Microphone. magazine Issue 01 • it
MICROPHONE.
The show must go on — Benvenuti
WRITER Gina Cester ILLUSTRATION GC Associati Benritrovati a tutti. Ognuno di questi giorni, trascorsi nel retro del palcoscenico, abbiamo visto e vissuto con voi lo shock di questa esperienza, abbiamo sentito e sentiamo la paura per i giorni a venire ma, senza esitazioni, ci siamo rimboccati le maniche come siamo soliti fare. Abbiamo sognato e preparato il nostro nuovo spettacolo. Note vibranti sono quelle che ci muovono e ci trasportano; sono note vibranti di energia, di tenacia, di adrenalinica creatività. Come chi scrive canzoni vuole dire qualcosa, anche il team di Cesar, con le sua preziose individualità e personali capacità, oggi vuole ridare alla parola LAVORO una accezione perduta: Lavoro è AMARE ciò che si crea e che si mette a disposizione dell’ALTRO; e l’ALTRO SEI TU. Si alzi il sipario! Lo Spettacolo torna in scena! Cambiamento: questa è la mia dote di nascita. Cambiamento è Vita, è Bellezza. è ciò che non ti fa adattare agli schemi condizionanti del passato. Cambiamento è quello stato d’animo che ti permette di piantare semi per l’Evoluzione. Piantare semi è la Visione. Avevo piantato semi ed è arrivata l’Evoluzione per la Chiarezza di Identità Cesar, avevo piantato semi ed è arrivata l’entrata nel capitale di Michele Dalla Libera che ha riequilibrato l’asset, avevo piantato semi ed è arrivato il 3 Marzo Massimo Ghedin. Il sogno di crescita di Cesar si è incontrato con il sogno imprenditoriale di Massimo, i nostri cammini si sono uniti in un unico cammino. Voglio ringraziare la grande azienda in cui ha forgiato e maturato i suoi talenti; perchè dal frutto si riconosce l’albero. Massimo entra in qualità di Direzione Generale a rafforzare e coordinare tutti i processi aziendali con le competenze che ha già dimostrato e ora dimostrerà in Cesar di avere. Quindi... don’t stop us now!
Gina Cester
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cesar
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Concept COLOPHON EDITOR Cesar ART DIRECTION Garcia Cumini WRITER Cesar ILLUSTRATION GC Associati
EDITORIAL MANANGER Cesar Marketing CONCEPT & GRAPHIC Garcia Cumini CONTRIBUTORS
La voce dell’azienda. Questo è Microphone. Non la voce istituzionale, ma quella degli uomini e delle donne Cesar, che risuona delle loro passioni e dei progetti che portano avanti. Un modo per iniziare un dialogo con tutti voi in maniera libera, informale, veloce. Più che un periodico, il racconto ad un amico dei nostri sogni, presenti e futuri, una sorta di lunga lettera che invieremo solo quando avremo qualcosa di veramente importante da dirvi.
Gina Cester, CEO Valentina Saba, Marketing Martina Marson, Marketing Alessandro Roman, R&D Alex Ceolin, R&D Ettore Minnei, project manager Garcia Cumini, Art direction
Copywriter Cesare Zocchi TRANSLATION Redrob ILLUSTRATION GC Associati PRINTED IN ITALY GFP ~ May 2020
Cesar
CESAR ARREDAMENTI SPA
Via Cav. Vittorio Veneto 1/3 30020 Pramaggiore (VE) Italy Tel. +39 0421 2021 Info@cesar.it
www.cesar.it
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Contenuti 01 › Pensiamo in grande
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— 1000 m2 in più di showroom
02 › Un istante che dura per sempre
— Art Collection per Dressup
03 › Minimo ingombro, massima libertà
— Dressup e Dressup Line, tra leggerezza e tecnologia
04 › Unire dividendo
— Arriva la versione double-face di The 50’s
05 › Apparecchiare all’aperto
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— Panoramica delle nuove finiture
08 › Fuori dal coro
— La nuova strategia di comunicazione 2020
09 › Ready to roll
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10
— Nuove finiture per ogni esigenza
07 › Una gamma in espansione
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— Williamsburg outdoor
06 › A ognuno il suo
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— Notizie flash dal mondo Cesar
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01˒ Pensiamo in grande — 1000 m2 in più di showroom
WRITER Valentina Saba Ettore Minnei
ILLUSTRATION GC Associati “L’unico modo per gestire il cambiamento è crearlo in prima persona” diceva Peter Drucker, l’uomo che ha inventato il management. Abbiamo raccolto la sfida. Saremo presto pronti ad ospitarvi, fisicamente e virtualmente, in uno showroom rinnovato ed ampliato. Vi aspettano 1000 metri quadri in più, un’area ricca di prodotti, spunti creativi, spazi di riflessione, materiali, video, immagini. Lo showroom sarà il palcoscenico ideale per presentare i nuovi progetti e per raccontare le infinite possibilità offerte da Cesar per arredare i vari ambienti della casa.
