Druipt drukwerk af?
1
2
Voorwoord
In een van mijn stages heb ik kennis gemaakt met het ontwerpen en opmaken van producten die gedrukt moesten worden. Hierbij moest je op een aantal technische aspecten letten zoals het gebruik van het juiste kleuren en hoe de bestanden gesneden werden. Hier heb ik erg veel plezier in beleefd maar toch hoor je steeds vaker dat drukwerk gaat verdwijnen en dan denk ik: hoezo? Met de aandacht gefocust op milieubewustheid zal er zeker een hoop drukwerk verdwijnen en het zal ook minder worden, maar het zal nooit volledig verdwijnen. Mensen willen niet volledig afhankelijk zijn van de digitale wereld, zowel de oudere generatie als de jongere generatie. Een oplossing is bijvoorbeeld het gebruik van gerecycled papier, de bomen zijn toch al gekapt en het is toch al omgevormd tot papier, dus waarom zouden we het niet hergebruiken. Toch ziet men de toekomst van drukwerk somber in en dat is jammer want er is zoveel wat je met drukwerk kan doen wat je niet digitaal kan. Daarom wil ik graag de lezer meenemen en een kijkje geven in de drukwereld. Wat houd het nu precies in en waarom zouden we drukwerk moeten blijven gebruiken. Waar drukwerk vroeger voor werd gebruikt en waar het nu voor word gebruikt. Ook nemen we een kijkje achter de schermen, want hoe word het nu precies gemaakt en hoe komt het tot zijn eindproduct en zijn we digitaal dan niet sneller en goedkoper? Het verslag zal veelal bestaan uit feiten maar ook mijn mening word hier veel in meegenomen waardoor de lezer er zelf ook zijn eigen theorieĂŤn bij kan bedenken en wat meer stil gaat staan bij het onderwerp. In dit onderzoek hebben meerdere mensen meegeholpen die me hebben bijgestaan in het verzamelen van informatie en daarvoor wil ik dan ook mijn dankbaarheid uitspreken naar de volgende mensen: Martijn ten Pas - eigenaar DWCprint
Chantal de Vries Emmen, 24 september 2016
3
Inhoud Inleiding
blz 6
1. Wat is drukwerk precies
blz 8
1. 1 In het kort
blz 8
1. 2 Digitaal drukwerk
blz 9
1. 3 Offset drukwerk
blz 10 blz 12
2. Wat is het doel van drukwerk? 2.1 Herkenbaarheid
blz 12
2.2 Promotie
blz 13
2.3 Opvallen
blz 14 blz 16
3. Hoe word drukwerk digitaal voorbereid? 3. 1 Programma’s
blz 16
3. 2 Afloop
blz 18
3. 3 Kleurgebruik
blz 18
3.4 Vector en pixels
blz 19
3.5 Steunkleuren
blz 21
4. Welke apparaten en materialen worden gebruikt?
blz 22
4. 1 Papier en afwerkingen
blz 22
4. 2 Harde materialen
blz 23
4. 3 (Snij)plotters
blz 23
4.4 Inkjetprinters
blz 24
4.5 Drukpersen
blz 25
Conclusie
blz 26
Conclusion
blz 27
Interview Martijn ten Pas
blz 28
Bronvermelding
blz 30
4
5
Inleiding
Roep jij dat al het drukwerk zal verdwijnen en dat er geen hoop meer voor is dat het terug komt omdat het overbodig zal zijn of slecht is voor het milieu? Je leest graag een boek, je maakt een krabbeltje in een notitieboekje, leest een krant of houd een ticket vast voor een concert van je favoriete band. Heb je er ooit bij stilgestaan waar deze dingen vandaan komen en hoe ze tot stand gekomen zijn? Hoe het kan dat de ene folder glanzend en sterk is terwijl een andere juist dof is en kwetsbaar? Of ben je gewoon nieuwsgierig wat drukwerk nou eigenlijk precies is? Dan is dit verslag geschikt voor jou. Zal drukwerk inderdaad verdwijnen? Dit is een vraagstuk dat veel mensen bezighoud, het is tevens een vraagstuk waar veel mensen hun eigen mening over hebben maar het zijn uiteindelijk de doelgroepen die dit bepalen. In dit verslag word duidelijk uitgelegd wat drukwerk is, wat je ermee kan en wat je ervoor nodig bent, We gaan diep in op de technische aspecten voor drukwerk en hoe je dit voorbereid. Welke materialen we nodig zijn en als drukwerk zou verdwijnen, wie of wat veroorzaakt dit dan. Er zijn onderzoeken en stelling verwerkt in dit verslag
Ben je zelf een vormgever die te maken wil krijgen met drukwerk of weet je niet zeker of je er wel aan moet beginnen, ook dan is dit verslag zeker geschikt voor jou. Het verslag zal je niet volledig helpen om tot een perfect bestand te komen maar het geeft je wel de basis mee wat je altijd als steuntje in de rug kunt gebruiken.
6
7
1.
Wat is drukwerk precies
1.1 In het kort Eigenlijk is drukwerk niets anders dan inkt op papier drukken. Meestal door het gebruik van machines. Doormiddel van een drukvorm word met drukkracht de inkt op het desbetreffende materiaal gedrukt. Tegenwoordig kennen we veel manier van drukken maar van drukwerk word al vanaf de 15e eeuw gebruik gemaakt en dit heeft zich doorontwikkeld naar hoe wij drukwerk vandaag de dag kennen. Voorbeelden van drukwerk zijn bijvoorbeeld posters, visitekaartjes, Banners en magneetborden.
