Microphone. magazine Issue 01 • es
MICROPHONE.
The show must go on — Bienvenidos
WRITER Gina Cester ILLUSTRATION GC Associati Os damos la bienvenida de nuevo a todos. Cada uno de estos días, que ha transcurrido lejos de los focos del escenario, hemos visto y vivido la conmoción de esta experiencia, hemos sentido y sentimos miedo por los días que están por venir, pero, con determinación, nos hemos puesto manos a la obra como siempre hacemos. Hemos soñado y preparado nuestro nuevo espectáculo. Las notas vibrantes son aquellas que nos mueven y nos transportan; son notas vibrantes de energía, de tenacidad y de una creatividad llena de adrenalina. Como quien escribe canciones para comunicar un mensaje, el equipo de Cesar, con su valioso carácter y habilidades personales, hoy también quiere volver a dar a la palabra TRABAJO una acepción perdida: trabajo es AMAR aquello que se crea y que se pone a disposición del OTRO, y el OTRO ERES TÚ. ¡Se alza el telón! El espectáculo comienza. Cambio: este es mi don desde el nacimiento. Cambio es vida, es belleza, es aquello que no hace que te adaptes a los esquemas condicionados del pasado. Cambio es aquel estado de ánimo que te permite plantar semillas para evolucionar. Plantar semillas es la visión. Hemos plantado las semillas y ha llegado la evolución para dar claridad a la identidad de Cesar, hemos plantado las semillas y ha llegado la entrada en la capital de Michele Dalla Libera que ha requilibrado los activos, hemos plantado las semillas y ha llegado el 3 de marzo Massimo Ghedin. El sueño de crecimiento de Cesar se ha encontrado con el sueño empresarial de Massimo, nuestros caminos se han cruzado. Quiero dar las gracias a la gran empresa en la que ha forjado y madurado sus talentos, porque el fruto se reconoce por su árbol. Massimo se une a la empresa como director general para reforzar y coordinar todos los procesos de la empresa con las competencias que ya ha demostrado y ahora demostrará en Cesar. Don’t stop us now!
Gina Cester
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cesar
MICROPHONE.
Concept COLOPHON EDITOR Cesar ART DIRECTION Garcia Cumini WRITER Cesar ILLUSTRATION GC Associati
EDITORIAL MANANGER Cesar Marketing CONCEPT & GRAPHIC Garcia Cumini CONTRIBUTORS
La voz de la empresa. Esto es Microphone. No la voz institucional, sino aquella de los hombres y las mujeres de Cesar, que resuena con sus pasiones y los proyectos que elaboran. Un modo de comenzar un diálogo con todos vosotros de manera libre e informal. Más que una revista, el relato a un amigo de nuestros sueños, actuales y futuros, una especie de carta larga que enviaremos solo cuando tengamos algo que verdaderamente sea importante comunicar.
Gina Cester, CEO Valentina Saba, Marketing Martina Marson, Marketing Alessandro Roman, R&D Alex Ceolin, R&D Ettore Minnei, project manager Garcia Cumini, Art direction
Copywriter Cesare Zocchi TRANSLATION Redrob ILLUSTRATION GC Associati PRINTED IN ITALY GFP ~ May 2020
Cesar
CESAR ARREDAMENTI SPA
Via Cav. Vittorio Veneto 1/3 30020 Pramaggiore (VE) Italy Tel. +39 0421 2021 Info@cesar.it
www.cesar.it
issue n°01
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Contenido 01 › Pensamos a lo grande
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— 1000 m2 más de sala de exposición
02 › Un instante que dura para siempre
— Art Collection para Dressup
03 › Tamaño mínimo, libertad máxima
— Dressup y Dressup Line, entre la levedad y la tecnología
04 › Unir dividiendo
— Llega la versión double-face de The 50’s
05 › Preparar al aire libre
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— Panorámica de los nuevos acabados
08 › Sortir des sentiers battus
— Notre nouvelle stratégie de communication pour 2020
09 › Ready to roll
08
10
— Nuevos acabados para cada exigencia
07 › Una gama en expansión
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— Williamsburg outdoor
06 › A cada uno el suyo
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— Noticias flash del mundo Cesar
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01˒ Pensamos a lo grande — 1000 m2 más de sala de exposición
WRITER Valentina Saba Ettore Minnei
ILLUSTRATION GC Associati «El único modo de gestionar el cambio es crearlo en primera persona» aseguraba Peter Drucker, el hombre que inventó la gestión. Hemos aceptado el reto. Estamos listos para darte la bienvenida, física y virtualmente, en una sala de exposición renovada y ampliada. Os esperan 1000 m2 más, un área llena de productos, ideas creativas, espacios de reflexión, materiales, vídeos e imágenes. La sala de exposición será el escenario ideal para presentar los nuevos diseños y contar las infinitas posibilidades que Cesar ofrece para decorar los diversos espacios del hogar.
