Nejlepší marketingové počiny 2017/2018 by Český florbal

ČESKÝ FLORBAL

Nejlepší marketingové počiny

2017/2018

Vážení přátelé Již šestým rokem úspěšně pokračoval projekt podpory marketingové činnosti a komunikace superligových klubů. V uplynulé sezoně jsme poprvé pracovali se čtrnáctkou superligových účastníků, nadále však zůstal klíčovým prvkem individuální přístup a vytyčení svých vlastních dlouhodobých cílů samotnými kluby. V sezoně 2017/2018 ozdobilo Tipsport Superligu mnoho projektů, které svým zpracováním a kvalitou opět posunuly nejen nejvyšší soutěž, ale i samotné kluby. Prostřednictvím těchto projektů a dlouhodobé práce oddílů Tipsport Superliga divácky opět vzrostla ve všech směrech a po celou sezonu přinášela všem florbalovým příznivcům mnoho nezapomenutelných zážitků. Osobně mě těší, že nadále zůstává v klubových projektech vysoká míra originality kombinovaná s kvalitou zpracování, která je činí jak atraktivními, tak současně slouží jako zdroj inspirace

Roman Urbář manažer marketingu a medializace ČF

nejen pro florbalové prostředí. V letošní sezoně pokračoval přenos načerpaných zkušeností i do dalších elitních soutěží a věřím, že i kluby v těchto soutěžích se budou nadále rozvíjet. Na závěr chci poděkovat všem pracovníkům, kteří se marketingu nejen v superlize věnují a pomáhají posouvat florbal na všech úrovních. Současně také těm, bez nichž by projekt nefungoval, a to zejména Pavlu Krupičkovi, Lubomíru Skálovi a Jakubovi Vránovi.

13 14

Obsah 1. SC TEMPISH VÍTKOVICE, ACEMA SPARTA PRAHA

UTKÁNÍ V TIPSPORT ARENĚ

SOKOL PARDUBICE

CEVRO INSTITUT OPEN AIR

BITVA O JIŽNÍ MORAVU

SRDCE SEVERU

TATRAN PLAYER

VÝROČÍ 25 LET

HRAJEME SRDCEM HU-FA PANTHERS OTROKOVICE

HODNOTY, UTKÁNÍ „DÍKY RODIČE“ FBC LIBEREC

16 17

FBŠ BOHEMIANS

TECHNOLOGY FLORBAL MB

FBC ČPP BYSTROŇ GROUP OSTRAVA, FBC 4CLEAN ČESKÁ LÍPA

11 12

9 ZASTÁVEK K VÍTĚZSTVÍ 1. SC TEMPISH VÍTKOVICE

NOVÁ WEBOVÁ PREZENTACE

TJ ZNOJMO LAUFEN.CZ

NOVÉ KOLEKCE MERCHANDISINU

KLUBOVÁ TV FBŠ BOHEMIANS

FBC 4CLEAN ČESKÁ LÍPA

MADE IN BOLKA

TATRAN TEKA STŘEŠOVICE

SETKÁNÍ PARTNERŮ ODDÍLU FAT PIPE FLORBAL CHODOV

MIZUNO DAY TECHNOLOGY FLORBAL MB

PANÁCI DO ŠKOL

FBC ČPP BYSTROŇ GROUP OSTRAVA

SPOLEČENSKÉ UDÁLOSTI

1. SC TEMPISH VÍTKOVICE, ACEMA SPARTA PRAHA, FBC LIBEREC

22 23

VÝJEZDNÍ UTKÁNÍ NÁVŠTĚVNOST TIPSPORT SUPERLIGY 2017/2018

KLUB LIGOVÝCH HRÁČŮ SOKOL PARDUBICE 0

VÝROČÍ 25 LET

1. SC TEMPISH VÍTKOVICE, ACEMA SPARTA PRAHA

„Cílem akce bylo široké veřejnosti připomenout 25 let historie našeho úspěšného klubu jednak zápasem legend, tak také zápasy aktuálních elitních týmů extraligy žen a superligy mužů. Na zimní stadion v Ostravě Porubě dorazilo téměř tisíc fanoušků.“ Jan Maceček

