chaussure de golf ne sera
de travail et parce qu’ils sont de bons designers
pas commercialisée, mais j’essayerais de la
avec des bases solides. Pour ma part, le site
proposer dans mon futur job ! Le site permet
n’est pas un moyen de me faire remarquer, il
de partager ma vision du design, d’échanger
me sert principalement à découvrir le monde
avec des gens d’autres horizons, d’avoir des
du footwear design. Je suis jeune et j’ai encore
commentaires constructifs sur mes réalisations.
beaucoup de choses à apprendre. •
people from other horizons, to receive
ladder but always remaining in touch with
Congratulations, we are all now excitedly awaiting to see the product for sale... What made you want to enter this contest? Do you think the major brands are going to come after you, now that your production has been remarked?
the creative processes.
Thank you. Kicksguide is only a monthly
they worked and because they are good
contest for sneakers’ fans, so for
designers with solid bases. I do not see the
the moment this golf shoe will not be sold
site as a way to notoriety but rather mainly
but I will try to propose it to my future
as a means of discovering the world of
boss! The site enables me to share my
footwear design. I am young and still have
vision of design, to exchange ideas with
much to learn. •
et que cette passion qui entoure la sneaker est bien
son aura. Puis au fur et à mesure apprendre et
plus que de la mode, qu’elle représente un vrai
devenir meilleur, gravir les échelons toujours en
phénomène social.
restant au contact de la création.
Ton futur dans le shoe-design s’organise comment ?
la marque, faire qu’elle se rafraîchisse et retrouve
Nous t’avons rencontré grâce au site Kicksguide ou tu as remporté un concours de création sur le thème du champion de golf Tiger Woods. Félicitations, nous sommes maintenant tous dans l’attente de la future commercialisation du modèle… Qu’est-ce qui te motive à
can’t just have vintage, otherwise in twenty
the performance department with a new
years time vintage shoes will be the same as
brand orientation. Afterwards I hope it will
they are today. Therefore we still need to create
last as long possible provided things move
new models and the vintage inspiration enables
ahead. I like the idea of growing with a
us to have a past on which to draw in order to
brand, helping it find new dimensions and
create the sneaker of the future. In the end we
rediscovering its aura. Then little by little
realize that sneakers have a real history behind
learning to become the best, moving up the
them and that this passion that surrounds them is more than just fashion, it is a real social
Ça devrait commencer bientôt chez Le Coq Sportif dans le département performance, avec une nouvelle orientation pour la marque. Après j’espère que ça durera le plus longtemps possible du moment que les choses avancent. Grandir avec
phenomenon.
How do you see your future in shoe design? It should start soon at Le Coq Sportif in
SM#3 SM#3
88
We came upon you thanks to the Kicksguide site where you won a contest on the theme of golf champion Tiger Woods.
chaussure, les proportions à respecter, ce qui ne va pas, etc. Le site est fréquenté par des designers de grandes marques, et certains des
constructive comments on my creations. I learned much there, how a shoe is made, proportions that need to be respected, what isn’t working, etc. The site is visited by major brand designers and some of the contestees have been recruited by these brands, but they suceeded because
ARNAUD REDON
SM#3
89
INTERVIEW SNEAKER DESIGNER
MPP «
L’idée était de faire une chaussure de basket pour les outsiders, et de faire passer le message qu’ils peuvent eux aussi gagner. J’ai détaillé les valeurs du travail, de l’espoir et de la fantaisie, qui pour moi représentaient les différentes valeurs du joueur passionné. A ces valeurs j’ai apporté un univers graphique en concordance avec ce qu’elles représentaient : la ville, le béton, Jean Michel Basquiat, et d’autres encore. »
Oneism « Le thème proposé était une opposition entre les deux joueurs de basket LeBron James et Kobe Bryant.
Au lieu de les opposer, j’ai décidé de les réunir, car pour moi ces deux joueurs représentent des individualités propres de par leur style de jeu, leur position de leader et leur popularité. Mon choix a donc été, sur cet avant projet, de faire une chaussure qui deviendrait une part même de leur entité.. »
MPP “
The idea was to make a basketball shoe for outsiders and to make them think that they, too, could win. I incorporated details denoting the values of work, hope and fantasy, which for me represent the values of an Jean Michel Basquiat and more.”