1.2 Digitaal drukwerk De term digitaal zegt het eigenlijk al, er komen geen analoge bijkomstigheden tussen. Je digitale bestand kan indien deze goed is aangeleverd gelijk naar een printer toegestuurd worden en gedrukt worden, maar hoe zit dat nou daadwerkelijk in elkaar? Als opdrachtgever maak jij of laat jij een bestand maken dat je graag gedrukt wil hebben, bijvoorbeeld een poster, en stuurt deze door naar een drukkerij. Zij zullen deze dan voor je drukken precies zoals jij het bestand hebt aangeleverd. Als je niet helemaal zeker weet hoe je het bestand drukklaar moet maken kun je het ook naar een online drukkerij toesturen, zij zijn zelf geen drukkerij maar spelen een tussenrol. Ze zijn gespecialiseerd in het drukklaar maken van bestanden en mocht er toch iets fout gaan nemen zij de volledige verantwoording op zich, waardoor jij als opdrachtgever altijd een goed product binnen krijgt.
8
Digitaal drukwerk is van een hele hoop factoren afhankelijk om goed gedrukt te worden, namelijk het juiste kleurgebruik, het gebruik van afloop en het gebruik van het juiste formaat afbeeldingen anders zullen deze misschien waziger of donkerder uitvallen. Zorg daarom dus altijd dat je je bestand goed laat controleren om misverstanden te voorkomen. Het grote voordeel in digitaal drukken is dat het in prijs erg voordelig is. Vooral in kleine oplages is het erg goedkoop, vandaar dat ook steeds meer mensen voor digitaal drukwerk kiezen. Voor grotere oplages is het juist minder aantrekkelijk omdat de kosten per print niet lager worden als de oplage groeit. Met digitaal drukwerk druk je eigenlijk veelal op papier maar er zijn erg veel verschillende soorten, denk bijvoorbeeld eens aan glanzend of juist mat, misschien papier met een structuur erin of misschien wil je juist iets op karton, de mogelijkheden zijn eindeloos. Tegenwoordig word er ook veel voor gerecycled papier gekozen om het milieu te besparen. Daarnaast is het ook mogelijk om digitaal te drukken op andere hardere materialen bijvoorbeeld hout of Dibond, ook hierin zijn de mogelijkheden bijna eindeloos.
9
1.3 Offset drukken
Offset is een druktechniek die veel gebruikt word. Bij deze druktechniek word er gebruik gemaakt van persen en is familie van de vlakdruk. Deze druktechniek word met name gebruikt voor veel handelsdrukwerken zoals kranten en tijdschriften. Offset drukken is een goede methode voor grote oplages die snel gedrukt moeten worden zoals een dagblad. Daarom worden voor kranten vrijwel altijd offsetpersen gebruikt. Dit is omdat er voor een bestand bepaalde drukplaten worden klaargemaakt en of dit nou voor 5 of 500 bestanden is, de drukplaten hoeven maar 1 keer aangemaakt te worden. Dit scheelt dan ook enorm in de kosten.
Ook voor het offset drukken maak je eerst als opdrachtgever een bestand op wat jij gedrukt wil zien en ook deze kun je zelf naar de drukkerij toesturen of eerst naar een online drukkerij sturen. Dit word geadviseerd tenzij je zelf over voldoende kennis beschikt omdat je bij offset drukken heel erg goed op moet letten op het kleurgebruik. Als je niet de juiste kleuren hebt ingesteld zal de drukkerij niks met het bestand kunnen. Kleuren voor offset drukken zijn niet zichtbaar op een computer, daarom is het erg verstandig om over een kleurenwaaier te beschikken. Hierin staan alle beschikbare kleuren die men kan drukken en
10
hoe ze er ook daadwerkelijk uit komen te zien. Dit is dan te vertalen naar een kleurcode op de computer waardoor de drukker precies weet hoe de kleur er uit moet komen te zien.
veel tijd in beslag neemt. Daarom word digitaal printen vaak als enige optie gezien als het gaat om een naderende deadline.
Offset persen zijn te gebruiken voor zowel een, twee, drie of vier kleuren en zijn kwalitatief hoger dan digitaal drukwerk omdat de inkt die hiervoor word gebruikt inkt is die rechtstreeks uit een potje komt. Het drukken in 4 kleuren word dan ook wel vierkleurendruk genoemt. Om meerdere kleuren te drukken zijn wel meer drukplaten nodig en daardoor is het niet verstanding om offset als spoedklus te gebruiken omdat het voorbereiden van de drukplaten
11
2.
Wat is het doel van drukwerk?
2.1 Herkenbaarheid Een van de voornaamste doelen om drukwerk te gebruiken is misschien wel om jezelf herkenbaar te maken. Denk hierbij eens aan de start van je nieuwe bedrijf. Je hebt een huisstijl nodig, maar naast een website wil je de mensen ook iets persoonlijks en fysieks aan kunnen bieden zoals bijvoorbeeld visitekaartjes en een brief op je eigen briefpapier. Je wilt misschien wel een grote sticker op je bedrijfsbus en je wil flyers uit kunnen delen om de start van je geweldige nieuwe bedrijf flink te promoten. Maar ook voor langer bestaande bedrijven, aanstaande moeders, een aanstaand bruidspaar en restaurants zal drukwerk altijd blijven bestaan. Dit is slechts een greep uit de bedrijven en mensen die drukwerk zullen blijven gebruiken want zeg nou zelf, een geboortekaartje via de mail is toch helemaal niet zo persoonlijk en mensen krijgen tegenwoordig zoveel mailtjes dat de kans zelfs groot is dat een aantal van de geadresseerden de mail over het hoofd zullen zien. Een brief in de post is makkelijker te herkennen, zeker als er ook nog eens een leuke fleurige gedrukte envelop bij word gebruikt met een illustratie van bijvoorbeeld een baby. Hierdoor is het voor diegene die de envelop ziet gelijk duidelijk waar het om gaat omdat een baby een vorm van herkenbaarheid is.
