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Tendencias en “personal branding” de cara a una nueva década

Por Vanessa Marzán

vmarzan@comm4success.com

El término “personal branding” o #marcapersonal es la estrategia para manejar la imagen de una persona como si fuera una marca comercial y añadirle valor en el mercado. Su uso ha evolucionado significativamente. Para los años 1800s la marca personal estaba ligada a confianza y credibilidad. Por eso, los negocios de la época llevaban el nombre o apellido de su propietario, para comunicar a los clientes que había una transferencia de valores al nuevo producto o servicio. Con la industrialización el valor de la persona o su estatus social estaba ligado a la empresa y a su puesto. Esta nueva forma se distingue en los “Baby Boomers”, nacidos entre los 1946 y 1964. Para los 80’s y 90’s, además de logos y publicidad tradicional, incorporan a figuras públicas para conquistar al consumidor, pagándoles para hablar de su producto (influencers). Ejemplifican esta tendencia el ex enebeísta Michael Jordan con la marca Nike y la cantante Britney Spears con Pepsi.

En el nuevo milenio, la honestidad y transparencia se convierten en los valores preferidos.El consumidor desea mayor información de las personas que las lideran antes de efectuar su compra. ¿Tienen valores enfocados en la promoción de la equidad y p r o t e c c i ó n

del medio ambiente? Vemos en Internet fotos y biografías sencillas sobre sus líderes y no sobre ganancias, números ni galardones. Sin embargo, en 2020 vuelve a recaer en el individuo y su pasión, ideas y éxitos a través de las redes sociales que le generan valor. Herramientas como Facebook Live, fotografía estratégica, contenido (content marketing), blogs y podcasts son esenciales para los emprendedores que deseen contar sus historias y disfrutar de una marca personal sólida que le genere valor en el mercado laboral y/o empresarial. La autora es experta en comunicación estratégica y especialista en lenguaje corporal. Más info en www.comm4success.com o

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