Oneism “
The assigned theme was a contrast between the two basketball players LeBron James and Kobe Bryant. Instead of having them compete with each other, I decided to unite them because for me these players represented unique individuals from their game style, their leadership positions and their popularity. My choice, on this preliminary project, was therefore to make a pair of shoes that would become an integrated part of their entities...”
ONE STAR
SM#3
90
THE STREETS ON SAIT CE QU’ILS FONT, MOINS CE QU’ILS PORTENT / WE KNOW WHAT THEY DO, LESS WHAT THEY WEAR
SM#3
91
ONE STAR
Mike Skinner aka The Street est considéré comme l’une des voix musicales les plus authentiques de la scène rap internationale. Son premier album, enregistré à Birmingham depuis sa chambre à coucher (dans l’appart de sa mère) nous transporte dans l’univers de la « working class » anglaise. C’est le début du succès, marqué par sa victoire aux Brit Award en 2002. Mike Skinner se décrit lui-même
comme faisant partie de cette « barratt class, les habitants de banlieue, pas complètement pauvres mais sans assez d’argent, juste vraiment ennuyant ». De passage à Luxembourg pour un concert (brûlant) à l’Atelier, nous vous rapportons un photoshooting exclusif et une interview expresse. L’occasion de vous présenter l’une des 300 paires « Reebok The Street » qu’il portait sur scène ce jour là.
Mike Skinner a.k.a. The Street is considered being one of the most authentic voice of the international rap scene. His first album, recorded in Birmingham in his bedroom (at his mother’s flat), gives us an insight of the English “workingclass”. What marked his breakthrough was the 2002 received Brit Award. Mike Skinner describes himself as being a part
of the “suburban estates, not poor but not much money about, really boring barratt class”. As he held a hot live performance in Luxembourg, we were able to take an express interview aswell as an exclusive photoshooting. This is also the occasion to present to you one of the 300 “Reebok The Streets” he wore on stage that day.
SM#3
92
Textes David Foxx, Runa Egilsdottir
Text David Foxx, Runa Egilsdottir
THE STREETS ON SAIT CE QU’ILS FONT, MOINS CE QU’ILS PORTENT / WE KNOW WHAT THEY DO, LESS WHAT THEY WEAR
SM#3
93
ONE STAR
Discographie Discography 2002 - Original Pirate Material Premier album de Mike Skinner, âgé alors de 22 ans. Le kid de Birmingham fait sensation avec un album très personnel qui exprime la frustration d’une jeunesse anglaise low-class à la recherche d’une vie meilleure. Il y affiche un talent d’écriture évident et un flow rap aux accents « cockney » qui contraste radicalement avec le rap US que les medias nous donnent à manger. Un grand disque, intelligent et sensible. First album of Mike Skinner, then 22 years old. The Birmingham kid made sensation with a very personal album which expresses the frustration of the English, low-class youth seeking a better life. He turns out to be a talent in writing with its cockney accent which contrasts radically with US rap medias have been feeding us with. A big record, intelligent and sensible.
2004 - A Grand Don’t Come For Free Mike Skinner garde la tête froide et réalise un second album dans la continuité (sans doute plus mature) d’Original Pirate Material. A Grand Don’t Come For Free vient confirmer des talents indéniables d’observateur et d’écrivain sur ces petites choses de la vie (“The ashtray needs emptying and the Clipper needs a shake”). Mike Skinner keeps his cool head and realizes a second album in the continuity (even though surely more mature) of Original Pirate Material. A Grand Don’t Come for Free confirms his undeniable talent as an observer and writer on all those small things of life (“The ashtray needs emptying and the Clipper needs a shake”).
