Briefing para el producto editorial
Rosario Nogales Aranda Things
Análisis del sector Presentación de la empresa y características del sector
Productos Editoriales Analizados Indagación de Revistas ya existentes
Público Objetivo Público al que va dirigido la marca
Posicionamiento de la Empresa Objetivos de la publicación
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Análisis del sector Presentación de la empresa y características del sector
Al hablar de Things hablamos de una marca de peluches y accesorios realizados a mano. Pero no es sólo eso. Hoy en día vivimos en un mundo rápido, industrializado, en el que prima la rapidez en hacer una gran cantidad de cosas, sin importar, en muchos casos, la calidad que puedan tener estos artículos. Things si embargo no está de acuerdo con estos ideales. Se promueve la venta de artículos realizados a mano, casi por encargo, personalizados a gusto del consumidor, y por accesorios con toques vintage y retro, que hacen al portador único. La característica de lo artesano da un valor añadido al producto, en el que se prima por la calidad de materiales y del acabado minucioso antes que de una gran producción. En Granada no existe ninguna marca que promueva esto, si nos fijamos solo en el sector de peluches y accesorios. Quizás podríamos incluir algunas tiendas dedicadas a la bisutería como “Hazlo tú” en el que el autónomo promueve sus propias creaciones.
Quizás, y más destacable, sería “El Vestidor de Magdalena”, una tienda con espacios para jóvenes diseñadores de este mundo “craft”. En ella se promueve el valor de la artesanía con una especie de showroom permanente en que se exiben obras de diseñadores como “Lady Desidia” entre otros. Se venden accesorios (broches, colgantes, pendientes), peluches (de crochet y de tela) e ilustraciones. Por otra parte, Things tiene un carácter internacional. Se promociona por Internet en Europa y EEUU, de los que reciben encargos. Hay que decir que, aunque en España el movimiento Craft está aumentando,en países como EEUU y Reino Unidos está ya asentado, y los compradores tienen ya la conciencia del valor añadido que supone algo hecho a mano. Aún así, Things tiene también una tienda f ísica, que sirve de showroom de sus propios artículos, y que además se hace conocer entre los españoles que todavía no se fían demasiado de comprar por Internet.
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Así, los objetivos principales de Things son: -
Fidelizar a los clientes que ya tiene.
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Darse a conocer a nuevos clientes.
- Inculcar en la gente el valor añadido que supone que un objeto esté hecho a mano, y diferenciarse de peluches y accesorios industrializados. - Promocionar sus productos, presentando sus nuevas colecciones de accesorios y sus peluches. Y en definitiva dar a conocer al mundo qué hace y qué tiene de especial.
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Productos Analizados Indagación existentes
de
Editoriales Revistas
ya
Como se ha dicho antes, la conciencia craft está sobretodo extendida en Reino Unido y EEUU. Es por esto que la mayor parte de los productos editoriales analizados a continuación son en su mayor parte de estos países. La lista a analizar la conforman los siguientes títulos: - - - - - - -
Snap! Parasol Atelier Uppercase DesignMagazine Chikismiqui Styl
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Snap!
Se trata de una revista trimestral inglesa con formato vertical A4. Tiene alrededor de 100 páginas a todo color. Comienza siempre con cuatro páginas de publicidad con imágenes a sangre. La publicidad también existen dentro de la publicación, siempre varias páginas seguidas y con los anuncios a página completa. Se caracteriza por una portada con una imagen atractiva, con el nombre Snap! En grande y en vertical u horizontal, del cual salen los contenidos en los que se
diferencia un contenido principal y otros secundarios. A veces estos contenidos no están, dejando a la portada casi desprovista de información del interior. En la mayoría de las portadas, la imagen muestra a una mujer joven. Después de la publicidad, nos encontramos con un sumario, que ocupa una página completa o dos, que bien puede estar acompañada de imágenes o no. La publicad se caracteriza por ser como pequeños carteles muy cuidados y que no desentonan con el resto de la revista.
Después, la Editorial en la que se aprecia el carácter craft, mediante ilustraciones que la rodean, y los colaboradores de la revista que se presentan con una foto y una pequeña introducción sobre ellos.
La siguiente página viene reservada
para el logotipo del editor/diseñador/ fotógrafo de la revista : 24 Karrots. Los contenidos van desde el diseño, arte, modo de vida, música, moda, belleza,
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Snap! El uso de fotografías, el blando de fondo con un gran contragrafismo que solo se cambia cuando se utilizan fotografias a sangre, la creatividad de presentar las secciones.
