BoletĂn Publicidad Mayo de 2014
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Instituci贸n de Educaci贸n Superior sujeta a la inspecci贸n y vigilancia por parte del Ministerio de Educaci贸n Nacional.
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Editorial Escuela creativa Convocatorias Seminario de grado Libro y Movilidad internacional Viajes acad茅micos Asociaci贸n Colombiana de Facultades de Publicidad Estudio de radio
Editorial Clara Inés Villegas Bravo Directora Programa de Publicidad UCM
Este año 2014, lo iniciamos con un mayor compromiso y con la plena certeza de contar con la colaboración de todos y de todas para alcanzar los logros plasmados en el Plan de Desarrollo Institucional y en el Plan de Gestión del Programa de Publicidad. Este período académico demanda de todos nosotros profesionalismo, trabajo, entrega, dedicación y cooperación para que los procesos académicos, investigativos y de proyección social programados dejen en alto el nombre del Programa de Publicidad de la Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y Administración de Universidad Católica de Manizales —UCM—. Los invito a vivir profesionalmente como Publicistas UCM, cada una de las clases programadas para este semestre, el Viaje Académico, la Odisea en Publicidad, la Ronda y los diferentes eventos que desde nuestro programa se realizan; igualmente, les recuerdo la importancia de participar en todas las Convocatorias internas y externas, ya que estos eventos y actividades curriculares y extracurriculares hacen posible la “formación integral” como Publicistas UCM. A los docentes del Programa de Publicidad los convoco para que, haciendo uso del dominio que poseen de cada temática que comparten con los estudiantes, recurran a la creatividad y diseñen nuevas estrategias pedagógicas que trasciendan el hecho de comunicar los conocimientos y conviertan las aulas de clase en proyectos de investigación que los cautiven, en aras de lograr una docencia problematizadora. Para todos y para todas: ¡éxitos en todos los proyectos, planes y sueños! 4
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Escuela Creativa
escuela creativa
Cursos en
Conceptualización y Creatividad Intensidad Horaria: 48 horas (1 crédito académico) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 350.000
Intensidad Horaria: 48 horas (1 crédito académico) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 350.000
Descripción
Descripción
El curso ofrece los fundamentos relevantes en la orientación del estudiante dentro del contexto publicitario, porque hace especial énfasis en los procesos creativos; todo esto permitiendo desarrollar el pensamiento creativo, la capacidad de innovación, el liderazgo creativo y la capacidad para trabajar en equipo.
Los mensajes publicitarios están conformados por elementos literarios que nutren la comunicación, para la construcción de enunciados publicitarios efectivos y persuasivos.
Cultura de Servicio, Ventas y Merchandising
Diseño Publicitario
Intensidad Horaria: 48 horas (1 crédito académico) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 350.000
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Copywriting (Redacción Publicitaria)
Intensidad Horaria: 48 horas (1 crédito académico) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 350.000
Descripción
Descripción
En el contexto actual de la administración, las empresas orientadas al cliente requieren de decisiones y políticas que comprometan su capital humano en la prestación de un servicio excelente. En ese sentido, el servicio debe ser prioridad para toda la organización y no solamente para el personal encargado de las ventas o del servicio post-venta.
El componente de diseño publicitario parte de la teoría básica del diseño gráfico, así como las bases del diseño digital y vectorial para expandir el campo de acción del estudiante con conocimientos que le permitan explotar lo que se diseña como pieza publicitaria de modo que comunique de una forma más contundente y persuasiva.
Contacto
Fotografía Publicitaria
Unidad de Comunicaciones y Mercadeo Email: comunicaciones@ucm.edu.co PBX: (6) 893 30 50 ext. 1220 - 1222 Horario de atención: Lunes a viernes 7:30 a.m. - 12:00 m y 2:00 p.m. - 6:00 p.m.
Intensidad Horaria: 48 horas (1 crédito académico) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 400.000
Unidad de Gestión Empresarial Email: gestionempresarial@ucm.edu.co PBX: (6) 893 30 50 ext. 3700 - 3701 Horario de atención: Lunes a viernes 7:30 a.m. - 12:00 m y 2:00 p.m. - 6:00 p.m.
