รายงานวิชา การออกแบบโฆษณา หัวข้ อ WEB ADVERTISING ส่ ง
อาจารย์ วารดา พุม่ ผกา โดย 1) น.ส.ภาชินี ไชยวุฒิ 5611301713 2) น.ส.เมทินี ชูวารี 56113011812 3) น.ส.ศุลมี าศ เรื องสวัสดิ์ 5611301788 4) น.ส.ชาลินี สายชนะ 5611301820 5) น.ส.ชลดา ชูรูป 5611310532 6) น.ส.สุวิมล อรรถโกวิท 5611310607 7) น.ส.ณัฐณิชา ภูเขียวธนโชติ 5611310706
สาขาวิชา ศิลปกรรม ปี การศึกษา 1/255 มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
การโฆษณาด้ วยแบนเนอร์ บนเว็บไซด์ (BANNERS FOR ONLINE ADVERTISING)
เนื่องจากในปั จจุบนั อินเทอร์ เน็ตกําลังได้ รับความนิยมเปนอย่างมาก การโฆษณาบนอินเทอร์ เน็ตจึงเป็ นทางเลือกใหม่ทที่ น่าสนใจในการนําเสนอสินค้ า บทความนี ้จึงต้ องการที่จะนําเสนอประสิทธิภาพของการโฆษณาบนระบบอินเทอร์ เน็ต ทังข้ ้ อดี และ ข้ อเสีย รวมถึงการ ให้ คําแนะนําถึงแนวทางการดําเนินงาน เพื่อที่จะประสบความสําเร็ จในการโฆษณาบนระบบอินเทอร์ เน็ต เพื่อ เป็ นประโยชน์ตอ่ เจ้ าของกิจการทังขนาดเล็ ้ กและขนาดใหญ่ที่ต้องการหันมาทําโฆษณาและนําเสนอสินค้ าผ่านเว็บไซต์ตา่ งๆ ในปั จจุบนั การโฆษณา (Advertising) ได้ เข้ ามามีบทบาทสําคัญต่อความสําเร็ จของการทําธุรกิจหลายๆ ประเภท โดยสื่อหลักที่ นิยมใช้ ในการโฆษณากันอย่างแพร่หลาย คือ วิทยุโทรทัศน์ วิทยุกระจายเสียง หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร ซึง่ จะมีผ้ ู ได้ รับสารปลายทาง เป็ นจํานวนมาก ดังนันการโฆษณาจึ ้ งเป็ นสื่อกลางที่มีความสําคัญอย่างมากในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร เพื่อ เป็ นการชักจูงใจและกระตุ้นผู้บริ โภครวมถึงส่งเสริ มให้ เกิดการการซื ้อและการขายสิ นค้ าเพื่อเอื ้ออํานวยต่อความเจริ ญของธุรกิจอีก ทังยั ้ งสามารถสะท้ อนถึงภาพลักษณ์ของสินค้ าและองค์กรได้ เป็ นอย่างดีอีกด้ วย
แบนเนอร์ (BANNER)
ตัวอย่างโฆษณาแบนเนอร์ ที่มา: http://friends_job.com/price/index.asp
แบนเนอร์ คือ แถบโฆษณาที่ปรากฏอยูบ่ น Web Page ซึง่ ได้ มีการเริ่ มนํามา ใช้ ครัง้ แรกในปี 2537 และเป็ นที่ยอมรับกัน อย่างกว้ างขวางในเวลาต่อมา ในขณะนี ้ มีเว็บไซต์เป็ นจํานวนมากที่เปิ ดให้ มีการบริ การเช่าพื ้นที่ในการโฆษณาแบนเนอร์ สนิ ค้ า ซึง่ มีราคา แตกต่างกันไปตามสัดส่วนและขนาดพื ้นที่ของแบนเนอร์ โฆษณา รวมถึง ความนิยมของเว็บไซต์นนๆ ั ้ การทําธุรกิจแบนเนอร์ โฆษณายังเป็ นการ เอื ้ออํานวย ประโยชน์ตอ่ ธุรกิจของทังเจ้ ้ าของเว็บไซต์และเจ้ าของธุรกิจที่ต้องการเช่าพื ้นทีโ่ ฆษณา สินค้ าเป็ นอย่างดี ทําให้ เกิดการกระจาย รายได้ ของทังสองฝ่ ้ าย อย่างไรก็ตาม การที่จะนําแบนเนอร์ โฆษณาของตัวเองไปลงในพื ้นที่หน้ าเว็บ มีสงิ่ ที่จําเป็ นต้ องคํานึงถึงอยูห่ ลายประการ