12
2.2 promotie Promotie is een vorm die je het meeste zult zien, je komt er eigenlijk niet onder uit. Hiermee breng je jouw product of bedrijf positief onder de aandacht. Promotie moet niet verward worden met reclame, reclame is eigenlijk niets anders dan het onder aandacht brengen van een promotie doormiddel van verschillende media zoals internet, radio of bladen. Reclame is echter wel een vorm van promotie. Een paar voorbeelden van promotie zijn bijvoorbeeld tijdelijk een meerwaarde geven aan een product door een prijsverlaging, kortingsbonnen uitdelen of prijsvragen. TNS NIPO heeft onderzoek gedaan naar de effectiviteit van reclamefolders online en offline , in opdracht van reclamefolder.nl. Hier is uit gebleken dat het verschil niet zo groot meer is. Voor papier folders kiest ongeveer 78 procent en voor online folders heeft ongeveer 72 procent de voorkeur. Vooral jongeren en hoogopgeleiden kiezen steeds vaker een online folder. Bijna een kwart van de onderzochten leest het liefst een online folder via een folder app. Onder de jongeren tussen de 18 en 32 jaar is dit 32 procent. Bovendien zetten online folders net zo vaak aan tot aankoop als een papier variant, volgens TNS NIPO. Van de consumenten die een papieren folder heeft koopt 47 procent iets.
Het advies luidt dan ook om de reclame crossmediaal te verspreiden. Dit is het verspreiden in beide richtingen, zowel online als offline. Een groot verschil tussen het promoten online en offline is dat offline reclame gebruik maakt van PUSH-marketing terwijl online reclame gebruikt maakt van PULL-marketing. PUSH marketing houd in dat je iedereen bereikt zoals mannen en vrouwen, jong en oud, terwijl je met PULL-marketing alleen de mensen bereikt die daadwerkelijk interesse hebben in het product of de boodschap. Is het dan nog nodig om reclame te maken als drukwerk? Het antwoord is ja, er is nog steeds een doelgroep die online niet te bereiken is. Daarnaast is een veelgeroepen roep dat drukwerk veel duurder zou zijn dan digitale reclame. Maar als je een groot scherm op hangt vraagt dit constant energie om bepaalde beelden af te spelen terwijl bij een even grote banner je gelijk ziet waar het om gaat en dit maar om eenmalige kosten draait. Juist omdat heel veel bedrijven online en digitaal promoties draaien kun jij juist op de traditionele manier aan de slag gaan. Het nadeel van promoten op drukwerk is alleen wel dat je soms erg moet ‘’schreeuwen’’ om aandacht te krijgen en dat kan erg duur worden. De oplossing hiervoor is om creatief te zijn en vooral op te vallen.
13
2.3 Opvallen Je hebt het allemaal voor elkaar. Je hebt visitekaartjes, briefpapier en een bedrijfsauto en alles is voorzien van je logo, website, adres en telefoonnummer. Je maakt advertenties in kranten en weekbladen en daarnaast houd je goed de sociale media bij. Maar hoe kun jij je producten nou offline presenteren en toch echt goed verkopen? Hiervoor moet je echt creatief na gaan denken. Je kan het klein aanpakken want er is 1 ding wat je in de drukwerkwereld wel kan maar wat in de digitale wereld niet kan. Denk hierbij eens aan de 5 zintuigen die we bezitten: horen, zien, ruiken, voelen en proeven. Wij focussen ons zo erg op het zien (design) dat we vergeten dat er meer is dan alleen datgene wat we met onze ogen zien en daarmee heeft drukwerk een streepje voor op de digitale wereld. Hoewel horen ook van invloed is op de digitale wereld zijn het toch 2 verschillende manieren waarop de boodschap gehoord word. Bij een filmpje word de boodschap voornamelijk voorgelezen terwijl bij drukwerk je het papier kan horen knisperen als je door een folder heen bladert. Bij een boek komen de geuren van inkt vrij en voel je het gewicht en het papier in handen. Daarnaast kan drukwerk zo opgemaakt worden dat het bijvoorbeeld geen standaard A4 formaat heeft maar bijvoorbeeld vierkant, ook kunnen er specifieke vormen gemaakt worden, volledig naar jouw wens. Ben je bijvoorbeeld een architect maak dan eens een visitekaartje in de vorm van een huis. Ook voelt elk materiaal weer anders aan zoals glad en glanzend maar je kan ook juist een dof en matte soort gekozen hebben. Daarnaast hoeft het niet altijd slap te zijn, denk bijvoorbeeld maar aan boeken met een harde kaft. Maar niet alleen op kleine schaal kun je beter gezien worden. Wil je pas echt opvallen, pak het dan groots aan. Kijk hierbij niet alleen maar naar platte materialen maar ook naar materialen die je al hebt. Hierbij vereist vaak wel een combinatie tussen drukwerk en 3D objecten, maar je zal zeker weten meer opvallen. Wat vind je bijvoorbeeld van de opvallende creatieve reclame uitingen hiernaast?
14
15
3.
Hoe word drukwerk digitaal voorbereid?
3.1 Programma’s De meest bekende programma’s voor design zullen ongetwijfeld Photoshop, Illustrator en Indesign zijn. Voor de amateur ontwerpers die willen leren ontwerpen of gewoon eens kennis willen maken zijn er ook genoeg gratis alternatieven zoals: Gimp, Sribus, Inkscape, de website Paint.NET, PagePlus, imPRESSion, PageStream, Passepartout, Swift Publisher, Pixelmator en Formatpixel. Ongetwijfeld zullen er nog veel meer alternatieven zijn die zowel gerelateerd zijn aan de Adobe programma’s als programma’s die minder bekend zijn. Daarnaast zijn er ook programma’s die lijken op deze van Adobe en die ook zo goed als dezelfde functies bezitten maar in een ander jasje zijn gestoken.