“
Lo showroom sarà il palcoscenico ideale per presentare i nuovi progetti.
”
Grazie all’impegno del nostro team, i lavori sono già in fase avanzata: faremo di tutto per potervi mostrare le novità entro il prossimo giugno e, se il coronavirus ci terrà ancora distanti, verremmo noi da voi, con video, virtual tour e webinar. Aspettatevi grandi cose: non rimarrete delusi.
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02˒ Un istante che dura per sempre — Art Collection per Dressup
WRITER Cinzia Cumini
Vicente Garcia
ILLUSTRATION GC Associati
Chi ci conosce, sa che amiamo sperimentare. La ricerca di nuovi materiali e finiture è uno dei punti di forza Cesar. In parallelo ad essa, abbiamo ora aperto un altro contenitore di idee e proposte, che di anno in anno si riempirà di contenuti differenti in base ai prodotti che andremo a sviluppare. Si tratta di Art Collection. Lo schienale Art Collection ospita, in questa prima versione, raffinati still life di gusto pittorico, opera della nostra collaborazione con la fotografa veneziana Zaira Zarotti: composizioni vintage, in prevalenza floreali, che negli infiniti dettagli proseguono la tradizione delle nature morte rinascimentali, raccontando con la loro luce caravaggesca storie concentrate in un istante. Art Collection completa e accresce le potenzialità progettuali di Dressup. Questo prezioso decoro introduce un elemento artistico di grande suggestione, amplificando così la funzione originale dello schienale. Il progetto ha previsto lo studio di sei soggetti che sono poi stati adattati e riposizionati in base ai diversi formati dei moduli, verticali e orizzontali. Ogni scatto è stato dunque creato su misura e poi trasferito sullo schienale, trasformando quello che in origine era nato come accessorio, in un quadro.
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01 schienale Art Collection by Zaira Zarotti 02 ritratto di Zaira Zarotti
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03˒ Minimo ingombro, massima libertà — Dressup e Dressup Line, tra leggerezza e tecnologia
WRITER Alessandro Roman
Alex Ceolin
ILLUSTRATION GC Associati In che modo vestire lo spazio tra basi e pensili per renderlo fruibile, utile e personalizzabile? La risposta è Dress up. L’elemento, progettato dallo studio Garcia Cumini, ha una profondità di soli 22 cm e regala una percezione di grande ariosità e libertà: ciò è reso possibile grazie a soluzioni sofisticate, come i profili in alluminio anodizzato millerighe a sostegno delle mensole, dei numerosi porta accessori e delle ante. I profili sono dotati di spazi invisibili per ospitare i cavi per l’illuminazione e la diffusione sonora. Facilmente personalizzabile nelle dimensioni e nella composizione, Dressup è disponibile per infiniti utilizzi possibili, che vanno al di là della cucina e consentono, ad esempio, di arredare con la massima leggerezza ogni ambiente della casa, dal living all’entrata, dal bagno alla camera. Il merito è anche della varietà delle finiture: i profili sono realizzati in anodizzato, nero, champagne e bronzo, mentre lo schienale può essere scelto nelle finiture della palette Cesar, dal melaminico al fenix, dai laccati alla ceramica, dai marmi ai seminati. Il modulo, per chi lo desidera, potrà inoltre essere rivestito con ante in alluminio spessore 22 anch’esse presenti nelle varie finiture Cesar. Altra novità sarà la possibile combinazione con lo specchio e con le proposte della collezione Art Collection.