สิ่ งจําเป็ นทีต่ ้ องคํานึง • 1. ควรคํานึงถึงกลุม่ ลูกค้ าเป้าหมายเป็ นสําคัญ โดยเลือกเว็บไซต์ที่ต้องการ จะลงโฆษณาให้ ตรงกับฐานลูกค้ าที่ต้องการ เพื่อที่จะได้ กลุม่ เป้าหมาย ที่มีความ สามารถในการรับรู้ขา่ วสารและมีความเข้ าใจในตัวสินค้ าได้ อย่างมี ประสิทธิภาพ • 2. ควรคํานึงถึงขนาดและพื ้นที่ในการลงโฆษณาแบนเนอร์ เพื่อให้ เป็ นที่สะดุดตาหรื อสามารถดึงดูดความสนใจของผู้พบเห็นได้ มากที่สดุ ถึงแม้ วา่ จะเป็ นแบนเนอร์ โฆษณาเดียวกัน แต่ถ้ามีการจัดวางหรื อมีขนาดที่แตกต่างกัน • 3. ควรคํานึงถึงเว็บไซต์ที่จะเลือกลงโฆษณา เพราะบางเว็บไซต์ที่ได้ รับความนิยม และมีผ้ ชู มเป็ นจํานวนมาก ราคาในการลงโฆษณาแบนเนอร์ ค่อนข้ างสูง • 4. การออกแบบแบนเนอร์ โฆษณาก็เป็ น สิง่ สําคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้เข้ าชม โดยเฉพาะการนําโลโก้ ผลิตภัณฑ์มาใช้ รวมกับ งาน ออกแบบด้ วยแล้ ว การออกแบบแบนเนอร์ โฆษณาสามารถบ่งบอกได้ ถงึ ภาพลักษณ์และ ความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์
ขนาดมาตรฐานของแบนเนอร์ (STANDARD BANNER SIZE) แบนเนอร์ ถือเป็ นเครื่ องมือโฆษณาที่สําคัญ ปั จจุบนั เวปไซด์ตา่ งๆก็มกั จะมีพื ้นที่ในการติดป้ายโฆษณา บ้ างก็เพื่อสร้ าง ระหว่างเว็บไซต์ด้วยกันเเอง บ้ างก็เพื่อการสร้ างรายได้ ด้ วยการให้ เช่าพื ้นที่ในการประชาสัมพันธ์ให้ แก่ คอมมูนิต(Communities) ี้ เว็บไซต์อื่นๆ ในเว็บไซต์เหล่านันจะมี ้ แบนเนอร์ มากมาย หลากหลายสีสนั หลากหลายรูปแบบ มีทงแบบที ั้ ่เป็ น ภาพนิ่ง (statics banner) ภาพกระพริ บ (gif animation) และภาพเคลื่อนไหว (Flash animation)แต่ละเวปไซด์ก็มีขนาดที่แตกต่างกันไป แต่จริ งๆแบนเนอร์ นนมี ั ้ ขนาดมาตรฐานที่มีการยอมรับกันอย่างเป็ นสากลอยูโ่ ดยทาง IAB (Internet Advertising Bureau) และ CASIE(Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment) เว็บแบนเนอร์ มีขนาดมาตรฐานหลายขนาด เพื่อให้ ใช้ กบั การจัดวางบนหน้ าเว็บที่แตกต่างกัน ขนาดมาตรฐานมี ดังต่อไปนี ้ (ในหน่วยพิกเซล กว้ าง×สูง)
ขนาดต่ างๆของแบนเนอร์ Name
Width / px
Height / px
Aspect ratio
Rectangles and Pop-Ups Medium Rectangle
300
250
1.2
Square Pop-Up
250
250
1
Vertical Rectangle
240
400
0.6
Large Rectangle
336
280
1.2
Rectangle
180
150
1.2
3:1 Rectangle
300
100
3
Pop-Under
720
300
2.4
Full banner
468
60
7.8
Half banner
234
60
3.9
Micro bar
88
31
2.84
Button 1
120
90
1.33
Button 2
120
60
2
Vertical banner
120
240
0.5
Square button
125
125
1
Leaderboard
728
90
8.09
Banners and Buttons
Skyscrapers Wide skyscraper
160
600
Skyscraper
120
600
5
Half page ad
300
600
2
Sizes in bold are part of the IAB's Universal Ad Package.