Hiervoor zul je dan ook gewoon moeten betalen. Quarkxpress is een goed voorbeeld voor een alternatief voor Indesign, CorelDRAW een goed alternatief voor Illustrator en Sketch of Pixelmator als alternatief voor Photoshop. Het ene programma zal over wat meer functies bezitten dan het andere en in de gratis programma’s zul je misschien niet alle mogelijkheden hebben als het gaat om import of export van bestanden. Ook zijn niet alle programma’s geschikt voor elk besturingssysteem, kijk dus goed naar welk programma voor jouw computer geschikt is. Met al deze programma’s is het wel mogelijk om jouw design te maken, of het nou een folder, visitekaartje of een bewerkte foto is, de programma’s doen wat ze moeten doen.
16
3.2 Aoop
Nu heb je een drukwerk bestand gemaakt dat je graag af wil laten drukken. Je hebt wel het juiste formaat ingesteld maar wanneer het bestand terugkomt van de drukker zie je dat er een wit randje om je bestand heen zit. Wat blijkt nu, je bent de afloop vergeten. Wat is de afloop? De afloop is een extra randje dat je meegeeft aan je drukwerk bestand. Dit kan 2 millimeter, 3 millimeter, 5 millimeter of 10 millimeter zijn. Dit hangt af hoe nauwkeurig de machines werken en wat de drukkerij dus van jou verlangt, maar 3 millimeter is meestal de standaard. Als jij een poster maakt zal deze worden uitgesneden uit een groter vel, als je dan geen gebruik maakt van de afloop en het vel ook maar iets verschuift zal er gebruik zal er een wit randje op je poster verschijnen. Om dit te voorkomen maken we het bestand dus iets groter dan het daadwerkelijke bestand. Als je hier geen verstand van hebt kun je op veel websites ook een templates downloaden, hierop staan snijtekens, aflooplijnen en lijnen die de omtrek van het drukwerk weergeven. Zorg er dus voor dat je niet alleen tot de omtreklijnen werkt maar bestand doortrekt naar de aflooplijnen, hierdoor zal je bestand nooit een witte lijn hebben. Zorg er ook altijd voor dat je tekst niet te dicht langst de omtreklijn staan, anders bestaat er een kans dat deze deels afgesneden word. De norm is dan ook om tekst minimaal 5 millimeter van de kant af te zetten.
17
3.3 Kleurgebruik
Als het gaat om design onderscheiden we drie soorten kleuren. Dit zijn RGB, CMYK en PMS (ook wel pantone) kleuren. RGB RGB kleuren zijn kleuren die het scherm niet verlaten, doen ze dat wel, dan worden ze omgezet naar CMYK kleuren waardoor ze vaak ook donkerder uitvallen omdat CMYK kleuren niet zo fel zijn. RGB staat voor: red, green blue. Dit zijn samengevoegde primaire kleuren om zo een wijd spectrum aan gemende kleuren te creëren. De RGB onderdelen ook wel componenten genoemd werken dan ook nauw samen, zonder één van deze kleuren kan een hele variatijd van andere kleuren niet bestaan. Wil je dus iets publiceren op het scherm, zorg er dan voor dat je RGB kleuren gebruikt om de mooiste kleuren te krijgen, gebruik je RGB kleuren toch om iets af te drukken wees er dan op voorbereid om teleurgesteld te worden. CMYK CMYK kleuren staan voor C = cyaan, M = magenta, Y = yellow en K = key(zwart). De K staat voor key omdat de kleuren met elkaar in overeenstemming zijn. Sommige bronnen zeggen dat de K als laatste letter van black omdat B al voor blue staat. CMYK zijn de kleuren die je gebruikt voor kleuren printen. Dit zijn de kleuren die uit digitaal drukwerk verschijnen. Doormiddel van druppeltjes van deze kleuren over elkaar worden de verschillende kleuren van bijvoorbeeld een afbeelding afgedrukt. Als je ver genoeg inzoomt met een speciale loop zul je dele druppeltjes inkt ook kunnen zien. Omdat CMYK met percentages werkt is het belangrijk dat je zwarte tekst op 100 procent K zet. Deze kleur kan nog zwarter maar dan bouwt de printer de kleur van de tekst op uit meerdere componenten. Hierdoor kan de leesbaarheid verslechteren. Maak je de tekst volledig zwart dan zal de kwaliteit een stuk beter zijn.
18
3.4 Vector en pixels
Als het gaat om het opmaken van een ontwerp, of dit nu op het scherm blijft of dit op drukwerk gedrukt gaat worden is het van vrij groot belang dat je weet of je met vector of met pixels moet werken. Allereerst is het handig om te weten wat het nou is. Vector Vectoren zijn gerichte lijnstukken. Ze worden o.a. gebruikt om krachten aan de geven. Krachten hebben niet alleen een grootte maar ook een richting. Vectoren zijn bestanden die je kan schalen naar elke gewenste grootte zonder dat je hiermee kwaliteit verliest. Hoe dit precies in zijn werk gaat is een erg ingewikkeld proces waarbij een hoop wiskundige kennis aan te pas komt. Zo worden Vectoren aangegeven met twee kentallen, je kunt hiermee optellen, aftrekken en vermenigvuldigen om zo bepaalde posities en richtingen van de vectoren te bepalen. PMS (pantone) PMS staat voor Pantone Matching System en wordt gebruikt voor offset drukken. Het grote voordeel van deze manier van drukken is dat in deze kleurcodes een eenduidige afspraak is gemaakt tussen alle partijen in een ontwerp en drukproces, daar komt ook het woord Matching vandaan. Laat jij bijvoorbeeld jouw offset drukwerk bij een andere drukker drukken dan normaal, dan mag hier geen kleurverschil in zitten. Dit komt omdat offset inkt voor elke kleur een ander potje met inkt heeft en deze ieder zijn eigen code heeft. Dit is overal waar ter wereld maar ook gelijk. Om goed waar te kunnen nemen hoe PMS kleuren er uit zien is het erg verstandig om in het bezit te zijn van een kleurenwaaier. Deze is dus logischerwijs ook met offset geprint. Op dit moment bestaan er 1867 solid PMS kleuren. Solid houd in dat deze kleuren gewoon een volle gedrukte laag hebben. Mocht je alle matte en glanzende kleuren ook meerekenen dan zit je op zo’n 3x meer kleuren.
