Manual de Identidad Corporativa
Este Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la marca D’TOTO. Este documento establecerá las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca; ademas de ser una guía para poder armar los elementos comunicativos de manera adecuada, para poder lograr una comunicación asertiva. La consolidación de la nueva imagen de D’TOTO necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. El contenido de este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Manual de Identidad Corporativa
INDICE
Introducciรณn El Logotipo Elementos de la marca Piezas Corporativas Merchadising Folletos y Publicidades
MANUAL DE
MARCA NORMATIVA Y USOS GRÁFICOS
Introducción Este manual resume de una manera práctica las características técnicas fundamentales de la marca D'TOTO. Por tanto debe servirnos como guía rigurosa para la producción de todo tipo de material impreso, aplicando de manera correcta las distintas configuraciones de color, tipografía y tamaños, de esta manera tener un correcto uso de la marca D'TOTO sobre cualquier soporte. Por ello, se recomienda su revisión y consideración a todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas. Bienvenido.
La Marca La marca de D’toto es la columna vertebral sobre la cual erigiremos nuestra comunicación publicitaria externa e interna. La función de este manual es dar las reglas y bases para que se cumpla el correcto uso de la marca sin cambiar sus valores y objetivos con el objetivo de lograr que guarde una lógica consistente y constante.
Tono de la Comunicación Todas las piezas que se produzcan a partir del uso de este manual tiene como emisor: D’TOTO.
D’TOTO es creativa, es peruana y es de calidad. Plantea un servicio de calidad en base a su personal profesional. Esta segura de lo que hace y como lo hace, dando a conocer su lado deseable en combinación con la creatividad al momento de presentar sus platillos. Siempre buscando innovar y sobresalir en el arte culinario.
El
LOGOTIPO NORMATIVA Y USOS GRÁFICOS
El Logotipo
Isotipo o simbolo
Construccion y evolucion del isotipo o simbolo.
El Logotipo
su construcción
En la construccion de nuestro logotipo se debera cuidar de las proporciones y la distribuicion de los espacios. Con ayuda de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se debe utilizar.
5x Lettering
3x
Simbolo o Isotipo Unidad de base x
Slogan
El Logotipo
area de protección El area de proteccion permite la correcta visializacion del logotipo
Se establece como area de proteccion al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo asi una correcta visualización del mismo. La marca se reproducirá con un área de protección blanca en los casos en que se aplique sobre fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad. 7x
5x
5x
7x
El Logotipo
Isotipo o simbolo
El isotipo de D’TOTO ademas de llevar la “D” se escuentra construido por otras dos formas:
El Aji Siendo originario de zonas andinas y selvaticas del antes alto peru, este fruto es el ingrediente ideal para la elaboración de numerosos potajes, ya que hoy en dia es la especia más usada en la culinaria mundial como ingrediente para sazonar comidas. Representa la parte terrestre del peru, pues se cultiva en la costa, sierra y selva.
Ai Apaec Era la principal deidad de la cultura mochica, el más temido y adorado. Ai Apaec era adorado como el dios creador, protector de los mochicas, proveedor de agua, de los alimentos y los triunfos militares, presenta un rostro antropomorfo con colmillos de felino y olas marinas rodeándolo. Representa la parte marina del peru.
El Logotipo composición morfologica
El logotipo esta conformado morfologicamente por estos elementos, los cuales no se deberan cambiar ni de ubicacion ni de orden, solo se puede variar conforme lo establecido, cualquier otra variacion podria resultar contraproducente para el objetivo comunicacional de la marca. Simbolo
Lettering
La “”D”” Slogan
Simbolo
El Logotipo tamaños minimos No se debe reducir el tamaño mas aya de lo ue se especifica aqui.
Se establece un menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo para conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo será diferente según el soporte digital o impreso. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15mm. de largo y de 20mm. de largo para serigrafía. Para la reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
SOPORTE DIGITAL
OFFSET
SERIGRAFIA
LOGOTIPO SENCILLO 100 px
15 mm
25 mm
150 px
25 mm
35 mm
LOGOTIPO COMPUESTO
El Logotipo variacion de fondos Solo se debe usar las versiones que sera expuestas en este manual.
El objetivo es que el logotipo sea reproducido de la manara original siemre que se pueda. Pero se expondran los fondos en los que debe reproducirce, teniendo el color negro como un casi exepcinal, el cual se debera evitar lo maximo posible.
Original
Negativo
Negativo fondo blanco
Fondo fotografico
Naranja
Cyan
El Logotipo cromatismo
Los colores aqui establecidos no deben variar. se dispondran los diversos codigos de tintas PANTONE, CMYK y RGV para el correcto uso de estos y para evitar alteracion en los colores.