3.75
E-CATALOG คือ รายการสินค้ าแบบอิเล็กทรอนิกส์ ส่วนประกอบสําคัญที่ช่วยสนับสนุนให้ ลกู ค้ าตัดสินใจเลือกซื ้อสินค้ าและ บริ การได้ สะดวกขึ ้น รายการสินค้ าจะถูกนําเสนอในรูปแบบโบรชัวร์ (Brochure) E-Catalog
ข้ อแตกต่างระหว่างการใช้ E-Catalog และการนําเสนอมา สินค้ าโบร์ ชวั ร์ มา 5 ข้ อ
ตัวอย่ างรูปแบบและการจัดวางแบนเนอร์ โฆษณา โดยอ้างอิงจาก เว็บไซต์ MTHAI.COM (HTTP://WWW.MTHAI.COM/ADINFO)
1. TOP BANNER
(HOMEPAGE/SECTION)
ขนาดมาตรฐาน 728x90 pixels จัดวางอยูด่ ้ านบนสุดของ เว็บ ประโยชน์ที่ได้ รับ • 1. ผู้เข้ าชมสามารถมองเห็นได้ อย่างชัดเจน • 2. ง่ายต่อการออกแบบและการจัดวางข้ อมูลข่าวสาร • 3. เป็ นขนาดที่เหมาะสําหรับการลงโฆษณาเพื่อสร้ างภาพ ลักษณ์และจัดกิจกรรมส่งเสริ มการตลาด
2. TOP BANNER EXPANDABLE ขนาดมาตรฐาน 728x180 pixels จัดวางอยูด่ ้ านบนสุด ของเว็บ ประโยชน์ที่ได้ รับ • 1. พื ้นที่โฆษณามีขนาดใหญ่และโดดเด่นชัดเจนกว่า แบนเนอร์ ปกติ • 2. ผู้เข้ าชมสามารถมองเห็นได้ อย่างชัดเจน • 3. ง่ายต่อการออกแบบและการจัดวางข้ อมูลข่าวสาร • 4. เป็ นขนาดที่เหมาะส ◌ํ าหรับการลงโฆษณาเพื่อสร้ างภาพ ลักษณ์และจัดกิจกรรมส่งเสริ มการตลาด
3. FLOATING AD. • 1. เป็ นโฆษณาหน้ าลอย นิยมทําเป็ นคลิปโฆษณา หรื อ ภาพเคลือ่ นไหว (Animation) ที่มีเสียงประกอบ • 2. โฆษณาจะปรากฏขึ ้นทันทีเมื่อคลิกเข้ าหน้ าเว็บ และจะ เลือนหายไป ในเวลาที่กําหนดไว้ • 3. สามารถสร้ างลูกเล่นเร้ าใจ และดึงดูดความสนใจจาก ผู้เข้ าชมได้ เป็ นอย่างดี
4. RECTANGLE BANNER (HOMEPAGE/SECTION)
ขนาด 300x250 pixels • 1. จัดวางอยูร่ ะหว่างเนื ้อหาที่ได้ รับความนิยมสูงสุด • 2. พื ้นที่โฆษณามีขนาดใหญ่และสะดุดตา • 3. เหมาะสําหรับการลงโฆษณาเพื่อสร้ างภาพลักษณ์และ จัดกิจกรรม ส่งเสริ มการตลาด
5. SKYSCRAPER
(WOMAN SECTION)
ขนาด 195x400 pixels จัดวางอยูเ่ ฉพาะหน้ า Woman Mthai
• 1. โดยเน้ นการออกแบบในรูปแบบของ Woman Magazine • 2. เหมาะสําหรับสินค้ าที่ต้องการสร้ างภาพลักษณ์เพื่อเจาะ กลุม่ เป้าหมายผู้หญิงวัยทํางาน
6. VDO PRELOAD ขนาด 300x400 จัดวางอยูใ่ น VDO Player ของหน้ า VDO Mthai โดยแสดงภาพโฆษณาก่อนเข้ าชมวิดีโอ • 1. ภาพโฆษณาขนาดใหญ่ สามารถใส่รายละเอียดได้ มาก • 2. สามารถใช้ เป็ น TVC Ad ได้ • 3. สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ เป็ นอย่างดี