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La sala de exposición será el escenario ideal para presentar los nuevos diseños.
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Gracias al esfuerzo de nuestro equipo, los trabajos están avanzados: esperamos mostrar las novedades en junio y, si el coronavirus nos mantiene distanciados, nos acercaremos a través del vídeo, el tour virtual y los webinars. Tened una gran expectación porque no os desilusionaréis.
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02˒ Un instante que dura para siempre — Art Collection para Dressup
WRITER Cinzia Cumini
Vicente Garcia
ILLUSTRATION GC Associati
Quien nos conoce, sabe que amamos experimentar. La búsqueda de materiales y acabados nuevos es uno de los puntos fuertes de Cesar. Junto a ello, hemos abierto otro repositorio de ideas y propuestas, que cada año se llenará con contenidos diferentes basados en los productos que desarrollaremos. Se trata de Art Collection. El panel Art Collection acoge, en esta primera versión, refinados estilos de la naturaleza de gusto pictórico, fruto de nuestra colaboración con la fotógrafa veneciana Zaira Zarotti: composiciones vintage, con una prevalencia floral, que en sus detalles infinitos prosiguen la tradición de la naturaleza muerta del renacimiento, contando con sus luces del caravaggismo historias concentradas en un instante. Art Collection completa e incrementa la potencialidad de los diseños de Dressup. Esta hermosa decoración introduce un elemento artístico de gran sugestión, amplificando así la función original del panel. El diseño incluyó el estudio de seis temas, que después se han adaptado y reposicionado según los diversos formatos de los módulos, verticales y horizontales.Cada combinación se ha creado a medida y luego se ha transferido al panel, para transformar aquello que originalmente era un accesorio en un cuadro.
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01 trasera Art Collection by Zaira Zarotti 02 retrato de Zaira Zarotti
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03˒ Tamaño mínimo, libertad máxima — Dressup y Dressup Line, entre la levedad y la tecnología
WRITER Alessandro Roman
Alex Ceolin
ILLUSTRATION GC Associati
¿Cómo utilizar el espacio entre los muebles bajos y los armarios de pared para que sea útil y personalizable? La respuesta es Dress up. El elemento, diseñado por el estudio Garcia Cumini, tiene una profundidad de tan solo 22 cm y ofrece una percepción de gran libertadsonora. Esto es posible gracias a las soluciones sofisticadas, como los perfiles de aluminio anodizado mil rayas que soportan los estantes, los accesorios y las puertas. Los perfiles están dotados de espacios invisibles para albergar los cables para la iluminación y el sonido. Las dimensiones y la composición de Dressup se pueden personalizar fácilmente y tiene una infinidad de posibles usos, que van más allá de la cocina y permiten decorar con la máxima levedad cada ambiente del hogar, desde el espacio de uso cotidiano hasta el baño y las habitaciones. El mérito también es de la variedad de los acabados: los perfiles se pueden elaborar en anodizado, negro, champagne y bronce, mientras que los paneles están disponibles en los acabados de la paleta de Cesar, desde la melamina hasta el fenix y desde los lacados hasta la cerámica y los mármoles. El módulo también se podrá revestir con puertas de aluminio con un grosor de 22, disponible también en todos los acabados de Cesar. Otra novedad será la posible combinación con el espejo y las propuestas de la colección Art Collection.