Další dva oddíly oslavily v letošní sezoně své 25. výročí. Vítkovice si na svou oslavu pozvaly jednoho ze svých největších rivalů Tatran Střešovice na zimní stadion do Ostravy Poruby. Sparta oslavila výročí TV utkáním proti Pardubicím, kde si fanoušci připravili na florbalové poměry krásné choreo.

florbalvitkovice.cz sparta-florbal.cz

„K oslavě 25 let klubu jsme zvolili televizní utkání proti Pardubicím. Každý člen při návštěvě tohoto utkání obdržel tričko z limitované kolekce Sparta Florbal 25 let. V rámci tohoto utkání jsme díky našemu fanklubu uspořádali vůbec první sparťanské florbalové choreo. Celkem na oslavu Sparty dorazilo 781 fanoušků.“ Daniel Wertheim

florbalvitkovice spartapraha

florbalvitkovice acema_sparta_praha

WOOWVitkovice ACEMA SPARTA PRAHA FLORBAL

UTKÁNÍ V TIPSPORT ARENĚ SOKOL PARDUBICE „Projekt v září 2017 navazoval na úspěšné eventové utkání z roku 2016. Rozdíl byl v tom, že před letošním utkáním v hokejové aréně jsme realizovali relativně rozsáhlou video kampaň - pozvánky známých osobností, např. Josef Váňa, Tomáš Rolinek, Lukáš Radil, Milan Fridrich a další. Poprvé jsme použili speciální aranžmá utkání, které výrazně zvýšilo zážitek pro fanoušky.“ Petr Musil

Sokol Pardubice navázal na předchozí ročníky a uspořádal tentokráte dvojutkání v hokejové Tipsport Areně. Speciální kampaň, mládežnický turnaj Sokol Cup a především bohatý doprovodný program přilákaly do hlediště 2222 diváků. florbalpardubice.cz

sokolpardubice

SokolPardubice

CEVRO INSTITUT OPEN AIR FBŠ BOHEMIANS

„Open Air – Superligový florbal pod širým nebem se nám letos podařilo posunout po organizační i produkční stránce. Směrem k neflorbalové veřejnosti i partnerům klubu jde o akci s velkým potenciálem a díky skvělému přístupu našich zaměstnanců, spolupracovníků a dobrovolníků na ni můžeme být právem hrdí.“ Jakub Doubrava

2. ročník Open Airu nezkazilo návštěvníkům počasí a obě utkání se uskutečnila. Téměř 1500 diváků si pod širým nebem na pražské Štvanici užilo superligový florbal i jedinečný doprovodný program. Navíc se jednalo o povedenou partnerskou aktivaci Cevro Institutu.

fbsbohemians.cz

fbsbohemians

BITVA O JIŽNÍ MORAVU TJ ZNOJMO LAUFEN.CZ

„Pro znojemský florbal se jednalo o premiérové utkání v živém přenosu České televize a náramně jsme si ho užili. Bitva o jižní Moravu se nám povedla se vším všudy, jak z pohledu propagace, organizace, tak i z hlediska sportovního.“ Martin Pánek

Superligový nováček ze Znojma původně zamýšlel derby proti Buldokům na zimním stadionu. To se nakonec nezdařilo a derby s brněnskými Buldoky odehráli ve své domácí sportovní hale. Vynikající atmosféra vyprodané haly je nakonec dotlačila k vítězství. florbalznojmo.cz