In dit geval is het niet zo erg belangrijk wat de formules erachter zijn, zolang jij weet hoe je het als vormgever moet gebruiken is dat prima. Let wel, wil je een website bouwen, dan is vector voor jouw niet van belang, website maken namelijk alleen gebruik van pixels, je kunt wel doorverwijzen naar bijvoorbeeld een pdf. Voor het afdrukken is Vector juist ideaal, hoe meer je bestand in vector is opgemaakt hoe beter de kwaliteit zal zijn, vandaar dat programma’s als Illustrator en Indesign vectorprogramma’s zijn. Om de vectorkwaliteit te behouden kun je je bestand het beste opslaan als PDF, maar ook svg, postscript, eps, ai en MXMLG werken prima, maar sommige bestanden kun je alleen in bepaalde programma’s openen.
19
Pixels Pixels zijn kleine blokjes die elk een kleur hebben. Door een hele hoop van deze pixels bij elkaar te leggen en de juiste kleuren te gebruiken krijg je een rasterafbeelding. Elke afbeelding die gemaakt is met een telefoon of camera bestaat uit pixels. Vaak zijn dit er miljoenen. Als je een website maakt zijn dit de elementen waar je mee moet kunnen werken. Als je foto’s aan wil passen of bewerken kun je terecht bij Photoshop omdat dit programma met pixels werkt en daarvoor juist bestemd is voor het bewerken. Als je foto’s gebruikt voor het afdrukken zorg er dan wel voor dat je afbeeldingen gebruikt die minimaal 300 DPI zijn. DPI staat voor dots per inch. Dit heeft te maken hoe de printer de kleuren oppakt als de afbeelding geprint moet worden. Een pixel heeft zelf geen vastgestelde fysieke grootte. Dit hangt namelijk af hoe je een afbeelding schaalt. Het grote nadeel van rasterafbeeldingen is dat je deze eigenlijk niet moet willen schalen omdat de waarde van een pixel al is vastgesteld. Vergroot je de afbeelding toch, dan zal deze zijn kwaliteit verliezen.
20
3.5 Steunkleuren Dit is eigenlijk precies hetzelfde als pantone kleuren Maar naast dat ze worden gebruikt als een kleur in drukwerk ondersteunen ze ook een ander technisch aspect van je drukwerk namelijk hoe jij verschilende lijnen in je bestand af wil werken. Stel je wil graag een sticker hebben en deze sticker heeft een unieke vorm. Hoe zorg je er dan voor dat er om deze unieke vorm heen gesneden word. Dit is eigenlijk vrij simpel. Je maakt de vorm zoals jij wilt dat deze uitgesneden word om het bestand heen. Daarbij laat je de binnenkant van de vorm wit. De omlijning van de vorm geef je een kleur. Automatisch is deze kleur een proceskleur, deze zet je vervolgens om in een steunkleur. Je geeft deze een waarde van 100 procent uit een van CMY componenten (geen K!) De rest van de componenten zet je allemaal op nul procent. Geef deze de naam “snij” of “snijlijn”. Dit is voor de drukkerij die het bestand ontvangt. Zij kunnen dit zien en snappen dan extra duidelijk wat jij bedoelt.
Nu zul je een felle gekleurde lijn om je sticker heen zien. Dit is normaal en deze zul je niet terug zien in het in het uiteindelijk gedrukte bestand. Het enige wat je nog moet doen is de lijn op “overdruk” zetten. Zodat dat achtergrond achter de lijn alsnog mee geprint word mocht de sticker iets verschuiven bij het drukken (zie het verhaal over de afloop) Sla je bestand op als PDF als je hem naar een drukker stuurt en controleer in jouw PDF openen of je alle 4 de CMYK kleuren er in hebt zitten en 1 PMS kleur die “snij” of “snijlijn” heet. Deze regeling geld ook als je bijvoorbeeld wil rillen, stansen, perforeren, pregen, lamineren et cetera. Let wel op dat sommige drukkerijen graag een stippellijn of een lijn van bepaalde dikte willen zien. Informeer hierover bij de drukker waar jij je bestand wil drukken.
21
4.
Hoe word drukwerk digitaal voorbereid?
4.1 Papier en afwerkingen
Daarnaast zijn er nog papiersoorten zoals Houtvrij mc en Vergé Houtvrij mc is een standaard papiersoort, welke zowel mat als glanzend is te verkrijgen. Vergé is juist weer een zeer luxe papiersoort. Het watermerkeffect geeft dit uncoated papier een mooie chique uitstraling.
Eerder is er al genoemd dat de keuzes in het kiezen van een papiersoort voor je drukwerk eindeloos is. Daarnaast is dit vaak in alle kleuren en maten te verkijgen. Als eerste kun je het onderverdelen in Uncoated en coated papier. Uncoated papier is papier dat ongestreken is. Het voelt ruw aan en is makkelijk beschrijfbaar. Dit papier is geschikt voor bijvoorbeeld briefpapier of enveloppen. Coated papier is gestreken papier. Door papier te strijken ontstaat er een matte of glanzende laag op het papier. Wanneer het papier meerdere malen gestreken wordt, ontstaat er gesatineerd papier, een extra glanzende papiersoort die zeer geschikt is om full color afbeeldingen mooi uit de verf te laten komen. Het is belangrijk om in je ontwerp rekening te houden of je voor coated of uncoated papier gaat omdat door de verschillende texturen kleuren anders uit kunnen vallen of er toch iets anders uit komen te zien dan je in gedachten had.