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01 Un capitolo a parte va riservato alla variante Dressup Line. Questo elemento si distingue per lo sviluppo lineare di una combinazione tra schienale e mensola, collegati da elementi tecnologici. In tal modo si ha a disposizione una soluzione completa per accogliere tutti gli accessori cucina di uso quotidiano, limitando al massimo ingombri e volumi. Anche per questa variante la mensola in alluminio millerighe può essere rivestita nelle finiture Cesar.
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ritratto di Garcia Cumini
02 schienale Art Collection by Zaira Zarotti
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04˒ Unire dividendo — Arriva la versione double-face di The 50’s
WRITER Alessandro Roman
Alex Ceolin
ILLUSTRATION GC Associati
The 50’s si evolve e conquista il centro della stanza: il sistema libreria diventa double-face, si innalza fino al soffitto e si propone come elemento di suddivisione dello spazio. Si crea così un’architettura che lascia comunicare ambienti con diverse destinazioni d’uso grazie ad un gioco di pieni e vuoti, riflettendo uno stile di vita fluido e contemporaneo. La versione bifacciale è disponibile per tutti i moduli, che prevedono
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anche il nuovo formato da 120, ideato e testato per evitare qualsiasi rischio di incurvamento. The 50’s potrà inoltre accogliere l’inserimento dell’isola centrale per rispondere alle funzioni di cottura e lavaggio. Integrata nell’ambiente cucina oppure scelta per la zona living e dining, The 50’s rivela così la sua ispirazione innovatrice, proponendo nuove spunti per progettare e vivere con la massima libertà la propria casa.
Si innalza fino al soffitto e si propone come elemento di suddivisione dello spazio.
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05˒ Apparecchiare all’aperto — Williamsburg outdoor
WRITER Alessandro Roman
Alex Ceolin
ILLUSTRATION GC Associati Quando la bella stagione ha inizio, mangiare all’aperto è una delle piccole gioie che nessuno si fa mancare, un momento perfetto per rafforzare i legami con famiglia e amici. La stessa ispirazione è alla base del progetto Williamsburg, che ora conquista il suo spazio outdoor per offrire un’ampia superficie per la preparazione dei cibi e la loro condivisione. Interamente realizzato in pietra e acciaio inox AISI 316, Williamsburg outdoor nasce dalla collaborazione con il marchio Foster.
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06˒ A ognuno il suo — Nuove finiture per ogni esigenza
Tech Finiture dalle elevate prestazioni tecniche, che ottimizzano resistenza, durezza, continuità del colore, facilità di manutenzione.
WRITER Alessandro Roman
Valentina Saba
ILLUSTRATION GC Associati
La scelta della finitura ideale si basa sulla valutazione che ogni cliente fa di due fattori principali: l’estetica da un lato, e le caratteristiche tecniche di resistenza, durata e praticità della superficie dall’altro. Dal punto di vista estetico, le nuove palette propongono colori e materiali che possono dialogare tra loro in modo fluido ed equilibrato, per rispondere allo stile e alle differenti personalità di chi sceglie Cesar. Si adattano perfettamente ad ambienti aperti, in cui le zone cucina, dining e living si sviluppano senza soluzione di continuità. Per quanto riguarda la praticità di utilizzo, la semplicità della manutenzione, la conservazione del materiale nel tempo, abbiamo raggruppato le finiture in tre famiglie principali, in modo da rendere più immediata la loro presentazione: Tech, Cross, Natural.
01 palette nuovi laccati antimpronta neutri 02 palette nuovi laccati antimpronta caldi
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Cross
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Finiture che si distinguono per le loro doti di affidabilitĂ e praticitĂ , senza tuttavia rinunciare ad una materia prima di origine naturale.
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01 laccato effetto metallico Ottonato satinato 02 seminato Breccia Andorra 03
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03 pavimento in terrazzo alla veneziana del XV secolo
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Cross 01 01 acciaio Inox Matt 02 marmo Rosso Lepanto 03 essenza superlucida Acacia
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04 illustrazione ispirazionale pianoforte
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Natural Finiture che propongono materie totalmente naturali, che evolvono nel tempo e hanno caratteristiche di assoluta originalitĂ .