FlorbalZnojmo

florbal_znojmo

Florbal Znojmo

SRDCE SEVERU FBC 4CLEAN ČESKÁ LÍPA

„O zimním stadiónu v České Lípě se od úspěšného Euro Floorball tour v roce 2014 traduje, že je jedním z nejlepších prostředí pro velké florbalové zápasy, když se k tomu přidají natěšení českolipští diváci, je to základ úspěchu! Cíl projektu byl jasný, pokusit se naplnit stadión a připravit českolipskému florbalu další skvělou propagaci v našem městě.“ Štěpán Slaný

Další superligový nováček z České Lípy vstoupil do sezony s heslem „Srdce severu“. Svou kampaň odstartovali během TV utkání na českolipském zimním stadionu, kde se utkali s rivalem z Liberce. Návštěva přes 1300 diváků ukazuje, že superligový florbal má v České Lípě velký divácký potenciál.

fbcceskalipa.cz

florbalceskalipa

fbcceskalipa

FloorballCeskaLipa

MADE IN BOLKA TECHNOLOGY FLORBAL MB

„Kampaní Made in Bolka pokračujeme v dlouhodobé iniciativě, jíž vyjadřujeme sepětí s městem, kde jsme doma a které stojí za námi. Vznikem klubové prodejny jsme zkvalitnili péči o členy a fanoušky.“ Michal Miškovský

Mladoboleslavský klub navázal na komplexní kampaň z předchozího roku a posunul ji ještě na další úroveň. Povedené grafické vizuály, další série videí ze zákulisí klubu, nová kolekce merchandisingu a především otevření Made In Bolka Shopu je potvrzení dobré marketingové práce letošního mistra. florbalmb.cz

florbalmb

florbalmb98

NOVÉ KOLEKCE MERCHANDISINGU

ČPP BYSTROŇ GROUP OSTRAVA, FBC 4CLEAN ČESKÁ LÍPA

„Jednotná identita klubu v podobě nového logotypu, tří klubových pruhů, specifického nápisu FBC Ostrava a jasně definovaných barev, se promítá napříč veškerým klubovým materiálem. Veškerý sortiment je navíc přímo navázán na design klubového dresu, se kterým tak tvoří jednotnou a jasně identifikovatelnou linku v rámci celé české florbalové scény.“ Luděk Pasecký

FBC Ostrava již v minulé sezoně kompletně změnila grafickou identitu oddílu. Letos na to navázala a představila zbrusu novou kolekcí merchandisingu. Kolekce z dílny českolipského klubu zase navazuje na jejich kampaň „Srdce severu“.

fbcostrava.cz fbcceskalipa.cz

florbalostrava florbalceskalipa

„Náš klub dlouho pracoval na ideálním propojení naší klubové idei a merchandisignu. Výsledná kolekce na téma Florbalové srdce severu se stala velmi oblíbenou a výraznou grafikou napříč celou TSL. Propojení srdce s městským symbolem - lipovým listem se povedla na jedničku! .“ Štěpán Slaný

fbsostrava fbcceskalipa

FBC OSTRAVA FloorballCeskaLipa

9 ZASTÁVEK K VÍTĚZSTVÍ

1. SC TEMPISH VÍTKOVICE

„Cílem kampaně bylo propojení cesty našich elitních týmů s cestou fanoušků, kdy každá zastávka na cestě z Dubiny do OSTRAVAR ARÉNY představovala jedno vítězství. Nakonec oba týmy do Arény postoupily a fanoušci je po zmíněné trase přijeli podpořit speciálně vypravenou tramvají.“ Jan Maceček První Superfinále florbalu v Ostravě motivovalo vítkovický klub k realizaci povedené kampaně během play-off. Hlavní postavou byl symbol klubu, rytíř Vítek, který po každém vítězství obsadil jednu zastávku na cestě z domácí sportovní haly do OSTRAVAR ARENY. Vítkovické ženy dobyly 9 zastávek, muži se zastavili na 8 zastávkách. florbalvitkovice.cz