Daarnaast zijn er bepaalde papiersoorten ‘lasergeschikt’; deze papiersoorten zijn speciaal gemaakt voor laserprinters. Wanneer je bijvoorbeeld briefpapier bestelt en hier zelf op wilt printen, kies dan voor lasergeschikt papier. Tegenwoordig word er ook steeds milieubewuster gedrukt en kiezen steeds meer drukkerijen voor papier dat een FSC-certificaat heeft. FSC staat voor de Forest Stewardship Council (Raad voor Goed Bosbeheer) en is een internationale organisatie opgericht in 1993, die verantwoord bosbeheer stimuleert. Naast recyclebaar papier word er ook steeds vaker voor inkt gekozen die makkelijker afbreekbaar is en dus minder schadelijk voor het milieu. Op deze manier kan er nog steeds gedrukt worden zonder het milieu teveel te schaden.
22
4.2 Harde materialen
Drukwerk is niet alleen maar het drukken op papier maar ook materialen die veel harder zijn. Ook daarin kun je heel breed denken. Denk bijvoorbeeld van showroompanelen tot naambordjes en van uitvouwbare schermen tot veiligheidssignalering. Dit worden ook wel plaatmaterialen genoemd. Hieronder vallen de materialen PVC, Plexiglas, aluminium, hout, karton en nog veel meer. Elk materiaal is weer geschikt voor een ander doeleinde. Zo kan het ene materiaal erg goed tegen verschillende weersomstandigheden en is het andere juist brandbestendig. Als je zelf niet weet welk materiaal het meest geschikt is voor jouw drukwerk zijn online print en drukwinkels altijd wel bereid om jouw het beste advies te geven. In veel gevallen word er op plaatmateriaal gedrukt als het gaat om grote grootfromaten zoals een groot bord bij de ingang van een bedrijf en zelfs de blauwe mast en bermborden langs de weg zijn gedrukt op het materiaal Dibond.
4.3 (snij)Plotters
Als het gaat om het printen van vector bestanden kan er gebruik gemaakt worden van een plotter. Hoewel drukwerk nu meestal door printers worden gedrukt word een plotter nog steeds veel gebruikt voor het afdrukken van architect tekeningen van schepen of huizen enzovoorts. Deze tekeningen worden in een computer omgezet naar een vector bestand, dit bestand bevat een code die de plotter kan lezen. Deze code talen die hiervoor gebruikt worden zijn van Hewlett-Packard (HP) en ze gebruiken een GL code die verteld waar de plotter de pen neer moet zetten, waar de pen weer opgetild moet worden en waar een lijn getekend moet worden.
De meeste plotters zijn inmiddels vervangen door printers omdat lijntekeningen vaak in combinatie gaan met rasterafbeeldingen en een printer hier beter mee om kan gaan.
Een plotter bevat namelijk een arm waaraan een pen bevestigd zit. Hierdoor kan een plotter alleen lijnen tekenen en kan deze ook vaak maar een kleur gebruiken. Een plotter print of drukt dus niet maar tekent. Hierdoor is een plotter dus ook niet geschikt om vlakken in te kleuren en kan een plotter geen rasterafbeeldingen afdrukken.
Naast een plotter heb je ook nog een snijplotter, deze werkt in principe hetzelfde als een plotter, maar in plaats dat zit een pen aan de arm bevind, bevind zich er nu een mesje. Hierdoor kan de snijplotter snijden. Je kunt hier verschillende materialen voor gebruiken zoals papier of vinyl en met speciale code en software kun je precies instellen hoe die de mes moet snijden en waar deze moet snijden. Dit is erg geschikt voor het maken voor stickers Recentelijk zijn snijplotters vooral erg gewild bij enthousiastelingen die zelf kaarten maken omdat snijplotters uitermate geschikt zijn voor het identiek uitsnijden van dezelfde vormen.
23
4.4 Inkjet printers
Inkjetprinters zijn de printersoorten die eigenlijk altijd worden gebruikt als het gaat om digitaal drukwerk. Het zijn printers die vloeibare inkt gebruiken die als het ware op het papier, plastic of ander materiaal gesproeid word. Dit gaat met uiterste precisie. Dit word ook wel de inktstraalprinter genoemd. Vanwege de druppeltjes inkt zijn inkjetprinters heel erg goed in het printen van mooie en kleurrijke foto's, vooral op fotopapier. Ook zijn ze vaak vrij goedkoop in de aanschaf en kun je met de kleinere modellen vaak ook scannen en kopiĂŤren. Een drukkerij zal vaak een groter model hebben waarop dit niet kan. Let er wel op dat bij een goedkopere inkjet printer de kwaliteit een stuk minder kan zijn dan bij een duurder merk en dat de printer eerder nieuwe inkt nodig heeft. Heb je een groot formaat inkjet printer dan kun je formaten printen tot wel Abri (het formaat van een poster in een bushokje). En het is zelfs nog groter dan dit formaat te verkrijgen. Een veelgenoemde stelling op het internet luid wat nou beter zal zijn, een inkjet printer of een laserprinter. De toner van een laserprinter gaat langer mee dus wanneer je veel prints moet maken zal je met een laserprinter voordeliger uit zijn. Ook is de inkt gelijk droog na dat de print klaar is. Wat bij een inkjet printer niet het geval. Maar wat een groot voordeel is van de inkjet printers dat ze kleuren veel beter weten weer te geven, terwijl bij een laserprinter de kleuren vaak te flets worden. Maak je dus veel kleurenprints, dan kun je het beste kiezen voor een inkjet printer.