Descripción El componente de fotografía publicitaria parte de las bases de la fotografía tradicional, asumiendo que el estudiante ya posee un manejo básico de la cámara y un conocimiento de cómo funciona la fotografía. A partir de esto, el estudiante desarrollara la capacidad de usar la cámara y sus fotografías para, no solo contar una historia, sino también para comunicar y persuadir, utilizando de esta manera la fotografía como una herramienta importante e indispensable en el proceso comunicativo publicitario.
Programa de Publicidad Email: ci.villegas@ucm.edu.co PBX: (6) 893 30 50 ext. 2220 - 3221 Horario de atención: Lunes a viernes 7:30 a.m. - 12:00 m y 2:00 p.m. - 6:00 p.m.
Diplomados en
Branding Digital Intensidad Horaria: 144 horas (3 crédito académicos) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 1´400.000
Planeación Estratégica Publicitaria Intensidad Horaria: 144 horas (3 crédito académicos) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 1´100.000
Empaque, Envase y Embalaje Intensidad Horaria: 144 horas (3 crédito académicos) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 950.000
Fotografía Digital Intensidad Horaria: 96 horas (2 crédito académicos) Horario propuesto: Viernes 6:30 p.m. - 9:00 p.m. Sábado 8:00 a.m. - 1:00 p.m. $ 950.000
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CONVOCATORIA NICKELODEON El 14 de marzo se envió la propuesta “ALAN EL REPARTIDOR: COMIDA, ALEGRÍA Y NINJUTSU” para representar al Programa de Publicidad en la convocatoria del Programa Internacional de Cortos Animados Nickelodeon 2014, en la que participaron los estudiantes Susana Mejía Zuluaga, Carlos Arturo Forero Pineda y Juan Alejandro Sierra Tejada, bajo la dirección del docente Sadid Andrés Serna Quiceno, y Adrián Meza Bernal, coordinador del estudio de Televisión, con el acompañamiento de la Directora del Programa de Publicidad, Clara Inés Villegas Bravo.
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Convocatorias Invitamos a todos los Estudiantes del Programa de Publicidad de la Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y Administraci贸n a participar en las siguientes convocatorias. La informaci贸n est谩 en el correo de todos los estudiantes y a continuaci贸n aparecen los enlaces correspondientes:
www.festivalesfice.com
www.mupieucolawards.com
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Seminario Capital de grado El Seminario de Grado Investigativo con el tema “Imagen, Propaganda y Comunicación Publicitaria” pretende generar un eje de reflexión y profundización sinérgico que permita intervenir de modo interdisciplinario el objeto de estudio del programa de Publicidad “la Comunicación, el Consumidor (las audiencias) y su Entorno”, en aras de potenciar las habilidades, las destrezas y las competencias pertinentes para la creación y la planeación conceptual, estratégica y gráfica de campañas de comunicación para las marcas, de las cuales el estudiante: · Analizará e interpretará los estudios e investigaciones pertinentes, así como sus aplicaciones en términos de comunicación publicitaria, estrategia y creatividad. En particular, se ocupará de investigar el desarrollo de los nuevos procesos, metodologías y teorías en estas áreas de actuación profesional. · Identificará y resolverá los problemas/oportunidades de comunicación de marcas, ideologías o de personas en los diferentes escenarios o en su contexto de mercado, desde la perspectiva de la “Imagen, Propaganda y Comunicación Publicitaria”. · Elaborará descripciones de los diferentes públicos (audiencias) que impacta la marca, de acuerdo con sus características y conforme con la generación de estrategias desde lo que se propone desde y para la publicidad, la estrategia y la creatividad. · Participará en la conceptualización, diseño y construcción de plataformas estratégicas de comunicación persuasiva para la marca, de acuerdo con las posibilidades, oportunidades, trayectos y dinámicas de la publicidad, la estrategia y la creatividad.