Las piezas principales de la marca deberan llevar los tres colores prinicapes. Colores Primarios C: M : Y: K:
0 100 100 0
% % % %
C : M : Y : K :
30 70 100 25
% % % %
C : M : Y : K :
30 0 90 0
% % % %
% % % %
C : M : Y : K :
85 85 80 100
% % % %
C : M : Y : K :
0 50 100 0
% % % %
Colores de Fondo C: M : Y: K:
70 15 0 0
El Logotipo usos incorrectos
NO SE DEBERA HACER NI ORDENAR EL LOGOTIPO DE ESTAS MANERAS
Con escepcion de los medios digitales, se podran usar las variantes de las familias tipograficas
El Logotipo La tipografia fuentes
Aqui se especificaran las familias tipograficas que se emplearan en las diversas piezas graficas y publicitarias de la marca.
Franklin Gothic Heavy
Esta sera la familia tipografica corporativase aplica a la letra "D" del logotipo, se empleara tambien para los titulos y en algunos casos especiales.
Bellerose Light: 1.0
Esta sera la familia tipografica corporativase secundaria aplicada al lettering "TOTO" del logotipo, se empleara tambien para los subtitulos y en algunos casos especiales.
Eurostile Regular
Esta sera la familia tipografica sera empleada para soportes o aplicaciones web, sera empleada tambien en los cuerpos de texto y otros casos.
PIEZAS
CORPORATIVAS
USOS Y MEDIDAS
Tarjetas corporativas
Se deberan mantener las proporciones del arte realizado, sin variaciones. Si se reuiere cambiar la informacion se debe respetar las tipograficas y la diagramacion.
945 511 517 792 6389 dtoto@gmail.com Av. Sol de oro N° 7474
5
Sobre corporativas
Se deberan mantener las proporciones del arte realizado, sin variaciones. Si se reuiere cambiar la informacion se debe respetar las tipograficas y la diagramacion.
5
BOUCHER corporativas
Se deberan mantener las proporciones del arte realizado, sin variaciones. Si se reuiere cambiar la informacion se debe respetar las tipograficas y la diagramacion.
PARA MAYOR INFORMACION: TELEFONO: (01) 729 6389 PAGINA WEB: WWW.DTOTO.COM.PE DTOTO FECHA: 29/09/2014 HORA: 12:04 OPERACION: 589 -----------------RETIRO--------------MONTO DE PAGO S/ 55.00
5
CD y caja corporativas
Se deberan mantener las proporciones del arte realizado, sin variaciones. Si se reuiere cambiar la informacion se debe respetar las tipograficas y la diagramacion.
5
MERCHANDISING
Uniformes Los modelos son referenciales y podran variar segun requiera la parsona encargada o el gerente de la empresa. L o unico que no debera cambiar de lugar es la ubicacion del logotipo.
Polos Los modelos son referenciales y podran variar segun requiera la parsona encargada o el gerente de la empresa. L o unico que no debera cambiar de lugar es la ubicacion del logotipo.
Vasos Los modelos son referenciales y podran variar segun requiera la parsona encargada o el gerente de la empresa. L o unico que no debera cambiar de lugar es la ubicacion del logotipo.
Bolsa Los modelos son referenciales y podran variar segun requiera la parsona encargada o el gerente de la empresa. L o unico que no debera cambiar de lugar es la ubicacion del logotipo.
Pin Los modelos son referenciales y podran variar segun requiera la parsona encargada o el gerente de la empresa. Lo unico que no debera cambiar de lugar es la ubicacion del logotipo.
FOLLETOS Y PUBLICIDADES CONSTRUCCIÓN Y MEDIDAS
Carta Caratula
La medida de esta carta es 14.8 cm x 21 cm, si se requiere cambiar algún dato se debe tener cuidado de no cambiar la tipografía ni alterar la diagramación.
Logotipo
Forma semitransparente
Imagen
Subtitulo Barra de color
Carta Contra-caratula
La medida de esta carta es 14.8 cm x 21 cm, si se requiere cambiar algún dato se debe tener cuidado de no cambiar la tipografía ni alterar la diagramación.
Subtitulo
Precios
Lista de comidas
Imagen
Forma solida
Publicidad Revista
La medida de esta pieza es 28.6 cm X 20.3 cm, si se requiere cambiar algún dato se debe tener cuidado de no cambiar la tipografía ni alterar la diagramación.
Logo
Solido y sello
el sabado 28de noviembre desde las 8:00 am hasta las 7:oo pm
Independencia - Jr. Alamenda del carriso 234
Imagen
Forma solida y formas
Cuerpo de texto
Publicidad Revista
Publicidad Folleto
La medida de esta pieza es de 11 cm x 24 cm, si se requiere cambiar algún dato se debe tener cuidado de no cambiar la tipografía ni alterar la diagramación.
Logo y forma semitransparente
Imagen Forma solida y sello
El tercer sábado y domingo de cada mes presentando 3 vauchers de D´TOTO podrás llevarte desayunos a mitad de precio.
Cuerpo de texto