ตัวอย่าง Search Engine Optimization ที่มา: http://www.dragonflyfreelance.com/web_search_engine_ optimization.htm
ในกรณีที่ธรุ กิจนันๆ ้ มีเว็บไซต์ของตนอยูแ่ ล้ ว การที่จะ ประชาสัมพันธ์ให้ มีผ้ มู าเข้ าชมเว็บไซต์เพื่อเพิ่มยอดขาย หรื อนําเสนอสินค้ า การจัดทําแบนเบอร์ โฆษณาก็เป็ นทางเลือกหนึง่ ที่มี ประสิทธิภาพเป็ นอย่างมาก การฝากแบนเนอร์ โฆษณาในเว็บไซต์ ต่างๆ สามารถเชิญชวน ให้ ผ้ เู ข้ ารับชมสนใจที่ตดิ ตามเว็บไซต์ของ เราได้ มากขึ ้น อีกทางเลือกหนึง่ ที่กําลังได้ รับความนิยมในการ โฆษณานําเสนอเว็บไซต์ คือ การ SEO: Search Engine Optimization
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION ทําให้ ชื่อเว็บไซต์ของ เราไปปรากฏอยูใ่ นเว็บที่เป็ น Search Engine เช่น google.com, yahoo.com, sanook.com เป็ นต้ น โดยเมื่อผู้เข้ าชมค้ นหาชื่อ ผลิตภัณฑ์ หรื อคําที่มีความใกล้ เคียงกับผลิตภัณฑ์ หรื อธุรกิจของ เรา จะได้ เห็นชื่อเว็บไซต์ของเราอยูใ่ นอันดับต้ นๆ ของการค้ นหา ทังนี ้ ้ก็ขึ ้นอยูก่ บั ราคาและข้ อตกลงกับเว็บไซต์ที่ เป็ น Search Engine การนําเสนอเว็ บไซต์ผา่ นวิ ธี การนี ้ จะทําให้ มี ผู้เข้ าชมเห็ นเว็ บของเรามากขึ ้นอีกทังยั ้ งได้ ลกู ค้ าที่ ตรงกับกลุม่ เป้าหมายมากที่ สุดมี อัตราการเข้ าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราสูงขึ ้น ซึง่ มีผลอย่างมากต่อความ นิยมและการเพิม่ ยอดขายได้ เป็ นอย่างดี SEO : Search Engine Optimization
ในปั จจุบนั คนทัว่ โลกต่างหันมาให้ ความสนใจใช้ งาน อินเทอร์ เน็ต และมีแนวโน้ มว่าจะมีจํานวนสูงขึ ้นเรื่ อยๆ ตลาดการ แข่งขันใน อินเทอร์ เน็ตจึงมีอตั ราเพิม่ ขึ ้นเรื่ อยๆ ดังนันการพั ้ ฒนา เทคโนโลยีการโฆษณาในอินเทอร์ เน็ตจึงได้ เกิดขึ ้นใหม่อย่างต่อ เนื่อง เนื่องจากต้ นทุนการ ลงทุนไม่สงู นัก แต่สามารถนําเสนอสินค้ า เพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ ว และมีแนวโน้ มว่าจะสามารถขยายตลาด ทัว่ โลกได้ อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ ้ แพ้ การโฆษณาด้ วยสือ่ หลักๆ อย่างเช่น สือ่ วิทยุโทรทัศน์ วิทยุกระจายเสียง หนังสือพิมพ์ และ นิตยสาร ที่มีการลงทุนค่อนข้ างสูง ดังนันการ โฆษณาผ่านอินเทอร์ เน็ ตจึงเป็ นอีกทางเลือกหนึ่ งสําหรั บผู้ประกอบการทั ้ งขนาด เล็กและขนาดใหญ่ ที่ควรนํามาพิจารณาในการทําการตลาด