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01 Un capítulo aparte se reserva para la variante Dressup Line. Este elemento se distingue por el desarrollo lineal de una combinación entre paneles y estantes, conectados por elementos tecnológicos. Se trata de una solución completa para acoger todos los accesorios de uso cotidiano de la cocina, limitando los estorbos y los volúmenes. También para esta variante la estantería en aluminio mil rayas está disponible en todos los acabados de Cesar.
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01 retrato de Garcia Cumini 02 trasera Art Collection by Zaira Zarotti
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04˒ Unir dividiendo — Llega la versión double-face de The 50’s
WRITER Alessandro Roman
Alex Ceolin
ILLUSTRATION GC Associati
The 50’s evoluciona y conquista el centro de la habitación: el sistema de estanterías se convierte en double-face, se eleva hasta el techo y se propone como un elemento de división del espacio. Se crea así una arquitectura que permite comunicar los ambientes con usos diferentes gracias a un juego de llenos y vacíos, para reflejar un estilo de vida fluido y contemporáneo. La versión bifacial está disponible para todos los módulos, que contemplan también el nuevo
formato de 120, pensado y probado para evitar cualquier riesgo de encorvadura. The 50’s también podrá servir para la inserción de la isla central, para dar una respuesta a las funciones de cocción y lavado. Integrada en la cocina o como elección para la zona de uso cotidiano o el comedor, The 50’s revela su inspiración innovadora, proponiendo nuevas ideas para diseñar y vivir con la máxima libertad en el hogar.
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Se eleva hasta el techo y se propone como un elemento de división del espacio.
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05˒ Preparar al aire libre — Williamsburg outdoor
WRITER Alessandro Roman
Alex Ceolin
ILLUSTRATION GC Associati Cuando llega el buen tiempo, comer al aire libre es unas las pequeñas alegrías que nadie se quiere perder, un momento perfecto para pasar tiempo con la familia y los amigos. Esta es la inspiración de Williamsburg, que ahora conquista el espacio al aire libre para ofrecer una amplia superficie para preparar y compartir la comida. Elaborado totalmente en piedra y acero inox. AISI 316, Williamsburg outdoor nace de la colaboración con la marca Foster.
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06˒ A cada uno el suyo — Nuevos acabados para cada exigencia
Tech Acabado con unas altas prestaciones técnicas, que optimiza la resistencia, la dureza, la continuidad del color y el mantenimiento fácil.
WRITER Alessandro Roman
Valentina Saba
ILLUSTRATION GC Associati
Cada cliente elige el acabado ideal en base a la evaluación de dos factores principales: la estética y las características técnicas de la resistencia, la durabilidad y la funcionalidad de la superficie. Desde el punto de vista estético, las nuevas paletas proponen colores y materiales que dialogan entre sí de manera fluida y equilibrada, para responder a los diversos estilos y personalidades de las personas que eligen Cesar. Se adaptan a la perfección a los ambientes abiertos, en los que las zonas de la cocina, el comedor y el salón existen sin soluciones continuas. En cuanto a la funcionalidad, el mantenimiento sencillo y la conservación del material a lo largo del tiempo, hemos reagrupado los acabados en tres familias principales, para facilitar su presentación: Tech, Cross, Natural.
01 acabados nuevos lacado anti-huella neutros 02 acabados nuevos lacado anti-huella cálidos
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Cross
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Acabado que se distingue por sus cualidades de fiabilidad y funcionalidad, sin renunciar a una materia prima de origen natural.
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01 lacado efecto metรกlico Ottonato satinato 02 compuesto de piedra natural Breccia Andorra 03
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03 suelo en Terraza a la veneciana del siglo XV
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Cross 01 01 acero Inox Matt 02 marmol Rosso Lepanto 03 madera superbrillante Acacia
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04 ilustraciĂłn inspiradora de piano
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Natural Acabado que propone materias totalmente naturales, que evolucionan a lo largo del tiempo y tienen unas características realmente originales.