florbalvitkovice

WOOWVitkovice

KLUB LIGOVÝCH HRÁČŮ SOKOL PARDUBICE

„Projekt „Klub ligových hráčů“ připomíná všechny hráče, kteří za náš klub nastoupili v nejvyšší soutěži, vzdáváme hold legendám. Na palubovce při slavnostním zahájení eventového utkání 16.9.2017 v hokejové aréně jsme mohli vidět nastoupenou kompletní sestavu z našeho historicky prvního utkání v nejvyšší soutěži (17. 9. 2005). Oficiálně tím byl zahájen projekt, který prezentuje všechny hráče, kteří nastoupili v pardubickém dresu v nejvyšší soutěži. Každý z hráčů dostal unikátní číslo, které má vyobrazeno v levé přední části svého dresu a které vyjadřuje to, kolikátým hráčem v pořadí se stal, když poprvé nastoupil za Sokol do zápasu nejvyšší soutěže.“ Petr Musil

Pardubický klub v posledních letech tvrdě pracuje na budování sounáležitosti svých členů ke klubu. Po povedeném projektu „Sokolský kodex“ v letošním roce představili hned v úvodu sezony projekt, do které jsou zapojeni bývalí i současní hráči „A“ týmu, kteří nastoupili do nejvyšší mužské soutěže.

florbalpardubice.cz

sokolpardubice

SokolPardubice

Hrajeme Srdcem HU-FA PANTHERS HRAJEME SRDCEM OTROKOVICE

„V malém klubu jako Panthers Otrokovice musíte na hřišti nechat vše, protože nehrajete za sebe, ale za spoluhráče, členy klubu, fanoušky a v hlavně za celé Otrokovice, prostě HRAJETE SRDCEM.“ Matěj Kostka

Jeden z menších superligových klubů si zakládá především na bojovnosti a sepětí s vlastními fanoušky. Kampaň „Hrajeme srdcem“ odstartovali povedeným promo videem lákajícím na novou sezonu. Prvky kampaně se poté objevují v online komunikaci, nové kolekci merchandisingu nebo brandingu domácí sportovní haly.

panteri.cz

PanthersOtrokovice panthersotrokovice

panthersotrokovice

PanteriOtrokovice

TATRAN PLAYER TATRAN TEKA STŘEŠOVICE

„Celosezónní kampaň, jejímž cílem je informovat širokou veřejnost o tréninkových metodách a zázemí Tatranu Střešovice jako atraktivní destinace pro komplexní rozvoj hráčů.“ Jan Volák

Historicky nejúspěšnější florbalový klub v tuzemsku se v posledních letech zaměřuje primárně na práci s mládeží. Projekt „Tatran Player“ prezentuje především know-how tréninkových metod klubu při výchově mládeže. Projekt byl po celou sezonu prezentován na online kanálech klubu a opíral se především o video.

tatranflorbal.cz

tartranstresovice

HODNOTY, UTKÁNÍ „DÍKY RODIČE“ FBC LIBEREC

„Zmíněné dva projekty řadíme FBC Liberec se snaží zlepšit v hierarchii klubu hodně vysoko. oddílovou kulturu a komunikaci Hlavní cílem je nasměrovat klub s vlastními členy, a proto již před správným směrem a vytvářet sezonou představil tento projekt. klubovou kulturu.“ Radek Valeš Dalším cílem projektu je podpora správné osobnostní výchovy mládeže, na které si klub zakládá. Oddíl tento projekt výrazněji prezentoval na utkání, jehož cílem bylo vzdát hold rodičům svých členů.

fbcliberec.cz

Liberecflorbal

fbcliberec

FBCLiberec1994

KLUBOVÁ TV

FBŠ BOHEMIANS „Video je v současnosti jedním z klíčových prvků komunikace, takže jsme do toho letos pořádně šlápli. Stále je určitě co zlepšovat, ale některé kousky nastavily slušnou laťku, kterou budeme chtít minimálně udržet.“ Jakub Doubrava