2006 - The Hardest Way To Make An Easy Living Dur d’être un rappeur et de rencontrer le succès... Forcément, dès que les ventes décollent, on est attendu au tournant. The Street parvient à maintenir sa verve créative et à l’adapter intelligemment à son nouvel environnement et son évolution personnelle : les hôtels feutrés, la célébrité, les relations hommefemme, et toujours ce même flot qui rend l’artiste si différent. It’s hard being a rapper and meeting such a success… The more the sales, the more your credibility has to be proven. The Streets was able to maintain his creative asset and to adapt it intelligibly to his new environment and to his personal revolution: cosy hotels, celebrity, male-female relationship, and to maintain the same flow which makes him unique.
Qui est Mike Skinner? Mike Skinner est quelqu’un qui fait de la musique. C’est aussi quelqu’un d’assez bon au baby-foot… pas beaucoup plus !
D’un autre côté, j’ai la possibilité de faire réellement la musique que je veux et tu sais, c’est tout ce que j’ai toujours vraiment voulu.
Quels sont les aspects positifs et négatifs d’être dans l’industrie de la musique ?
Est-ce que tu collectionnes ?
Je pense que le mauvais côté est que tu es jugé en permanence et que ce peut te tirer vers le bas. Les gens disent beaucoup de choses blessantes.
Absolument ! Je crois que j’ai l’une des plus grosse collection de trainers aux UK. Mais pour être honnête, du fait du deal avec Reebok, je ne porte que du Reebok. E
Who is Mike Skinner? Mike Skinner is someon e wh o m a k e s m u s ic . He ’s a ls o q u i t e g o o d at ba by -foot, table footbal l. Bu t n o t m u c h e ls e !
t h at I g et t o d o t h e m u si c I r eal l y w an t t o m ake; you know that’s al l I ever w an t ed t o d o r eal l y.
What are the positive and the negative sides of being in the music industry?
Do you have a collection?
I think the negative side is y o u a r e b e in g ju d g e d a ll t h e ti m e an d t h at c a n w ear you down. P eo p le s a y a lo t o f h u r t f u l t h in g s . Th e u p si d e i s SM#3
94
I d o ! I ’ ve g o t o n e o f t h e b i g g est t r ai n er s co l l ec ti on i n the UK . M o st l y, b ecau se o f t h e R eeb o k st u f f , I o n l y w e ar Reebok, to b e h o n est . E
THE STREETS ON SAIT CE QU’ILS FONT, MOINS CE QU’ILS PORTENT / WE KNOW WHAT THEY DO, LESS WHAT THEY WEAR
SM#3
95
ONE STAR
«Je crois que j’ai l’une des plus grosse collection de trainers «I’ve got aux UK» one of the biggest trainers collection in the UK» Est-ce que cela a un rapport avec la campagne “I am what I am” de Reebok ? Comment as-tu obtenu le deal ? Exactement ! C’est arrivé simplement parce que j’ai connu un certain succès avec ma musique et ils m’ont vu comme collant parfaitement à l e u r i m a g e . Tu s a i s , j e p e n s e q u e l a p l u p a r t d e s c h o s e s a r r i v e n t lorsque vous avez ces personnes importantes de votre côté…
La culture sneakers aux UK ?
Serais-tu prêt à designer ta propre paire de trainers ? P r o b ab l em en t , t u sai s, j e vo u d r ai s si m p l em en t qu’ el l es soi ent bonnes. Je n e vo u d r ai s p as f ai r e q u el q u e ch o se si m p l e ment pour de l ’ ar gent. J’ ai p as en co r e t r o p r éf l éch i à ça m ai s p eu t - êt r e un j our …
A quoi ressembleraient-elles ? J’aimerai qu’elles ressemblent à des chaussures pour faire du bateau en fait, tu sais comme des topsiders ( ). •
En Grande-Bretagne, tout au long de ta vie tu es dans une paire de trainers. Je mets ça en comparaison avec les Etats-Unis ou les trainers appartiennent plutôt à la rue et plus particulièrement à l’univers du hip-hop. Et je pense qu’en terme de choix nous avons parmi ce qu’il se fait de mieux, hormis peut-être au Japon.
Does it hat have any relevance with the “I am what I am” campaign? How did you get to that deal?
Are you willing to design your own pair of trainers?