24
4.5 drukpers Van oorsprong was een drukpers een handmatig werktuig dat werd gebruikt om teksten of afbeeldingen in aantalen te vermenigvuldigen. De drukpers werkt volgens een vlakdruk methode en is een grafische techniek. Door het gebruik van de techniek van het offsetdrukken kunnen snel grote oplagen gedrukt worden. Als allereerst word hiervoor ene drukworm gemaakt die bestaat uit een dunne aluminium plaat waarop via een fotografische weg een beeld is aangebracht. Om deze afdruk te krijgen moet deze plaat, nu offsetplaat, eerst vochtig worden gemaakt. Alle delen die geen beeld bevatten nemen dit vocht aan. Vervolgens word er een vettige inkt aangebracht en omdat de niet vochtige delen de inkt niet aannemen word deze inkt alleen opgenomen op de beelddelen. De inkt word vervolgens op een rubberdoek gedrukt en dit rubberdoek drukt vervolgens het beeld op papier. Het is belangrijk dat tijdens het tussentijds overzetten, dus het offset, het beeld op de offsetplaat niet in spiegelbeeld staat. Tegenwoordig kan er ook gebruik gemaakt worden van conventionele offsetplaten, dat zijn platen die met behulp van sterke ultraviolette lampen belicht moeten worden en gebruikt maakt van CtP, waarbij de offsetplaat met behulp van een computergestuurde laserstraal belicht wordt. Op deze manier word veel tijd en arbeid overbodig en de kwaliteit en het uiteindelijke drukwerk is zelfs hoger en stabieler.
25
Conclusie
Is er nog hoop voor drukwerk in de toekomst? Het antwoord is kortweg ja, maar het valt te betwisten in hoe zo'n mate. Bepaalde onderdelen in de categorie zullen zeker wegvallen, maar zo zullen bepaalde onderdelen ook altijd wel blijven bestaan. Als eerste valt drukwerk te verdelen in digitaal drukwerk en offset drukken. Waarin je ook kunt kiezen voor gerecycled papier of materiaal, steeds meer drukkerijen kiezen hiervoor waardoor de probleemstelling dat drukwerk milieuvervuilend zou zijn steeds meer wegvalt. Daarnaast zal elke starter van een bedrijf of zaak een fysiek visitekaartje in handen willen hebben samen met een nette huisstijl en wil je altijd promotie blijven maken voor jouw business. Dit kan via social media en dit gebeurt ook heel erg veel maar daar hoeft het niet bij te blijven want juist doordat veel bedrijven ervoor kiezen alleen online te promoten vergeten ze dat online en offline ook heel erg goed samen kunnen werken, namelijk via de crossmediale weg. Dit kan heel klein maar dit kun je ook heel groots aanpakken. Wel is het zo dat via veel drukwerk manieren je alleen de de PUSH-marketing toepast terwijl je met een online strategie veel gerichter naar je doelgroep kan zijn, de PUSHmedia is dus wel heel erg geschikt voor zij die niet over een online medium beschikken. Drukwerk hoeft ook niet altijd duurder te zijn zoals beweerd word, er zijn genoeg alternatieven die de dure programma's kunnen vervangen als je een beginnende ontwerper bent, wil je meer opties dan krijg je wel te maken met wat meer geavanceerde programma's maar dit werk je er in de loop der tijd uit. De drukwerkwereld bestaat ook uit veel meer persoonlijk contact, terwijl je via online wereld veel meer achter je scherm verscholen zit, kom je tijdens het drukken nog wel eens in contact met een drukker zodat zij jouw product precies maken zoals jij dat wil. Kortom, drukwerk zal blijven bestaan, maar met de opkomst van de online wereld zul je goed samen moeten werken en creatiever zijn om echt op te vallen.
26
Conclusion
Is there still hope for printed matter in the future? The answer is shortly yes, but it is hard to say in how much extent. Certain components in this category will definitely fall, but in this way certain components will also always keep existing. As first printed matter is to define in digital printing and offset printing, in which you can choose for recycled paper or material, more and more print offices decide to choose for this kind of material so it will be less damaging for the environment. Beside this everyone who ever starts a company would want to have a physical business card in his hands together with a clean corporate design and you would also always want to make promotion for your business. You can do this trough social media en this also happens a lot but you don’t have to choose for this way only. Many companies choose for promoting online only and so they forget that online and offline are a perfect combination, this is called the cross medial way of promoting. You can do this to a small extend but you can also do this in a huge form. But don’t forget that promoting trough the printed matter mostly only affects the PUSH - marketing target group while with the online strategy you can affect a more specific target group. The PUSH media is very affective for the people who are not able to reach online. Printed matter doesn’t always have to be more expensive as people tend to say to easily, because there really a lot of alternatives who can replace the expensive programs you need if you want to start with designing. If you want more options then you have eventually to upgrade to a more advanced program but if you use it a lot it will be worth the price. The world of the printed matter also exist out of a lot of personal contact, while if you work online you are mostly hidden behind a screen. If you have to print something you come in contact with the printing office when they want to hear from you how they can make your product exactly how you want to. In short, printed matter will always keep existing, but with the upcoming of the online world you have to work together and be more creative to really make an impression.
27
Interview Het interview is gehouden met Martijn de Vries die tevens eigenaar is van het bedrijf DWCprint. Hier heb ik een halfjaar met veel plezier stage mogen lopen en daardoor was Martijn dan ook de meest geschikte persoon om het interview mee te houden.