El cambio de tipografias constante entre romana y palo seco, aunque también se podría considerar como una idea más para que el lector note el cambie de sección. Quizás le falta algo de contenido que se suple constantemente con fotografía.
fotografía, ilustración, videojuegos y craft. Se utiliza una romana en toda la publicación excepto en el sumario y los titulares y cabeceras y tiene un aspecto un tanto sobrio, muy limpio. Se usan fotografías de alta calidad, ocupando mitad de la página o páginas enteras. También es frecuente el uso de tendidos. Las fotografías pueden mostrar una modelo o simplemente nubes o unas plumas, lo que da una sensación de tranquilidad al leer la revista.
Se utilizan el blanco de fondo, con amplios márgenes que le dan mucho aire a la publicación. Existen dos retículas principales: una de dos columnas y otra de tres, que se respetan bastante.
La publicación acaba con publicidad
en la contraportada.
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Parasol
Parasol es una revista online, cuyos primeros números eran gratuitos y de los posteriores se puede obtener una preview gratis, aunque la revista completa sea de pago (15 $). Se trata de una revista que presenta a jóvenes crafters, fotografos e ilustradores. Su lema es Handmade + Inspiration + Downloads. Son unas 100 páginas en formato apaisado, cuya portada formada por una ilustración o por fotos de las artesanías del
interior llaman la atención. A lo largo del tiempo esta revista a cambiado, y se ha optado por el formato vertical más convencional y por una sola foto con aire “alternativo” que funciona mucho mejor que el collage de artesanías. Por lo demás, siempre lleva una cabecera en una pestaña de lugar aleatorio con el nombre de la publicación y nada de información adicional (excepto las propias imágenes de la portada que pueden dar una idea del contenido.)
No tiene publicidad. Tras la Editorial y el Sumario (que comparte página al 50% en ocasiones y en otras cada una ocupa una página), empieza la presentación de los artistas, siempre con más o menos la misma fórmula: Nombre a modo de cabecera, contenido en 3 columnas, en las que las imágenes ocupan 1 o 2 columnas y siempre a sangre. Las imágenes son de calidad, ya que presentan los productos de los artistas. También hay páginas enteras con una sola imagen del producto o de una modelo
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La forma de presentar a los distintos diseĂąadores
A veces utiliza excesivos recursos visuales que hacen a la pĂĄgina agobiante
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Atelier
Atelier es de las pocas revistas españolas que se pueden encontrar relacionadas con el mundo del craft. Es una revista bimensual, que se puede obtener via online y que depende en parte de su blog. De hecho parece ser que no piensan en una edicion impresa, y que considera que el futuro del papel es bastante incierto y apuestan por la descarga online para llegar a más gente. Se trata de una revista de jóvenes diseñadores de moda y accesorios.
La portada está formada por la imagen de una modelo, con un marco alrededor. La cabecera se coloca en una pestaña a la derecha y los contenidos se destacan de forma breve en la parte posterior derecha de la portada. El staff y la Editorial comparten página al principio de la publicación, y el sumario, que ocupa dos páginas, está resulta de una forma muy creativa creando una retícula de imágenes que caracterizan cada sección y el nombre y la página de estas.
Tiene sobre las 100 páginas, llenas de color. La tipografía es romana excepto las entradas de algunas secciones que son en palo seco. En general, hay dos retículas: una con dos columnas y otra con tres. Los textos van en su mayoría sobre fondo blanco, y da la impresión de una revista bastante bien maquetada, y de clase, tipo Vogue. Tiene márgenes amplios, y el margen superior y el inferior son algo mayores que el exterior y el interior. Tiene mucho “aire”, lo que hace una lectura
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Atelier La limpieza del contragrafismo utilizado.
El uso de la reticula siempre el mismo, hace un poco aburrida la lectura
menos pesada. Se utilizan imágenes de alta calidad, que ocupan mitades de página, páginas enteras o tendidos.
En resumen, es una revista con aire fresco, dedicado a mujeres jóvenes “alternativas”, con toques vintage y donde se promociona el trabajo de jóvenes diseñadores.
En la revista se informa de mucha moda, se hacen ejemplos de outfits y también tiene agenda de música, cine, mercadillos como el Nómada Market (de jóvenes diseñadores y crafters) y también hay algo de cocina (sobretodo repostería).