That’s right! It just came about because I had been quite successful in music and they saw me as being the perfect fit. I think most things only come about when, you know, when you’ve got these important people on your side…
P o ssi b l y, yo u kn o w I j u st w o u l d w an t i t t o b e good, you know. I w o u l d n ’ t w an t t o d o so m et h i n g j u st b ecau se of the money or somethi ng, b u t l i ke I sai d I h aven ’ t p u t t h at m u ch t h o u g h t i n to desi gni ng my own t r ai n er s b u t m ayb e o n e d ay…
The sneaker culture in the UK ?
What would they look like?
In the UK every walk of life people are in to fashion, are into trainers. I compare that with the States because in America trainers are a kind of street thing. People there, that are into rap music, are into trainers. And I think in terms of choice we’ve got some of the best in the world except maybe Japan.
I ’ d l i ke t h em t o l o o k l i ke b o at i n g sh o es act u al l y! You know l i ke t o p si d er s( ). •
SM#3
96
Watch Nike FA06 WMS SC Uplift
Vacheron Constantin 10 years Anniversary Overseas Collection 18kt yellow Gold
Cap Tenderloin T-Apollo
Nike Dead Strock Fleece Hood
Elica lamp, you blow on the propeller to turn it on and off www.elicalamp.com
Stuss
y Tshir
t
Stussy Customade Mask TeeShirt
Mike C
LRG Killa Cable Cap
rackle P
ys
aire Bo
Billionn
Cream Club Ice
New Era
ullover
Hoodie
Pupa lamp, you caress the fur to turn it on and off www.pupalamp.com
Cap
Mighty Healthy Dwayne Tee
Watch Adidas
Watch Kenneth Cole Reaction
Buntspecht Shirt Stadt
ZooYork Skull Beanie Buntspecht Shirt Flamenco Freisteller
SM#3
100
SM#3
101
Sunglasses Tom Ford Ford
Stussy Frande Glasse
Nike Vision Contact Lenses
Stussy Receiver Scarf
iPod Holder Jordan Pattern Nike SB
Married To Th
e Mob NailsNC
Mike Card Suite Monojam T-shirt Stussy Striped Link Belt
Stussy Belt Cities
ash
HALL OF SHAME DAVID AND HIS REEBOK CLASSICS
« Bon, comme tout le monde, à une certaine période de mon adolescence, j’étais à la recherche de mon style. Cependant, je n’aurais jamais pensé que mes égarements de l’époque me rattraperaient aujourd’hui. Damned ! Ceci dit, j’assume. J’ai donc décidé de répondre présent à la demande du rédac’ chef pour le premier « Hall of Shame », qui me connaît depuis suffisamment longtemps pour savoir que des années durant, je n’ai rien porté d’autre que des Reebok Classics. Des blanches, des jaunes, des vertes, des rouges, … le passé me rattrape ! Avec le recul, je comprends pourquoi ma copine me disait qu’avec mes Classic verte et beige je ressemblais à un sapin et qu’avec les rouges et blanches j’avais un faux air de Père Noël. Sans doute le côté « bad boy » associé au modèle me plaisait bien… et je crois qu’à l’époque, elles avaient du style ! J’aurai pu aussi vous parler de mes Fila mauve portées quelques années pus tôt. Mais ça, ce sera pour ma fin de carrière ! » David Couque, 26 ans, Label Manager Pièce de Collec’ (Puzzle – Ben) et Responsable Marketing & Partenariats Ping-Pong. « So, like everyone at a certain time of their teen years, my quest was to find my style although I would never have thought that my mistakes would haunt me until today. I decided to come out of the closet at the request of the Chief Editor to baptise this first « Hall of Shame ». Greg has known me long enough to tell that in the old days I did not wear anything else than Reebok Classics. In white, yellow, green and red... The past has caught me again! I now understand why my girlfriend claimed that in my green and beige Classics I looked like a Christmas tree, and in the red and white ones she saw resemblances with Santa! I suppose I loved the « bad boy » image associated with the Classics back then... and I think at that time they really did have style! I also could talk about my purple Filas that I was wearing a few years earlier. But I will treasure that story till the end of my career! » David Couque, 26 years old, Pièce de Collec’ Label Manager (Puzzle – Ben) and Marketing & Partnership Manager for Ping-Pong.
SM#3
102