1. Er word vaak beweerd dat drukwerk in de toekomst volledig zal verdwijnen of zelfs al dood is, wat is jouw mening daarover? Verdwijnen nooit, veranderen zeker. Het is een veranderende markt, die tot 10 jaar geleden nog niets moest hebben van standaardisering en automatisering. Daardoor zijn er afgelopen jaren een hoop bedrijven om gevallen. Echter neemt op dit moment de vraag naar drukwerk weer toe. Het volume zal komende jaar met ca. 2% stijgen. Ik verwacht dat drukwerk nooit zal verdwijnen en komende jaren alleen maar weer mee gaat worden. https://www.rabobankcijfersentrends.nl/INDEX. CFM?action=branche&branche=Grafische_Industrie
2. En als je denkt van niet, hoe zal drukwerk er over 5jaar, 10jaar of misschien wel 50 jaar uit zien? 50 jaar is wel erg ver. Echter over 10 jaar is al het drukwerk gericht op de ontvanger, persoonlijke aanbiedingen gericht op de persoon of doelgroep zelf. Uniek drukwerk, geen folder en flyer zal straks meer hetzelfde zijn. 3. En als je denkt van wel, hoe zal al het drukwerk dan vervangen worden? Nooit, het zal alleen gaan veranderen. 4. Gaan er nog nieuwe ontwikkelingen in het drukwerk vak komen en zo ja, wat zou dat dan kunnen zijn? Zeker er wordt hard gewerkt aan digitale offset persen (Google maar eens op Landa Nano). Persen die met dezelfde snelheid als regulier drukwerk elk vel uniek kunnen bedrukken.
28
5. Wat maakt voor jou het verschil tussen een poster aan een muur en een advertentie op een website voor bijvoorbeeld een festival? Als je eenmaal op die poster gezien wordt blijft het hangen. Al die advertenties online zijn hetzelfde daarin kan je je niet onderscheiden.
6. Wat is jouw mening over crossmedia? werkt dit? Zeker, straks komt alle informatie die jij op zoekt in een bepaalde webshop op je telefoon beschikbaar voor het bedrijf. Deze kan je dan gericht folders en brochures gaan sturen op jouw interesse afgestemd.
7. Waarom koos jij voor drukwerk? Ik heb er niet voor gekozen, ik ben erin gerold ;-)
8. Waarom zou jij mensen adviseren voor drukwerk te kiezen? probeer je te onderscheiden. Op internet je verhaal kenbaar maken of overbrengen is lastig. Met drukwerk kan je dit duidelijk maken. Wil je chique over komen dan zijn er vele papiersoorten en afwerkingen waarmee je die uitstraling kan geven. Met advertentie op internet kan je dit gevoel niet overbrengen.
9. Zijn er drukwerk producten die zeker weg zullen vallen of al weg gevallen zijn? Lastig, wereldwijd komen er alleen maar meer producten. Ik denk niet dat er specifieke producten zijn die op den duur weg zullen vallen.
10. Is er zelf nog iets dat je heel graag wil delen over drukwerk? Tip: http://printisbig.com/ kan je hoop leuke feiten op vinden.
29
Bronvermelding
Hoofdstuk 1
Hoofdstuk 2
Hoofdstuk 3
Drukwerk & Drukkerijen , 2013, Artikeldelen, www.artikel-delen.nl Promotions drukwerk, 14 januari 2015, Lukas Appeldoorn, DIGITAAL OF OFFSET DRUKKEN: WANNEER KIES JE WAT? Wikipedia, 18 mei 2016 om 19:3, Offsetdruk, nl.wikipedia.org Daretoo, JE EIGEN BEDRIJF PROMOTEN: EEN PRAKTISCHE AANPAK Levensmiddelenkrant, 12-07-2016 11:35, Marije de Leeuw, Online folders bijna net zoveel bereik als reclame op papier, www.levensmiddelenkrant.nl Artline, 08-04-2016, WAAROM NOG DRUKWERK?, www.artline.nl Events en marketing, 30 december 2014, Redactie Events en Marketing, 10 INSPIRERENDE VOORBEELDEN VAN OFFLINE ADVERTISING, events-en-marketing.nl Drukwerkdeal, 16 juni 2016, Jan Jaap Holdijk, Gratis alternatieven voor Photoshop, InDesign en Illustrator, www.drukwerkdeal.nl Onextrapixel, 24th May 2013, Aidan Huang, 10 Best Alternatives to Adobe InDesign, www.onextrapixel.com www.coreldraw.com Creativebloq, July 29, 2015, Creative Bloq Staff, The 9 best alternatives to Photoshop, www.creativeblog.com Wo, 18 Mrt, 2015 at 5:37 PM, Wat is afloop / bleed?, www.support.decdperserij.nl/ Wikipedia, 24 September 2016, at 11:32, RGB color model, www.wikipedia.nl Wikipedia, 14 October 2016, at 07:33, CMYK color model, en.wikipedia.org Wikipedia, 13 jul 2016 om 05:39, Pantone, nl.wikipedia.org Wisfaq, woensdag 6 maart 2002, Rekenen met vectoren, www.wisfaq.nl Wikipedia, 9 October 2016, at 14:34, Pixel, www.wikipedia.nl Andrew Dacy Photography. www.andrewdacyphotography.com, dpi Impressed, Rillen, perforeren, stansen, pregen en lamineren, www.impresseddruk.nl One more thing, 2005, Ril-lijn aangeven in InDesign CS, www.onemorething.nl
30
Hoofdstuk 4
Drukwerkdeal, 2 mei 2012, Frans Aarnink, Papier en afwerkingen, blog.drukwerkdeal.nl De boekdrukker, duurzaamheid, www.deboekdrukker.nl Pixartprinting, harde materialen, www.pixartprinting.nl VDL, 8-9-2011, VDL levert de borden voor het eerste project met Dibond-Traffic panelen in Nederland, www.vdlinfratechnologies.nl Wikipedia, 10 May 2016, at 12:27, Plotter, en.wikipedia.org Wikipedia, 29 mrt 2016 om 10:31, Inkjetprinter, nl.wikipedia.org Cartridgecity, Rene, Laserprinter of inkjetprinter aanschaffen, de verschillen, cartridgecity.nl Wikipedia, 18 mei 2016 om 19:36, Offsetdruk, nl.wikipedia.org
31