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01 Hemmeling Rom by Studio Padron, New York, USA 02 laccato effetto metallico Ottone anodizzato 02
03 laccato effetto metallico Silicio satinato 04 essenza anticata TabiĂ Nero
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07˒ Una gamma in espansione — Panoramica delle nuove finiture 01
FINITURE
*€
*C
MELAMINICO
F1
M/U
F2
M/U
F5
M/N
F5 / F6
M/N/U
F6
M/N/U
F6
M/N/U/I
F7
M/N/U/I
F8
M
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M/N/U
F8
M/N/U
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M/N/U
F11
M/N/U
F12
M/N
F13
N
F13
N
F*
M/U
NOCE AVENA
LACCATO ANTIMPRONTA
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02
03
04
05
06
02 03 04 05 06 07 08
MERINGA NEBULA CAMOSCIO DAINO HUSKY OMBRA
LAMINATO UNICOLOR IMPERO NERO
LACCATI SETA/LUCIDI 07
08
09
10
11
12
09 10 11
MAGNOLIA ORZO GRIGIO
LACCATI STRUTTURATI 12
GRIGIO
ESSENZE FIRST 13 13
14
15
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17
ESSENZE PRIME
18 14 15 16
19
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20
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21
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22
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23
29
24
30
ROVERE ARGILLA
09 10 11
OLMO SBIANCATO OLMO TOSCANO OLMO GRIGIO
VETRI ACIDATI/LUCIDI MAGNOLIA ORZO GRIGIO
LACCATI EFF. METALLICO 17 18 19 20 21 22
NICHEL ANODIZZATO OTTONE ANODIZZATO FERRO ANODIZZATO ALLUMINIO SATINATO OTTONATO SATINATO SILICIO SATINATO
LAMINATO FENIX 23 24 25
ARGENTO DUKAT ORO CORTEZ
ESSENZA ANTICATA Tabià nero
ESSENZE SUPERLUCIDE 31
32
33
34
35
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26 27 28
ACACIA NOCE DESATURATO SICOMORO
CERAMICHE
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42
29 30 31 32 33 35 35 36
blanco silk natural negro silk natural PACIFIC GRIS SENDA GRIS ISEO GRIS GEO GRIS UMBRA MARRON AZALAI NEGRO
SEMINATI
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44
45
46
47
NOTE
BIANCO APUANO FIOR DI PESCO ROSA PERLINO BRECCIA ANDORRA TOBAGO PALLADIO LAGUNA NERO PORTORO PALLADIO FENICE
MARMO 45 46
Tutte le nuove finiture saranno disponibili a partire da fine giugno. La gestione Metron clienti sarà disponibile da fine giugno. La gestione Kitchen Draw e Winner sarà disponibile da metà luglio.
VERDE GUATEMALA ROSSO LEPANTO
METALLI VERNICIATI
*€ Le fasce prezzo si riferiscono ad anta piena dritta *C Disponibile per le collezioni: M = Maxima 2.2 / N = N_Elle / U = Unit / I = Intarsio
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INOX OTTONATO INOX BASALTO F * costo a preventivo
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08˒ Fuori dal coro — La nuova strategia di comunicazione 2020
WRITER Valentina Saba
Martina Marson
ILLUSTRATION GC Associati Pensare in maniera differente, scegliere nuove strade, studiare modi diversi per rimanere in contatto: sono i concetti alla base della nostra strategia di comunicazione per il 2020. Un anno di cambiamenti imprevisti, iniziato con grande frenesia per
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affrontare l’evento più importante del settore, Eurocucina. Quando ormai tutto era pronto, ecco il coronavirus: cambio di rotta improvviso, non si va in fiera. Non solo. Tutta la strategia di comunicazione va rivista. E allora, rilanciamo: l’evento Cesar 2020 sarà l’ampliamento dello showroom, e per ammirare i nuovi prodotti basterà stare seduti comodamente a casa propria sintonizzandosi in diretta streaming sui canali social Cesar. Ma non ci fermiamo qui.