ตัวอย่ างต่ างๆของการโฆษณาบนเว็บไซด์
ที่มา : http://gossipstar.mthai.com
ที่มา : http://pantip.com
ตัวอย่าง : โฆษณาเครื่ องสําอาง
ตัวอย่าง : โฆษณาภาพยนต์
ที่มา : http://www.mangathai.com/index.php?PHPSESSID=37ec8d067f0df65150912c2f1 d6c3d90;wwwRedirect;page_no=1
ตัวอย่าง : โฆษณาเกมส์ออนไลน์
ที่มา : http://www.oremanga.com
ตัวอย่าง : โฆษณาแอปโซเชียล
ที่มา http://old.ondio.in/ ที่มา : http://women.kapook.com/photo/fashion_3316.html
ตัวอย่าง : โฆษณาต่างๆในเว็บของกลุม่ เป้าหมาย ตัวอย่าง : โฆษณาผลิตภัณฑ์ในเว็บของกลุม่ เป้าหมาย
สรุป สรุ ป ได้ ว่า โฆษณาแบนเนอร์ บ นเว็ บ ไซด์ ส ามารถกระจายไปได้ ทุก ส่ว นบนโลกออนไลน์ แ ละยัง ระบุ กลุม่ เป้าหมายได้ อย่างชัดเจน และสามารถโฆษณาบนเว็บไซด์ตลอดการเปิ ดชมหน้ าเว็บไซด์นนๆ ั ้ ซึง่ ถ้ ากดเข้ าไป สามารถลิ ้งค์ไปในหน้ าเว็บสินค้ านันๆได้ ้ เลย และมีสว่ นให้ เลือกวางโฆษณาได้ ทงหน้ ั ้ าเว็บไซด์ ถึงจะมีราคาที่สงู แต่ สามารถล็อกกลุม่ เป้าหมายในสังคมโลกออนไลน์ได้ อย่างชัดเจน เพราะคนส่วนใหญ่ในปั จจุบนั นี ้เล่นอินเตอร์ เน็ต มากกว่าอ่านหนังสือพิมพ์ทวั่ ไป
บรรณานุกรม • • • • • • • • •
บริ ษัทโมโนเทคโนโลยี จํากัด. (2010). Retrieved July 13, 2010, from http://www.mthai.com/adinfo/ บริ ษัทเวิลด์ ไอที เอ็นจิเนียริ ง จํากัด. (2010). Banner. Retrieved July 13, 2010, From http://www.worldit 2007.com/promoteweb-banner.php ประดิษฐ ภิญโญภาสกุล. 2003. EDI กับบทบาทการทํา E-Commerce ในประเทศไทย. Retrieved July 12, 2010, from http://library.dip.go.th/multim/edoc/09649. doc. Dragonfly. (2006). Retrieved July 13, 2010, from http:// www.dragonflyfreelance.com/web_search_engine_ optimization.htm friends-job.com. (2008). Retrieved July 18, 2010, from http://www.friendsjob.com/price/index.asp Sanook Online Limited. 2010. Retrieved July 12, 2010, from http://advertising.sanook.com/site/th/ adformats.php