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Uppercase
Esta revista se define como “revista para el creativo y el curioso”. Uppercase es una revista alegre, creativa, que se deja llevar por el diseño gráfico, el craft, el arte, la tipografía, fotografía de lugares singulares, y una forma de ver las cosas distinta. Tiene un formato casi cuadrado y unas 100 páginas a todo color. Cuesta 18 $. Se vende solo edición impresa y está escrita en inglés.
La portada esta formada por una imagen, ya sea una ilustración o una fotografía, con fondo blanco. Tiene una cabecera colocado en la parte superior, siempre sobre una pestaña de color claro. El número de publicación esta destacado, siempre en el color de la pestaña de la cabecera, en la parte inferior izquierda de la publicación y debajo de este, su lema “the magazine for the creative and curious”. La publicidad se coloca al final, y casi toda está promocionando a otros artistas.
Ocupan páginas enteras a sangre. Respecto a los contenidos, se diferencian varias secciones de carácter cultural, artístico, creativo, diseño grafico… Cada sección tiene una cabecera formada por una pestaña superior muy ligera (como una rejilla) que cambia de color según la sección. Toda la publicación esta llena de recursos gráficos imaginativos, de ilustraciones y entradillas enmarcadas, pero sin estridencias y de colores suaves. Predomina una retícula de 3 columnas en toda la publicación. Las imágenes usadas
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Uppercase Los recursos gráficos utilizados, la creatividad en la composición de las páginas.
A veces se recarga un poco el pliego
concreto. Están en entradillas, a media página, páginas completas y en tendido. En general es una revista bastante divertida y completa.
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Design Magazine
Al hablar de Design Magazine hablamos de diseño en toda la amplitud del concepto. Esta revista de 300 páginas, que se define como el portavoz del diseño en Sudáfrica, se concentra conocimiento en diseño industrial, arquitectura, moda, joyería, craft, gráfico y publicitario…y todo en una revista online gratuita que se puede descargar en su página www. designmagazine.co.za. La portada está formada por una imagen llamativa, bien de un edificio,
de moda o de cartelería, bastante bien cuidada. A la izquierda de la portada aparece una pestaña con el nombre de la publicación y el número. El sumario, que esta diseñado con un aire futurista, ocupa de 4 a 5 páginas, con retículas de dos columnas divididas en 3 filas, y con imágenes que acompañan a cada sección. La revista está escrita con palo seco en toda la publicación, y se sigue una retícula de dos columnas. Se deja poco
aire, sobre todo en los márgenes interiores y exteriores, y los superiores e inferiores son algo mayores. En general el aspecto de la revista está bien, sus contenidos son amplios y muy interesantes, aunque se echa en falta algo más de contragrafismos que permitirían en algunas secciones resolver el aspecto caótico. Contenidos muy amplios, bien resulto el cambio de sección.
Falta de contragrafismo y de blanco.
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Chikismiqui Recursos gráficos muy apropiados con lo "hecho a mano", cabeceras cada una escrita con una tipografia diferente, detalles gráficos como el numerador de página.
A veces se sobrecarga algo la página. El hecho de utilizar más o menos igual la retícula la hace algo predecible, todas las secciones son iguales.
Chikismiqui es una revista cultural cuyas páginas desplegan el talento de jóvenes artistas femeninas de todo el mundo. Es una revista de unas 50 páginas, con un formato cuadrado. Llama la atención su colorida portada, en la que aparece siempre una ilustración sobr un fondo de color liso, con la cabecera “Chikismiqui” y el número de publicación. Las primeras dos páginas están dedicadas a promocionar la marca de
algun artista, y en las otras dos siguientes aparece el Staff y el sumario, con una pagina completa para cada uno. Las páginas interiores tienen una retícula de 3 columnas con un amplio margen superior y otro algo menor inferior. Las cabecera de las secciones llegan hasta mitad de la página casi, y están en unas pestañas de color que se amplian a la página continua reduciendo mucho su grosor.
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Styl Magazine Las portadas son muy originales, el contragrafismo, abundante, le da mucha sensación de espacio a la revista, el uso y la originalidad de la fotografía
A veces utilizan cajas de texto encima de las imágenes y apenas se ve, y también el uso de recuadros encima de la fotografía para colocar el texto.
Es una revista de moda, fotografía y craft, de estilo Indie.
mucho contragrafismo e imágenes muy cuidadas, algunas haciendo tendido. No contiene nada de publicidad.