Zelenobílí patří dlouhodobě mezi lídry online komunikace v Tipsport Superlize. V letošní sezoně věnovali velké úsilí do práce s videem. Za sezonu zveřejnili na oddílových komunikačních kanálech na 70 videí, pravidelné video pozvánky, atmosférické sestřihy z domácích utkání, videorozhovory s hráči či realizačním týmem a mnoho dalšího.

fbsbohemians.cz

fbsbohemians

NOVÁ WEBOVÁ PREZENTACE

TATRAN TEKA STŘEŠOVICE

„Nový tatranský web, který byl spuštěn v září 2017, je zdrojem aktuálních klubových informací, které jsou prezentovány jednoduchou a přehlednou formou v moderním a interaktivním prostředí.“ Jan Volák

Střešovičtí vsadili před sezonou na zbrusu nový klubový web, který vychází z grafické identity klubu. Web také respektuje rozdělení na základní pilíře oddílu – tatranskou akademii a elitní florbalové týmy. Své místo na něm mají také dlouhodobé projekty oddílu.

tatranflorbal.cz

tartranstresovice

SETKÁNÍ PARTNERŮ ODDÍLU FAT PIPE FLORBAL CHODOV „Po dlouhém zvažování, jaký další krok vůči partnerům učinit, jsme se rozhodli poprvé uspořádat jejich setkání mimo halu a pokusit se otevřít vrátka cross marketingu, který by stávajícím partnerům mohl přinést další výhody nebo nám otevřít dveře k partnerům novým. Cílem projektu bylo ukázat stávajícím partnerům, že nestojíme pouze s nataženou rukou, ale jsme připravení vytvářet příležitostí, ze kterých budou moci dále těžit ve svém bussinessu. První ročník jednoznačně splnil svůj cíl a dal nám mnoho podmětů do budoucnosti, kdy v podobných akcích chceme určitě pokračovat.“ David Podhráský

Chodovští po obhajobě titulu vsadili v sezoně na práci s dlouhodobými partnery oddílu. Jedním z klíčových projektů pro ně bylo setkání partnerů oddílu. Setkání se uskutečnilo v showroomu Mercedes a zúčastnilo se jej 40 partnerů. Pro každého z nich oddíl připravil speciální brožuru obsahující souhrnné informace o všech partnerech.

florbalchodov.cz

florbalchodov

ChodovTV

MIZUNO DAY TECHNOLOGY FLORBAL MB

„Mizuno Day“ byla celoklubová aktivační akce, pří níž jsme členům a jejich rodičům odprezentovali spolupráci a produkty Mizuno a Gatorade. Akci jsme propojili s testováním členů. Spokojenost všech stran (partner, klub, člen).“ Michal Miškovský

Klub z města automobilů si také zakládá na dlouhodobé práci s partnery a vymýšlí zajímavé aktivace partnerství. Pro partnera Mizuno uspořádali aktivační akci s cílem představení produktů partnera členům a fanouškům klubu. Akce se účastnili i sami hráči A týmu.

florbalmb.cz

florbalmb

florbalmb98

PANÁCI DO ŠKOL FBC ČPP BYSTROŇ GROUP OSTRAVA

Ostravský oddíl se snaží zlepšit komunikaci s vlastními členy a také s dalšími cílovými skupinami. Papíroví panáci znázorňující hráče a hráčky elitních týmů jsou umístěni hned v několika ostravských školách. Oddíl tento nový komunikační kanál využívá k umístění informací o náborech, domácích utkáních a dalších akcích.