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02 moodboard materiali Cesar by Zaira Zarotti 01
La comunicazione si sposterà sempre di più sul digitale e vedrà protagonisti web, e-mail, social network e portali.
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La comunicazione si sposterà sempre di più sul digitale e vedrà protagonisti web, e-mail, social network e portali. Tutte attività studiate e pensate per potenziare la notorietà del brand, migliorando reputazione e popolarità. Tante saranno le novità per questo 2020, molte delle quali non le avremmo immaginate nemmeno noi solo qualche mese fa: stay tuned!
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06˒ Ready to roll — Notizie flash dal mondo Cesar
WRITER Valentina Saba
Martina Marson
ILLUSTRATION GC Associati
01› Contract Le attività collegate all’area Contract mostrano una costante crescita e l’obiettivo è quello di proseguire con questo trend. Cesar si è strutturata negli anni per essere competitiva nel settore grazie alle sue caratteristiche peculiari, quali la capacità di soddisfare qualunque esigenza di personalizzazione, la grande flessibilità produttiva, la propensione a creare soluzioni tailor made, l’organizzazione interna, l’esperienza. In tal modo è stato possibile accogliere le richieste sia di una fascia premium di mercato, arredando ad esempio ville di lusso in contesti multiunit, sia di piani progettuali di ampie dimensioni. Il business attualmente è concentrato in America del Nord e in Asia, anche se in Europa e in Italia questo canale è in continua evoluzione.
02› Webinar e corsi di aggiornamento Negli ultimi due mesi abbiamo lavorato attivamente per rimanere in costante contatto con tutti voi. Abbiamo organizzato circa 150 Webinar dedicati alla formazione, concentrandoci principalmente sul nuovo modello Intarsio e sui nuovi Home Elements presenti a catalogo. Per chi lo ha richiesto, sono stati realizzati dei corsi di aggiornamento del software Metron.
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03› Il nuovo book 05› We are digital! di Maxima 2.2 e gli Più del 60% della popolazione aggiornamenti dei folder mondiale è online e oltre la metà Diversi materiali in versione cartacea verranno presto aggiornati. Maxima 2.2 entrerà finalmente a far parte della collezione “The book of kitchen portraits”, diventando così un libro fotografico al pari di N_Elle, Intarsio e Unit. La vedremo arricchita di due nuove composizioni cucina, in perfetta sintonia con gli ambienti dining e living, ma anche con Williamsburg outdoor. Con l’ingresso delle nuove finiture anche i quattro folder “Cesar design system” e i box dealer verranno aggiornati, e di conseguenza anche i listini subiranno delle modifiche. Tutto il materiale sarà pronto per la distribuzione non appena sarà possibile riprendere normalmente le attività collegate alla ricerca delle location e allo shooting dei prodotti.
04› Advertising 2020: nuovo layout e nuove immagini La campagna pubblicitaria istituzionale si arricchisce di una nuova immagine di Intarsio, andando a completare le pagine dedicate alle varie collezioni Cesar. Anche il layout si rinnova. Riprendendo il percorso iniziato nel 2018 con la nuova grafica dei cataloghi, abbiamo inserito il claim “Portraits of me”, dedicato alla campagna 2020, per enfatizzare un duplice concetto: fare in modo che il lettore/ utente finale si identifichi nello stile del prodotto presentato, e allo stesso tempo esprimere il ritratto dell’azienda. Un ritratto che esprime eleganza, cultura dell’abitare e ricerca di unicità.
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della popolazione totale del mondo utilizza i social media. Vediamo quindi assieme i dati Cesar!
60 K 37 K 2,7 K 1 K Internet sta cambiando continuamente e ciò significa che tutte le attività collegate come tipologia di contenuti, stategie di marketing, interazione delle persone con i dispositivi sono in costante evoluzione. Noi nel 2018 abbiamo cambiato veste e rinnovato il nostro sito internet per rimanere al passo e poterlo rendere il più efficace di sempre, realizzando anche dei siti internet per i nostri Flagship Store. Il primo è stato quello di Parigi (paris.cesarstores.com) lanciato ad ottobre 2019. Di seguito una panoramica delle visite al sito cesar.it dal 2018 al 2020.
123 K 107 K
49 K gennaio aprile
2018
2019
2020
cesar.it