GLOSARIO

Audiencias: son los espectadores o públicos de la sala, que asisten con regularidad o que deben ser captados por la gestión estratégica de la sala. Se pueden categorizar y subdividir.

Branding corporativo: concepto anglosajón que significa el proceso de gestión estratégica de una marca. Entendiendo como marca, no solo las marcas comerciales que todos conocemos, sino también aquellas designaciones que le dan identidad a una institución u organización.

Carta Gantt: herramienta gráfica cuyo objetivo es exponer el tiempo de dedicación previsto para diferentes tareas o actividades a lo largo de un tiempo total determinado.

Comunidad: son las personas, organizaciones, instituciones y actores relevantes que conforman el sector de impacto territorial de un determinado espacio cultural.

Consumo: concepto referido al uso que hacen las audiencias de la oferta programática. Contenido: todo aquello relacionado con la oferta programática de la sala, esto es: películas, ciclos, festivales, formación de audiencias, otras actividades.

Demanda: son los requerimientos y necesidades de los diversos públicos hacia la sala de cine.

Desarrollo de audiencias: todas las acciones conducentes a incrementar el número de receptores activos de las actividades culturales.

Estándar: del inglés standard. Que sirve como tipo, modelo, norma, patrón o referencia.

Estrategia: implementación de un conjunto de acciones encaminadas hacia un fin especifico.

Fondos de financiamiento: recursos provenientes de programas públicos o privados dirigidos al desarrollo de proyectos culturales.

Formación de público: acciones tendientes a formar hábitos de consumo cultural en audiencias que se

encuentran en etapa de formación (niños y adolecentes).

Fuentes de financiamiento: procedencia de los recursos con los que cuenta un presupuesto.

Gestión: llevar adelante una iniciativa o un proyecto. Ocuparse de la administración, organización y funcionamiento de una empresa, actividad económica, organismo o proyecto.

Indicadores de éxito: medidores que permiten calcular la relación entre los resultados esperados y los logros obtenidos en relación a una meta.

Líder de opinión: persona que detenta un liderazgo social validado por su experiencia, profesión o cargo. Este liderazgo se expresa a través de su opinión e influencia entre las audiencias, ya sea a través de los medios de comunicación, como en redes sociales digitales.

Marketing: es la forma que busca una empresa o institución y su marca, de vincularse con sus públicos o clientes. Su objetivo principal es la instalación de un valor o necesidad que “satisface” el producto o servicio ofrecido por dicha institución.

Media Partner: concepto anglosajón referido a los medios de comunicación con los cuales se realiza una alianza estratégica, que consiste por parte del medio en: espacios editoriales y de publicidad preferenciales, a bajas tarifas o como contraprestación a la aparición de su marca en las acciones de la sala y la exclusividad sobre determinados contenidos.

Modelo de negocios: es un modelo de planificación que permite visualizar los ingresos y beneficios versus los costos y valores y establece las estrategias para lograr el mayor equilibrio entre uno y otro.

Multisala: salas de cine de carácter comercial multinacional, pertenecientes a los complejos cinematográficos.

Oferta: acción de ofrecer un producto o servicio cultural.

Oferta programática: conjunto de contenidos, actividades y servicios que se ponen a disposición para las audiencias.

Planificar: hacer plan o proyecto de una acción.

Público: personas con las cuales la sala debe tener un vínculo, ya sea, como audiencias, o desde otros tipos de categorización, tales como autoridades, patrocinadores, aliados, medios entre otros.

Recursos: conjunto de elementos que se requiren para llevar a cabo la gestión de un proyecto. Entre los recursos podemos identificar, el dine-

ro, los recursos humanos, la infraestructura técnica entre otros.

Red de salas de la Cineteca Nacional de Chile: iniciativa que busca facilitar el acceso amplio de la población chilena a cine de calidad, difundiendo cinematografía preferentemente nacional e iberoamericana y fortaleciendo los espacios de exhibición de manera sistemática, mediante una acción conjunta que permita su interactividad, retroalimentación y formación, facilitando su desarrollo y la definición de nuevas iniciativas en pos de mayores resultados.

Sala: sala de cine que trabaja con línea editorial propia, puede ser autónoma o independiente, o vinculada a una institución mayor como universidad, centro cultural, municipalidad u otro.

Target: concepto anglosajón que se refiere al público objetivo. Se refiere en general al público o audiencia específico para la cual se piensa o diseña alguna estrategia.

Usuario: persona que usa habitualmente un servicio.

Vinculación con audiencias: parte de la estrategia comunicacional de una institución que trabaja con públicos, para establecer redes de conexión entre estos y la oferta cultural o artística, a través de instrumentos de vínculo que sean de interés para la audiencia y que formen parte de la gestión de la institución.