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Cursos intermedios Les recordamos los Reglamento Académico Pregrado y Posgrado.
cursos intermediospara Estudiantes de
Artículo 30. Créditos académicos en períodos intermedios. En el período junio-julio se programarán máximo seis (6) créditos, y en el período noviembre-diciembre hasta tres (3) créditos. El estudiante debe realizar matrícula académica y financiera. Parágrafo: en ningún caso el estudiante puede cursar más de un crédito académico por semana.
LIBRO & MOVILIDAD
INTERNACIONAL
Libro Grupo Altamira
Movilidad Internacional
En el Consejo de Investigación & Proyección Social del pasado martes 1 de abril de 2014, se realizó la entrega del libro del Grupo de Investigación Altamira del Programa de Publicidad: "Develamiento de la Publicidad desde sus sentidos: Creatividad, Persuasión, Consumo, Marca", producto de los procesos investigativos de los docentes del Programa de Publicidad, el cual será evaluado por pares externos y, si estos lo aprueban, se publicará.
Se entregó la propuesta de movilidad internacional de los estudiantes y los docentes del programa para responder a la convocatoria que la UCM había hecho a través del Centro de Investigación, Proyección y Desarrollo.
El lanzamiento del libro está proyectado como una de las actividades académicas del seminario Visión y Acción de la Publicidad 2014.
De ser aprobada la propuesta, la movilidad internacional será realizada por el docente Camilo Ríos Cardona a la Universidad Pompeu Fabra en Barcelona, España, y el estudiante Cristian Andrés Sepúlveda a la Universidad San Antonio de los Baños en Cuba.
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Viajes Académicos Del 7 al 11 de abril de 2014, se realizaron los viajes académicos en el programa de Publicidad de la UCM, en los cuales participaron cerca de 150 estudiantes y 16 docentes. Algunas agencias y empresas visitadas, fueron:
4·5·6
Medellín
12
• TBWA Colombia • Glue • Almacenes Éxito • Pérez y Villa • Stage • Spider • Havas World Wide • Básica • Ruta N
7·8
Bogotá • Lowe, Tree Top, Mass Digital, Beat • Fantástica • OTL • In Brand • RCN TV • Ennova – RCN Digital • Sancho Bbdo • Glue • Burson Masteller • Young and Rubicam - Wunderman
2·3
Manizales & Pereira • Telecafé • La Patria • Editorial Andina • Boseto • Proximia • CPC • Suzuki
• CJ Martins • Industria Licorera de Caldas • Blanecolor • Innova Social Media • Súper Color • Salas Escobar • Centro Comercial Parque Arboleda
Asociación colombiana de facultades de publicidad El pasado viernes 25 de abril de 2014 se reunieron en la UCM, los integrantes de la Asociación Colombiana de Publicidad. La Asociación Colombiana de Publicidad tiene como objetivos:
a
Velar por la calidad y el mejoramiento del nivel académico de los programas de publicidad desde la docencia, la investigación y la proyección social.
b
Promover la formación y actualización del personal docente en las Facultades y programas de Publicidad.
c
Propender por el desarrollo de la profesión publicitaria frente a los diferentes estamentos de la economía.
A la reunión asistieron directores y decanos de los programas profesionales en Publicidad de las Universidades: Universidad Central, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Universidad Sergio Arboleda, Universidad Pontificia Medellín y sede Palmira, Universidad Autónoma de Occidente, Universidad Santiago de Cali, Universidad Católica de Manizales, Institución Universitaria los Libertadores, Corporación Universitaria UNITEC Bogotá, Institución Universitaria Colegiatura Medellín, Escuela de Administración y Mercadeo Armenia, ICESI y Universidad de Santander.
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Estudio de Radio El Estudio de Radio del Programa de Publicidad cuenta desde el 17 de marzo de 2014 con un operador de sonido, se trata de Nicolás Fernando Obando Ossa, quien es Tecnólogo en Sistemas y estudiante de Comunicación Social. Para realizar el uso del Estudio de Radio es necesario tener presentes las siguientes normas de uso:
7. El equipo de cómputo no almacena música comercial para no contravenir las normas sobre Derechos de Autor; por tanto, cada estudiante debe hacerse cargo de sus apoyos sonoros.