fbcostrava.cz

florbalostrava

„Prostřednictvím panáků v životní velikosti, které jsme v sezóně 2017/2018 rozmístili na 9 partnerských školách, se nám povedlo zvýšit obecné povědomí o klubu a naší sportovní hale a dlouhodobě oslovovat rodiče a děti ve spádové oblasti. Výrazně jsme tak navýšili příliv nových hráčů a hráček, zejména v druhém pololetí. Především jsme ale získali univerzální, originální a snadno spravovatelné médium pro propagaci našich klubových akcí a zápasů, které vedle škol často využíváme na klubových a partnerských akcí.“ Luděk Pasecký

fbsostrava

FBC OSTRAVA

SPOLEČENSKÉ UDÁLOSTI - PLESY

1. SC TEMPISH VÍTKOVICE ACEMA SPARTA PRAHA FBC LIBEREC

„Čtvrtstoletí našeho klubu „Florbalový ples pořádáme jsme chtěli oslavit trošičku netradičně. zejména k další možnosti setkání Ples jsme zvolili jako netradiční způsob, bývalých i současných členů kde jsme se mohli společně potkat FBC Liberec. Celá akce se nesla v trochu jiných kulisách než jsme zvyklí. ve velmi přátelské duchu Jsme rádi, že se nám na Spartě daří a povedla se na výbornou.“ tvořit klubismus, bylo super vidět, Radek Valeš kolik lidí za klubem stojí a slučuje se s naší filosofií a nadšením ať už v práci s mládeží, nebo sportovními „Ples jsme pořádali již podruhé. výkony ,,A“ týmu. Díky plesu se mohli Jedná se o neformální a uvolněné fanoušci našeho klubu potkat s hráči setkání hráčů, rodičů a funkcionářů ,,A“ týmu, pobavit se s lidmi z vedení napříč všemi kategoriemi. Na ples a poznali tak spoustu nových lidí, dorazilo téměř 200 hostů, podle slov kteří fandí florbalové Spartě.“ samotných aktérů to byla velkolepá Daniel Wertheim akce.“ Jan Maceček

Hned tři oddíly v letošním roce uspořádaly pro své členy, fanoušky a partnery společenský ples. Cílem pro všechny bylo především setkání všech cílových skupin v jiném než sportovním prostředí. florbalvitkovice.cz sparta-florbal.cz fbcliberec.cz

florbalvitkovice spartapraha Liberecflorbal

florbalvitkovice acema_sparta_praha fbcliberec

WOOWVitkovice ACEMA SPARTA PRAHA FLORBAL FBCLiberec1994

NEJDELŠÍ VÝJEZD

NEJKRATŠÍ VÝJEZD

Jako každý rok se celá řada oddílů rozhodla pro export Tipsport Superligy do lokalit, kde elitní florbal doposud nemá své místo.

Návštěvnost

DIVÁKŮ

Místo konání

128 11

CELKOVÁ NÁVŠTĚVA

Soupěř

DIVÁCI

PRŮMĚRNÁ NÁVŠTĚVA

910 4578

NEJVÍCE DIVÁKŮ

Pořadatel

8 572

VÝJEZDNÍCH UTKÁNÍ

Termín

VÝJEZDNÍ UTKÁNÍ

15.10.

Technology Florbal MB

Florbal Ústí

Teplice

705

11.11.

ACEMA Sparta Praha

Florbal Ústí

Karlovy Vary

910

17.11.

Bulldogs Brno

1. SC TEMPISH Vítkovice

Hodonín

739

19.11.

Sokol Pardubice

FBC Liberec

Chrudim

620

11.12.

Tatran Teka Střešovice

FBC 4CLEAN Česká Lípa

Plzeň

517

13.1.

Tatran Teka Střešovice

TJ Znojmo LAUFEN CZ

Hradec Králové

336

23.1.

FAT PIPE FLORBAL CHODOV

FBC ČPP Bystroň Group Ostrava

Králův Dvůr

224

11.2.

1. SC TEMPISH Vítkovice

FAT PIPE FLORBAL CHODOV

Zubří

527

Návštěvnost Tipsport Superligy 2017/2018

700 600 500

Průměr – Základní část Průměr – Nadstavba

400 300 200 100 0

ceskyflorbal.cz @ceskyflorbal