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01 Hemmeling Rom by Studio Padron, New York, USA 02 lacado efecto metálico Ottonato anodizzato 02
03 lacado efecto metálico Silicio satinato 04 madera antigua Tabià Nero
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07˒ Una gama en expansión — Panorámica de los nuevos acabados 01
ACABADOS
*€
*C
MELAMINA
F1
M/U
F2
M/U
F5
M/N
F5 / F6
M/N/U
F6
M/N/U
F6
M/N/U/I
F7
M/N/U/I
F8
M
F8
M/N/U
F8
M/N/U
F10
M/N/U
F11
M/N/U
F12
M/N
F13
N
F13
N
F*
M/U
NOCE AVENA
LACADO ANTI-HUELLA
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02
03
04
05
06
02 03 04 05 06 07 08
MERINGA NEBULA CAMOSCIO DAINO HUSKY OMBRA
LAMINADO UNICOLOR IMPERO NERO
LACADOS SEDA/BRILLO 07
08
09
10
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12
09 10 11
MAGNOLIA ORZO GRIGIO
LACADOS ESTRUCTURADOS 12
GRIGIO
MADERA FIRST 13 13
14
15
16
17
MADERA PRIME
18 14 15 16
19
25
20
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21
27
22
23
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28
24
30
ROVERE ARGILLA
09 10 11
OLMO SBIANCATO OLMO TOSCANO OLMO GRIGIO
CRISTAL ACIDO/BRILLANTE MAGNOLIA ORZO GRIGIO
LACADOS EFECTO METALICO 17 18 19 20 21 22
NICHEL ANODIZZATO OTTONE ANODIZZATO FERRO ANODIZZATO ALLUMINIO SATINATO OTTONATO SATINATO SILICIO SATINATO
LAMINADO FENIX 23 24 25
ARGENTO DUKAT ORO CORTEZ
MADERA ANTIGUA Tabià nero
MADERA SUPERBRILLANTE 31
32
33
34
35
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26 27 28
ACACIA NOCE DESATURATO SICOMORO
CERAMICA
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38
39
40
41
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29 30 31 32 33 35 35 36
blanco silk natural negro silk natural PACIFIC GRIS SENDA GRIS ISEO GRIS GEO GRIS UMBRA MARRON AZALAI NEGRO
COMPUESTO PIEDRA NATURAL
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BIANCO APUANO FIOR DI PESCO ROSA PERLINO BRECCIA ANDORRA TOBAGO PALLADIO LAGUNA NERO PORTORO PALLADIO FENICE
MARMOL
NOTAS Todos los acabados nuevos serán disponibles a partir de finales de Junio. La gestión en Metron clientes será disponible a partir de finales de Junio. La gestión en Kitchen Draw y Winner será disponible para mitad de Julio. *€ Las categorías de precio se refieren al frente recto sin marco y sin tirador *C Disponible para las colecciones : M = Maxima 2.2 / N = N_Elle / U = Unit / I = Intarsio
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VERDE GUATEMALA ROSSO LEPANTO
METAL PINTADO 47 48
INOX OTTONATO INOX BASALTO F * Valoración a presupuesto
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08˒ Enfoque alternativo — La nueva estrategia de comunicación en 2020
WRITER Valentina Saba
Martina Marson
ILLUSTRATION GC Associati Pensar de manera diferente, elegir nuevos caminos, estudiar diversos modos de permanecer en contacto: son los conceptos que sirven de base a nuestra estrategia de comunicación para el 2020. Un año con cambios imprevistos, que comenzó con una gran excitación
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para afrontar el evento más importante del sector, Eurocucina. Y cuando todo estaba listo, llegó el coronavirus: cambio imprevisto de planes, no se va a la feria. No solo eso. Toda la estrategia de comunicaciones se revisa. Y tenemos un plan nuevo: el acontecimiento de Cesar para el 2020 será la ampliación de la sala de exposición, en la que podrás admirar los nuevos productos cómodamente desde casa sintonizando con la transmisión en directo en los canales sociales de Cesar.
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02 moodboard materiales Cesar by Zaira Zarotti 01
La comunicación se trasladará a los medios digitales y tendrá como protagonistas a la página web, el e-mail, las redes sociales y los portales.