1. Reservar el turno con previa anticipación (mínimo 1 día), directamente en el Estudio de Radio. Recuerde que este no tiene ningún costo si se trata de trabajos y prácticas académicas.
8. Al finalizar cada turno en el Estudio de Radio, se debe: a. Dejar todo en perfectas condiciones de orden, cuidado y aseo. b. Reclamar el recibo de uso.
2. Al momento de hacer uso de la Sala de Radio debe entregar copia del guión o libreto y el material necesario (música, efectos sonoros, CD, DVD, USB, etc.) al operador de sonido.
9. Para brindar un excelente servicio a todos los usuarios, les recordamos que en el Estudio de Radio: a. No se permite el consumo de alimentos o bebidas. b. No se permite el ingreso de ningún estudiante o usuario en estado de alicoramiento o bajo el consumo de sustancias alucinógenas. c. Por razones de salubridad, si acaba de fumar, le agradecemos esperar mínimo 10 minutos para su ingreso al Estudio de Radio.
3. Los micrófonos, los protectores, los audífonos, la mesa de trabajo y las sillas se entregan en perfecto estado y es deber de todos los usuarios su cuidado y buen uso. 4. Al ingresar al Estudio de Radio es prioritario dejar el celular en modo silencio. 5. La edición de audio es un servicio complementario en el Estudio de Radio, usted puede solicitar este servicio con previa anticipación. Recuerde que este no tiene ningún costo si se trata de trabajos y prácticas académicas. 6. Los archivos creados por los estudiantes se guardan temporalmente en el equipo del Estudio de Radio; por su seguridad, guarde una copia en su memoria USB 14
10. Cualquier inconformidad que no le sea resuelta satisfactoriamente por el operador de sonido del Estudio de Radio podrá dirigirla a la Dirección del Programa de Publicidad.
Horarios Nicolás Fernando atenderá a todos los estudiantes del programa para la producción de sus trabajos y prácticas de las diferentes asignaturas en los siguientes horarios: Lunes y viernes: 2:00 p.m. a 6:00 p.m. Martes a Jueves: 8:00 a.m. a 12:00 m. y 2:00 p.m. a 6:00 p.m. Miércoles: 6:30 p.m. a 9:30 p.m. Asignatura Comunicación Sonora: Lunes y Viernes: 8:00 a.m. a 12:00 m. Jueves: 6:30 p.m. a 9:30 p.m.
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COMITÉ DE PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y COMITÉ DE ACREDITACIÓN PROGRAMA DE PUBLICIDAD Docentes
Egresados
Área de Formación Profesional: Camilo Ríos Cardona John Jorge Santafé Zapata Jorge Eduardo Valencia Giraldo
Andrés Fernando Rodríguez Martínez Diana Marcela Castellanos González
Área de Formación en Ciencias Básicas: Juan Carlos Vargas Bernal Área de Formación en Socio-Humanística: Catalina Triana Navas
Estudiantes Camilo Lozano Narváez Federico Marulanda María Camila Patiño Uribe : Martín Vélez Peña Laura Hernández Ortiz Patricia Franco García Óscar Javier Jaramillo Ortegón LinaMarcela Restrepo Alarcón
Rectora Hna. Gloria del Carmen Torres Bustamante O.P. Vicerrector académico Mgr. Carlos Eduardo García López Directora de programa Mgra. Clara Inés Villegas Bravo
Editor Jorge Alberto Forero Santos Corrección de estilo Cárol Castaño Trujillo Diseño y Diagramación Juan Andrés Mejía Londoño Fotografía Jorge Eduardo Valencia Giraldo
Contacto Carrera 23 No. 60 - 63 Manizales, Caldas - Colombia PBX. +57 (6) 893 30 50 FAX. +57 (6) 8782937 email: direxco@ucm.edu.co www.ucm.edu.co