El Observatorio Cetelem 2013
EL MERCADO DEL AUTOMÓVIL EN ESPAÑA:
2018 : ¿EL HORIZONTE DE LA RECUPERACIÓN?
EL AUTOMÓVIL EN ESPAÑA I CONTEXTO Y VALORACIÓN
ÍNDICE
EDITORIAL
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LA ECONOMÍA ESPAÑOLA: SITUACIÓN E INDICADORES MACROECONÓMICOS PIB Inflación Tasa de Paro y Empleo Consumo y ahorro de los hogares Exportaciones e importaciones
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EL MERCADO ESPAÑOL DEL AUTOMÓVIL: CONTEXTO Y VALORACIÓN Situación del mercado español del Vehículo Nuevo Entrevista D. German López, Presidente de Aniacam Situación del mercado español del Vehículo de Ocasión Entrevista D. Juan Antonio Sanchez. Presidente de GANVAM
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¿QUÉ MARCHAS HACEN FALTA PARA REPUNTAR EL MERCADO ESPAÑOL? Introducción 1. De la innovación frívola a la innovación útil, pasando por la innovación imprescindible Entrevista D. Enrico Lorenzi. Director General Comercial de OPEL España 2. Responder a las exigencias económicas de los hogares Entrevista Dña. Elisa Gil. Consejera Delegada de Agrogil 3. Responder a las necesidades emocionales de los hogares Entrevista D. David Barrientos. Director de comunicación de ANFAC 4. Replantear los métodos de comercialización Entrevista D. Jauma Roura. Presidente de Faconauto 5. Desarrollar los servicios asociados: El crédito es un facilitador de la compra Entrevista Dña. Cecilia Boned. Consejera Delegada de ARVAL
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CONCLUSIONES AGRADECIMIENTOS ANEXOS
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Cetelem presenta en 2013 una nueva ediciĂłn de El Observatorio del AutomĂłvil en EspaĂąa. Como en aĂąos anteriores el objetivo de este estudio es analizar los hĂĄbitos y comportamientos de compra de los espaĂąoles en el sector de la automociĂłn, y obtener datos Ăştiles para los concesionarios y todos los empresarios relacionados con el mercado del automĂłvil. AdemĂĄs como novedad en esta ediciĂłn, contamos con las entrevistas realizadas a los mĂĄs importantes empresarios del sector de nuestro paĂs, que nos han aportado una informaciĂłn muy valiosa y esclarecedora sobre la situaciĂłn actual del mercado, y sus opiniones sobre el futuro del sector. El objetivo es obtener una informaciĂłn global del mercado. Los datos analizados y las reexiones se han obtenido a partir de la realizaciĂłn de dos tipos de estudios: s %NTREVISTAS PERSONALES REALIZADAS A UNA SELECCIĂ˜N DE EXPERTOS Y EMPRESARIOS DEL MUNDO DE LA automociĂłn de nuestro paĂs. s %NCUESTA ONLINE A CONSUMIDORES ESPAĂ—OLES ¡ Aquellos que han comprado recientemente un vehĂculo ¡ Aquellos con vehĂculo de mĂĄs de 5 aĂąos, con intenciĂłn de comprar en un futuro no superior a 2 aĂąos.
Esperamos que el contenido sea de su agrado y la informaciĂłn pueda serle de utilidad. Un cordial saludo
El Observatorio Cetelem
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CONCLUSIONES
Las conclusiones mostradas a continuación se basan tanto en las encuestas realizadas en este estudio como en la información obtenida de las entrevistas realizadas a empresarios del sector de automoción:
w Se augura una recuperación del sector, superando el millón de matriculaciones en un plazo aproximado de cinco años. w En ningún caso se llegará al nivel de matriculaciones del periodo anterior a la crisis. w Las estrategias de cara al futuro estarán basadas en “Paquetes Globales”: mayor servicio, mejores vehículos, y una relación mucho más cercana con el cliente. w El mercado del automóvil deberá contar con una excelente red de vendedores preparados y formados. w La motorización de España frente a otros países es menor, pero el parque móvil es más antiguo y esto debe cambiar. w Con la recuperación económica el mercado del Vehículo nuevo irá ganando mayor presencia en el mercado. w Al sector le interesa que exista un mercado dinámico de segunda mano (coches entre 1 y 3 años).
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