La portada está compuesta de una imagen principal, con la cabecera siempre en la misma tipografia pero colocada dependiendo de la fotografía. Tambien se incluye el número y poco más. Es una revista muy limpia estructuralmente hablando, con una retícula principal de dos columnas, casi siempre el texto está sobre fondo blanco,
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Otras revistas En estas revistas se han encontrado tambi茅n detalles interesantes como inspiraci贸n para nuestro proyecto editorial.
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Público Objetivo Público al que va dirigido la marca
Things está dirigido sobretodo a un público joven, de entre 20-40 años, con sentido del humor y que todavía sientan algo especial por los peluches. En el caso de los accesorios, van dirigidos a un publico femenino en su totalidad. La gente que quiere Things se preocupa también por el arte, por la moda, por el medio ambiente y por lo tanto le da valor a lo hecho a mano en oposición a lo industrializado. Se trata quizás de gente con una ideología un poco liberal, que vaya a su aire, y que quiera diferenciarse de los demás teniendo, llevando o regalando productos realmente originales y realizados con todo lujo de detalles según el gusto del consumidor. Es gente de carácter sociable, curioso y creativo, que quizás también realicen alguna artesanía, y vistan de forma diferente a lo establecido por la moda actual, aunque no dejen de tomar detalles de esta para su vestuario día a día. Les interesa lo vintage, el cuidado que se ponía antes en hacer las cosas.
Un ejemplo de movimiento asociado podría ser lo zakka, movimiento oriental en el que es gusto por la costura, manualidades, la claridad y la forma de vivir sin prisas. Zakka es una palabra japonesa que se refiere a todas aquellos objetos que mejoran el aspecto de la casa o de la vida cotidiana y doméstica. Se trata de ver lo que tiene de especial lo ordinario o mundano. Esta tendencia tan de moda en Japón tiene numerosas y diversas manifestaciones y estilos. Uno de ellos se inspira en el diseño escandinavo para producir crafts simples, con encanto, realizados en lino y colores claros y delicados. La publicación que se desea hacer pretende captar toda la gente que encaja con el perfil "Things", pero también a una nueva oleada de gente a la que se le pueda inculcar el valor de los objetos handmade, mediante el enfasis en el proceso de creación de tales objetos. Se quiere a este nuevo público potencial ya que podría formar parte del nuevo mercado para Things, y que mediante este proyecto editorial se puede
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Posicionamiento de la Empresa Objetivos de la publicación
La marca se elaboro con un aire divertido dejando claro que lo que aquí prima es lo hecho a mano. Se escogieron colores divertidos, y se realizaron 3 campañas publicitarias mostrando ese aire de “muñecos si, pero para adultos”. La competencia de Things indudablemente se encuentra fuera del país, con Reino Unido y EEUU donde ahora esta en auge el craft, como se explicó antes. Dentro del país puede suponer algo nuevo, porque aunque existen nombre más o menos consagrados de crafters, no existe una marca que los englobe o que no sea un particular. ¿Para que quiere Things realizar una publicación? Se pensó en un principio crear dos tipos de proyectos editoriales: - Un catálogo de productos o de nuevos diseñadores crafts. -Un magazine mensual de entretenimiento y divulgación. Se optó por la segunda opción ya que con ésta se pueden captar ese público potencial, mostrando qué es el craft, cómo son las personas que lo realizan y el desarrollo que puede tener crear algo
craft. De esta forma se pretende inculcar el valor añadido de lo hecho a mano con más eficacia que simplemente mostrando los artículos de Things. Se quiere lanzar un magazine mensual que englobe los siguientes temas: - Mucho craft. - Presentación y apoyo a jóvenes diseñadores, ya sean crafters, fotógrafos o diseñadores gráficos. - Moda - Nuevas colecciones de Things, y así se tiene una promoción permanente de los nuevos productos que vayan llegando. - Noticias sobre música, cine o videojuegos, con aire distendido. - Tutoriales con pequeños proyectos. Tendrá una estética muy limpia, que esté llena de fotografías de alta calidad y de ilustraciones que inunden las páginas, con tipografías de palo seco. Se quiere diseñar una revista pensada para guardar, (bien por los tutoriales o por las fotografías e ilustraciones) así que tiene que ser bonita estéticamente. Estará en venta en los principales puntos, como en librerías y quioscos.
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