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Pero no nos detenemos aquí. La comunicación se trasladará a los medios digitales y tendrá como protagonistas a la página web, el e-mail, las redes sociales y los portales. Todas las actividades se han diseñado para potenciar la notoriedad de la marca, con el fin de mejorar la reputación y la popularidad. ¡Habrá muchas novedades en este 2020, algunas de las cuales no las hubiéramos imaginado nosotros mismos hace algunos meses! Stay tuned!
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06˒ Ready to roll — Noticias flash del mundo Cesar
WRITER Valentina Saba
Martina Marson
ILLUSTRATION GC Associati
01› Contract Las actividades asociadas con el área Contract muestran un crecimiento constante y el objetivo es continuar con esta tendencia. Cesar se ha estructurado a lo largo de los años para ser competitivo en el sector gracias a sus características peculiares, así como a su capacidad de satisfacer cualquier requisito de personalización, la gran flexibilidad de la producción, la creación de soluciones a medida, la organización interna y la experiencia. De este modo, ha sido posible aceptar las exigencias tanto de un segmento del mercado premium, decorando, por ejemplo, villas de lujo con unidades múltiples, como de proyectos de diseño de grandes dimensiones. Las actividades comerciales actualmente se concentran en América del norte y Asia, no obstante, en Europa y en Italia este canal está en continua evolución.
02› Webinar y cursos para repasar Durante los dos últimos meses hemos trabajado para permanecer en contacto con vosotros. Hemos organizado alrededor de 150 webinars dedicados a la formación, centrados principalmente en el nuevo modelo Intarsio y sus nuevos Home Elements presentes en el catálogo. Para aquellas personas que lo solicitaron, se han realizado cursos de repaso del software Metron.
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03› El nuevo libro de Maxima 2.2 y las actualizaciones de las carpetas Pronto se actualizarán diversos materiales en formato papel. Maxima 2.2 pasará a formar parte finalmente de la colección «The book of kitchen portraits», convirtiéndose así en un libro fotográfico al igual que N_Elle, Intarsio y Unit. La veremosenriquecida con dos nuevas composiciones para la cocina, en armonía perfecta con los ambientes del comedor,del salón y con Williamsburg outdoor. Con la llegada de los nuevos acabados se actualizarán las cuatro carpetas «Cesar design system» y el box dealer,y por consecuencia, también los listados sufrirán modificaciones. Todo el material estará disponible tan pronto como sea posible retomar las actividades asociadas con la búsqueda de las ubicaciones y la toma de imágenes de los productos.
04› Publicidad para el 2020: nuevo diseños y nuevas imágenes La campaña publicitaria Cesar se enriquece con una imagen nueva de Intarsio, completando las páginas dedicadas a las diversas colecciones. El diseño también se renueva. Retomando el camino iniciado en el 2018 con la nueva gráfica de los catálogos, hemos introducido el reclamo «Portraits of me», dedicado a la campaña del 2020, para enfatizar un doble concepto: hacer que el lector/ usuario final se identifique con el estilo del producto presentado y, al mismo tiempo, representar la imagen de la empresa. Una imagen que expresa elegancia, cultura para habitar los espacios y búsqueda de la unicidad.
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05› We are digital! Más del 60% de la está online y más población mundial sociales. ¡Veamos de Cesar!
población mundial de la mitad de la utiliza las redes juntos los datos
60 K 37 K 2,7 K 1 K Internet está cambiando continuamente y eso significa que todas las actividades relacionadas (tipos de contenidos, estrategias de marketing,interacción de las personas con los dispositivos) están en constante evolución. En el 2018 cambiamos nuestra apariencia y renovamos nuestra página web para adaptarnos a las tendencias y mejorar su eficacia, creando también las páginas de Internet para nuestras tiendas insignias. La primera fue para la de París (paris.cesarstores. com) en octubre de 2019. Aquí está la información sobre las visitas a la página cesar.it del 2018 al 2020.
123 K 107 K
49 K enero abril
2018
2019
2020
cesar.it